2021年04月高等教育自学考试国际市场营销学真题(含答案)

2024年4月国际市场营销学自考真题课程代码：00098一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．关税和配额限制与市场开放程度的关系是：如果市场开放程度高，则A．关税低、配额限制少B．关税低、配额限制多C．关税高、配额限制少D．关税高、配额限制多2．利益集团可分为公共利益集团和A．政府利益集团B．强势利益集团C．弱势利益集团D．特殊利益集团3．当地人习惯把玉米当作猪饲料的地区是A．亚洲B．欧洲C．美洲D．非洲4．“金砖四国”是指中国、俄罗斯、巴西和A．朝鲜B．日本C．印度D．韩国5．电子商务改变了国际市场营销的方式，使得A．销售环节增多B．市场范围扩大C．销售渠道固化D．支付手段单一6．国际市场营销活动必须贯彻环保思想，具体内容概括为A．“无污染、省资源、护动物”B．“快增长、低污染、可持续”C．“降速度、降污染、可持续”D．“降增长、降污染、护动物”7．做好出口营销的两个关键因素是产品和A．价格B．服务C．促销D．经商经验8．解决国际商务争端的方式有协商、协调、仲裁和诉讼等，较少运用的方式是A．协商B．协调C．仲裁D．诉讼9．消费者实际参加的某一组织的群体，比如企业的员工、学校的学生等，这类属性的群体属于A．主要群体D．参照群体10．1993年，《马斯特里赫特公约》生效，标志着正式成立了A．欧盟B．欧共体C．北美自由贸易区D．非洲联盟二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11．在国际服务营销过程中，企业可利用的有形展示因素主要有A．环境要素B．行为要素C．设计要素D．心理要素E．社会要素12．美学包括的内容很丰富，其中对国际市场营销影响较大的内容主要有A．设计B．音乐C．图案D．色彩E．舞蹈13．贸易壁垒的非关税壁垒措施主要有A．外汇管制B．鼓励性采购策略C．出口配额制D．进口配额制E．条件苛刻的技术标准14．“4C”营销理念的组合要素有A．客户B．成本C．方便D．沟通E．关系15．俄罗斯的自然环境显示的特征主要有A．地势东高西低B．70%的土地是平原C．水资源丰富D．森林覆盖率高达90%E．自然资源种类繁多16．东亚市场的人口环境具有的特点主要有A．东亚各国的人口环境差异较小B．中国人口最多C．日本人口结构的老龄化严重D．韩国的消费者对产品的需求最为广泛E．蒙古国是以农业和畜牧业为主要产业17．国际市场营销策略调研的内容主要有A．产品调研D．竞争调研E．促销调研18．国际市场营销学与市场营销学相同之处主要有A．理论基础相同B．经营理念相同C．营销模式相同D．营销策略相同E．市场范围相同19．外汇管制是指一国政府对以下哪些方面的管制和限制?A．外汇买卖B．外汇汇率C．外汇汇入D．外汇汇出E．国际结算20．汇率风险仅发生在不同货币之间进行兑换的情形，所以汇率风险主要有A．时间风险B．会计风险C．交易风险D．经济风险E．政策风险三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

全国2023年4月高等教育自学考试【国际市场营销学】【课程代码】00098一、单选题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、国际市场营销学理论源于的学科基本原理是（D）A、经济学B、管理学C、贸易学D、市场营销学2、对美国政治的结构、过程、性质和特点产生重大影响的组织称为（A）A、利益集团B、政客C、联合组织D、宗教组织3、《辞海》中将人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和称为（B）A、价值B、文化C、艺术D、教育4、市场营销与互联网紧紧地结合到一起形成了一种新的营销模式，这种模式称为（C）A、生态营销模式B、体验营销模式C、网络营销模式D、社会营销模式5、随着世界经济工业化进程及经济增长的加速，人们对保护环境、倡导经济可持续发展的要求越来越迫切，这种情形下应运而生的营销观念是（D）A、生产观念B、市场营销观念C、产品观念D、生态营销观念6、北美市场的技术变革步伐很快，北美技术革新走在世界前列的是（A）A、生物技术B、汽车工业C、能源技术D、海洋渔业7、二手资料经过多次转载容易出错，因此，运用二手资料时必须注意其（C）A、充分性B、相关性C、准确性D、滞后性8、获得的信息属于二手资料的途径是（A）A、查阅报纸、刊物B、进行市场试验C、运用访谈D、采用调查问卷9、在产品生产成本的基础上加上一定比例的预期利润来形成价格，这种定价方法属于（B）A、边际成本定价B、成本加成定价C、竞争导向定价D、目标利润定价10、企业根据各个目标市场国的不同情况，分别采用与之对应的分销渠道模式，这种渠道策略属于（C）A、标准化分销渠道模式B、专业化分销渠道模式C、多样化分销渠道模式D、无差异分销渠道模式二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

2021年04月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学（课程代码00058）一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1.WQ公司宣称其“畅想机器人”能够满足老年人居家养老的基本需求，陪伴、看护、简单医疗诊断等，该公司的市场营销哲学是（）A.生产导向B.顾客导向C.产品导向D.推销导向【答案】B【解析】P57顾客导向是指对市场中每一位顾客的需要都加以区分，强调要满足市场中不同顾客的需要。

2.雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于（）A.负需求B.无需求C.有害需求D.过量需求【答案】D【解析】P62过量需求是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平的一种需求状况。

负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。

无需求是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。

有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求。

3.基于迈克尔·波特教授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是（）A.服务B.人力资源管理C.技术开发D.企业基础设施【答案】A【解析】P79企业活动的基础活动：内部后勤、生产运作、外部后勤、销售、服务。

支持性活动：企业基础设施、人力资源管理、技术开发、采购。

4.某电商购物平台和某视频网站平台联合推出联名年卡，这一举措不仅为消费者节省年卡费用，还为客户提供更多选择。

这种关系营销的实现策略是（）A.建立社会联系B.构建顾客资产D.建立结构性联系C.建立财务联系【答案】D【解析】P89关系营销的实现策略有三个：（1）建立财务联系。

指通过价格手段刺激顾客重复购买。

（2）建立社会联系。

了解顾客需求并提供个性化的产品和服务。

（3）建立结构性联系。

培养自身不易被竞争对手模仿的核心能力而与顾客建立稳定的伙伴关系。

5.CQ笔记本电脑公司营销信息系统需要营销人员及时提供订货数量、销售额、产品成本等信息。

C ．亚洲D ．非洲9.回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于（ ） A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．预测性调研10.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（ ） A.信息反馈慢 B.费用高C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料 11.国际营销控制中的产品控制包括质量控制和（ ）A ．形象控制B ．价格控制C ．分销控制D ．促销控制12.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和（ ） A ．经济危机 B ．配额管制 C ．价格管制 D ．不正当竞争13.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ） A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.市场渗透目标14.国际市场促销采用营业推广策略的弊端是（ ） A ．促销目标不明确 B ．促销费用较高C ．促销效果不显著D ．促销过程繁杂15.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和（ ） A ．固守战略 B ．成本领先战略 C ．产品差异化战略 D ．专一化战略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 16.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（ ） A ．经营主体不同 B ．商品流通的形态不同 C ．行为动机不同 D ．评价经济效益的信息来源不同E ．作业流程的复杂性程度不同 17.“金砖四国”包括的国家有（ ） A ．中国 B ．美国 C ．俄罗斯 D ．巴西 E.印度年级 班级 准考证号 姓名18.与传统商务活动相比，电子商务的特点有（）A．效率高 B．个性化C．费用高 D．全天候E．全球性19.国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有（） A．不产生污染 B．节约能源C．保护生物 D．减少耗材E．开发绿色资源20.对国际市场进行宏观细分的标准主要有（）A．地理标准 B．经济标准C．社会文化标准 D．人口标准E．心理标准三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）21.贸易制裁22.参照群体23.区域市场营销24.预测性调研四、简答题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）25.简述区域经济一体化的基本模式。

真题考试：2021 国际市场营销学真题及答案(3)共138道题1、在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有（多选题）A. 不消耗资源B. 节约能源C. 减少耗材D. 开发绿色资源E. 重复利用资源试题答案：B,C,D2、国际服务营销的特征主要有（多选题）A. 营销环境的差异性B. 营销内容的不确定性C. 营销工作的复杂性D. 营销过程的风险性E. 营销活动的高难度性试题答案：A,C,D,E3、企业可以利用的有形展示通常包括（多选题）A. 环境要素B. 设计要素C. 社会要素D. 竞争要素E. 心理要素试题答案：A,B,C4、确定国际营销调研内容的依据是【】（单选题）A. 调研目的B. 调研计划C. 调研方法D. 调研资料试题答案：A5、随着通信和运输技术与效率的提高，地理因素对区域市场形成的影响越来越【】（单选题）A. 强B. 广C. 大D. 小试题答案：D6、国际营销信息系统的主要构成部分有【】（多选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 库存控制系统D. 营销调研系统E. 营销分析系统试题答案：A,B,D,E7、国际市场营销策略调研的内容主要有（多选题）A. 产品调研B. 竞争调研C. 价格调研D. 分销渠道调研E. 促销调研试题答案：A,C,D,E8、常见的国际市场竞争专一化战略主要有（多选题）A. 产品专一化B. 地域专一化C. 顾客专一化D. 利基战略E. 创新战略试题答案：A,B,C,D9、国内常用的定性研究方法主要有【】（多选题）A. 焦点座谈B. 深度访谈C. 实验法D. 案例研究E. 投影法试题答案：A,B,D,E10、实现社会和经济可持续发展的首要途径是【】（单选题）A. 网络营销B. 社会营销C. 绿色营销D. 国际营销试题答案：C11、国际市场营销要有利于实现消费者利益持续发展的措施主要有【】（多选题）A. 维护消费者的身体健康B. 维护消费者的心理健康C. 维护消费者的长远利益D. 维护消费者的经济利益E. 提高消费者的收入水平试题答案：A,B,C,D12、网络营销的特点主要有【】（多选题）A. 技术性B. 交互性C. 整合性D. 高效性E. 金融性试题答案：A,B,C,D13、电子商务使企业营销管理由传统的“4R”转变为【】（单选题）A. “6P”B. “4C”C·"4R”C. “6R”试题答案：B14、国内常用的定性研究方法主要有（多选题）A. 焦点小组座谈会B. 深度访谈C. 实验法D. 案例研究E. 投影法试题答案：A,B,D,E15、在国际市场上，包装作为现代整体产品的组成部分，其基本功能主要有【】（多选题）A. 保护产品B. 提高价格C. 促进销售D. 增加附加值E. 推广品牌试题答案：A,C,D16、自然资源是人们取自自然界的自然物质，其中不可再生的资源是【】（单选题）A. 空气B. 森林C. 粮食D. 石油试题答案：D17、国际市场竞争的重点是（单选题）A. 营销创新B. 文化创新C. 服务创新D. 技术创新试题答案：D18、与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有（多选题）A. 很重视握手礼仪B. 商务谈判要亲热的坐在一起C. 正式会议要穿深色西服D. 商务谈判很准时E. 注重商务会谈场合的送礼试题答案：A,B,C19、利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销分析系统试题答案：B20、价值观因文化背景不同而产生不同的具体表现主要有【】（多选题）A. 时间观不同B. 利益观不同C. 风险观不同D. 个性观不同E. 看待新事物的观念不同试题答案：A,C,D,E21、网络营销的内容包括（多选题）A. 网上市场调查B. 网上消费者行为分析C. 网络营销策略制定D. 网上产品和服务策略E. 网上促销与网络广告试题答案：A,B,C,D,E22、采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有（多选题）A. 仲裁结果具有法律效力B. 仲裁花费高C. 仲裁速度快D. 仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E. 仲裁结果会使各方都满意试题答案：A,C,D23、国际市场间接渠道的优点主要有【】（多选题）A. 节省销售费用B. 减少服务成本C. 提高市场占有率D. 制定高价格E. 及时了解市场变化试题答案：A,B,C24、非随机抽样调研方法中，方法简单、样本代表性强、实际上应用较多的是【】（单选题）A. 任意抽样B. 选择抽样C. 判断抽样D. 配额抽样试题答案：D25、国际服务有形展示策略中，企业可以利用的有形展示有环境要素、设计要素和【】（单选题）A. 经济要素B. 社会要素C. 文化要素D. 技术要素试题答案：B26、自由贸易原则旨在通过协议逐步降低各国的（单选题）A. 生产成本B. 交易成本C. 产品价格D. 贸易壁叠试题答案：D27、要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化时，就应该使用【】（单选题）A. 探测性调研B. 描述性调研C. 因果关系调研D. 预测性调研试题答案：C28、企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（多选题）A. 世界市场的需要B. 企业潜力C. 根据市场潜力大小对世界各市场排序D. 运输费用E. 目标市场购买者行为试题答案：A,B29、适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有（多选题）A. 国际产品策略B. 国际定价策略C. 国际分销策略D. 国际促销策略E. 东道国自然特性试题答案：A,B,C,D30、电子商务对国际营销的影响表现在（多选题）A. 提高了国际企业国际营销的效率B. 改变了国际企业国际营销的方式C. 更新了国际企业产品生产的工艺D. 弓}起消费者及其行为的变化E. 引发企业营销理念的变化试题答案：A,B,D,E31、国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和（单选题）A. 产品发展变化规律B. 产品分销规律C. 产品价格变化规律D. 产品促销规律试题答案：A32、国际市场人员推销的功能主要包括（多选题）A. 市场调研和预测B. 拓展市场与处理客户关系C. 信息传递和沟通D. 制定竞争策略E. 销售产品与售后服务试题答案：A,B,C,E33、与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有（多选题）A. 资源危机B. 人口急剧增加C. 土地荒漠化D. 物种灭绝E. 森林面积减少试题答案：A,C,D,E34、国际市场营销学的研究对象主要包括（多选题）A. 国际市场需求B. 国际市场供给C. 国际市场营销活动D. 国际市场营销环境E. 国际市场营销规律试题答案：A,C,E35、国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和（单选题）A. 产品价格变化规律B. 产品分销规律C. 产品促销规律D. 企业之间的竞争规律试题答案：D36、国际营销信息系统的主要构成部分有【】（多选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 库存控制系统D. 营销调研系统E. 营销分析系统试题答案：A,B,D,E37、网上访问的优点有（多选题）A. 辐射范围广B. 网上访问速度快C. 信息真实可靠D. 匿名性好E. 费用低廉试题答案：A,B,D,E38、电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，促使企业营销管理重心由【】（单选题）A. “满足客户需求”转变为“推销已有产品”B. “以客户为中心”转变为“以产品为中心”C. “以产品为中心”转变为“以价格为中心”D. “4P营销策略转变为“4c”营销策略试题答案：D39、国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括（单选题）A. 通货膨胀B. 供求关系C. 竞争环境D. 客户关系试题答案：D40、外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟【】（单选题）A. 工业品市场B. 食品市场C. 城市市场D. 农村市场试题答案：C41、企业开展同际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【】（多选题）A. 开拓国际市场时避免遭受损失B. 创造消费者的需求偏好C. 抓住中场机会D. 确立市场丰导地位E. 促进产品全球化试题答案：A,B,C42、国际市场营销学与市场营销学相同的是理论基础和【】（单选题）A. 经营理念B. 经营范围C. 市场环境D. 目标顾客试题答案：A43、网络营销的内容包括（多选题）A. 网上市场调查B. 网上消费者行为分析C. 网络营销策略制定D. 网上产品和服务策略E. 网上促销与网络广告试题答案：A,B,C,D,E44、国际自然环境的构成要素主要有【】（多选题）A. 自然资源B. 气候条件C. 绿化条件D. 地理位置E. 地形地貌试题答案：A,B,D,E45、做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是（单选题）A. 俄罗斯人B. 加拿大人C. 意大利人D. 西班牙人试题答案：C46、世界各国都采取多种形式不同程度地对出口商品和服务进行控制，控制的类型主要有出口国控制和（单选题）A. 出口价格控制B. 出口产品控制C. 出口渠道控制D. 出口促销控制试题答案：B47、科学技术的发展和应用，使得【】（单选题）A. 产品的生命周期延长B. 产品的成本上升C. 国际货物运输效率提高D. 促销方式单一化试题答案：C48、世界上的法系主要有（多选题）A. 条约法系B. 惯例法系C. 习惯法系D. 成文法系E. 神权法系试题答案：C,D,E49、影响服务过程感知的因素有文化差异性和（单选题）A. 科技发展水平B. 产品质量水平C. 分销渠道密度D. 促销投入强度试题答案：A50、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）A. 家庭亲戚关系B. 社区组织C. 社会阶层D. 宗教E. 特殊社会团体试题答案：A,B,C,D,E51、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）A. 家庭亲戚关系B. 社区组织C. 社会阶层D. 宗教E. 特殊社会团体试题答案：A,B,C,D,E52、国际市场促销的主要形式有【】（多选题）A. 人员推销B. 广告C. 营业推广D. 公共关系E. 品牌推广试题答案：A,B,C,D53、国际市场营销活动不产生污染的具体表现为（多选题）A. 营销过程对社会环境无污染B. 生产和消费过程不出现残留物C. 产品消费过程对消费者无害D. 生产过程不污染生产环境E. 产品的销售不损害销售者健康试题答案：A,C,D,E54、世界上的法系主要有【】（多选题）A. 条约法系B. 惯例法系C. 习惯法系D. 成文法系E. 神权法系试题答案：C,D,E55、国际市场间接渠道的优点主要有【】（多选题）A. 节省销售费用B. 减少服务成本C. 提高市场占有率D. 制定高价格E. 及时了解市场变化试题答案：A,B,C56、国际市场营销难度更大的表现主要包括国际市场营销具有更高的风险、竞争更加激烈和（单选题）A. 产品生命周期更短B. 产品价格变动更快C. 产品分销渠道更长D. 营销人才更缺乏试题答案：D57、网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的（单选题）A. 标准化产品的冲击B. 工业品的冲击C. 消费晶的冲击D. 服务的冲击试题答案：A58、国际市场营销策略调研的内容主要有（多选题）A. 产品调研B. 竞争调研C. 价格调研D. 分销渠道调研E. 促销调研试题答案：A,C,D,E59、现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的【】（单选题）A. 技术创新B. 生产创新C. 经营创新D. 管理创新试题答案：A60、导致人们价值观产生差异的原因主要有（多选题）A. 文化背景不同B. 时间地点不网C. 社会地位不同D. 社会财富不同E. 所持立场不同试题答案：A,B,E61、对复杂的国际市场现象进行统计分析，建立数学模型，能有效地帮助营销管理人员分析复杂的国际市场营销问题并作出最佳营销决策的系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销分析系统试题答案：D62、网络营销呈现的突出特点是（单选题）A. 自然性B. 社会性C. 文化性D. 技术性试题答案：D63、物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和【】（单选题）A. 工具B. 设备C. 机器D. 技术试题答案：D64、处于同一个社会阶层的人，其相互影响【】（单选题）A. 比较小B. 比较大C. 趋于稳定D. 难于确定试题答案：B65、国际市场营销面对的不确定因素主要有【】（多选题）A. 产品需求B. 产品价格C. 分销渠道D. 促销媒介E. 技术进步试题答案：A,B,C,D66、采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有（多选题）A. 仲裁结果具有法律效力B. 仲裁花费高C. 仲裁速度快D. 仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E. 仲裁结果会使各方都满意试题答案：A,C,D67、国际市场营销控制的内容主要包括【】（多选题）A. 需求控制B. 产品控制C. 价格控制D. 渠道控制E. 促销控制试题答案：B,C,D,E68、国际企业编制营销规划的方式有【】（多选题）A. 下达式B. 汇总式C. 合作式D. 分配式E. 分散集中式试题答案：A,B,C69、国际市场营销学的研究方法主要有【】（多选题）A. 微观分析法B. 宏观分析法C. 理论结合实践法D. 动态分析法E. 系统分析法试题答案：A,B,D,E70、在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领（单选题）A. 农村市场B. 城市市场C. 首都城市D. 南部沿海地区试题答案：B71、国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和（单选题）A. 产品发展变化规律B. 产品分销规律C. 产品价格变化规律D. 产品促销规律试题答案：A72、确定国际营销调研内容的依据是【】（单选题）A. 调研目的B. 调研计划C. 调研方法D. 调研资料试题答案：A73、当企业进入成熟期时，企业竞争环境的特点有【】（多选题）A. 市场需求增长缓慢B. 市场竞争缓和C. 消费者日益成熟D. 促销的作用降低E. 促销的作用提高试题答案：A,C,D74、网络营销对传统营销的冲击主要体现在【】（多选题）A. 对传统标准化产品的冲击B. 减少了营销中间环节C. 中间商的重要性有所降低D. 广告效率迅速提高E. 竞争呈现出以产品为焦点的竞争形态试题答案：A,B,D75、当企业进入成熟期时，企业竞争环境的特点有【】（多选题）A. 市场需求增长缓慢B. 市场竞争缓和C. 消费者日益成熟D. 促销的作用降低E. 促销的作用提高试题答案：A,C,D76、企业可以利用的有形展示通常包括（多选题）A. 环境要素B. 设计要素C. 社会要素D. 竞争要素E. 心理要素试题答案：A,B,C77、网络营销对传统营销的冲击主要体现在【】（多选题）A. 对传统标准化产品的冲击B. 减少了营销中间环节C. 中间商的重要性有所降低D. 广告效率迅速提高E. 竞争呈现出以产品为焦点的竞争形态试题答案：A,B,D78、国内常用的定性研究方法主要有【】（多选题）A. 焦点座谈B. 深度访谈C. 实验法D. 案例研究E. 投影法试题答案：A,B,D,E79、服务营销在向国际化发展的限制性因素主要有文化差异、知识产权保护和【】（单选题）A. 服务产品控制B. 服务价格限制C. 服务贸易壁垒D. 服务差别税制试题答案：C80、国际市场营销面对的不确定因素主要有【】（多选题）A. 产品需求B. 产品价格C. 分销渠道D. 促销媒介E. 技术进步试题答案：A,B,C,D81、属于环境营销范畴的概念有（多选题）A. 生态营销B. 关系营销C. 病毒营销D. 绿色营销E. 可持续营销试题答案：A,D,E82、1993年，《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括【】（多选题）A. 欧盟委员会B. 部长理事会C. 欧洲议会D. 欧洲法院E. 欧洲监督委员会试题答案：A,B,C,D83、建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有（多选题）A. 对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作B. 对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作C. 当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟D. 当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟E. 寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担试题答案：B,D,E84、国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和【】（单选题）A. 国际市场供给B. 国际市场价格C. 国际市场营销策略D. 国际市场营销规律试题答案：D85、作为社会文化组成部分，宗教信仰的主要内容包括（多选题）A. 风格习惯B. 生活态度C. 时间观念D. 需求偏好E. 购买方式试题答案：A,B,D,E86、企业开展同际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【】（多选题）A. 开拓国际市场时避免遭受损失B. 创造消费者的需求偏好C. 抓住中场机会D. 确立市场丰导地位E. 促进产品全球化试题答案：A,B,C87、国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和【】（单选题）A. 国际市场供给B. 国际市场价格C. 国际市场营销策略D. 国际市场营销规律试题答案：D88、导致人们价值观产生差异的原因主要有（多选题）A. 文化背景不同B. 时间地点不网C. 社会地位不同D. 社会财富不同E. 所持立场不同试题答案：A,B,E89、国际市场营销控制的内容主要包括【】（多选题）A. 需求控制B. 产品控制C. 价格控制D. 渠道控制E. 促销控制试题答案：B,C,D,E90、常见的国际市场竞争专一化战略主要有（多选题）A. 产品专一化B. 地域专一化C. 顾客专一化D. 利基战略E. 创新战略试题答案：A,B,C,D91、系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销分析系统试题答案：C92、国际市场人员推销的功能主要包括（多选题）A. 市场调研和预测B. 拓展市场与处理客户关系C. 信息传递和沟通D. 制定竞争策略E. 销售产品与售后服务试题答案：A,B,C,E93、企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有（多选题）A. 环境要素B. 文化要素C. 设计要素D. 社会要素E. 经济要素试题答案：A,C,D94、国际服务营销的特征主要有（多选题）A. 营销环境的差异性B. 营销内容的不确定性C. 营销工作的复杂性D. 营销过程的风险性E. 营销活动的高难度性试题答案：A,C,D,E95、联合国贸易和发展会议(uNcTAD)将服务分为三大类：运输、旅游和【】（单选题）A. 技术B. 文化C. 金融D. 其他试题答案：D96、国际市场营销要有利于实现消费者利益持续发展的措施主要有【】（多选题）A. 维护消费者的身体健康B. 维护消费者的心理健康C. 维护消费者的长远利益D. 维护消费者的经济利益E. 提高消费者的收入水平试题答案：A,B,C,D97、狭义上的文化，是指社会的意识形态以及与之相适应的制度和【】（单选题）A. 组织机构B. 物质财富C. 精神财富D. 文环境试题答案：A98、对复杂的国际市场现象进行统计分析，建立数学模型，能有效地帮助营销管理人员分析复杂的国际市场营销问题并作出最佳营销决策的系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销分析系统试题答案：D99、随着通信和运输技术与效率的不断提高，纯粹的地理因素对区域市场形成的影响【】（单选题）A. 越来越小B. 越来越大C. 越来越稳定D. 越来越不确定试题答案：A100、适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有（多选题）A. 国际产品策略B. 国际定价策略C. 国际分销策略D. 国际促销策略E. 东道国自然特性试题答案：A,B,C,D101、国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调半衡的原则、有效控制与沟通的原则和【】（单选题）A. 职位与职责平衡的原则B. 权责利对等的原则C. 管理职责本土化的原则D. 精简高效的原则试题答案：D102、企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有（多选题）A. 环境要素B. 文化要素C. 设计要素D. 社会要素E. 经济要素试题答案：A,C,D103、在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有（多选题）A. 不消耗资源B. 节约能源C. 减少耗材D. 开发绿色资源E. 重复利用资源试题答案：B,C,D104、申请仲裁的注意事项主要有【】（多选题）A. 仲裁的依据B. 仲裁的选择C. 仲裁的自主性高D. 仲裁程序E. 仲裁裁决的执行试题答案：B,C,D,E105、在国际市场上，包装作为现代整体产品的组成部分，其基本功能主要有【】（多选题）A. 保护产品B. 提高价格C. 促进销售D. 增加附加值E. 推广品牌试题答案：A,C,D106、国际市场营销学的研究方法主要有【】（多选题）A. 微观分析法B. 宏观分析法C. 理论结合实践法D. 动态分析法E. 系统分析法试题答案：A,B,D,E107、企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（多选题）A. 世界市场的需要B. 企业潜力C. 根据市场潜力大小对世界各市场排序D. 运输费用E. 目标市场购买者行为试题答案：A,B108、网络营销的特点主要有【】（多选题）A. 技术性B. 交互性C. 整合性D. 高效性E. 金融性试题答案：A,B,C,D109、与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有（多选题）A. 很重视握手礼仪B. 商务谈判要亲热的坐在一起C. 正式会议要穿深色西服D. 商务谈判很准时E. 注重商务会谈场合的送礼试题答案：A,B,C110、网上访问的优点有（多选题）A. 辐射范围广B. 网上访问速度快C. 信息真实可靠D. 匿名性好E. 费用低廉试题答案：A,B,D,E111、国际市场促销的主要形式有【】（多选题）A. 人员推销B. 广告C. 营业推广D. 公共关系E. 品牌推广试题答案：A,B,C,D112、当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是（单选题）A. 制造工艺B. 信息技术C. 物流技术D. 人力资源试题答案：B113、属于环境营销范畴的概念有（多选题）A. 生态营销B. 关系营销C. 病毒营销D. 绿色营销E. 可持续营销试题答案：A,D,E114、人们难于接受带来社会较大变化的新观念和新产品的原因在于文化具有【】（单选题）A. 变异性B. 固守性C. 多样性D. 演进性试题答案：B115、1993年，《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括【】（多选题）A. 欧盟委员会B. 部长理事会C. 欧洲议会D. 欧洲法院E. 欧洲监督委员会试题答案：A,B,C,D116、国内常用的定性研究方法主要有（多选题）A. 焦点小组座谈会B. 深度访谈C. 实验法D. 案例研究E. 投影法试题答案：A,B,D,E117、国际自然环境的构成要素主要有【】（多选题）A. 自然资源B. 气候条件C. 绿化条件D. 地理位置E. 地形地貌试题答案：A,B,D,E118、价值观因文化背景不同而产生不同的具体表现主要有【】（多选题）A. 时间观不同B. 利益观不同C. 风险观不同D. 个性观不同E. 看待新事物的观念不同试题答案：A,C,D,E119、联合国贸易和发展会议(uNcTAD)将服务分为三大类：运输、旅游和【】（单选题）A. 技术B. 文化C. 金融D. 其他试题答案：D120、申请仲裁的注意事项主要有【】（多选题）A. 仲裁的依据B. 仲裁的选择C. 仲裁的自主性高D. 仲裁程序E. 仲裁裁决的执行试题答案：B,C,D,E121、系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销分析系统试题答案：C122、建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有（多选题）A. 对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作B. 对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作C. 当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟D. 当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟E. 寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担试题答案：B,D,E123、在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领（单选题）A. 农村市场B. 城市市场C. 首都城市D. 南部沿海地区试题答案：B124、与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有（多选题）A. 资源危机B. 人口急剧增加C. 土地荒漠化D. 物种灭绝E. 森林面积减少试题答案：A,C,D,E125、国际市场营销学的研究方法主要有【】（多选题）A. 微观分析法B. 宏观分析法C. 静态分析法D. 动态分析法E. 系统分析法试题答案：A,B,D,E126、国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是（单选题）A. 服务产品的质量。

自学考试国际市场营销学试题及答案自学考试国际市场营销学试题及答案一、选择题1.下列选项中，哪个不是国际市场营销学中的概念？（） A.国际市场 B.国际营销 C.世界市场 D.国际贸易2.下列哪个职业最常涉及到国际市场营销？（） A.软件工程师 B.大学教授 C.服装设计师 D.会计师3.下列哪个理论最常用于解释国际消费者对产品的态度？（） A.马斯洛理论 B.市场营销学 C.邓小平理论 D.国际贸易4.在国际市场营销中，哪个因素是最重要的？（） A.价格 B.质量 C.设计 D.品牌5.下列哪个国家在国际市场营销中最为重要？（） A.中国 B.美国 C.德国 D.日本二、简答题6.请简述国际市场营销学的定义和主要内容。

7.请简述国际市场营销中的文化因素及其影响。

8.请简述国际市场营销中的政治因素及其影响。

9.请简述国际市场营销中的经济因素及其影响。

10.请简述国际市场营销中的自然因素及其影响。

三、分析题11.请分析国际市场营销中的市场机会与市场威胁。

12.请分析国际市场营销中的消费者行为。

13.请分析国际市场营销中的产品策略。

14.请分析国际市场营销中的价格策略。

15.请分析国际市场营销中的渠道策略。

四、论述题16.请论述国际市场营销中的品牌策略。

17.请论述国际市场营销中的促销策略。

18.请论述国际市场营销中的分销策略。

19.请论述国际市场营销中的竞争策略。

20.请论述国际市场营销中的合作策略。

国际市场营销学练习题和答案国际市场营销学是一门涉及全球市场、文化、经济、政治和法律等多个方面的学科。

在这个日益全球化的时代，企业开展国际业务已经成为一种趋势。

本文将探讨一些常见的国际市场营销学练习题和答案，帮助读者更好地理解和应用这一学科。

1、练习题：一家公司如何在全球市场上制定有效的营销策略？答案：一家公司在全球市场上制定有效的营销策略需要考虑以下几个方面：首先，需要了解目标市场的需求和偏好，包括消费者对产品或服务的需求、市场竞争情况以及目标市场的文化背景等。

全国2021年4月高等教育自学测验市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，共30分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合标题问题要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研成果说明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采纳的调节市场需求的策略是〔〕A．维持营销策略B．改变营销策略C．降低营销策略D．刺激营销策略2．“酒香不怕巷子深〞所表达出的企业市场营销哲学是〔〕A．出产不雅念B．市场营销不雅念C．发卖不雅念D．产物不雅念3．某类业务市场发卖增长率大于10％，市场份额与最大竞争敌手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于〔〕A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类4．最富有灵活性，但是花费成本较高的查询拜访方法是〔〕A．拜候B．邮寄问卷C．人员拜候D．试验法5．进行市场预测时，首先由发卖人员按照本身的判断，做出本身认为可靠的发卖预测，然后再由主要部分加以综合的定性预测方法是〔〕A．购置者定见法B．发卖人员定见综合法C．专家定见法D．市场试销法6．房地产公司和汽车制造公司之间互为〔〕A．愿望竞争者B．平行竞争者C．品牌竞争者D．形式竞争者7．广告公司在市场营销中介中属于〔〕A．供应商B．商人中间商C．代办署理中间商D．辅助商8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是〔〕A．生理需要B．安然需要C．自我实现需要D．社会需要9．市场补缺者的制胜之道是〔〕A．有效的分销策略B．专业化经营C．产物创新D．促销创新10．美国A时装公司出产妇女时装，别离设计成“朴素型〞、“时髦型〞、“常识型〞和“优雅型〞等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是〔〕A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者情况11．无差别目标市场战略主要适用的情况是〔〕A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多D．消费需求复杂12．企业进行市场定位的核心内容是〔〕A．不竭降低产物的成本B．设计和塑造产物特色或个性C．明确竞争敌手和竞争目标D．弄清消费者的需求差别13．人们购置洗衣机所获得的核心产物是〔〕A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌14．某企业有5条产物线，它们的产物工程数别离是4、7、6、5、2，那么该企业的产物组合的宽度和长度别离为〔〕A．5，7 B．11，13C．5，11 D．5，2415．产物生命周期指的是〔〕A．产物使用寿命B．产物物理寿命C．产物合理寿命D．产物市场寿命16．电视机从黑白电视机开展到彩色电视机，这属于〔〕A．全新产物B．改进产物C．换代产物D．仿制产物17．企业订价时价格最高边界的决定因素是〔〕A．竞争B．固定成本C．需求D．总成本18．北京奥运会某场比赛的门票以座位地址区位不同，价格别离为880元，680元，480元，280元，180元不等。

2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试卷(课程代码00184)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为（A）A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道2．企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一-样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是（ A ）A.网络病毒营销B.网络事件营销C.网络口碑营销D.网络邮件营销3．企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等）选择几家代理商或中间商分销其产品。

这种渠道分销策略是（C）A.广泛性分销B.密集性分销C.选择性分销D.排他性分销4．营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为（B）A.模拟演练B.事前协调C.准备工具D.时机选择5．从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息,进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为（A）A.市场调研策划B.企业目标制定C.企业风险评估D.营销策略制定6．在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度，根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。

这是实验法中的（D）A.实验室实验法B.自然实验法C.模拟实验D.新产品的区域试销7．企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。

当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型是（C）A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场8．企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是（B）A.公司战略B.经营单位战略C..职能部门战略D.业务部门战略9、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价格水平来定价是（B）A.市场定价法B.随行就市定价法C.拍卖定价法D.需求差异定价法10.市场定位的实质是（B）A.竞争性B.异质化C.差异化D.统一化11．企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是（C）A.企业品牌系统B.企业整体系统C.企业识别系统D.企业战略系统12．某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加（A）A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的粘性13.产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装中的（A）A.首要包装B.次要包装C.中层包装D.运输包装14.价格策划的特点不包括（B）A.目的性B.竞争性C.动态性D.前瞻性15．营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括（B）A.产品调研B.推销调研C.价格调研D.渠道调研16．企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是（C）A.密集单一市场B.产品专门化C.市场专门化D.有选择地专门化17.为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。

真题考试：2021 国际市场营销学真题及答案(2)1、胶卷行业的柯达公司，因其在行业中的地位，可采用市场竞争战略是（单选题）A. 市场追随者战略B. 市场后起者战略C. 市场领导者战略D. 市场挑战者战略试题答案：C2、随着通信和运输技术与效率的提高，地理因素对区域市场形成的影响越来越【】（单选题）A. 强B. 广C. 大D. 小试题答案：D3、企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是【】（单选题）A. 没收、征用和国有化B. 本国化C. 贸易禁运与制裁D. 外汇管制试题答案：A4、企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（多选题）A. 世界市场的需要B. 企业潜力C. 根据市场潜力大小对世界各市场排序D. 运输费用E. 目标市场购买者行为试题答案：A,B5、国际企业编制营销规划的方式有【】（多选题）A. 下达式B. 汇总式C. 合作式D. 分配式E. 分散集中式试题答案：A,B,C6、世界上的法系主要有【】（多选题）A. 条约法系B. 惯例法系C. 习惯法系D. 成文法系E. 神权法系试题答案：C,D,E7、肌肉收缩时，其长度不变，但肌张力增大，这种收缩形式称为【】（单选题）A. 等张收缩B. 等长收缩C. 单收缩D. 强直收缩试题答案：B8、下列关于心交感神经对心脏作用的描述，错误的是【】（单选题）A. 对心脏有紧张性支配作用B. 使心率加快C. 使房室传导加速D. 使心肌收缩力减弱试题答案：D9、国际市场促销的主要形式有【】（多选题）A. 人员推销B. 广告C. 营业推广D. 公共关系E. 品牌推广试题答案：A,B,C,D10、下列方法中，不属于估测机器设备实体性贬值率或成新率的是 () （单选题）A. 使用年限法B. 会计折旧法C. 观测分析法D. 修复费用法试题答案：B11、某公司息税前利润增长率为200%，普通股每股收益增长率为300%，则财务杠杆系数是【】（单选题）A. 1B. 1.5C. 5D. 6试题答案：B12、在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领（单选题）A. 农村市场B. 城市市场C. 首都城市D. 南部沿海地区试题答案：B13、当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是（单选题）A. 制造工艺B. 信息技术C. 物流技术D. 人力资源试题答案：B14、欧盟市场中农业部门就业占总就业人口的比例不超过3%的国家有【】（多选题）A. 西班牙B. 葡萄牙C. 比利时D. 英国E. 爱尔兰试题答案：C,D15、与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有（多选题）A. 资源危机B. 人口急剧增加C. 土地荒漠化D. 物种灭绝E. 森林面积减少试题答案：A,C,D,E16、企业开展同际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【】（多选题）A. 开拓国际市场时避免遭受损失B. 创造消费者的需求偏好C. 抓住中场机会D. 确立市场丰导地位E. 促进产品全球化试题答案：A,B,C17、申请仲裁的注意事项主要有【】（多选题）A. 仲裁的依据B. 仲裁的选择C. 仲裁的自主性高D. 仲裁程序E. 仲裁裁决的执行试题答案：B,C,D,E18、内环境中最活跃的部分是（单选题）A. 组织液B. 血浆C. 淋巴D. 脑脊液19、按资产评估工作的内容来分，资产评估报告可分为 ()（多选题）A. 单项资产评估报告B. 整体资产评估报告C. 正常评估报告D. 评估复核报告E. 评估咨询报告试题答案：C,D,E20、下列关于折现率和资本化率的表述中，正确的是 () （单选题）A. 折现率与资本化率有着本质区别B. 风险越大，折现率、资本化率越低C. 风险越大，折现率、资本化率越高D. 风险越小，折现率、资本化率越高试题答案：C21、飞机上升和下降时，乘客常做吞咽动作，其目的是【】（单选题）A. 调节基底膜两侧的压力平衡B. 调节前庭膜两侧的压力平衡C. 调节卵圆窗膜两侧的压力平衡D. 调节鼓室与大气之间的压力平衡试题答案：D22、Left-handers are p.roved to be cleverer. （单选题）A. TrueB. FalseC. Not Given23、对于可上市交易的债券和股票的评估，一般采用的方法是（单选题）A. 成本法B. 收益法C. 资产基础法D. 市场法试题答案：D24、自然资源不仅影响到世界经济和贸易发展的格局，也影响到一个国家的经济布局和【】（单选题）A. 产业布局B. 产业升级C. 经济周期D. 经济结构试题答案：D25、下列指标中，反映企业运营能力的指标是 () （单选题）A. 资产负债率B. 应收账款周转率C. 销售利润率D. 速动比率试题答案：B26、国际市场营销控制的内容主要包括【】（多选题）A. 需求控制B. 产品控制C. 价格控制D. 渠道控制E. 促销控制试题答案：B,C,D,E27、国内常用的定性研究方法主要有（多选题）A. 焦点小组座谈会B. 深度访谈C. 实验法D. 案例研究E. 投影法试题答案：A,B,D,E28、脊髓灰质炎患者发生肌肉萎缩的主要原因是（单选题）A. 病毒对患肢肌肉的直接侵害B. 失去支配神经的营养性作用C. 失去高位中枢对脊髓的控制D. 运动神经元受损而患肢长期废用试题答案：B29、东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括（多选题）A. 中国B. 日本C. 韩国D. 蒙古E. 印度试题答案：A,B,C,D30、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）A. 家庭亲戚关系B. 社区组织C. 社会阶层D. 宗教E. 特殊社会团体试题答案：A,B,C,D,E31、一次大量饮用清水后.排尿量增加的关键原因是【】（单选题）A. 肾小球滤过率增加B. 抗利尿激素分泌减少C. 血浆胶体渗透压降低D. 醛固酮分泌减少试题答案：B32、心室血液的充盈主要取决于（单选题）A. 心房收缩的挤压作用B. 心室舒张时的“抽吸”作用C. 胸内负压促进静脉血回心D. 骨骼肌的挤压作用促进静脉血回心试题答案：B33、下列有关机器设备评估程序的表述中,正确的是（单选题）A. 明确评估目的—对设备进行鉴定—清查设备—确定评估方法—评定估算B. 明确评估目的—清查设备—对设备进行鉴定—确定评估方法—评定估算C. 清查设备明确评估目的—对设备进行鉴定—确定评估方法—评定估算D. 清查设备—对设备进行鉴定—明确评估目的—确定评估方法——评定估算试题答案：B34、下列土地价格中，属于土地一级市场价格范畴的土地价格有（）（多选题）A. 出租价格B. 基准地价C. 抵押价格D. 标定地价E. 土地使用权出让底价试题答案：B,D,E35、在进行国际营销规划时，一般由高层管理人员和规划部门制定的规划是【】（单选题）A. 短期规划B. 长期规划C. 投资规划D. 产品营销规划试题答案：B36、世界上盛产水稻的国家是【】（单选题）A. 美国B. 中国C. 泰国D. 澳人利亚试题答案：C37、适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有（多选题）A. 国际产品策略B. 国际定价策略C. 国际分销策略D. 国际促销策略E. 东道国自然特性试题答案：A,B,C,D38、与美国人做生意时，要注意的问题主要有【】（多选题）A. 法制观念强，依法办事B. 非常讲究效率，切勿拖泥带水C. 可以接受礼品D. 关注企业财务指标和统计数据E. 商务活动体现双方甲等关系试题答案：A,B,D,E39、国际市场营销策略调研的内容主要有（多选题）A. 产品调研B. 竞争调研C. 价格调研D. 分销渠道调研E. 促销调研试题答案：A,C,D,E40、导致同种商品在不同国家价格差异从而形成灰色市场的因素有【】（多选题）A. 国际汇率变动程度B. 国家关税水平C. 信息公开程度D. 法律健全程度E. 品牌美誉程度试题答案：A,B,C,D41、企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有（多选题）A. 环境要素B. 文化要素C. 设计要素D. 社会要素E. 经济要素试题答案：A,C,D42、实现社会和经济可持续发展的首要途径是【】（单选题）A. 网络营销B. 社会营销C. 绿色营销D. 国际营销试题答案：C43、流动资产评估时,无须考虑资产的（单选题）A. 经济性贬值因素B. 功能性贬值因素C. 实体性损耗因素D. 各种贬值因素试题答案：B44、下列关于内脏痛的描述，正确的是【】（单选题）A. 缓慢持久B. 对切割、烧灼敏感C. 对牵拉缺血、痉挛、炎症不敏感D. 定位清楚45、下列资产中，属于存货的是 () （单选题）A. 库存现金B. 应收账款C. 产成品D. 短期投资试题答案：C46、下列属于无形资产成本特性的是（单选题）A. 附着性B. 虚拟性C. 共益性D. 替代性试题答案：B47、从市场角度出发，北美市场主要是指（单选题）A. 美国和加拿大B. 德国和意大利C. 美国和格陵兰岛D. 加拿大和格陵兰岛试题答案：A48、从历史分析看，我国的资产评估报告规范的侧重点是（单选题）A. 比较注重对评倍过程的理论分析B. 对内容的规范胜于对格式盼规范C. 重视单项资产价值评估报告规范，轻视企业价值评估报告规范D. 对评估结果取得的依据和前提条件较为看重49、下列选项中，属于无形资产功能特性的有（多选题）A. 附着性B. 虚拟性C. 共益性D. 积累性E. 替代性试题答案：A,C,D,E50、Men are more likely to be left-handed than women. （单选题）A. TrueB. FalseC. Not Given试题答案：C51、原始凭证的设计，按凭证取得的来源可分为【】（单选题）A. 一次凭证、累计凭证和汇总凭证B. 外来凭证和自制凭证C. 通知凭证、执行凭证和计算凭证D. 通用凭证和专用凭证试题答案：B52、国际市场营销策略调研的内容主要有（多选题）A. 产品调研B. 竞争调研C. 价格调研D. 分销渠道调研E. 促销调研试题答案：A,C,D,E53、采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有（多选题）A. 仲裁结果具有法律效力B. 仲裁花费高C. 仲裁速度快D. 仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E. 仲裁结果会使各方都满意试题答案：A,C,D54、国际企业编制营销规划的方式有【】（多选题）A. 下达式B. 汇总式C. 合作式D. 分配式E. 分散集中式试题答案：A,B,C55、整体企业价值评估与单项可确指资产价值汇总的主要区别表现在（多选题）A. 评估对象的内涵不同B. 评估面临的风险不同C. 评估结果的性质不同D. 反映的评估目的不同E. 评估的主体不同试题答案：A,C,D56、下列生理活动中，不属于正反馈的是（单选题）A. 排尿反射B. 血液凝固C. 分娩过程D. 牵张反射试题答案：D57、脊髓高位离断的病人，在脊休克过去后的表现为【】（单选题）A. 离断面下伸肌反射增强B. 离断面下肌反射减弱C. 离断面下感觉和随意运动能力永久丧失D. 排便、排尿能力完全恢复正常试题答案：C58、房地产开发企业参加居住用地竞拍时，确定竞拍价最合适的方法是 () （单选题）A. 收益法B. 成本法C. 残余法D. 假设开发法试题答案：D59、价值观因文化背景不同而产生不同的具体表现主要有【】（多选题）A. 时间观不同B. 利益观不同C. 风险观不同D. 个性观不同E. 看待新事物的观念不同试题答案：A,C,D,E60、在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领（单选题）A. 农村市场B. 城市市场C. 首都城市D. 南部沿海地区试题答案：B61、下列各种筹资方式中,能够降低公司资产负债率的是（单选题）A. 发行债券B. 融资租赁C. 发行股票D. 银行借款试题答案：C62、下列关于专有技术和专利技术的表述，正确的是 () （单选题）A. 专有技术和专利技术都是法定权利一B. 专有技术不是法定权利，专利技术是法定权利C. 专有技术是法定权利，专利技术不是法定权利D. 专有技术和专利技术都不是法定权利试题答案：B63、填句补文（单选题）A. The oldest son was strong.B. He decided to teach them a lesson.C. Therefore,their family was very poor.D. But together,they had great strength.E. Then the third had to build an even larger and finer boat.F. He,too,struggled with all of his strength to break it,but still failed.试题答案：D64、下列属于资源性资产自然属性的有（多选题）A. 天然性B. 有限性和稀缺性C. 区域性D. 有效性E. 生态性试题答案：A,B,C,E65、电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是（单选题）A. 使得企业的销售环节减少B. 使得企业的分销效率提高C. 使得营销的市场范围缩小D. 使得支付手段发生变化试题答案：C66、某被评估资产2008年购建,账面原值10万元,2018年进行评估。

2021年4月市场营销学真题一、单项选择题〔本大题共20小题，每题1分，共20分。

在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

〕1.某首饰品消费企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于〔〕。

A．消费导向B．产品导向C．推销导向D．顾客导向【答案】D【解析】顾客导向与营销导向的共同之处在于他们对顾客中心地位的认可，但顾客导向更为准确，它强调要满足市场中不同顾客的需求。

【考点】市场营销和营销哲学——市场营销哲学确实立2.收音机的销售量逐年减少，这类需求属于〔〕。

A．过量需求B．无需求C．下降需求D．充分需求【答案】C【解析】下降需求是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。

【考点】市场营销和营销哲学——市场营销管理流程3.A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的时机和问题进展了初步调研，这种市场营销调研是〔〕。

A．探究性调研B．描绘性调研C．因果性调研D．预测性调研【答案】A【解析】探究性调研是指企业对市场状况不甚理解或对问题不知从何处寻求打破时所采用的一种调研方式。

【考点】市场营销调研——市场营销调研概述4.以下属于市场定性预测方法的是〔〕。

A．经历估计预测法B．相关分析法C．时间序列分析法D．计量经济形式【答案】A【解析】市场定性预测法包括经历估计预测法和调查预测法。

【考点】市场营销调研——市场需求预测5.在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是〔〕。

A．问题类B．明星类C．现金牛类D．痩狗类【答案】A【解析】问题类，该类位于矩阵的右上角，是市场成长率高、相对市场份额低的公司业务单位。

【考点】市场营销筹划——现有业务组合筹划6.某牙膏厂投资消费牙刷，这种多角化成长战略是〔〕。

A．程度多角化B．市场浸透C．同心多角化D．跨行业多角化【答案】A【解析】程度多角化是指公司利用现有市场，采用不同的技术条件和营销资源来开展新产品、开发新业务。

2021年春4月自考试00184市场营销策划部分原题一、单项选择题1、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。

这体现了微博营销4I原则中的______A．利益原则B．个性化原则C．趣味性原则D．互动性原则2、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______A．选择性分销B．独家分销C．控制性分销D．密集性分销3、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______A．判断抽样B．分层抽样C．简单随机抽样D．配额抽样4、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。

这是属于新产品______A．市场撇脂定价B．市场渗透定价C．牺牲品定价D．招徕定价5、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______A．市场调研策划B．企业目标制定C．企业风险评估D．营销策略制定6、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道7、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______A．集体思考法B．垂直思考法C．头脑风暴法D．水平思考法8、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销9、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位10、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。

2021年04月-2021年4月自考试题及答案全国2021年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是（C）A.负需求B.下降需求C.不规则需求D.潜伏需求2.京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格，这种做法体现的市场营销管理哲学是（B）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场占有率，这种密集增长战略是（A）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择策略是（D）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的特点是高市场增长率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于（A）A.问号类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长战略是（C）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元化7.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是（A）A.观察法B.实验法C.调查法D.专家意见法8.ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产量的依据之一，这种市场需求预测方法属于（B）A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.时间序列分析法9.岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度，远远领先竞争对手。

岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场空白，市场状况是高机会、低威胁，故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉，岚山公司的这一业务属于（A）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务10.消费者小王在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（C）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者11.小王大学毕业后进入某公司工作，由于准备更换手机，因此对这类产品的各方面信息关注度非常高，这在心理因素中属于（B）A.动机B.知觉C.学习D.信念和态度12.天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10％，这种采购方式属于（B）A.直接重购B.修正重购C.全新采购D.重复采购13.马特公司是一家专门经销冰箱的零售商，经营国内多家冰箱制造企业生产的各种型号和规格的冰箱，这种配货方式是（B）A.独家配货B.专深配货C.广泛配货D.杂乱配货14.TEKA公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，TEKA公司属于（C）A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者15.对市场主导者而言，当市场占有率达到一定水平时，再进一步提高就要付出很大的代价，结果可能得不偿失，研究表明，市场主导者理想的市场占有率是（B）A.25％B.50％C.75％D.100％16.晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋，在北方地区主推棉皮鞋，晶晶皮鞋厂采用的市场细分方式属于（A）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分17.通田公司进行市场细分时，首先考虑细分市场能否获得充足的利润，这种市场细分有效性体现的是（C）A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性18.蓝天超市在宣传时突出“天天平价”，吸引了大批精打细算的消费者，这种市场定位的依据是（D）A.产品特色定位B.生产者定位C.使用场合定位D.顾客利益定位19.专供收藏的邮票、纪念币属于（C）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品20.KLM公司有电冰箱、空调和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调有4个产品项目，微波炉有2个产品项目，KLM公司的产品组合宽度是（B）A.2B.3C.4D.621.HT公司是一家家用电器生产企业，全部产品均使用HT品牌进行销售，该公司采用的品牌统分策略是（B）A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌22.丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于（C）A.相似包装策略B.相关包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略23.ML公司在确定新年度的产品定价时，将获得更大的市场份额作为主要目标，同类产品的定价普遍低于竞争对手10％，ML公司的定价目标是（C）A.维持企业生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化24.居民在不同的菜市场自由选择不同的商贩销售的蔬菜，这种市场结构属于（A）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.纯粹垄断25.康达面包厂生产的面包全部由顺达公司分销给各零售超市进行销售，这一分销渠道的长度是（B）A.一阶B.二阶C.三阶D.四阶26.两家经营某品牌矿泉水的经销商，地域接近但分属不同省份，由于货物越界经常发生渠道冲突，产生这类冲突的原因是（B）A.目标差异B.归属差异C.认知差异D.过度依赖http://.cnLA食品公司主导产品为薯片，在超市主要采用“买二赠一”的方法进行促销，这种促销方式是（C）A.人员推销B.广告C.销售促进D.宣传28.高达公司每年根据财务经理提供的资金预算来确定广告预算，这种确定广告预算的方法是（A）A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法29.MATE公司是一家全国性公司，在各个省(直辖市、自治区)均组建了自己的销售公司，这种组织类型是（D）A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织30.下列不属于．．．企业社会责任的是（A）A.保护企业利益B.保护消费者权益C.保护社会的利益和发展D.保护社会自然环境二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)31.下列属于市场营销组合(又称4P组合)的有（ABDE）A.产品B.价格C.权利D.促销E.地点32.下列属于市场营销宏观环境的有（ABCDE）A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治和法律环境33.市场营销控制的类型有（ABCD）A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制E.广告计划控制34.相对消费者市场而言，下列属于组织市场购买行为特点的有（ACDE）A.派生需求B.过程简单C.多人决策D.过程复杂E.提供服务35.市场领导者扩大市场需求总量可以采取的方法有（ABC）A.发现新用户B.开辟新用途C.增加使用量D.提高产品价格E.降低促销水平三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)36.促销答：促销是企业通过人员推销和非人员推销的方式，与潜在顾客进行信息沟通，引发并刺激顾客的购买欲望，使其产生购买行为的活动和过程。

绝密★启用前2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试题答案及评分参考（课程代码00184）一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．A 2．A 3．C 4．B 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．C 11．C 12．A 13．A 14．B 15．B 16．C 17．B 18．D 19．D 20．D二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21．ABCDE 22．ABCDE 23．ABD 24．ABCDE 25．ABD三、判断分析题：本大题共5小题，每小题5分，共25分。

26．×（3分）适用于企业自身存在劣势，并且环境威胁较大的情况的战略类型应是退出战略。

分散战略是适用于企业自身优势明显，但外部威胁较大的情况。

（2分）27．√（3分）创意对于营销策划而言既关键又重要，创意的作用是：1)为策划提供点子与方案；2)使策划活动更具独特性与创新性。

（2分）28．×（3分）完成营销战略策划后的下一个流程应该是营销战术策划，而非形成营销策划书。

（2分）29．√（3分）企业导入CIS是必不可少的，但也需要根据企业现状和问题选择不同的导入模式，分为预先型导入模式、扩张型导入模式和拯救型导入模式三种模式。

（2分）30．×（3分）公共关系策划的主要内容除了树立企业形象、建立信息网络、处理公众关系和促进产品销售以外，还有消除公众误解，分析预测的作用。

（2分）四、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

31．（1）品牌延伸应符合品牌的核心价值。

（1.5分）（2）新老产品之间尽量要有较高的关联度。

（1.5分）（3）服务系统相同。

（1.5分）（4）品牌延伸不能超出限度。

（1.5分）32．（1）调研策划的准备阶段（0.5分）。

第一步，确定调研的必要性；第二步，明确调研问题；第三步，确定调研目标。

(答对任意两步得1分)（2）调研策划的设计阶段（0.5分）。