导论“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。
”——法国著名广告评论家罗贝尔•格兰好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
广告是人与人沟通的行业。
我们应永远力行这个原则。
——广告大师李奥·贝纳“不做总统就做广告人。
”——美国总统罗斯福广告学概论》课程体系结构：第一章广告概述第一节广告概述一、“广告”一词的来源“Advertising”指称广告。
来源于拉丁文的“Advertere”，意思是“唤起大众对某种事情的注意，并诱导于一定所使用的一直手段”。
一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。
二、广告概念的流变●News about product or service（广告是有关商品或服务的新闻）。
——1890年●Salesmanship in print, driven by a reason why（广告是印刷形态的推销手段）。
——Albert Lasher 1894年●广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
——美国营销协会1948年广告到底是什么？三、广告的传播模式四、广告的定义现代广告：是指由广告主以付费的方式委托广告公司将其产品、服务、观念等相关信息进行科学提炼和艺术加工通过传播媒介传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的公开的、非面对面的信息传播活动。
广告定义的核心内容1．广告必须有可识别的“广告主”。
（1）广告主可能是商业企业、非赢利性组织、政府或者个人。
（2）广告主在一定程度上控制着广告活动。
（3）广告主要为广告的真实性负责。
（4）广告主要履行在广告中做出的承诺。
2．广告通过一定的媒介进行传播。
3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息。
4．广告，一般指商业广告，是有偿的。
5．广告是由一系列有组织的活动构成的。
谈谈广告的发展历程
广告的发展历程可以追溯到古代文明的出现。
在早期，广告通常采用口头传播的方式，商贩们会通过喊叫、歌唱或展示商品来吸引顾客的注意。
随着印刷术的发明，广告开始使用印刷媒体来传播信息。
最早的印刷广告可以追溯到15世纪的欧洲，商家们使用印刷宣传单张来推销产品。
这种形式的广告在17世纪得到了进一步发展，包括在报纸、杂志和传单上刊登广告。
19世纪是广告行业最重要的发展时期之一。
工业革命的兴起使得商品生产量大幅增加，广告成为商家们推销产品的重要工具。
在这个时期，广告开始使用插图、花俏的字体和标志来吸引顾客的眼球。
此外，电报的出现使得广告能够更快速地传送到更远的地方。
20世纪初，广播和电视的出现极大地改变了广告行业。
广播和电视广告成为品牌宣传的重要渠道，商家们开始雇佣广播员和明星代言产品。
随着电视广告的激增，广告业迅速发展成一支庞大的产业。
随着互联网的普及，广告行业再次发生了巨大的变革。
网络广告的出现使得广告商能够更加准确地定位受众，通过个性化的广告内容吸引潜在顾客。
同时，社交媒体的兴起也为广告商提供了更多的宣传渠道。
如今，广告行业正面临着新的挑战和机遇。
随着移动设备的普
及，移动广告成为了主流的宣传方式。
另外，虚拟现实和增强现实技术的发展也为广告行业带来了新的可能性。
总之，广告的发展历程经历了从口头传播到印刷媒体、广播电视到互联网等多个阶段。
无论如何发展，广告始终是商家推销产品的一种重要手段。
⼴告的起源和发展演进规律⼴告的起源和发展演进规律⼴告起源⼴告⼜不仅仅是⼀种普通的传播活动，在⼤⼲世界形形⾊⾊的⽇常传播现象中，它是⼀类特殊的传播活动，有着⾃⼰鲜明的特征，对社会⽣活产⽣令⼈瞩⽬的巨⼤影响。
⾸先，⼴告的传播⽬的和⽬标带有强烈的主观⾊彩，旨在推销⼀种观念、信息或具体的物质产品。
其次，⼴告要通过⼴泛传播把某种观念或产品的信息传播出去。
绝⼤多数⼴告都采⽤⼤众媒体作为载体⼴⽽告之，以作⽤于更⼤范围，影响更多⼈群。
第三，⼴告要引起⼈们态度和⾏为的改变。
商品出现之后，⼴告更是直接成为商品推销的⼯具。
尤其是在商品经济⾼度发达的现代社会，现代市场学和营销学的发展把⼴告作为开拓市场和品牌成长的⼯具，并发展了⼀系列⼴告传播理论，使得⼴告传播效果极⼤提⾼，从⽽能更好地为商品营销和观念营销服务，⼴告因此成为商品经济的有机组成部分，并进⽽演变为⼀个独⽴的产业，获得空前发展。
⼴告从出现之⽇起，就扮演着营销传播的⾓⾊，并随着社会经济的发展不断完善。
从社会信息和观念的营销传播到商业营销传播，再到⼴告传播⾃⾝成为⼀种产、也成为社会经济发展中不可分割的⼀部分，⼴告活动中不断融⼊商品营销和产业发展的特性，不断完成⾃⾝的成长和飞跃．⼴告的存在和发展有赖于⼴告活动必需的基本条件的满⾜和升级。
⼴告作为⼀种营销传播活动，它的存在和发展需要三个⽀撑：⼈类信息活动、社会经济条件和技术条件。
这三者的发展状态和发展⽔平与⼴告活动及⼴告传播形态息息相关，决定着⼴告发展的⽔平。
它们最初都产⽣于原始社会。
⾸先，⼴告与⽣俱来的传播属性决定了⼴告的出现源⾃原始社会⼈类信息交往的需要。
在语⾔和⽂字产⽣之前，⼈类的信息交往能⼒低下，依靠肢体语⾔、结绳记事等传递信息，社会化程度还很低，也谈不上开展⼴告活动。
在语⾔和⽂字形成并作为社会化的交际⼯具过程中，最初和最原始的⼈类⼴告活动就逐渐产⽣了。
在⽂字出现之前，战俘交易、物物交换过程中的实物陈列、⼝头叫卖和简单⾳响都是吸引买主的有效⼿段。
