第二章 包装设计的构思与定位

包装设计的构思及理念
包装设计的构思和理念是根据产品的特点和目标市场需求来进行创意和规划，并以最佳方式呈现产品的形象和价值，以吸引消费者的注意，并使其在购买和使用过程中得到愉悦的体验。

以下是一些常见的包装设计构思和理念：
1. 创新和与众不同：包装设计应该具有创新性和与众不同的特点，以与竞争对手区分开来，并吸引消费者的眼球。

可以通过使用独特的形状、材料、图案和色彩等来实现。

2. 简洁和清晰：包装设计应该简洁明了，并能够清晰地传达产品的信息和价值。

可以通过简单的标志、字体和图像来实现，并避免过多的文字和复杂的设计元素。

3. 与品牌一致性：包装设计应与品牌形象和价值观保持一致，以建立品牌识别度和忠诚度。

可以通过使用相同的颜色、标志和字体等元素来实现。

4. 环保和可持续性：包装设计应考虑到环境保护和可持续发展的因素，以减少对环境的影响。

可以使用可回收材料、减少包装的使用量和采用可再利用的包装设计等方式来实现。

5. 个性化和定制化：包装设计应根据不同的目标市场和消费者群体需求进行个性化和定制化的设计，以创造独特的购物体验和满足消费者的个性化需求。

总而言之，包装设计的构思和理念应该以产品特点和目标市场
需求为基础，并注重创新、简洁、品牌一致性、环保和可持续性、个性化和定制化等要素，以最佳方式展现产品价值和吸引消费者。

包装设计的定位包装设计是指利用艺术、设计和可持续性理念来创造包装产品的外部形象。

它表达出产品的个性、特质以及品质，同时还能满足消费者的需求和期待。

包装设计成为了产品营销的重要组成部分，已经不再是简单的保护和漂亮的外观。

在这种情况下，定位变得非常重要，因为它可以为包装设计带来一个清晰的目标、使其与竞争对手区别开来，以及为市场营销提供定向指导。

本文将浅谈关于包装设计的定位，以及如何正确地为产品进行包装设计的定位。

包装设计的定位是什么？包装设计定位是指确定和标识产品或服务的目标市场和目标客户，并确定可以支持营销策略的设计元素。

它是包装设计的基础，因为它能够定义出产品应该体现的特性、设计风格、色彩搭配和语言风格，这些都是引导消费者购买产品的重要因素。

包装设计的定位对于品牌定位和市场定位很有帮助。

包装设计定位中的三个要素：1.目标市场目标市场是指你的产品所针对的客户群体，他们可能具有不同的人口统计信息、生活方式、兴趣爱好、购买偏好等等。

包装设计的目标市场对于产品销售是至关重要的，因为它能够让设计师知道如何创建一个最吸引目标客户的设计。

2.产品定位产品定位是指确定产品的特征、优点和目标，从而将它与竞争对手区分开来。

在这个步骤中，需要考虑到产品的价值主张、目标客户特点和需求、市场定位和品牌形象等等。

这是一个非常重要的步骤，因为它可以为包装设计团队的工作提供一个方向。

3.品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的印象，包括品牌名称、标识、口号、颜色等等。

这些东西可以让消费者清晰地认识到你的品牌，并与竞争对手进行区分。

包装设计的品牌形象通常是通过视觉元素来传达，例如颜色、形状、字体样式和其他设计元素。

如何正确地为产品进行包装设计的定位？1.确定目标市场在进行包装设计之前，需要先确定产品的目标市场。

这意味着你需要了解你的目标客户，包括他们的需求、兴趣爱好、购买习惯等等。

这样才能创建出最能吸引目标客户的设计。

2.了解竞争对手了解竞争对手也是制定包装设计定位的重要步骤。

第二章包装设计的战略思考包装设计是一个系统的工程，需要经过科学的、有序的程序和方法才能获得成功的包装,才能在产品投放市场的时候获得最大的收益。

如何准确地定位产品的包装策略?如何通过包装成功地诠释和表现产品?如何将包装设计与企业营销理念完美结合？这些都是设计师必须了解的问题，只有把握这些关键点，才能在进行设计时游刃有余。

第一节前期市场调研做包装设计并不是拿到产品就开始考虑如何进行外观造型、色彩选择、图案设计等，而是首先要了解产品的特点、销售对象、销售地点，并针对性地进行市场调查研究。

只有分析了调研资料后，才能在提炼出的结果中进行战略性的定位思考等后续步骤。

一、确定调研目的任何调研都不是盲目的，进行包装设计也是一样，通常需要根据产品与包装在市场营销方面的各种需求与性质来确定调研的目的。

对于新产品的初次包装设计,调研的重点是抓住新产品在社会生活中的地位、使用价值、发展走向等，调研的目的是使新产品包装推向市场后，能获得成功的可能性。

对于二次包装设计，即改良性的包装设计，调研的重点必定是抓住“为什么要进行产品包装的改良"这个问题，然后具体的调研目的定位在了解与原产品有竞争性的产品的总体情况上.二、明确调研内容在调研目的确定下来后，就要思考调研的内容了.包装设计调研的内容分为两部分：一是明确调研方案的内容，二是明确包装设计相关信息需要调查的具体内容. 调研方案的内容包括确定调研的类型、资料收集的手段、调研对象、调查问卷的设计等。

其中,调研的类型有探索性调研、描述性调研、因果性调研等；资料收集的手段可以是电话访问、网络问卷、入户访问、焦点小组等；调查问卷设计的类型也分很多种类,如网络问卷的设计、期刊问卷的设计、一般问卷的设计等。

明确包装设计相关信息调查的内容可以根据调研目的来开展,一般包括市场的基本情况、各产品的品牌调研、品牌产品价格调研、购买方式调研、各品牌产品的包装形象调研，等等。

三、设计调研方案调研方案的设计是在结合前面调研目的、调研内容的前提下进行的整个调研的流程细节的设计。

第二章包装设计的方法与定位（定位理论与方法）第一节包装设计方法及设计流程（一）设计本质1.1 包装设计的物质层面：是包装设计文化的表层体现。

主要包括设计要素的物质载体，具有物质性、基础性的特点。

如各种包装设计产品，交换商品的场所，包装设计部门等。

1.2 包装设计的组织层面：是包装设计文化的中层。

有较强的时代性和连续性，主要包括规范设计行为，矫正设计的组织制度协调设计系统各要素之间的关系。

组织制度的完整可以促进包装设计的发展，使包装具有文化的价值。

1.3 包装设计的观念层面：是包装设计文化的意思层，处于核心和主导地位。

随着社会科技、文化、生产等方面的进步，必然带来对包装设计文化的冲击，表现在价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念和生活观念等方面的变迁。

它存在于人们的内心，是设计文化的灵魂。

（二）设计原则根据包装设计的规律总结出来原则为：科学、经济、安全、美观。

2.1 科学：是指包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的，符合人们日常生产与生活的需要。

2.2 经济：要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平，做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果。

这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产；有利于自动化的操作和管理；有利于降低材料消耗和节约能源；有利于提高工作效率；有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节。

2.3 安全：是要求包装设计保护产品，不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或被偷窃。

这就要求对被包装物要进行科学的分析，采用合理的包装方法和材料，并进行可靠的结构设计，甚至要进行一些特殊的处理。

例如，集装箱的底部木板就必须进行特殊的杀菌、杀虫处理等。

2.4 美观：是消费群的审美需求。

包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计，从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。

包装印刷包装设计的构思与定位引言包装是产品与消费者之间的桥梁，它不仅起到保护产品的作用，还能传达产品的价值、品质和品牌形象。

印刷包装设计在整个包装过程中起着至关重要的作用，通过创造性和艺术性的设计，使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，并吸引消费者的注意力。

本文将探讨包装印刷包装设计的构思方法和定位策略。

一、构思方法1.1 根据产品属性进行构思在进行包装印刷包装设计之前，我们首先要了解产品的属性和特点，以便能够将其转化为设计元素。

例如，如果产品是一款豪华高端产品，那么包装设计应该注重质感和奢华感；如果是一款年轻时尚的产品，那么包装设计应该注重创意和个性化。

通过分析产品属性，我们可以确定包装设计的风格和主题，并在设计过程中突出产品的特点。

1.2 结合目标受众进行构思包装设计的目的是吸引目标受众的注意力，因此在构思过程中应该考虑目标受众的喜好和偏好。

例如，如果目标受众是年轻人群，那么包装设计可以采用鲜明的色彩和时尚的图案；如果目标受众是中年人群，那么包装设计可以采用稳重的色调和简洁的图案。

通过了解目标受众的心理需求，我们可以设计出符合他们口味的包装设计，从而增加产品的吸引力。

1.3 运用创意进行构思创意是包装设计的灵魂，一个好的创意可以使产品脱颖而出。

在进行包装印刷包装设计的构思过程中，我们要积极开拓思路，勇于尝试各种创意。

可以从不同的角度入手，运用各种元素和图案进行设计，挖掘产品的潜在特点和价值。

同时，我们还可以借鉴其他领域的设计灵感，如艺术、建筑和时尚等，从中汲取创意的火花。

二、定位策略2.1 强调品牌形象包装印刷设计的一个重要目标是突出品牌形象，使消费者能够快速辨识出产品所属品牌。

为了达到这个目标，我们可以将品牌标志和标识放置在显著的位置，并通过字体、颜色和图案等元素来体现品牌的特点。

同时，包装设计的整体风格和色彩应与品牌形象相融合，以产生一种一致的视觉效果。

2.2 注重信息传达包装不仅仅是为了美观而设计的，它还承载着产品的信息和说明。

包装设计的构思1. 简介在产品销售的过程中，包装设计扮演着非常重要的角色。

一个吸引人的包装设计不仅能吸引消费者的眼球，还能传递产品的特点和品牌形象。

包装设计的构思是包装设计师在开始设计之前所进行的一系列准备工作和创意思考。

本文将讨论包装设计的构思过程，以及一些常见的构思技巧和方法。

2. 包装设计的目标在进行包装设计的构思之前，首先需要明确设计的目标。

包装设计的目标可以从以下几个方面考虑：•吸引消费者的注意力•传递产品的特点和品牌形象•方便携带和使用•保护产品的完整性和品质3. 了解产品在进行包装设计构思之前，需要对产品本身有充分的了解。

包装设计师需要了解产品的特点、功能、目标消费者群体等信息，以便更好地传达这些信息到包装设计中。

通过与产品经理、营销团队等进行充分的沟通和交流，包装设计师可以更好地把握产品的核心卖点，以此来确定包装设计的方向。

4. 研究竞争对手在进行包装设计构思之前，包装设计师还应该对竞争对手的包装设计进行研究和分析。

通过分析竞争对手的包装设计，可以了解行业的设计趋势和常用的设计风格，从而更好地找到自己的创新点。

同时，研究竞争对手的包装设计还可以找到他们的缺乏之处，从而更好地突出自己产品的优势。

5. 创意思考在进行包装设计的构思过程中，创意思考是非常重要的一步。

包装设计师可以通过以下几种方式进行创意思考：5.1. 大脑风暴大脑风暴是一种集体创意思考的方法，可以通过集思广益来获得更多的创意点子。

包装设计师可以邀请团队成员一起进行大脑风暴，通过集思广益来获得更多的包装设计构思。

5.2. 参考其他领域的设计包装设计师可以参考其他领域的设计，如服装设计、建筑设计等，从中寻找灵感。

不同领域的设计可以带来不同的视觉效果和创意思路，从而为包装设计带来新的元素和突破。

5.3. 绘制草图和模型通过绘制草图和制作模型，包装设计师可以更直观地展现自己的构思和创意。

草图和模型可以帮助包装设计师更好地把握尺寸、比例和形状等因素，从而更好地实现设计构思。

包装设计定位法1. 引言包装设计是商品市场竞争中的一项重要手段，它不仅仅是为了保护产品，更是通过独特的设计来吸引消费者的注意力，传递产品的信息，提升产品的价值和竞争力。

而包装设计定位法就是在设计包装时，在深入了解产品特性和目标市场的基础上，确定合适的包装设计风格和定位策略。

本文将从不同角度探讨包装设计定位法的相关要点。

2. 包装设计定位的重要性包装设计定位是包装设计的基础，其重要性体现在以下几个方面：2.1 吸引消费者眼球众多商品在市场上竞争激烈，吸引消费者的注意力成为品牌和产品脱颖而出的重要手段。

包装设计定位能够通过独特的外观、色彩、形状等元素，吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，从而提高产品的曝光率。

2.2 传递产品信息包装设计不仅要吸引消费者，还要在吸引他们的同时传递产品的信息。

包装设计定位可以根据产品的特性和定位，选择合适的元素来传递产品的特点、使用方法、品牌理念等信息，帮助消费者更好地了解产品。

2.3 提升产品价值和竞争力优秀的包装设计定位可以提升产品的价值和竞争力。

包装设计作为产品外观的一部分，可以通过与产品特性的契合和品牌形象的传递，提升产品的价值感和品牌效应。

同时，与其他竞争对手的区分化包装设计定位也能提升产品在市场中的竞争力。

3. 包装设计定位原则在进行包装设计定位时，需要遵循以下原则：3.1 与产品特性契合包装设计应考虑产品的特性和功能，确保设计风格和形式与产品相协调。

例如，对于高端化妆品，包装设计可以选择简约大气、高贵典雅的风格，与产品的高质感和独特性相匹配。

3.2 符合目标市场需求包装设计定位要考虑目标市场的文化背景、消费习惯和审美趋势。

对于国际市场，包装设计可能需要进行地域化调整，以适应目标市场的审美偏好和文化差异。

3.3 体现品牌形象包装设计是品牌形象的传递媒介，应与品牌定位和形象相一致。

包装设计要通过色彩、字体、标志等元素，体现品牌的核心理念、价值观和个性特点，增强品牌认知度和记忆度。

这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即采取从反面衬托的方式（如大与小、粗与细、密与疏、浓与淡、曲与直、高与低、长与短、软与硬、干与湿、平整与散乱、光洁与粗糙、色彩的对比等等）使主体在反衬对比中得到更为强烈的表现。

2、间接表现间接表现是比较内在的表现手法，是一种较为含蓄的表现手法。

即包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物（如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物）来间接表现该商品。

间接表现也有几种方式：（1）、联想法：即借助于某种形象引导消费者的认识向一定的方向集中，由消费者自己头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西。

运用文字装饰画面进行联想，也是间接表现法之一，但这一定要有相当的基础，比如知名度较高等才行。

例如我国的《郎酒》包装，画面上主要突出了一个"郎'字，人们就能从中体会到全国十大名酒之一的郎酒之全部价值。

（2）、寓意法：寓意法包括比喻、象征这两种手法，也是对不容易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法，能使画面更加生动活泼及多样化。

包装设计的创意构思的确定了表现手法之后，接下去就要考虑表现形式的问题，这仍然属于如何表现的范围。

手法是内在的"战术'问题，而形式是外在的"武器'，是设计表达的具体语言，是具体的视觉传达设计。

１、直接表现直接表现是指表现重点是内容物本身。

包括表现其外观形态或用途、用法等。

最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

２、间接表现间接表现是比较内在的表现手法。

即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。

这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说，有的东西无法进行直接表现。

如香水、酒、洗衣粉等。

这就需要用间接表现法来处理。

什么是定位设计,包装设计定位定位设计是包装设计理论的重要组成部分。

定位，包装设计定位，顾名思义，就是确定自己的位置。

设计定位主要是解决设计构思的方法，它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计，把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。

定位的好坏，直接影响着商品的销售。

传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。

由于市场经济的发展，包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。

传统的包装设计观念受到了冲击，定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。

没有竞争就无须包装设计定位，竞争越激烈，就越需要造就一个超越同类产品的定位形象。

可以说，定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。

食品包装知识也经常提到过无论是产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。

因此，必须领会定位思想，掌握定位设计的基本要素。

二、定位设计的三个基本因素定位设计把所需要传递的信息分为三个基本因素：一是品牌定位，也叫商标定位、生产商定位。

商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。

商标、品牌是产品质量的保证，对于新产品和人们熟知产品的包装设计，品牌定位很重要。

二是产品定位。

它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西，使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品还是昂贵的高档冏品。

三是消费者定位。

使消费者一目了然，明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。

1.品牌定位,包装设计定位品牌定位的含义是向消费者表明“我是谁”、“我代表的是什么企业”。

商标(品牌)〜经注册，就受到法律的保护。

在当前大众消费心理祟尚名牌的情况下，品牌定位具有重要的促销意义。

品牌定位要求包装画面主要突出商品的标识，在以商标定位时，应将色彩、图形、文字三者结台在一起考虑。

(1)色彩每一家公司都选定一种或几种组台使用的颜色来表现商标的形象，成为企业产品的“形象色”，以使消费者易认、易记。

例如，可口可乐公司选用大红色和白色，能给人较强的视觉冲击力；青岛喜盈门集团公司选用了橙红色、金黄色来表现一种喜庆气氛。

包装设计的定位随着社会的发展和人们对于品质的追求，产品包装逐渐成为一个重要的市场竞争因素。

包装设计的定位是指在市场环境中确定产品包装的独特性和定位方式，以满足目标消费者的需求，强调品牌的特点和价值，提高产品竞争力。

本文将介绍包装设计的定位，并探讨其在产品营销中的重要性和应用。

一、包装设计的定位概述包装设计的定位是将产品包装与目标市场的需求相匹配，以实现产品差异化竞争的目标。

包装设计的定位主要包括产品定位和品牌定位两个层面。

1.产品定位产品定位是指通过产品包装设计来塑造和传达产品的特点和内涵，让消费者了解产品的功能、特征和价值。

产品定位需要从消费者的角度出发，研究目标市场的需求、偏好和消费心理，以确定适合目标市场的包装设计。

2.品牌定位品牌定位是指通过包装设计来树立并传达品牌的形象和价值观，提升产品在市场中的认可度和美誉度。

品牌定位需要从目标市场的角度出发，深入了解目标消费者对品牌的认知和偏好，以确定能够满足目标市场需求的包装设计。

二、包装设计的重要性包装设计在产品营销中起到至关重要的作用，主要体现在以下几个方面：1.市场竞争力的提升包装设计能够通过塑造产品的特点和形象，提升产品的市场竞争力。

一个好的包装设计能够吸引消费者的眼球，增加产品的辨识度和美感，从而提高产品在市场中的竞争力。

3.品牌形象的塑造包装设计是品牌形象的重要载体，能够通过设计元素和图形表达品牌的价值观和个性特征，增强消费者对品牌的认可和忠诚。

一个有吸引力和独特的包装设计能够有效地塑造品牌的形象，提升品牌的美誉度和市场占有率。

4.消费者购买决策的影响包装设计能够通过艺术性、创意性和功能性等方面对消费者的购买决策产生重要影响。

一个好的包装设计能够激发消费者的购买欲望，引起消费者的兴趣和好奇心，提高产品的销量和市场份额。

5.产品质量和安全性的保障包装设计在产品质量和安全性方面起到至关重要的作用。

一个合理、实用和安全的包装设计能够有效保护产品免受物理、化学和生物等方面的危害，提高产品质量和安全性，增强消费者对产品的信任和满意度。

包装设计的定位思考市场学家证明了这样一个事实：一旦某种消费品在人们的心目中有了位置，在一般情况下，人们在一段时间内不愿意去冒险尝试另一种消费品，除非某种新产品有机会证明自己更优秀、更有价值。

包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针，它的主要含义是指设计师在设计之前依据对消费者需求的分析，针对同类商品的市场占有状况，为即将上市的新产品或即将更新的老产品找到一个为消费者青睐并获得市场认可的新的生存空间。

20世纪70年代初期，随着销售方式向自选化过渡，同类产品的品种日益丰富，设计定位的思想开始形成，20世纪80年代初期，曾在国内设计界产生过影响。

然而，当整个营销观念、市场机制、经济发展和消费方式还没有与国际常规协调接轨的情况下，对设计定位思想的价值认定和理解解释也各有不同。

包装设计的定位思想是基于这样一种认识：任何设计的目的性、针对性、功利性都是伴随着它的局限性同时降生的。

消极的回避、无奈的折中都不能解决问题，唯有遵循设计规律、强调设计固有的针对性才能收到良好的效果。

发达国家提出以五个“w”来标定产品设计的综合定位，即：什么东西（what）,为谁设计的（who）,什么时间（when），什么地点（where），为什么（why）。

反映在包装中，五个W锁定了产品信息的定位：第一个“w”指设计首先得告诉消费者这是什么商品；第二个“w”指这种商品是卖给谁的；第三、第四个“w”提醒设计师不要忘了商品的时空定位；第五个“w”要求设计师用视觉形象做出回答为什么要这么设计。

“什么商品”是包装设计所要表达的第一要素，它不仅指设计师应该将该商品的所有信息包括商品的内容、品牌、重量、等级、成分、生产日期、批号以及如何使用、怎样保存、用完后的废弃处理等用文字或图解有条不紊地表示出来，而且还应该调动一切艺术手段，用形和色作为设计语言来塑造出富有艺术效果的商品形象，表明它在同类商品中的不可替代性。

“卖给谁”这一问题在商品匮乏、经济落后的地方是理解不了的，因为只有经济发达、物质丰富、商业繁荣，消费中的群体特征和群体差别才会出现，在购买中表现为日益明显的多元化、差别化要求。

现代包装设计定位现代包装设计定位一、引言包装设计反映了企业市场营销战略，推销产品，体现了企业文化素质，并可以反映各个国家、各个民族的工业、文化、科技水平。

那么，如何解决包装设计的定位显得越发重要。

二、包装设计定位的含义所谓“定位”，顾名思义，就是确定“自己”独特位置。

也就是说，怎样使自己设计的产品在市场上给消费者以突出的印象，通过这种“印象”联想到自己公司及其他品牌产品，产生好感，直至信任，形成稳固的消费群体。

三、现代包装设计定位的构思方法有关生产商品的信息含有三方面内容，即品牌、产品和消费者。

所以，包装设计的定位也就从这三方面进行。

1、品牌定位它标明了“我是谁”。

对于商品来说，品牌十分重要，它应当是产品质量的保证，所以，以品牌定位的包装设计，其主要展销面上一定要突出品牌，如娃哈哈、万宝路等。

另外，在以品牌定位设计中品牌自身的形状和色彩均属十分重要的组成因素，尤其是导入企业识别的企业品牌，它的造型、文字、色彩、组合方式都应当有特点，而且要充分反衬出该产品的属性来。

2、产品定位它标明了“我买的是什么东西”。

通过产品定位能使消费者清楚地了解到该产品的属性、特点及应用范围和使用方法等。

具体可以从以下几方面来入手：①、从商品的外部形象入手这介绍产品最直接的方法，一般来说，其主要展销面上突出产品形象，要求效果生动逼真，多通过摄影或超写实的绘画技术来完成，如饼干盒上是饼干的实物照片等。

对于某些产品还可以采用“开窗”式的表现手法或将产品放置透明的瓶、罐等容器中，使消费者能清楚看到内容物的形态和质量。

②、从商品的特有色彩入手为了达到能够响应形象地反映出商品的属性来，我们可以采用与商品直接有关部门的色彩反映商品的属性，如咖啡色用于咖啡的包装上。

另外，还可以运用某色彩的象征性来达到诉说、表现商品的属性，比如用淡粉色、玫瑰色来反映女性化妆品的属性及特点。

③、从商品的产地入手商品的产地作为定位方式考虑，其先决条件是这个“产地”必须是具有相当的知名度才行，如西湖藕粉，西湖是世界旅游胜地，“西湖藕粉”借此提高了自己的身价，另外，藕粉的包装设计也为西湖风景做了流动性的广告宣传。