《失恋33天》营销策略分析

新媒体营销案例——《失恋33天》新媒体营销案例——《失恋33天》1.引言失恋是每个人都可能经历的一种情感体验，对于当今年轻人来说，他们日益关注并参与到社交媒体中。

本文将介绍《失恋33天》这部电影如何运用新媒体营销策略成功吸引了年轻观众，并取得了良好的市场反应。

2.电影背景《失恋33天》是一部由饶晓志执导的中国电影，于2011年上映。

该电影以幽默诙谐的方式讲述了男主角在失恋后的自我成长和情感变化的故事。

该电影的主要目标观众群体为年轻人，特别是80后和90后。

3.新媒体营销策略3.1 社交媒体策略3.1.1 微博营销- 在电影上映前，制作团队通过微博发布电影预告片和幕后花絮，引起观众的关注和好奇心。

- 设立官方微博账号，定期发布电影相关的内容，并与观众进行互动，增加观众参与感。

3.1.2 营销- 制作团队通过公众号推送电影宣传信息和观影优惠活动，增加观众的参与度和忠诚度。

- 设立定向推送功能，根据用户的性别、年龄等信息，向特定观众推送针对性的内容，提高营销效果。

3.1.3 抖音营销- 制作团队通过在抖音平台发布与电影相关的短视频，引起用户的关注，提高电影的知名度。

- 发起抖音挑战赛，邀请用户参与并分享自己的失恋故事，从而进一步扩大电影的传播范围。

3.2 KOL合作3.2.1 博主合作- 与具有一定影响力的博主进行合作，让他们撰写相关影评和推荐文章，引导观众去观看电影。

- 邀请博主参加电影首映礼和宣传活动，提高电影的曝光度。

3.2.2明星代言- 邀请电影中的演员在个人社交媒体上发布与电影相关的内容，增加观众的关注度。

- 在明星的社交媒体上发布电影票房成绩和观众反馈，增加观众对电影的期待。

4.成果与评价4.1 上映表现- 《失恋33天》上映后取得了不俗的票房成绩，吸引了众多观众的关注和支持。

- 上映初期起到了良好的口碑效应，影院排片率迅速提升。

4.2 社交媒体效果- 微博粉丝量在电影上映前后增长了数万人，互动量也大幅提升。

从《失恋33天》的高票房看微博营销众所周知，今年我国电影票房的黑马当属《失恋33天》。

在大导演+大明星+大场面的大制作电影大行其道的时代，一部仅投资890万的小成本电影竟出其意料斩获3.2亿的票房，着实令人大跌眼镜。

除了它有一个能引起观众共鸣的故事、演员的精彩演绎、“接地气”的台词、合适的上映档期外，在我看来《失恋33天》票房的成功主要赢在营销方式上，即善用了新媒体的宣传营销，尤其是借助了微博的传播影响力。

《失恋33天》的营销创新在于找到了“世纪光棍节”这个噱头，不同于其他电影大都利用传统媒介进行宣传，其营销团队把营销重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，例如新浪微博、人人网、开心网；内容则重点放在爱情、失恋在普通人心中的共鸣，加上原著有一定人气，在各地找普通人拍摄的“失恋物语”在视频网站点击率超过2000万，该片被成功炒成“光棍节”的标签。

在新浪微博的搜索量，以“失恋33天”为关键词的微博高达560万，电影官方微博的粉丝也突破十万，要知道一般电影的官方微博的粉丝大多在2万以下。

也并不是说电影利用新媒体类的营销就一定能取得票房的成功，这要看具体的电影而定。

像《失恋33天》本身就具有一个热点话题——失恋，在物质化越来越明显的今天，越来越多的人面临失恋，或者已经失恋，这是吸引观众走进电影院观看电影的一个共鸣点。

电影在公映前就在各个城市寻找失恋的人录制“失恋物语”，其实这在电影中也不是个新鲜事了，早在张一白的《将爱情进行到底》中就已有此举。

然而，《失恋33天》的宣传方把“失恋物语”放到网上进行持续传播，慢慢地形成了一股宣传势头，使得传统媒体自动关注起这部影片，并为电影做起了宣传。

网络营销和传统媒体营销并进，使得电影的知名度大大提升，也引起大量受众的好奇心，走进电影院观看这部电影更是自然而然的事了。

借助微博和人人网这样的社交媒体平台进行宣传，也是因为制片方明确了影片的目标人群，影片把目标人群锁定在大学生和办公室人群中，而这些人群正是使用社交媒体的主力军。

失恋33天微博营销案例作为一个小成本的电影，《失恋33天》可谓取得了前所未有的成功，如果你说是因为演员和导演的关系，世界工厂网不能否认，因为作为偶像，此剧演员还是有一定的号召力，但是，我想从营销的角度来分析一下它的成功，那么接下来跟读者一起来了解一下失恋33天微博营销案例吧。

营销性价比将营销侧重于社会化媒体，在宣传推广的前期几乎没有在传统媒体上露面，对于《失恋33天》的推广团队来说，当时是一种无奈的选择。

事实上，中国电影营销自从告别了20世纪末“海报+售票窗口”时代，就开始通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。

不可否认，这种电影营销模式至今仍在发挥巨大的作用。

如果《失恋33天》是一部大制作的电影，投入几千万元，恐怕也会采用全媒体投放广告的路子，进行高空轰炸，最大化覆盖受众。

推广团队成员之一，影行天下负责人张文伯认为，过去做影片传播和公关，一般是“把稿子发给报纸，把物料发给网站、电视台，管他们要位置，这是单向传播，有很多中间环节，要做大量的公关活动。

”由于小成本电影的低营销预算，迫使《失恋33天》营销团队必须“不走寻常路”，不再单向传播，而是要提高营销精准度，追求营销性价比。

“人们获取信息的方式在改变，营销的平台、形式和内容将随之发生变化，这决定了社会化媒体营销是趋势，但目前国内还没有成功的经验可遵循。

《杜拉拉升职记》是初尝社会化媒体营销，《将爱》是以社会化媒体营销为辅，《失恋33天》则是以社会化媒体营销为主。

”《失恋33天》营销推广团队的另一个成员─伟德福思的负责人陈肃说，“现在大家都在讨论这个案例，因为性价比太高了，《失恋33天》是国内历史上国产片票房第六。

”社会化媒体刚进行营销推广时，张文伯对《失恋33天》做了评估，评估的结果让他很为难：“剧本的可读性很强，但台词太多，总是晃范儿，感觉是在看电视剧剧本。

导演在电视剧领域很有名，但是电影线的记者对他不熟。

从《失恋33天》的成功看微博营销摘要：一部成本仅900万的国产电影《失恋33天》最终竟然收获逾3亿的巨大票房，其票房成功的背后是过硬的内容和出奇制胜的营销，即本文所探讨的微博营销。

本文通过对微博流行的原因以及其相关特点的分析，列举了微博营销的若干优势，同时也指出了它有一定的局限。

结合《失恋33天》具体的营销措施，进一步探讨如何成功地运用微博营销，总结出我们应该一边学习微博营销的经验，一边打造更优良的网络环境，为文化产业的市场营销开辟一条新道路。

关键词：微博微博营销社交网络网络营销2011年末，一部国产电影从众多好莱坞大片中杀出重围，无论是场次、票房还是口碑上都取得了巨大的成功。

引起人们关注的，除了电影本身，还有一个疑问，那就是没有大牌演员、没有主流媒体力捧的这样一部作品，是怎样一传十十传百引起滚雪球般的轰动的？毋庸置疑，营销是一个重要的因素。

随着这部影片的成功，一个崭新的、正在崛起的营销模式浮出水面，引发了许多人的探讨和研究，那就是微博营销。

（一）微博（社交网络）时代的到来当今社会，网络正以迅猛的速度渗透到人们的日常生活中，其中虚拟社区、社交网站迅速发展，几乎成为中国网民每天必须经历的虚拟社会空间。

这些网站包括开心网、校内（现人人）网、豆瓣网、天涯社区等，注重网络空间的社交，使人们以共同的爱好为联系形成社团，获得归属感。

2006年，微博的代表性网站“Twitter”建立，到2007年5月，国际间共有越100多个类似twitter的微博网站，一个新的社交网络形式——微博出现。

微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。

它具有一定的私人性，因为最初的个人微博所发内容多为个人的心情感言等，可以说是浓缩化了的博客。

比起传统博客，微博的发布方式更加便捷，只需三言两语，就可以随时随地记录生活，其代表着的“快文化”正符合现代社会紧张节奏下人们的心理状态，因此被广泛认可和接受。

基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道澳元微博营销的手段成功使国产小成本电影《失恋三十三天》票房突破3亿大关，作为网络营销的重要手段，微博营销越来越被企业及广告商重视，本文通过内容分析法，以《失恋三十三天》的营销具体做法及步骤为案例，通过对所建类目进行数据分析，探析《失恋三十三天》微博营销的成功之道。

一、研究背景据CNNIC测算，截止2011年10月，中国网民规模预计为5.01亿人，互联网普及率为37.4%,1,。

互联网发展至今，网民人数激增，人们越来越习惯于网络生活，网络营销发展潜力巨大。

继2010年“微博元年”之后，新浪微博在不到两年的时间里拥有了1.4亿多用户，微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。

微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。

一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹――上线四周累计票房收入3亿4400万，《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”，而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。

二、研究设计(一)媒体选择本文选择在《失恋三十三天》的微博营销主战场――新浪微博平台上进行数据挖掘、内容分析，通过总结其营销的具体做法及步骤，试图探析微博营销的成功之道。

(二)抽样方法《失恋三十三天》虽然于2011年11月8日全国上映，但是其前期宣传、预热、造势等营销策划活动开始较早。

本研究以《失恋三十三天》的官方微博及博客为研究对象，抽取从微博建立之始至2012年1月1日，所有的营销活动及其相关数据。

通过微博的搜索功能，笔者共搜集到830万条左右的相关微博，超过500位相关用户，75577条相关图片，41个相关微群，261条相关结果，以及超过500条相关投票。

(三)类目建构1.发布的微博数、粉丝数，男女所占的比例;2.历史数据统计，能够反映微博影响力:包括日发微博数、原创率、活跃度排名、影响力排名、平均评论数/转发数、微博数/粉丝数;3.主创人员影响力，包括微博粉丝数、所发微博数;4.官方微博@提到及转发的微博数;5.线上线下活动类型。

（2010级）市场营销学年论文指导教师姓名：周应兰最终成绩评定：2011年12月摘要失恋33天的制作成本不足千万，却击败了多个好莱坞高成本电影。

因为它将自身的优势最大化，准备尽量充足，加上精准的营销定位，良好的微博营销跟口碑营销，当然也少不了宣传片的视频营销。

它的成功是偶然，也是必然。

其实酒香也怕巷子远，一部好的影片，正如一个好的产品，如果没有一个明确的市场定位，没有抓住有利时机，没有一个好的宣传策略，没有适时的应用好宣传媒介，也会被激烈的竞争所淘汰。

堙没在历史的尘埃中。

关键词：营销定位；口碑营销；微博营销；时机营销；网络营销一营销定位（一）目标市场营销定位目标市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。

也是市场开发的主要内容。

失恋33天选择在百年神棍节前后上映，根据宣传片的风格，将目标顾客群体设定为广大大学生和年龄不超过三十岁的青年，特别是具有文艺范的青年。

切入点从情感入手，在全国几大城市寻找失恋青年，请他们说说失恋的事。

并将其拍成“失恋物语”上传视频网站。

如此一来，便吸引了大量具有共鸣的人来观看此影片。

（二）定位策略1避强定位策略所谓避强定位就是避免与竞争者直接对抗，定位于某处空隙，发展目前市场上没有的魔种特色.失恋33天上映初期就遇到猩球崛起，丁丁历险记等好莱坞大片和国产影片的双重夹击，与其他影片相比没有豪华的明星阵容，没有巨额的电影投资，没有天价的宣传费用。

如何异军突起，杀出自己的一条血路就成了它的首要任务。

先，这时候如果采用针对式定位只会让自己头破血流，于是失恋33天选择避强定位，它给自己的定位不是功夫片不是爱情片，而是一部失恋物语片，正是迎合了广大文艺青年的口味。

而避免了与其他大片的直接交锋，而那些竞争者也不会把这种影片作为它的竞争对手来看。

所以失恋33天在大片云集的十一月成了电影市场商十足的黑马。

2 价格定位策略价格定位是与产品定位紧密相联的。

所谓价格定位，就是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。

全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，全媒体时代已经成为现实。

在这个时代，社交媒体平台如微博成为了电影营销的重要渠道。

本文将以电影《失恋33天》的微博营销为例，探讨全媒体时代电影的微博营销策略及其效果。

《失恋33天》是由徐峥执导的一部浪漫喜剧电影，于2013年12月13日上映。

在上映前，该片选择微博作为其主要的营销平台，借助微博的广泛传播和互动特性来提高影片的知名度和观影率。

首先，电影《失恋33天》在微博上开设了官方账号，并通过该账号发布与电影有关的内容。

官方账号不仅发布了电影的预告片、剧照等宣传资料，还分享了电影的花絮、幕后故事等制作过程中的精彩片段。

这些内容引发了网友对电影的关注和期待，同时也增强了观众与电影的互动性。

其次，电影《失恋33天》通过微博与观众进行了积极的互动。

官方账号会在微博上发布一些问题或话题，引导观众参与讨论。

观众可以在评论区留言，表达自己的看法和感受。

电影制作方会及时回复观众的留言，增加观众的参与感和亲近感。

这种互动不仅增加了观众与电影之间的联系，也为电影制造了口碑效应，提高了观影率。

此外，电影《失恋33天》还通过微博开展了一系列线上营销活动。

例如，官方账号组织了观众电影票赠送活动，通过在微博上发布相关信息，要求观众在留言区回答问题或完成任务，从中抽取幸运观众获得免费电影票的机会。

这些活动吸引了大量观众的参与，同时也增加了观众对电影的期待和好感度。

在全媒体时代，电影的微博营销策略已经成为了一种常见的推广方式，其重要性不容忽视。

一方面，微博作为一个庞大的社交媒体平台，具有广泛的用户群体和强大的传播能力，能够将电影信息迅速传递给更多的潜在观众。

另一方面，通过微博的互动性，观众与电影之间的距离变得更近，观众参与到电影的营销过程中，增加了观影的欲望和兴趣。

总体来说，电影《失恋33天》的微博营销策略带来了显著的效果。

通过微博平台的发布和传播，该电影获得了广泛的关注和讨论，提高了知名度和观影率。

电影《失恋33天》营销推广总结1 / 22目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。

由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。

故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。

影片已于2011年11月8日全国上映。

至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。

1 / 22主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3 / 22成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。