20世纪男装发展史
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Gucci品牌发展1921年,Guccio Gucci在家乡佛罗伦萨创办一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1937年,Guccio把工厂扩展,品牌因此获得空前成功。
Gucci产品从骑术世界获得灵感,以马衔扣和马镫为主题的设计,以及绿-红-绿经典色带,都来自于之一灵感并成为后来佛罗伦萨公司的标志。
随着业务的进一步扩张,1938 年,Goccio Gucci迅速在罗马开设一家分店。
由法西斯独裁主义统治的艰苦数年间,Gucci的超凡创造力确立了企业的优越形象。
面对物料短缺,Gucci巧妙地引入各种麻布及别具特色的竹节代替。
1947年推出的第一款“Bamboo Bag”。
20世纪50年代是Gucci最声名显赫的时代。
1951年,位于米兰Via Montenapoleone 5号的分店开业,两年后,Gucci在曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国,是首批进驻纽约的意大利品牌之一。
是首批进驻纽约的意大利品牌之一。
20世纪60年代,Gucci在世界其它最繁华的都市都开设了新店,并且进入了好莱坞的市场。
直条纹帆布饰带被注册成Gucci的商标;Gucci为Jackie Kennedy设计的“Jackie O”背包至今仍广为人知;Gucci最著名的的双G花纹也是这个时期设计出来。
另一款广受喜爱的设计,是经典马衔扣装饰的轻便鞋。
随后几年间,Gucci不断发掘品牌标识的全新应用和组合,包括马衔扣、马镫、绿-红-绿经典色带、GG连扣图案和饰章。
饰章由Guccio亲自设计,描绘骑士提着行李,玫瑰和舵轮在他上方,象征着高雅与企业家的权力。
另一主题Flora。
70至80年代是品牌的重组期。
1982年,Gucci成为一间公共有限公司。
90年代Gucci重新发挥出非凡的生命力。
Gucci代表着优质、细致、性感及挑逗。
装饰着马衔扣的轻便鞋被演绎为细高跟鞋,颜色夺目的丝绸锻衬衫剪裁贴身,低腰及紧贴臀部设计的天鹅绒长裤。
1999年,Gucci 与French Pinault-Printemps-Redoute Group 成为策略性伙伴。
学习20世纪男装发展史的重要性:
近百年来,欧美政治、经济、文化渗透全球,服装文化也是其中之一,这种影响是颠覆性的。
改变了大部分国家的着装风貌。
中国自推翻清政府之后,国人的男女着装就基本以欧美服装风格为基础。
时装界的潮流总是呈现一派“风水轮流转”的趋势,不论老辈新秀总游走于复古与未来间,试图以新的语汇重新解读时装风格。
所谓的风格其实是经过无数人追捧拥戴,经过雕琢提炼,形成一个年代的缩影,最终载入史册,成为历史上璀璨的宝石。
所以要从事男装设计,研究男装风格,必须先了解男装的发展历史。
–1900—1919
–王孙落事业成
关键风格:
1.1、长至臀部的西装搭配修长的裤子,衬衫的衣领变小。
2.2、燕尾服简化,男士无尾礼服在美国纽约诞生。
3、军用服装和色彩开始流行,如海军蓝、海军绿、陆军卡其色。
1.4、风雨外套从英国传至美国。
1920-1929 身体需要浪漫空间(小资情调当道)
关键风格:
1.1、长至臀部的西装搭配修长的裤子,衬衫的衣领变小。
2.2、燕尾服简化,男士无尾礼服在美国纽约诞生。
•1930-1939 好莱坞成衣架(时尚形象
是完美成熟的银幕偶像)
关键风格:
1.1、英式立裁西装被认可,特点为腰部合身、宽肩、
大翻领。
营造收腰贴身、背挺肩拔的成熟形象。
2.2、水手领和一字领的T恤被当作外衣穿着。
3.3、狩猎夹克流行。
•1940-1949 不从军也要穿军服关键风格:
1.1、宽肩收腰的日常西装依然盛行。
2.2、军服风格大行其道,如防水风衣、皮革飞
行夹克、斜纹棉布裤、羊毛衫及T恤流行,
成为大众休闲服装。
•1950-1959 新纨绔子弟(50-60
年代婴儿潮)
关键风格:
1、商务西装的主要廓形为自然肩形的西装和常春藤样式。
2、蓝色牛仔、黑色皮夹克成为叛逆符号。
(这两种服装由于詹姆斯·迪恩在电影《无因的反抗》和马龙·白兰度《码头风云》中穿着而风靡一时)
•1960-1969 解放男性形象嬉皮时代
关键风格:
1.1、前期流行优雅的肯尼迪风格,当时
西装明显的特点为修身廓形、两粒扣、
窄驳头、强调腿部的男子瘦型裤大受欢
迎。
2、运动衫和喇叭裤上印有色彩艳丽夺目的怪诞图案,源于伦敦的卡纳比街。
3、混搭乱配,不修边幅的嬉皮士风格。
(色彩鲜艳,如橙,绿,黄等,洗白的牛仔裤,或者条纹裤,男人留长发,女人戴花或者花形图案的饰物.一般来说嬉皮士喜欢穿休闲舒适的衣服,面料多为棉或麻。
)
4、彩格呢衬衫搭配卡其布裤子与帆布运动鞋。
(滑板运动盛行,婴儿潮一代人受拉丁文化的影响,确立了一批新的服装群)
1970-1979 朋克精神反叛怒吼
关键风格:
1、朋克服饰
2、商务人士穿着紧身合体的意大利式裁剪、高隆式垫肩、收腰造型服装和喇叭裤。
(意大利男装多采用圆润肩型、长腰身、线条流畅温情造型,使身形显得修长)
3、西部牛仔风格(斜纹劳动布裁剪、配长筒靴)、运动装(滑板、冲浪服成为休闲服饰)影响当时所有休闲装的设计。
•1980-1989 品牌即一切物质主
义盛行
关键风格:
1、强人装风格(高耸垫肩、低翻领、身形修长)
2、服装经过水洗做成磨损仿旧效果。
3、汗衫、网球衫、滑雪夹克和其他类运动服称为街头休闲服饰。
(自行车运动和有氧运动风靡一时)
1990-1999 极简主义当道(后婴儿潮)
关键风格:
1.1、嘻哈风格,特点是松垮的大号服装。
(X-SPORT极限运动盛行,包括滑雪、
帆板、越野自行车等运动,爱好者们都
渴望穿上最新最酷的服装来展现自我,
耐克、阿迪达斯、锐步等运动品牌加入
时尚设计元素)
2.2、吉拉吉风貌。
(由于西雅图天气较
热,简单「不修边幅」的衣着如T恤、
格仔恤衫、马夹、军裤、牛仔裤、厚底
波鞋等渐成为他们的打扮特征,总而言
之,吉拉吉时尚的格言就是
dressingdown(穿着随便)。
3.3、简约舒适,极简风格主义。
•2000-至今,游走复古与未来开启男
装新扉页
1、“按理出牌”仍是现代主流男装的设计取向,也是男装分类的重要原则。
•2、今天的男装主要分为三种不同类型:正装、休闲便装、运动服。
考究正装的发展缓慢,手工定制,高品质面料和完美的合体性是
昂贵的高级男装的标志。
运动服更具有试验性和创造性。
休闲服
和运动服款式不断随潮流而变。
国际流行趋势的变化会对男装市
场产生影响,消费者愿意尝试拥有新色彩和廓形的休闲装和运动
装。
•3、这世纪好似过去九十年的文化缩影:后现代化、拜物文化、消费文化、全球化、环保关怀、个人主义泛滥等全汇集成本,我们
穿着反映这时代下的文化精神。
•
↘注:当今男装一些常见风格关键词有:民族风格、嬉皮风格、田园风格、嘻哈风格、巴洛克风格、歌特风格、朋克风格、长春藤学院派风格、浪漫主义风格、立体派、极简派、未来派、波普派等。