第一章 包装设计概述

2 古代包装
最有代表性的陶器制品
黑陶 ： 距今4000多年，已有胚体用鹅卵石打磨，表面乌黑发亮，胎壁厚仅0.5---1毫米的 蛋壳陶。
3 近代包装的发展
4 现代包装设计的概况与未来发展趋势
（1）CIS企业形象设计下的包装设计
现代包装设计是现代商品中的一个重要组成部分。包装设计内容广泛，形式多样，表达设 计新潮，体现设计主流，推动设计发展，具有极强的针对性、审美性、独特性、合理性等 特点。
商品的销售地点，从大 范围上可划分为国外、国内、 城市、乡村、民族地区等； 销售方式可分为批发、零售 等。本例的袋装茶产品主要 针对国内商超市场，销售方 式为零售。
（1）品牌定位
（2）产品定位
（3）消费者定位
（1）品牌定位 品牌是企业的战略资源，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形 资产和影响力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包 装设计上突出品牌的视觉形象，即突出表现品牌的字体形象、色彩和图形。
二、包装设计的基本原则
（一）保护商品
容纳和保护商品是包装的最基本功能。一件商品要经过多次流通，才能进入商 场或其它销售场所，最终到达消费者手中。因此，包装必须保证商品不因环境的影 响而发生变质或损坏。包装的保护功能主要通过包装的材料和结构来实现。
（二）方便流通和使用
（1）包装应便于在物流过程中移动和储存商品，使得货物装载效率高，从而减 少物流费用，提高作业效率。 （2）包装应便于商品的陈列，易于商品的搬取、分类保管和零售。 （3）包装应便于消费者使用商品。合理的包装应使商品携带省力、开启方便、 取量适当和保存便利等。
第一节 包装概述
一、包装的定义
日本：使用适当的容器、材料及技术，便于物品的运输，保护其价值和原 有形态的形式；
美国:包装是符合产品需求，以最佳成本，便于货物的传送、流通、交易、 储存及贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作；
英国:：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。 中国：包装是在流通中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术 方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
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第四节 现代包装设计的发展趋势
一、绿色包装设计
二、人性化包装设计
二、仿生包装设计
一、绿色包装设计
绿色包装设计要求在材料使用和产品生产方面尽可能采用可生物降解和再生循 环使用的材料进行包装，以适应设计可持续发展的要求。在视觉表达方面，提倡设 计画面各设计元素通过编排组合，去繁就简，反对过度设计，以最少、最恰当的元 素组合设计出最佳的视觉效果。
（二）按包装材料分类
按包装材料的不同，包装可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装、 陶瓷包装、纺织品包装、木制包装等。
（三）按包装造型、结构特点分类
包装按造型结构特点可分为便携式包装、悬挂式包装、挤压式包装和开窗式包装 等，如图1-4所示。
（四）按包装技术目的分类
包装按技术目的可分为防水包装、防潮包装、防虫包装、防燃包装、防震 包装、防锈包装、防腐包装等。
在对搜集到的信 息进行综合分析研究 的基础上，根据需要 写出调研报告。
二、包装的设计阶段
包装的设计阶段包括包装的材料选择、包装的造型与结构设计以及包装的视觉 设计。
（一）包装的材料选择
包装材料的材质及颜色会对产品的质量以及视觉设计的效果产生影响，所以 在进行包装的结构设计及视觉设计之前，我们需要根据产品的特性、消费群定位 以及前期的市场调研结果确定包装的材料，本例中，我们选择白卡纸作为袋装茶 产品的包装材料。
第三节 包装设计的流程
一、包装设计策划阶段
二、包装的设计阶段
（一）包装的材料选择 （二）包装的造型与结构设计 （三）包装的视觉设计
（一）收集商品信息 （二）市场调研
一、包装设计的策划阶段
（一）收集商品信息
1.包装的内容 2.销售地点及方式 3.设计定位
在进行包装设计之前， 我们首先需要详细了解产 品的品牌和档次、产品的 特性、产品销售时的包装 重量、消费者定位、销售 价格以及产品生产企业的 相关信息。
（二）包装的造型与结构设计
包装的造型与结构为包装的功能服务，也是包装视觉传达设计的载体。 首先要确定包装尺寸。包装尺寸应根据内装产品总量的尺寸和形状设定，必要时 需要制作样品进行尺寸的确定。 其次是造型与结构设计。包装的造型与结构应结合包装的功能、用材等因素，主 要解决包装承受、容纳、固定、封合等功能，保护内装产品，便于上架摆放与消费 者的使用。
(2) 超级市场销售模式下的包装
(4) 基于人性化的包装设计
人性化，是指重视产品的适用对象“人”的因素，使设计适合人类使用的人 性化包装设计。
二、包装的分类
（一）按包装在流通中的作用分类
按包装在流通中的作用，包装可分为内包装、个包装和外包装. 内包装是指直接接触商品的包装，主要用于保护商品;个包装也称销售包装，是 进入商品零售网点与消费者直接见面的包装。有时，内包装也是销售包装;外包装是 商品最外部的包装，又称运输包装、大包装，它是为满足产品在装卸、储存和运输 等流通过程中的安全和便利的需要为主要目的的包装。
1包装的定义
我国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义 是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售， 按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体 名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助
物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合 的双重性。
（三）包装的视觉设计
包装设计的视觉元素有文字、图形、色彩等，其中，文字是对商品的直接说明； 图形和色彩是文字的有效补充，扮演着间接信息传递的角色， 在创意设计阶段可以用文字描述辅以图样（包括品牌标识、插图、字体等）以 草绘的形式表达出来，也可以应用电脑软件以电子稿的形式表达出来。 设计方案确定后，就可以将设计文件交由印制人员进行印前处理及下厂印刷。 样品印刷完成后，应进行样品核对，核对无误，可进行大批量生产。
1 原始包装
包装与人们的生活密切相关。古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用 草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。
2 古代包装
最有代表性的陶器制品
彩陶 ： 距今6000年左右，河南、陕西、甘肃等地出土的彩陶器皿，所绘花纹变化多端、 绚丽多彩。
（三）促进销售
1．传递商品信息 包装上的图案和文字说明应向消费者明确介绍商品的名称、品牌、用途、使用方 法等信息，起到宣传和指导消费的作用。 2．展示商品内容 通过图片或漏窗部分向消费者展示商品内容，使消费者更直观的认识商品。 3．美化商品 图案美观、颜色靓丽、造型别致的包装引发消费者对商品的关注和好感。
第二节 包装设计概述
一、包装设计的定义
二、包装设计的基本原则
（一）保护商品 （二）方便流通和使用 （三）促进销售
一、包装设计的定义
包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺，为商品进行包装的造型 结构设计和美化装饰设计。 包装设计是一项繁冗而复杂的系统工作，它不但要求设计师具备视觉语言的 把握能力、技术的驾驭能力和掌握相当的电脑辅助设计手段，还要对消费市场、 企业形象推广有充分的认识。
（2）产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者快速地通过包装形态对商 品的特点、用途、功效和档次等有直观的了解。产品定位包括产品的形象定位、产品 的功能定位、产品特色定位和产品的产地定位等。
（3）消费者定位 消费者定位是结合消费者的兴趣、爱好和消费特点，使设计体现出针对性。消费 者定位包括地域区别定位、生活方式定位和生理特点定位。
（二）市场调研
1.调研目的、对象与内容源自2.调研方法3.总结调研结果
要根据产品与包装的 营销性质确定市场调研的 目的。调研对象与内容要 考虑到市场的基本情况、 消费者的基本情况以及市 场上相关产品的使用情况。
市场调研的方法有很 多种，通常情况下，简单 易行且可操作性强的方法 较为适用。例如，设计问 卷式调研表格进行特定人 群的调研
包装设计
本章导读
本章主要讲述包装概述、包装设计概述、包装设 计的流程以及现代包装设计的发展趋势。
第一章
第一节
包装设计概述
包装概述幻灯片 4
第二节
包装设计概述幻灯片 10
第三节
包装设计的流程幻灯片 15
第四节
现代包装设计的发展趋势幻灯片 24
第一节 包装概述
一、包装的定义
二、包装的分类
（一）按包装在流通中的作用分类 （二）按包装材料分类 （三）按包装造型、结构特点分类 （四）按包装技术目的分类
二、人性化包装设计
人性化包装设计是指在包装设计的过程中，根据人们的行为习惯、思维方式、 生理结构等，在保持包装功能的基础上进行的优化，使其最大限度地满足消费者 的使用需求。
三、仿生包装设计
自然界中的生物，在生命进化和物竞天择的长期过程中，形成了各具特色的自 我包装。设计师们正是借鉴了生物的自我包装的原理和功能，发展了商品的包装。 仿生包装具有强大的亲和力，易引起消费者的情感共鸣，给人留下深刻的印象。