２０１８年中国纸媒业内容生产状况分析报告
摘 要：㊀移动优先是中国媒体迈向媒介融合的新阶段㊂传统纸媒的内
容生产面临移动传播带来的新挑战㊂２０１７年传统纸媒在内容
优化过程中呈现出一些新特征和新路向：内容采集建构大数
据主导多元化生产机制，内容形态重视以融媒体文本为核心
打造平台化产品，内容语态向分众传播和场景体验转向，内
容定位聚焦价值重构的入口分流㊂中国纸媒内容生产适配移
动场景的过程中还存在体制接入㊁技术融合㊁价值取向等方
面的问题亟须解决㊂
第五次媒介革命打破了信息传播的时空枷锁，移动互联网和智能技术更是将传播带入万物皆媒的媒介生态，移动化㊁社交化㊁智能化㊁视觉化极大
地拓展了传播的时空张力，开放式内容平台从２ ０版向３ ０版进发，驱动移
动传播的裂变式发展，移动优先日益环境化㊂第４１次‘中国互联网络发展
状况统计报告“数据显示：截至２０１７年１２月，我国网民规模达７ ７２亿人，
其中手机网民规模达７ ５３亿人，网民中使用手机上网人群的占比由２０１６年的９６ １％提升至９７ ５％①㊂受众（用户）的移动化改变了舆论引导格局，移
动媒体成为传播的主渠道和舆论的主阵地㊂２０１７年１月，中宣部召开推进媒体深度融合工作座谈会， 移动优先 成为国家推动媒体融合的核心战略㊂移动优先环境下纸媒的内容生产面临更为严重的有效性不足㊁识别度不高的发展困境，其升级改造显得尤其紧迫㊂如何建设高效的内容产品，完善内容生产体系，实现内容优化，是本报告的主要研究对象㊂
一 中国纸媒业内容生产现状
２０１７年，中国纸媒业从平台㊁组织㊁流程㊁技术㊁经营㊁管理等业务单元出发，以内容生产的移动化为核心进行全面升级转型㊂纸媒的内容生产在四个维度发生了显著变化：内容采集不再完全依赖专业从业人员，而是依托大数据和用户生产建立了 ＰＧＣ＋ＵＧＣ＋ＯＧＣ 的多元化生产机制；内容形态不再局限于二维平面，而是融合了文字㊁视频㊁音频㊁视觉小应用等多重样态；内容表达语态凸显开放性视角㊁技术性话语㊁场景化叙事和视觉化修辞；内容定位分层，实现价值重构和入口分流㊂基于此，纸媒业的内容生产呈现新的发展态势㊂
（一）内容采集：大数据主导多元化生产机制
强势主流纸媒基于用户思维和内容开发逐渐形成多元化生产机制㊂一是在信源获取上，人民日报社㊁浙江日报报业集团㊁羊城晚报报业集团㊁广州日报报业集团等媒体（集团）对记者提供的信源以及来自受众（用户）㊁自媒体㊁网络媒体㊁社交媒体㊁机构媒体甚至境外信息管道的信源进行整合㊁分析㊁利用，建构成信源库，根据受众（用户）需要进行采写和内容供给㊂传统纸媒内容生产过程中来自网络社区㊁社交平台㊁商业门户㊁垂直网站㊁
机构媒体等新媒体和新新媒体的信源量日益增加，尤其是来自 两微一端 等移动平台的信息源为传统媒体记者采访与编辑整合报道提供了丰富的素材㊂根据相关学者调查，传统媒体的内容素材已经突破了专业记者提供模式的局限， 受众来源 与 网络来源 的信息提供力日益凸显，虽然记者的专业生产仍然是纸媒业获取㊁编辑内容的主要方式，但是新媒体在素材获取环节的认可度已经有了大幅提升（如表１所示）㊂
表１ 内容素材获取方式的有效性
计数均值记者个人渠道采访５８８３４ ０３９８
受众主动提供线索５８８０３ ８２０６
传统媒体获取５８７３３ ５５４６
网络媒体的报道５８７９３ ８２８５
社交媒体官方平台５８７７３ ８２８７
社交媒体用户发布信息５８７２３ ６４３９
合作机构单位提供５８５９３ ４７５３
有效的Ｎ（列表状态）５８３１
㊀㊀注：均值越高表示受认可度越高，即越有效㊂
资料来源：严三九‘中国传统媒体与新兴媒体内容融合发展研究“，‘新闻与传播研究“２０１７年第３期，第１０１ １１８页㊁第１２８页㊂
二是建构以大数据和智能技术为核心的融媒体中心，实时监测国内外不同地区的信息热点和滚动数据，整合不同媒体和平台的信源和内容㊂诸多纸媒纷纷建立 微博＋微信＋客户端＋网站＋线下纸媒 的全媒体矩阵，在新闻采编上，依托大数据对各平台用户的行为偏好进行精确量化，以实现内容的有效生产与传播㊂人民日报社㊁浙江日报报业集团㊁羊城晚报报业集团㊁广州日报报业集团㊁深圳报业集团等主流媒体集团建构了大数据融媒体中心（中央厨房），运用大数据挖掘受众（用户）的需要，进行兴趣化采写㊁个性化匹配㊁多平台分发和技术化推广㊂人民日报社全媒体融合矩阵和中央厨房运营模式成为纸媒业转型发展的范本模型㊂浙江日报报业集团的融媒体智能传播服务平台（简称 媒立方 ）拥有超过６ ６亿人的用户数据，
从架构上将集团的内容数据㊁流程数据与用户数据进行全面集中㊁关联和深度挖掘 通过整合多端多平台用户数据，对用户进行精准分析，为集团采编业务㊁运营与经营部门提供数据服务 ①㊂２０１７年‘成都商报“‘北京青年报“‘楚天都市报“‘温州都市报“等纸媒的内容发布已经建立起移动端优先的发布机制㊂
三是建构内容原创和新闻聚合的移动平台，逐渐形成 ＰＧＣ＋ＵＧＣ＋ＯＧＣ 的内容集成模式㊂强势纸媒打造的 两微一端 逐渐形成内容原创和聚合平台，尤其是纸媒移动端的内容聚合能力日益增强㊂澎湃新闻㊁封面新闻㊁界面新闻㊁并读新闻㊁２１财经㊁浙江２４小时等报业移动端除了发布记者采写的原创内容（ＰＧＣ）之外，还打造成内容聚合平台，通过基于大数据和智能技术的机器算法进行全网数据抓取和内容采集，并进行个性化推荐，大量用户生产的内容（ＵＧＣ）和职业机构生产的内容（ＯＧＣ）被吸纳进移动平台，能够极大地满足受众（用户）日益增长的阅读需要㊂（二）内容形态：以融媒体文本为核心打造平台化产品
在移动优先环境中，纸媒的内容形态与时俱进，变化甚大，多体裁㊁多技术㊁多符号建构的融媒体文本成为高热的内容形态，视觉符号更为突出的数据新闻㊁图像新闻㊁动漫新闻㊁视频新闻和更适应移动体验的音频新闻等融媒体内容形态频频出现㊂‘钱江晚报“的 图视绘 板块㊁‘中国青年报“的 青年调查 板块㊁‘人民日报“的 听播报 板块㊁‘成都商报“的 直播 板块等都是纸媒内容形态融合化的典型代表，数据新闻㊁视频新闻㊁音频新闻已与传统文字新闻呈 四足鼎立 之势㊂新闻内容由文字向可视化㊁可听化形态的转变，表现了纸媒在内容创作上注重直接的传播效能，减少后期的符号转码与编辑加工㊂融媒体文本具有较强的视听性㊁移动性和交互性，因而在移动传播空间具有更强的亲近性和流动性，更容易激活
