如何选择适当媒体组合
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如何选择适当媒体组合
在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。
而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。
这好比我们作个人一样，认清目标，详细分析市场，从各类型的投资工具中选择适当的，然后根据自己可承担的风险作出投资，最理想是投入最少的资金，获得较高的回报率。
而广告的回报率是指广告预算笥媒体的覆盖率及受众人数的相关系数。
至于我们要如何为广告主在市场睛选择适当的媒体组合，我们必须要做四个“了解”。
这样可使在选择媒体组合的过程中，对准目标，减少失误，提高广告的经济效益。
1、解广告主的产品：不但要知道是什么产品，什么类型，还要熟悉客
户产品的所有细节，包括销售情况、分销网络、定价，以及产品的优点甚至缺点，每一个环节都可以变成我们的机会，作为我们的主攻点。
2、了解竞争对手：孙子日：知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一
胜一负；不知彼，不知己，每战必败。
知道竞争对手的媒介策略，了解他们的广告排期、习惯、投放分量、媒体选用，从而可衡量到对媒体的投稿放比例以及作出策略性的排期。
如果某个产品习在惯四、五月作为重点出击，我们可以集中火力，先在三月出击，进行抢滩，攻其不备，得占先机。
3、了解客户的市场及媒介简报：认清广告主的目标市场、产品定位、
广告费用预算、市场策略、目标受众、广告运动性质，是促销还是提升品牌知名度；而一个好的媒介简报，对于广告主与媒介策划者的沟通，提供了一条特快专线。
4、了解各类媒介特性：因各种媒介有着不同的性格及特性，而有各自
的传达性、吸引性、及时性。
这些不同点，便形成各种广告媒体的
广告媒体组合是指可以把广告费用集中投放在一种媒体上，也可以投放在不同的媒体上。
1．集中媒体组合
集中的广告媒体投放使得细分市场的目标受众能对广告产生深刻的印象，这一点是集中媒体组合的最大优势。
在一定条件下，集中广告媒体投放可以使广告主完全占领一个单一的媒体类型，使消费者在最短时间内对产品熟悉起来。
集中投放单一广告媒体类型也使广告主受益匪浅。
选择单一的广告媒体类型可以使广告主得到更多的商业和推广支持，同时也能得到更好的优惠。
2．媒体分类组合
广告媒体分类组合是广告主针对不同的目标消费群，利用不同类型的广告媒体，传递不同的广告信息。
这种广告媒体组合方式有更为明显的优势，大部分广告主都采用此类投放模式。
广告媒体的分类组合对于不同的目标市场、不同的消费群的意义更为重要。
通过不同的广告媒体类型组合，企业主可以用不同的广告心理描述与同一目标消费者沟通。
广告信息在不同的媒介环境中被传播，使
目标消费群对产品保持长时间的兴趣，单在这一点上就比投放在集中广告媒体组合的效果要好。
消费者通过不同的媒体接触广告，可以使他们更好地了解信息内容。
不同广告媒体类型组合，通常会使广告到达率远高于单一媒体类型投放的广告。
广告媒体的搭配组合一般能更好地达成对目标消费群的高覆盖率。
不同媒体组合可以使影片在报纸、电视、杂志、广播等诸多媒体类型中传播影片的相关信息，在最大程度上传递信息，也使受众通过不同的渠道了解到了影片的相关信息。
选择不同的广告媒体类型在某种程度上可以相互补充各个媒体类型的缺点，做到最大程度的优势互补，使不同程度的受众看到广告的机会平衡。
当然，广告媒体分类组合也存在着缺点：两种广告媒体类型以上的广告投放需要更多的媒介预算，这就意味着采取媒体分类组合需要更多的资金预算作为后盾，否则，就意味着广告时段和版面的购买量要相对减少。
