中外广告借鉴启示

中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。

这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。

首先，我们来看Nike的广告案例。

Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。

其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。

通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。

此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。

这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。

相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。

Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。

一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。

该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。

Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。

Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。

综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。

他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。

这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。

Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。

它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。

中外广告史学习总结第一篇：中外广告史学习总结中外广告设计史的总结中外广告设计史的总结正迷迷糊糊地混着……没想到这么快就结束了一学期中外设计史较为系统的学习。

课程告一段落了，觉得很愧疚的是中外设计史的概念至今在我心中还是比较的模糊，它到底是怎样的一门学科，有着怎样的魅力？它仅仅是我们学习的建筑、家居史呢，还是涉及有更多领域历史呢？第一节课老师跟我们说，设计史反映了科技的发展、进步，从而促进了世界文明的进程。

于是我们这学期也就跟随老师的步伐穿越数多年代，游历了外国很多国家，看到了很多具有历史价值的稀奇古怪的建筑，了解了不少家居等各种设计作品的设计者、来历、及特点……比如古埃及帝陵的建设，主要是因为其文化的影响。

古埃及人相信永恒，轮回的。

人死后可以在另一个世界里继续“过活”。

就像植物在冬季死去，来年可以再生一样。

他们崇拜的大神之一——执掌“阴司”的奥西利斯，就同时掌管着给植物带来苏生的洪水，而奥西利斯本身，也曾是给敌人杀死，后来经他的妻儿的法术才得以重生的。

所以埃及的祭司们相信：只要把法老王的遗体保存起来，他们就可以在墓室内和墓室外继续“生活”。

这样产生了著名的“木乃伊”(经药物泡制、包扎和密封的尸体)以装饰豪华的棺匣和牢固的金字塔。

这种不变不创造的艺术留给人更多神秘。

又如古罗马——图雷真纪念柱。

追求“求真之美”，它是罗马的统治者们为了纪念罗马帝国前期的图雷皇帝对契亚人的战争胜利，修建的独立的纪念性建筑物。

总高38米。

石柱外围装饰有螺旋形浮雕带，从柱子的底部盘旋而上，总长达244米。

为了矫正自下而上的视差，浮雕带的宽度越向上越宽。

浮雕的内容是表现图雷真皇帝于公元101年开始的侵略达契亚的战争。

从出征前的宗教仪式、皇帝的训示，两支军队的作战，直到图雷真率部凯旋，几乎所有战争中的重要情节都被一一再现出来。

浮雕上出现的人物有2500多个，图雷真皇帝出现90多次，其场景之复杂、人物之众多、以及对君主个人颂扬都是史无前例的。

中美广告材料在当今全球化的社会中，中美两国之间的经济、文化交流日益频繁，广告行业也不例外。

中美广告材料的制作与运用，对于促进两国之间的商业合作、文化交流具有重要意义。

本文将从中美广告材料的特点、制作要点以及成功案例等方面进行探讨。

首先，中美广告材料的特点是多样性。

中美两国的文化、语言、审美观念等方面存在差异，因此在制作广告材料时需要考虑到不同受众群体的需求。

比如，在内容选择上，需要根据受众的文化背景和价值观念进行调整，以确保广告能够产生预期的效果。

另外，在视觉设计上，也需要考虑到中美两国不同的审美偏好，避免出现文化冲突或误解。

其次，制作中美广告材料需要注意的要点包括语言表达和文化符号的运用。

在语言表达上，需要确保广告语言准确、生动、简洁，能够吸引受众的注意力并传达清晰的信息。

同时，还需要避免使用容易引起歧义或误解的词语和表达方式。

在文化符号的运用上，需要考虑到中美两国的文化差异，尽量避免使用可能引起文化冲突的符号或图像，以确保广告的传播效果。

成功案例是中美广告材料制作的重要参考依据。

通过分析成功案例，可以总结出一些通用的制作经验和规律，为今后的广告制作提供借鉴。

比如，可借鉴美国广告在情感营销、创意表达等方面的优势，结合中国市场的特点进行创新，以期取得更好的效果。

另外，也可以从中国广告在文化传播、符号运用等方面的经验中汲取灵感，为美国市场提供新的思路和创意。

总之，中美广告材料的制作需要充分考虑到两国文化差异，避免出现文化冲突或误解。

在语言表达和文化符号的运用上，也需要注意细节，确保广告能够准确传达信息并产生预期的效果。

通过分析成功案例，可以为中美广告材料的制作提供有益的借鉴和启示。

希望中美两国的广告行业能够在文化交流和商业合作中取得更好的发展。

第1篇摘要：广告作为一种重要的市场营销手段，其发展历程丰富多彩。

通过对中外广告史的实践教学，学生可以深入了解广告业的演变、广告策略的变迁以及广告在文化传播中的作用。

本文将从实践教学的意义、内容和方法三个方面进行探讨，旨在提高学生对广告史的认识和实践能力。

一、引言广告史是一门研究广告业发展、广告策略变迁以及广告在文化传播中作用的学科。

通过对广告史的实践教学，学生可以培养历史思维、批判性思维和创新能力，提高对广告业的认识和实践能力。

本文将结合中外广告史的教学实践，探讨如何开展有效的实践教学。

二、实践教学的意义1. 提高学生的历史素养通过对中外广告史的实践教学，学生可以了解广告业的发展历程，认识不同历史时期广告的特点，从而提高历史素养。

2. 培养学生的批判性思维实践教学要求学生对广告史上的事件、人物和现象进行深入分析，这有助于培养学生的批判性思维。

3. 增强学生的创新能力通过对广告史的实践教学，学生可以借鉴历史上的成功经验，结合时代特点，提出具有创新性的广告策略。

4. 提高学生的实践能力实践教学要求学生将所学知识应用于实际，这有助于提高学生的实践能力。

三、实践教学的内容1. 中国广告史实践教学（1）古代广告：介绍中国古代广告的起源、形式和特点，如广告碑、广告画等。

（2）近代广告：分析近代广告的发展历程，探讨广告策略的变迁，如报纸广告、海报广告等。

（3）现代广告：研究现代广告的发展趋势，探讨广告在文化传播中的作用，如电视广告、网络广告等。

2. 外国广告史实践教学（1）西方广告史：介绍西方广告的起源、发展历程和特点，如古希腊、古罗马时期的广告。

（2）欧美广告史：分析欧美广告的发展历程，探讨广告策略的变迁，如报纸广告、电视广告等。

（3）亚洲广告史：研究亚洲广告的发展趋势，探讨广告在文化传播中的作用，如日本、韩国等国的广告。

四、实践教学的方法1. 课堂讲授教师结合中外广告史的发展脉络，进行系统讲解，使学生掌握广告史的基本知识。

6中西商业广告特点比较及对广告翻译的启示随着生产的快速增长和消费环境的日益复杂，广告在商业社会里所起的作用愈加重要。

增强广告文化意识，了解中英文广告的特点，使人们更好地理解它们的用法及其功能,使广告翻译更到位,从而加强促销，拓展国际市场。

中西方广告特点的比较分析1、中文广告语言的内倾性与英文广告语言的外倾性。

中国文化的价值观具有深厚的人文主义精神，人的价值通过“内省”、“克己”来表现。

儒家倡导的“修身、齐家、治国、平天下”强调道德规范自觉能力，形成中国人内倾的性格。

美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容，讲实证。

其文化背景是道—佛—儒家伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。

”而西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，感观效果。

中国作为四大文明古国，以居住地为本衍生出“家本位”，家庭观念强；而西方国家家园观念淡化，强调自由的生活及个人冒险超越。

例如，耐克通过以J us t do i t !为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

它反映了西方国家以自我为中心的文化，强调自由的生活及冒险超越，注重个性的张扬。

而中国移动通信广告用“关键时刻，信赖全球通”，贯穿三个故事：音乐人小孟的恋爱，某公司老总的生意，2002年6月日中国游客越南海上遇险。

中华民族“以和为贵”的文化精神滋养出了一种崇尚和谐统一的博大胸怀。

家庭美满，和睦，国家和平，富强，民族团结，统一，成为千百年来人们追求的永久目标。

2、中文广告的强调整体性与英文广告的注重个性。

中国广告强调“个性化”的典型观，效果自然要胜于后者。

不妨以酒类广告为例，国内几乎所有的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的”共性反映了人们的一种群体的共性观念；强调整体，非常重视家庭与亲情。

而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。

浅谈中西方广告语一、语言和文化1、语言和文化的概念人类最重要的交际工具就是语言。

人们运用语言进行沟通交流，借助语言保存并传递文明成果。

概括地说，文化既是人们长期创造形成的产物，又是社会历史的积淀物。

确切来说，一些能够被传承的国家、民族的历史地理、传统习俗、思维方式、价值观念、生活方式，和聚集在物质之中又独立于物质之外的东西，我们称之为文化。

2、语言和文化的关系首先，语言是部分，文化是整体，语言是文化的重要组成部分之一。

其次，语言体现着一个民族的文化，向世人展示着它的具体内容。

最后，语言和文化之间的关系密不可分，它们相互影响、相互制约。

因此，为了更好地理解和赏析广告语，试从以下四个方面探讨广告语中体现的中西方文化差异。

二、广告语中，中西方文化差异比较1.、价值观：集体主义和个人主义中西文化中一个比较突出的价值观问题就是对待个人与集体的态度。

在中国，集体主义主导着我们的社会。

人们认为集体利益高于一切，个人利益应服从集体利益，而且人们更倾向于实现集体利益。

除此以外，还认为衡量自我价值的主要依据就是对集体利益的贡献。

相反地，在西方国家，人们认为个人利益大于集体利益，更突出的是“我”而非“我们”，更重视个人价值的实现。

麦当劳广告最能充分体现出中国的集体主义和西方个人主义间的差异。

在中国，麦当劳广告中通常是以家人团聚或朋友聚会为背景，渲染出温馨、和谐的大家庭的氛围。

然而，法国麦当劳广告中，曾以同性恋为内容主题。

在温暖的麦当劳餐厅里坐着一对父子，正进行着交谈，但是在这种氛围下儿子重视的不是眼前的父亲，惦记的却是自己的同性恋情人。

在广告最后出现了一句广告词“做你自己”，这则广告突出地反映了个人主义。

2、世界观：天人合一和人定胜天每个民族都有自己独特的世界观。

天人合一在中华民族的传统文化中是历来被突出和强调的观念。

人们认为人与自然应和谐相处，人应当遵循天道。

例如：大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬。

这则广告体现了人与自然相依相存，不可分割，体现出天人合一的思想早已深植于中华儿女的头脑之中。

文化传播学院分散考试集中实践教学环节[中外广告案例分析]评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________姓名汤煜洁学号20124060140专业名称12级广告专业班级编号120606指导教师刘伟2014年12 月29 日中外广告案例分析学习心得经过十八周的学习，我对一些品牌的营销推广策略有了大致的了解。

下面我谈谈我这门课的收获和心得。

广告是什么？广告是智力支持和商务服务。

在企业中引导消费舆论，诱导消费欲望。

在品牌传播的过程中，广告扮演着极其重要的角色，是企业和消费者沟通的桥梁。

这种沟通是双向的，互动的，帮助企业更好地发展。

在学习这门课之前，我一直疑惑脑白金的广告庸俗无聊，缺乏内涵，但效果却出乎意料的好。

脑白金，每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸了。

就如恒源祥的某一条广告，仿照“恒源祥羊羊羊”将十二生肖每个都念了一遍。

虽然着实令人厌恶，在一段时间内引起不小的议论，却也因为这简单明确杀伤力大的广告词，强烈的占据着消费者记忆。

第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。

三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。

好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。

第二、中外文化背景不同，使得差异存在。

外国人的思维是很直接的，但他们做出的广告却般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。

例如用男性的形象来表现女士洗发水的柔顺，广告片幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。

但中国做洗发水大多依托于乌黑亮丽的长发，例如飘柔，潘婷。

都是以广告代言人的模式，在片中展示柔顺黑亮的头发，仅此而已。

第三、互动性和可参与度是创意的延伸。

中美广告标语文化价值观对比研究广告标语，作为一种重要的商业工具，在商业活动中扮演着关键角色。

它不仅用于推销产品或服务，还通过其字句和隐含的文化价值观影响消费者。

本文将以中美两国的广告标语为例，对其中体现的文化价值观进行对比研究。

从总体上来看，中美两国的广告标语都强调了个人主义和消费主义。

然而，美国的广告标语更强调个体的自由、独立和自我实现，如“做你自己”、“大胆追求”。

而中国的广告标语则更注重家庭、社会和和谐，如“家的感觉”、“社会和谐”。

美国的广告标语往往强调竞争和个人成就。

例如，耐克的“Just Do It”系列广告，强调个人努力和成就。

这种竞争和个人主义精神在中国广告中也有体现，但往往与集体主义精神并存。

例如，“与众不同，但与群同行”，既强调了个体的独特性，也强调了集体协作的重要性。

再者，美国的广告标语往往鼓励消费者追求快乐、享受生活，如麦当劳的“快乐就是麦当劳”。

而在中国的广告标语中，我们更经常看到的是鼓励人们追求品质、努力工作以实现个人价值，如的“不断追求卓越”。

美国的广告标语常常强调自由选择、个性化以及自我表达，如可口可乐的“分享这瓶可乐”。

相比之下，中国的广告标语更注重家庭、友情和社会责任，如百事可乐的“祝大家百事可乐”。

中美两国的广告标语在文化价值观上存在显著差异。

美国的广告标语倾向于强调个人主义、竞争和享乐主义，而中国的广告标语则更注重集体主义精神、工作伦理和对社会责任的承担。

这种差异反映了两种文化的核心价值观和侧重点的不同。

在理解这些差异时，我们应该充分考虑到各自的社会背景和文化传统。

随着全球化的推进和中国经济的崛起，两国之间的文化交流和融合也将继续深化。

因此，我们可以预见，未来的广告标语可能会更加多元化和包容性，同时也会更加重视跨文化传播和接受度。

随着全球化的推进和文化的交融，中美两国的公益广告在很多方面有着共通之处。

它们都旨在培养文明市民，提高公众意识，教育人们如何保持人与人、自然和社会的和谐关系，以保证所有人生存与发展的权利。

中外影视广告创意对比及启示中国在改革开放以后经济高速发展，影视广告事业也得到迅速发展。

影视广告片被广泛用于企业形象品牌宣传、产品推广，各种的宣传都离不开广告的应用。

广告创意是现代广告运作中创意活动的产物之一，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

纵观各种中外影视广告实例，中国和西方的广告在创意上有明显的差异。

广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。

在广告中，好的创意往往能让人耳目一新，留下深刻印象，从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。

由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。

中国广告人的创意思维主要体现在两个方面。

首先，中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响，在中国传统思想的影响下，创作思维上往往受一些礼教、伦理、道德思想的影响。

其次是中国广告一般比较直白式，没有故事性，广告内容形式相对简单明了，但是广告如果没有内涵，缺乏创意，消费者对它所宣传的产品是绝不会买账的。

比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。

很多广告商发觉很少有人愿意坐下来慢慢体会一则广告的潜在内涵，因此国内广告越来越倾向于直白式的狂轰乱炸，用多次反复的广告强迫式的令人记忆，给人精神上造成一个严重的影响，因而达到让人记忆的目的，这也是中国广告的一种独特创意，有时却能收到意想不到的效果，最典型的如“脑白金”广告。

当然，中国广告也有比较好的，它们往往与中国的传统文化相融合，抓住中国人的怀旧，念家、亲友之情等情节大肆渲染，营造氛围，让人记忆深刻之外还能引起心灵上的共鸣。

因此在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖、亲情友情的场景也就见怪不怪了。