施华洛世奇营销案例

莱克斯瑞LUXURITE2011年案例分享
牵手施华洛世奇卫浴
莱克斯瑞镜面电视和珍珠白防水电视亮相北京七号水晶宫殿的施华洛世奇卫浴展厅。

位于北京建材经贸大厦顶层，在意大利顶级建筑设计师朱塞佩.罗纳（Giuseppe Corona）设计的卫浴洁具产品展间中，采纳了莱克斯瑞高贵的镜面电视和雅致的珍珠白防水电视，
为施华洛世奇卫浴展厅增添了独特的时尚感，凸显整个产品系
列的高端奢华。

作为厨卫领域的高端电视品牌，莱克斯瑞一直积极与国
内外顶级厨卫家居品牌合作，联手共铸时尚奢华的空间。

施华
洛世奇卫浴是一个全新概念的水晶卫浴，其设计效果围绕高质
量的施华洛世奇水晶展开，水晶折射梦幻般的光泽，能够提升
生活氛围，令人感到温暖。

在七号水晶宫殿展厅中，莱克斯瑞
与施华洛世奇两者相得益彰。

莱克斯瑞镜面电视的魔镜效果不
仅带给客户意外的体验，更能提升浴室的科技感，同时镜面电
视还是名副其实的镜子，有扩大空间、增加空间深度的视觉效
果，镜面电视平滑透亮的表面，促成水晶般的浴室空间，正好
体现了施华洛世奇的水晶浴室主题。

七号水晶宫殿是施华洛世奇卫浴在中国的首家旗舰店，也
是整个亚洲第一家旗舰店。

在北京建材经贸大厦顶层旗舰店
内，施华洛世奇卫浴有180平米的空间展示了水晶切割为原理
的卫浴设计。

作为现代厨卫设计领域不可缺少的科技元素，莱
克斯瑞与施华洛世奇卫浴共同颠覆梦境与现实的界限，联合展示一个多层次、纯净透明的浴室空间。

施华洛世奇水晶世界，给你水晶般璀璨的回忆1895年丹尼尔·施华洛世奇先生在奥地利的因斯布鲁克郊外瓦腾斯成立了施华洛世奇公司，发展至今已成为世界上最广为人知的人造水晶领导品牌。

而蜚声世界的施华洛世奇水晶世界(Swarovski Kristallwelten) 则是在1995年为纪念公司成立100周年，在奥地利因斯布鲁克建立了这座多媒体声光的水晶世界。

这座水晶博物馆由著名的多媒体艺术家安德烈·海勒一手策划，设计出14间不同主题的展览室，并由英国著名建筑师事务所(Sir Terrance Conran)规划内部空间。

水晶世界的入口处就是瓦登巨人（取自当地地名）瀑布，代表着他守护水晶世界的意象，外表宛如由地面凸出的古墓造型建筑物，内部就是施华洛世奇水晶世界(Swarovski Crystal Worlds)，整个展览室都位于绿巨人下方。

有着高挺鼻梁的绿巨人，眼珠是用水晶制作而成，这个水晶大眼会在不同的光线下折射出不同颜色，口中缓缓流出清澈的水柱。

乍看之下有点吓人。

让人印象深刻的瓦登巨人，象征着守护整个水晶世界。

让我们走入其中，依次领略下水晶世界的神奇吧！首先进到第一室(Entrance Hall)，房间右边摆放着这枚璀璨的水晶展品，据说这颗是世界上最大的100面切割水晶，作为大厅中最耀眼夺目的工艺品，重达三十万克拉！在灯光的照射下，闪烁出夺目的光彩。

黑骏马，是一件珍宝级的复制品，当年一位印度国王为了心爱的马匹特别定制了这件珍宝，同时也是送给自己小儿子的生日礼物。

施华洛世奇公司获得许可后，使用施华洛世奇水晶复制了这件珍贵的骏马饰品。

精美闪耀的马鞍配上高大威猛的骏马，真是不可多得的稀世珍宝。

第二室：机械剧场(Mechanical Theatre)，由英国艺术家Jim Whiting设计。

内容描述一位希腊神话中的美少年阿尼多斯，和一位名为怀特迪娜的妩媚女子，他们一起漫步并述说着男女之间的爱情，借由这些能蹦跳，踩踏的机械装置来呈现这样的一个主题思想。

星座文化在“施华洛世奇”饰品广告中的传播在当今多元化的消费市场中，饰品品牌为了吸引消费者的目光，纷纷使出浑身解数。

施华洛世奇作为全球知名的饰品品牌，巧妙地将星座文化融入其广告之中，成功地引起了广大消费者的兴趣和共鸣。

星座文化一直以来都备受人们的关注和喜爱。

它仿佛是一种神秘的语言，能够触及人们内心深处对于未知和自我探索的渴望。

每个人都希望通过星座来了解自己的性格特点、运势走向，甚至是寻找与他人之间的契合点。

施华洛世奇敏锐地捕捉到了这一点，将星座元素巧妙地运用到饰品设计和广告宣传中。

在施华洛世奇的星座饰品广告中，我们可以看到其对星座形象的独特诠释。

比如，对于白羊座，广告中可能会展现出勇敢、热情的特质，通过饰品的造型和色彩来表达白羊座的活力与冲劲。

可能是一颗红色的水晶，象征着白羊座的激情，又或者是尖锐而富有动感的线条设计，体现出白羊座的果敢。

而对于金牛座，可能会强调其稳重、务实的一面，饰品的材质选择会更倾向于厚实、有质感的金属，设计风格也会更加简约大气，以突显金牛座的踏实可靠。

这种对星座特质的精准把握和生动呈现，使得消费者在看到广告时，能够迅速产生认同感。

他们会觉得：“这就是我！这就是我所代表的星座！”从而对施华洛世奇的星座饰品产生浓厚的兴趣。

除了饰品设计，施华洛世奇在广告的场景营造上也下足了功夫。

以双子座为例，广告可能会设置在一个充满变化和新奇的场景中，比如一个充满科技感的未来城市，或是一个色彩斑斓的艺术展览现场。

这样的场景能够更好地衬托出双子座善变、好奇的性格特点，让消费者在欣赏广告的同时，仿佛置身于双子座的世界之中。

而且，施华洛世奇的星座广告往往还会讲述一个动人的故事。

比如，一个巨蟹座的女孩，在面对生活中的困难时，凭借着巨蟹座特有的温柔与坚韧，最终战胜了困难。

而施华洛世奇的巨蟹座饰品，就像是她在这个过程中的守护天使，给予她力量和勇气。

这样的故事不仅能够打动消费者的情感，还能够让他们更加深入地理解星座文化的内涵，以及施华洛世奇饰品所承载的祝福和寓意。

52Business·公司WORLD VISION 2012.NO.23商业·时尚施华洛世奇是人造玻璃已经是“地球人都知道”的事，但是并不妨碍消费者对它的追捧。

文 | 杜川怎样把玻璃当奢侈品卖施华洛世奇的生意经最新的007系列电影《天幕坠落》即将上映，已经50岁的007如今仍然宝刀不老，风度翩翩，以至于邦德和他的邦女郎的吃穿用度都成为了群众关注甚至模仿的焦点。

香车、美酒、西装、手表自不必说，今年这部新007电影还有一个新的亮点：邦女郎贝纳尼丝·玛尔洛戴的首饰来自于施华洛世奇。

纵是玻璃也招人爱施华洛世奇水晶的大名相信如今无人不知无人不晓，在《2010中国奢华品报告》里，施华洛世奇在受访者最想购买的奢华品牌中排名第14位，在珠宝和腕表领域仅次于卡地亚、欧米茄、浪琴和劳力士。

正如施华洛世奇在自己的官方网站上注明的：所有施华洛世奇产品均为仿水晶摆件或仿真首饰，却仍然挡不住消费者——尤其是年轻女孩们——为这些闪闪发光的玻璃制品 掏钱。

虽然是玻璃，但施华洛世奇的制品看起来宛如钻石一般耀眼夺目。

不同之处在于，拥有一颗钻石要花费巨资，但拥有一颗施华洛世奇却不需要。

因此不难理解，在奥地利首都维也纳市中心的施华洛世奇旗舰店里，为何来自世界各地的游客要挤在一起疯狂抢购首饰和 摆件。

施华洛世奇在世界上的粉丝是如此之多，以至于位于奥地利西南部瓦腾斯小镇的施华洛世奇水晶中心，居然成为了奥地利第二受欢迎的旅游景点。

每天都有成千上万的游客前往“围观”施华洛世奇的水晶眼喷泉巨人、水晶墙和水晶宫。

瓦腾斯小镇是施华洛世奇仅有的两间水晶工厂的所在地，也是该品牌的发源地。

品牌创始人丹尼尔·施华洛世奇来自奥匈帝国时期波西米亚地区（今捷克境内），该地区至今仍然以优质的水晶玻璃制品闻名。

丹尼尔从小在父亲的玻璃作坊里当学徒，跟着父亲学习各种玻璃的切割和打磨工艺。

1892年，30岁的丹尼尔发明了第一台电动玻璃切割机，能够将玻璃打磨出出数十个切面。

成功的品牌案例分析建立个人品牌,把你的名字变成钱。

品牌在如今的市场经济里非常重要，有了一个成功的品牌，你的事业才会有更好的发展。

以下是店铺精心为大家搜集整理的成功的品牌案例分析，希望对大家有所帮助!成功的品牌案例分析篇1：丰田汽车公司日本经济10年低迷已成为众所周知不争的事实，但鲜为人知的却是日本汽车业经营状况被普遍看好，特别是丰田汽车公司的经营项目利润将突破1万亿日元大关，这不但是该公司有史以来的最高记录，也是日本所有企业的最高记录。

当年投产当年销售2500辆柯斯达的还不大为人所知的四川丰田公司也是其中一员。

近日记者有幸采访了四川丰田汽车公司总经理矶贝匡志先生并参观了他们的工厂，严格的质量管理、安全管理及人才管理等许多细微之处，使笔者对人们称谓的“东方不败”有了不少感性认识。

为了更好的给员工提供学习机会，企业内部可以培养各个类型的企业培训师或培训讲师，跟踪式的培训整体员工。

细微之处见管理中国人可能习惯了“自由”，不大“循规蹈矩”，马路沿子上下均可自由行走，然而在四川丰田，记者却遭遇了委婉的批评。

按照日本丰田的安全管理规则，车行道和人行道是严格分开的。

尤其这是汽车制造厂，随时都会有汽车来往，为了保证人身安全，行人禁止走车行线，这在四川丰田已成为人们的一种自觉行为，即便是休息日没有汽车往来时，他们也自觉走在步行道上，与记者毫无顾忌地走上走下形成了鲜明的反差。

他们告诉记者，他们在日本丰田的工厂里，听说许多老职工由于几十年“循规蹈矩”，在偌大一个工厂里闭着眼睛都不会走错地方，当然更不会出事故。

进了车间，这回记者也学聪明了，先问车间里有何安全行走的规定，果不其然，“绿色通道可以步行”。

车间地面上画出了供员工行走的绿色线路，为了安全，大家在车间里都自觉走这条安全线，没有“越雷池”的人。

也就是说丰田公司的安全管理“润物细无声”，已转化为员工的自觉行为。

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