2021年市场营销毕业论文参考文献

市场营销策略参考文献
《市场营销策略参考文献》
市场营销策略是企业依据市场需求和竞争环境制定的一系列策略和计划，是企业实现市场目标的重要手段。

在制定市场营销策略时，参考文献的运用是至关重要的。

下面列举几本经典的市场营销策略参考书籍，供大家参考。

《营销管理》（李智敏著）：本书系统地介绍了市场营销的概念、原理和方法，详细讲解了品牌策略、渠道管理、促销策略等内容，是一本非常全面和经典的市场营销参考书籍。

《策略营销》（菲利普·科特勒著）：科特勒是国际著名的市
场营销专家，本书系统地介绍了市场营销战略的制定和实施，强调了市场细分、目标定位和差异化营销的重要性，对于制定市场营销策略具有很高的参考价值。

《市场营销管理》（菲利普·科特勒著）：科特勒的另一本著作，本书深入浅出地介绍了市场营销的基本原理和实践方法，对于了解市场营销的基本概念和方法非常有帮助。

除了以上几本书籍外，还有很多其他的市场营销策略参考书籍，例如《市场营销导论》、《创新营销战略》等，都是不错的选择。

在实际的市场营销实践中，结合这些参考书籍，可以帮助企业更好地制定和实施市场营销策略，提高市场竞争力，实现营销目标。

市场营销毕业论文参考文献参考文献是在一篇论文中对引用过的注解或者名著做出解释的过程，下文是小编整理的一篇关于市场营销参考文献，仅供参考阅读。

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关于市场营销的论文参考文献关于市场营销的论文参考文献是论文的重要构成部分，一般状况下需要笔者将论文之中的学术资料、论文研究文献、注释文献等等诸多资料进行集中展示与整合，进而集中地展现在论文形态之中。

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市场营销论文范文篇一：市场营销毕业论文范文内容摘要在经济全球化的进程中，国外超市的不断进入，一方面刺激了本土企业的发展，另一方面给国内超市带来严峻的考验。

在如此严峻的背景下，国内超市能否保证企业持续，健康发展。

结合市场营销策略和国外超市的市场营销策略来看，国外超市在产品策略、产品价格策略、促销策略以及客户关系管理等都有自己独特的营销理念和优点。

国内超市则利用广告等合法的营销策略，如投入了大量的资金在各种报纸，电视及网络等媒体上进行了大规模的广告攻势，在树立企业形象方面取得了良好的效果；品牌经营是企业竞争的有力武器，是企业持久竞争优势之所在，国内超市选择品牌经营，赢得了市场竞争夺得了先机；国内超市制定适合的价格策略，讲究有效益发展，不主张竞相压价去获得市场占有率，为企业的长远发展奠定了基础；国内超市的各项适宜策略必将其推向强势企业。

关键词：经济全球化市场营销策略核心营销能力品牌营销目录一、国外超市行业发展与国内超市概况与趋势 (1)（一）国外超市的业务发展 (1)（二）国内超市的业务发展 (1)二、国外超市与国内超市的策略分析 (2)（一）国外超市营销策略的优点 (2)（二）国内超市营销策略的优点 (3)三、根据以上情况国内超市应采取新营销措施 (4)（一）商品营销策略 (4)（二）商品价格策略 (4)（三）促销策略 (4)（四）客户关系管理 (6)（五）缩减管理费用 (6)四、参考文献 (7)国内超市应对国外超市冲击的营销策略营销策略是企业经营管理的一重要组成部分，贯穿于企业经营管理的整个过程，在经济全球化的进程中，企业能否以消费者需求为出发点，根据消费者需求量以及购买力的信息，有计划地实施各种营销方案，通过相互调整产品策略、产品价格策略、促销策略以及客户关系管理，为消费者提供满意的商品和服务而实现企业目标，这直接影响到企业的命运。

一、国外超市行业发展与国内超市概况与趋势（一）国外超市的业务发展超级市场于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区。

市场营销策略参考文献市场营销策略在现代商业社会中扮演着重要的角色，它可以帮助企业更好地理解市场需求，制定适应性强的营销方案，从而提高市场竞争力。

以下是一些值得参考的市场营销策略的文献：1.《营销管理学-西尔斯定理》（Marketing Management - Philip Kotler）这本图书是市场营销领域的经典教材之一，它介绍了营销管理的基本概念、方法和策略。

通过阅读此书，可以更全面地了解市场营销的原理和实践，同时也可以学习到如何制定有效的营销策略。

2.《市场营销基础理论与实践》（Marketing: An Introduction - Gary Armstrong, Philip Kotler）这本书介绍了市场营销的基本理论和实践，从市场分析、消费者行为、产品定位到市场营销策略等方面进行了深入讲解。

它通过丰富的案例分析和实践操作，帮助读者更好地理解和应用市场营销策略。

3.《创新者的窘境》（The Innovator's Dilemma - Clayton M. Christensen）这本书讨论了在竞争激烈的市场中，企业如何应对和适应不断变化的市场需求和技术革新。

通过阅读此书，可以了解到如何制定创新市场营销策略，以及如何应对市场上的变化和挑战。

4.《传播学》（Communication Theory - Stephen W. Littlejohn, Karen A. Foss）这本书探讨了传播过程中的理论、原则和策略。

它介绍了各种传播模型和概念，帮助读者更好地理解和应用传播理论于市场营销策略中。

5.《市场营销学原理与案例》（Principles of Marketing - Gary Armstrong, Philip Kotler）此书是市场营销学的经典教材之一，旨在教授学生有关市场营销理论和实践的基本原则。

它提供了广泛的案例分析和实例，以及清晰的概念解释和实用工具，帮助读者更好地了解市场营销策略的实施。

2021市场营销学年论文（最新推荐8篇）范文 市场营销学是经济管理类专业中非常实用的一种,在市场经济渐渐完善的时代,对于作为独立经济实体的企业、个体,如果没有专业的市场营销人才,以非专业的营销手段去"经营生意",肯定难以在竞争激烈的市场中生存。

市场营销专业人员是各个企业、个体,特别是大型企业不可缺少的人才。

下面是市场营销小学年论文8篇，供大家参考阅读。

市场营销学年论文第一篇：电子商务给市场营销带来的改变 摘要：近年来,随着我国社会经济的迅速发展,科学技术的日益进步,我国电子商务行业的发展前景是非常广阔的,已经对人们的生活方式造成深远的影响,在一定程度上推动社会经济高速发展。

由于电子商务属于新型的营销模式,对市场影响创新发展造成的影响也相当大。

基于此,本文主要介绍了电子商务的有关知识,而且提出了电子商务对市场营销创新发展的影响,希望可以为有需要的人提供参考意见。

关键词：电子商务;市场营销; 创新发展; 影响; 在二十一世纪，随着网络技术以及计算机的迅速普及，电子商务的营销模式逐渐兴起，发展速度是相当快的，而且在短时间内已经使人们的生活方法和市场营销方法出现翻天覆地的变化。

同时，电子商务也对市场影响的创新发展带来很大的影响，对促进社会经济发展是非常有利的，还可以提高我国的综合国力。

一、电子商务的有关简介 （一）定义 电子商务，简单来说，是指企业在自身发展中应用网络信息技术，在网络平台上进行商品交易的全新的商品交易模式。

与传统市场营销相比之下，电子商务具有安全性相当高以及便捷性较强等优势，在很大程度上使得支付方法发生变化，还影响市场环境。

（二）特点 一般来说，电子商务的特点主要体现在以下几点：第一，服务性。

在电子商务模式下消费者可以运用业余时间，在网络终端以及移动客户端购买，这样可以显著的提升便捷性，这样可以充分体现出其服务性的特征。

在电子商务背景下，企业的眼光不再仅仅局限在企业内部，而是开始转移到企业外部，重视客户的需求，这样可以更好地服务于消费者。

市场营销策略的参考文献市场营销策略是指企业为了实现组织目标，通过分析市场需求并制定相应的计划和活动来推动产品销售的一种方法。

制定有效的市场营销策略对企业的发展至关重要。

以下是一些关于市场营销策略的参考文献：1.《市场营销导论（第14版）》作者：凯文·柯特勒出版社：中国人民大学出版社简介：该书详细介绍了市场营销的基本理论和实践技巧，涵盖了市场分析、市场定位、市场调研、市场推广等方面的知识，对市场营销战略的制定和实施提供了指导。

2.《市场营销战略（第7版）》作者：大卫·克雷特勒出版社：中国人民大学出版社简介：该书详细介绍了市场营销战略的核心概念和方法，包括目标市场选择、市场定位、差异化和产品开发等方面的内容。

书中还包含了实用的案例分析，并提供了一些市场营销策略的实施指导。

3.《市场营销与品牌管理》作者：菲利普·科特勒、凯文·莱恩、沃尔特·费尔德、庞树民出版社：机械工业出版社简介：该书结合了市场营销和品牌管理的理论知识，详细解析了品牌建设和品牌传播的方法和技巧。

书中还提供了一些市场营销策略的案例和分析，对于企业如何通过建立和传播品牌来实现市场竞争具有重要指导意义。

4.《创新者的突围：引爆公司增长的市场营销策略》作者：菲利普·科特勒、萨拉·霍普曼出版社：机械工业出版社简介：该书重点介绍了市场营销战略在创新过程中的作用，探讨了企业如何通过市场营销策略来推动创新，实现企业的增长和发展。

书中揭示了一些成功企业的案例，并提供了一些实用的创新营销工具和方法。

5.《市场导向的战略管理》作者：杰夫里·克伦德尔出版社：电子工业出版社简介：该书着重介绍了市场导向的战略管理方法和工具。

书中详细解析了如何通过市场营销策略来制定企业的战略定位，如何分析市场需求并制定相应的营销计划，以及如何通过构建有效的市场导向组织来实施市场营销战略。

以上是一些关于市场营销策略的参考文献，这些书籍覆盖了市场营销的基本理论、实践经验、案例分析等方面的内容，对于制定和实施市场营销策略具有重要的指导意义。

市场营销毕业论文参考文献市场营销是商业领域中的重要一环，对于企业的发展和竞争力至关重要。

在市场营销的研究中，参考文献的引用是一项必不可少的工作。

本文将介绍一些值得参考的市场营销文献，帮助市场营销专业的学生进行毕业论文的撰写和研究。

首先，我们可以从市场营销的基本理论入手，参考经典的营销理论文献。

例如，菲利普·科特勒（Philip Kotler）的《市场营销管理》是市场营销领域的经典教材，对于市场营销的基本概念、原理和策略有着全面的介绍。

此外，凯文·凯勒（Kevin Keller）的《战略品牌管理》也是一本不可忽视的参考书籍，对于品牌建设和管理的理论和实践进行了深入的研究。

在市场营销的实践中，数字营销和社交媒体营销的发展日益重要。

因此，参考一些关于数字营销和社交媒体营销的文献也是非常有价值的。

例如，戴夫·查菲（Dave Chaffey）的《数字营销战略实施》详细介绍了数字营销的策略和实施方法，对于数字化时代的市场营销具有重要的指导意义。

此外，杰里米·沃尔（Jeremy Waite）的《社交媒体营销》对于如何在社交媒体平台上进行有效推广和品牌建设提供了实用的建议。

除了基本理论和实践方法外，市场营销研究也需要关注消费者行为和市场趋势的变化。

参考一些关于消费者行为和市场趋势的研究文献可以帮助我们更好地理解市场和消费者的需求。

例如，菲利普·科特勒和赫尔穆特·卡瓦尔（Hermann Kavalaris）的《消费者行为》对于消费者心理和行为的研究进行了系统的总结，为市场营销专业的学生提供了重要的参考资料。

此外，马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）的《引爆点》和《异类》等作品从社会心理学和文化角度解读市场趋势和消费者行为，对于市场营销的研究提供了新的思路和观点。

在市场营销的研究中，案例分析是一种常见的方法。

通过参考一些经典的市场营销案例，我们可以了解到不同行业和企业在市场营销方面的成功经验和失败教训。

市场营销学参考文献（一）引言概述:市场营销学是一个涉及市场、消费者行为和市场营销策略的综合学科。

它研究市场如何运作以及组织如何通过产品和服务满足消费者需求。

本文将引用一些经典的市场营销学参考文献，以帮助读者更好地了解市场营销的理论和实践。

正文内容：1.市场定位与分析1.1 市场细分的重要性1.2 市场定位的原则1.3 市场定位策略的类型1.4 竞争分析的方法1.5 SWOT分析在市场定位中的应用2.消费者行为研究2.1 消费者决策过程的理论模型2.2 个体差异对消费者行为的影响2.3 消费心理学在市场营销中的应用2.4 消费者满意度与忠诚度的关系2.5 互联网与社交媒体对消费者行为的影响3.产品开发与品牌管理3.1 市场导向的产品开发模型3.2 品牌的定义与价值3.3 品牌定位与传播策略3.4 新产品开发的关键成功因素3.5 品牌管理中的危机公关4.营销传播与推广4.1 传播过程的基本理论4.2 市场营销沟通的策略与工具4.3 广告的有效性评估方法4.4 社会媒体与数字营销的兴起4.5 口碑营销与用户生成内容的利用5.市场营销战略与控制5.1 市场营销战略的发展与演变5.2 竞争优势与持续竞争力5.3 市场规模与增长率的预测方法5.4 市场营销控制的关键成功因素5.5 市场营销绩效评估与调整总结:本文引用了一些经典的市场营销学参考文献, 包括市场定位与分析、消费者行为研究、产品开发与品牌管理、营销传播与推广、市场营销战略与控制等方面的内容。

通过学习这些参考文献,读者能够更好地理解市场营销的理论和实践,并应用于实际的市场营销工作中,实现市场营销的目标。

市场营销专业论文参考文献是不是还在纠结市场营销毕业论文有哪些参考文献可以看？别急，下面小编就来帮你。

㈠参考书：1 《现代促销策划》黄翔、韩勇著四川大学出版社2 《推销实务》宋伟等著四川大学出版社3 《实战市场营销》付彦等著企业管理出版社4 《推销广告》张强等著四川大学出版社5 《推销之本》陈乙著四川大学出版社6 《CI操作之南》四川大学出版社7 《推销之魂-CI策划》李蔚著四川大学出版社8 《绝妙的推销技巧》徐根龙著中国物价出版社9 《现代广告学》韩兴军著北京经济学院出版社10 《广告豪杰》石海田等著今日中国出版社11 《广告策划与制作》蒋正华著上海交大出版社12 《行销广告战》《名牌广告战》姜汝祥等著中华工商联合出版社13 《商战策划家》白光著企业管理出版社14 《实用商务谈判》李扣庆著上海交大出版社15 《国际工商谈判技巧》赵景华山东人民出版社16 《市场营销学》郭国庆主编人民大学出版社17 《宏观市场营销研究》甘碧群著武汉大学出版社18 《商业信息与营销谍战》杨灿明著石油工业出版社19 《哈佛学得到》杨闻申著企业管理出版社20 《市场营销心理学》贾建华著北京经济学院出版社21 《零售业营销》屈云波等编著企业管理出版社22 《服务营销》屈云波等编著企业管理出版社23 《关系营销》屈云波等编著企业管理出版社24 《建立顾客忠诚》屈云波等编著企业管理出版社25 《商务谈判相关实务》于忠荣山东人民出版社26 《名牌巨匠》 (京华企业咨询公司)今日中国出版社27 《商标案例与评析》白光著企业管理出版社28 《日本名家名牌之道》张可喜著中国发展出版社29 《导购王--高级营业员培训指南》李飞著30 《百货王--百货商场营销策划与实务》周隆等著北京经济学院出版社31 《广告禁忌》安亚利著北京经济学院出版社32 《推销禁忌》郭伊萍著北京经济学院出版社33 《谈判禁忌》徐之著北京经济学院出版社34 《现代大中型企业的经营与发展》陈佳贵著35 《市场营销学》黄聚河工商出版社㈡期刊：1 《中国广告》(上海)2 《中外管理》(北京)3 《现代营销》(长春)4 《企业销售》(重庆)5 《商业经济与管理》中国人民大学复印资料6 《现代企业导刊》(北京)7 《销售与市场》(郑州)8 《中外企业文化》(北京) 9 《中国名牌》(北京)10 《中国质量万里行》(北京)11 《经营者》(重庆)12 《商业经济与管理》(杭商)13 《现代商业》(南京)14 《商场现代化》(北京) 15 《营销管理》(广州)16 《商业时代》(北京) 17 《中国市场》(北京)18 《价格理论与实践》(北京)19 《价格月刊》(南昌)20 《企业管理》(北京) 21 《经营与管理》(天津)22 《中国工商时报》(北京) 23 《经济参考报》(北京)24 《管理世界》(北京) 25 《南开管理评论》(北京)。

市场营销的论文篇一：市场营销策略论文市场营销策略摘要：市场经济条件下，企业面临许多机会和风险。

市场是社会分工和商品经济发展的产物。

每个企业都生存与一定的市场环境中。

市场营销就是企业通过积极主动地参与市场的活动。

选择适应的市场营销策略，从而有效地引导消费者的欲望，影响消费者的行为，以最少的费用获得最大的营销效果。

本文主要介绍了市场营销策略的概念，市场营销策略的发展，市场营销策略的目的，市场营销策略的影响因素及其企业如何进行市场营销策略，以及市场营销策略包括的价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略并且适用中国的市场营销策略[M]。

关键词：市场;产物;市场营销策略;营销效果前言：市场营销策略对我国的中小企业的生存与发展产生了极其重要的影响，而市场营销是中小企业摆脱目前困境的关键。

企业在选择目标市场营销策略时，必须根据主客观条件进行通盘考虑，充分考虑权衡利弊，做出明智的选择。

因此基础上分析市场营销下的中小企业市场营销环境，并进一步指出市场营销对消费者心理及购买行为的影响，最后针对目前的现状提出中小企业应该选择的市场营销策略。

一市场营销策略的概念市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程[M]。

二市场营销策略的发展在人类已进人21世纪的今天，由于信息科学技术高速发展，消费方式发生巨大的变化，现代市场行情变得更为错综复杂，市场竞争异常激烈。

任何企业要想成功进入、占领、巩固和扩展市场，采用正确的营销策略显得尤为重要。

随着市场营销理论研究发展，出现6Ps、10Ps、11Ps策略都是4Ps营销策略的扩展，其核心仍是4Ps。

40多年来，每位营销经理在策划营销活动时，都基本从4Ps理论出发考虑问题，1990年美国学者劳特朋首次提出了用4Cs取代传统4Ps，为营销策略研究提供了新的思路，相比而言，4Cs更注重以消费者需求为导向，与市场导向的4Ps相比，4Cs在理念上有了很大进步与发展。

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关于市场营销的毕业论文市场营销的定义正随着研究的深入而不断扩展,从早期的促进物质交换的市场活动到如今的传递生活方式的社会活动。

下文是 ___为大家搜集的关于市场营销的毕业论文下载的内容，欢迎大家阅读参考!浅谈我国市场营销行业制约因素及策略摘要：在我国，虽然市场营销行业一直在探索中发展，通过相关理论的学习和应用发展行业。

但是在现实中，依然存在着很多实际的问题，需要更进一步的探索。

找到可以推动市场营销的主动力，剖析我国市场营销在发展中的制约因素，针对性的制定出相关对策。

如今市场营销在国内的发展，已经迅速展开，在发展中运用优秀的东西，并将陈旧无用的制约性条件排除，需要深入分析解决。

关键词：市场营销;行业研究;制约因素中国欲在整个世界占有一定的市场地位，为了保持竞争优势，我国需要对市场营销做到充分的认识和研究。

放眼全国，要具备地球村意识，并且保持更国际化的市场视野。

中国人要想在世界立足，需要凸显自我的文化，做到爱国的同时，担负起社会责任。

对各种市场营销资源，进行有效的研究，确保市场营销活动更加顺畅。

促进我国市场营销可以更健康的发展，形成更适合我国国情的特色市场营销。

一、我国市场营销行业的制约因素1.领域过于狭窄，行业存在差别。

我国的市场营销行业局限性非常大，企业的产品还有相关服务推销上面都受到一定的局限。

影响着我国市场营销的总体发展模式，使得我国的市场营销并没能将自身优势充分展现出来，因为在领域问题上的限制，会影响到市场营销的整个发展趋势。

比如个人、社区、 ___、国家和民族等这些领域问题上，没有使得市场营销的潜力被充分发挥出来。

社会上各行各业的企业，拥有不同的营销意识，企业间的营销理念管理模式都有很大的差异。

行业的销售程度而言，民营企业比国有企业更占优势，竞争行业比垄断行业更占优势。

如今很多国有企业还是一种没有营销的状态，企业高层并没有比较完善的营销意识，没有设立营销职能部门，就不用谈市场研究或是策略问题。

参考文献是写作毕业论文必不可少的资料之一，是支持整篇论文的基础与框架，不少市场营销专业的同学在写作论文时，都不知道去哪里找合适的文献，本文就为大家精选了一些“市场营销毕业论文参考文献范例”，以供参考。

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市场营销大专毕业论文范文市场营销的定义正随着研究的深入而不断扩展，从早期的促进物质交换的市场活动到如今的传递生活方式的社会活动。

下文是—为大家搜集的关于市场营销大专毕业论文范文的内容，欢迎大家阅读参考！试谈市场营销理念变革互联网的出现和发展，不仅仅是一场信息的—，更是改变人们经济活动方式的重要手段。

电子商务主要就是指所有的交易都是在互联网上进行交易的，其交易的内容非常广泛，比如内部员工之间的业务活动以及供应链的业务合作伙伴之间的交易等。

随着互联网技术的日益完善，也促进了电子商务和网上交易的递增，从而使得互联网成为了全球性的新兴市场，在电子商务的影响下，诸多企业的—形式、管理模式以及观念都受到了严峻的挑战，所以必须要改变传统的营销模式，从而建立一个诚信的、新型的营销理念，在产品、—以及分销渠道等多方面来进行深刻的能够积极的与互联网合作，从而完成市场营销向着互联网方而的转化。

-、电子商务环境下的市场营销的优势1.产品和服务的个性化提供服务过程的个性化以及产品的个性化就是服务与产品的个性化的主要内容，其中产品本身的个性化主要包含了产品的形状、外观以及功能等多个方而，而对服务过程的个性化而言，一般包扌舌产品的包装以及交付的及时性等服务手段。

积极的与客户进行充分的沟通，就是最主要的电子商务对个性化的要求，并将充分的收集个性化产品的需求，然后在投入生产，进行传递，如果想更好的支持这种资源的整合，这就需要电子商务的全面配合。

3.企业借助于网络开展营销活动的手段不断增多随着网络科技技术的快速发展，也促使了企业在进行相关网络营销活动的手段和形式日益增多，目前比较常见的手段有网络—形式、搜索引擎—以及网络互动传媒等多种形式，将企业的各项能力进行了有效的提高，如效果监测以及信息发布等方而，并明显的提高了企业的影响效果，也在不同程度上提高了企业的营销效率。

4.电子商务使渠道促销方法增多随着电子商务在市场上的应用越来越广泛，为企业增加了诸多的营销渠道，目前比较常见的就是产品与产品之间的搭配比传统的营销方式更加多种多样，能够更加有效的吸引客户的目光。