论隐性广告

其 中 明显 出现 了戈登杜松 子酒 的商标 。历史上 最有 名的 电
影隐性广告是大导演斯皮尔伯格在 １８ 年拍摄的 《 ９２ 外星
人＞ 。影 片 中 ， 星人吃 光一 包里 斯（ ｅｅ ）糖果 后 ， 外 Ｒ ｓ’ ｅ ｓ 与小 主 角成为 了好 朋友 。该 片上 映后 ， 里斯 糖果 的销 售 量一 飞
维普资讯
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隐性 广告 ， 又称 ” 植入 式广 告 ”（ ｒｄｃ ｌ ｅ ｅｔ ， ＰｏｕｔＰ ｃｍｎ ） ａ
它隐 藏于 载体并 和载 体 融为 一体 ， 同构成 受 众所 真实 感 共 受到 或通 过幻想 所感 知 到 的场景 的一 部分 ， 非广 告 的形 以 式在 受众 无意识 的状 态 下 ， 商 品或 品牌信 息 不知 不觉 展 将
口龚 萍 莉
隐， 注意 广 告产 品 与节 目、 赛事 、 视剧 等 载 体 的相 关 性 ， 影 融于 载体 背景 ， 但仍 然 还 是 能看 出雕琢 的痕迹 ； 高的 境 最
广告 ， 得盘 满钵溢 。 隐性广 告 的迅速 崛 起既 是行 业 发展 赚
它曾以健康教育协会组织的名义发动了一个 “ 今天你洗头
了没 有 ” 的广告运 动 ， 教育 国 人每天 洗头 的好 处 ， 使洗头 欲 成 为一 个全 民运 动 ， 势浩 大 。其聪 明就在 于通 过 一个 隐 声
性的公益机构来推广自己的观念， 出发点是 “ 公益 “ 凸显 ，
企业 对消 费者健 康 的 关心 ， 而不 是直 接 以商界 企 业 的身份 来怂 恿 ， 是一 种境 界 。古人 云 商言 商是 本分 ， 这 在 在商不

传。它是影视剧或者小 品剧制作 的附属 品，是商家借助时下 自身 的角度 ，而且是深挖细找，反复不断地将影视剧 中潜藏 的眼球 经济 而借 机插 入 自己的实 物产 品进行 宣传 的一种 策 的一些 隐性广 告明示出来大加炒作，似乎让人感觉到在整部
略。 比较典型 的例子像 电影 《 没完没 了》中大伟喝醉 了，抱 电影之 中仅仅 是为 了拍摄几部广告作 品，影视反而成 了展示 着“ 路易十三” 连 睡觉都不放 ，哥们 问：“ 大伟 ，想 吐吗？” 回 广告 的舞 台。说 白了，这种本末倒置 的鼓噪 ，其实就是 一种
放 大的宣传和炒做 ，把植入式广告 的作用 与传 统的广 告表现
当然 ，还有一种所 谓的“ 植入式广告” ，表 现在一些文娱 进行 比对 ，意在贬损传统广告 的传播形式 ，而将 隐性广 告的 形式 的电视节 目里 ，由主持人在节 目主持之 中明确提示本节 优势夸大得几乎是无可 比拟 。似乎人们只 要见 到了这类 广告
目由某某商家提供赞 助的方 式表现出来 。其实这是一种近似 就会 百分 百 地接 受 ，其 产 品也 会 畅 行 无 阻 。
于硬广告 的传播形式 ，严格地讲 ，应该称之为“ 置入式广告” ，
而 非 隐性 广 告 。
四、从受众的角度分析隐性 广告 的传播
事实果真会是如此 吗？让我们站在 受众的角度 进行一下
近年 来，网络上关于 电影 中隐性广告 的誉美之 辞呼声不 和炒作而 已， 其特点也只能是从传播者单边的角度分析问题 ， 断，一直受到热捧 ，其广告 的作用也有被无 限放 大的迹 象， 夸大作用 。 目的十 分明确 ，就是为 了帮助 电影制片商扩大影 搞得 在我们任课的学生 中每年都有剽窃或抄袭 其观 点撰写毕 响 ，从而在影视剧 的拍摄 中更多地承揽广告 ，降低成本 ，并 业论文的 ，由此也引发 了我们不 能不 从受众 的角的隐性广 告收入就 高 讨一 下这个 问题 。 达４ ０ ０ ０万元人 民币，而影 片的总投入也不过 ５ ７ ０ ０ 万 元。 从传播学 的理 论来 看，任何信息的传播都只能是在传播

４影视 隐性广告运用应注意的问题 ．
在充分 了解隐性广告的优势与缺点的情况下 ． 想提 高影视 中隐性 广告的效果 ， 隐性广告 的操 作 中， 在 只有遵 循隐性广 告的特点才 能成 功地实现消费者 、 广告主和媒介的“ 多赢 ” 模式效 果。 首先 ． 从影 视剧制作 的角度讲 ． 隐性 广告不能破坏 了原有 的影视
【 关键词 】 ； 影视 隐性广告 ； ； 优势 运用
隐性广告是 随着 电影 、电视等现代媒 体发展起来 的一种新 的广 告形式 ， 由于新媒体不 断涌现 ， 传统 广告 的魅力 正在逐渐减 弱。与此 同时 ， 隐性 广告 以其 独特 的传 播魅 力吸 引着广 告 主 ． 且 每年还 以 而 很快 的增长速度 在全球迅 猛发展 。在 隐性广告 的诸 多应用 方式 中 ． 影 视 中的 隐性 广告 较 为常见 ． 为此 ． 本文 就影 视 中的隐 性广 告运 用 作些探讨 。
一
１隐性广告概述 ．
隐 ｌ广告又称“ 生 植入式广告 ” 嵌入 式广告” 隐性广告 中的“ 或“ 隐 性 ” 主要指广告 内容隐藏于载 体并和载 体融 为一体 。 ， 在电影 、 电视剧 、 大 型活动或晚会 、 音乐会 、 游戏 、 商业会议或 政府 活动等场合之 中刻 意 插入 商家的产品 ， 商品或 品牌信 息不经意 间地展现 给观 众 ． 将 使观众 留下一定 的印象 ． 进而达到商家所期望 的宣传效果 从 国际范 围来看 ． 隐性广告 不是新现象 ： 早在 １２ 年 ． ９９ 只是 当时
还 没有关 于隐性广告 的概念定义 ， 在动画片《 力水手》 ， 大 中 大力水手
波 比以一句“ 我爱吃菠菜 ” 为菠菜罐 头做广告 ：９ １ ， 最早的有据 １５ 年 是 可查 的电影 隐性广告 出现 ， 由凯瑟林 ？ 赫本 主演的《 非洲皇后号》 影 片 ， 当中明显地 出现 了戈登杜松子酒 的商标镜头 ． 观众 能够非常清楚地看 到男女主角 畅饮戈登杜松子酒 的镜头 ． 该酒 的商标 也是清晰可见 之 后美 国影 视中隐性广告越来越 多．并受 到观众 和业 内人士 的重视 ． 广 告手段也 日新月异 在 中国． 隐性广告 出现的 比较迟 ． 上个世 纪 ９ 年代才开始浮出水 Ｏ 面 ： ９ 年， １ ２ 大型室 内情景剧《 ９ 编辑部的故事》中的百龙矿泉壶 因被融 人该剧 中而一时声名鹊起 ． 同样它是首开我 国影视 剧中隐性广告 的先 河 ；９ ９年 ． １９ 在冯小 刚的《 没完 没了》 ， 中 中国银 行为该 片投入 了大量 的资金赞助 ， 因此 中国银行 的产 品与影片 的情节 、 物多次结合 ， 人 频频 现身 ， 大腕》《 像《 、英雄》《 、手机》《 、天下无贼》《 山大地震》 、唐 等多部影 片 中都也插入 了大量 的隐性广告 。

萌芽中的隐性广告 比较低调 ， 隐性广告的运用不多 ， 没有
引起观众足够的注意 。 进入新的千禧年之后 ， 隐性广告 已经在
美 国大势发展 ， 国内广告商也发展创新 ， 许多广告公司涉人此 业务 ， 国内隐性广告开始 崛起 。 冯小刚是这个 时期 隐性广告 的助推人 ，他拍 的几乎每部
告传播一改往 日单纯依靠说教和推销 的营销策略 ，而将 产品 入传播载体中并与载体融为一体 ，使观众在接受传 播内容的
伍 月看严守一主持的节 目，电影中的电视上 则播放着 中国移
可查的隐性广告 出现在外 国电影 《 洲皇后号》 ， 非 中 ②但 中国
的隐性广告与外国有所不 同。 根据传媒技术的现代化 、 广告行业的稳定性 、 社会发展的 阶段性来划分 ，我国的隐性 广告 始于改革开放后法制建设 中
动“ 沟通从 心开始 ” 的广告 。 还有 ， 片中演员使用的全部是摩托
罗拉手机 ，被安排了多个特写镜头的男 主角严守一 的摩托罗
期 ，９ ９年香港一位艺人发行 的音乐光碟《 １８ 难得有情人》 中首 拉新款商务手机 ， 还有到哪里都开着那部宝马汽车 ， 摩托罗拉 次出现隐性广告 ， 阿尔卡特手机完全 “ 扮演 ” 了为男女 主角传
情达意 的角色 ， 结尾处男主角遍寻女主角未果 心情 失落之际 ， 手机 响了， 是女主角的来 电。 这些令受众激动不已的情节在给
耀 华 的 位 置 后 面挂 了 副 挂 历 ， 历 上 赫 然 印 着 “ ａｌｏ ” 即 挂 Ｍｒ ｒ ， ｂｏ
视连续剧《 编辑部的故事》 ， 里 第一集 中在编辑部工作室里 ， 侯 英 。影 片开头 ， 刘若英色诱傅 彪 ， 刘德华微笑着端着 Ｄ Ｖ缓缓
万宝 路的标致 ， 很显 眼 ， 随着侯耀华 的出境 ， 它也时不 时的露 面， 开始只是部分 出现 ， 后来就完 整的呈现在观众 的面前 ；４ ９

２ １ ０ １年 ８ 千Ｊ 月 ｌ
总 第 ３１ 期 ６
浅谈影视剧中的隐性广告
邸扬
（ 长春 大学光华学 院
吉林 长春
１０ ） ３ １ ７ １
【 摘要】 “ 隐性广告 ” 又称 “ 植入 式广告 ” 或 “ 嵌入 式广告 ” ，指 在影视剧 、游戏 中刻 意插 入 商 家 的产品 或标识 ，以达到 潜移默 化 的宣传效 果。 “ 隐性 ”体 现在广告 隐藏于信 息载体 中，并 与之融合 为 体 ，搭建 成 受众群体 所 切身获得 的或借助 于生活经验 弥补 完成 的信 息内容 。受众 在接 受信 息时 ，处 于一 种 自觉无意识状 态 。在这 种状 态下 ，将广告 产 品或相 关品牌 信 息在 受众群 无意识 的情 况下传达给 媒介 消 费者 ，从而 完成广告 传播 的过程 ，达 到广告 的传播 效果 。
（ ）影响广告本身的宣传效果 三
很 多企 业都 想把 自己的广 告插 入影 片 ，结 果广 告不 得 不“ 见缝插针 ”。既然是 “ 见缝插针 ” ，那么广 告插 在这条 “ ”里是不是 有利于塑造正面 的产品形象或 品牌 形象 ，也 缝 就顾不得 了。由冯小刚执导 的电影 《 下无贼》 中，农民工 天 傻根将 自己的血 汗钱６ ０ ０ ０ ０ 元现 金带在 身上乘坐 火车 回家 ， 途中遇到打着淘 宝网的大旗 的以葛优为首的盗窃 团伙 伪装成 的旅游 团。而这一广告植入方 式受故事情境 的影 响，负面的 暗示信息居 多，观众在观看 的过程 中 ，很可 能将 这个信息进 行错误解读 。
一
【 关键词 】影 视 剧 隐形 广告 ［ 中图分类号】 ７ ５ ８ ［ Ｆ１． 文献标识码】 ［ Ａ 文章编号］１０ － ５ ９ （０ １ ８ ０２ ２ ９ ５ ４ ２ １ ）０ —０ ８ —０ ０

对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。

一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。

而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。

2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。

3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。

而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。

但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。

4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。

这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。

5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。

如何解读广告中的隐性信息在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们以各种形式充斥着我们的生活。

从电视、报纸到网络、社交媒体，广告的身影几乎无孔不入。

然而，大多数广告所传达的信息并非都一目了然，其中往往隐藏着一些隐性信息。

这些隐性信息可能会对我们的消费决策产生深远的影响，因此学会解读它们至关重要。

一、隐性信息的定义和表现形式隐性信息，顾名思义，是指那些在广告中没有直接表达出来，但却通过暗示、象征、隐喻等方式传递给受众的信息。

它可能隐藏在广告的画面、文字、音乐、色彩甚至是广告的播放时间和频率之中。

比如，一则汽车广告中，画面展示的是一辆汽车在风景优美的山路上飞驰，车内的乘客笑容满面，享受着舒适的旅程。

这里直接传达的信息是汽车的性能和乘坐体验，但隐性信息可能是：拥有这辆车，你就能拥有自由、快乐的生活，能够摆脱日常的繁琐，尽情享受美好时光。

再比如，某些化妆品广告中，常常出现美丽动人、皮肤光滑细腻的模特。

直接信息是该化妆品能改善肌肤状况，但隐性信息可能是：使用这款化妆品，你就能变得像模特一样美丽迷人，从而获得他人的赞赏和羡慕。

二、解读隐性信息的重要性正确解读广告中的隐性信息，对于消费者来说具有多方面的重要意义。

首先，它有助于我们做出更明智的消费决策。

如果只看到广告表面的宣传，而忽略了其中的隐性信息，我们很可能会被误导，购买到并不真正符合自己需求的产品或服务。

其次，能够避免不必要的消费陷阱。

有些广告会利用隐性信息制造紧迫感或稀缺感，让消费者在冲动之下进行消费，而事后才发现自己并不需要该产品。

此外，解读隐性信息可以增强我们的批判性思维能力。

在面对纷繁复杂的广告世界时，能够保持清醒的头脑，不被轻易左右。

三、解读隐性信息的方法1、仔细分析广告的画面和图像广告中的画面往往包含着丰富的隐性信息。

比如，广告中人物的表情、动作、所处的环境等都可能传递出特定的情感和价值观。

如果画面中人物都显得非常快乐、满足，那么可能暗示着使用该产品会带来愉悦的体验。

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隐 性 广 告 隐性 广 告 ， 又称 嵌 入 式 广 告 、 入 式 广 植
一
、
告 （ ｄ ｃ ｌｃ ｍｅ ｔ 是指 将产 品或 品牌 度抵 触 厌烦 的情境 下， ｐ ｏ ｕ ｔ ａ ｅ ｎ） ｒ ｐ ， 隐性 广 告 隐晦 地 出现 《 子老 虎 鸡 》 大款 曾志伟 送 给 “ 棒 中 二奶 ” 一 及 其代 表性 的视 觉符 号 甚 至 服 务 内容 策 略 在 电影剧 情 中， 独 特 的创 意 方 式传 达 着产 辆绿 色 的奇瑞 Ｑ 并 以十分 夸张 的方式 介绍 用 Ｑ， 性地 融入 电影 、 电视剧 或 电视节 目内容 中， 让 品和 品牌 的广 告信 息 ， 受 众 能够 欣 然 地接 该 车 的各 种 性能 ， “ 使 而 二奶 ” 却对 该低 档 车极 观 众在 不知 不 觉 中接 受产 品 信息 ． 而达 到 受 和欣 赏。 继 其 不满 ， 对剧 情 来说 是 反 映 了大款 的一毛 不
论影视作品中 隐性广告存在的问题
【 要 】 隐性广告将 商品或者服务信息以非广告 的 摘 表现方法， 在受众无意识的情态
下， 悄无 声 息地灌 输给 受众 ， 达到 润物 细无 声的境 界 。 隐性 广告 并 不是 “ 但 包治 百病 ” 的 灵丹妙 药， 隐性广告 虽然有 很 多的优 势， 也存在很 多弊 端 。 但
剧 中的 电视机 里 、 自行 车赛 场 上 以及 演 员徐 持 久 的 的 电 影甚 至会 影 响 几 代 人 ， 隐 鼻子 走的感 觉 ， 生厌 。 好 而 令人 铮 的手机 屏 幕 上， 这些 明显 的空 中网标 示 和 性 广 告也 因此 而具 有 了持 久 的影 响效 果 。 深 结 语

隐性电视广告是指采用公认的电视广告方式以外的手段和方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式，嵌入式电视广告。

之所以被冠以“隐性”，主要是指它隐藏于载体并且和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品和品牌信息不知不觉展示给受众。

这是完全不同于传统广告的电视广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展。

隐性电视广告早几年就有了，最初往往是在电影或者电视节目中随意放置某个品牌的饮料或者跑车作为背景。

隐性电视广告在电视节目中无处不在，投放方式是多种多样的，其原则就是使广告更隐蔽，使广告看起来并不完全像广告。

比如，一些特写镜头，产品名称直接出现在影片台词中，扮演角色，一些谈话类节目，主持人无意谈到产品的品牌以及相关内容等。

隐性电视广告的特点：一表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有很高的人文价值和亲和力；二是表现形式的多样性，由于他不受电视广告标准形式的限制，因此表现形式可以多种多样的，三是扩展电视广告的传播空间。

由于隐性广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场电视报纸等多媒体，是一种形式多次数的重播式的传播；四是扩展电视广告电视传播时间。

由于隐性电视广告不占用电视广告播出时间，这样无异大大增加了电视广告的实际播出量。

隐性广告如阪上走丸，颇受垂青，必有其优越性。

1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益。

不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。

相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。

投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。

2、隐性广告巩固了广告的效果。

作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。

3、隐性广告降低了制作成本和运营风险。

将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。

Part 1
Part 2
Part 3 Part 4Pa Nhomakorabeat 5《咱们结婚吧》
由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结 婚吧》播出后，取得了非常不错的收视率，但由于剧 中一些植入性的广告其实植入式广告并没错，影片中 的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态 ，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮 助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏 ，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。但是，在当 下的中国影视剧市场，观众对于植入式广告这一做法 完全处在“影片被污染”的心理定位上。原因就是影 视剧中植入的广告太多，太生硬。一部影视剧看下来 让人感觉是在广告中插播电视剧。《咱们结婚吧》全 剧共有49个植入广告。
张涵予饰演的警察用的是惠普 的电脑和打印机；电影中出现 了惠普的logo；对惠普起到了 广告的作用该影片还对惠普电 脑的几个特写以表现它的旋转 屏，写笔绘画等功能
• 片中演员使用的手机一律 是诺基亚；更夸张的是， 男主角偷了一大堆手机全 是诺基亚。在没有破坏视 觉美感和剧情连续性的前 提下，它们为冯小刚的电 影带来了200万元的赞助 费，同时也为诺基亚新手 机的上市作足了宣传。
NO.8 御泥坊 女神杨桃、以及杨桃妈妈年轻容颜如何保养，源自剧中 用的都是御泥坊面膜，御泥坊也是借助电视剧进行了高度的 植入。 其它：碧生源、怡宝矿泉水、苹果等品牌，相对来说，植入 信息不甚明显，且巧妙程度不如前面几位，不过也算精彩。
Part 1
Part 2
Part 3 Part 4
Part 5
的大线上相亲活动才认识的 虽开始并不是很友好，但也 是缘分结下的开端，而且， 在开始的这几集中，百合网 可谓是深度的植入，实名认 证等信息时长高频度被剧中 演员提及。最重要的是，最 后会员杨桃与果然走进幸福 婚姻，这也是百合网的品牌 宗旨与目的。

隐性广告所谓隐性广告，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。

之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给受众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。

虽然隐性广告乍看起来不像广告，但它具有广告的本质特征：它有明确的广告主（例如，电影的某品牌产品赞助商），清晰的广告目的（例如，展示新产品功能或提高品牌知名度），具体的广告内容（例如，品牌名称、产品功能展示），较为明确的广告受众（例如，电影观众），而且要支付一定费用给传播载体。

这些都是构成“广告”的基本要素。

隐性广告的产生与发展：企业的广告意识不断增强，使得媒体上的广告投放量大幅度增加，大众每天都在主动或被动地接触到大量的形形色色的广告。

但是，因为虚假广告、低劣广告越来越多，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也因此降低。

于是，在企业、媒体和广告公司的不断推动下，一种新的广告传播形式——隐性广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。

早期的隐性广告多出现在电影中。

在国外有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》中，片中明显展现了戈登杜松子酒的商标。

此后，国外大量的影视剧中都出现了隐性广告。

例如，《外星人》中主人公用一种叫“里斯”（Reeses pi eces）的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。

该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。

在中国出现隐性广告较早的是1992年的电视连续剧《编辑部的故事》，从此以后，隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。

从电影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。

比如《手机》，除了剧情时尚、大腕云集外，给人印象很深的就是影片中多次出现的男主角用的那部MOTO新款商务手机——彩信388C。

（ ） 三 网络 隐性 广告 的创 意性 强 ， 表现形式也更加 新颖 多 该 料 想 不 到是 这 样 的结 果 。可 以说 这 个 案 例 将 网 络 隐性 广 告
整 第 样 。 虽然 隐性 广 告 主 要 是 引起 受众 的 无意 注 意 ， 是 网络 隐 发 挥 得 很 充 分 ， 个 事 件 分 为 两 波 ， 一 波 是 制 造 无厘 头 话 但
二、 网络隐性广 告的特点 身的特性 。归纳起来主要可以分为以下几个方面 ：
网络隐性广告既具有所有隐性广告的特点 ， 具有其 自 还 方 法 策 划 性 很 强 ， 要 有 完 善 的舆 论 引 导 流 程 ， 公 众 的 关 需 使
（ ） 一 网络 隐性 广 告 依 附 的载 体 和 手 段 更 加 多样 化 ， 网站 、 隐 蔽 性 是 最 强 的 ， 的话 题 跟 产 品 甚 至 不 沾 一 点 关 系 ， 是 有 但
远远大于 隐性广告 ，主要 是 由于 电视媒体 自身特点 多决定
的 ， 就是 “ 那 强制性 ” 你必须观看 电视节 目中插播 的广告 信 别 。 它 并 非 企 业 将 各 种 视 频 短 片 以各 种 形 式 放 到 互联 网 上 ， ， 息 。 网络 媒体 的选 择 性 更 强 ， 应 的显 性 广 告 的 效 果 就 小 一 达 到 一 定 宣传 目的 的 营销 手 段 。也 不是 出现 在 影 视 剧 的 前面 相
无声 ” 。如 “ 君 鹏 ， 妈妈 喊你 回家 吃 饭 ” 会想 到 这 是 魔 兽 偶 然现象 ， 贾 你 谁 而是有一群幕后 的广告策划人员在操纵 。当然 ， 如 策划 的一 个 隐 性 广告 呢？ 果 策 划 人 员 不 出面 说 明 整 件 事 是 一 个 策 划 ，牌 的人 员在 冒充消 费者和顾 客 ， 通过这种 “ 亲身体验 ” 来

浅谈隐性广告这一传播现象所谓隐性广告又称“植入式广告”，它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多如近期刚推出的，真人版电影《变形金刚3》，在其用华丽特效征服观众的同时，片中一个接着一个的广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。

其中，美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶和联想电脑等。

印象最深刻的当然是伊利营养舒化奶，男二号还有台词呢，“等我喝完舒化奶再和你说”，太到位了，让观众深深记住了舒化奶。

隐性广告传播现象中的要素，特点，效果：与传统电视媒体和大街小巷传单广告的无休止的轰炸相比，隐性广告显然具有更大的优越性。

我们都知道，当我们坐在沙发看某个电视剧，正看到关键地方，画面一转开始播广告，并且广告的时间和插播次数非常之多，45分钟的电视剧有可能会插播1个小时的广告，尤其那种电视购物广告让人不胜其烦。

大家为了躲避广告只好不看电视！而影视作品中的隐性广告则不然，它在剧中出现时只是作为电影的一个陪衬品，置入的广告与片中的人物、场景、情节融为一体，不再刻意的追求产品的出镜率，没有了电视广告的不断重复不说，还用一种动态的模式展现出来，使观众在欣赏剧情的同时，潜移默化地接受它，这不仅让观众不觉得厌烦，并且有的观众也乐意在观看影片的同时去不断地发掘隐藏在影片中的广告，一旦碰到自己感兴趣的，他会在以后生活中花时间和金钱去了解和购买这些电影中隐性广告的产品。

如：电影《手机》中的摩托罗拉，它不再是一个毫无感情的通讯工具，而是一个活的、有灵魂的、推动故事向前发展的关键“演员”。

观众在融入剧情的同时也不知不觉地记住了它，而且对该品牌的手机可能有了一种特有的偏好。

其优越性还体现在明星效应，从传播着看，“明星代言”有更好的说服效果，隐性广告中的品牌代言人大多借由明星，名人或有较大知名度的人物。

3．从受众看，信息接受者的心理效应影响着对信息的 接受。 受众研究是传播效果研究的一个重要环节，恰当地分 析受众的心理对于提高传播效果具有极其重要的意义。 不少研究者发现，用名人做广告的特殊效果是因为其 晕轮效应，晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知 对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受 倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象，通俗地 讲，也就是一种“爱屋及乌”的心理。很多隐性广告 找知名度高的人做代言，正是抓住了受众的这种心理 机制在劝服效果中的特殊效果。
下面看一下成功植入隐性广告的例子
以热门电视剧《男人帮》为例
• 有人统计，《男人帮》植入式广告品牌的 数量不下十七八个，涵盖了各个领域的商 品。 • 面对如此庞大的广告数量，《男人帮》剧 组依然能够让其合理融入作品依靠的很多 是将广告融入到角色当中，让广告从有一 定性格，一定个性的角色口中说出，切合 人物性格，又做了广告宣传，达到了一箭 双雕的效果。
隐性广告的表征形式
显性广告的表征形式由于受众对单一传播模式的疲劳，传 统灌输式的广告形式渐渐失去了受众的兴趣和信任。隐性广告 见缝插针找到了发展壮大的沃土。其主要特点为：
①直接出现在影视剧的醒目位置或成为推动整个故事情节的有 机组成部分。导演也往往通过对白巧妙植人品牌或用道具形式 给产品一些特写镜头。
上边这幅图是剧中黄磊饰演一个IT技术高手，在对软件广告的宣传中， 就给人一种权威性，而后黄磊和孙红雷在对戏中，对360软件先抑后扬， 特别是在黄磊开玩笑似地说“360杀毒软件既免费又好用，好用好用真 好用”后，孙红雷及时用一句“你丫做广告呢，没病吧”将剧情重新 拉回来，在植入广告的同时，更是充分刻画了角色的性格，成功给观 众留下了好印象。
隐性广告快速发展原因 隐性广告之所以成为众多广告商争相追逐的对象， 除了出于对其低成本、高收益的商业价值考虑之外， 更看重的是它理想的传播效果。 1．从传者看，“明星代言”具有更好地说服效果。 隐性广告中的品牌代言人大部分为名人、明星或在社 会上有较高知名度，对社会公众有较大影响力的人物。 一般认为，名人具有比较好的可信度和知名度，用名 人做隐性广告的代言人，观众更容易接受。另外，传 播者的动机也是影响传播效果的重要因素，把广告做 得不像广告，弱化广告人的宣传动机，打破受众的心 理防线，一切在悄无声息中进行，让观众在毫无戒备 的情况下，得出意料之外的劝服效果。

电影中隐性广告分析电影通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为产品最有效的广告宣传,基于此电影与广告界结下了不解之缘。

电影中的广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。

贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。

尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。

一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。

从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。

隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。

电影“置入式广告”的广泛应用,更是与电影作为一种娱乐方式和一种大众传播媒介,随着社会文化程度的提高和电影创意拍摄制作水平的提高,在人们的日常生活和高层精神消费中占据越来越重大的地位,置入式广告的传播具有潜在的巨大的高素质的受众群体紧密相联系。

对于众多广告主和品牌而言,电影置入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式和方式,为他们提供了一个崭新的进行产品和品牌推广的途径。

电影置入式广告在中国开始得到应用,并且取得了比较大的市场反响和认可。

商业电影导演冯小刚2004年的大片《天下无贼》,其中的置入式广告就相当之多。

试析电影中的隐性广告隐性广告指的是在电影、电视剧等媒体作品中不明显地展示某种品牌、产品或服务的广告形式。

这些广告虽然没有直接呈现出来，但是却潜移默化地影响了观众的购买行为，使得品牌能够在潜意识中留下印象。

在现代电影中，隐性广告被广泛应用，因为这是一种经济实惠且非常有效的广告形式。

下面，我将以几个例子来分析电影中的隐性广告。

首先，将注意力转向食品类广告，最经典的例子是《变形金刚》系列电影，其中出现了许多麦当劳、百事可乐等品牌标志性的食品产品。

同样，Disney的动画电影也经常展示糖果、巧克力等食品，比如《小熊维尼》系列电影中频繁出现的蜜蜂蜂蜜。

这些食品品牌的隐性广告主要通过人物的动作、台词以及场景设计等方式呈现，这样可以更巧妙地抓住影迷的注意力，进一步加深品牌的印象。

其次，隐性广告还有一种常见形式是来自汽车和电子产品的广告，在电影和电视剧中它们经常以普通的道具出现，但是却经常是顶级品牌，比如苹果的iPhone，它在很多电影和电视剧中扮演着重要角色。

同样，许多汽车品牌也经常利用影视作品中的交通场景去隐晦地做品牌推广。

这种隐性广告往往是通过场景的设置和道具的植入来体现的。

第三，服装和珠宝也是电影中广告投放的重要类别。

就拿迈克尔·科尔小子这个品牌来说，在电影《金钱万能》和《性爱丑事》中，这个品牌频繁出现。

其他品牌如丝芙兰、LV等，它们也常常出现在电视剧场景中，有时品牌被和电视剧明星绑定在一起，有时候则被用作故事情节，用作推销产品。

最后，隐性广告的存在值得商榷。

虽然隐性广告是一种效果良好的广告形式，但是一些学者认为这种广告有时会欺骗消费者或不道德的行为。

从消费者的角度来看，我们应该对隐性广告保持警惕，同时也需要受到更为透明和公正的信息披露的保证，以让消费者更为真实地了解产品。

何 提示 的情况 下就 能够 回忆起 某支 广
损俱损 电影是 隐性 广告 的信 息载 体 ，隐
告 的 比例 。广 告创 意越好 ，消 费者 看
过 广告后 就越 是有 可能记 住广 告 的 内
性 广告 只有恰 当地 与影 片相交 融才 能
容 与宣传 的品牌 。记忆率 又称 无 提示 广告认 知度 ，它告 诉我 们多 少人 记住 了广告 。影 响广告 记忆 率 的是广 告创
角 色和插 入 的位置 考虑 不周 ，甚至 会
形中扩大了电影中隐洼广告 的到达率 。
（ 二）喜好程度
对 品牌 形象 造成 负面 的影 响 。 《 下 天
到达 率又 称 为广 告总例 。 到达率 是第 一重 要 的指
意水 平的 问题 。隐性广 告 主要通 过特 写镜 头 、嵌 入 台词 、融 人情 节 、充 当 道具 等方式 自然 地融 到剧情 当中 ，追
安稳地 到达潜 在受 众 ，而 隐性 广告 作
为推 动电影 剧情发 展 的必要元 素 和影
是注 重产 品本 身与 剧情 的结 合
度 。广 告必须 不露 痕迹却 又不 被 忽视
模仿 体验 的几率 。电影 隐性广 告将 电
影 中 的公 众人 物和广 告联 系起 来 ，利
品牌或产 品上 ，这就 使得 电影对 品牌 或产 品的引导作 用可 以发 挥 ；但 如 果 对 影 片的反感 延伸 到隐性 广告 的 品牌
或产 品上 ，势必会 导致 观众对 该 品牌
在 国外 ，专 门从 事 隐性广 告创作 的广
品牌 印象 ，进 而在播 出媒 体 外 的市场
中达 到行 销 商 品 的 目的 。简 单 地 讲 ， 它是 以一 种非 广告形 式将 产 品信 息不