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广告的文体特点与翻译

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广告的文体特点及其翻译

广告的文体特点及其翻译

广告的文体特点及其翻译摘要:英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性又存在着差别,因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告,以促进产品的销售。

关键词:广告;文体特点;翻译Abstract :There are similarities and differences between advertisement in English and that in Chinese concerning their language and rhetorical devices. Therefore ,in t ranslating advertisement ,we have to choose anappropriate approach to make the t ranslation suitable for the target language readership and promote theselling of product .Key words :advertisement ;stylistic features ;t ranslation随着我国经济的蓬勃发展和进出口贸易的日益兴盛,中英文广告的翻译显得越来越重要。

广告翻译不仅同产品信誉、销售规模和经济效益息息相关,而且在一定程度上反映出一个国家和民族的文化素质[1 ] (P26) 本文拟从广告的文体特点着手,从文化的角度探讨如何在广告翻译中实现在功能对等的基础上的等效。

一、遣词造句简洁典雅一般来说,英文广告词的句子比较简短,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。

英语广告用词多具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义,行文构句多使用单音节词(monosyllables) 和合成词, [2 ] (P41) 如have , see , buy , come , get , make ,give ,keep ,great ,rich ,f resh ,new ,crisp ,top - quality ,economy - size ,brand - new ,home - made ,f resh- tasting ,first - class , record - breaking 等。

广告英语的翻译

广告英语的翻译

5. Instead of soap, try a whole new way to
wash your face. Pond’s Facial Cleaning Foam. It’s light, refreshing foam that cleans thoroughly, cleans gently, but doesn’t dry your skin like soap. New Pond’s leaves your skin feeling soft and smooth every time you wash your face. Try it and see. No one knows more about beautiful skin than Pond’s.
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根据上下文的意思，raduate
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3. 广告翻译

3. 广告翻译

• 新奇与创意
• We Know Eggsactly How to Tell Eggs.
• Drink a Pinta Milka Day.
• Welcome to the World Wide Wow. (AOL) • Not all cars are created equal. (Mitsubishi Motors)
• 一册在手，纵观全球 （《环球》杂志） • The Globe brings the world to you in a single copy. • With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand.
• On women and children’s wear as well as on men’s shirts, our label says—quietly but persuasively—all there is to say about our good quality and your good taste.
广告翻译的标准?促销力?创意?美感?文化适宜性广告翻译的策略?直译?意译?再创型翻译创译?增补型翻译?浓缩型翻译?不译?编译直译?challengethelimits
广告文体的简介与翻译
广告的文体特征
• 1. 用词特点
• 2. 句法特点 • 3. 修辞特点
用词特点
• 简明、通俗、易记 • My goodness! My Guinness! (Guinness啤酒）
• 把握天时地利，开拓源源商机。 • 参展良机就在眼前，请即报名参加 • 创新科技及设计博览！
• Business success often means being in the right place at the right time. • Be at the center of opportunities. Register as an exhibitor at • INNOVATION & DESIGN EXPO!

第13讲 广告文体的翻译

第13讲 广告文体的翻译
广告文体的翻译
Translation of Advertisements
1、广告的功能及分类
Functions and Classifications of Advertisement
功能：1、提供信息
E.g. It’s a moment you Planned for. Reached for. Struggled for. A long-awaited moment of success. Omega, for this and all your significant moment. 这是您计划的时刻，期望的时刻，争取的时刻， 长久等待的时刻。欧米茄，记下此刻，和所有重 要时刻。 分析：提供的信息是欧米茄手表，采用语言简 练的省略句展示其功能，诱导消费者购买欲望， 广告采用并列结构，令人印象深刻。
• • Haier Inc. is a leading household electrical appliance manufacturer in China. Its products enjoy a good reputation in its home market. But 20 years ago, this company didn’t even exist. Zhang Ruimin, its current CEO, was asked to rescue a refrigerator plant that was on the brink of bankruptcy in Qingdao. He succeeded. Today, Haier has 30,000 employees (more than 10% of them in research and development, and 13 foreign factories, including one in the United States, managed by Americans).Its export business is thriving.

广告语篇的文体特点和翻译策略

广告语篇的文体特点和翻译策略

广告语篇的文体特点和翻译策略广告语篇最重要的功能就是祈使功能（the vocative function），即说服读者去购买广告中的商品或服务。

译文语篇的成功与否也就在于其是否能对读者起到同样的作用。

故译文不必斤斤计较并追求与原文的一一对应，而应当根据译文的社会和文化环境，以及译文行文的需要进行必要的变通和调整，以达到和原文的功能对等。

请看下面几个例子：(1) In the heart of Shanghai, there is a tourists' paradise - Crystal Palace Hotel. 旅行者的天堂——水晶宫大饭店，位于上海市中心。

(2) Somewhere in the world- in dense jungle, or basking desert, or Polar wasteland - an explorer could even now be navigating by dead reckoning. For this task, an absolutely reliable watch is essential. 在这个世界的某个地方——在热带丛林中，在酷热难挨的沙漠里，抑或是在极地的荒原上，一位探险家可能正借助仪器测定方位。

这时，绝对可靠的手表可是性命攸关的呀！(3) Every single Rolex Oyster that leaves Geneva is capable of accompanying its owner wherever he or she cares to venture. 日内瓦出品的任何一块劳力士表，都将成为主人的忠实伴侣。

(1) 句中信息顺序的颠倒使译文更加符合汉语的表达习惯，(2) 句将最后一句译成感叹句使人们对拥有这样一块手表的必要性印象深刻。

(3) 句的译文对原句做了较大的转换，和直译译文相比（“……都能陪伴它的主人，不管他或她要到哪里去冒险”），意译译文则更显得通顺达意。

广告的文体特点和翻译

广告的文体特点和翻译

广告的文体特点和翻译广告作为商业宣传的重要手段，经过长期的发展，逐渐形成了独特的文体特点，其文字表达形式不仅要符合商业宣传的要求，还需要具有引人注目、易于传播等特点。

本文将详细介绍广告的文体特点以及广告翻译的难点及对策。

一、广告的文体特点1. 简单明了：广告语言要简单明了，方便读者理解，尤其是广告口号的创作。

口号既要表达产品特点，也要让人印象深刻，创意独特，以便让人轻易记住并传播。

2. 鲜明突出：广告语言对产品要进行充分描写，对优点要作出鲜明的突出，把消费者置于切实的需求之下。

比如卫龙辣条的“辣味来袭，爽爆你的味蕾”。

3. 丰富多彩：广告语言通过用词或语气措辞，让读者在心理上产生一定情感共鸣，生成购买欲望。

比如迪士尼乐园的广告语“让我们在这个充满魔力的夏天，感受着幸福的气息，一家人团聚”。

语气亲切，既展示了主题特征，也让人产生热爱家庭和体验幸福的感觉。

4. 诱人性强：广告语言需要让人想买想试一下，并与竞争者的产品对比，明显地凸显产品的优势。

比如苹果手机的广告“你有没有想过你是不是应该换个更好的手机？”明显对比竞争对手，强调苹果手机的不同之处。

二、广告翻译的难点及对策1. 文化因素：广告的翻译需要考虑到语言和文化的差异，不同的语言背后有不同的文化价值观、文化体系和文化信仰。

在翻译广告的时候，要避免用尽量少的话语表达尽量多的信息，而是应该依据不同文化环境进行重新创作以符合翻译后的受众需求。

2. 易学易懂：广告翻译还需让原意易于理解、易学易懂，体现原市场的特点。

简洁、明了的广告语言，需要通过翻译后传递给目标受众，只有这样，才能以最佳的效率涵盖广告的目标受众。

3. 正确表达：广告翻译必须考虑句子长度，对缩略语、专业词汇等进行广泛涵盖，并尽起避免歧义。

比如“Coca-Cola brings you happiness”这句话要注意体现“Coca-Cola”文化价值理念以及前所未有的幸福感。

总之，广告作为商业宣传的重要方式之一，其文体特点需要在广告翻译中得到适当的体现。

篇章翻译：广告的翻译

He laughs best, who runs longest.
Sony： Hi－fi Hi－fun Hi－fashion only from Sony．
索尼音响：高保真，高乐趣，高时尚，只来自索 尼。
Chevrolet: Future for my future. 雪弗兰: 未来，为我而来。
1. 直译法 2. 转译法 3. 仿译法
广告口号（slogans)、广告语句 (catch-phrases)的特点
吸引力 (attractive --- catch the reader’s attention)
创造力 (creative --- project an image) 说服力 (persuasive --- urge the reader
Sponsor
Media
Persuasive information
products services
ideas
广告英语必须遵循的法则:
AIDMA:
A: attention; I: interest; D: desire; M: memory; A: action.
ห้องสมุดไป่ตู้
广告的功能
广告具有信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function)
Can't beat the real thing. (可口可乐) 挡不住的诱惑。 Tide's in, dirt's out. (汰渍洗衣粉) 汰渍到,污垢逃。/有汰渍，没污渍。 Apple thinks different. (苹果电脑) 苹果电脑,不同凡“想”。 Not all cars are created equal. (三菱汽车) 并非所有的汽车都有相同的品质。 Anything is possible. (东芝电器) 没有不可能的事。

英语广告的语言及翻译


Unlike me, my Rolex never needs a rest.
1.和我不同，我的劳力士从不需要休息。
Make your every hello a real good—buy.
2.让您的每次通话都货真价实。
A Mars a day keeps you work, rest and play.
Sentences 多用省略句和简单句
为减少广告费用，应做到用最少的版面，最精练 的语言，传递出最多的信息。
省略句：
Quality first. Customer supreme.质量第一，用 户至上。（金龙电扇） Perfect care for you and your family—soft and comfortable.(手帕纸广告） 对您和家人的呵护—柔软舒适。
3.弥补法( Supplementary Translation)
：对不能译的辞格，尽可能补救。属此 范围的一般是在文字、字音、词汇、词 的结构、词的缩减、词义更换、字的排 列等方面做文章的辞格。对原文中无法 传达到译文中去的这类修辞特点可采用 不同策略：对那些内容重要非译不可的 可通过换格、加重语气、加上脚注等办 法补救。
Eg.Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady . 译为：高级、可口的粉红佳人。
More Use of Adjectives 大量使用形容词
广告语言要求形象生动。为了推销商品，广告 商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和 褒义的形容词占有绝对优势。
Eg1.Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition（餐馆广告）

浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】

浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。

随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。

广告的目的是促销产品。

因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。

例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。

形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。

例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。

有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。

钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

英语广告的文体特点及翻译要求

第二节英语广告的文体特点及翻译要求General advertising style(普通广告文体)I.General advertisement, according to the way of expression, can be divided into statement body ad（陈述体）, monologic ad书信体, epistolary ad（书信体）, humor ad（幽默体）, testimonial ad（证言体）, etc.1.陈述体广告:this kind of ad emphasizes on the facts(强调事实), straightly introduces commodity name, purpose, effectiveness, etc. It uses plain language and dignified wording(语言质朴，行文端庄), when translating, you should choose plain language(平实的语言),serious and objective tone(严肃客观的语气).Example on page 1992.独白体广告：it uses drama, personal monologue in the movie(用戏剧和电影中的独白) to introduce the commodity. When translating, you should fully understand the context and grasp the tone in the original context(吃透全文，把握原文语气).3.书信体广告：it uses the forms of recommendation or thank you note (用推荐信或感谢信的方式)to introduce commodity to consumers. You should pay special attention to the pattern or form of the letters(书信的程式).4.幽默体广告：this kind of ad is lively, witty and full of humor(活泼，谐趣，充满幽默感),you should use comic and humorous words and sentence (使用轻松诙谐的词句)when translating.5.证言体广告：it uses praise, proof to the commodity from authority or celebrity in order to make their ads persuasive and real. When translating, real evidence should be used.Example: My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner. 以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理，自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康，亮泽。

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妈咪依赖果乐，就像 宝宝依赖妈咪一样。
二、广告的句法特点
1． 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记
Example 6: Fresh Up with sevenUp
请饮七喜，倍添精 神。（饮七喜，添精 神）
Example 7: Coca-cola is it.
还是可口可乐好！ （可口可乐，我的选 择）
两人共度一个阳光灿烂 的假日，一切费用均包 括在单人价格之内。
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）
Example 4: Where to leave your troubles when you fly JAL.
坐日航班机，一路无 烦恼。
4． 雅俗兼具
Example 5: Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.
向您推荐《健康》杂 志：说健康，说锻炼， 说形象，说精力，说 展望。
3.省略句多，语言凝练。 Example 9:
You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.
*作业： 到校园里收集标语性广 告，将其译成英语。
翻译的审美客体(aesthetic object)：原文， 审美价值
（aesthetic values）, 审美构成（aesthetic constitution）
原文的美学要素主要分两大类： 第一类是原文的美学表象要素，就是原文语言形式（包括音 韵）上的美，在美学上称为物质存在的形态美，她通常是“直观 可感的”，在语言符号学中，“美学表象要素‘是语言符号系统 三种意义（所指意义、语用意义、言内意义）的重要组成部分， 即其中的言内意义，是语言符号之间的相互关系形成的语言形式 意义，。 第二类是非表象要素。通常是非直观的，不直接表现在词语、 句子、语段的分布及结构形态上，因此通常是“不可计数的”。 （语言的表象要素一般是可以计数的，比如我们可以计算原文中 有多少个排比句，多少头韵、尾韵等等）。但是我们不可能对一 篇文章的气质如意境、神韵、气势、情态、韵味、风貌等审美构 成得出任何定量，更不要说计精确计数了。虽然这种非表象要素 （在美学上称为非定量模糊集合Non-quantitative Fuzziness）不可 计数，但是却是可感的。
一种前所未有、不同 寻常的发乳问世了。 它可以使您的头发随 心所愿—更光滑，更 丰茂，更平直，更卷 曲，更自然，甚至保 持湿度—却不含一滴 酒精或油脂。
2. 创造新词、怪词以引起新奇感
Example 2: TWOGETHER
The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
您会享受这阳光明媚 的轻松日子。温暖、 清澄的环礁湖，清凉、 碧绿的树叶，瀑布， 花丛，一样的芬芳， 明亮的蓝天，幽静的 海滩，优美的棕榈， 壮丽的日落，轻柔的 晚风。还有那绝妙的 食物。
4．4.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。
Example 10:
So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich.
审美再现的手段
1、模拟。最低层次的手段。即按照原文的语言形式酶和文章气质 复制译文。2、对应。比模拟进了一步，它避免了因承袭原型可能 带来的生涩感以及因此而失去审美效果的危险性。对应的显著优 点是顾及并条约了民族文化、心理素质和语言特征等方面的保障， 发扬了译文的优势，保证了可读性。关键在于译者要善于捕捉原 文的模糊性审美构成，还必须对目的语具有较强的审美意识，能 在目的语中找到与原文的美相对应的表达方式。（寻寻觅觅，冷 冷清清，凄凄惨惨凄凄 so dim, so dark, so dense, so dull, so damp, so dank, so dead—林语堂译）3、重建。高层次审美再现手段。重 建的前提是审美主体必须充分发挥自己的审美功能，有充分的审 美体验，基本上消除了时空差和智能差，完全进入了“化境”， 因而能对原文的美重新加以塑造。（One year after another, with an average population, the floating Balance of the unceasing struggle for existence among the indigenous plants, maintained itself.年年岁岁， 偏有遗留—严复译。）
走进买当劳。享用 三明治。
Example 11:
For more of America, look to us.
想更多了解美国，来 找我们。
5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品 来反衬，或从反面来突出产品的特性。
Example 12: We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don't have to.
翻译的美学标准：
1、相对性 同意语系之间可以较多地采用模拟 形式美，不同语系间多用对应和重 2、时代性 今天的翻译一定要适应当代清新、 欣畅的文风，具有时代感。 3、社会性 不能将审美感受的个性绝对化而排 斥社会性。“视野融合”—让读者的“期待视 野”与我们的译文相融合。 4、依附性 不能不顾原文一味臆造，应选择与 原文审美构成相适应的审美再现手段。
Example 13: If you can’t relax here, you can’t relax.
我们根本不必说新 型奥迪100是同类车 中最好的。没有这个 必要。 此地不能放松，无 处能放松。
6．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商 品的持久性和永恒性。
Example 14:
Harmony of style and performance set this new 626 apart. Qualities are at the heart of every Mazda.
2. 多并列结构或者平行句
Example 8: Introducing FITTNESS magazine. It is about health, it’s about you're your exercise, it’s about your image, it’s about your energy and your outlook.
“功能对等原则” （Functional Equivalence） 适用广告翻译
翻译练习：
Tomorrow will be a reflection of tonight Nighttime is a special time, a time of rest and renewal. Your body begins to relax to unwind from the activity of the day and slip into the softer rhythm of the night. It is when your body turn the energy needed for the smiles and laughter of the day into the magical replenishment of the night. This is the time your skin needs special care. Night of Olay is special night care cream, created to make the most of the magic of the night. It is greaseless and remarkably light to tough, a sheer pleasure on your skin, allowing it to breath naturally while it absorbs this special nighttime nourishment. Hour after quite hour all through the night. Night of Olay enhances your skin’s own natural renewal by bathing it in continuous moisture, easing tiny dry wrinkle lines and encouraging the regeneration of softer younger looking skin. Night of Olay tonight will be reflected in your youthful radiance tomorrow. Night of Olay.
式样与性能的协调一 致使新型626与众不 同。质量是马自达的 核心。
三、广告的修辞特征
Featherwater: light as a feather Hi-fi, Hi-Fun, HiFashion, only from Sony. My Paris in a perfume A contemporary classic. A timeless timepiece. 法泽瓦特眼镜：轻如 鸿毛 （明喻） 高保真，高乐趣，高 时尚，只能来自索尼。 （头韵） 巴黎恰在香水中（暗 喻） 当代的经典作；永久 的记时器。（对偶)
翻
译
理
论
与
实
践
广告文体的特点与翻译