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《基于scp分析框架的中国大陆电影产业研究》2023-10-26•引言•scp分析框架概述•中国大陆电影产业市场结构分析•中国大陆电影产业市场行为分析•中国大陆电影产业市场绩效分析•基于scp分析框架的政策建议与展望•结论与参考文献目录01引言研究背景与意义电影产业在经济、文化领域的重要性日益凸显。
中国大陆电影产业的快速发展引起了广泛关注。
通过对中国大陆电影产业的研究，可以深入了解其发展规律和趋势。
研究目的与方法探究中国大陆电影产业的市场结构、竞争态势和产业绩效。
采用scp分析框架进行研究，包括市场结构、市场行为和市场绩效三个维度。
分析影响中国大陆电影产业发展的因素。
为中国大陆电影产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
第四部分总结研究成果，提出政策建议和发展建议。
研究内容与结构第一部分研究中国大陆电影产业的市场结构，包括市场集中度、产品差异化和进入壁垒等方面。
第二部分研究中国大陆电影产业的竞争态势，包括价格竞争和非价格竞争等策略性行为。
第三部分研究中国大陆电影产业的产业绩效，包括盈利能力、生产效率和创新能力等方面。
02scp分析框架概述scp分析框架的起源与发展scp分析框架，即结构-行为-绩效分析框架，起源于20世纪30年代的美国，最初应用于产业组织经济学的研究。
该框架通过分析产业结构、企业行为和市场绩效之间的相互关系，为理解产业演进和发展提供了一种系统化的研究方法。
随着研究的深入，scp分析框架逐渐被应用于包括电影产业在内的各种文化产业的研究。
scp分析框架由三个主要部分组成产业结构（Structure）、企业行为（Conduct）和市场绩效（Performance）。
指行业内的企业规模、数量、市场占有率、产品差异化程度、技术水平、政策法规等外部环境因素，这些因素影响着企业的行为和市场绩效。
指企业在产业结构的影响下所采取的竞争策略、价格策略、技术创新等行为，这些行为直接决定着企业的市场表现和绩效。
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究一、本文概述本文旨在通过SCP分析框架，对中国大陆电影产业进行全面的研究。
SCP分析框架，即市场结构（Structure）-市场行为（Conduct）-市场绩效（Performance）的分析方法，是产业组织理论中的重要分析工具，对于理解产业发展规律、评估产业竞争态势具有重要的指导意义。
我们将对中国大陆电影产业的市场结构进行深入剖析，包括市场规模、市场集中度、进入壁垒、产品差异化等方面。
通过这些分析，我们可以了解中国大陆电影产业的竞争格局以及各市场主体的地位和作用。
我们将关注市场主体的市场行为，包括竞争策略、投资行为、创新行为等。
这些行为不仅受到市场结构的影响，也反过来影响市场结构的演变。
通过深入研究市场行为，我们可以揭示中国大陆电影产业的市场动态和发展趋势。
我们将评估中国大陆电影产业的市场绩效，包括经济效益、社会效益等方面。
市场绩效是市场结构和市场行为的综合反映，也是产业政策制定的重要依据。
通过市场绩效的分析，我们可以判断中国大陆电影产业的发展水平以及存在的问题和挑战。
本文旨在通过SCP分析框架，全面而深入地研究中国大陆电影产业的市场结构、市场行为和市场绩效，以期为相关政策的制定和实施提供有益的参考和借鉴。
二、中国大陆电影产业结构分析基于SCP分析框架，对中国大陆电影产业的结构进行深入剖析，我们可以发现其呈现出一种多元化、复杂化的态势。
SCP分析框架，即结构-行为-绩效框架，是产业组织理论的重要分析工具，通过剖析产业结构，可以进一步理解产业内企业的行为以及整个产业的绩效表现。
在中国大陆电影产业中，产业结构主要包括制片、发行、放映三个主要环节。
制片环节是电影的源头，涵盖了剧本创作、资金筹备、拍摄制作等一系列工作。
随着中国电影市场的快速发展，越来越多的制片公司和独立制片人涌现出来，他们通过创新的故事内容、精良的制作水平，为观众提供了丰富多样的电影产品。
发行环节是电影从制片到放映的关键桥梁，包括电影发行商、电影院线、网络平台等多个渠道。
基于 SCP 范式的中国电视传媒产业分析王培霞【摘要】伴随着国民收入的增加，中国的电视传媒产业迅猛发展，但在产业效率和规范化程度方面都有很大的提升空间。
采用产业组织理论 SCP 框架对中国电视传媒产业进行分析，从我国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，对其产业组织特征进行全面研究，并在此基础上探讨市场绩效与市场结构的关联性。
由此，从电视台和政府双方的立场出发，探讨完善市场结构、优化市场行为和提高市场绩效的对策，以使得我国电视台传媒产业健康发展，提高效益。
【期刊名称】《经济研究导刊》【年(卷),期】2012(000)026【总页数】3页(P26-28)【关键词】SCP范式;电视传媒产业;市场结构;相关性【作者】王培霞【作者单位】华中农业大学经济管理学院,武汉430070【正文语种】中文【中图分类】F062.9改革开放以来，中国电视产业的基础设施不断完善，电视台数量由1982年的47家到1997年的923家再到2007年的287家，呈现出先增长后下降最终趋于稳定的状态，而其间，电视产业广告总收入却保持持续增加的趋势。
这说明，我国电视传媒产业的结构正逐步优化，效益正逐步提高。
但是，与国外电视产业强国相比，总体上还是有一定的差距。
关于电视传媒产业的SCP分析，相关的研究并不多。
曾有专家学者专门针对电视传媒产业的市场集中度进行了研究（商建辉，赵亮，SCP视角下电视产业集中度分析[J].新闻界2011年第9期），并得出结论:中国电视产业结构为极高寡占型，造成了不合理竞争。
但是，包含市场结构、市场行为和市场绩效的完整的SCP分析却很少，可以说，在这一方面是一个空白。
因此，以产业组织理论经典的SCP范式研究当前中国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效，并对电视传媒产业中市场绩效和市场结构之间的相关性进行定量分析，并根据实证分析结论提出相应的政策建议，以期对我国电视传媒产业的发展有所裨益。
一、市场结构（structure）分析（一）市场集中度市场集中度是反映产业市场结构的最重要的指标。
基于SCP范式的中国门户网络媒体产业的经营分析摘要网络媒体产业作为继广播，电视，报纸后的第四媒体，在我们日常生活中发挥着越来越重要的作用，它的及时性，互动性等许多优点让许多经营者看到新媒体产业的巨大潜力。
本文利用scp框架，对我国网络媒体产业的市场结构、市场行为以及市场绩效分别进行了分析，并给予结论及建议。
关键词scp模型传媒广告产业链scp（structure-conduct-performance，结构—行为—绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（structure）—市场行为（conduct）—市场绩效（performance）的产业分析框架。
scp 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
它是分析一个产业最常见的研究范式，因此，本文选择新媒体这个极具潜力和竞争力的产业作为研究对象。
由于国内运用scp模型分析广告业的文献很多，但对网络媒体这个新兴行业的实例尚未见到，本文尝试用这一理论框架对我国网络媒体产业进行研究。
一、市场结构分析市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
而影响市场结构的主要因素有市场集中度、产品差异化和进入壁垒。
（一）市场集中度在产业经济学中，市场集中度是用于表示在特定产业或市场中卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的一个基本概念。
市场集中度是从静态角度衡量市场结构的指标，可以反映一个产业内若干家最大企业所具有的经济支配能力，它是反映市场结构的一个重要指标其计算公式：crn =其中，crn为行业中规模最大的前n位企业的行业集中度；xi为行业中第i位企业的产值、销售额等数值；n为产业内的企业数；n为产业的企业总数。
根据贝恩对产业垄断和竞争的分类研究，若cr4=30%或者cr8>=40%，则该行业为寡占型，其中若cr4>=50%或者cr8>=80%，那么这个市场被认为是高度集中的。
SCP范式下我国短视频市场的产业研究作者：刘鸿钰来源：《新媒体研究》2019年第17期摘 ;要 ;随着2014年国内投资的迅速扩张，短视频这种制作周期短、传播速度快的媒介在不到两年的时间内就在互联网上占据了一席之地。
“抖音”“快手”甚至还成为了2019年央视春晚的主要合作伙伴。
但是短视频市场风起云涌的背后还蕴藏着不少的隐患危机。
文章采用了传统的SCP研究范式来讨论短视频市场的产业研究，目的是为了诊断短视频市场目前存在的主要问题，并提出相应的解决方案。
关键词 ;SCP;短视频;产业经济中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）17-0060-021 ;研究背景与意义短视频是指以移动社交媒体为主要传播方式，时长在1～5分钟的视频内容，其是继邮件、论坛、博客、微博、直播之后新兴的又一种信息载体。
对于短视频的时长标准，学界目前还存在争议，但主要集中在1分钟、5分钟、10分钟左右。
总之，“时长短”“传播速度快”是学界和业界对短视频的初步共识。
2018年中国短视频行业商业化进程加速。
艾媒咨询数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人[1]市场规模依然有较大的上升空间。
2 ;什么是SCP模式20世纪30年代以梅森和贝恩为主要代表形成哈佛学派并建立了完整的贝恩两段论。
在贝恩两段论的基础上，现代主流产业组织理论SCP三段论范式日渐发展起来。
SCP三段論范式，即市场结构—市场行为一市场绩效（Structure—Conduct—Performance）的简称[2]。
3 ;我国短视频产业的市场结构、市场行为与市场绩效研究3.1市场结构分析根据艾媒咨询《2018—2019中国短视频行业专题调查分析报告》，截至2018年12月，我国短视频用户规模达到5.01亿人，与2017年相比增幅达到105%。
2018年用户人均月活量排名前五的品牌分别是快手、抖音、西瓜视频、火山小视频和美拍。
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究随着社会经济的发展及人们生活水平的提高，我国的的电视剧产业迅猛发展，同时也存在着资源配置和产业结构不合理等问题。
本文以产业组织理论SCP 框架为基础，对我国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效三个方面进行分析，总结出当下电视剧产业存在的问题，并对我国电视剧产业的发展提出了一些建议，以实现我国电视剧产业的社会效益和经济效益。
标签：电视剧产业；SCP范式；市场结构；市场行为；市场绩效一、研究背景及意义21世纪以来，随着全球化进程的加快、互联网等新兴媒介的迅速发展，文化产业蓬勃发展。
电视剧产业作为文化产业的重要支柱之一，其发展不仅对国家和民族的经济增长有重要影响，对国民素质、思想道德观念甚至是国家意识形态和社会制度等方面都发挥着至关重要的作用。
为了满足人们对更高品质生活的需求，丰富人们的精神文化生活，世界各国都采取了各种措施，探索本国电视剧产业化发展的道路，以谋求电视剧产业的壮大和长远发展。
以产业组织理论经典的SCP 范式研究当前中国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效，进行分析、得出结论并提出相应的政策建议，有助于我们了解我国电视剧产业的发展状况，对于提高国产电视剧的竞争力和我国电视剧产业的可持续发展等都具有一定的借鉴意义。
二、对我国电视产业现状的SCP 分析（一）SCP 理论的分析框架SCP 理论把产业分解成特定的市场因素，构造了一个包含市场结构、市场行为和市场绩效三个维度的的分析框架。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
其中，市场结构是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征，通常指市场集中度程度、产品差异化与市场进入和退出壁垒。
市场行为指企业在充分考虑市场的供求条件和与其他企业的关系的基础上所采取的各种决策，其目的是获得经济效益最大化，主要包括价格行为和非价格行为两类，价格行为包括定价行为和价格歧视行为。
栏目主持吕晓东M ed ic i'基于SCP范式的中国短视频新媒体产业组织分析◎廖秉宜1,金奇慧1,李淑芳2(1.武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430072；2.广东外语外贸大学新闻与传播学院，广东广州510420)【摘要】随着移动互联时代的到来，短视频新媒体产业获得了快速发展。
当前，我国短视频新媒体产业呈现寡头垄断与竞争并存的格局，短视频平台企业积极布局差异化战略，探索多元的盈利模式，从内容、技术、融资、产业链拓展等方面提升竞争实力。
然而，短视频新媒体产业也存在一些影响其发展的重要问题。
文章基于产业组织理论SCP范式的视角，分析了中国短视频新媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效，并提出了短视频新媒体产业组织优化的策略，即通过实施差异化定位和完善内容布局来优化市场结构；通过建设生态化平台和探索盈利模式来规范市场行为；通过提高资源配置效率和推动科技创新来提高市场绩效。
【关键词】SCP范式短视频网络视频新媒体产业产业组织【中图分类号】G211【文献标识码】A【文章编号】1003-6687(2019)8-044-05[DOI110.13786/l4-1066/g2.2019.8.008随着信息碎片化时代的到来，短视频以其短小精致的表现形式、多元丰富的信息内容日益抢占用户时间，成为继文字、音频、图片之外的另一重要信息表现形式。
相较于长视频，短视频的制作成本较低，互动性和社交性更强，正在成为用户展示自我的一种社交方式；相较于直播视频而言，短视频在传播性上更强，便于全网内容的分发和消费。
“短视频企业按照以内容制作为主导来划分，主要有两种类型，一类是分发平台型，另一类是内容主导型。
”⑴分发平台型包括快手、抖音、美拍等短视频独立平台，微信朋友圈、微博、今日头条、一点资讯等社交资讯综合平台。
而内容主导型主要是一条、二更这样的内容生产方和整合PGC内容的MCN(Multi-ChannelNetwork,即多网络渠道内容输送)机构。
根据移动互联网研究数据服务公司Questmobile发布的数据，截至2018年3月，短视频APP行业月活跃用户规模达到4.61亿，市场渗透率达42.1%,成为增长最快的行业之一。
在经历了工具化发展、内容扶持与运营探索后，短视频行业已经进入了巨头时代。
腾讯、阿里巴巴、今日头条纷纷布局短视频领域，一个全新内容体裁的创业风口正在崛起。
本文基于产业组织理论，釆用SCP范式，即结构(structure)—行为(conduct)—绩效(performance)分析范式，分析了中国短视频新媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效，并提出了短视频新媒体产业组织优化的策略。
基金项目：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002)作者信息：廖秉宜(1978—),男，湖北潜江人，武汉大学新闻与传播学院副教授，武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学珞珈青年学者，主要研究方向：广告与媒介经济；金奇慧(1995—),女，湖南常德人，武汉大学新闻与传播学院硕士研究生，主要研究方向：广告与媒介经济；李淑芳(1964—),女，河南开封人，广东外语外贸大学新闻与传播学院教授，主要研究方向：广告与媒介经济。
044|编辑之友•Editorial Friend|2019.8|传媒|一、中国短视频新媒体产业的市场结构1.短视频新媒体产业的市场集中度“市场集中度是指产业生产经营的集中程度，通常用产业内主要厂商的销量或生产要素占整个产业的比重来表示。
”冏本文根据主要短视频平台的用户规模来计算。
集中度高就意味着产业内少数大平台拥有较大的用户流量，这能在一定程度上反映中国短视频新媒体产业的垄断程度。
根据公开资料整理及第三方数据机构发布的数据，笔者对短视频新媒体产业的市场集中度进行了统计（见表1）0表1中国短视频APPEJ均活跃用户、市场渗透率与新安装用户规模短视频APP2018年2月日均活跃用户2018年3月市场渗透率2018年3月新安装用户规模全行业最高日活2.58亿42.10%].69｛乙快手10812.67万25.60%5825.3万抖音4397.72万14.10%9353.1万西瓜2915.39万12.20%3584.7万火山2667.40万14.10%3691.8万根据美国经济学者贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，当前中国短视频行业前四名公司的用户规模占全行业用户规模的60%以上，属于中（上）集中寡占型市场结构。
而且短视频行业“马太效应”凸显，呈现集中化发展趋势。
少数大型平台的拉新促活能力越来越强，凭借着先发优势和资本力量，快手占据短视频行业的第一梯队，第二梯队及腰部平台依然在进行着激烈的竞争。
2.短视频企业的差别化优势作为一个内容生产聚合平台，要想在市场竞争中立于不败之地，应深谙内容为王的互联网法则，找到自身内容方面的独创性。
针对明确的目标受众群体，努力塑造自身的差异化内容优势，是平台生存的立足点，同时也是应对未来激烈的市场竞争的突破口。
虽然更全面的内容能够覆盖更广泛的群体，具有相当可观的市场规模，但对于大多数平台来说，专注于垂直领域，精细化和差异化运营，才是更合理的发展方向。
131（1）分发平台型的短视频企业。
当前，短视频独立平台都在积极推进平台差异化建设，一是为了避免同质化恶性竞争的不良影响，二是为撬动不同用户圈层，吸引不同领域的广告主，从而在市场竞争中找到细分市场，占据有利地位。
例如，快手在具备先发优势和深厚技术积累的背景下，定位于全民应用，倡导为更多普通用户记录生活。
而抖音则不断扩散在年轻用户中的品牌影响力，成为年轻人潮流文化的聚集地。
美拍精准定位于女性市场，以实现打造女生最爱的潮流短视频社区为战略目标，聚集了大量在时尚、生活方面有较高需求的用户。
头部平台和腰部平台都在积极树立行业准入壁垒，使得新进市场的短视频APP只能选择深耕垂直细分领域，获得长尾市场的流量。
（2）内容主导型的短视频企业。
由于内容主导型的短视频企业自身没有内容分发渠道，只能依靠微博、微信、今日头条等社交综合平台触及用户，因此，优质内容生产能力就显得格外重要。
“无论是一条、二更、视知还是功夫财经等，都在不断巩固其在高质量内容制作中的核心竞争力，并在各自的垂直内容领域不断深耕。
”⑴例如，由前《外滩画报》执行总编辑徐沪生创立的一条视频，主打生活、潮流、文艺，专注于高端的、专业的内容创作，展现中产阶级的生活方式，力图打造一个优质的社区类的产品平台。
而二更则秉持发现身边不知道的美的理念，连接内容制作和媒介资源，通过线上线下互动，坚持输出贴近生活、贴近用户的优质内容。
视知则持续在医药、汽车、财经、二次元等垂直领域建立起自己的内容优势。
这些短视频内容生产方通过长期在某些特定领域垂直深耕，已经建立起一定的知名度和美誉度，并逐渐建立起内容差别化壁垒，有利于提高短视频行业的市场集中度。
总体来说，各家短视频企业努力塑造自身的差异化优势，且小有成果，很多企业已经让用户形成鲜明的品牌认知。
但用户对品牌从认知到认同是需要长时间来培养的。
以短视频头部平台快手为例，第三方数据显示，快手的用户年龄和地域分布与全网用户特征相似，但总免不了被看作非高端人士聚集地。
虽然快手为了推进品牌传播做了很多努力，但消除用户的刻板印象还需要一定时间。
总之，短视频企业应该找到属于自己的独特基因，确定目标用户群体，确定平台内容定位，不断塑造自己的差异化优势，增强自身的不可替代性。
二、中国短视频新媒体产业的市场行为1.短视频新媒体产业链的拓展从横向发展来看，短视频平台在内容布局上，不断深挖优化，已经覆盖了娱乐、美食、美妆时尚、生活技巧、游戏、汽车、音乐、科技等众多细分领域。
在内容优化的基础上，同时注重功能的优化改善，加强与用户的互动和深度参与，从拍摄上传环节到滤镜制作、特效运用，再到搭建互动社区、智能分发，不断提升用户体验，影响用户态度，增强用户黏性。
从纵向发展看，短视频平台不断拓展上下游业务，|编辑之友•Editorial Friend|2019.8|传媒|045从产业链上游的内容生产到中间环节的内容分发，再到产业链下游的内容变现，短视频平台都在尝试布局，打造一个完整的生态圈。
在内容生产环节，平台通过补贴扶持和用户流量倾斜等方式，帮助内容创作者实现内容变现。
例如腾讯、阿里巴巴、今日头条等互联网巨头，均推出不同的内容扶植计划，纷纷拿出数十亿元补贴给原创短视频作者，以激励其内容产出。
在内容分发环节，越来越多的短视频平台打通社交资讯综合平台的分发渠道，扩大用户触及面，为平台源源不断地导入用户流量。
在内容变现环节，一方面是整合短视频广告资源，充当媒介代理公司，同时对接广告主与内容生产方；另一方面参与短视频内容营销创意，为广告主定制创意广告内容，涉足广告创意公司业务。
⑷2.短视频企业融资并购与战略联盟为快速实现规模化发展，在内容、技术、产业链扩张等领域拥有更强的竞争力，短视频企业持续进行着以上市融资为主要特征的大资本运作。
由于短视频的内容生产成本较低，却在获取用户流量、保持用户黏性上均有不俗表现，商业资本发现了其中的机遇，大量涌入短视频平台和内容制作公司，为短视频内容生产者提供了资金保障，鼓励更多优质内容的产出。
据艾瑞咨询统计，2018年QI—Q3期间短视频行业已经发生了48起融资事件，高于2017年全年发生的41起，预计两年合计接近100起。
各大互联网巨头迅速做出反应，开始布局短视频，包括投资短视频平台以及内容生产方。
鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频，同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持，促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。
同例如，腾讯投资快手3.5亿美元，阿里巴巴旗下土豆转型为短视频平台，今日头条通过发布西瓜视频、火山小视频、抖音和Muse形成产品矩阵，打通短视频细分市场。
除了选择融资上市的方式扩大企业规模、增强行业影响力外，企业通常会进行两两战略合作，优势互补，扩大影响。
例如微博与秒拍间的投资关系，使得秒拍成为微博在短视频领域内唯一的战略合作伙伴，微博提供更广阔的分发渠道，秒拍提供更丰富的信息内容。
微博与秒拍的战略联动模式，一方面扩大了秒拍的内容触及面，增加了秒拍的内容播放量，另_方面微博也通过短视频内容提升了平台的用户活跃度，两两合作，互利共赢。
3.短视频平台的盈利模式短视频的变现有两个维度：一个是流量变现——主要针对分发平台型的短视频企业；一个是内容变现主要针对内容主导型的短视频企业。
本质都是通过内容获取大量流量，再将流量引流到广告、电商或其他地方。
目前短视频平台最主要的盈利模式依然集中在广告，通过激励内容生产者，形成丰富的短视频内容，吸引用户持续性地使用，然后平台向广告主兜售自身媒体资源和流量资源。
