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杭州师范大学美术学院 叶雨潇 林国胜基于情感化设计理念的中国风化妆品包装设计研究RESEARCH ON PACKAGING DESIGN OF CHINOISERIE COSMETICS BASED ON EMOTIONAL DESIGN 摘要：探究情感化设计理念对化妆品包装设计的影响，从而形成更能展现中国传统文化内涵的中国风化妆品包装设计方法与理论。
分析中国风化妆品包装设计中的元素及运用，利用对目标人群的中国风包装问卷调查分析消费者在购买商品时的影响因素；结合情感化设计理念，从图案、色彩等多个方面入手，梳理能够形成中国风包装设计的要素。
发现现代化妆品包装设计与传统文化相结合的路径与实践手段。
情感化设计理念中的3个层次体现了化妆品包装设计能够从生理和心理的层面影响消费者的决策；结合实际案例展现化妆品包装设计在情感化设计理念的基础上融合中国传统文化元素的必要性，进而更好地为中国风化妆品包装设计提供可行的实践方向。
关键词：包装设计 情感化设计 中国风 化妆品 应用中图分类号：J045 文献标识码：J文章编号：1003-0069（2023）20-0100-04Abstract ：Explore the impact of emotional design concept on cosmetic packaging design，so as to form a Chinese style cosmetic packaging design method and theory that can better show the connotation of Chinese traditional culture. Analyzes the elements and application of Chinese style cosmetics packaging design，and analyzes the influencing factors of consumers when purchasing goods by using the Chinese style packaging questionnaire survey on the target population. Combined with the emotional design concept，this paper combs the elements that can form the Chinese style packaging design from the aspects of pattern，color and so on. Find the path and practical means of the combination of modern cosmetic packaging design and traditional culture. The three levels of emotional design concept reflect that cosmetic packaging design can affect consumers' decision-making from the physiological and psychological levels. Combined with practical cases，this paper shows the necessity of integrating Chinese traditional cultural elements on the basis of emotional design concept，so as to better provide a feasible practical direction for Chinese style cosmetics packaging design.Keywords ：Packing design Emotional design Chinoiserie Cosmetics Application 引言《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》强调繁荣发展文化事业把“沉睡”的文化资源挖掘好、利用好、发展好。
包装设计作品选登作者：来源：《绿色包装》2021年第10期“好奇心”笔盒原创产品外观设计设计者：李梓萌，沈琪辉单位：湖州师范学院艺术学院随着现代社会飞速发展、瞬息万变，现代年轻人面临着比过去更大的精神压力，当社会与人的价值观发生变化时，年轻人就容易产生一系列的心理症状——被称为“现代症”。
针对一系列“现代症”，如起床困难症、手机依赖症、强迫症等进行扩展延伸，设计制作出手册及贴纸、手机壳、胸针等一系列衍生品。
选择这个主题是想呼吁现在的年轻人正视直面这一系列病症问题，设法摆脱心理失衡，使思维正常运作，走出心灵的误区，从而树立正确的价值观人生观，不要让这种轻度的心理问题慢慢扩大，演变成严重的抑郁或是心理扭曲，后果不堪设想。
本人将自己的想法与这次的课题相互结合，完成了毕业设计作品，主要是将表情元素结合主题进行衍生品设计。
收稿日期：2021-08-11作者簡介：1.李梓萌（1997—），女（汉族），浙江丽水人，本科学历硕士在读，研究方向为视觉艺术设计；2.沈琪辉（1997—），女（汉族），浙江湖州人，本科学历硕士在读，研究方向为视觉艺术设计。
月饼包装设计设计者：饶洁单位：湖南工业大学本包装以嫦娥奔月这一传统神话故事作为创意来源，以现代创造意识和表现手法进行改造，打破固有的设计模式，在表现上突破创新。
中秋是我国传统节日，大家每到中秋都会吃月饼，月饼是中秋文化的代表，是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民俗特色能够给人带来亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装与传统文化密切相联。
中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。
收稿日期：2021-08-23作者简介：饶洁（1996—），女，江西抚州人，湖南工业大学硕士研究生，从事产品设计应用研究，E-mail：****************。
麻阳冰糖橙物流运输及销售包装设计设计者：刘洋曦文指导老师：刘宗明单位：湖南工业大学这是一款基于麻阳冰糖橙物流运输及销售的包装设计，在物流运输上，以六棱柱为盒型方便搬运，包装可从提手方向向两边打开，合上的同时方便带走，体现了极简设计的理念。
中国传统文化与包装设计论中国传统文化在现代包装设计中的运用摘要：中国传统艺术是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统工艺美术和绘画，它的观念形态，哲学道德，文化审美等诸多方面，深刻影响着现代中国艺术设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸谱、剪纸，绘画，戏曲等等。
传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。
关键词：中国传统文化；继承和发扬；现代包装设计一、如何定义展示空间中的互动设计上个世纪90年代，美国著名的设计公司IDEO公司创办人之——比尔·莫格瑞基首次提出了“互动设计”一词，代表了这一新兴学科的开始。
展示空间中的互动设计需要造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素，来实现设计者的设想和计划，把信息传达给受众，同时接受受众的不同反馈信息。
简言之，就是以展示、传播信息为目的，针对营造一个不断交流、回应过程的活动而进行的策划，其从众性、目的性、趣味性更明确。
二、展示空间中互动设计的作用展示空间中的“互动设计”主要是通过新的现代科技并借鉴传统艺术，显示出开放性、互动性、自由性、快捷性、娱乐性、趣味性等诸多特征的一种新型的蓬勃的现代气息大众艺术形式。
互动设计给受众提供了更多表达与表现的机会，给予受众以自主。
其富有吸引力，富有变化，形式生动活泼改变了传统单一的传播方式。
除此以外它还充当商业广告角色，以刺激性和精致的制作吸引受众——它是一个参与事件，以轻松、休闲作为第一目标，使受众得到娱乐满足的同时带动商业发展；并且现在参加互动活动的受众越来越多，为新的参与形式提供了可能性。
为满足新兴文化需求，设计师必须设计出富有个性、故事性强、受众能完全投入的奇遇和旅程。
三、展示空间中互动设计的方法展示空间中的互动设计可以是单一的互动装置，也可以是多种介质配合使用的复合型互动设计作品。
系列化包装设计是未来包装市场的发展趋势
钱娜
【期刊名称】《包装工程》
【年(卷),期】2010(31)8
【摘要】从系列化包装所独有的形式和特点,以及注重企业文化、创新、设计师素质、消费者利益4个方面阐述其在动态、不断发展更新的包装市场环境中的广阔发展空间。
【总页数】3页(P111-113)
【关键词】系列化;包装设计;市场发展
【作者】钱娜
【作者单位】吉林艺术学院
【正文语种】中文
【中图分类】TB482
【相关文献】
1.系列化包装是商业时代产品设计的发展趋势 [J], 钱红霞
2.系列化包装是商业时代产品设计的发展趋势 [J], 钱红霞
3.系列化包装设计的发展趋势及策略分析 [J], 马慧慧;李永春
4.未来包装市场潜力巨大,绿色化包装成发展趋势 [J],
5.未来包装设计的发展趋势——给包装“第二次生命” [J], 程玖平;昝赤玉
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包装设计-PACKAGING DESIGN一、包装的概述可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。
包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的武器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。
就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，随着我国经济的持续发展，消费者的生活水平在不断提高，审美观念在变，对生活质量的要求也在改变。
消费者对商品包装的挑剔，以及品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。
尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向国际市场。
包装设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。
建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。
一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。
因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。
其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。
还须提醒的是：产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。
例子1:可采”的包装外观采用靛蓝色基调。
色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现。
整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。
“可采”标志的主体及象征图形醒目。
“可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。
商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。
例子2:"脑白金"作为红遍大江南北的保健品，业内业外对他的关注已超出了一般的商品，单就产品包装这一层面上分析有几大特质：⒈以人头像作招徕主要元素，人像本身为消费定位人群，但人像的处理及排式无甚特性和美感可言。
⒉选用的主基调为标准深兰，据说兰色是该企业老总最偏爱的色彩，在这里，领导个人的偏爱又一次在产品上作了表现。
艺术设计第41卷第1期皮革与化工Vol.41No.12024年2月LEATHER AND CHEMICALSFeb.2024收稿日期：2023-12-13作者简介：曾健（1978-），男，汉，湖南益阳人，硕士，副教授，东华大学，艺术设计专业，主要研究方向为聚焦在平面广告设计、包装设计和界面交互设计领域设计创作。
国画艺术在皮革包装设计中的融入与创意运用曾健（上海思博职业技术学院，上海201399）摘要：皮革是一种重要的包装材料，以皮革材质制成的包装普遍具有高档、奢华等特质。
本文针对当前皮革包装设计存在的问题进行分析，总结了国画艺术融入皮革包装设计的意义，以案例的形式对国画艺术在茶叶、白酒和其他典型皮革包装设计中的创意运用思路进行了详细阐述，旨在为皮革包装设计的创新提供借鉴。
关键词：国画艺术；皮革包装设计；融合思路；创意运用中图分类号：J524.1文献标识码：A文章编号：1674-0939（2024）01-0041-04The Integration and Creative Application of ChinesePainting Art in Leather Packaging DesignZENG Jian（Shanghai Sipo Polytechnic,Shanghai 201399,China ）Abstract:Leather is an important packaging material,packaging made of leather generally has high-grade,luxury and other characteristics.This paper analyzes the problems existing in the current leather packaging design,summarizes the significance of integrating Chinese painting art into leather packaging design,and elaborates the creative application ideas of Chinese painting art in tea,liquor and other typical leather packaging design in the form of cases,aiming to provide reference for the innovation of leather packaging design.Key words:Chinese painting art;leather packaging design;fusion ideas;creative application 皮革是一种重要的包装材料，以皮革材质制成的包装产品因普遍具有手感柔和、视觉观感良好等特征而受到现代消费者青睐。
关于“香之源”香薰蜡烛系列包装设计文献的综述毕业设计论文郑州轻工业学院本科毕业设计(论文)题目“香之源”香薰蜡烛系列包装学生姓名专业班级 07级装潢专业六班学号院 (系) 易斯顿美术学院指导教师(职称) (副教授) 完成时间 2011 年 5 月 23 日艺术类毕业设计(论文)任务书课题名称“香之源”香薰蜡烛系列包装学生姓名 XX 专业装潢艺术设计2007级 6 班导师 XX主要内容:“香之源”香薰蜡烛包装设计内容包括标志设计、包装装潢面设计。
其中包装共分为3个系列共9个盒型共计45个盒子，其中以图案以及颜色的变化上分类，另外会完成76×120cm的海报4张以供宣传使用。
基本要求:标志设计以“香之源”宋体变形，包装盒使用活泼的图案和清新的色彩搭配相结合，海报设计结合装潢面上的图案进行设计。
对于不同形状的香薰蜡烛，进行不同的包装盒设计，突出设计中的多样性以及整体性，使设计具有一定的系列感。
主要参考资料:在设计中参阅《在包装设计》、《商品包装设计》、《色彩设计基础》、《纸盒包装设计》、《纸盒包装设计》等资料完成期限: 年月日指导教师:年月日关于“香之源”香薰蜡烛系列包装设计文献的综述学院:郑州轻工业学院易斯顿美术学院班级:07级装潢6班姓名:XX前言在商品同质化现象日趋严重的今天，人们总是试图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形式展现在顾客眼前。
无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家追求的最理想化的包装设计。
一关于香薰蜡烛包装定位的资料在人们对于生活品质的要求不断提高的情况下，香薰蜡烛的市场会越来越大，那么针对不同消费群体，应该设计不同档次，不同种类的香薰蜡烛的包装。
钱永宁和覃旭瑞在《包装设计》一书中分别从包装设计的创意思维方式与促销、包装的视觉传达设计、包装设计的常用材料、和包装设计的印刷工艺等方面研究。
２００９年１２月第１１卷第４期河北大学成人教育学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＡｄｕｌｔＥｄｕｃａｔｉｏｎｏｆＨｅｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＤｅｃ．２００９Ｖ０１．１１ＮＯ．４浅谈包装设计的民族性——以云南“猫哆哩＂产品包装设计为例吕静（云南大学艺术与设计学院，云南昆明６５００９１）摘要：以现代包装设计中的民族性为背景，通过对云南特产“猫哆哩”食品系列包装设计的研究分析，得出了完美的设计不仅要求具有鲜明的传统民族文化特色，更应＂－３注意融入新时期时代性特点的结论。
作者认为，“猫哆哩”包装设计的成功就在于，既明确反映出食品的内在自然属性和质量，也反映出保护环境的现代理念，清新、自然、欢快的包装设计对消费者具有较强的吸引力。
关键词：包装设计；公共认知；民族性；文化传承中图分类号：Ｊ５２４．２文献标识码：Ａ文章编号：１００８－６４７１（２００９）０４－００８８－０２一、现代包装设计中的民族性国内外优秀包装设计的成功实例表明：一个优秀的包装设计作品，必定是传统与现代相结合、民族性与国际性相结合的产物。
现代包装设计，不但要重视本国的民族文化，同时更要兼顾时代特征，以及所要销往地区的民族文化。
任何一个成功的包装设计都承载着传统文化中的某些特质，同时也是现代社会商业文化中很有特点的一种表现形式。
传统是历史积淀下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式的集合。
民族文化则是传统文化中极其重要的一个组成部分。
因其饱含地方特色，也就凸显出独特的民族性，更加容易吸引消费群体的注意。
“民族的就是世界的”，这一理念已经渐渐成为世界经济一体化时代人们公认的理念。
例如，外国人想看到有中国特色的东西，于是来到中国，他们游走于北京看故宫、长城；畅怀于西安的古城墙、兵马俑；陶醉于美丽的苏州园林。
中国人同样会被异国风光吸引，如日本的富士山、埃及的金字塔、法国的埃菲尔铁塔等。
民族性、地方特色成了人们兴趣向往的聚集点。
世界各国对于包装设计发展的历程都是与各个国家的文化和经济发展相互联系的。
包装设计-PACKAGING DESIGN一.包装的概述可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。
包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。
就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，随着我国经济的持续发展，消费者的生活水平在不断提高，审美观念在变，对生活质量的要求也在改变。
消费者对商品包装的挑剔，以及品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。
尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向国际市场。
包装设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。
建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。
一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。
因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。
其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。
还须提醒的是：产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。
例子1:可采”的包装外观采用靛蓝色基调。
色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现。
整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。
“可采”标志的主体及象征图形醒目。
“可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。
商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。
例子2:"脑白金"作为红遍大江南北的保健品，业内业外对他的关注已超出了一般的商品，单就产品包装这一层面上分析有几大特质：⒈以人头像作招徕主要元素，人像本身为消费定位人群，但人像的处理及排式无甚特性和美感可言。
⒉选用的主基调为标准深兰，据说兰色是该企业老总最偏爱的色彩，在这里，领导个人的偏爱又一次在产品上作了表现。
⒊大字报式的排式及产品名，缺乏活力和亲和力……诸如此类的设计缺憾还有很多。
但就如此一个包装的产品，却获得了保健品市场上的极大成功。
虽然"可采"和"脑白金"就产品本身来说，无可比性。
"脑白金"成功了，该企业本身的炒作能力和策划功力是不容置疑的，他胜在营销上，尽管它的包装很令人失望。
但市场上又有多少产品因为外观的失败设计而无好的销售业绩可言，加上营销能力欠缺，产品的失败则成了注定。
二.包装的定义通俗：“包”意思是扎，“装”是填放。
标准：包装是为了保护产品，使产品能够经受住运输、储存和销售的考验，是进一步提高包装产品商业价值的一种技术手段在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。
以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。
20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。
包装的重要性，已深被人们认可。
对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为：1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。
在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。
”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。
三.作用及功能1.保护功能保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。
一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。
都会威胁到商品的安全。
因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。
2.便利功能所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。
一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。
3.销售功能以前，人们常说“酒香不怕巷子深”，“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。
在市场竞争日益激烈的今天，人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。
所以好的产品需要好的包装来村托它才能在市场上打开知名度。
所以人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”。
四.分类商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。
所谓内容决定形式，包装也不例外。
所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类：1.按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
2.按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。
如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
例子1：酒类包装的材料一般会选择玻璃材质的，因为它是液体，含有酒精成分，如果用别的材质可能会发生化学反应。
例子2: 饼干包装的材料一般会选择塑料材质的，因为考虑到饼干是易潮的，有含有油性成分，而且用塑料材质又是最轻便的。
3.按产品性质分1)销售包装销售包装又称小包装，销售包装是直接面向消费者的，它是与产品最亲蜜接确触的包装。
它是产品走向市场的第一道保护层。
销售包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。
如:一包烟，一瓶酒，一盒糖。
2)批发包装批发包装又称中包装，增强对商品的保护，便于统计数量，对商品进行组装。
一箱啤酒是6瓶，一条香烟是10包等。
3)储运包装储运包装又称大包装，它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。
大包装的设计，相对个包装也较简单多。
一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。
在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。
2、包装分类①、体积分：大包装、中包装、小包装②、形态分：几何形态包装、仿生形态包装、多种结构的包装形态。
③、物品的门类分：食品包装、药物包装、日用五金包装、烟酒包装、果品包装、水泥包装等等。
④、包装的结构分：开窗式包装、封闭式包装、悬挂式包装、购物袋包装⑤、流通功能分：运输包装、批发包装、销售包装⑥、容器分：集装箱、袋、周转箱、托盘等。
五.设计定位“定位”的观念，首次提出于1969年。
商品包装通过定位设计取得了显著效果。
定位设计的方法，是把调查研究得来的、需要传达的信息分为三个方面，然后进行定位。
第一是商标牌号定位，表明是谁家生产的；第二是产品定位，要反映出是什么产品，是新型产品还是传统产品，有什么特色等等；第三是消费者定位，明确是为谁生产的，销售给谁的，属于什么阶层、群体，是针对国内市场还是国外市场等等。
定位的这三个方面又各自可分为若干个小的部分。
1.商标牌号定位商标牌号是商品生产厂家的标志。
如果是新设计的商标牌号，其本身就有一个定位设计的问题。
商标牌号的设计定位，一是联系商品，二是联系生产厂家，三是应易认易记。
1).商标牌号要注意与商品属性相一致，不要起一些莫明其妙的名字。
《回力牌》球鞋、《美加净》化妆品等这些牌号很能代表商品性质，因此很容易为人们所接受。
2).牌号突出企业形象，与生产厂家相联系。
例如上海冠生园是人们所熟悉的食品厂家，食品的牌号统一以其命名，即使是新产品，也给人以一种可信任感。
3).商标牌号应使消费者易认易记，设计定位就应考虑运用独特的图形及具有标识性的色彩。
如《飞跃牌》商标，正看倒看图形一个样，而且反映了电器产品的属性，因此具有较强的视觉冲击力。
2．产品定位1).产品品种定位：比如化妆品，究竟是护肤霜还是营养霜？是口红还是眼影膏？是何种香型的香水？再如奶粉，有全脂、半脱脂、全脱脂、母乳化、氨基酸、多维、速溶等等品种。
设计中就需要强调该产品是属于哪一种的，以有助于表明各自产品的特性。
产品定位就是要让消费者得到十分明确的而不是模棱两可的信息。
有的产品之间区别很小，设计时更应精心构思，务必使其与其它产品区分开来。
2).产品特色定位：由于产品的原材料、生产工艺、使用功能、造型、色彩等等各不相同，各自具有一定的特色。
就是一些同类产品之间也会有不同的特色，因此在包装装潢设计中就应该强调这些特色，以区别其它同类产品。
例如《跳棋彩色铅笔》包装，同类的彩色铅笔包装很多，而该包装的设计者却巧妙地将包装设计成跳棋棋盘，彩色铅笔既是文具，又是下跳棋的棋子，既可实用又可作玩具，与同类产品相比，具有了自己的鲜明特色，构思创意独特，别具一格。
3).产品使用时间定位：有些产品的使用具有一定的时间性，例如化妆品中有的用于晨妆、有的则在夜间就寝前使用，有的是在晒日光浴时使用，起防护皮肤之作用。
再如一些结婚礼品、生日礼品等产品的使用，都具有一定的时间性。
因此，画面上就应设法体现出产品使用时间性的概念。
4).产品档次定位：商品包装要讲究信誉，应当表里如一，这是一条不应违背的设计原则。
一般说来，价格反映产品的质量水平。
设计者要根据产品价格来考虑包装装潢设计，这就牵涉到产品档次定位的问题。
档次定位恰当，可以确切地说明产品的身价。
我们不能把低档次产品的包装设计得很华贵，使得生产成本及销售价格提高，从而增加消费者不必要的负担，使人不敢问津；也不能把高档产品的包装设计成低档产品的包装，与产品的身价不相符。
但是，低档产品的包装及装潢决不可粗制滥造，高档产品的包装及装潢也不可过分奢侈。
3．消费者定位产品的销售对象是现代包装及装潢设计必须十分重视的一点。
忽视消费者的需求也就谈不上适销对路，应当让消费者能感受到这件商品正是为他的需要而生产的。
1).社会阶层定位：消费者定位应考虑消费对象是男性还是女性；是儿童、青年还是老年人，以及不同的文化修养、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治与宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等等2).心理因素定位：成功的商品包装及装潢设计之所以能打动人心，很重要的一个方面就是利用心理影响。
同样的产品，同样的包装及装潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。
比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。
