自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。

答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。

答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。

答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。

答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。

答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。

答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。

广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。

2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。

答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。

同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。

3. 讨论互联网对现代广告业的影响。

答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。

搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。

中外广告史一、填空题1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。

2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。

3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。

4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。

5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。

11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）与媒介三者共存共荣。

12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》），他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。

13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。

14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。

15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。

16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。

17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。

18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。

19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。

20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。

22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

2014年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史试卷课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分、共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。

请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）1.A、美国B、德国C、英国D、法国2、1610年英国第一家广告代理店的建立者是（B）2.A、约翰逊B、詹姆斯一世C、詹姆斯二世D、詹姆斯三世3、国际广告协会的简称是（A）2.A、IAAB、IDAC、IBAD、ICA4、莫斯科成立的第一家广告组织是（C）2.A、约翰逊B、富兰克林C、麦塞尔D、雷诺道5、世界上第一座黑白电视台创办于（D）1.A、美国B、德国C、法国D、英国二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分。

共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂、多涂或少涂均无分。

6、英国广告主要组成部分有（CD）2.A、民间管理B、企业管理C、政府管理D、自律管理E、行业协会管理7、国际广告代理方式主要有（AB）2.A、本国代理商为主B、国外的广告代理商C、国营企业代理商D、民营代理商E、跨国企业代理商8、社会传播主要的公益广告的主要核心有（BE）1.A、经济B、政治C、文化D、人文E、军事9、目前，法国国营公共广播电视主要有（ABC）2.A、电视一台B、电视二台C、电视三台D、电视四台E、电视五台10、我国广告教育已呈现出的多元化结构模式有（CDE）1.A、理论型B、实践型C、经贸型D、新闻传播型E、艺术型三、填空题（本大题共10小题。

每小题2分，共20分）请在答题卡上作答。

11、五四运动前后，_____成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。

1.答：报纸12、1981年4月，中国第一家集团性的广告公司是_____。

1.答：中国广告联合总公司13、古代商标的字号是从_____逐渐演变为象征性的商标标记。

中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；…行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

绝密★启用前2006年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史 试卷（课程代码 0641）本试卷满分100分;考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。

共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．独立的广告行业发展的基础是 ( )A ．民主政治B ．农业技术进步C ．语言传播发展D ．现代大工业的发展2.悬帜广告出现于 ( )A ．春秋时期B ．西周时期C ．战国时期D ．秦汉时期3我国最早的广告画是有关 ( )A ．衣服广告B ．酒类广告C ．“眼药酸”广告D ．化妆品广告4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )A ．原野公司B ．实力公司C ．新新公司D ．腾跃公司5．文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )A ．1977年初B ．1978年初C ．1979年初D ．1980年初6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )A ．《贞观宗报》B ．《中外纪闻》C ．《中外闻报》D ．《中外新报》7．我国的广告代理制开始发展是在 ( )A ．90年代 B ．80年代 C ．70年代 D ．2l 世纪初8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( )A ．席克斯B ．里查行C ．爱德华 D.史密斯9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( )A ．广播B ．报纸C ．电视D ．网络10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( )A ．美国B ．英国C ．法国D ．德国11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )A ．美国B ．法国C ．日本D ．意大利12．1910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )A ．巴黎B ．华盛顿C ．伦敦D ．罗马13．美国最大的一家广告公司是( ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( ) A．美国 B．法国 C.日本 D．德国15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( ) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》二、多项选择题(本大题共9小题。

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。

2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________.3.日本近代广告最早兴起于__________________.4.英国最大的广告公司是_________________________。

5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。

6.美国的三大广播电视网是____________________________________________________.7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。

8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是____________________。

9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是_______________________________________。

10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是___________________________________。

11.世界上最早的广告出现在_____________________.12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。

13.我国印刷广告最早出现在__________________以后.14.日本全国性三个广告组织是__________________________________________________。

15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。

16.由原始社会转变为奴隶社会时候,出现了________从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。

17.__________________是我国最早出现的广告之一。

18.__________________和__________________的同时出现，而且互为表里,密切联系。

物勒工名据《礼记·月令》记载，战国时期的手工产品上往往“物勒工名，以考其诚”，尤其是秦国还把把最高管理者吕不韦到工匠四个等级管理体系的名称及其人员名字，都铭刻到器物上。

因此，物勒工名是为了保证产品质量和管理需要，自战国时期起，在制陶和冶炼制造等手工行业中形成的，在生产的产品上标明制造者的地址与姓名等铭文内容的行业惯例，是我国商标的雏形。

徙木赏金商鞅要在秦国变法，但恐百姓不信，于是就发出告示许以重金要招募一个能帮忙搬动三丈之木的人士。

结果有一人应约而行之后，真获五十金的酬劳。

史称徙木赏金。

该做法是这一时期新兴的诸子强调统治者要守“信”的典型事例。

强调传播当中不能“扬言者寡信”。

吴起偾表战国时期，吴起在魏国治理西河，为了使百姓相信其诏令，于是夜置一标志于南门之外，宣布说，凡是有西河的百姓能将这一标志仆倒的，就封其为长大夫。

在众多百姓将信将疑当中，果真有一人前去应试而被受封。

从此之后，百姓相信吴起的赏罚。

由此可见，早在春秋战国时期我国的先人们就从长期的传播实践中发现了传者信誉度这一朴素的真理。

漆器铭文楚汉是我国漆文化的繁荣时期。

在该时期的漆器上沿用了战国时期，物勒工名的传统做法，即在自己生产的产品上刻上自己的名字以保证质量取信于人的做法。

因此，漆器铭文即指在漆器产品上注有产地、制造工匠姓名司造官吏及器物名称、尺寸、容量、吉祥语等内容的文字，以考其诚。

当垆汉武帝天汉三年以前，允许自由出售酒类，于是民营酒店很多。

垆是当时卖酒的标识。

因为过去在酒店门前垒土安放酒瓮，称为垆，而卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。

汉代时期已经开始流行美女当垆，以宣扬其美酒的品质。

唱衣又称分卖。

隋唐五代时期，佛教盛行，寺院将大量从社会各界布施而来的财物，都归入寺库当中。

这些财物除了主要用于消费外，还用于放债或“分卖”。

分卖主要指将寺库当中的部分衣物等日用品，拿来交换牟利的一种交易方式。

而在分卖时僧侣们往往要唱出所卖物品的名称，所唱内容不外乎衣物的式样、质料、价格及质量等。

00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。

P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。

在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。

同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告业最终在19世纪后半期形成。

P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。

P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。

经济学：中外广告史测试题二1、单选在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。

A、英国B、美国C、中国D、德国正确答案：A2、名词解释部分服务型的广告公司正确答案：部分服务型的广告公司指只有一项或（江南博哥）几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。

3、问答题国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？正确答案：1．经营成本急剧上升。

由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。

2．人员跳槽现象严重。

外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。

在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。

广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。

4、问答题广告公司按服务功能及经营范围分为两大类正确答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。

（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。

5、问答题跨世纪广告新观念的革命有哪些？正确答案：1）广告宣传突出了社会责任感2）广告宣传突出人生、人格的价值3）“软性广告”更能满足消费者的需要4）广告的个性化更为突出6、单选目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会B、台北广告人公会C、综合广告业经营者联谊会D、台北市广告代理商经营人联谊会正确答案：A7、问答题我国高等院校广告教育的特点正确答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。

2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试中外广告史试卷(课程代码0641)一、单项选择题(本大题共15小题。

每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是【】A．货物广告B．实物广告C．展示广告D．店铺广告2．印刷广告的出现是在【】A．唐代以后B．五代时期C．宋代以后D．明代中叶3．最早的音响广告出现于【】A．夏朝B．商朝C．西周D．东周4．招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于【】A．先秦B．汉代C．唐代D．明朝5．相传我国历史上第一个撰写广告对联的人是【】A．唐太宗B．宋太祖C．元世祖D．明太祖6．我国现代橱窗广告大约始于【】A．20年代初B．30年代初C．20年代末D．30年代初7．我国的广告管理发端于20年代的【】A．《民律》B．《民规》C．《民律法案》D．《广告法规》8．1983年我国第一个广告学专业设立于【】A．北京大学B．复旦大学C．厦门大学D．北京广播学院9．世界上第一家专业广告公司于1841年成立于【】A．中国B．法国C．美国D．英国10．《广告法》立法的核心是维护广告的【】A．合法性B．真实性C．规范性D．利益性11．首次提出科学广告的一般原则的著作是斯科特的【】A《广告通论》B．《广告学》C．《广告原理》D．《广告的话》12．海峡两岸广告界相互交流开始升温始于【】A．20世纪90年代B．20世纪80年代C．20世纪70年代D．21世纪初13．在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在【】A．中国B．美国C．英国D．法国14．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】A．汤姆生·尼克B．雅克·林德C．伏而尼·帕尔默D．犹克·圣保罗15．1910年霓虹灯广告首次亮相于【】A．联合广告电告B．城市广播电台C．合众广播电台D．KDKA广播电台二、多项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

中外广告史试题及答案(客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1( 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式,( )A 1 A 社会广告B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告2( 我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3( 我国商品命名广告最早出现于_________。

C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4( 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的:“师望在肆，……鼓刀扬声。

”这是一种( )广告形式。

B 1A 标记广告B 口头广告 C实物广告 D 音响广告5( 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为( )。

D 1 A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标6( 商业对联广告的主要流行期是( )D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7( 我国的悬帜广告出现在( )时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8( 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9( 音响广告最早出现于( )A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10(在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式,( )D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11(据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销( )的广告。

A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12(《史记?司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13(东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14(我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15(近代广告发展的显著标志是( )C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16(北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

福建省2017年10月高等教育自学考试中外广告史试题课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1、世界上最早的杂志创刊时间为（D）93A、1560B、1570C、1580D、15902、据历史研究证明，世界上最早的文字广告，现存于（C）204A、美国B、德国C、英国D、法国3、英国从______年开始试播有声电视图像。

（C）271A、1910B、1920C、1930D、19404、香港地区的商业广告主要通过商业______传播。

（B）175A、报纸B、电台C、电视D、电波5、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）130A、美国B、德国C、英国D、法国二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目6、美国政府对广告进行限制的机构主要有（ABCDE）242A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、联邦通讯委员会D、食品与药品管理署E、药品管理署7、跨世纪广告的新观念是（BCE）319A、突出人文精神和情感点B、突出人生、人格价值C、突出广告的个性化D、更能满足消费者的需求E、突出社会责任8、我国广播电台大体分为______三级。

（ACE）93A、中央一级B、地区级C、省、自治区D、市、县、乡一级E、村一级9、目前，法国国营公共广播电视主要有（BCD）277A、中央电视台B、电视一台C、电视二台D、电视三台E、电视四台10、我国广告教育已呈现出______等多元化的结构模式。

（CDE）132A、理论型B、实践型C、经贸型D、新闻传播型E、艺术型三、填空题（本大题共10小题。

每小题2分，共20分）11、1853年8月英国传教士在香港创办中文杂志______。

37《遐迩贯珍》12、1936年11月2日，世界上第一座黑白电视台是______创办。

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国D. 古巴比伦时期答案：A2. 印刷术的发明对广告发展产生了何种影响？A. 限制了广告的传播B. 加速了广告的传播C. 使广告内容更加单一D. 使广告更加昂贵答案：B3. 20世纪初，哪家公司推出了世界上第一个品牌形象代言人？A. 可口可乐B. 力士香皂C. 雪佛兰汽车D. 吉列剃须刀答案：B4. 以下哪位人物被认为是现代广告之父？A. 大卫·奥格威B. 克劳德·霍普金斯C. 雷蒙德·罗必凯D. 约翰·沃纳梅克答案：D5. 互联网广告的兴起始于哪个年代？A. 1980年代B. 1990年代C. 2000年代D. 2010年代答案：B二、填空题1. 在中国，最早的广告形式之一是________，通常出现在古代的市集和酒肆。

答案：幌子2. 被称为“广告界的圣经”的书籍是________，由大卫·奥格威所著。

答案：《奥格威谈广告》3. 电视广告的普及始于20世纪________年代，随着电视的普及，广告业迎来了新的发展机遇。

答案：五4. 网络广告的精准投放技术主要依赖于________的追踪和分析。

答案：Cookie5. 世界上第一个商业广告是在________年刊登在《纽约时报》上的。

答案：1801三、简答题1. 请简述广告在不同历史时期的演变特点。

答：广告的历史可以追溯到古代文明时期，最初的广告形式主要是口头传播和实物展示。

随着印刷术的发明，广告开始以文字和图像的形式出现在书籍和报纸上。

19世纪末至20世纪初，随着工业革命的推进和大众媒体的发展，广告业迎来了黄金时代，出现了品牌形象代言人和广告公司。

20世纪中后期，电视成为了广告传播的主要媒介。

进入21世纪，互联网的普及使得网络广告成为新的热点，广告形式更加多样化和互动化。

2. 阐述现代广告对社会经济的影响。

中外广告史重点试题.txt当你以为自己一无所有时，你至少还有时间，时间能抚平一切创伤，所以请不要流泪。

能满足的期待，才值得期待；能实现的期望，才有价值。

保持青春的秘诀，是有一颗不安分的心。

不是生活决定何种品位，而是品位决定何种生活。

广告史重点题作者：xwzz 发布时间：2010-07-02 12:14:43 浏览次数：267一、填空题1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。

2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。

3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。

4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。

5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。

11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）与媒介三者共存共荣。

12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》），他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。

13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。

14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。

15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。

16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。

17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。

18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。