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对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。
一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。
而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。
2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。
3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。
而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。
但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。
4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。
这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。
5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。
如何解读广告中的隐性信息在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们以各种形式充斥着我们的生活。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告的身影几乎无孔不入。
然而，大多数广告所传达的信息并非都一目了然，其中往往隐藏着一些隐性信息。
这些隐性信息可能会对我们的消费决策产生深远的影响，因此学会解读它们至关重要。
一、隐性信息的定义和表现形式隐性信息，顾名思义，是指那些在广告中没有直接表达出来，但却通过暗示、象征、隐喻等方式传递给受众的信息。
它可能隐藏在广告的画面、文字、音乐、色彩甚至是广告的播放时间和频率之中。
比如，一则汽车广告中，画面展示的是一辆汽车在风景优美的山路上飞驰，车内的乘客笑容满面，享受着舒适的旅程。
这里直接传达的信息是汽车的性能和乘坐体验，但隐性信息可能是：拥有这辆车，你就能拥有自由、快乐的生活，能够摆脱日常的繁琐，尽情享受美好时光。
再比如，某些化妆品广告中，常常出现美丽动人、皮肤光滑细腻的模特。
直接信息是该化妆品能改善肌肤状况，但隐性信息可能是：使用这款化妆品，你就能变得像模特一样美丽迷人，从而获得他人的赞赏和羡慕。
二、解读隐性信息的重要性正确解读广告中的隐性信息，对于消费者来说具有多方面的重要意义。
首先，它有助于我们做出更明智的消费决策。
如果只看到广告表面的宣传，而忽略了其中的隐性信息，我们很可能会被误导，购买到并不真正符合自己需求的产品或服务。
其次，能够避免不必要的消费陷阱。
有些广告会利用隐性信息制造紧迫感或稀缺感，让消费者在冲动之下进行消费，而事后才发现自己并不需要该产品。
此外，解读隐性信息可以增强我们的批判性思维能力。
在面对纷繁复杂的广告世界时，能够保持清醒的头脑，不被轻易左右。
三、解读隐性信息的方法1、仔细分析广告的画面和图像广告中的画面往往包含着丰富的隐性信息。
比如，广告中人物的表情、动作、所处的环境等都可能传递出特定的情感和价值观。
如果画面中人物都显得非常快乐、满足，那么可能暗示着使用该产品会带来愉悦的体验。
隐性电视广告是指采用公认的电视广告方式以外的手段和方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式，嵌入式电视广告。
之所以被冠以“隐性”，主要是指它隐藏于载体并且和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品和品牌信息不知不觉展示给受众。
这是完全不同于传统广告的电视广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展。
隐性电视广告早几年就有了，最初往往是在电影或者电视节目中随意放置某个品牌的饮料或者跑车作为背景。
隐性电视广告在电视节目中无处不在，投放方式是多种多样的，其原则就是使广告更隐蔽，使广告看起来并不完全像广告。
比如，一些特写镜头，产品名称直接出现在影片台词中，扮演角色，一些谈话类节目，主持人无意谈到产品的品牌以及相关内容等。
隐性电视广告的特点：一表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有很高的人文价值和亲和力；二是表现形式的多样性，由于他不受电视广告标准形式的限制，因此表现形式可以多种多样的，三是扩展电视广告的传播空间。
由于隐性广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场电视报纸等多媒体，是一种形式多次数的重播式的传播；四是扩展电视广告电视传播时间。
由于隐性电视广告不占用电视广告播出时间，这样无异大大增加了电视广告的实际播出量。
隐性广告如阪上走丸，颇受垂青，必有其优越性。
1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益。
不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。
相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。
投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。
2、隐性广告巩固了广告的效果。
作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。
3、隐性广告降低了制作成本和运营风险。
将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。
论影视作品中的隐性广告
内容提要:目前，一些影视作品为了获取经济效益，将大量的广告插入其中，给观众带来一种压迫感以及由此产生的接收抵触。
为了改变这种状况，一种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式悄然产生，观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象,既满足了观众审美欣赏，又促进了消费行为的产生，从而得到了商家和制片的青睐。
关键词：影视作品隐性广告
在商业活动频繁的今天，人们对传统的叫卖式、灌输式的广告形式已经产生了一定的‚抗体‛，与此同时，一种新颖的广告形式正在不经意间影响着消费者，这就是影视隐性广告。
这种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式，使观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象, 促使其消费行为的产生。
一、隐性广告概况
隐性广告即植入式广告，是将产品或品牌及其代表性的视觉元素甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，从而达到广告主所期望的传播目的。
通俗的表达就是故事的主要角色使用一个现实生活中的产品或品牌做道具或作为背景潜入剧情，从而起到让受众在毫无准备的情况下接受这个产品或品牌，促使他们去消费的作用。
（一）隐性广告的分类
1.报纸软文广告。
初看和报纸中的新闻文章没有区别，等到你发现这
是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的‚软文广告‛陷阱。
2.口碑式广告。
口碑式传播是一种最
典型的隐性广告形式，口碑式传播即通过消费者对产品或品牌的美好印象而相互传颂。
3.影视隐性广告。
在影视剧作品里出
现产品或品牌的广告形式，也称为‚植入式广告‛。
从消费心理来看，观众对广告有种天生的抵触心理，因此把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。
而影视剧中隐性广告的优点就在于它可以
令观众在陶醉于故事情节的过程中在不经意的构建起对产品或品牌的消费意识行为。
（二）隐性广告的发展历史
1951 年的电影《非洲皇后号》上出现了戈登杜松子酒的商标，这是最早的影视隐性广告。
在中国，电视剧《编辑部的故事》中首次采用了隐性广告的传播手法。
近几年来，隐性广告在国内有了较大的发展，越来越多的厂商认可这种含蓄的不易引起观众反感的广告形式。
同时，这一广告形式也为影视制作提供了很好的经济赞助，从而达到一种共赢。
（三）隐性广告与显性广告之间的关系
隐性广告和显性广告本来就是相对的关系，隐性广告中也有显性的因素存在，只有精心去设计隐性广告，它的显性才会最大限度的消失。
只要将隐性广告运用合理得当, 那么它的发展将拥有巨大空间。
二、影视作品中隐性广告的分析
（一）影视作品中隐性广告的表现形
式
1.重点特写式：就是广告直接出现在影视剧中，让观众一眼就能识别出来；或者成为推动整个故事情节的重要的部分。
往往这时候，导演会给其一些特写镜头来推动情节的发展，从而达到各得其所的效果。
2.台词植入式：这种方法是最常见的一种隐性广告的方式，具体是通过剧中人物对话的形式将赞助商之产品植入其中。
在第67 届奥斯卡最佳影片《阿甘正传》中有一句经典的台词：‚见美国总统最美的几件事之一是可以喝足‘彭泉’牌饮料。
‛
3.道具植入式：手机、汽车等时尚消费品作为一种道具出现在荧屏上已经是家常便饭了，在电影007 系列里的邦德开的宝马汽车，手上戴的劳力式手表，这些都是运用商业文化战术侵袭受众，同时也为商品本身的档次水准划出了一个消费标准。
4.背景植入式：在拍任何一部片子时，由于剧情的需要或多或少要出现真实的场景作为某一情节的背景，韩剧《皇太子的初恋》特意安排一部分戏在济州岛拍摄，影片中大量的美丽风景，会在剧情的烘托下，使观众在不知不觉中产生对秀丽山水的向往，从而带动本国旅游经济的发展。
（二）电视节目中隐性广告的分析
1.电视剧：中国首次采用隐性广告传播手法的电视剧是《编辑部的故事》。
随后几年来，隐性广告在国内有了较大的发展，越来越多的广
告商认可这种含蓄的不易引起观众（消费者）反感，又能很好地宣传产品或品牌形象的广告形式。
如在《将爱情进行到底》电视剧中爱立信768C 型手机成为剧中的情感载体，完全与电视剧中的情节融为一体。
爱立信768C 在剧中，已不仅仅是一种通讯工具，而成为推动戏剧情节的重要构成，令人久久回味。
这种‚隐‛的浑然一体的做法实在是牵动了观众的心。
2.相声小品。
相声、小品一直是春节晚会的优势项目，也是众商家追捧的热点。
自从1983 年马季那盒‚宇宙牌香烟‛开始，相声、小品中插入产品或品牌的次数也越来越多。
如朱军、冯巩《谈笑人生》中的‚喜力啤酒‛、《讲故事》中的‚农夫山泉‛喝前摇一摇。
3.栏目冠名。
电视栏目开播前都有这
样一句话：‚本栏目有某某冠名播出‛。
曾经热播的蒙牛酸酸乳《超级女声》是有蒙牛集团冠名播出。
刚开始并不被人看好，但是这个节目从传播的角度来讲，将被动的传播计划转向主动传播，增加参与性及扩大影响面，达成共赢的目的。
（三）电影作品中隐性广告的分析
堪称2006 年经典之作的喜剧片《疯狂的石头》在票房大卖的同时，影片中几则隐性广告表现形式也是比较到位，遂选
几则作下分析。
广告一：可口可乐。
影片开始，从天而降的可口可乐罐一下抓住了观众的眼球，进入剧情后，谢小盟却一本正经地拿着瓶
可口可乐研究伟大的母性。
时空转换，以道哥为首的盗窃团伙在轻轨列车中用可乐拉环行骗的场景，又给了可口可乐一个大特写。
故事发展到高潮，三宝因一时的贪心拿了三个盗贼房中的一罐可乐，才有了去首都兑奖的可笑行为。
这里可乐广告出现的合情合理，在让观众捧腹的同时，使其对这个牌子又加深了一层印象。
广告二：宝马车。
在刚开始的那段剧
情，两车相撞的段落。
秦秘书跋扈地在墙上挥洒‚拆‛字，突然‚砰‛的巨响，宝马惨遭‚重庆长安‛碰撞。
秦秘书说道：看到没，B（别）M（摸）W（我）。
显然这是在为宝马车
做广告，但是它的出现是那么的顺其自然，深受观众的喜爱，以至于‚别摸我‛成了宝马的民间调侃称呼。
三、影视作品中隐性广告的隐身技巧
隐性广告要想发展就意味着必须与
受众对广告的敏感度做不懈的斗争。
最初，人们对隐性广告的分辨能力不够灵敏，但是见多识广后，受众呈日趋理性的状态，对那些拙劣的隐性广告嗤之以鼻。
所以，这就要求隐性广告要具备一定的隐
身技巧才能够生存下去。
（一）潜移默化法
要让消费者对对影视作品中的广告
出现方式不感觉突兀，最好的方法不是硬灌，而是要‚润物细无声‛。
这种效果的最大特点是消费者心悦诚服。
前面所述007系列影片中，宝马汽车的反复出现与剧情发展紧密相连，使受众在接受时比较自
然。
（二）符合剧情法
在一部影视节目中插入隐性广告，首
先选择的产品或品牌要与片中人物的身份和性格相符合。
让片中的主角使用安插日常用品是隐性广告最常见的手法，如汽车、手机、IT 产品等等。
在《我，机器人》一片中，奥迪概念车与电影的契合看上去就让人信服并且是很和谐。
两者相得益彰，给观众留下了深刻的印象。
（三）搭载顺乘法
花小钱办大事是每个企业的梦想，也
是成功隐性广告的衡量标准。
要巧妙搭载顺风车，做到效果最大化。
一是要量力而行。
企业不要盲目跟风，一定要根据企业发展的实际需要和实力选择隐性广告投放的载体和方式。
二是要认清自己的要求，才能选择与自己产品或品牌特性相符的载体。
这样将产品或品牌的特性与影片中的需要配合得十分默契，将产品或品牌的特性发挥得淋漓尽致。
因此，企业在影视作品中插入隐性广告是一件需要慎重对待的事情，不是‚傍‛上就好、插入就行，而应该对影片的特征、影片的故事情节有深入的了解，对自己的产品和品牌有正确的评估，并仔细研究插入的时机、场合和插入的内容。
四、结语
综上所述，影视隐性广告作为一种新
兴的广告传播形式，正在产生显著的传播效用，同时也成为传统广告的重要补充形
式。
影视隐性广告的探索之路还很长,其巨大的商业潜质有很大的开发空间。
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（洛阳师范学院美术学院设计教研室）
责任编辑：郭翠君。
