第二章 广告发展简史

第二章广告的发展历史一、对广告发展影响最大的莫过于经济。

作为一种社会力量，广告在提高人们生活水平的过程中发挥了推动作用。

广告是我们知道哪里有产品可买，并且赋予了产品个性，使我们得以通过自己购买的产品来传递有关我们自己的信息。

1、古代人们的生活较为原始，人们的精力都放在满足基本生存需求上，生产能力地下、剩余商品稀缺，无须利用广告来刺激购买。

没有大众媒体可资利用，且绝大多数人不具备读写能力，难以通过广告来传播信息。

彼时分隔在小型社会中，产品的流通范围仅限于小贩行走的范围，而广告则取决于他们叫卖声的大小。

2、前工业化时代随着市场的扩大和日益复杂，人们对产品的需求日益增加，对广告的需求也逐渐形成。

商人们利用某种象征性标志来宣传自己的产品。

信息的传播受到交通限制，难以远距离传播。

印刷术出现以后，广告的第一种形式（招贴、传单和标识）和第一种大众媒体（报纸）出现。

1472年，第一条英文广告出现（出售一种福音书）。

1650年，第一条报纸广告出现（悬赏找回被盗的马）18世纪初，广告若想引人注意，就必须要有“庄严的承诺”，这边是广告扩大的开始。

3、工业化时期工业革命兴起后，大企业可以用机器生产统一的大批量商品，生产力得到提高，人们第一次发现买东西比自制更为经济合算，市场开始形成，加速了广告的发展。

生产厂家的精力主要集中在生产方面，营销的压力主要由批发商承担，他们在出版物上发布“现行价格”之类的广告。

对消费者进行广告宣传则是地方零售商或大型邮购目录商把广告当做一门职业始于1841年，沃尔尼·帕尔默在费城开办广告代理公司，继续报刊版面的买卖。

1869年，美国现存历史最久的广告代理公司——N.W.艾耶父子公司开始运作。

1839年，摄影技术兴起，为广告创意打开了一个全新的领域。

19世纪40年代，一些生产厂家开始利用杂志广告到达大众市场，刺激大众消费。

电报、电话、打字机、唱机以及后来动画的出现改变了人们交流的方式。

第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。

1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。

它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。

2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。

在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。

3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。

4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。

（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。

传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。

第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。

（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。

PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。

②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。

③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。

（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。

（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。

首次刊登的是一则推销肥皂的广告。

第二章广告发展简史第—节广告的起源与演进一、早期的广告活动广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。

在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。

随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。

最早的广告有两种，一种是社会广告，一种是商业广告。

社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛，传告大众。

中我国原始社会后期，相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，同时把天下有毒的动物刻在上面，提醒人们防范。

周文王演绎八卦，让人刻成碑文，进行宣传。

实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。

商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门前，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的标志等。

在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。

船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。

古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。

公元前79年，古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。

发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。

如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝，奶牛厂前画着牛，饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。

诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，除也刊载有广告形式的内容。

大约在公元900年时，欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻，同时，这些传报员也被商人雇用，在市集上传告商品的优越性和价格，招揽顾客。

公元1141年，在法国的卜莱州，出现一支由12人组成的叫卖组织，得到国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。

他们与酒店签订合同，吹着角笛，把人们召集在一起，一边品尝酒的味道，一边做广告。

这些都是早期的广告形式。

二、机器印刷的影响中国印刷术发明以后，传入欧洲，15世纪德国工匠古德堡发明了铅制活宇印刷术，欧洲人开始了机器印刷。

A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。

2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。

12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。

为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。

2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。

英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。

广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。

2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。

3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。

4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。

第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。

2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。

3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。

第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。

2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。

3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。

4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。

第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。

一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。

2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。

3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。

第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。

广告发展简史第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。

考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。

生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。

同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。

随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。

在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。

为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。

实物陈列和叫喊是最早的广告形式。

这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。

奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。

随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。

相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。

在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。

他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。

这种为贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要，就成为殷遗民主要从事的行业了。

《广告学》2-1：广告的起源与发展《广告学》2-1：广告的起源与发展第二章广告的起源与发展本章要点及学习要求本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。

提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。

首先介绍了古代中国和世界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式，涉及到世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字广告。

其次介绍了以英国为中心的近代广告的发展以及以美国为中心世界现代广告的形成和发展。

人类使用广告的历史非常悠久，广告在人类的生活中也起着越来越重要的作用。

我们要研究广告，就不能不回顾广告的起源和发展历史。

“广告是商品生产和商品交换产物”的传统观点，揭示的是“商品广告”起源问题；“广告是人类信息交流的必然产物”的观点，揭示的则是“社会广告”的起源问题。

以史为鉴，可以知得失，对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。

本章将对广告在中国和世界范围内的起源和发展做一些简要的概述。

第一节广告的起源——古代广告一、古代中国的广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。

在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。

在中国原始社会，已经有了原始的社会广告。

在《尚书?尧典》中记载了尧、舜禅让的故事：尧在帝位时，“咨询”四岳，四岳推举虞舜为继承人。

《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下；又如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告；此后各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。

经济广告是随着商品交换的产生而产生。

据历史学家吴晗考证，周朝时候“周民中一部分会做买卖的商人，即殷遗民”，就是当时专门从事商品交换的商人。

有了商品交换，就有了市场的形成，社会上就形成了一些交易中心。

早在奴隶社会以前，中国就已经出现了市场交易，于是广告也就作为商品交换中必不可少的宣传工具而发展起来了。