9、媒体购买实务

广告媒介与实务期末试题B卷2019年11月一、单选选择题（2*5=10分）1、以下不属于广告目标的是（C）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买2、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（C）A、2倍B、相当C、一半3、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（C）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。

A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次4、当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（A ），（又叫行为—情感体验—认知）便会发挥作用。

A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次5、下列不属于广告媒体策划流程包括：（F）A、研究分析B、市场调查C、拟定媒体目标D、拟定媒体策略E、执行媒体计划F、评估执行结果二、多选选择题（3*10=30分）1、根据产品生命周期来划分，广告可以分为（ABCD）A、告知性广告B、竞争性广告C、提示性广告D、铺垫性广告E渗透性广告2、根据广告受众的不同，广告可以划分为（AE）A、消费者广告B、地方性广告C、销售现场广告D、全国性广告E行业广告3、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ACD）A、认知率B、想起率C、分量指数D、千人成本4、影响媒介计划的因素有哪些（BCD）A、广告的对象层次B、广告的预算C、广告的时机D、媒体的特征E、广告活动的目标5、媒介目标即具体的媒介发布目标，包括（A CD）A、到达目标受众B、确定发布的地理范围C、明确讯息力度D、针对目标受众的广告总量6、媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（CB）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。

A、媒介的选择B、媒介的刊播时间C、广告量在各媒介上的分布D、广告的预算7、广告效果是（ABCD）的统一。

新媒体营销实务课程标准以下是一个新媒体营销实务课程标准的基本框架，用于指导和规范该课程的设置和教学：1.课程目标：o理解新媒体营销的概念、原理和策略。

o掌握新媒体平台的应用和管理技巧。

o学习制定和执行综合的新媒体营销计划。

o掌握新媒体数据分析和评估的方法。

o培养学生的创新思维和团队合作能力。

2.课程内容：o新媒体营销基础知识：介绍新媒体营销的基本概念、发展历程和趋势。

o新媒体平台分析：详细介绍各种新媒体平台的特点、功能和应用场景，包括社交媒体、微博、微信、视频平台等。

o新媒体内容营销：讲解如何策划和创作有效的新媒体内容，包括文字、图片、视频等形式。

o新媒体社群管理：介绍社群管理的重要性和方法，包括社群建设、运营、维护和用户互动等。

o新媒体广告与推广：探讨新媒体广告和推广的策略和实施方式，包括付费广告、粉丝营销、KOL合作等。

o新媒体数据分析与评估：讲解新媒体数据分析的方法和工具，以及如何评估和优化新媒体营销效果。

o新媒体危机管理：学习如何预防和处理新媒体危机，包括公关危机、舆情突发事件等。

o新媒体法律与伦理：介绍新媒体相关的法律法规和伦理问题，培养学生的合规意识和法律素养。

3.教学方法：o多媒体教学：使用PPT、视频、案例分析等多媒体教学手段，提高学生的学习兴趣和互动性。

o实践项目：组织学生进行实际的新媒体营销项目实践，培养学生的实际操作和解决问题的能力。

o小组讨论：鼓励学生在小组讨论中分享和交流经验，促进团队合作和创新思维。

o嘉宾讲座：邀请行业内的专家和从业者进行嘉宾讲座，分享实践经验和案例分析。

4.评估方式：o课堂表现：评估学生课堂参与、讨论表现和团队合作情况。

o项目实践：针对学生的实践项目成果进行评估，包括报告、展示等形式。

o期末考核：针对课程内容进行笔试或综合性实践考核。

以上是一个新媒体营销实务课程标准的基本框架，具体课程设置和教学方法可以根据实际需要和学校条件进行调整和完善。

数字媒体运营方法与实务Digital media operation refers to the management and promotion of content through digital channels such as social media, websites, and mobile apps. 数字媒体运营是指通过社交媒体、网站和移动应用等数字渠道管理和推广内容。

It involves creating and curating content, engaging with audiences, and analyzing data to optimize performance. 这涉及创建和策划内容，与受众互动，并分析数据以优化性能。

Successful digital media operation requires a combination of creativity, strategic thinking, and technical skills. 成功的数字媒体运营需要创造力、战略思维和技术技能的结合。

One of the key aspects of digital media operation is content creation and curation. 数字媒体运营的关键方面之一是内容的创建和策划。

This involves developing a content strategy, producing high-quality multimedia content, and selecting the most relevant content for the target audience. 这涉及制定内容战略，制作高质量的多媒体内容，并为目标受众选择最相关的内容。

Content creation and curation are essential for attracting and retaining audience attention in a highly competitive digital landscape. 内容的创建和策划对于在竞争激烈的数字领域吸引和保持受众的注意力至关重要。

广告媒介与实务一、单选（2*10=20分）1、暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（）（媒体传播-舆论领袖-受众）A、一个阶段B、二个阶段C、三个阶段4、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具6、以下不属于广告目标的是（）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买7、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标。

A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率8、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙9、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率10、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息二、填空：（3*5=15分）1、为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。

2、干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。

3、使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。

4、品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。

5、在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。

广告原理与实务答案
一、广告的原理：
1.目标受众：广告需要明确目标受众，以便确定广告的内容、
语言和传播渠道。

2.传达目的：广告需要明确传达的目的，可以是产品推广、品
牌宣传或消费者行为引导等。

3.关键信息：广告要突出关键信息，以吸引目标受众的注意力
和兴趣。

4.刺激需求：广告通过诱发消费者的需求和购买欲望，引导他
们采取相应的行动。

5.创意表达：广告需要创意和独特的表达方式，以吸引消费者
的眼球并留下深刻的印象。

6.传播媒介：广告需要选择合适的传播媒介，例如电视、网站、社交媒体等，以传达广告信息。

7.效果评估：广告需要进行效果评估，了解广告的影响力和市
场反馈，为后续广告的优化提供依据。

二、广告的实务：
1.广告策划：确定广告的目标、目标受众、传达目的和传播媒介，制定广告的策略和计划。

2.创意设计：通过丰富多样的创意元素，包括文字、图像、音
乐和视频等，设计吸引人的广告内容。

3.媒体购买：根据目标受众的特征和传达目的，选择合适的媒体，进行广告位购买和投放安排。

4.广告制作：将广告创意落地，包括文字编辑、图像处理、音
频制作和视频剪辑等制作工作。

5.广告投放：按照计划将广告投放到选择的媒体上，确保广告能够被目标受众看到和接收到。

6.效果监测：通过数据分析和调研等方法，了解广告的效果和市场反馈情况，评估广告的效果。

7.优化调整：根据效果监测的结果，及时进行广告的优化和调整，以提升广告的效果和投资回报率。

【1】广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。

A、非商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告答案:A【2】狭义广告亦称（）。

A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告答案:A 【3】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A、媒体不同B、诉求对象不同C、是否付费D、广告时间长短答案:C【4】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务答案:D【5】按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告答案:ABCD【6】按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。

A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告答案:ABC【7】按商品生命周期分类，广告可以分为（）。

A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、退出后广告答案:ABC【8】按广告内容分类，广告可分为（）。

A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告答案:ABCD【9】广告定义可以分为（）广告。

A、广义B、狭义C、平面广告D、立体答案:AB 【10】按广告诉求方式，广告可分为（）。

A、理性诉求广告B、感性广告C、演说广告D、表演广告答案:AB【11】政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于非商业广告。

（）正确错误答案:正确【12】广告是一种非强制性的传播活动。

（）正确错误答案:错误【13】根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。

（）正确错误答案:正确【14】付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。

（）正确错误答案:正确【15】政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。

（）正确错误答案:错误【16】根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。

（）正确错误答案:正确【17】根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后只能记忆30%。

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

新媒体营销实务习题答案新媒体营销实务习题答案随着互联网的迅速发展，新媒体营销已经成为了现代企业推广产品和服务的重要手段。

然而，新媒体营销的实践并不是一件简单的事情，需要掌握一定的技巧和策略。

本文将针对一些常见的新媒体营销实务习题，给出一些解答和思考。

一、如何选择适合企业的新媒体平台？在选择适合企业的新媒体平台时，需要考虑以下几个因素：1. 目标受众：不同的新媒体平台有不同的用户群体，企业需要根据自身产品或服务的受众特点，选择与之匹配的平台。

例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择微信、微博等平台；如果目标受众是商务人士，可以选择LinkedIn等专业社交平台。

2. 平台特点：不同的新媒体平台有不同的特点和功能，企业需要根据自身的需求和目标，选择具备相应特点和功能的平台。

例如，如果企业需要进行品牌推广，可以选择拥有广告投放功能的平台；如果企业需要进行用户互动和社群建设，可以选择拥有论坛或群组功能的平台。

3. 资源投入：不同的新媒体平台对企业的资源投入要求不同，企业需要根据自身的资源情况，选择适合的平台。

例如，某些平台需要较高的运营成本和人力投入，而某些平台则相对较低。

二、如何提高新媒体营销的效果？提高新媒体营销效果的关键在于以下几点：1. 定位清晰：企业需要明确自身的定位和目标，确定所要传达的信息和价值。

只有定位清晰，才能更好地吸引目标受众，并与其建立有效的沟通。

2. 内容优质：在新媒体平台上发布的内容需要具备一定的质量和价值，能够吸引用户的关注和参与。

内容可以是有趣的故事、实用的技巧、专业的知识等，需要与目标受众的需求和兴趣相匹配。

3. 互动参与：新媒体平台的特点之一就是用户互动性强，企业需要积极参与用户的互动，回复评论、解答问题、开展活动等，增加用户的参与度和黏性。

4. 数据分析：新媒体营销需要不断进行数据分析和评估，了解用户的反馈和行为，根据数据结果进行调整和优化。

通过数据分析，企业可以更好地了解用户需求，提供更精准的服务。

单选题1.（）是广告创意的起点与基础。

A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】： A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】： D3.（）是广告的生命。

A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】： A4.广告媒体是（）的运载工具。

A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】： A5.广告的社会效果，即对（）的影响。

A.社会B.经济D.艺术【参考答案】： A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】： C7.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】： A8.狭义广告亦称（）。

A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】： A9.广告创意的宗旨是（）。

A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】： A10.广告创意的本质属性是（）。

A.创新B.科学D.表现【参考答案】： A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】： A12.大部分广告的目的主要追求（）。

A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】： A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】： A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。

A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】： A, B, C, D2.广告管理的对象包括（）。

A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】： A, B, C, D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。

A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】： A, B, C4.人们对色彩的感受来自于（）。