广告发展时间简史

广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。

本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。

1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。

古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。

在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。

2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。

报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。

1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。

报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。

3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。

1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。

在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。

随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。

4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。

1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。

互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。

随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。

5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。

首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。

其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。

此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。

第二章广告简史一、世界广告发展史（一）原始阶段（原始社会末期——15世纪中叶）⏹商业广告产生的前提⏹商品生产和商品交换⏹最早的广告媒体⏹石碑⏹最古老的广告实物⏹大英博物馆收藏，公元前3000年古埃及底比斯城市写于莎草纸上的悬赏捉拿奴隶的广告⏹考古发现⏹古罗马的庞贝城遗迹（二）近代阶段（15世纪中叶——19世纪中叶）⏹时代背景⏹1445年德国人古登堡发明了金属活字印刷，人类进入印刷广告时代⏹世界广告中心⏹英国⏹世界最早的报纸⏹德国⏹世界最早的报纸广告专栏⏹英国⏹世界第一家广告代理店⏹英国（三）近现代过渡阶段（19世纪中叶——20世纪20年代）⏹世界广告中心由英国移至美国1、广告公司产生和兴起⏹1841年沃尔尼·帕尔默在美国费城成立第一家广告代理店⏹1865年美国出现广告批发代理机构⏹1869年美国费城出现具有现代特征的“艾尔父子广告有限公司”（弗兰西斯·艾耶）⏹开创了第一例市场调查，提供了第一例专职创意服务2、广告新技术的应用⏹1893年纽约《每日论坛报》首次采用摄影图片广告⏹1891年，可口可乐公司制作了世界最早的挂历广告⏹1911年，巴黎安装了第一个霓虹灯广告招牌3、广告理论与管理⏹理论⏹1893年美国的E • S •路易斯提出AIDA法则⏹1900年美国的盖尔(Harow Gale)出版《广告心理学》⏹1903年美国西北大学校长斯科特（Walter Dill Scott）的《广告原理》(The Theroy of Advertising)一书出版，奠定了广告学作为独立学科的基础框架⏹1910年斯科特《广告心理学》⏹管理⏹1907年，英国颁布《广告法》⏹1911年，美国发动反对广告弄虚作假的运动，制定著名的《普令泰因克广告法草案》（四）现代阶段（20世纪20年代——20世纪80年代）⏹电子广告问世⏹世界最早的广播电台：1920年美国匹兹堡⏹世界最早的电视台：1936年英国伦敦⏹广告媒介多样化⏹注意广告策略的应用⏹建立各种广告行业组织⏹国际广告协会（IAA），总部在纽约⏹世界广告行销公司（WAM），总部在伦敦⏹建立国际性共同广告法规⏹1963年国际商会通过《国际商业广告从业人员准则》（五）广告信息产业化阶段（20世纪80年代后）⏹时代背景⏹信息革命时代，网络广告出现⏹2000年，因特网成为继电视之后成长最快的新兴广告媒介⏹2005年，植入式广告成为新潮⏹世界广告中心⏹纽约、东京、伦敦⏹广告公司的功能⏹由广告制作和广告代理发展为综合性的信息服务行业世界五大广告奖⏹戛纳广告大奖（Cannes Lions Festivals）：1954年⏹纽约广告奖（The New York Festivals）：1957年⏹克里奥国际广告奖（Clio Awards）：1959年⏹莫比杰出广告奖（Mobius Advertising Awards）：1971年⏹伦敦国际广告奖（London International Advertising Awards）：1985年关于广告评奖⏹广告是艺术与商业的契合⏹广告评奖的特点⏹不同于体育比赛⏹不同于艺术作品饕餮之夜(Night of the Ad-Eaters)⏹1981年法国人布尔西科首创⏹1996年登陆中国世界广告业的重组二、美国广告发展史（一）发展概况⏹世界第一⏹广告业的象征⏹纽约的麦迪逊大道（Madison Avenue)⏹广告业之父⏹本杰明.富兰克林1729年创办《宾夕法尼亚日报》，用线条将广告与其他内容区分，首次在广告中使用大字号标题、空白和插图⏹最有影响广告人⏹伯恩巴克被《广告时代》推选，认为“广告不是一门科学，而是一门劝说的艺术”⏹广告管理机构（联邦政府）⏹联邦贸易委员会（FTC，Federal Trade Commission）⏹1914年成立，对跨州销售的产品广告行使管理权⏹对欺骗性广告和不正当广告可责令广告主在一定时间内发布更正广告（corrective advertising）⏹食品药品管理局FDA（Food and Drug Administration）⏹实施食品法、药品法、化妆品和其他一些有关健康法律⏹联邦通信委员会FCC（Federal Communication Commission）⏹对广告、电视、电话、卫星、因特网和有线电视业享有管制权，控制广告中的淫秽或不文明镜头⏹对淫秽定义：指通过“公开挑逗的方式”描述性行为，且缺乏“严肃的文学、美学、政治和科学价值”⏹专利与商标署和国会图书馆•专利与商标署：注册并保护商标与专利⏹国会图书馆：在美国境内保护所有享有版权的物品，包括广告⏹行业自我管理机构⏹1905年成立美国广告联合联盟（AAF，American Advetising Federation）⏹制定的《美国工商广告原则》（Advertising Principles of American Business）1984年开始实施，具体规定了广告的真实与责任标准⏹1917年成立美国广告公司协会（AAAA)⏹(American Association of Advertising Agencies)，由全美最大广告公司组成，对本国广告代理商制定了“公司服务标准”，总部在纽约，有600多个成员公司，承担全美70%-80%广告业务量⏹4A后泛指能承揽客户全部代理业务的综合性广告公司⏹1930年《广告时代》（Advertising Age）在芝加哥创刊⏹1950年纽约州州长首次在电视上运用政治广告⏹1973年出现反营销广告⏹企业的广告观念成熟⏹可口可乐的百年广告史⏹1911年，宝洁开始聘请专业广告公司⏹全球最大广告客户，年广告费用超过20亿美⏹1855年万宝路硬汉广告（二）广告教育1、背景与推动力⏹背景⏹广告人地位较低⏹学徒式培养系统⏹推动力⏹联合广告俱乐部（美国广告协会的前身）在促使广告专业化和提高广告人地位方面起到促进作用，使广告教育进入大学课程表⏹1900年，美国西北大学首次开办广告专业2、发展状况⏹特点⏹学术研究型⏹专业技术训练型⏹设立系科⏹1、大众传播系或学院⏹2、商学院市场系⏹问题⏹师资不足⏹理论研究深度欠缺⏹两难选择⏹学术研究⏹专业训练三、中国广告发展史（一）起源和发展（原始社会末期——鸦片战争前）1、起源阶段（原始社会末期——宋代）⏹前提条件⏹商品生产和商品交换⏹史料记载⏹《周记》——凡做交易，都要“告子士”⏹考古发现⏹殷墟出土的“铭文”⏹几种最初的广告形式⏹口头广告⏹实物广告⏹招牌广告、幌子广告2、发展阶段（宋代——鸦片战争前）⏹时代背景⏹造纸术、印刷术的发明应用⏹各种古老的广告形式随社会经济的发展得到进一步发展⏹灯笼广告⏹招牌广告⏹清明上河图⏹新兴的广告形式⏹印刷广告：北宋刘家针铺的铜版雕刻广告⏹插图广告、年画广告（二）近代广告概况（鸦片战争——建国前）1、广告媒体的发展⏹时代背景⏹鸦片战争⏹突出特点⏹报纸广告、广播广告出现⏹1853年英国传教士在香港创办《遐尔贯珍》；1872年英国商人在上海创办《申报》⏹1922年底美国商人奥斯邦在上海设立中国第一家广播电台——奥斯邦广播电台，1923年1月23日开始播音⏹其他新兴广告形式⏹路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告2、广告业的发展⏹主要发展区域⏹上海（与纽约、巴黎、东京并称世界广告之都）发展状况⏹有实力的大型企业设立广告部⏹早期广告公司诞生：联合广告公司⏹广告同业组织出现3、广告的研究和管理（1）广告研究⏹最早的广告研究团体⏹1918年成立的北京大学新闻学研究会⏹第一部全面、系统的学术著作⏹由北京大学新闻学研究会的徐宝璜所著的《新闻学》⏹最早出版的广告学译著⏹商务印书馆出版的甘永龙编译的《广告须知》，译自美国的《How to Advertise》⏹最早开设广告课程的院校⏹1920——1925年上海圣约翰大学、厦门大学等相继开设，是报学系的一门课程（2）广告管理⏹政府对广告的管理几乎放任自流⏹没有一部正规的广告管理法规⏹广告行业自律⏹1919年上海成立“全国报界联合会”，制定“拒登日商广告案”⏹1920年全国报界联合会第二次会议通过《劝戒禁载有恶影响于社会之广告案》⏹1927年上海成立“中华广告公会”⏹广告经营者的自我经营管理（三）建国后至今1、十一届三中全会前⏹国民经济恢复时期⏹社会主义改造时期⏹文革前⏹文革时期⏹基本停滞2、十一届三中全会后广告业的发展规模和速度空前（1）1979年，在全国范围内开始恢复广告业务⏹1979年1月4日《天津日报》在全国率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告⏹1979年1月28日上海电视台播出我国第一条电视商业广告“参桂补酒”，3月15日播出第一条外商电视广告——长达1分钟的瑞士雷达表广告⏹1979年3月15日中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告⏹上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务⏹1984年国家工商局下达文件，禁止利用广播、电视、报纸、书刊、路牌、灯箱、霓虹灯、招贴等媒体做烟草广告（2）广告公司不断涌现，广告事业蓬勃发展⏹发展概况⏹广告事业快速发展⏹北京、上海、广东⏹目前全球第五外资广告公司登陆中国⏹1985年，奥美（中国）广告公司在中国香港成立；1991年，奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司⏹1986年，第一家合资广告公司——电扬广告公司成立⏹1991年，英国萨其兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司广告代理制⏹1997年，我国颁布《广告服务收费管理暂行办法》，规定广告代理费为广告费的15%（3）各类广告团体纷纷成立⏹1981年，中国对外贸易广告协会成立⏹1982年，中国广告学会成立⏹1983年，中国广告协会成立，是全国性的广告行业组织，下设不同的专业委员会⏹1987年，国际广告协会中国分会成立⏹1987年，亚洲广告协会联盟中国国家委员会成立（4）各类专业广告报刊书籍出版发行⏹期刊⏹1981年，第一本专业杂志《中国广告》出版⏹1985年，《国际广告》创刊⏹1993年，《广告人》创刊⏹1994年，《现代广告》创刊⏹报纸⏹1984年创办《中国广告报》，1987年更名为《中国工商报》⏹一些报纸开辟广告专栏或提供广告专栏⏹论著：⏹最具代表性的是以丛书形式出现的系列广告论著⏹工具书⏹1988年，《中国广告年鉴》问世（5）广告教育更加深入a.总体状况⏹1983年，厦门大学新闻传播系创办我国第一个广告学专业，1984年招收首批广告专业本科生⏹1989年，北京广播学院新闻系开设广告学专业，1993年率先招收硕士研究生⏹1992年是我国高等广告教育发展的第一个分水岭，南巡带动高校开设广告学专业⏹1999年我国高等广告教育迎来第二个办学高潮，源于国家教委扩招改革政策⏹2000年中国传媒大学招收第一届广告学方向博士研究生b.客观分析⏹特色⏹呈现多元化结构模式（经贸型、艺术型、新闻传播型）⏹制约⏹学科地位不高，学科建制不完善⏹困难⏹师资、教材、图书设备⏹任务⏹培养研究人才和应用人才两个基本层次（6）广告法律法规和广告管理体系初步形成⏹1982年，国务院发布《广告管理暂行条例》，明确规定由国家和地方各级工商行政管理部门负责管理全国广告⏹1987年，国务院发布《广告管理条例》，是对1982年条例的修订和补充⏹1994年10月通过、1995年2月施行《中华人民共和国广告法》⏹1993年，国家工商局和国家计委发布《关于加快广告业发展的规划纲要》（7）行业自律规范开始建立⏹1991年，中国广告协会制定的《广告行业岗位职务规范》试行⏹1994年，中国广告协会第四次代表大会通过《中国广告协会自律规则》（8）国际交流日益频繁⏹参加或举办国际性会议⏹参加国际性广告评选活动⏹组织出国培训广告职业及其问题⏹特点⏹是一门专业⏹专业要求⏹学以致用⏹是一项职业⏹职业规范⏹敬业精神⏹问题总结：广告业发展趋势⏹传播媒体多样化⏹广告服务全方位化⏹广告理论研究深入化⏹广告管理日趋严格化⏹广告活动全球化⏹广告宣传国际化。

第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。

1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。

它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。

2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。

在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。

3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。

4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。

（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。

传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。

第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。

（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。

PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。

②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。

③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。

（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。

（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。

首次刊登的是一则推销肥皂的广告。

广告的起源与发展简况广告是为了促进商品或服务销售而进行的推销活动。

它起源于人类社会的早期阶段，可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马时期。

在这些古代文明中，商人通过在街道和市场上张贴告示、使用声音和图像等方式来宣传他们的商品。

这些早期的广告经常以文字、插图或表演形式呈现，以吸引潜在顾客的注意力。

随着印刷术的发明，广告行业得以进一步发展。

在欧洲的文艺复兴时期，印刷出版物的普及为广告提供了更广泛的传播平台。

商人们开始利用印刷术发布小册子、海报和报纸广告，以宣传他们的商品和服务。

这些广告通常采用有吸引力的插图和书法艺术，吸引了更多的顾客。

到了18世纪和19世纪，工业革命的出现深刻改变了广告业。

随着大规模生产和市场经济的崛起，广告变得异常重要。

工厂和企业开始使用印刷品、报纸和杂志等媒体来推销他们的产品。

这个时期也见证了广告业的发展，广告代理商的角色逐渐崭露头角。

广告代理商负责创建广告并协调媒体发布，以吸引更多的消费者。

20世纪是广告业迅猛发展的时期。

随着电视、广播和电影等大众媒体的出现，广告业迎来了一个新的时代。

广告商们开始制作精心设计的商业广告片和广播广告，以进一步推销他们的产品。

电视和电影广告往往由著名明星进行背书，以增加吸引力和可信度。

随着互联网的普及，21世纪的广告行业又迎来了新的变革。

互联网提供了全新的广告形式，例如横幅广告、弹窗广告和视频广告等。

此外，随着搜索引擎和社交媒体的崛起，个性化广告也成为一个重要的趋势。

广告商可以利用互联网上用户的浏览历史和兴趣爱好等信息，精确地定位广告，向目标受众进行精准推销。

总的来说，从古代的手工宣传到现代的多媒体广告，广告行业经历了悠久的发展历程。

随着科技的不断进步和市场的不断变革，广告业将继续创新和发展，以满足人们不断变化的推销需求。

广告作为一种商业推销手段，其起源可以追溯到人类社会的早期阶段。

在古代文明中，商贩们使用各种方式来宣传他们的商品和服务。

例如，在古埃及，商人会在街道和市场上张贴告示，以吸引潜在顾客的注意力。

世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。

自从有了商业买卖，就有了广告。

商品交换的需要时广告产生的根源。

世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。

这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。

在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。

1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。

这被认为是世界上最早的报纸广告。

3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。

再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。

1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。

这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。

1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。

1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。

1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。

为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。

在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。

平面广告是一种常见的广告形式，通过平面媒体传播信息和宣传产品或服务。

它起源于人类社会发展的早期阶段，随着时间的推移，经历了许多变革和创新。

下面是平面广告发展的简要历史。

1. 古代广告：古代文明中的广告形式可以追溯到公元前3000年左右的古埃及时期。

那时，人们在墙上绘制图案和文字来宣传商品和服务。

古希腊和古罗马时期也有类似的广告形式，如刻在石碑上的铭文和市场中的标志。

2. 印刷术的发明：印刷术的发明对平面广告的发展产生了巨大影响。

15世纪中叶，德国的古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得印刷物大规模生产成为可能。

这使得广告可以更加便宜和快速地传播。

最早的印刷广告通常出现在报纸和小册子上。

3. 工业革命时期：19世纪的工业革命推动了平面广告的进一步发展。

随着工业的兴起，大规模生产的商品需要广告来促销。

在这个时期，平面广告开始出现在海报、宣传册和报纸上。

一些著名的插图艺术家，如特鲁迪·梅特克尔和亨利·德·图卢兹-洛特里克，为广告业做出了重要贡献。

4. 广告业的专业化：20世纪初，广告业开始专业化。

广告代理商和设计公司成立，为客户提供广告策划和设计服务。

这一时期，平面广告逐渐多样化，出现了各种各样的风格和形式。

平面设计师的作品开始在广告界崭露头角，他们运用色彩、排版和图像等元素，创造出具有吸引力和识别度的广告作品。

5. 电视和互联网的出现：20世纪中叶以后，电视和互联网的普及对平面广告产生了重大冲击。

电视广告成为主流媒体之一，广告主们开始将资金投入到电视广告制作和播放中。

然而，平面广告并没有消失，相反，它通过与电视广告和互联网广告的结合，进一步发展壮大。

平面广告逐渐融入到杂志、户外广告、包装设计等领域，并与其他媒体形式形成互补和协同效应。

6. 数字化时代的平面广告：随着互联网和移动设备的普及，平面广告进入了数字化时代。

人。

世界广告发展史经历了哪几个阶段
广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。

它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。

科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。

同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。

依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把广告的发展分为五个时期：
1．从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。

这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。

2．从1450—1850年的印刷广告时期。

这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。

3．从1850—1911年的媒介大众化时期。

这一时期报纸、杂志大量发行，媒介大众化，并开始出现专业性广告公司。

4．从1911年到70年代广告行业化时期。

广告作为一个行业，由于电讯电器技术的发明和发展而得以走向成熟。

5．80年代信息革命发生后的信息广告产业时期。

这一时期，广告业已不再单纯是一种商业宣传工具，已经发展成为一门综合性的信息产业，广告活动走向整体化。

第一节中国广告发展简史在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。

1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。

戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，出版了他编著的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了发展中国广告的一些主。

1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。

稍后出版的有上达编《广告学纲要》（1930年）、丁馨伯著《广告学》（1933年）等广告的市场力量学派和信息学派。

从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。

市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争；与此相反，在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低消费者寻找产品的代价。

理论争论和研究结果显示，广告为市场贡献了有用的信息，但是，只有消费者才能决定是否将广告容当作信息。

属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于生产成本和分销成本的降低，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。

市场力量学派的经济学家们反驳说，广告就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”广告，而必须负担广告的人是消费者。

对广告信息学派的支持者来说，累积证据表明，广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择围。

1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

广告发展史广告是商业活动的重要组成部分，它旨在向特定目标群体传达商业信息，以促进销售、推广产品或服务。

广告发展史可以追溯到古代，随着时间推移，广告方式不断演变，从最早的传统媒体到今天的数字广告。

以下是广告发展史的主要里程碑。

古代广告：公元前2000年左右，亚述商人在商业之中开始使用广告。

他们会在石碑上刻画产品和价格，并将其放置在重要地点，以吸引潜在买家的注意。

古埃及人、古希腊人和古罗马人也采用了类似的广告方法。

印刷广告：15世纪末至16世纪初，发明活字印刷术使得广告制作更加容易和成本效益更高。

早期的印刷广告通常在报纸和小册子中出现，主要用于推广书籍和文学作品。

这一时期，商人开始雇佣马车和行人在城市街道上穿行，宣传他们的产品和服务。

报纸广告：19世纪，报纸成为主要的广告媒体之一。

大量的广告在报纸上刊登，宣传各种产品和服务。

伴随着城市化的进程，广告开始呈现更加丰富多样的形式，包括插图和招牌广告。

这一时期的广告还常常在刊登上拘束，内容限制在文字和图片方面。

广播和电视广告：从20世纪初到中期，广播和电视成为主要的广告媒体。

广告商通过广播和电视台购买广告时段，向听众和观众传达商业信息。

这一时期的广告更加注重声音和图像效果的传达，起用明星代言人和创意概念来吸引受众的注意力。

数字广告：随着互联网的普及，数字广告成为当代广告的主要形式之一。

互联网为广告商提供了更多的选择，例如搜索引擎广告、社交媒体广告和在线视频广告等。

数字广告还可以根据用户的兴趣、地理位置和其他因素进行定向投放，实现更高的广告精准度和效果。

移动广告：近年来，随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告迅速发展成为重要的广告渠道之一。

通过移动应用和移动网站，广告商可以直接向用户展示广告，并与他们进行互动。

移动广告还可以利用位置服务和个人化推荐等技术，为用户提供更具个性化的广告体验。

广告发展史表明，随着科技进步和社会变革，广告不断演变和创新，以适应不断变化的商业环境和消费者需求。

举例说明广告创意的变迁
广告创意随着时代的变迁、文化的发展、技术的创新等方面的影响不断变化，以下是举例说明广告创意的变迁：
1. 1950年代-1960年代：在这一时期，电视广告成为主流。

广告创意主要关注产品本身，强调产品的外观和功能，并通过罗列信息的方式告诉消费者产品的优点。

2. 1970年代-1980年代：在这一时期，广告开始注重情感营销，强调与消费者建立感情联系，通过讲述故事、使用音乐等手段来打动消费者的心。

3. 1990年代-2000年代：在这一时期，互联网和社交网络的兴起使得广告创意开始注重互动和参与。

广告开始使用在线游戏、社交媒体等方式，与消费者进行互动和合作。

4. 2010年代-至今：在这一时期，人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的发展使得广告创意开始注重创意的视觉和体验。

广告不再只是一张图片或一段视频，而是一个完整的虚拟世界，通过全新的创意和体验来打动消费者。

广告发展的历程经历了多个时期，从最早的口头宣传到现代数字化时代的精准广告，整个过程充满了创新和变革。

以下是广告发展的主要历程：1.古代时期：口头宣传古代社会，广告主要通过口头宣传和一些简单的图像来进行。

商家和手工艺人通常在当地市场或手工坊附近喊叫，用简单的标识标明商品信息。

2.印刷时代：广告传单和报纸广告随着印刷技术的发展，广告开始以印刷品的形式出现。

17世纪末，广告传单成为常见的宣传手段。

18世纪中期，随着报纸的出现，广告开始在报纸上刊登，为商品和服务提供更广泛的曝光。

3.20世纪初：广告业的崛起随着工业化和城市化的加速发展，广告业经历了蓬勃的增长。

广告公司逐渐崭露头角，广告开始呈现出更加专业的形态。

电台的兴起也为广告提供了新的传播渠道。

4.电视时代：大规模传播20世纪50年代，电视的普及使广告进入了大众视野。

电视广告成为品牌推广的重要手段，创意广告开始崭露头角。

广告明星和标语成为广告的重要元素。

5.数字化时代的兴起：互联网广告互联网的普及使广告进入了数字化时代。

1990年代后期，随着搜索引擎和社交媒体的兴起，互联网广告开始崭露头角。

广告商能够更加精准地定位目标受众，实现更有效的营销。

6.移动互联网和社交媒体时代：个性化广告随着智能手机和移动应用的普及，广告进一步迈向移动互联网时代。

社交媒体平台成为广告主要的推广渠道之一，个性化广告、社交广告逐渐成为主流。

7.人工智能和大数据时代：精准营销当前，人工智能和大数据技术的应用使广告进入了精准营销的时代。

广告商通过分析海量数据，实现对用户行为的深度理解，从而进行更为个性化和精准的广告投放。

总体而言，广告发展的历程是一个不断创新、适应科技变革的过程。

从最初的简单传单到如今的精准数字营销，广告业一直在寻求更有效、更创新的宣传手段来满足不断变化的市场需求。