案例分析北大青鸟

企业战略管理案例案例"北大青鸟APTECH"参考答案：A：①明确了外部宏观因素的分析；②明确指出了主要竞争对手。

优点：对市场定位很准确，采取了现代商业特许经营模式（商业联合制），能够迅速扩大市场，降低成本，增加盈利。

B：不足之处：①对外部客观环境因素分析面面俱到，没有突出重点。

实际上主要影响因素是技术因素，因为IT行业与新技术密切相关；②对行业竞争特征几乎没有进行分析。

IT培训具有起点低、专业性不强和大众化的特点，因此行业的竞争进入障碍较低，目前IT培训行业细分不是很突出，但有一些。

近来有向高端转移的趋势；③主要竞争对手虽然指出来了，但没有进一步分析，在本文中对战略集团的分析方法不是很好。

其中提到的百事特由于构不成威胁，所以不能算是真正的竞争对手，而清华万博又更偏重于应用培训，这与北大青鸟的基础型人才培训有一定的差异。

缺点：没有中观、微观环境分析。

内部分析不全。

改进建议：改进不足、发扬优点、改正缺点。

案例下面是一位同学对一家服装经销商的企业使命、战略目标和战略措施所作的分析报告，请你根据企业使命与战略目标的基本理论和方法对该作品进行客观的评析，指出其长处和不足之处。

参考答案：A：优点：①企业使命、战略目标、战略措施都比较明确；②对企业战略目标的数据可以量化，可以度量。

B：不足之处：①企业使命的描述突出了制造服装，而没有把为顾客提供的价值突出出来，所以给出的描述几乎所有的企业都可以使用；②从战略目标上看不出企业的主要追求，主要的目标顾客群是谁不很清楚，所有战略目标定的比较苍白。

③战略措施与战略目标没有必然的对应关系。

经销的是什么样的服装，什么人群，需要多少顾客，采取什么经销与营销方案，如何开发用户群等都没有分析。

案例牡丹中油国际信用卡是由中国工商银行和中石油联手打造的，国内第一张可在加油站使用的全国性联名卡。

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2011年的时候我因为一次意外差点让我高位截肢，经过了三年的漫长治疗，终于可以自由活动了。

这三年让我原本就不富裕的家庭更是雪上加霜，看到父母那几乎白完了的头发，心中真不是滋味，在治疗的时候看到父母的辛勤操劳，我几乎都想到了放弃。

在父母的精心照料下，我这种自卑的情绪有所缓解，2014年的时候基本是能自由行走了，但是手指留下了残疾，左手手指不能活动，敲键盘也只能是靠右手中指，回到家里疗养，但是看到以前的同窗好友，要么考上名牌大学了，要么当上XX公司的经理了，都生活的不错，觉得自己一无事处，未来漫长的道路不知道怎么度过，要文凭没有文凭，要技术没有技术。

在这样的颓废的日子中度过一天又一天，我把自己关在家里哪里也不去，一天基本都是看电视，睡觉。

在这样的日子里面不知道度过了多少个日日夜夜，有一天，我偶然在电视上看到了北大青鸟的广告，我想我怎么不去学习IT呢，毕竟这个对身体上的要求不是那么的严格啊，基本是手上和脑力的劳动，在反复的思考和极力的挣扎中，我还是怀着忐忑的心理向父母说出了我想去求学的心，在说出的时候我自己自己是多么的自私，因为这次车祸家里基本上是一贫如洗。

看到年迈的父母还在为了还债每天都辛勤的工作，为了这个家，还要养我这样一个闲人，我确实很不忍心。

但是是父亲想了想还是支持我的想法，当时的家里我知道还是比较困难的。

在2016年的2月的一天，父亲给我说，收拾点东西吧，学费攒齐了，我真的不知道父亲是怎么拿到这部分钱，后来母亲才告诉我是向亲戚借的。

三月我踏进了青鸟的大门，那天父亲送我去学校的时候，学校的老师热情的接待了我们。

我安顿下来之后，父亲拍拍我肩膀说现在只能靠你自己了。

我知道这句话的意思，我让父母承受的太多了。

进入北大青鸟佳音校区之后给我的印象是这里浓厚的学习氛围，仿佛回到了学生时代。

同学来的目的目标都一样，为的都是学到自己想学的东西，最后能找到自己满意的工作。

这里的老师们也尽心尽职，一丝不苟的教会我们要学习的知识。

青鸟天桥财务管理目标案例分析财务管理案例分析实践财务管理案例分析实践案例介绍1998年12月1998年12月，青鸟天桥公司是原来的天桥商场和北大天鸟公司合并。

合并后，天桥商场的业绩不好，合并。

合并后，天桥商场的业绩不好，公司为了自身的今后发展打算对合同到期的职工进行裁员。

打算对合同到期的职工进行裁员。

1999年11月18日商场正式广播了董事会的定：1999年12月1999年11月18日商场正式广播了董事会的定：1999年12月日商场正式广播了董事会的定26日664名职工合同到期其中283人不再续签合同。

名职工合同到期，283人不再续签合同26日，有664名职工合同到期，其中283人不再续签合同。

一石激起千层浪，商场内一片哗然。

一石激起千层浪，商场内一片哗然。

合同到期的职工不约而同的涌向领导办公室。

商场工作顿时处于瘫痪，约而同的涌向领导办公室。

商场工作顿时处于瘫痪，不得不挂出停业招牌。

停业招牌。

当晚，未能续约的283名职工在一楼营业大厅静坐。

当晚，未能续约的283名职工在一楼营业大厅静坐。

此次283名职工在一楼营业大厅静坐风波历时1515天终在政府和企业的努力下平息。

风波历时15天，终在政府和企业的努力下平息。

Page2财务管理案例分析实践企业利益关系企业裁员员工失业企业利益员工利益股东员工Page3财务管理案例分析实践成本效益原则财务管理原则利益者关系协调原则依法原则兼顾各方面利益财务分配原则投资与收益原则分配和积累并重原则Page4财务管理案例分析实践社会责任企业和社会责任担当意识越来越成为人们衡量一个企业优劣的重要杠杆财务管理案例分析实践企业财务管理的总目标一、利润最大化二、股东财富最大化三、利益相关者最大化财务管理案例分析实践企业的财务管理目标要根据具体情况来定，而且这个目标不可能是一成不变的，对财务管理目标的适当调整也是必要的。

只有这样，企业才能在复杂的内外财务环境中处于较为有利的地位。

第一章青鸟天桥财务管理案例分析一、案例简介天桥商场是一家老字号商业企业，成立于1953年，是20世纪50年代全国第一面“商业红旗”。

80年代初，天桥商场第一个打破中国30年工资制，将商业11级改为新8级。

1993年，在上海证券交易所上市。

1998年12月30日，北大青鸟受让北京天桥部分法人股股权。

北大青鸟出资6000多万元，拥有了天桥商场16。

76%的股份，并更名为“北京天桥北大青鸟科技股份有限公司（简称青鸟公司）此后天桥商场的的经营滑落到盈亏临界点，面对严峻的形势，公司决定裁员，以谋求长远发展。

1999年北京天桥商场管理层在年底进行了一次大规模裁员，直接导致283名员工罢工。

这也导致商场被迫停业8天。

经过有关部门努力，公司决定给予终止合同职工适当经济补助，这场风波得以平息。

这场风波引起了市场各方面的高度关注, 折射了中国经济社会在20世纪末新旧体制交替过程中不可避免的大冲撞。

二、案例分析2.1 青鸟天桥财务管理目标的分析本案例介绍了企业财务管理目标的理论知识，说明企业的财务管理目标选择会受到多种因素的影响,而且在某些特定阶段财务管理目标还可能出现与常规不同的变化。

财务管理是企业管理的重要组成部分,它是企业资金的获得和有效使用的管理工作, 企业财务管理的目标取决于企业的总目标。

企业的生产经营活动都是处在具体的特定环境中的,其财务管理目标会有很大的差异。

企业所处的社会环境,文化背景,政治法律情况,企业的内部治理结构等因素变动都会引起企业财务管理目标的变化。

对企业财务管理目标的说法有很多,目前人们对企业财务管理目标的认识主要表述为“企业利润最大化” “股东财富最大化”和“企业价值最大化“。

利润最大化这种观点认为: 利润代表了企业新创造的财富,利润越多企业的财富增加越多, 越接近于企业的目标。

股东财富最大化认为:创办企业的目的是为了扩大股东财富，企业的价值在于它能给投资者带来未来报酬。

企业价值最大化又称“相关者利益最大化”, 它认为: 企业的目的是在不断提高企业价值的基础上, 满足各利益相关者的要求, 使财富不断增长。

第三章图形制作（下）一、复习：1、如何着色线条和填充物？2、Flash中的素材有哪几种？二、引入：使用渐变工具可以调整填充的大小、方向或者中心；使用部分选择工具调整图形形状，编辑线段上的锚点；使用任意变形工具可以单独执行某个变性操作，也可以将诸如移动、旋转、缩放、倾斜和扭曲等多个操作组合在一起执行，下面我们一起来学习。

三、新课：（一）应用渐变变形工具、任意变形工具和部分选取工具1．渐变变形工具填充变形工具、填充色按钮、线性渐变、放射状渐变。

2．任意变形工具“任意变形工具”，在FLASH动画制作中的使用频率也是非常高的，通过使用“任意变形工具”可以改变图形的基本形状。

在工具箱的下端选项区中，当选择了“任意变形工具”时，会有四个功能提供选择，分别是：“旋转与倾斜”、“缩放”、“扭曲”和“封套”功能。

在舞台中绘制一个“椭圆”图形，我们要改变“椭圆”的形状，可以直接选择“任意变形工具”对其进行改变，当选择了“椭圆”图形时，在他的周围会出现8个控制柄，使用鼠标拖动这些控制柄，可以对“椭圆”进行“缩放”，“挤压和拉伸”的操作。

3．部分选取工具：FLASH部分选取工具，主要用于钢笔绘制的线段和图形的锚点调整。

ALT键：对于直角线段和直线的锚点，按下键盘“ALT”键可以将直角线段和直线改变为曲线；在调整曲线时，可以使用“部分选取工具”选择控制点会出现两条控制杆，普通操作时，两条控制杆会同时改变位置，按下键盘“ALT”键，可以对其中的一条控制杆进行调整，另外一条控制杆不受影响。

如果不选锚点，而是选择线段按“ALT”键拖动，可以复制线段。

CTRL键：使用“部分选取工具”时，按下键盘“CTRL”键，可以临时切换为“任意变形工具”，这时可以对图形或线段进行调整，当松开“CTRL”键后，又会变回“部分选取工具”。

SHIFT键：使用“部分选取工具”对多个图形进行修改操作可以按下键盘“SHIFT”键。

DELETE键：使用部分选取工具选择锚点后，按下键盘“DELETE”键可以对锚点进行删除。

心之所向，所向披靡企业战略管理期末考试案例（作品）分析题一、下面是一位同学对一家成人教育教训机构的外部环境所作的分析报告，请你根据外部环境分析的基本理论和方法对该作品进行客观的评析，指出其长处和不足之处，提出改进建议。

企业名称：北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司( 简称“北大青鸟APTECH”) 。

地址：北京市海淀区成府路 207 号北大青鸟楼二层主要业务：该公司是北京大学青鸟集团与印度阿博泰克公司 (APTECH)合资组建的专业 IT 职业教育公司。

公司服务于国内IT 职业教育领域，致力于为中国 IT 产业培养技能型紧缺实用人才。

公司采取特许经营的业务模式，在全国建立“北大青鸟 APTECH计算机授权培训中心”。

所有中心实行统一经营管理、严格保证教学质量，受到社会和业界的高度认可。

目前，公司已在全国20 多个省份、自治区、直辖市的100 余个重点城市发展了 240 余家授权培训中心，全体系教职员工10000 余人，培养学员逾30 万人，发展速度之快、经营规模之大、学员人数之多，在全国众多IT职业培训机构中一枝独秀。

年营业额达10亿元。

今后几年该企业所面临的宏观环境可能对该企业造成的影响，我个人认为有以下几点：（1）政治法律环境方面：自从我国提出“科教兴国”的口号之后，政府对教育提出了很多的改进方法，相应也颁发了很多的相关规章制度和法律法规。

例如：普及计算机教育，开设各种专业技校，就可能就增加了很多学生的择校机会，就有可能分流一部分生源。

（2）经济环境方面：随着国民经济的发展，国民收入的提高，居民用于教育的费用也逐步增长，但同时对教育的质量也提出了更高的要求。

这样就有利于教育质量高、对学生负责的教育机构的生存，而一些教育质量差又不改善的教育机构可能会面临淘汰的局面。

（ 3）社会文化环境方面：以前人们认为工作之后只接受本职业的教育培训就可以了，但随着科学技术及社会发展，人们认识到对新知识、新技术的学习是伴随人一生的。