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对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。
一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。
而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。
2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。
3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。
而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。
但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。
4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。
这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。
5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。
电影中隐性广告分析电影通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为产品最有效的广告宣传,基于此电影与广告界结下了不解之缘。
电影中的广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。
显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。
贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。
尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。
一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。
从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。
丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。
隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。
电影“置入式广告”的广泛应用,更是与电影作为一种娱乐方式和一种大众传播媒介,随着社会文化程度的提高和电影创意拍摄制作水平的提高,在人们的日常生活和高层精神消费中占据越来越重大的地位,置入式广告的传播具有潜在的巨大的高素质的受众群体紧密相联系。
对于众多广告主和品牌而言,电影置入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式和方式,为他们提供了一个崭新的进行产品和品牌推广的途径。
电影置入式广告在中国开始得到应用,并且取得了比较大的市场反响和认可。
商业电影导演冯小刚2004年的大片《天下无贼》,其中的置入式广告就相当之多。
隐藏的说客——潜意识广告研究隐藏的说客——潜意识广告研究隐藏的说客——潜意识广告研究The Hidden Persuader ——Research on Subliminal Advertising2009年11月9日隐藏的说客——潜意识广告研究一、阈下知觉广告定义二、阈下知觉广告类型三、植入式广告历史与形式四、植入式广告的影响因素五、植入式广告效果的评估洞察人性人心叵测显意识传播模式和潜意识传播模式把一只青蛙放进装有沸水的杯子，它会马上跳出来。
把一只青蛙放进温水并慢慢加热，开始它很舒适，等到发现水太热时，却已没有能力跳出。
温水煮青蛙:让消费者处于温水之中一、阈下知觉广告定义“阈下”(below the threshold) 在心理学中早已不是什么新鲜名词了。
“阈”，指的是“感觉的阈限”，人的感官只对一定范围内的刺激做出反应。
只有在这个范围内的刺激，才能引起人们的感觉。
这个刺激范围及相应的感觉能力称之为感觉阈限(sensory threshold)和感受性(sensitivity)。
感觉阈限以下，即能够刺激人类感官的最低强度以下。
一、阈下知觉广告定义阈下知觉广告(潜意识广告或隐性广告)是在消费者无意识的情况下将产品图片、品牌名称或其它营销刺激物呈现给他们的一种广告技巧。
通过这种呈现，营销者希望消费者会在阈下水平对信息进行加工，并做出购买反应，避免消费者对传统广告侵入式营销的反感，从而达到“随风潜入夜，润物细无声”的目的。
二、阈下知觉广告类型一)快速切换(Tachistoscopic Displays) ((二)对象背景反转，或称和谐幻像 (Figure-Ground Reversals orSyncretistic Illusions)(三)嵌入,植入,置入 (Embedding,Product Placement)(四)双关(Double Entrende)(五)背景声光学处理(一)快速切换1957 ，Packard在《隐藏的说客》一书中介绍的“吃爆米花”和“喝可口可乐”实验:一位动机研究者Jame Vicary在电影正常播放的时候，在一个活动的屏幕上每隔5秒以3/1000秒的速度呈现信息“请吃爆米花”和“请喝可口可乐”，在6周内，影院附近爆米花的销量增长了58%，可口可乐的销量增长了18%。
试论电影中的隐性广告
胡胜外国语学院 2014级商务二班 20142723030
[摘要]广告作为社会中一种无处不在的的宣传方式，而电影中植入广告也成为了新型的广告形式，随着影视媒体的发展，越来越多的广告商看中了这个利润的平台，各种形式的广告层出不穷，无时无刻不在影响着受众。
电影中的隐形广告一种告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。
隐形广告具有很强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。
隐性广告具有普遍的适应性，只要处理得当，可以嵌入任何情景和文本，能就会起到一种宣传奇效。
本文将浅析电影中的隐性广告的
[关键字] 隐性广告电影分析
引言
隐性广告又称“植入告示广告”，英文称“Recessive Adverting”,即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。
简单地讲，它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众，具有极强的渗透性。
一、电影中隐性广告的表现形式
在这个广告信息无处不在的时代，只有将广告做的与众不同且具有较强的我吸引力才能博得人们的眼球，从而实现过很好的宣传效果，而隐性广告就具备这些特点。
一般来说隐性广告在电影中有以下几种表现形式：
（一）、作为电影道具来表现
在电影中我们经常会看见过人物使用的某些物品可以明显看出使用的是某些特定品牌的产品，演员通过表演来展现，这是比较常见的、低层次的一种表现类型。
如法国电影《玩命快递》中，的主人公在剧中始终与他那辆心爱的座驾奥迪防弹车形影不离，并几次在相应的情节中突出展现了此款车的众多不凡性能，随着男主角硬汉形象的深入人心，作为剧中的道具，奥迪品牌无疑获得了很好的宣传效果。
再如《007之黄金眼》使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车。
（二）、以台词的形式来表现
产品的名称直接出现在影片的台词中也是电影中隐性广告的常见的传播手段之一。
如电影《少数派报告》的开头，街头的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”广告。
《天下无贼》里实在没有什么情节能够让刘德华像《我，机器人》里的威尔·史密斯一
样大声地说:“我只穿2004年产的匡威鞋”，就只好让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。
（三）、作为电影背景、环境来表现
电影中可以看到在某些场景的背景或环境下出现了产品或品牌信息，这种宣传手段更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。
在影视剧中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。
如在很多电影中可以看见肯德基。
麦当劳、可口可乐的路边广告牌屡屡出现，如影片《疯狂的石头》就将班尼路的服装品牌标识作为镜头的背景加以展现。
（四）、以冠名形式出现
这种方式在电视节目中会经常出现，比如说某栏目或者某电视剧由某公司赞助播出，有的还会出现某某剧场、某某在线、某某直播等形式。
这种模式比较直白一些，但是又不同于纯粹的广告推销，而是相对隐性。
二、电影隐性广告的传播现状
历史上最著名的电影隐性广告出现在现在世界著名导演斯皮尔伯格在1982年的《外星人》中。
《外星人》中主人公用一种叫“里司”的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。
该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65％。
电影隐性广告被引入到中国是在90年前后，随着中国电影的发展而被社会大众所熟知，尤其在进入新千年后，中国电影隐性广告更是得到了长足的发展，各种产品或品牌标识纷纷被搬到银幕上。
如：《少林足球》中有三菱车的出现；在刘德华主演的《无间道》中，有VISA、东芝电视、摩托罗拉、凌志等品牌现身；在葛优主演的《手机》热播时，大街上人们的手机铃声都和片中摩托罗拉手机的一模一样；在《2046》片尾，有LG的标志长时间地出现；《龙虎门》中的诺基亚也是出尽了风头，而在近期上映的电影《爱情呼叫转移》中，龙小虾玩的“飞信聊天”，一时间也成为青年人心中的时尚。
三、电影中隐性广告的存在的问题
大多数人们都不喜欢看广告的，尤其是在一部电影中，所以怎样更好的处理电影中的广告是一种很难的问题，好的电影隐性广告不仅给广告主提供了一个强有力的载体，同时也让电影制片方大赚一笔，显示出良好的传播效果。
但如果处理不得当则会影响电影本身的质量，而现在大部分电影隐性广告在运作水准、创意表现、整合营销等方面表现的不尽人意。
具体体现在以下几个主要方面：
（一）、电影隐性广告的不稳定性
一部成功的电影不但能够造就极高的票房收入，而且电影中暗含的产品或者品牌也能获得更高的知名度。
然而并不是每一部电影都能够获得这样的效果，所以某些方面的是不可确定的，这对那些投资者带来了极大的风险，如果一旦投入广告的电影上座率不高，那么大量的投资将会付诸东流。
（二）、隐性广告过多，出现过于频繁
隐性广告出现过于频繁会引发观众的逆反情绪，从而影响广告的宣传效果，这也是目前在电影作品中运用隐性广告经常出现的问题。
隐性广告之所以能影响观众于无形之中，一个很重要的原因就是其隐蔽性；就像中国很多电影中的广告“隐性”植入并不隐性，频繁出现，简直是一部广告，而不是一部电影。
有人统计，在影片《天下无贼》中，遍布14个品牌，广告几乎几分钟就出现一个；这样的隐性广告虽然被观众记住了，但却令人生厌，干扰了观众的观影情绪，不能取得正面的宣传效果；为此冯小刚也不得不承认“把广告加入电影还是会对影片有一些损伤。
”
(三)、隐性广告宣传形象与品牌形象不一致
有时候广告处理不得当甚至会损害一个产品乃至一个品牌的形象，广告主通过长期的树立起来的品牌形象就可能毁于一旦吧，维持一个品牌形象一直是广告主最重要的目的。
所以一些广告主就希望影片中多出现自身的品牌形象或标识，却未考虑这样做是否得当，比如电影《棒子老虎鸡》中大款曾志伟送给“二奶”一辆绿色的奇瑞QQ，并以十分夸张的方式介绍该车的各种性能，而“二奶”却对该低档车极其不满，对剧情来说是反映了大款的一毛不拔，这一形象与奇瑞QQ一直倡导的自由、时尚的刻板形象相去甚远，严重损害了该产品的形象，也使得消费者对该产品产生反感情绪。
结语
如上所说的，电影产业作为一种广告的媒介有着很广阔的发展空间，已逐渐成为被各方所接受的运作模式。
电影隐性广告相对比其他的形式的广告媒介来说，它有着它自己独特的优越性，但难免存在某些问题，这就需要人们更加关注其发展，并不断加以改进，如何有效的实现电影与广告的真正互动与双赢。
