城市台媒体融合发展之路的探索

20208News Dissemination新闻传播加快媒体融合发展，不断提升地方主流媒体的传播力、引导力、影响力，构建全媒体传播格局，是当前各地市广播电视台面临的紧迫课题。

笔者下面以威海市广播电视台为例，探讨威海台如何立足本台实际，借鉴其它城市台好经验、好做法，探索出了一条符合本台特色的媒体融合发展之路。

一、坚持量力而行，对标先进实现快速突破地市台处于媒体“金字塔”的下端，信息、观念相对滞后，人才、资金短缺，机制、体制受限，做大做强新媒体面临各种各样的困难。

尽管大家平时在“两微一端”上都能熟练的使用新媒体，但要做出有影响、叫得响的地方新媒体品牌，决不是一件易事。

有的台不顾实际，仓促上马新媒体项目，投资千万级资金，招聘几十上百人员，终因后续资金无继，项目半途而废，造成经营困局。

须知新媒体的发展，也有一个认识、实践、再认识、再实践，在实践中提升、在提升中融合、在融合中发展的厚积薄发过程。

威海台在发展新媒体方面，主要遵循这样几个定位：一是对标先进，学习“闪电新闻”（山东广播电视台认证帐号）、“直播日照”（日照广播电视台认证帐号）等媒体帐号，避免走弯路。

二是量力而行，不搞形式一刀切，避免因统一组建架构队伍，而导致内容和平台两张皮、投入和产出不成正比，拖累和影响本身良性发展。

三是立足传统媒体业态和新媒体充分融合，充分发挥报纸、广播、电视各个部位的内容生产优势，积极进驻微信、微博、今日头条、抖音、快手等平台。

四是做大流量，基于运营经验和新媒体平台算法，初期快速发展的必经之路，是积极抓取和创作全网热点新闻，不断打造出爆款作品，做大粉丝基数和帐号权重。

只有这样，发布本地作品才能时有观阅量，新媒体才有影响力、战斗力。

按照这一思路和布局，威海台积极鼓励各频道、栏目、主持人发展自有新媒体，要求一线采编播人员不但能拍、能写、能编、能播，还要人人都能熟练制作微信、短视频，掌握新媒体传播规律，争做全能记者、编辑、主持人，全台新媒体发展形成百舸争流的良好态势，涌现出一批新媒体“拳头产品”。

目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。

本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。

1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。

根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。

面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。

1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。

新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。

2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。

“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。

截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。

2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。

我国省级地面频道融媒发展现状与经营路径探析张 颖【摘要】 当前，我国省级地面电视频道融媒发展逐步深化，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，取得了一定的成绩。

未来，省级电视频道在融媒经营上能否寻找到新的突破口，是决定频道能否自给自足并取得可持续生存的关键。

【关键词】省级地面频道；媒体融合；广电MCN；融媒经营…………经过近几年的发展，我国地面频道融媒改革已经完成新媒体矩阵建设的1.0时代，依托丰富的节目内容资源，通过剪辑分发占领了多个阵地。

当前，地面频道融媒发展正逐步进入以原创短视频制作和直播为主的2.0时代，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，继续深化改革。

一、地面频道媒体融合的现状及成效（一）融媒平台建设逐渐走向成熟1.…从节目矩阵到垂类内容矩阵2020年，地面频道一批老牌节目借助新媒体账号铺设，通过拆条视频或原创衍生短视频的大量传播，实现了“老树开新芽”，积累了数百万级粉丝。

同时，这些老牌电视节目的价值得到进一步挖掘，突破电视节目界限成为全网知名的媒体内容品牌。

比如，北京广播电视台科教频道老牌节目《法治进行时》历经四年探索，拓展了微信、新浪微博、今日头条等多个网络渠道端口，形成了覆盖广泛的栏目新媒体矩阵化传播。

在围绕王牌栏目做新媒体账号铺设的基础上，多家地面频道已经深耕多板块内容，走向了多栏目多矩阵建设，形成了全媒体矩阵化账号，覆盖的内容广度、用户广度更高。

比如，北京广播电视台科教频道以《法治进行时》为基础，《法治中国60分》《第三调解室》《现场说法》《马良说》等一系列栏目的网络账号之间互相转、评、赞联动，形成了颇具影响力的媒体矩阵。

另外，以《健康北京》为基础的健康科普账号矩阵、以《记忆》为基础的人文教育账号矩阵也初步形成。

截至2020年10月，科教频道各栏目申请认证的网络平台账号和委托运营的账号近80个，达到粉丝百万级别的账号已经6个，达到50万以上级别的账号已多达15个。

改革促深融探索城市广电转型之路——无锡广播电视集团实践解析改革促深融探索城市广电转型之路——无锡广播电视集团实践解析近年来，随着互联网的迅猛发展，传统媒体面临着前所未有的冲击和挑战。

在这样的背景下，广播电视行业也迫切需要进行转型升级，以适应新媒体时代的发展要求。

本文将以无锡广播电视集团为例，探讨他们在改革中如何促进深度融合，实现广电转型的成功路径。

一、搭建产业深度融合平台为了推动传统广播电视与互联网的深度融合，无锡广播电视集团积极搭建产业深度融合平台，形成了一个“传统媒体+新媒体”的全媒体矩阵。

他们成立了新媒体中心，负责运营无锡广播电视台的官方微博、微信公众号等新媒体平台，并与传统电视台密切配合，通过线上线下协同推广，达到传统媒体和新媒体的有机融合效果。

二、创新内容生产方式无锡广播电视集团通过改革促进深度融合，探索出了一种创新的内容生产方式。

他们加强线上线下的内容整合，通过提供独家的新闻报道、精彩的综艺节目、优质的电视剧等丰富多样的内容，吸引了更广泛的观众群体。

同时，他们还注重与互联网平台合作，推出跨屏互动的节目，提供观众参与、互动和分享的机会，增强观众的黏性和参与感。

三、打造多元化的传播渠道为了实现广电转型，无锡广播电视集团积极拓展多元化的传播渠道。

他们不仅在传统的电视媒体上开展了精准推送，还通过短视频平台、直播平台等新媒体渠道，实现了内容的多维度传播。

这样的多元化传播渠道不仅能够更好地满足观众的需求，也能够提升无锡广播电视集团的品牌影响力和竞争力。

四、加强人才培养和团队建设广电转型离不开人才的支持，无锡广播电视集团注重加强人才培养和团队建设。

他们引进了一批具有互联网思维和创新能力的人才，组建了专业化的新媒体团队。

通过内部培训和外部合作，提升了员工的互联网应用能力和创作水平，增强了团队的整体素质和创新能力。

五、推动政府支持和政策引导广电转型需要政府的支持和政策引导，无锡广播电视集团积极推动政府的资源支持和政策引导。

2021.03就目前情况来看，由于各种新型媒体不断诞生，媒体行业的从业标准有所下降，媒体工作人员素质参差不齐，自媒体人层出不穷。

这种情况的出现导致虚假新闻在网络平台泛滥，严重的时候甚至会影响整个社会的和谐稳定，因此，融媒体编辑在工作的时候一定要进行全方位的思考，切实提升自身的策划水平，实现工作能力的提升，这样才能够制作出新颖的报道，深化新闻报道的核心内涵。

具体来说，编辑人员可以在两方面进行创新，其一，利用各种先进的媒体软件，如微博、微信等，与受众形成良好互动关系，经常发布一些互动性强的话题，编辑人员可以利用大数据技术了解受众对某件新闻事件的具体看法，也能够借此机会拓展策划思路，使以后的策划选题更有针对性。

其二，为了适应新时代下受众的信息阅读习惯，融媒体编辑可以在网上建立新系统，让受众可随时随地利用智能手机阅读最新报道，充分保证新闻的时效性，提高融媒体在社会中的影响力。

4.从根本上提高新闻策划质量新闻策划工作的顺利推进能够保证融媒体的正常运行。

无论是何种形式的新闻，策划工作的重要性都是不容忽视的。

所以，提升新闻策划质量刻不容缓。

三、结语综上所述，融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，融媒体想要制作出精品新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。

然而，万变不离其宗，优秀的融媒体新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则，包括选题富有特色，善于跨界合作，整体把握内容，创新媒体形式，注重用户体验等。

融媒体行业的编辑人员需要提高策划能力，使策划的新闻主题更有深度和服务性，能引起受众的共鸣，让受众能够通过融媒体了解到更多有价值的信息。

■（作者单位：平凉市灵台县融媒体中心）【参考文献】[1]王建国.新媒体视域下培养和提升新闻编辑策划意识与能力的措施[J].声屏世界,2020(05):99-100；[2]冷玮.新媒体视域下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].传播力研究,2019,3(26):115；[3]王建华.新媒体视角下编辑策划意识的重要性研究[J].传媒论坛,2018,1(19):81；[4]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒,2017,25(05):135-137.传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。

媒体融合趋势下城市电台的困惑与出路1. 引言1.1 媒体融合趋势下城市电台的困惑与出路在媒体融合的大背景下，城市电台面临着诸多困惑和挑战。

传统电台的收听群体逐渐转向新媒体平台，传统媒体的传播方式和受众行为也在发生深刻的转变。

城市电台在面对新兴媒体的冲击时，需要思考如何应对这一竞争，如何保持自身的生存和发展空间。

城市电台在融合发展的过程中，也需要面临内容创新与节目规划的重要性，技术升级与人才培养的挑战，以及合作与共生的多元化发展路径。

只有不断适应媒体融合的新趋势，城市电台才能找到自身的出路，实现良性发展。

在这个充满变革和挑战的时代，城市电台必须审时度势，勇于创新，把握机遇，迎接挑战，才能在激烈的竞争中立于不败之地，开创美好的未来。

2. 正文2.1 城市电台面临的挑战随着新媒体的兴起，城市电台面临着来自互联网平台的竞争压力。

互联网平台的崛起给传统电台带来了巨大的挑战，传统电台的听众群体逐渐流失，收视率和广告收入也受到了冲击。

城市电台在内容和节目制作方面也面临着挑战。

随着观众口味的多样化和需求的个性化，城市电台需要不断提升自身的内容质量和节目创新能力，才能吸引更多的听众和观众。

技术更新和人才培养也是城市电台面临的挑战之一。

随着科技的不断发展，城市电台需要不断升级自身的技术设备和技术手段，才能跟上新媒体的步伐。

也需要加大对人才的培养和引进，提升员工的专业素养和创新能力。

城市电台在媒体融合的大背景下，面临着诸多挑战，需要不断调整自身发展策略，加强内容创新和节目规划，提升技术水平和人才质量，与新媒体平台合作共生，实现多元化发展的路径。

2.2 如何应对新媒体的竞争新媒体的崛起给传统城市电台带来了前所未有的竞争压力，电台需要积极应对这种挑战才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

城市电台需要加大对新媒体平台的投入和开发，如建立官方网站、开设官方微博微信等，积极融入新媒体的传播环境，吸引更多年轻受众。

电台还可以通过与新媒体平台合作，共享资源、互惠互利，实现多方合作共赢的局面。

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW220关于媒体融合发展之现状探析韩晓梅（阜蒙县广播电视台，辽宁，阜新 123000）摘 要：随着网络技术不断发展和进步，新媒体技术得到越来越广泛应用。

传统媒体与网络媒体之间的融合显得越来越迫切。

在国家大力提倡和推动下，媒体融合经过几年的不断地摸索和研究，初见成效。

本文就媒体融合发展现状进行了探索分析。

关键词：全媒体时代；新媒体技术；传统媒体；媒体融合新媒体具有开放、互动、信息海量、快捷等优势，在信息传播方面比传统媒体有更大的优越性。

伴随着网络技术不断发展，新媒体技术得到越来越广泛应用，新闻客户端和各类社交媒体成为很多人的第一信息源。

据统计，2019年底我国移动互联网用户规模达13.19亿，占全球网民总规模的32.17%。

人们通过微博、微信、博客等等互联网平台阅读获取知识的方式越来越广。

因此，传统媒体与网络媒体之间的融合显得越来越迫切。

习近平总书记指出，媒体融合发展是一篇大文章。

近几年，国内各级传统媒体纷纷成立融媒体中心和网络平台，创新传播形式，充分利用网络平台全新的传播形式传播信息。

2020年，提出推动媒体融合向纵深发展。

经过循序渐进的摸索和研究，传统媒体与网络媒体融合发展取得了可喜的成绩。

一、媒体融合状况1.主流媒体融合状况在中央的战略部署指导下，我国媒体融合进入了一个新阶段。

从2014年至今，主流媒体在媒体融合方面快速响应、积极行动。

在产品层面，传统媒体在客户端、中央厨房、数据中心、云平台等媒体融合的核心产品上不断发力。

各大纸媒和电视电台陆续开创网络新平台，和网络媒体联手打造新的直播平台，线上线下推出影响力极大的直播节目，在很大程度上提升了自身影响力。

2020年双十一来临之际，东方卫视、浙江卫视推出猫晚狂欢夜晚会、湖南卫视推出拼多多双十一超拼夜，还有京东的双11晚会，都是传统媒体和网络平台联手推出的，线上线下明星云集，探索双赢的局面，充分展示了媒体融合发展的魅力。

202010News Dissemination新闻传播2019年12月9日，为了让传统媒体更好适应新时代的发展，湖州广电传媒集团（湖州广播电视总台）湖州报业集团（湖州日报社）两家市级新闻单位进行了全面整合，湖州市新闻传媒中心、湖州市传媒集团有限公司正式挂牌，标志着湖州推进市级媒体融合发展和媒体产业提质增效进入实质性阶段。

一、让传统媒体“融”出时代强音（一）资源融合近几年来，全国上下在坚持党管媒体、党管导向总原则不变的前提下，主流媒体进行了前所未有的供给侧结构性改革。

改掉过去传统观念、媒体思维、生产方式，全方位创新理念、方法、内容、体裁、手段、技术、业态、形式、体制、机制，由此通过媒体全面融合，新型融媒体正成为网络报道主力军，为重大主题报道在网络的传播中扎下了根，互联网环境下的新媒体矩阵，拉近了距离感，加快了即时性，提高了影响力。

“关键时刻看党媒”成为网民的期待，让网民看到或听到正确的信息，媒体融合的多重效应就此充分体现出来。

面对错综复杂的国际国内新形势，如果不改革传统媒体的业态，就会处于被动落后的态势，舆论宣传工作就难以爬坡过坎儿，难以实现质的飞跃，就起不到导向作用。

（二）渠道融通打造开放共享渠道体系，营造良好的新媒体生态，我们必须要增强危机意识，服务意识，创新意识，大局意识，树立媒体加互联网、技术加内容的新媒体意识，以新意识引领融媒体发展，以新方向、新理念推进媒体资源、生产要素，大力研发媒体新技能，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的统筹规划，形成一体化的管理体制、组织结构和传播体系，打赢新形势下的舆论宣传工作“攻坚战”。

对内，有效整合原有的刊播平台，实现广播、电视、报刊、网站、新媒体客户端等传播平台的融通共享，形成强大的媒体矩阵，实现“手机、电视、电脑、户外大屏互通互联，声屏报网端一条龙”的全方位互动。

对外，汇聚政务、城市服务、农咨发布、即时通信等功能，通过APP、OA网、微信公众号无缝对接湖州宣传信息方面的各类平台资源，实现数据的共建、共享、共融，联动全市各部委办局信息平台及各辖区内各媒体平台，打造南太湖号APP、湖州发布APP，爱湖州APP等几十个不同领域的新媒体矩阵。

科技新闻传播作者简介：蔡斯琦，泉州广播电视台。

媒体融合格局下地方电视台文化报道策略初探——以泉州广播电视台为例蔡斯琦摘 要 地方电视台文化报道肩负着以文化传播来服务地方文化建设与文化发展的重要职责。

但当前地方电视台文化报道普遍存在着重视程度不高、价值发挥不足等问题，在媒体融合格局下，地方电视台文化报道在创作理念、表达手法、传播渠道上面临新的挑战。

文章以泉州广播电视台近年来文化报道的媒体融合实践为例，探讨地方电视台如何开掘文化报道传播价值、提高文化报道影响力，提出从文化新闻发兴策动文化事象报道、以媒体矩阵直播重要节庆活动及文化主题短视频多媒体联动的媒体融合文化报道策略。

关键词 文化报道；地方电视台；媒体融合中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）271-0069-03文化建设与文化发展，是提高国家、区域软实力的重要支撑。

地方电视台作为地方主流媒体，肩负着以文化传播来服务地方文化建设与文化发展的重要职责，而以地方新闻为立台之本的地方电视台，文化报道无疑是其文化传播的主战场。

地方电视台文化报道具有很强的贴近性，具备引发当地受众关注、激发受众收视兴趣的市场价值，同时区域文化又具有一定的奇观性与共通性，具有地方时政新闻、经济新闻和民生新闻所难以具备的跨地域传播 价值。

但是，多数地方电视台的综合性新闻栏目均以时政报道、经济报道或民生新闻为主，文化报道数量不多、单条时长不长，在栏目中的排播位置通常处于尾端，有时甚至是调节栏目时长的“边角料”，报道形式多以简讯为主，总体上处于较为零散的状态。

日常的系列报道、连续报道等新闻重武器，大多运用于时政类、经济类和社会新闻类题材中，文化报道的重要价值通常未能得到足够的重视与 发挥。

与此同时，当前各种新兴媒体的不断涌现，全面改变了社会的信息获取方式和习惯，多屏化、碎片化、社交化成为受众获取信息的新特点，地方电视台的电视报道已经进入媒体融合模式。