国际市场营销学自考题-6-2_真题(含答案与解析)-交互
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国际市场营销学自考题-6-2(总分100, 做题时间90分钟)一、单项选择题1.下列哪个国家采用的是习惯法系______A．法国B．德国C．西班牙D．美国SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:D[考点] 本题主要考查的知识点为目前采用习惯法系的国家。
英国、美国、澳大利亚、印度、埃及及原英联邦国家都采用习惯法系。
目前世界上使用成文法系的国家有法国、德国、比利时、西班牙等欧洲国家及其以前的殖民地国家，还有日本和土耳其等国。
2.______的消费行为相互影响力最大。
A．主要群体B．次要群体C．隶属群体D．参照群体SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A[考点] 本题主要考查的知识点为主要群体。
各个群体成员相互接触、交往的频繁程度不同，相互影响大小就不同。
一般来说，相互接触、交往越频繁，相互影响力就越大。
主要群体的消费行为相互影响力最大，因为该群体成员之间互动频繁，他们的价值观念、信念、态度和言谈举止都受到潜移默化的影响，容易产生共同语言，形成相同的需求偏好和生活方式。
3.网络营销成功的关键是建立顾客对于虚拟企业与网络营销的______ A．信任感B．依靠感C．归属感D．同情感SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A4.东亚政治环境的重要特征是______A．单一性B．开放性C．多元性D．区域性SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:C5.国际市场细分是在______首先提出的。
A．20世纪50年代中期B．18世纪40年代中期C．19世纪50年代中期D．17世纪40年代中期SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A[考点] 本题主要考查的知识点为国际市场细分。
国际市场细分这个概念是由美国市场学专家温德尔·R．史密斯于20世纪50年代中期首先提出的。
6.牙膏皮属于哪个包装层次______A．主要包装B．次要包装C．运输包装D．软包装SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A[考点] 本题主要考查的知识点为主要包装。
主要包装是最贴近产品的直接包装，如牙膏皮。
7.下列对中间商激励的方法中，适合经销初进入市场的产品和知名度低的品牌的中间商的是______A．向中间商提供优质畅销的产品B．给予中间商适当的利润分成，以刺激其积极性C．共同进行人员培训D．给中间商独家经营权或有价值的特许经营权SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:B8.下列选项中，不属于国际推销人员的报酬形式的是______A．薪金制B．佣金制C．薪金和佣金混合制D．技术转让制SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:D9.下列选项中，属于基于人的服务的是______A．物流B．医疗C．金融D．仓储服务SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:B[考点] 本题主要考查的知识点为国际服务的分类。
根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基于物的服务和基于信息的服务。
基于人的服务强调服务的生产和消费同时交互进行，顾客作为消费者同时也是服务生产过程的参与者，如医疗、餐饮服务等；基于物的服务则强调服务公司需要借助特殊的载体来为顾客提供服务，如物流、仓储服务等；基于信息的服务是指服务公司通过信息处理和传送来为顾客提供服务，如金融、企业咨询等。
10.五力竞争模型是由______提出的。
A．杜尚哲B．希尔C．波特D．加雷特SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:C二、多项选择题11.国际市场营销学的研究方法包括______SSS_MULTI_SELA 宏观分析法B 微观分析法C 定量分析与定性分析相结合的方法D 动态分析法E 系统分析法分值: 1答案:A,B,C,D,E12.以下选项中，属于仲裁的特点的有______SSS_MULTI_SELA 仲裁速度快B 仲裁花费较高C 仲裁结果具有法律效力D 仲裁不利于维持当事人各方的友好关系E 仲裁裁决结果不一定使各方都满意分值: 1答案:A,C,E[考点] 本题主要考查的知识点为仲裁的特点。
仲裁具有如下特点：(1)仲裁机构担当仲裁员角色，以裁判者的身份对商务争端作出裁决；(2)仲裁速度快，如果要选择仲裁方式解决商务争端，当事人必须协商一致选择仲裁机构，仲裁机构依据仲裁协议的规定组织仲裁庭，通过对争端问题的调查，依据相关法律进行仲裁，裁决速度快，花费不高；(3)仲裁结果具有法律效力；(4)仲裁裁决结果不一定使各方都满意；(5)仲裁有利于维持当事人各方的友好关系。
13.国际经济环境包括______SSS_MULTI_SELA 本国经济环境B 区域经济环境C 全球经济环境D 全球人口环境E 国际金融环境分值: 1答案:A,B,C,D,E14.生态环境恶化主要包括______SSS_MULTI_SELA 资源危机B 土地荒漠化C 环境污染日益严重D 物种灭绝和森林面积大量减少E 酸雨污染区扩大分值: 1答案:A,B,C,D,E15.常见的非随机抽样主要有______SSS_MULTI_SELA 任意抽样B 分层抽样C 判断抽样D 分群抽样E 配额抽样分值: 1答案:A,C,E[考点] 本题主要考查的知识点为非随机抽样的方法。
A、C、E选项属于非随机抽样；B、D选项及简单随机抽样、等距抽样属于随机抽样方法。
16.以下关于衰退期产品的阐述中，正确的有______SSS_MULTI_SELA 产品销量下降B 产品价格上升C 企业利润减少D 产品市场达到饱和E 企业应发展新产品取代老产品分值: 1答案:A,C,E[考点] 本题主要考查的知识点为衰退期产品的特征。
在产品衰退期，产品销售下降的趋势明显增强，利润不断下降。
由于消费者需求的转变，或替代产品的出现，产品的销量迅速下降，直至最终退出市场。
17.国际市场定价策略包括______SSS_MULTI_SELA 撇脂定价策略B 渗透定价策略C 心理定价策略D 促销定价策略E 倾销定价策略分值: 1答案:A,B,C,D,E18.国际广告的特点具体表现在______SSS_MULTI_SELA 花费更高B 更广的公众性C 更强的渗透性D 表现力更强E 传播的速度较慢分值: 1答案:B,C,D[考点] 本题主要考查的知识点为国际广告的特点。
与国内广告相比，国际广告具有诉求对象、目标市场以及广告代理的国际性和多元性的特点。
具体表现为：(1)更广的公众性；(2)更强的渗透性；(3)表现力更强。
19.国际服务市场进入战略包括______SSS_MULTI_SELA 出口B 许可协议C 国际战略联盟D 对外直接投资E 对外间接投资分值: 1答案:A,B,C,D20.下列关于经济全球化的影响的说法正确的有______SSS_MULTI_SELA 发展中国家与发达国家对经济全球化的看法相同B 发展中国家与发达国家对经济全球化的看法不相同C 经济全球化给发展中国家带来机遇的同时也带来了挑战D 经济全球化为跨国公司降低了营销成本E 以上说法均正确分值: 1答案:B,C,D三、名词解释21.专家调查法SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。
22.次要群体SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指在社会活动中按照一定的原则建立起来的有目的、有组织的社会群体，其成员之间接触比较少，比如各种**组织、协会、工会、学会等。
23.电子商务SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。
24.国际市场产品组合策略SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。
25.国际分销渠道SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指产品和服务从一个国家的生产者转移到国外最终消费者或用户的过程中所经过的各种通路和市场组织的总称。
四、简答题26.国际企业采取什么策略来防范国际政治风险？SSS_TEXT_QUSTI分值: 10答案:面对国际政治风险，国际企业必须积极主动地采取对策，以回避、化解和降低政治风险，使其对国际企业的不良影响降到最低。
常用防范策略主要有：(1)回避策略。
(2)保险策略。
(3)建立合资企业策略。
(4)树立良好的企业形象策略。
(5)当地化策略。
(6)积极参与东道国经济建设的策略。
27.国际科学技术环境对国际市场营销的影响有哪些？SSS_TEXT_QUSTI分值: 10答案:(1)科学技术的发展直接影响企业的经济活动。
(2)科学技术的发展和应用影响企业的国际营销决策。
(3)科学技术的发展为提高营销效率提供了更新、更好的物质条件。
(4)科学技术的发展改变了企业的经营观念。
28.简述转移定价可以规避的风险的种类。
SSS_TEXT_QUSTI分值: 10答案:(1)规避汇率波动风险。
(2)规避政治风险。
(3)对应价格管制。
29.简述国际战略联盟的优势。
SSS_TEXT_QUSTI分值: 10答案:构建国际战略联盟主要有以下几个方面的优势：(1)国际战略联盟将帮助国际企业迅速进入到一个新的国外市场中去，这种优势经常体现在跨国联盟当中。
(2)国际战略联盟可以帮助企业分担研发成本，解决企业资金紧张的问题。
(3)国际战略联盟可以实现成员企业技术优势互补。
结盟企业可以根据订立的协议，直接交换各自的技术，以实现技术资源的互补。
(4)国际战略联盟有利于企业建立利益共享的行业技术标准。
五、论述题30.试述国际货币基金组织的职能。
SSS_TEXT_QUSTI分值: 15答案:国际货币基金组织主要有四大职能：(1)向成员国提供国际货币合作与磋商的场所。
(2)促进国际贸易成长，因而促进就业、经济增长和贫穷减少。
(3)促进汇率稳定和国际支付的开放式系统。
(4)必要时，在暂时性和充分保障的前提下，向国际收支发生困难的成员国提供必要贷款。
31.试述国际市场上的产品包装策略。
SSS_TEXT_QUSTI分值: 15答案:在国际市场，产品包装策略主要有以下七种：(1)相似包装策略。
企业生产经营的各种产品均采用相同的或相近的图案、色彩等以使消费者容易辨认。
(2)差异包装策略。
企业各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。
(3)配套包装策略。
将多种相关的产品配套方在统一包装物内出售，可方便顾客购买和使用，有利于新产品的销售。
(4)等级包装策略。
对同一种产品，按其价值不同分为若干的质量等级，对不同质量等级的产品分别采用不同等级的包装。
(5)附赠品包装策略。
