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第一章 包装设计概述

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01第一讲 包装设计概述

01第一讲 包装设计概述


销售包装
运输包装（手袋，包装盒）
视觉传达设计涵盖了包装设计中所有审美层面的设
计，包括视觉涉及到的造型与结构、材料与工艺部
分。
销售包装以视觉传达和审美艺术效果为出发点，以 尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内
容信息为目标，范围限定在美化、促销上。
三、包装的功能
1、保持化功能
防止被包装（容）物在物流过程中受到质量和数量上 的损失，并能防止危害性内装物（Contents）对其接 触的人、生物和环境造成危害。因而保持功能是商品 包装最基本的功能。
4、用途化功能：
包装设计考虑如何让消费者方便地使用被包装商品，
并准备必要的附件，如设计饮料瓶体时要考虑手握 时 的舒适感，或者打开后即能方便地饮用（易拉罐便是 最常见的一种）。总之要通过设计让消费者方便、正 确地使用被包装商品。
5、信息化功能：
传递信息：依靠图形、文字、色彩设计、包装造型、材
的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这
是美学范畴，是属于文化的概念。 单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装（package, packaging, packing）是为在流通过 程中保护产品，方便储运，促进销售，方便使用，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体
名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的 过程中施加一定技术方法等的操作活动。
包装是商品销售的准备工作。
二、包装设计与包装视觉传达设计
1．包装设计
整体的系统化设计。
包装设计的目标是：解决商品在流通消费中的物质保 护功能和审美与信息功能优化结合问题。
包含了防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、 造型设计、视觉传达设计、附加物设计等。
包装设计课件PPT课件OK

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（2）设计定位 设计定位的三个基本要 素是品牌、产品、消费者。现代包装定 位设计的主要意义在于把自己优于其他 商品的特点强调出来，确立设计的主题 和重点。
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三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
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感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
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自行车
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电子产品的概念设计
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一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
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第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
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二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
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第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
《包装设计》教学课件(全)

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第二节 现代包装的概念及发展
条形码在20世纪70年代出现的，美国加快了超市 中退款速度，有助于零售商对于护持如保修有效控制 。微电子时代体现着精湛小巧，设计越来越简明简洁 明快而丰富，是这个时代，有些设计家甚至开始探索 非形式主义的减少主义设计方式，自20世纪80年代开 始到20世纪90年代，包装设计则更加注意企业形象的 表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同 一化，在设计上便采取了理性主义方式，这几乎成为 20世纪90年代一个非常突出的趋向，环保意识在进入 20世纪90年代以后得到了人们异乎寻常的重视，崇尚 自然原始健康的观念深入人心。
随着时代和科技的发展，包装开始多元化发展，如今，包装已经完全融入了一个公 司内部无所不包的品牌战略。包装设计师们与品牌打交道的历史由来已久，因此，在 公司内部团结协作的过程中，他们扮演着举足轻重的角色。包装设计师不仅需要对视 觉传达和结构设计了解了，如执掌而且还要涉猎营销、财务、时社会学、心理学装潢设计的历史沿革与发展
第一节手工业时代的包装设计
手工业时代是指在工业革命之前，人们依靠手工劳动进行工业生产和生活用品生产 的活动。手工业时代主要人们自产自销，主要是为消费者服务的流通和为买主或工厂 进行加工的两种运作方式。后来发展为资本主义简单协作的手工业作坊和工场手工业 。手工业时代的包装材料简单，多为玻璃、纸质、铁质等材料，纸质包装最为常见。 中国手工业历史久、行业多、分布广，在国民经济中占有重要地位。1949年以后，手 工业者走上了社会主义合作化道路，并逐步纳入了现代化的轨道。
从20世纪60年代起，尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理，比 如炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上，例如 对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲，人们越来越关注食品中的原料成分， 要求成本厂家在包装上注明特性原料成分和比例，厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤 维素的含量，并且明确标明卡路里数量。在80年代以后，这类说明文字铺天盖地。
高职《包装设计》第一章包装概述课件PPT

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包装与装帧设计 - 张昊一
17Leabharlann 1. 容纳产品包装与装帧设计 - 张昊一
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1. 容纳产品
包装与装帧设计 - 张昊一
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2. 保护产品
包装与装帧设计 - 张昊一
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2. 保护产品
包装与装帧设计 - 张昊一
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3. 介绍产品
包装与装帧设计 - 张昊一
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3. 介绍产品
包装与装帧设计 - 张昊一
装帧与包装设计
第一章 包装设计概述
天津电子信息职业技术学院 张昊一
INTRODUCTION
课程：包装与装帧设计 第一章 商品包装设计概述 1 我们身边的包装 2 包装设计的概念和研究内容 3 包装设计发展简史 4 包装的目的
包装与装帧设计 - 张昊一
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1. 我们身边的包装
包装与装帧设计 - 张昊一
INTRODUCTION
包装与装帧设计 - 张昊一 第一章 商品包装设计概述 1 我们身边的包装 2 包装设计的概念和研究内容 3 包装设计发展简史 4 包装的目的
包装与装帧设计 - 张昊一
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早在公元前8000年, 人类就发明了包装, 并广泛应用于日常生活中
阅读教材 P3
包装与装帧设计 - 张昊一
当时，可口可乐正受到百事可乐的冲击，市场销 量一直徘徊不前。可口可乐的决策者坎德勒在市场上 看到了亚历山大 山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适 合可口可乐，于是他主动提出购买这种瓶子的专利使 用权。
包装与装帧设计 - 张昊一
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1. 我们身边的包装
INTRODUCTION
包装与装帧设计 - 张昊一 第一章 商品包装设计概述 1 我们身边的包装 2 包装设计的概念和研究内容 3 包装设计发展简史 4 包装的目的
第一章 包装设计概论

第一章 包装设计概论


意大利面条，包装也采用意大利标志的建筑物艾菲尔铁塔作为造型
这是款关于红莓口味酸牛奶的包装设计，在 材料的选用上，它采用了由瑞典爱克林 （Ecolean)公司设计生产的爱壳包装，爱壳包的 主要特点是：①、爱克林包装主要成分为碳酸钙， 无包装物污染，不会影响酸奶的新鲜口味；②、 包装阻隔性能优越，有效隔光、隔热，抵抗微生 物的渗透；③、在运达乳制品工厂时爱克林包装 已经是密封的成品包装，有效避免包装在运输和 生产过程中被污染，影响酸奶品质；④、包装印 刷采用德国进口食品专用油墨，充分保证酸奶新 鲜，不会被污染。 在这款酸牛奶的平面设计中，整体形象十分 简洁，大面积的使用了材料本色（白色），很好 的把产品视觉中心的红莓元素对比了出来，一颗 红莓坠落在牛奶之中与产品所需要表达的内容是 非贴切，直观明了。开口与把手部分运用了粉色， 起到了提示性、装饰性，也是平面设计中运用视 觉“压脚、挡板”的体现。下端的 LOGO—— ecolean 也不只起到明确品牌的作用，也是一种 视觉“挡板”的体现。
豌豆的豆荚就具有固定、 缓冲等包装的条件
橘子皮能很好地保护里面的 果肉，有调节呼吸、防止水 分蒸发和外界污染的功能， 也是美丽的天然包装
鸡蛋的椭圆外形是公认最美的自然造型之一，在力学上体积小而抗力大，蛋壳 具备很好的保护性，壳中密布的气孔具有合适的透气性，壳内的气室和可流动的 蛋清具有很好的缓冲性，蛋黄在悬浮中得到了最好的保护，整体结构科学而严谨。
（二）按在流通过程中的作用分类 1. 销售包装：销售包装又称内包装或小包装。 是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费 者或用户直接见面的包装。
销售包装
（二）按在流通过程中的作用分类 2．运输包装：运输包装又称外包装，是为了尽 可能降低运输流通过程对产品造成损坏，保障产 品的安全，方便储运装卸，加速交接点验，人们 将包装中以运输储运为主要目的的包装，其主要 作用在于保护商品。
包装设计概述与功能分类PPT课件

包装设计概述与功能分类PPT课件

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5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
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(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
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(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
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二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
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1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
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(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
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(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
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(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
包装设计概述

包装设计概述

借助产品、服务营销组合中的方方面面： 品质、广告、公共关系、赞助活动、包装 以及价格策略等。其中，品牌定位取决于 你做什么和不做什么、说什么和不说什么、 如何说以及如何不说，包装恰恰就是用来 表达做什么和说什么的贴心伴侣。
第三节 包装设计的定位
二、产品定位 产品定位是指产品在市场的定位，包括
产品的属性、概念、功能卖点、档次等定 位。 1、产品类别定位 2、产品概念定位 3、产品功能定位 4、产品档次定位
第二节 包装设计与品牌建设
（一）品牌构成要素 1、品牌构成的显性要素 （1）品牌名称 （2）标识与图标 （3）标记 （4）标志字 （5）标志色 （6）标志包装
第二节 包装设计与品牌建设
2、品牌构成的隐性要素 （1）品牌承诺 （2）品牌个性 （3）品牌体验
第二节 包装设计与品牌建设
（二）品牌的特征 1、品牌是产品的综合象征 2、品牌是企业的无形资产 3、品牌是企业市场竞争的工具 4、品牌具有一定的风险性和不确定性
第一节 包装设计的程序
一、包装设计的准备阶段 1、设计立项 2、市场调查分析 3、确定设计策略
第一节 包装设计的程序
二、包装的设计阶段 1、创意设计及表现 2、设计方案的提案 3、设计方案的调整 4、设计方案的确定
第一节 包装设计的程序
三、包装的生产阶段 1、制作设计正稿 2、包装生产 3、评价鉴定
一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与
携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦 等大自然材料来包装食物，目的在保护、 储存和移动其食物或物品，这就是最原始 的包装。
第三节 包装的历史与发展
二、工业时代的包装
近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批 量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞 争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我 们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外 只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。 对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。 还必须说明的一点是，这150年来的包装设计， 如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主 要推动力量，那么，后50年（二次大战后）则成 了商业主义的一统天下——包装设计始终围绕市 场！
包装设计——第一章 包装设计的基本概念及拓展教案

包装设计——第一章 包装设计的基本概念及拓展教案

第一章包装设计的基本概念及拓展教案传统的包装的概念包装概念的扩展包装功能的重新认识现代包装概念的提出包装设计是一门重要的平面设计课重点：了解包装概念的扩展以及包装功能的重新认识，理解“最好的包装就是没有包装”这句话的含义，理解什么是包装设计的理想境界。

•包装的基本概念：包装与产品是一对孪生子。

有了产品就要有包装的保护。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的家形容。

它反映了古人对包装的认识与理解。

< 传统的包装>根据中国《辞海》中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包”的意思有：包藏、包裹、收纳的意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、行貌等意思。

从远古时代开始，经过很长的一段历史时期，各国人民的不同的设计制作和运用着不同的包装，对包装的形式与功能有了一定的认识。

尽管这些认识还不十分深刻，但与现代包装设计的观念有许多相近之处。

如：保护、整合、运输、美化与传统的包装相比，在今天的大市场与大生产背景下，现代包装的概念及其内涵有了极大的变化。

•包装概念的扩展日本关西的著名包装设计家金正修提出了新的包装概念，他从包装的概念大大加以扩展，分为以下几个方面：──自然的包装──物质化的包装──空间包装│ 身体包装包装分类├ 物品包装│──人物的包装──新物质化的包装──信息包装这位设计家用非常宽阔的视野放眼世界，认为大千世界上有千奇百怪的造物样式，各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们之间的结合方式可以给我们无穷的启示。

他对植物的果壳很感兴趣。

比如豌豆的豆夹的造型，非常“经济”与合理的结构。

橙子的表皮柔软具有弹性，并且有很好的适合性，构成了一层外保护壳，而内部的分瓣将果汁紧紧地包裹，“整合”为一体——整个包装结构紧凑、轻盈。

樱桃果子以它们装潢美丽的外观，甜蜜的果实吸引着鸟类，将其带到四方，传种接代。

豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装有着异曲同工的直接联系。

大气层能够很好的保护着地球生物。

包装设计-包装概述

包装设计-包装概述

3、按包装容器的刚性不同分类，可分为：软包装、硬包装和半硬 包装。
4、按包装容器造型结构特点分类，可分为：便携式、易开式、开 窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品 式包装等。
5、按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为：运输包装、销 售包装和运销两用包装。
6、按在包装件中所处的空间地位分类，可分为：内包装、中包装 和外包装。
方面：1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行 业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。
• 四、现代包装
• 现代包装设计，实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品 经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人 了全新时期。主要表现有如下几个方面:
• 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现； 2.包装机械的多样化和自动化； 3.包装印刷技术的进一步发展； 4.包装测试的进一步发展；
• 古代包装技术方面：开始采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、 防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。
在古代包装造型艺术方面：已掌握了对称、均衡、统一、变化等形 式美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺， 制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、 保护产品的实用功能，还具有审美价值
二、包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。
其分类如下： 1、按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金 属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料 包装和其他天然材料包装等。
2、按商品不同价值进行的包装分类，可分为：高档包装、中档包 装和低档包装。
7、按包装适应的社会群体不同分类，可分为：民用包装、公用包 装和军用包装。
产品包装设计与环保要求规范

产品包装设计与环保要求规范

产品包装设计与环保要求规范第一章产品包装设计概述 (2)1.1 产品包装设计的重要性 (2)1.2 产品包装设计的原则 (3)1.3 产品包装设计的流程 (3)第二章包装材料选择与环保要求 (4)2.1 常见包装材料介绍 (4)2.2 环保型包装材料的选择 (4)2.3 包装材料的环保标准与认证 (4)第三章结构设计 (5)3.1 包装结构设计原则 (5)3.2 环保要求下的包装结构设计 (5)3.3 结构设计的创新与优化 (6)第四章视觉设计 (6)4.1 包装视觉设计原则 (6)4.2 环保理念在视觉设计中的应用 (7)4.3 视觉设计的创新与优化 (7)第五章安全性设计 (7)5.1 包装安全性设计原则 (7)5.2 环保要求下的包装安全性设计 (7)5.3 安全性设计的创新与优化 (8)第六章包装工艺与环保要求 (8)6.1 常见包装工艺介绍 (8)6.2 环保型包装工艺的选择 (9)6.3 包装工艺的环保改进 (9)第七章产品包装生命周期分析 (9)7.1 产品包装的生命周期阶段 (9)7.1.1 设计阶段 (10)7.1.2 生产阶段 (10)7.1.3 使用阶段 (10)7.1.4 废弃阶段 (10)7.2 环保要求下的生命周期评估 (10)7.3 生命周期分析在包装设计中的应用 (10)第八章环保法规与标准 (11)8.1 国内外环保法规概述 (11)8.1.1 国内环保法规 (11)8.1.2 国际环保法规 (11)8.2 环保标准在包装设计中的应用 (12)8.2.1 减量化设计 (12)8.2.2 重复利用设计 (12)8.2.3 生物降解设计 (12)8.3 企业环保责任与合规 (12)8.3.1 环保法规遵守 (12)8.3.2 环保管理 (12)8.3.3 环保技术创新 (12)8.3.4 环保宣传教育 (13)8.3.5 环保合作与交流 (13)第九章环保宣传与教育 (13)9.1 环保宣传在包装设计中的重要性 (13)9.2 环保教育内容的融入 (13)9.3 环保宣传与教育的创新与优化 (14)第十章环保包装设计案例解析 (14)10.1 环保包装设计成功案例 (14)10.1.1 案例一：可口可乐环保瓶 (14)10.1.2 案例二：京东环保快递箱 (14)10.1.3 案例三：宜家环保包装 (14)10.2 案例分析与方法总结 (15)10.2.1 环保材料的应用 (15)10.2.2 设计创新 (15)10.2.3 用户体验 (15)10.3 环保包装设计的发展趋势 (15)10.3.1 绿色环保理念的普及 (15)10.3.2 循环经济的推广 (15)10.3.3 个性化与智能化 (15)第十一章企业环保包装战略 (15)11.1 企业环保包装战略的制定 (15)11.2 企业环保包装战略的实施 (16)11.3 企业环保包装战略的评估与优化 (16)第十二章环保包装设计未来展望 (17)12.1 环保包装设计的创新方向 (17)12.2 环保包装设计的技术发展趋势 (17)12.3 环保包装设计的社会与经济影响 (18)第一章产品包装设计概述在现代商品经济中，产品包装设计扮演着的角色。

包装设计01——包装设计概述

包装设计01——包装设计概述

包装设计01——包装设计概述包装设计是指为产品设计、制作各种包装材料和容器以满足消费者需求的艺术与科学。

它不仅仅是为了保护产品，还是传达品牌形象和吸引消费者的重要手段。

包装设计的主要目标是通过创造有效的、可识别的、有吸引力的包装，提高产品的销售量和知名度。

包装设计的重要性一直被企业所重视。

产品的包装是第一印象，也是消费者选择购买与否的重要因素之一、好的包装设计可以使产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的眼球。

同时，包装设计要与产品的功能、特点、品牌形象相匹配，传达清晰的信息和价值观。

因此，包装设计既需要有吸引力，又需要有实用性和可行性。

在进行包装设计时，设计师需要考虑以下几个方面：1.目标市场和消费者需求：包装设计首先要考虑的是目标市场和消费者的需求。

不同的市场和消费群体对包装的偏好和需求不同，设计师需要根据目标市场和消费者的特点来确定包装设计的风格、颜色、材料等，以便吸引目标消费者，并满足他们的需求。

2.与产品的配合和保护：包装设计的目的之一是与产品的特点和功能相匹配，并为产品提供保护。

例如，易碎物品需要有合适的缓冲材料，易泄露的物品需要有密封设计等。

设计师需要了解产品的特点和功能，以便根据其需求做出合适的包装设计。

3.品牌识别和推广：包装设计是企业品牌形象的一部分，设计师需要将品牌元素和标志性色彩融入到包装设计中，以提高品牌的识别度和推广效果。

这包括在包装上显示品牌名称、标志、口号等。

4.创新和差异化：在激烈的市场竞争中，创新和差异化是非常重要的。

设计师需要思考如何通过包装设计来突出产品的独特性和特点，以吸引消费者的注意力。

这可以包括使用新颖的材料、形状和结构等。

5.环保和可持续性：随着社会的发展和人们环保意识的增强，环保和可持续性成为包装设计的重要考虑因素。

设计师需要选择可回收、可降解和环保材料，并进行合理的包装设计，减少材料的浪费和对环境的影响。

总的来说，包装设计是一个复杂的过程，需要设计师综合考虑多个因素。

第1章 包装设计概述


”环保型“包装 1972年联合国发表了《人类环境宣言》，拉开了世界
的“绿色革命”的帷幕。 1975年，德国率先推出“绿点”标志的“绿色包装”。 1993年，国际标准化组织ISO正式成立了“环保委员会”， 着手制定绿色环保标准。 1996年，第一个环保标准ISO14001于1996年1月正式 在全球施行。 1999年国家经贸部公布了第一批《淘汰落后生产工艺 与产品目录》，塑料饭盒名列第二，限2000年底全部淘汰 2005年9月我国发布了《月饼强制性国家标准》，限制 月饼的过度包装现象。
消费形态的发展
商品包装要求体现 便利性、简洁性
半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品
4、流通发展的因素
流通领域的高效率、先进的包装运输水平 来自世界各国的商品长期保持新鲜 流通中不受气温、干湿、挤压、震荡、 光照、腐蚀的影响 通 过
适应现代标准化的集装、存储、运输以提高 效率
要满足上面的要求，设计师就必须拿出更加 严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构 的应用更加要求科学合理
促进了包装 结构、新材 料、视觉传 达等方面的 更新进步
B、如何安全流通产品

C、如何进行商业销售
例如：医用的采血袋 血液中的活性细胞需要“呼吸”，所以为了 保持血液的新鲜，包装材料采用具有透 气性的盐化聚乙烯塑料袋 柔软、透明、易加工、与输血管接着性好， 卫生检验很顺利
3、消费形态发展的因素
包装设计是为消费服务的，因此消费形态 的变化对包装设计产生着重要的影响 POP式包装、便携式包装、易拉罐、 压力喷雾包装、真空包装等 导 致 消费需求
2、具备设计上的准确性
A、信息传达的准确性
B、市场定位的准确性 C、商品属性把握的准确性
包装的历史与发展趋势

产品包装设计与生产流程规范

产品包装设计与生产流程规范第一章：产品包装设计概述 (3)1.1 产品包装设计的基本原则 (3)1.2 产品包装设计的重要性 (3)1.3 产品包装设计的分类 (4)第二章：包装设计元素 (4)2.1 色彩搭配 (4)2.2 图形与图案 (4)2.3 文字设计 (4)2.4 材料选择 (5)第三章：包装结构设计 (5)3.1 包装结构的基本类型 (5)3.2 结构设计的原则 (5)3.3 结构设计的创新方法 (6)第四章：包装设计制作流程 (6)4.1 设计策划与构思 (6)4.2 初稿设计与修改 (7)4.3 完善设计并制作样品 (7)4.4 设计评审与确认 (7)第五章：包装材料与工艺 (7)5.1 常用包装材料介绍 (7)5.1.1 纸质包装材料 (7)5.1.2 塑料包装材料 (7)5.1.3 金属材料 (8)5.1.4 玻璃材料 (8)5.1.5 陶瓷材料 (8)5.2 包装材料的选择原则 (8)5.2.1 安全性 (8)5.2.2 经济性 (8)5.2.3 环保性 (8)5.2.4 适应性 (8)5.3 包装工艺流程 (8)5.3.1 设计 (8)5.3.2 选材 (8)5.3.3 制造 (8)5.3.4 填充 (9)5.3.5 封口 (9)5.3.6 打标 (9)5.3.7 检验 (9)5.3.8 包装 (9)5.4 新型包装材料与工艺 (9)5.4.1 生物降解材料 (9)5.4.3 纳米包装材料 (9)5.4.4 数字化包装工艺 (9)5.4.5 绿色包装工艺 (9)第六章：包装设计法规与标准 (9)6.1 包装设计相关法规 (9)6.1.1 《中华人民共和国产品质量法》 (10)6.1.2 《中华人民共和国广告法》 (10)6.1.3 《中华人民共和国反不正当竞争法》 (10)6.1.4 《中华人民共和国消费者权益保护法》 (10)6.2 包装设计标准 (10)6.2.1 GB/T 191 包装设计通则 (10)6.2.2 GB/T 6988 包装设计术语 (10)6.2.3 GB/T 10004 包装设计图形符号 (10)6.2.4 GB/T 16798 包装设计安全要求 (10)6.3 法规与标准在包装设计中的应用 (10)6.3.1 符合法规要求的包装设计 (10)6.3.2 体现标准要求的包装设计 (11)6.3.3 创新设计理念与法规、标准的结合 (11)6.3.4 提高包装设计人员素质 (11)第七章：绿色包装设计 (11)7.1 绿色包装设计的原则 (11)7.2 绿色包装材料的选择 (11)7.3 绿色包装设计案例解析 (12)第八章：包装设计创新与趋势 (12)8.1 创新设计的理念与方法 (12)8.2 包装设计趋势分析 (13)8.3 创新包装设计案例 (13)第九章：包装生产流程 (13)9.1 生产前的准备工作 (13)9.2 包装材料的生产 (14)9.3 包装产品的生产 (14)9.4 生产后的质量检验 (15)第十章：包装生产设备与工艺 (15)10.1 常用包装生产设备 (15)10.2 包装生产设备的维护与保养 (15)10.3 包装生产工艺流程 (16)第十一章：包装生产质量控制 (16)11.1 质量控制标准与流程 (16)11.2 质量控制方法与手段 (17)11.3 质量问题分析与解决 (17)第十二章：包装生产安全管理 (18)12.1 安全生产的基本原则 (18)12.1.1 人本原则 (18)12.1.3 科学原则 (18)12.2 安全生产制度与管理 (18)12.2.1 安全生产责任制 (18)12.2.2 安全生产规章制度 (18)12.2.3 安全生产培训与教育 (18)12.3 安全的预防与处理 (18)12.3.1 安全的预防 (18)12.3.2 安全的处理 (19)第一章：产品包装设计概述在现代商品经济中，产品包装设计已经成为市场营销的重要组成部分。

印刷与包装设计作业指导书

印刷与包装设计作业指导书第一章印刷与包装设计概述 (2)1.1 设计原则与要素 (2)1.1.1 设计原则 (2)1.1.2 设计要素 (3)1.2 印刷与包装设计的历史与发展 (3)1.2.1 古代印刷与包装设计 (3)1.2.2 近现代印刷与包装设计 (3)1.2.3 当代印刷与包装设计 (3)第二章印刷基础知识 (4)2.1 印刷工艺与技术 (4)2.1.1 印刷工艺概述 (4)2.1.2 平版印刷 (4)2.1.3 凸版印刷 (4)2.1.4 凹版印刷 (4)2.1.5 丝网印刷 (4)2.2 印刷材料与功能 (4)2.2.1 印刷材料概述 (4)2.2.2 纸张 (4)2.2.3 塑料 (4)2.2.4 金属 (5)2.2.5 陶瓷 (5)2.3 印刷色彩管理 (5)2.3.1 色彩管理概述 (5)2.3.2 色彩匹配 (5)2.3.3 色彩校正 (5)2.3.4 色彩再现 (5)第三章包装设计基础 (5)3.1 包装设计的原则与功能 (5)3.2 包装设计的类型与特点 (6)3.3 包装设计的材料与工艺 (6)第四章图形设计在印刷与包装中的应用 (7)4.1 图形设计的要素与表现 (7)4.2 图形设计的创意与布局 (8)4.3 图形设计的色彩与情感表达 (8)第五章文字设计在印刷与包装中的应用 (9)5.1 文字设计的原则与技巧 (9)5.2 文字设计的字体选择与应用 (9)5.3 文字设计的排版与布局 (10)第六章色彩设计在印刷与包装中的应用 (10)6.1 色彩的基本原理 (10)6.1.1 色彩的来源 (10)6.1.2 色彩的三要素 (10)6.1.3 色彩的心理效应 (11)6.2 色彩设计的搭配与运用 (11)6.2.1 色彩搭配原则 (11)6.2.2 色彩运用技巧 (11)6.3 色彩设计的情感表达 (11)6.3.1 活泼、热情 (11)6.3.2 安静、稳重 (11)6.3.3 高雅、奢华 (11)6.3.4 和谐、自然 (11)第七章印刷与包装设计的创意与表现 (11)7.1 创意的来源与培养 (11)7.2 创意设计的表达技巧 (12)7.3 创意设计的实际应用 (13)第八章印刷与包装设计的安全与环保 (13)8.1 印刷与包装设计的安全标准 (13)8.2 印刷与包装设计的环保理念 (13)8.3 环保材料与工艺在印刷与包装中的应用 (14)第九章印刷与包装设计的市场与传播 (14)9.1 市场定位与策划 (14)9.2 印刷与包装设计的传播渠道 (15)9.3 印刷与包装设计的品牌塑造 (15)第十章印刷与包装设计的案例分析 (15)10.1 成功案例的解析与借鉴 (16)10.2 失败案例的反思与改进 (16)10.3 印刷与包装设计的创新与发展趋势 (17)第一章印刷与包装设计概述1.1 设计原则与要素在设计领域，印刷与包装设计作为重要的视觉传达手段，其原则与要素对于实现设计目标。

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2 古代包装
最有代表性的陶器制品
黑陶 ： 距今4000多年，已有胚体用鹅卵石打磨，表面乌黑发亮，胎壁厚仅0.5---1毫米的 蛋壳陶。
3 近代包装的发展
4 现代包装设计的概况与未来发展趋势
（1）CIS企业形象设计下的包装设计
现代包装设计是现代商品中的一个重要组成部分。包装设计内容广泛，形式多样，表达设 计新潮，体现设计主流，推动设计发展，具有极强的针对性、审美性、独特性、合理性等 特点。
商品的销售地点，从大 范围上可划分为国外、国内、 城市、乡村、民族地区等； 销售方式可分为批发、零售 等。本例的袋装茶产品主要 针对国内商超市场，销售方 式为零售。
（1）品牌定位
（2）产品定位
（3）消费者定位
（1）品牌定位 品牌是企业的战略资源，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形 资产和影响力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包 装设计上突出品牌的视觉形象，即突出表现品牌的字体形象、色彩和图形。
二、包装设计的基本原则
（一）保护商品
容纳和保护商品是包装的最基本功能。一件商品要经过多次流通，才能进入商 场或其它销售场所，最终到达消费者手中。因此，包装必须保证商品不因环境的影 响而发生变质或损坏。包装的保护功能主要通过包装的材料和结构来实现。
（二）方便流通和使用
（1）包装应便于在物流过程中移动和储存商品，使得货物装载效率高，从而减 少物流费用，提高作业效率。 （2）包装应便于商品的陈列，易于商品的搬取、分类保管和零售。 （3）包装应便于消费者使用商品。合理的包装应使商品携带省力、开启方便、 取量适当和保存便利等。
第一节 包装概述
一、包装的定义
日本：使用适当的容器、材料及技术，便于物品的运输，保护其价值和原 有形态的形式；
美国:包装是符合产品需求，以最佳成本，便于货物的传送、流通、交易、 储存及贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作；
英国:：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。 中国：包装是在流通中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术 方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
THANKS
第四节 现代包装设计的发展趋势
一、绿色包装设计
二、人性化包装设计
二、仿生包装设计
一、绿色包装设计
绿色包装设计要求在材料使用和产品生产方面尽可能采用可生物降解和再生循 环使用的材料进行包装，以适应设计可持续发展的要求。在视觉表达方面，提倡设 计画面各设计元素通过编排组合，去繁就简，反对过度设计，以最少、最恰当的元 素组合设计出最佳的视觉效果。
（二）按包装材料分类
按包装材料的不同，包装可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装、 陶瓷包装、纺织品包装、木制包装等。
（三）按包装造型、结构特点分类
包装按造型结构特点可分为便携式包装、悬挂式包装、挤压式包装和开窗式包装 等，如图1-4所示。
（四）按包装技术目的分类
包装按技术目的可分为防水包装、防潮包装、防虫包装、防燃包装、防震 包装、防锈包装、防腐包装等。
在对搜集到的信 息进行综合分析研究 的基础上，根据需要 写出调研报告。
二、包装的设计阶段
包装的设计阶段包括包装的材料选择、包装的造型与结构设计以及包装的视觉 设计。
（一）包装的材料选择
包装材料的材质及颜色会对产品的质量以及视觉设计的效果产生影响，所以 在进行包装的结构设计及视觉设计之前，我们需要根据产品的特性、消费群定位 以及前期的市场调研结果确定包装的材料，本例中，我们选择白卡纸作为袋装茶 产品的包装材料。
第三节 包装设计的流程
一、包装设计策划阶段
二、包装的设计阶段
（一）包装的材料选择 （二）包装的造型与结构设计 （三）包装的视觉设计
（一）收集商品信息 （二）市场调研
一、包装设计的策划阶段
（一）收集商品信息
1.包装的内容 2.销售地点及方式 3.设计定位
在进行包装设计之前， 我们首先需要详细了解产 品的品牌和档次、产品的 特性、产品销售时的包装 重量、消费者定位、销售 价格以及产品生产企业的 相关信息。
（二）包装的造型与结构设计
包装的造型与结构为包装的功能服务，也是包装视觉传达设计的载体。 首先要确定包装尺寸。包装尺寸应根据内装产品总量的尺寸和形状设定，必要时 需要制作样品进行尺寸的确定。 其次是造型与结构设计。包装的造型与结构应结合包装的功能、用材等因素，主 要解决包装承受、容纳、固定、封合等功能，保护内装产品，便于上架摆放与消费 者的使用。
(2) 超级市场销售模式下的包装
(4) 基于人性化的包装设计
人性化，是指重视产品的适用对象“人”的因素，使设计适合人类使用的人 性化包装设计。
二、包装的分类
（一）按包装在流通中的作用分类
按包装在流通中的作用，包装可分为内包装、个包装和外包装. 内包装是指直接接触商品的包装，主要用于保护商品;个包装也称销售包装，是 进入商品零售网点与消费者直接见面的包装。有时，内包装也是销售包装;外包装是 商品最外部的包装，又称运输包装、大包装，它是为满足产品在装卸、储存和运输 等流通过程中的安全和便利的需要为主要目的的包装。
1包装的定义
我国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义 是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售， 按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体 名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助
物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合 的双重性。
（三）包装的视觉设计
包装设计的视觉元素有文字、图形、色彩等，其中，文字是对商品的直接说明； 图形和色彩是文字的有效补充，扮演着间接信息传递的角色， 在创意设计阶段可以用文字描述辅以图样（包括品牌标识、插图、字体等）以 草绘的形式表达出来，也可以应用电脑软件以电子稿的形式表达出来。 设计方案确定后，就可以将设计文件交由印制人员进行印前处理及下厂印刷。 样品印刷完成后，应进行样品核对，核对无误，可进行大批量生产。
1 原始包装
包装与人们的生活密切相关。古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用 草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。
2 古代包装
最有代表性的陶器制品
彩陶 ： 距今6000年左右，河南、陕西、甘肃等地出土的彩陶器皿，所绘花纹变化多端、 绚丽多彩。
（三）促进销售
1．传递商品信息 包装上的图案和文字说明应向消费者明确介绍商品的名称、品牌、用途、使用方 法等信息，起到宣传和指导消费的作用。 2．展示商品内容 通过图片或漏窗部分向消费者展示商品内容，使消费者更直观的认识商品。 3．美化商品 图案美观、颜色靓丽、造型别致的包装引发消费者对商品的关注和好感。
第二节 包装设计概述
一、包装设计的定义
二、包装设计的基本原则
（一）保护商品 （二）方便流通和使用 （三）促进销售
一、包装设计的定义
包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺，为商品进行包装的造型 结构设计和美化装饰设计。 包装设计是一项繁冗而复杂的系统工作，它不但要求设计师具备视觉语言的 把握能力、技术的驾驭能力和掌握相当的电脑辅助设计手段，还要对消费市场、 企业形象推广有充分的认识。
（2）产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者快速地通过包装形态对商 品的特点、用途、功效和档次等有直观的了解。产品定位包括产品的形象定位、产品 的功能定位、产品特色定位和产品的产地定位等。
（3）消费者定位 消费者定位是结合消费者的兴趣、爱好和消费特点，使设计体现出针对性。消费 者定位包括地域区别定位、生活方式定位和生理特点定位。
（二）市场调研
1.调研目的、对象与内容源自2.调研方法3.总结调研结果
要根据产品与包装的 营销性质确定市场调研的 目的。调研对象与内容要 考虑到市场的基本情况、 消费者的基本情况以及市 场上相关产品的使用情况。
市场调研的方法有很 多种，通常情况下，简单 易行且可操作性强的方法 较为适用。例如，设计问 卷式调研表格进行特定人 群的调研
包装设计
本章导读
本章主要讲述包装概述、包装设计概述、包装设 计的流程以及现代包装设计的发展趋势。
第一章
第一节
包装设计概述
包装概述幻灯片 4
第二节
包装设计概述幻灯片 10
第三节
包装设计的流程幻灯片 15
第四节
现代包装设计的发展趋势幻灯片 24
第一节 包装概述
一、包装的定义
二、包装的分类
（一）按包装在流通中的作用分类 （二）按包装材料分类 （三）按包装造型、结构特点分类 （四）按包装技术目的分类
二、人性化包装设计
人性化包装设计是指在包装设计的过程中，根据人们的行为习惯、思维方式、 生理结构等，在保持包装功能的基础上进行的优化，使其最大限度地满足消费者 的使用需求。
三、仿生包装设计
自然界中的生物，在生命进化和物竞天择的长期过程中，形成了各具特色的自 我包装。设计师们正是借鉴了生物的自我包装的原理和功能，发展了商品的包装。 仿生包装具有强大的亲和力，易引起消费者的情感共鸣，给人留下深刻的印象。