2013年电视剧行业分析报告

2013年电影行业分析报告2013年7月目录一、产业化运作带动电影华丽转身 (3)1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军 (3)2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期 (6)（1）电影制作 (8)（2）电影发行 (9)（3）电影院线 (10)（4）电影影院 (11)3、国内电影产业发展现状：票房收入占主导，其他衍生收入待开发 (12)二、软硬件升级策动产业蓬勃发展 (14)1、播放渠道：渠道下沉打造票房收入新增长点 (15)2、营销渠道：新媒体等营销渠道引爆口碑效应 (17)（1）自媒体时代改变主流内容营销范式 (17)（2）新媒体繁荣拓宽互动式销售渠道 (18)3、内容制作：新生文化群体的萌发昭示热潮兴起 (20)（1）题材——青春粉丝文学成就银屏热点 (20)（2）创作群体——有格调的商业片取代文艺范儿 (23)（3）受众——群体转换80、90 后投身大银幕 (24)三、重点公司简况：光线传媒华谊兄弟 (25)1、光线传媒（300251）：新生代导演助力大荧幕转型 (26)2、华谊兄弟（300027）：制作起家走向多元衍生经营 (27)一、产业化运作带动电影华丽转身1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告第四次浪潮是一个以“休闲者”为中心的时代的到来。

以“电影产业”为代表的体验经济，具有短周期，互动性，不可替代，转瞬即逝等特点，企业以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内在的积极主动性，引发内心的强烈反响，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动，体验经济是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展发展阶段。

电影本身是一种视听艺术，它既可以满足拍摄者自身故事讲述的需求，又可以满足观影者根据自身观影的瞬间感受，将自身的情感投射到作品中去的需求，可以说拍摄、观看电影是一种纯主观的个体体验，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

电视剧行业的市场调研报告1. 摘要电视剧作为一种重要的文化娱乐方式，一直以来都受到观众的关注。

本调研报告旨在对电视剧行业进行深入调查和分析，探讨其市场现状、发展趋势以及相关因素对该行业的影响。

2. 简介电视剧行业是指以制作、播放电视剧为主要业务的行业。

随着人们对娱乐需求的不断增加，电视剧行业正面临着新的机遇和挑战。

3. 市场现状3.1 节目类型根据调研数据显示，目前电视剧市场主要包括古装剧、现代剧、都市剧、言情剧等。

其中，都市剧和现代剧受到年轻观众的青睐，而古装剧则更多吸引中老年观众。

3.2 受众群体电视剧的观众群体主要包括青少年、成年人和老年人。

青少年观众更喜欢青春偶像剧和校园剧，成年观众偏好家庭伦理剧和职场剧，而老年观众对历史剧和古装剧更感兴趣。

3.3 地域差异不同地域对电视剧的喜好也存在一定差异。

一线城市更注重质量和创新，二三线城市更偏向轻松愉快的剧情和环境。

3.4 渠道分布除了传统的有线电视台外，随着互联网的快速发展，许多在线视频平台也开始崭露头角。

观众可以通过各种方式观看电视剧，选择性增加了。

4. 发展趋势4.1 多元化剧情随着观众对文化的需求不断提高，电视剧的剧情也变得更加多样化。

一些具有独特主题或不同于传统剧情的电视剧受到观众的热烈关注。

4.2 以人物为核心近年来，以人物为核心的电视剧备受欢迎。

观众更加注重剧中人物的鲜明个性和情感表达，以及他们的成长和变化。

4.3 实时互动随着社交媒体的流行，观众们更加渴望与喜欢的剧集进行互动。

通过在社交媒体平台上与观众互动，电视剧行业可以更好地抓住观众的兴趣和需求。

4.4 高品质制作高品质制作是电视剧发展的趋势之一。

优秀的剧本、制作水平和视觉效果都能吸引观众，提升电视剧行业的信誉和声誉。

5. 影响因素分析5.1 政策因素政府对电视剧行业的相关政策和规定直接影响行业的发展和竞争态势。

改革开放以来，政府对文化产业的支持力度逐渐加大。

5.2 经济因素经济环境对电视剧行业产生重要影响。

2013电影行业分析报告2013年是中国电影行业发展的关键一年，各种影片在这一年上映，观众数量和票房收入均创下历史新高。

本文将对2013年中国电影行业的发展进行分析。

首先，2013年中国电影市场的票房收入达到了213亿元人民币，比2012年增长了36%。

这主要得益于影片数量的增加和市场需求的提高。

2013年上映的影片数量达到了638部，是历年之最。

同时，国内电影的质量也有所提高，吸引了更多观众前往影院观看。

此外，中国电影市场还受益于电影技术的进步，如3D、IMAX等技术的应用，提升了观影体验，吸引了更多观众。

其次，2013年中国电影市场的观众数量也是创下了历史新高。

中国电影市场的观众数量达到了7.29亿人次，比2012年增长了27%。

这主要得益于中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，使更多人有了看电影的时间和经济条件。

同时，电影行业的市场推广也发挥了重要作用，各种宣传活动和社交媒体的推广，让更多人了解到了新上映的影片，并且愿意去观看。

再次，2013年中国电影市场的类型电影也有了新的突破。

除了传统的剧情片和喜剧片外，动作片、科幻片和奇幻片等类型影片在2013年大受欢迎。

这与中国观众对刺激和特效的需求有关。

值得一提的是，2013年上映的几部动画电影也取得了不错的票房成绩，标志着中国动画电影的发展已经进入了新的阶段。

最后，2013年中国电影行业的盈利模式也在发生着改变。

传统的院线发行模式仍然是主流，但是线上观影平台、视频网站等新兴的发行模式也逐渐崭露头角。

这些新模式为电影制片方提供了更多的发行渠道，同时也提供了更便捷的观影方式，吸引了更多人选择在线观影。

这对电影行业来说是一次重要的革新和突破。

总之，2013年中国电影行业在票房收入、观众数量和类型多样性等方面都取得了长足的发展。

随着中国经济的快速发展和观众需求的不断提高，中国电影市场有着巨大的潜力和发展空间。

然而，仍然面临着一些问题和挑战，如电影票价的高昂、盗版问题等。

2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析近日，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布《2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析》报告，结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据，对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。

消费者收视行为变化：网络成为第二大媒体，消费者偏好婚恋、真人秀节目报告数据显示，2013上半年，中国消费者电视接触度稳定在90%左右，电视依然是目前中国规模化最大媒体。

与此同时，互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体。

从不同世代消费者媒体行为和态度上看，每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为，平均每天触网3.4小时，其中收看网络视频1.5小时；互联网成为年轻群体最信任的媒体。

相对比，50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。

针对消费者节目内容方面的喜好，报告数据显示，新闻、电视剧、综艺歌舞晚会依然是消费者最经常收看的节目，但消费者的喜好态度已经发生了改变。

婚恋交友、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目，尤其是婚恋交友类节目，三年来的收看度提升了96%，这也提供了《非诚勿扰》等婚恋节目久播不衰的原由。

电视媒体竞争格局变化：央视份额持续扩大，卫视走向集中化2013上半年，央视收视份额持续扩大，专业细分频道收视提升，频道影响力由集中走向均衡、集群化作战；央视资源将更加丰富化、多元化。

这意味着，更多品牌有机会参与到央视传播平台上。

央视的收视表现，是一系列变革和创新的成果。

12年底13年初，央视进行一系列革新，在收视和话题引爆方面均表现突出，打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。

如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级；《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。

展望下半年，暑期大剧的投入以及冯小刚和赵本山联袂导演2014年央视春晚引发全国热议、关注。

2013年电影行业分析
报告
2013年5月
目录
一、消费潜力持续释放，电影票房高速增长 (4)
1、电影票房连续12年高速增长，今年国产片或迎来报复性反弹 (5)
2、银幕数提升，驱动观影人次快速增长 (6)
3、国民收入倍增，需求旺盛推动电影票房持续高增长 (9)
二、国产电影竞争实力增强，“电影工业”雏形已现 (12)
1、国产电影的竞争力增强 (12)
2、电影的投资、制作、营销等环节更加成熟 (13)
3、电影公司收入多元化：版权、广告、衍生产品 (15)
三、投资策略 (21)
1、电影行业集中度高，行业增长龙头受益 (22)
2、制作、发行一体的公司具有整合优势 (24)
3、多元业务公司可以分散单片风险 (25)
四、相关上市公司 (26)
1、华谊兄弟：布局最完整的娱乐产业龙头 (26)
（1）影视业务是核心，周边业务战略明确 (27)
①核心：大电影产业链 (27)
②电视剧和艺人经纪：与电影业务形成合力 (29)
③战略储备业务：新媒体、海外投资 (30)
（2）盈利预测 (30)
（3）风险因素 (31)
2、光线传媒：“内容为王”的实践者与受益者 (32)
（1）电影：战略明确，受益行业高速成长 (32)
（2）电视节目：切入卫视，调整结构 (35)
（3）新媒体：内容版权的深度开发 (37)
（4）风险因素 (37)
五、行业风险 (38)
1、单片票房低于预期 (38)
2、进口片压占国产片市场份额 (38)
3、人力成本上升 (39)。

2013年电影行业分析报告2013年9月目录一、银幕数增长、票价相对降低，助推电影消费大众化趋势 (5)1、银幕数快速增长，为支撑电影市场发展的硬件基础 (6)2、票价相对降低，电影消费走向大众 (7)3、银幕数、票价因素驱动逐步减弱，符合大众口味影片影响力凸显 (9)二、观众换代，国产影片优势凸显 (11)1、观众换代，80、90 后成为主流电影观众，助力电影市场繁荣 (11)2、贴合主流观众需求，国产电影优势凸显 (14)（1）贴近本土文化，契合国内观众需求 (14)（2）精准化营销发行，提升观影热情 (15)（3）制片人话语权归位，商业化电影运作日趋成熟，缩小与好莱坞电影差距 (17)三、数字化放映降低发行成本，给国产影片带来高速发展机会 (18)1、数字化放映降低发行成本，提升影院排片自由度，为国产小制作影片带来机会 (18)2、民营公司不断崛起，影片单项目风险仍然较高 (19)四、好莱坞经验：依托综合型传媒集团，最大化内容价值 (21)1、纵向整合——注重发行，保障盈利稳定性 (21)2、横向发展——依托集团优势，大电影产业链成就综合性传媒集团 (21)3、迪士尼集团：内容起家并购驱动，缔造完美童话 (22)4、时代华纳：立足品牌内容不断兼并，铸就传媒帝国 (24)5、“好莱坞模式”经验总结 (26)五、投资思路：寻找核心业务稳健，产业链逐步完善的子行业龙头 27六、重点企业简况 (27)1、光线传媒 (27)2、华谊兄弟 (37)3、华策影视 (38)七、行业风险 (39)1、电影投资业务的收益不确定性 (39)2、产业政策风险 (40)3、作品审查风险 (40)4、市场竞争加剧的风险 (40)2012 年2 月，中美决定在原有20 部分账片的基础上，增加14 部高新技术格式影片，并将票房分账比例提高到25%。

国产影片市场地位受到极大挑战。

2012 年全年国产片票房占比仅为48.5%，自04 年以来首次低于进口片。

2013年电视剧行业分析报告2013年8月目录一、市场规模：2012年69.4亿元，过去8年年均29% (3)1、行业市场规模的有关统计 (3)2、统计结果的差异 (5)3、数据源更加可靠性 (7)二、需求分析：渠道多元化，未来3年CAGR约为22% (12)1、电视剧行业Big Picture：快速发展的10年 (12)2、观众在变，但电视剧仍是第一大收视需求 (15)（1）谁在看电视 (16)（2）观众对电视的依赖程度的变化 (17)（3）观众都在看什么 (18)3、电视台：2015 年对国产电视剧外购将达127亿元，4年CAGR 25% (20)（1）为什么不断增加电视剧投入 (20)（2）稳定状态下对电视剧的需求有多少 (23)（3）政策特别是“限广令”是否会扭曲稳定状态 (26)4、多元需求：海外、网络视频、IPTV和有线点播等 (28)（1）海外需求：2015年电视剧出口额预计达到3亿元 (28)（2）网络视频：2015年对电视剧采购额约为30亿元 (28)（3）IPTV和有线点播：待培育的市场，2015年电视剧支出约5亿元 (31)三、投资策略：优选资金优势的精品剧制作公司 (32)1、电视剧市场竞争激烈，仍是红海 (32)2、市场的制高点：精品剧 (33)四、重点公司介绍 (34)1、华策影视：电视剧行业龙头，打造综合性内容运营平台 (34)2、华录百纳：领先的精品剧制作公司 (36)3、新文化：渠道实力提升，受益量价齐升 (37)4、江苏宏宝：长城影视资产注入 (38)一、市场规模：2012年69.4亿元，过去8年年均29%电视剧制作行业市场规模到底有多大？增长趋势到底如何？行业处于什么发展阶段？市场空间到底有多大？对于这些问题，产业内和资本市场圈内充满了很多似是而非的答案，说辞莫衷一是。

尽管我们也不能给出一个准确答案，但期望把产业内和资本市场圈的认识向前推进一点。

因为我们坚信：对未来准确的预测必须建立在对历史信息充分洞悉的基础上。

2013年电影行业分析报告2013年1月目录一、电影市场纵览：28%高速增长，年末国产片逆袭 (3)1、档期回顾：大暑期档&贺岁档成为最大赢家 (4)2、单片分析：口碑效应下，“非典型大片”票房增长路径存在投资机会 (5)3、投资机会判断标准：口碑+排片+档期 (6)（1）口碑：“非典型增长路径”的根本来源 (6)（2）排片：维持“非典型增长路径”的保障 (6)（3）档期：节日档期能够提升电影市场的总体热度 (6)二、国内制片商：市场集中度逐步提高 (8)1、2012年国内电影制片商市场集中度明显提升 (8)2、上市电影公司表现：2012年总体市场占有率25.2% (10)三、院线&影院：万达单银幕票房显著高于其他院线 (13)1、八大院线垄断格局稳定 (13)2、万达优势不断凸显 (13)3、中型院线发展迅猛，增量主要来源于二三线城市 (14)4、影院两极化发展：大型影院锁定中高端市场，社区影院进行补充 (15)四、2013年电影市场预判：繁荣依旧，新秀崛起 (16)1、电影市场整体：银幕扩张&单银幕票房的增长带动总票房维持较高幅度增长 (16)2、电影制片商：进口片冲击依旧，新导演崛起 (16)3、制片发行方与放映方博弈：制片方分账比例常规性提升至45：55或达成阶梯式分账比例值得期待 (17)一、电影市场纵览：28%高速增长，年末国产片逆袭电影市场：总票房增速28%，仍处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放式阶段，新增银幕单银幕票房有待挖掘提高。

2012 年，中国电影市场总票房达到169 亿元，同比增长28%；银幕数达到12000 块，同比增长30%，电影市场仍旧处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放发展阶段。

而由于新增银幕大多处于二三线及以下城市，消费能力较一线城市存在一定差距，造成2011、2012 年单银幕票房较前略有下降（2010 年：164.8 万；2011 年：142.6 万；2012 年：140.8 万）。