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新媒体营销案例——《失恋33天》新媒体营销案例——《失恋33天》1.引言失恋是每个人都可能经历的一种情感体验，对于当今年轻人来说，他们日益关注并参与到社交媒体中。
本文将介绍《失恋33天》这部电影如何运用新媒体营销策略成功吸引了年轻观众，并取得了良好的市场反应。
2.电影背景《失恋33天》是一部由饶晓志执导的中国电影，于2011年上映。
该电影以幽默诙谐的方式讲述了男主角在失恋后的自我成长和情感变化的故事。
该电影的主要目标观众群体为年轻人，特别是80后和90后。
3.新媒体营销策略3.1 社交媒体策略3.1.1 微博营销- 在电影上映前，制作团队通过微博发布电影预告片和幕后花絮，引起观众的关注和好奇心。
- 设立官方微博账号，定期发布电影相关的内容，并与观众进行互动，增加观众参与感。
3.1.2 营销- 制作团队通过公众号推送电影宣传信息和观影优惠活动，增加观众的参与度和忠诚度。
- 设立定向推送功能，根据用户的性别、年龄等信息，向特定观众推送针对性的内容，提高营销效果。
3.1.3 抖音营销- 制作团队通过在抖音平台发布与电影相关的短视频，引起用户的关注，提高电影的知名度。
- 发起抖音挑战赛，邀请用户参与并分享自己的失恋故事，从而进一步扩大电影的传播范围。
3.2 KOL合作3.2.1 博主合作- 与具有一定影响力的博主进行合作，让他们撰写相关影评和推荐文章，引导观众去观看电影。
- 邀请博主参加电影首映礼和宣传活动，提高电影的曝光度。
3.2.2明星代言- 邀请电影中的演员在个人社交媒体上发布与电影相关的内容，增加观众的关注度。
- 在明星的社交媒体上发布电影票房成绩和观众反馈，增加观众对电影的期待。
4.成果与评价4.1 上映表现- 《失恋33天》上映后取得了不俗的票房成绩，吸引了众多观众的关注和支持。
- 上映初期起到了良好的口碑效应，影院排片率迅速提升。
4.2 社交媒体效果- 微博粉丝量在电影上映前后增长了数万人，互动量也大幅提升。
学研究odern chinese2012.01文2011年中小成本商业电影营销初见弥端——以《失恋33天》为例○朱文利摘 要：2011年的中国电影以平均每天银幕数增加8块的速度实现了“井喷式”增长。
中国90%的电影被商业电影和主旋律电影所主导，而今年小成本商业电影在大环境中脱颖而出，在数量上占据市场先锋。
然而，小成本商业电影如雨后春笋般纷纷而至，由于受制作成本和电影审查制度的限制，它们的发展空间被局限在不足10%的国内市场。
而《失恋33天》就是在激烈的竞争中找准了自己的生存维度，适时地利用了新媒体进行网络营销和互动，在碎片化的电影环境中脱颖而出。
本着低端化、娱乐性、本土化的市场定位，中低小本商业电影呈现出一片生机。
关键词：小成本 商业电影 营销 失恋33天一、2011年中国商业电影概述以及小成本商业电影的界定自有中国电影以来，中国商业电影一直尾随好莱坞商业大片并与其有着密不可分的关系，其亦步亦趋和鹦鹉学舌亦常常令中国影人及观众忧心和无奈。
而2011年的中国电影市场呈现多样化趋势，小成本商业电影在商业运作过程中尽显张力，开辟了本土化的小成本商业电影的道路。
纵观今年商业电影，固然有像《龙门飞甲》、《建党伟业》、《金陵十三钗》、《赛德克·巴莱》等这样的商业大片，但同样也有如《失恋33天》、《假装情侣》、《钢的琴》、《Hello树先生》等这样的中小成本的“商业小片”。
后者虽然不及前者风光，在商业包装和明星效应等方面也远远不及前者，但它们也找到了属于自己的春天。
这些影片的制作成本相对较低，又有明显的商业定位，在表现功能上则以娱乐而非反映严肃题材作为自己的发展维度，使得这类电影越来越受到广大群众的关注。
关于这种类型的电影，许多影评人称之为“小成本商业片”。
[1]他们以独特的小公司、小成本的制作方式，降低门槛，以娱乐至上的原则，以游戏、颠覆的姿态，模仿或直接抄袭类型片，迎合本土观众世俗化、平民化的欣赏口味。
电影制片：“拍得好不如卖的好”–––营销者谈《失恋33天》关于电影《失恋33天》的那些事儿文/ 被电影搞的小虎子2009年的某个午后，我的同事刘曦神秘秘地跟我说，“给你推荐一个小说《失恋33天》。
”我一听名字就没兴趣，太小清新了，问她是谁写的，她说是一个在豆瓣上连载的小说，特别好看。
我不是豆瓣那一卦的，自动屏蔽了这个信息。
两年之后，刘曦变成了@冷小曦A——搜狐娱乐的牛逼记者，我请她来看毛片，她迅猛地在豆瓣上写了一篇影评《失恋33天：当普文二青年三位一体》。
这是有关本片的第一篇影评，至今高居豆瓣影评的第一位，也是我个人最TM喜欢的一篇，在此摘录全文的最后一段，以表达我对刘曦老师的敬意。
《失恋33天》从原著到电影都贯穿着同一种气质，是一种让人喜欢的气质：“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。
”当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。
人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可以单选。
你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年，也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有空气陪我过夜”的人生。
再一次听到《失恋33天》这个项目，已是电影《将爱情进行到底》的首映式，在现场偶遇华弢，就寒暄了几句，此时已经听说他在筹备一部电影，名字叫《失恋33天》。
我当时一边虚伪地夸奖，这个题材好，这个题材好，文青都喜欢，一边心中暗自嘀咕，这大哥是不是钱赚够了，电视剧一部一部拍得那么牛逼，那么有影响力，怎么又杀回来了？我没想到我和这部电影的缘分还将继续。
转眼到了三月，我接到完美影视副总李峥的邀请，帮他们投资的一部新片做顾问，我甚至当时没问是什么项目就答应了，因为他告诉我说，这次会有一个专业的公关公司来负责营销，那个时候我对如何优化公司内部架构正犯愁，以顾问的身份介入，全面系统地了解人家牛逼成熟的公关公司是如何操作电影项目的，不用付出太多心力，喷点儿虚的，却可以“偷”到不少实的东西，这事儿赚了。
Marketing | 市场营销MODERN BUSINESS现代商业26以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略付雅勤 厦门大学艺术学院 363105摘要: 继2006年《疯狂的石头》用三百万的投资,创造了2300万元的票房奇迹,为中小成本电影开辟了道路之后,2010-2011年中国的小成本电影开始在国产影片中逐渐占领一席之地,产量日渐增多,票房投资回报率上升,影响力日趋扩大。
从2010年《杜拉拉升职记》《人在囧途》,到2011年的《将爱情进行到底》《观音山》《孤岛惊魂》《失恋33天》,中国的小成本电影正在一步步地扎实前行,屡创佳绩。
关键词:小成本电影;营销策略2011年11月10日,一部让很多80、90后感同身受的都市爱情励志片《失恋33天》在全国各大影院上映,由滕华执导,改编自热门小说《失恋33天》,讲述女主角黄小仙如何从失恋到走出失恋阴霾的33天里发生的故事。
截至12月4日,票房达3.4亿,仅次于主旋律大片《建党伟业》的4.1忆,勇登今年国产电影票房排行榜的第二位。
而它的制作成本仅为九百万,在电影界是名副其实的小成本电影。
它借助于2011年异常火热的千年“光棍节”热潮,《失恋33天》创造了一个小成本电影的票房神话。
11年11月,是难得一遇的“神棍节”,《失恋33天》选择在这一时间点前上映,无论话题与气氛,都很应景。
按照往年的经验,这一电影排期不会有国产大片出来,可以躲过“贺岁档”;电影的宣传标语是“爱,就疯狂;不爱,就坚强！”,自我定位为中国内地首部为光棍节量身定制的“治愈系”爱情电影,风格独树一帜,清新自然,在11月11日这一天票房达到了四千多万。
事实上,除此之外,一个创新且需要胆识的营销策略才是本片成功的关键。
其中强大的宣传链是这个营销的中心。
《失恋33天》的制作成本九百万元,其宣传发行费用就占了六百万元。
整个宣传成本占道制作成本的66%。
这种宣传发行费用与制作成本比例达到1:1的营销模式,在好莱坞电影中是惯用的,但是在国内小成本电影中是首次尝试。
《失恋33天》的成功营销据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。
如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。
现在，从中国的影院里就闪出了这样的一匹“黑马”，这就是由完美时空影视公司出品的爱情喜剧电影《失恋33天》。
说实在话，如果你只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。
《失恋33天》上个星期二开始公映，截至到昨天，票房已经突破了两亿大关，这个成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片--《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。
作为一部投资仅890万的小成本国产片，《失恋33天》一个星期的票房就能让它傲然宣告：今年中国年度黑马影片非它莫属了。
《失恋33天》一开始其实不被看好，主要是因为影片的阵容确实不算强大：导演滕华涛，主演文章、白百合，这都算不上票房保证。
虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。
更何况，和它同期上映的还有3部好莱坞大片。
影片的发行方本来也只是希望。
最后的总票房能达到两到三千万就满足了。
然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。
为什么这部小成本电影能获得大票房呢？有人分析说，《失恋33天》有一个很接地气的好故事--失恋。
这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，非常应景，正是时候，从观众的反映来看，这步棋的确是走对了。
观众：光棍节和几个朋友一起看，而且有一个朋友失恋了一起陪他看这部电影。
观众：赶上百年一遇的光棍节，可能这一周会出现一些波动上升的一个票房。
观众：首先这个片子的档期肯定是选得比较好的，因为正好是挤到了年轻人比较受欢迎的一个单身节前后，再加上它这个片子的类型可能是11月前后都是国外片比较多，进口片比较多，这个片子的类型也是比较独一无二的，可能也会吸引更多年轻人的目光。
不过，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。
从《失恋33天》的成功看微博营销摘要：一部成本仅900万的国产电影《失恋33天》最终竟然收获逾3亿的巨大票房，其票房成功的背后是过硬的内容和出奇制胜的营销，即本文所探讨的微博营销。
本文通过对微博流行的原因以及其相关特点的分析，列举了微博营销的若干优势，同时也指出了它有一定的局限。
结合《失恋33天》具体的营销措施，进一步探讨如何成功地运用微博营销，总结出我们应该一边学习微博营销的经验，一边打造更优良的网络环境，为文化产业的市场营销开辟一条新道路。
关键词：微博微博营销社交网络网络营销2011年末，一部国产电影从众多好莱坞大片中杀出重围，无论是场次、票房还是口碑上都取得了巨大的成功。
引起人们关注的，除了电影本身，还有一个疑问，那就是没有大牌演员、没有主流媒体力捧的这样一部作品，是怎样一传十十传百引起滚雪球般的轰动的？毋庸置疑，营销是一个重要的因素。
随着这部影片的成功，一个崭新的、正在崛起的营销模式浮出水面，引发了许多人的探讨和研究，那就是微博营销。
（一）微博（社交网络）时代的到来当今社会，网络正以迅猛的速度渗透到人们的日常生活中，其中虚拟社区、社交网站迅速发展，几乎成为中国网民每天必须经历的虚拟社会空间。
这些网站包括开心网、校内（现人人）网、豆瓣网、天涯社区等，注重网络空间的社交，使人们以共同的爱好为联系形成社团，获得归属感。
2006年，微博的代表性网站“Twitter”建立，到2007年5月，国际间共有越100多个类似twitter的微博网站，一个新的社交网络形式——微博出现。
微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。
它具有一定的私人性，因为最初的个人微博所发内容多为个人的心情感言等，可以说是浓缩化了的博客。
比起传统博客，微博的发布方式更加便捷，只需三言两语，就可以随时随地记录生活，其代表着的“快文化”正符合现代社会紧张节奏下人们的心理状态，因此被广泛认可和接受。
基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道澳元微博营销的手段成功使国产小成本电影《失恋三十三天》票房突破3亿大关，作为网络营销的重要手段，微博营销越来越被企业及广告商重视，本文通过内容分析法，以《失恋三十三天》的营销具体做法及步骤为案例，通过对所建类目进行数据分析，探析《失恋三十三天》微博营销的成功之道。
一、研究背景据CNNIC测算，截止2011年10月，中国网民规模预计为5.01亿人，互联网普及率为37.4%,1,。
互联网发展至今，网民人数激增，人们越来越习惯于网络生活，网络营销发展潜力巨大。
继2010年“微博元年”之后，新浪微博在不到两年的时间里拥有了1.4亿多用户，微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。
微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。
一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹――上线四周累计票房收入3亿4400万，《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”，而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
二、研究设计(一)媒体选择本文选择在《失恋三十三天》的微博营销主战场――新浪微博平台上进行数据挖掘、内容分析，通过总结其营销的具体做法及步骤，试图探析微博营销的成功之道。
(二)抽样方法《失恋三十三天》虽然于2011年11月8日全国上映，但是其前期宣传、预热、造势等营销策划活动开始较早。
本研究以《失恋三十三天》的官方微博及博客为研究对象，抽取从微博建立之始至2012年1月1日，所有的营销活动及其相关数据。
通过微博的搜索功能，笔者共搜集到830万条左右的相关微博，超过500位相关用户，75577条相关图片，41个相关微群，261条相关结果，以及超过500条相关投票。
(三)类目建构1.发布的微博数、粉丝数，男女所占的比例;2.历史数据统计，能够反映微博影响力:包括日发微博数、原创率、活跃度排名、影响力排名、平均评论数/转发数、微博数/粉丝数;3.主创人员影响力，包括微博粉丝数、所发微博数;4.官方微博@提到及转发的微博数;5.线上线下活动类型。
全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，全媒体时代已经成为现实。
在这个时代，社交媒体平台如微博成为了电影营销的重要渠道。
本文将以电影《失恋33天》的微博营销为例，探讨全媒体时代电影的微博营销策略及其效果。
《失恋33天》是由徐峥执导的一部浪漫喜剧电影，于2013年12月13日上映。
在上映前，该片选择微博作为其主要的营销平台，借助微博的广泛传播和互动特性来提高影片的知名度和观影率。
首先，电影《失恋33天》在微博上开设了官方账号，并通过该账号发布与电影有关的内容。
官方账号不仅发布了电影的预告片、剧照等宣传资料，还分享了电影的花絮、幕后故事等制作过程中的精彩片段。
这些内容引发了网友对电影的关注和期待，同时也增强了观众与电影的互动性。
其次，电影《失恋33天》通过微博与观众进行了积极的互动。
官方账号会在微博上发布一些问题或话题，引导观众参与讨论。
观众可以在评论区留言，表达自己的看法和感受。
电影制作方会及时回复观众的留言，增加观众的参与感和亲近感。
这种互动不仅增加了观众与电影之间的联系，也为电影制造了口碑效应，提高了观影率。
此外，电影《失恋33天》还通过微博开展了一系列线上营销活动。
例如，官方账号组织了观众电影票赠送活动，通过在微博上发布相关信息，要求观众在留言区回答问题或完成任务，从中抽取幸运观众获得免费电影票的机会。
这些活动吸引了大量观众的参与，同时也增加了观众对电影的期待和好感度。
在全媒体时代，电影的微博营销策略已经成为了一种常见的推广方式，其重要性不容忽视。
一方面，微博作为一个庞大的社交媒体平台，具有广泛的用户群体和强大的传播能力，能够将电影信息迅速传递给更多的潜在观众。
另一方面，通过微博的互动性，观众与电影之间的距离变得更近，观众参与到电影的营销过程中，增加了观影的欲望和兴趣。
总体来说，电影《失恋33天》的微博营销策略带来了显著的效果。
通过微博平台的发布和传播，该电影获得了广泛的关注和讨论，提高了知名度和观影率。
