中外广告史00641

中外广告史

一、填空题

1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。

2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。

3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。

4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。

5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。

11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）

与媒介三者共存共荣。

12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》），

他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报

头下社论的前头。

13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、

禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。

15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。

16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。

17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。

18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。

20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息

21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。

22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告业商会、_香港广告业联会___和香港广告贸易协会。

24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊，并于1996年改为月刊出版。

25．__《科学的广告》__一书的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。

26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了_《中国人民共和国广告法》__，自1995年2月 1日起施行。

27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、__集体__、个体、__中外合资_等广告公司。集体中外合资

28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。

30．以灯笼为广告，是__唐_代以后酒楼、饭馆的特色之一。

1. “白兔捣药”出现的朝代：北宋

2. 世界上最早开皤的广播电台在：美国

3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：《天津日报》

4. 我国第一部全国性综合性广告法规是：《广告管理暂行条例》

5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是： AIDMA

6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的<新闻学>)

7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？： 1983

8. <一个广告人的自白>的作者是：大卫.奥格威

9．最早使用霓虹灯广告的国家是：法国

三、判断题

1．广告自律较为成功的是英、美两国。【√】

2．早在1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，提出了“广告是贸易的引擎”这句响亮的口号。【√】

3．19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。【√】

4．日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国，居世界第二位。【√】

5．1922年英国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的电台。【×】

6．广告代理商是l7世纪在美国首先出现的。【×】

7．从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于古希腊时期的城邦国家之间。【√】

8．1995年，香港人均广告费用2442港元，约合315美元，名列亚洲第二、世界第四。【×】9．我国的广告代理制是从20世纪70年代发展起来的。【×】

10．我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。【√】

四、名词解释

1.IAA 指国际广告协会。创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织、

2．悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用

3．广告管理指的是对广告活动和广告的计划，协调，控制和监督。它包括广告行政与法律管理，广告行业的自律，广告经营者经营管理和社会监督等

4．《中国广告》 1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，《中国广告》杂志由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志

5．广告媒介指广告主与广告目标对象之间其媒介和载体作用的物质

6．“软性广告”是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果。

7、商、贾带着商品前往进行交易的称为“商”人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为“贾”

8. 公益广告：公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

9. 广告媒介：

10. 虚假广告：违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、

政策性和艺术性的广告。