中外广告史试题

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。

答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。

答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。

答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。

答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。

答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。

答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。

广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。

2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。

答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。

同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。

3. 讨论互联网对现代广告业的影响。

答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。

搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。

中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。

中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。

2. 描述广告在现代社会中的作用。

3. 举例说明广告创意的重要性。

4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。

三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。

2. 分析广告法规对广告行业的影响。

请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。

祝您考试顺利！。

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

中外广告史试题本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。

练习题：。

2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。

3.北宋济南的商标广告铜版是现存最早的工商印刷广告。

内容包括招牌、商标和广告。

这是一则图文兼备的印刷广告。

现藏于上海博物馆。

因此，人们相信中国人可能是第一批使用商标并建立消费品印象的人。

4．中国三大广告团体、、。

5.1704年，美国第一家刊登广告的报纸成立，它刊登了一则向广告商推荐报纸的广告。

6．台湾广告业起步于______世纪_____年代。

以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

7．台湾广告代理业发展经历了阶段。

8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。

1841年，它以广告代理的形式出现，并在费城成立了第一家广告公司。

10.《中华人民共和国广告法》于1995年颁布。

该法于1995年2月生效，自那时起，中国有了第一部广告法11．年，德国人创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。

12.英国最大的国际广告公司目前排名世界第三，在世界各地设有办事处。

13．1880年，日本第一家广告代理商在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

1901年，现今的前身日本广告株式会社成立。

这些都为日本现代广告业奠定了基础。

14.美国第一家专业广告公司是。

15．1869年，美国___________广告公司在创立，标志现代广告公司的出现。

16.世界上第一个广播电台是。

17.最早的霓虹灯出现在中国。

18.中国第一家电视台是。

19．日本广告业一个鲜明的特点是。

20.1141年，一家由12人组成的广告机构出现在法国，并被法国国王路易七世特许在大街小巷开展小贩活动。

中外广告史试题及答案一、单项选择题1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 广播广告C. 电视广告D. 口头广告答案：D2. 现代广告业的发源地是：A. 中国B. 英国C. 美国D. 法国答案：C3. 20世纪初，中国广告业开始兴起，主要得益于：A. 印刷技术的革新B. 广播电台的普及C. 电视的发明D. 互联网的发展答案：A4. 在中国，广告业真正成为一门独立的行业是在：A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代C. 20世纪70年代D. 20世纪80年代答案：D5. 以下哪项不是广告的主要功能？A. 提供信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 教育公民答案：D二、多项选择题1. 广告的发展历程中，以下哪些媒介曾发挥重要作用？A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 互联网答案：ABCD2. 广告业的发展受到哪些因素的影响？A. 经济环境B. 技术进步C. 社会文化D. 法律法规答案：ABCD3. 现代广告的特点包括：A. 个性化B. 互动性C. 精准性D. 多样性答案：ABCD三、判断题1. 广告只是商业行为，与社会文化无关。

（×）2. 广告业的发展总是与技术进步同步。

（√）3. 广告的目的仅仅是为了销售产品。

（×）4. 广告业的监管越来越严格，这对行业发展是不利的。

（×）5. 广告创意是广告成功的关键因素之一。

（√）四、简答题1. 简述广告在经济发展中的作用。

答案：广告在经济发展中起到了信息传递、促进消费、塑造品牌形象、引导市场趋势等多重作用。

它通过传播产品信息，激发消费者购买欲望，从而促进销售和经济增长。

同时，广告还能通过塑造品牌形象，增强企业的市场竞争力。

2. 描述广告业在不同历史阶段的主要特点。

答案：在早期，广告主要依靠口头传播和简单的印刷品。

随着技术的发展，广告业经历了从报纸、杂志到广播、电视，再到互联网的演变。

每个阶段的广告都具有其时代特征，如报纸广告的广泛传播，电视广告的视听结合，以及互联网广告的互动性和精准性。

中外广告史绪论一、单选／多选 20题 20分1.广告是人类的必须产物。

P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。

在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。

同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。

的发展，促进了广告代理的诞生。

最终在19世纪后半期形成。

P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

二、判断说明 5题 10分三、名词解释 4题 20分四、简答2题 16分1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2.文字出现前几种主要的广告形式？P13. 古代广告传播的特征? P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？五、论述 2题 24分绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选 20题 20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会经管方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。

中外广告史练习题1. 请问世界上最早的广告是什么时候出现的？a) 1500年代b) 1800年代c) 2000年代d) 2500年代2. 最早的广告主要通过什么方式传播？a) 电视广告b) 平面广告c) 声音广告d) 墙壁涂鸦3. 在古代中国，广告主要使用哪种媒体？a) 纸媒体b) 广播媒体c) 口耳相传d) 电视媒体4. 在中外广告史上的一项重要里程碑是什么？a) 电视出现并成为主流媒体b) 印刷术的发明c) 互联网的普及d) 广告公司的出现5. 广告的主要目标是什么？a) 传递信息b) 娱乐受众c) 激发购买欲望d) 打造品牌形象6. 以下哪个广告标语是“Just do it”?a) 麦当劳b) 耐克c) 可口可乐d) 家乐福7. 中外广告史上的第一个宣传海报是哪一个？a) 奥斯卡的宣传海报b) 华伦天奴的宣传海报c) 摩西的宣传海报d) 沃尔玛的宣传海报8. 在中外广告史上，哪一个广告受到了最多的争议和批评？a) 马可波罗的大帐篷广告b) 无烟煤的广告c) 雪碧的广告d) 麦当劳的广告9. 广告业的发展主要受到哪些因素的影响？a) 技术进步和媒体的变革b) 政府政策c) 消费者需求d) 经济状况10. 目前，哪个国家是全球广告业最发达的？a) 中国b) 美国c) 英国d) 德国中外广告史练习题答案及解析：1. 答案：a) 1500年代解析：据资料显示，最早的广告可追溯到1500年代的欧洲。

当时，人们开始使用印刷术并在街头巷尾张贴海报，以吸引顾客购买商品或参加活动。

2. 答案：d) 墙壁涂鸦解析：在古代，墙壁涂鸦是最早的广告方式之一。

人们会在墙壁上绘制商家的标识或商品信息，以吸引顾客前来购买。

3. 答案：c) 口耳相传解析：古代中国的广告主要通过口口相传的方式传播。

商贩会通过广播媒体，也就是口头宣传来告知顾客他们的商品或服务。

4. 答案：b) 印刷术的发明解析：印刷术的发明被认为是中外广告史上的重要里程碑之一。

中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。

C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。

中外广告简史试题及答案一、单项选择题1. 世界上公认的第一则商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国C. 英国D. 法国答案：C2. 中国古代最早的广告形式是什么？A. 招牌B. 对联C. 幌子D. 广播答案：A3. 20世纪初，哪位美国商人被誉为现代广告之父？A. 亨利·福特B. 约翰·洛克菲勒C. 大卫·奥格威D. 爱德华·伯恩斯答案：D4. 下列哪一项不是现代广告的特点？A. 视觉冲击力强B. 信息量大C. 互动性D. 单向传播答案：D5. 在中国，电视广告的兴起是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：D二、多项选择题6. 下列哪些属于广告的基本功能？A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：A, B, C7. 在西方，广告的发展经历了哪些阶段？A. 印刷广告阶段B. 电子广告阶段C. 互联网广告阶段D. 口头广告阶段答案：A, B, C8. 中国古代广告形式包括哪些？A. 招牌B. 对联C. 幌子D. 广播答案：A, B, C9. 现代广告中常用的媒介包括哪些？A. 电视B. 报纸C. 互联网D. 海报答案：A, B, C, D10. 下列哪些因素会影响广告的效果？A. 广告内容的创意B. 广告投放的时间C. 广告的目标受众D. 广告的制作成本答案：A, B, C三、简答题11. 简述广告在经济发展中的作用。

答：广告在经济发展中扮演着重要角色。

首先，广告是企业传递产品信息、促进销售的重要手段，有助于企业扩大市场份额。

其次，广告可以刺激消费者需求，增加市场活力，推动经济增长。

再次，广告本身也是创意产业的一部分，能够创造就业机会，促进相关产业的发展。

12. 描述一下广播广告的特点。

答：广播广告的特点包括：1) 传播速度快，能够迅速覆盖广泛的听众；2) 成本相对较低，适合中小企业进行宣传；3) 可以利用声音的魅力，通过语言、音乐等元素吸引听众；4) 互动性较强，可以通过热线电话等方式与听众互动，增强广告效果。

中外广告史试题及答案广告，作为一种在商业世界中广泛应用的传媒工具，既具备信息传递的功能，又能激发消费者的购买欲望。

本文将通过对中外广告史的回顾和分析，探讨广告在不同历史时期的变迁与影响。

以下是具体的试题及其答案。

一、选择题1. 广告的定义是：A. 贸易技巧的一种形式B. 产品宣传的手段C. 营销传播的工具D. 上述答案的综合答案：D2. 以下哪个人物在古代中国最早提出了“信”与“宣”（即广告）的区别？A. 王阳明B. 孙中山C. 王安石D. 王莽答案：C3. 以下哪个是世界上最早的商标？A. 古埃及神庙的浮雕B. 古希腊的陶器C. 古罗马的硬币D. 古印度的印章答案：B二、判断题1. 广告在古代中国起源于商业的发展，并逐渐成为一种形式多样、影响广泛的传播方式。

正确/错误答案：正确2. 在古代中国，广告通常以海报、墙绘等形式出现在市井之间。

正确/错误答案：正确3. 广告在古代西方起源于第一次工业革命时期，随着工业的发展，广告才逐渐崭露头角。

正确/错误答案：错误三、简答题1. 请简述古代中国的广告形式及其特点。

答案：古代中国的广告形式主要表现为墙绘、海报等。

这种广告形式通常出现在市井之间，文字内容简洁明了，往往以图案和几个字组成，以吸引顾客的目光。

古代广告的特点是现场宣传，直接面对潜在客户，传播力度有限，但在当时的商业活动中起到了重要的推动作用。

2. 请谈论工业革命后的西方广告发展并简述其影响。

答案：工业革命为西方广告的发展提供了有利的条件。

随着工业的飞速发展和大规模生产的兴起，商品的竞争变得愈发激烈。

广告作为一种有效的营销手段得到了广泛应用。

广告的出现不仅能够提高产品的知名度，还能够影响消费者的购买决策。

广告的发展使得商品的销售逐渐与广告宣传紧密相连，进一步推动了社会经济的发展。

四、论述题请您就广告在当代社会中所扮演的角色以及与互联网的关系进行综合论述。

答案：在当代社会，广告已成为商业运作中不可或缺的一环。

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国D. 古巴比伦时期答案：A2. 印刷术的发明对广告发展产生了何种影响？A. 限制了广告的传播B. 加速了广告的传播C. 使广告内容更加单一D. 使广告更加昂贵答案：B3. 20世纪初，哪家公司推出了世界上第一个品牌形象代言人？A. 可口可乐B. 力士香皂C. 雪佛兰汽车D. 吉列剃须刀答案：B4. 以下哪位人物被认为是现代广告之父？A. 大卫·奥格威B. 克劳德·霍普金斯C. 雷蒙德·罗必凯D. 约翰·沃纳梅克答案：D5. 互联网广告的兴起始于哪个年代？A. 1980年代B. 1990年代C. 2000年代D. 2010年代答案：B二、填空题1. 在中国，最早的广告形式之一是________，通常出现在古代的市集和酒肆。

答案：幌子2. 被称为“广告界的圣经”的书籍是________，由大卫·奥格威所著。

答案：《奥格威谈广告》3. 电视广告的普及始于20世纪________年代，随着电视的普及，广告业迎来了新的发展机遇。

答案：五4. 网络广告的精准投放技术主要依赖于________的追踪和分析。

答案：Cookie5. 世界上第一个商业广告是在________年刊登在《纽约时报》上的。

答案：1801三、简答题1. 请简述广告在不同历史时期的演变特点。

答：广告的历史可以追溯到古代文明时期，最初的广告形式主要是口头传播和实物展示。

随着印刷术的发明，广告开始以文字和图像的形式出现在书籍和报纸上。

19世纪末至20世纪初，随着工业革命的推进和大众媒体的发展，广告业迎来了黄金时代，出现了品牌形象代言人和广告公司。

20世纪中后期，电视成为了广告传播的主要媒介。

进入21世纪，互联网的普及使得网络广告成为新的热点，广告形式更加多样化和互动化。

2. 阐述现代广告对社会经济的影响。

《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。

4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。

本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。

首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。

然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。

古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。

他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。

古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。

在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。

而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。

这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。

然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。

1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。

此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。

他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。

中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。

中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些答："3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么、1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么￥答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 消费者的购买行为B. 商品及服务的信息传达C. 营销策略的执行D. 舆论的宣传答案：B. 商品及服务的信息传达2. 以下哪个是古代广告的形式？A. 彩色印刷广告B. 电视广告C. 喇叭广告D. 网络广告答案：C. 喇叭广告3. 第一条商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国D. 荷兰答案：D. 荷兰4. 以下哪个时期是美国广告业蓬勃发展的时期？A. 19世纪B. 20世纪C. 21世纪D. 当代答案：A. 19世纪5. 哪个人被誉为现代广告之父？A. 高尔基B. 爱迪生C. 德怀特·洛文D. 毛泽东答案：C. 德怀特·洛文二、判断题1. 古代社会中的广告主要采用喇叭广告形式。

2. 古代埃及有关角斗士比赛的广告刊登在金字塔上。

答案：错3 20世纪初的《国士无双》是日本最早的电子广告。

答案：错4. 广告业在当代中国发展迅速，已成为GDP的重要组成部分。

答案：对5. 在美国，广告产业的总收入超过了电影产业的总收入。

答案：对三、简答题1. 请简要介绍一下古代广告的形式和内容。

答案：古代广告主要采用喇叭广告的形式，即在广场上或街道上鸣放喇叭，向大众宣传商品或服务信息。

这些广告的内容通常包括商品的特点、价格、销售地点以及与其他商品的对比等信息。

2. 简述美国广告业在19世纪的发展情况。

答案：19世纪是美国广告业的蓬勃发展时期，随着工业化和交通运输的发展，大量商品涌入市场，需要有效的宣传手段来吸引消费者。

广告从简单的文本描述逐渐演变为图像和插图的结合，广告投放渠道也从报纸和杂志扩展到街头、剧院以及铁路车厢等地。

这一时期的广告为后续的现代广告打下了基础。

3. 请分析当代中国广告业的特点。

答案：当代中国广告业发展迅速，成为了GDP的重要组成部分。

中国广告业的特点包括：广告媒体多样化，涵盖电视、广播、报纸、互联网等多个领域；广告形式创新，涌现出一系列优秀的广告创意和营销策略；行业市场竞争激烈，广告公司之间的竞争压力较大；消费者接受能力增强，广告对于品牌推广和产品销售起到了重要作用。

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。