户外广告发展史

我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势改革开放，我国广告有了突飞猛进的进步。

而对于户外广告行业来说，更是有着颠覆性的发展。

现在就让我们来看下户外广告发展史和未来发展趋势。

一、户外广告发展史1、中国户外广告业迅速崛起改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，截止2008年，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。

2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。

2、广告质量提高主要表现在：a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。

尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，形象广告在质量方面会有很大的提升。

b、高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。

c、创意广告大量涌出。

创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。

文字缺乏文采，如行政公文一般。

画面则呆板、无趣，落入俗套。

近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。

3、广告竟争日益激烈在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。

随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。

同时广告业的竞争也日益激烈。

这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。

4、单纯的追求经济效益与社会效益并重转变广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展，广告的巨增，一味的只追求企业利益，不顾社会效益，造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者，政府对户外广告社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用，使经济效益最大化的同时，更符合城市的发展。

户外广告发展历程现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。

Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。

不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。

”户外广告过去的发展从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。

2000年，中国户外广告投放额为110亿元。

户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12-13%；1999年15%；2000年则达到22%。

实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。

2002年中国广告市场，预计总额将达到850亿人民币。

按2000年22%份额计算，户外广告应达到180亿元的规模，这是个相当可观的数值。

上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。

中国户外广告为什么发展迅猛★媒体多元化目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。

具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。

随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势曰益显著，从下面的一组数据可以看出一些端倪：全国电视台数量变化：1980年：38家→1999年：353家，增长了近10倍!观众对电视广告的转台率：1 999年：44.6%→2000年：50.4%！全国报纸数量增长：1 980年：188种→1999年：2038种，增长了近11倍！从2000年以来，中国的网上媒体也异军突起，这是众所周知的事实。

面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。

不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。

无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。

而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。

上海市户外广告发展史【采用问答形式，由浅入深地探讨上海市户外广告发展史】1. 什么是户外广告？户外广告是指在室外环境中展示的广告形式，包括公交车上的车身广告、路边的广告牌、建筑物上的大型电子屏幕等。

它以其高曝光率、大面积展示和广泛覆盖的特点，成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。

2. 上海市户外广告的起源和发展上海作为中国的经济中心和大都市，早在20世纪初就开始了户外广告的发展。

当时，上海的户外广告主要以招贴画为主，贴满了居民区和商业街的墙壁和树木。

这些招贴画上的广告内容丰富多样，包括商品推广、演出宣传等。

3. 上海市户外广告的蓬勃发展上世纪80年代以后，随着经济改革的深入和市场经济的发展，上海市户外广告迎来了蓬勃的发展。

首先是广告形式的多样化，包括室外广告牌、灯箱、浮雕广告等。

其次是广告内容的丰富性，涵盖了各个行业和领域，如零售、房地产、汽车等。

4. 上海市户外广告的创新和演进随着科技的进步和数字化的发展，上海市户外广告逐渐实现了从传统到数字化的创新和演进。

传统的户外广告牌逐渐被大型LED屏幕和电子广告牌所取代，这些新媒体形式不仅给广告商带来了更多的创意空间，也提供了更精准的广告投放和效果评估手段。

5. 上海市户外广告的挑战和应对然而，随着城市化进程的加快和城市规划的发展，上海市户外广告也面临着一系列的挑战。

城市规划对户外广告的空间和数量进行了限制，因此广告商需要更加创新和精细化的广告策略。

另随着移动互联网的普及，人们的注意力也更多地转向了手机和社交媒体，这给户外广告带来了竞争压力。

6. 户外广告的未来发展趋势在创新和应对挑战的基础上，上海市户外广告仍然具有巨大的发展潜力。

首先是与人工智能和大数据的结合，通过数据分析和定位技术，实现精准投放和个性化服务。

其次是与创意产业的融合，将艺术元素融入户外广告设计，提升视觉效果和观赏性。

最后是与可持续发展的结合，推广环保材料和绿色广告，实现可持续发展的目标。

上海市户外广告发展史上海市户外广告发展史上海市的户外广告经历了多个阶段的发展和变迁。

从最初的户外广告牌，到商业广告的禁止，再到电视广告的发展，这些历史事件共同构成了上海市户外广告的发展历程。

1.户外广告牌的发展1979年，上海南京路上出现了第一块户外广告牌。

这个举措标志着上海市户外广告的正式起步。

此后，户外广告逐渐在上海蔓延开来，成为城市景观中不可或缺的一部分。

户外广告牌的形式和内容也随着时间的推移不断演变，从简单的文字和图案到复杂的图像和多媒体展示。

2.商业广告的禁止尽管户外广告在不断发展，但也有一些特殊情况下禁止使用户外广告。

例如，有“远东第一高楼”之美誉的上海国际饭店上，曾经竖起了“TOSHIBA东芝”的巨型霓虹灯广告，引发市民愤怒。

最终，上海国际饭店在顶层添置其他国产商品的广告，以平息市民的不满情绪。

这一事件反映了当时社会对商业广告的严格限制和公众对公共空间使用的关注。

3.电视广告的发展随着电视机的普及和电视技术的不断发展，电视广告成为了上海市户外广告的一个重要组成部分。

1990年，全国电视广告收入为5.61亿元，七年后上升到114.44亿元，年均增长率为53.83%。

电视广告的迅猛发展为上海市的户外广告市场带来了巨大的机遇和挑战。

许多企业开始利用电视广告来宣传自己的产品和服务，同时也促进了电视媒体的繁荣和发展。

总之，上海市的户外广告发展史是一部充满变革和创新的历史。

从最初的户外广告牌到商业广告的禁止再到电视广告的发展，这个过程反映了社会经济的不断发展和人们对于公共空间使用的不断关注。

同时，也展现了上海市在户外广告领域所取得的巨大成就和不断探索的精神。

户外广告的发展历程和类型发展历程户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，下令一律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。

如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话，那今天被鹰目户外媒体网推到网络上的户外广告就是坐着火箭在遨游了。

户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂，我们今天还在用的黑人牙膏，壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。

特别是在广告行业经历了世界性的历史变革，中国的广告业也是突飞猛进，跻身世界前列，而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行传播。

过去一个城市户外广告资源就是一本书的局面已经落伍，“鹰目媒体网，网尽天下媒体”这样魄力和实力的才是人们所期待。

几分钟就可以浏览遍自己所在城市的所有广告资源，位置、媒体形式、投放周期、投放案例等等，无论是广告公司还是企业均不用东奔西走的看位置，看形式，只要点击鹰目户外媒体网，图文并茂，各种户外广告信息一目了然，加上实时追踪媒体地图，甚至连周围的商圈都能看的一清二楚，这就是网络化时代带给人们的方便、快捷、省时省力。

广告是经济活力的最好体现，一个和城市有机融合的户外广告在显得有品位的同时，也是对城市文化底蕴的最好体现。

户外广告，这个古老而年轻的行业，搭上了鹰目户外媒体网这样的直通快车会更加健康而平稳的高速前进。

广告类型：射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。

其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。

户外广告的类型和发展历程户外广告的类型凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。

立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。

在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。

设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。

发展户外广告业务近几年在中国市场发展很快。

这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。

而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。

加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。

一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传媒效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。

浅谈中国户外广告市场发展历程随着中国经济的快速发展，中国的广告市场也在飞速进步。

中国广告是一个蓬勃的事业，要在新形势下找到突破，为中国户外广告带来新的活力，保证在新的行业巨头中屹立不倒，保障中国户外资源的有效利用。

标签：户外广告，现状，发展随着我国近几年经济的增长，中国户外广告市场已经展现了蓬勃的发展趋势，在2012年广告支出成为世界第三大广告市场，充分显示出中国户外广告的广阔前景。

一、中国户外广告市场的现状中国的户外广告正处于转型阶段，之前中国经济对户外广告是排斥的，没有想到广告业的运用会带动经济的增长。

随着新媒体的不断增加，中国的纸媒体出现前所未有的危机，媒体的竞争日渐激烈，国内增加了户外媒体和网络媒体，并且在2012年展现了优异的成绩，加快推进我国户外广告业的发展。

外资，合资纷纷涌入中国，把中国户外广告推入国际化，同时也带来了巨大的压力和競争力。

全国各地的地铁、机场、公交等都是户外广告争夺重点。

另外，中国户外广告公司存在集体关注在资源的占用上，公司为了获得最大利益采用独占模式，忽略了对媒体的创新，不注重新技术的开发，在数据的监测评估中缺乏专业性。

中国户外广告是一个相对来说门槛低的行业，各公司经营模式较多相互模仿，简单一体化，缺少创新，很多公司都是靠一两个广告牌维持现状。

中国户外广告公司经营规模小，专业性不够，在水平不达标的情况下依然追求一线城市的户外资源，不能合理分析自身条件，对二三线城市的户外资源造成分散，浪费。

由于区域广告发展不均衡，造成区域营业出现很大差异，中、西部地区的广告营业额竟然不到全国的四分之一。

中国户外广告缺少具有实力的大型广告企业，公司的创新意识还是不足，专业性经验不够，严重缺乏具有国际运作经验的高端人才，导致国内广告市场的经营秩序不够规范化。

（一）市场整顿造成传统户外广告市场不稳定随着国家对户外广告的整顿，加强对广告的监督管理，完善城市户外建设，对楼面，道路等户外广告做出详细的规章制度，对现有城市进行大面积清理，这一制度的改变涉及企业，工作人员不数，其中不乏设计，材料相关行业。

上海市户外广告发展史上海市户外广告发展史可以追溯到19世纪末20世纪初，当时的上海是中国最具现代气息的城市之一。

以下是上海市户外广告发展史的相关参考内容。

第一阶段：19世纪末至20世纪初19世纪末至20世纪初，上海作为外商租界，吸引了大量外国投资与商家。

当时的上海兴起了一批现代化企业，如上海三友洋行、意大利马可波罗洋行等，他们在上海开设了分店，并积极投放广告宣传产品。

这些广告宣传主要以海报和招牌为主，通过墙壁、店面、马路等等进行布置，以吸引行人的注意力。

第二阶段：20世纪10年代至20世纪30年代20世纪初，上海开始出现专门从事户外广告宣传的机构。

其中，成立于1918年的上海吉原广告公司是最早的一家，为众多企业提供广告设计与制作服务。

此外，上海的报刊业也开始兴起，各大报社纷纷设立广告部门，为客户提供发表广告宣传的机会。

随着经济的发展，越来越多的广告宣传逐渐出现在上海的街头巷尾。

商业区域的建设扩大，如南京路、西单等，在这些地方各式各样的户外广告宣传纷纷亮相。

海报、霓虹灯、标语牌等广告形式开始普及，丰富了城市的视觉形象。

第三阶段：20世纪40年代至20世纪70年代在上世纪40年代到70年代间，由于历经战争和动荡，上海的户外广告发展进程相对较慢。

但是，在此期间，上海的广告业多少受到了政治因素的影响。

除了国有企业的宣传，政府政治宣传也占据了相当一部分广告宣传的空间。

第四阶段：20世纪80年代至21世纪初改革开放使得上海的经济迅速发展，上海成为国内外投资的热门城市之一。

这个时期，上海的户外广告业开始迅猛发展。

1984年，上海市政府鼓励外资进入户外广告行业，并逐步放开对国内私营企业的市场准入限制。

这一政策吸引了大量外资进入上海市场，引领了上海户外广告业的崛起。

随着改革开放的进一步推进，上海的城市建设和商业活动进一步扩大。

广告行业不断发展壮大，出现了一大批专业的广告公司，如思鸿、寰亚、时代等。

这些公司通过创新的广告方式和手段，将广告宣传推向更高的水平。

户外广告的发展历史（九潮图广告篇）
随着时代的不断发展，户外广告业无疑变得越来越重要了，各种新技术新产品不断的产生，不断的更新换代。

可以说现在人类的生活早已离不开广告业了。

那么户外广告究竟是从什么时候开始产生，开始兴起的呢，下面就让小编来为大家普及一下。

最开始的户外广告可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时候户外广告并不正规，只是一些商人们会在闹市区竖一些杂七杂八的招牌。

后来由于这样的行为造成了街道杂乱无章，于是政府才出台了规定要求一律用墙壁做广告。

这也就成为了最早的户外广告形式。

这种形式虽然不免有些单一古板，但对于那个时代的发展也产生了不可小觑的作用。

当然，由于广告业的飞速发展，经历了几十年的时间，现在的户外广告早已今非昔比，不再局限于单一的表达形式，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。

这样充满神奇魔力的广告业可以说是自然而然的成为了人们的新宠，早已被人们广泛的使用，甚至可以说现如今各个领域各个行业都已离不开户外广告业。

户外广告也是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，户外广告的不断发展，也意味着国家的不断发展与成熟。

并且对于户外广告业未来的更新发展，也是不可估量的，它不仅意味着信息的宣传，推广，甚至更起到了美化城市的作用。

户外广告已经与我们的生活密不可分，让我们共同期待未来的它能有更让人意想不到的发展吧！。