广告发展史

中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。

以下是中国广告史的主要发展历程。

古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。

这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。

明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。

当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。

在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。

近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。

这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。

同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。

解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。

国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。

广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。

改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。

随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。

1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。

互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。

互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。

搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。

当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。

一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。

中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。

2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。

3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。

二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。

2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。

3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。

三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。

2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。

3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。

四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。

2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。

3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。

4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。

五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。

未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。

中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。

公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。

广告形式:悬挂、吆喝。

广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。

前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。

公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。

的推广，生产力进一步提高。

广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。

广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。

公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。

前1000年广告形式:三明治广告人。

商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。

公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。

产力有所提高。

汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。

公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。

广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。

公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。

公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。

南方新兴城市商业经济较发达。

500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。

中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。

世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。

自从有了商业买卖，就有了广告。

商品交换的需要时广告产生的根源。

世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。

这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。

在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。

1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。

这被认为是世界上最早的报纸广告。

3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。

再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。

1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。

这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。

1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。

1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。

1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。

为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。

在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。

平面广告是一种常见的广告形式，通过平面媒体传播信息和宣传产品或服务。

它起源于人类社会发展的早期阶段，随着时间的推移，经历了许多变革和创新。

下面是平面广告发展的简要历史。

1. 古代广告：古代文明中的广告形式可以追溯到公元前3000年左右的古埃及时期。

那时，人们在墙上绘制图案和文字来宣传商品和服务。

古希腊和古罗马时期也有类似的广告形式，如刻在石碑上的铭文和市场中的标志。

2. 印刷术的发明：印刷术的发明对平面广告的发展产生了巨大影响。

15世纪中叶，德国的古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得印刷物大规模生产成为可能。

这使得广告可以更加便宜和快速地传播。

最早的印刷广告通常出现在报纸和小册子上。

3. 工业革命时期：19世纪的工业革命推动了平面广告的进一步发展。

随着工业的兴起，大规模生产的商品需要广告来促销。

在这个时期，平面广告开始出现在海报、宣传册和报纸上。

一些著名的插图艺术家，如特鲁迪·梅特克尔和亨利·德·图卢兹-洛特里克，为广告业做出了重要贡献。

4. 广告业的专业化：20世纪初，广告业开始专业化。

广告代理商和设计公司成立，为客户提供广告策划和设计服务。

这一时期，平面广告逐渐多样化，出现了各种各样的风格和形式。

平面设计师的作品开始在广告界崭露头角，他们运用色彩、排版和图像等元素，创造出具有吸引力和识别度的广告作品。

5. 电视和互联网的出现：20世纪中叶以后，电视和互联网的普及对平面广告产生了重大冲击。

电视广告成为主流媒体之一，广告主们开始将资金投入到电视广告制作和播放中。

然而，平面广告并没有消失，相反，它通过与电视广告和互联网广告的结合，进一步发展壮大。

平面广告逐渐融入到杂志、户外广告、包装设计等领域，并与其他媒体形式形成互补和协同效应。

6. 数字化时代的平面广告：随着互联网和移动设备的普及，平面广告进入了数字化时代。

人。

中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。

这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。

下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。

1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。

商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。

商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。

2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。

这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。

3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。

宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。

其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。

4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。

商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。

这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。

总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。

古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。

这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。

平面广告发展历史平面广告发展历史可以追溯到古代，以下是一些主要的发展阶段和里程碑事件：1.古代时期（公元前2000年- 公元16世纪）：在古代，人们使用壁画、碑文、卷轴等方式传达信息和宣传产品。

例如，古埃及的壁画中经常出现商品和服务的描绘。

2.印刷术的发明（15世纪）：1450年，古登堡发明了可移动类型印刷术，使得大规模印刷变得更容易和经济高效。

这促进了平面广告的发展，通过印刷传播各种信息和宣传。

3.工业革命时期（18世纪末- 19世纪初）：随着工业革命的兴起，印刷技术得到进一步改进，平面广告的数量和质量都有了显著的提高。

报纸、海报开始成为主要的广告媒介。

4.商标和品牌的兴起（19世纪）：19世纪中期，商标和品牌开始在广告中发挥重要作用。

埃斯特·劳德和其他广告先驱者开始将商标和标识纳入广告设计中，为企业创造了独特的品牌形象。

5.平面设计学派的形成（20世纪初）：20世纪初，一系列具有影响力的平面设计学派如德国包豪斯学派和瑞士国际式设计流派崛起。

他们强调简洁、功能性和独特的设计风格，对现代平面广告设计产生了深远的影响。

6.广告摄影的应用（20世纪中叶）：随着照相技术的发展，广告中的插图和摄影成为主要的表现形式。

照片能够更真实地展示产品或服务，丰富了广告的表现形式。

7.广告行业的专业化（20世纪后半叶）：广告行业逐渐形成专业化的机构和组织，例如广告代理商、设计公司和市场调研机构。

此时期广告行业的专业化推动了平面广告的发展和演进。

8.数字化时代的到来（21世纪）：随着互联网和数字媒体的兴起，平面广告逐渐向在线平台转移。

数字化技术使得广告的定位、投放、追踪和个性化变得更加精确和可操作。

以上只是平面广告发展历史的一些关键点。

随着社会的不断变化和技术的进步，平面广告将继续适应新的形态和媒介，与时俱进。

广告营销发展史随着社会的进步和科技的发展，广告营销形式也在不断演变。

从古代的口头宣传到现在的高度数字化广告，广告业经历了数千年的发展。

以下是广告营销的发展史。

1.古代广告时代古代广告时代可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马等文明古国。

当时，广告主要通过口头宣传、叫卖和标志等方式进行传播。

例如，古希腊商人在市场上通过唱歌和喊叫来吸引顾客，而古罗马的商人则使用标志来宣传他们的产品。

2.印刷广告时代随着印刷技术的发明，广告开始进入印刷广告时代。

这个时期的广告主要以纸质媒介为主，包括报纸、杂志、传单和小册子等。

1475年，英国印刷商威廉·卡克斯顿发行了世界上第一份报纸《每周新闻》，随后，广告开始在报纸上大量出现。

3.电波广告时代20世纪初，随着电波技术的出现，广告开始进入电波广告时代。

这个时期的广告主要以广播和电视为主，通过音频和视频来传播广告信息。

1922年，美国广播公司（NBC）首次播出商业广告，标志着电视广告的诞生。

4.电视广告时代20世纪50年代，随着电视的普及，电视广告开始成为主流广告形式。

电视广告具有声、像、色、动态等特点，使得广告更加生动、形象、易于理解和记忆。

电视广告的普及和发展使得广告投放量不断增加，成为商家的重要营销手段之一。

5.网络广告时代20世纪90年代，随着互联网的兴起和发展，广告开始进入网络广告时代。

网络广告具有针对性强、受众明确、交互性高等特点，使得广告更加精准、有效。

同时，网络广告的形式也多种多样，包括网页广告、电子邮件广告、搜索引擎广告等。

6.新媒体广告时代进入21世纪，随着新媒体的迅猛发展，新媒体广告开始崭露头角。

新媒体广告主要借助数字技术、网络技术、移动通信技术等新兴技术手段，实现广告的精准投放和个性化定制。

其中，互动广告和沉浸式广告等新媒体广告形式开始受到广泛关注。

7.社交媒体广告时代社交媒体的兴起使得广告营销开始向社交媒体广告转向。

社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等成为广告投放的重要场所。

中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。

1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。

1904年，国人开办闵泰广告社。

国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。

1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。

2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

广告发展史广告是商业活动的重要组成部分，它旨在向特定目标群体传达商业信息，以促进销售、推广产品或服务。

广告发展史可以追溯到古代，随着时间推移，广告方式不断演变，从最早的传统媒体到今天的数字广告。

以下是广告发展史的主要里程碑。

古代广告：公元前2000年左右，亚述商人在商业之中开始使用广告。

他们会在石碑上刻画产品和价格，并将其放置在重要地点，以吸引潜在买家的注意。

古埃及人、古希腊人和古罗马人也采用了类似的广告方法。

印刷广告：15世纪末至16世纪初，发明活字印刷术使得广告制作更加容易和成本效益更高。

早期的印刷广告通常在报纸和小册子中出现，主要用于推广书籍和文学作品。

这一时期，商人开始雇佣马车和行人在城市街道上穿行，宣传他们的产品和服务。

报纸广告：19世纪，报纸成为主要的广告媒体之一。

大量的广告在报纸上刊登，宣传各种产品和服务。

伴随着城市化的进程，广告开始呈现更加丰富多样的形式，包括插图和招牌广告。

这一时期的广告还常常在刊登上拘束，内容限制在文字和图片方面。

广播和电视广告：从20世纪初到中期，广播和电视成为主要的广告媒体。

广告商通过广播和电视台购买广告时段，向听众和观众传达商业信息。

这一时期的广告更加注重声音和图像效果的传达，起用明星代言人和创意概念来吸引受众的注意力。

数字广告：随着互联网的普及，数字广告成为当代广告的主要形式之一。

互联网为广告商提供了更多的选择，例如搜索引擎广告、社交媒体广告和在线视频广告等。

数字广告还可以根据用户的兴趣、地理位置和其他因素进行定向投放，实现更高的广告精准度和效果。

移动广告：近年来，随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告迅速发展成为重要的广告渠道之一。

通过移动应用和移动网站，广告商可以直接向用户展示广告，并与他们进行互动。

移动广告还可以利用位置服务和个人化推荐等技术，为用户提供更具个性化的广告体验。

广告发展史表明，随着科技进步和社会变革，广告不断演变和创新，以适应不断变化的商业环境和消费者需求。

中国广告的发展史
广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。

中国的商品广告产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。

广告历史：
以承载广告的媒介来分，中国广告大致经历了以下四个阶段：
1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。

2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。

3、以报刊为主体的近代广告时期。

4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期。

发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播。

在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。