网络音频行业分析报告

第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202181广播剧是以声音为主要表现形式的艺术。

近年来，音频产业凭借互联网的发展“二次开花”，广播剧也迎来了新的发展热潮。

网络广播剧最早出现于2000年，至今已发展了20年，成为网络音频市场的重要组成部分［1］。

随着国内第一部商配自制广播剧《杀破狼》、破亿播放的付费广播剧《魔道祖师》等剧作的成功，广播剧成为国内网络音频行业的一个新热点。

从现有文献看，对网络广播剧的研究主要集中在以下几个方面：一是梳理发展状况，包括分类、发展阶段、发布平台等等，分析网络广播剧与传统广播剧的异同，总结网络广播剧面临的发展困境并给出一定建议；二是站在商业化的角度，分析商业化发展的必然性，以及面临的各种问题；三是从创作角度出发，通过研究配音、剧本等，完善网络广播剧的创作。

作为一种声音的艺术，广播剧为受众提供了充足的想象空间。

从网络广播剧的发展来看，其经历了“野蛮生长—平台支撑—IP 开发”的阶段。

在各大音频平台上，广播剧都是重要分支。

由此，笔者提出研究问题：网络环境下的广播剧当前处于何种状态？其发展有何特点？一、研究对象及设计（一）研究对象《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“国内网络音频行业中，‘喜马拉雅’仍保持着一家独大的势头，其市场占有率达62.8%，在包括网络广播剧在内的各项网络音频业务上都有较好的发展”。

因此，笔者选择“喜马拉雅”作为研究对象，试图分析当前广播剧的特点与发展现状。

（二）类目建构剧本来源：分为原创剧本、网络小说改编、文学作品改编、其他四类。

题材分类：分为悬疑、科幻、玄幻、言情、武侠、仙侠、历史、喜剧、都市、其他十类。

制作：PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成内容）。

更新频率：分为不定时更新、每日更新、每周更新、完结作品四类。

付费机制：分为VIP 专享、VIP 免费、仅支持购买三类。

我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例罗玮霖（重庆师范大学 新闻与传媒学院，重庆 400000）摘要：广播剧作为一种历史悠久的音频产品，近年来成为我国主流网络综合性音频平台的发展重点，逐渐渗透人们的日常生活。

共享知识背景下移动音频发展策略探究——以喜马拉雅FM为例高宁随着新媒体时代的发展，人们对知识共享的需求越来越大，移动音频平台以“听”为主宰的知识传播方式赢得了大量用户的认可。

本文以当下最受欢迎的在线移动音频平台——“喜马拉雅FM”为例，运用市场营销学原理，结合其发展现状和商业化发展模式，对其未来市场前景作出分析，从而提出可行性发展策略。

1 喜马拉雅FM商业化发展现状喜马拉雅成立于2012年8月，致力于在线音频分享平台的建设与运营。

“喜马拉雅FM”于2013年正式上线，发展尤为迅速，自2015年起，进入一个相对稳定快速增长期。

ii Media Research (艾媒咨询) 数据显示,2018年第四季度仍旧是喜马拉雅FM领跑在线音频市场，当季度的用户活跃人数达到8909.3万人，远超荔枝（3439.2万人）和蜻蜓FM（3020.8万人）。

总用户规模已突破4.8亿，市场占有率超73%，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。

未来的发展不容小觑。

2 喜马拉雅FM SWOT分析SPUGC模式保证内容生产的广度和深度共享知识背景下，新媒体的发展离不开海量的内容。

喜马拉雅依靠PUGC模式，将“UGC+PGC+独家版权”深度结合，既打造了海量的衍生音频产品，又保证了内容的专业优质化，以多元化的服务内容满足用户不同层次的需求，巩固了受众基础。

精准合作扩大品牌影响力近两年来，喜马拉雅LM与一些综艺节目的合作极大地推动了品牌的传播。

联合浙江卫视推出主题为“十年之约”的2019思想跨年晚会，能有效建立专业、优质音频内容平台的形象，而各界大咖喜宾的参与，也能有效体现平台不断加强的影响力；独家冠名中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》第二季。

用声音重现经典影视片段的节目定位与喜马拉雅音频平台的定位十分契台，通过与该类顶尖综艺节日的合作，能更进一步扩大品牌影响力。

传播渠道多元化吸引大量用户互联网技术的发展使移动音频的传播方式呈现多样化发展，喜马拉雅充分利用新媒体优势，打造微信、微博、网页、APP多种终端入口，通过微信公众号和微博认证用户进行软文推广、分享等多种引流方式，将用户聚集到网页版和移动客户端两个平台上，借助于微信和微博的巨大流量，达到推广平台、从而快速吸引用户的作用。

2023年音视频行业分析报告2023年音视频行业分析报告随着技术的不断发展，音视频行业已经成为现代社会中不可或缺的一部分。

音视频行业包含了广播电视、电影制作、音乐娱乐、网络互动等多个领域，是现代文化产业的一个重要组成部分。

本文将从产业现状、趋势、机遇和挑战四个方面，进行2023年音视频行业分析报告。

一、产业现状目前，音视频行业已经成为世界上最大的文化产业之一，拥有众多的知名企业和品牌。

据统计，全球音视频行业市场规模已经超过了千亿美元，未来市场规模还将持续扩大。

在中国，音视频行业也得到了快速发展。

随着移动互联网的兴起，中国音视频市场已经成为全球最重要的市场之一。

同时，政府部门也在积极推进文化创意产业发展，对音视频行业的支持力度不断加大。

二、产业趋势1. 视频内容的个性化、差异化在移动互联网时代，观众对视频内容的需求已经变得越来越多样化。

未来，定制化、个性化将成为视频行业的发展趋势。

无论是内容创作还是营销推广，都将更加注重观众的个性化需求。

2. 版权保护的重要性不断提升随着视频行业竞争的加剧，版权成为各大平台争夺的重点之一。

因此，未来版权保护将成为音视频行业的重要趋势，各类平台将加强版权保护、打击侵权行为。

3. 5G时代的到来随着5G技术的大规模商用，视频行业的发展将得到进一步的提升。

5G技术的高速、低时延、高可靠性，将为视频行业提供更多的创新机会，为视频内容的制作和传播提供更好的技术保障。

三、产业机遇1. 高素质人才的需求对于音视频行业来说，优秀的人才是推动产业发展的核心因素之一。

未来，更多的人才将进入音视频行业，为行业创新和发展提供动力。

2. 区域文化差异的多样化呈现随着全球文化的交流和融合，音视频行业在不同地域展现的文化差异将成为异彩纷呈的亮点。

通过培养不同文化背景的人才、跨国合作等方式，将有助于打造更具有市场竞争力的视频产品。

四、产业挑战1. 竞争激烈虽然音视频行业市场规模不断扩大，但市场竞争也日益激烈。

目录索引一、长音频赛道风云起，利好上游CP 方 (6)（一）市场空间：智能播放设备打开长音频全应用场景 (6)（二）TME、字节跳动入局长音频，商业模式二分化 (9)（三）风口利好上游内容提供商 (12)二、中文在线：数字出版第一股，业绩迎来拐点 (14)三、数字阅读业务：原创内容领跑行业，免费阅读模式带来增量 (16)（一）内容为王，聚合海量版权与分销渠道 (16)（二）核心竞争力：建立网文创作生态闭环，内容储量领跑行业 (17)（三）分发渠道：免费阅读平台打开增量空间 (20)四、版权衍生业务：出海互动阅读平台吸金，有声内容拓宽销售渠道 (22)（一）互动阅读平台：出海互动小说游戏稳定吸金，存在内容壁垒 (22)（二）有声内容：先发优势打造护城河，与蜻蜓FM 达成合作 (25)（三）影视剧：数字阅读业务孕育IP，与爱奇艺达成合作 (27)五、教育业务：强于数字内容，助力“停课不停学” (28)六、风险提示 (29)图表索引图1：2015-2019 年中国网络音频的用户规模及其增速 (6)图2：中国移动音乐细分行业的MAU（亿人） (6)图3：网络广播在美国的普及率 (7)图4：美国每月收听播客的人数占比 (7)图5：中国听众收听播客的主要使用设备（可多选） (7)图6：2018 年中国广播用户网络收听和传统收听的场景分布 (8)图7：2017-2020 年中国智能车载音频的普及率 (8)图8：2018 年中国车载音频用户开车时收听网络音频遇到的问题 (8)图9：2018-2019 年中国智能音箱的用户数量和普及率 (9)图10：2018 年中国智能音箱用户收听音频遇到的问题 (9)图11：2020 年4 月长音频APP 的独立设备数（亿台） (9)图12：2020 年5 月长音频APP 的MAU（万人） (9)图13：2019 年中国网络音频用户偏好的音频节目类型 (10)图14：2019 年中国网络音频用户偏好的音频直播类型 (10)图15：QQ 音乐APP 首页的长音频内容入口 (10)图16：网易云音乐APP 首页的长音频内容入口 (10)图17：斗鱼APP 的音频直播入口 (11)图18：字节跳动推出的有声阅读平台——番茄畅听 (11)图19：长音频市场的主要参与者及其提供的产品 (12)图20：我国长音频行业的产业链 (12)图21：喜马拉雅付费榜Top100 的类别分布 (13)图22：喜马拉雅订阅榜Top100 的类别分布 (13)图23：中文在线的业务版图 (14)图24：中文在线的股权结构（截至2020 年Q1 期末） (14)图25：2015-2019 年中文在线的营收及其增速 (15)图26：2018-2020Q1 中文在线单季度的营收及其增速 (15)图27：2015-2019 年中文在线的归母净利润（亿元） (15)图28：2018-2020Q1 公司单季度的归母净利润（亿元） (15)图29：中文在线数字阅读业务的商业模式 (16)图30：我国网络文学作品的累计数量（万部） (17)图31：2018 年我国网络文学创作者的数量占比 (17)图32：2018 年全国新增内容版权数量（部） (18)图33：掌阅APP 的作品人气分布 (18)图34：17K 男频月点击量前1 万作品的类型分布 (19)图35：17K 女频月点击量前1 万作品的类型分布 (19)图36：17K 男频月点击量前1 万作品的签约情况 (20)图37：17K 女频月点击量前1 万作品的签约情况 (20)图38：17K 男频月点击量前1 万作品的更新年份占比 (20)图39：17K 女频月点击量前1 万作品的更新年份占比 (20)图40：2020 年4 月在线阅读APP 的MAU（万人） (21)图41：2020 年4 月超级APP 的MAU（万人） (21)图42：中国数字阅读行业的用户规模（亿人） (22)图43：头部在线阅读APP 的MAU（万人） (22)图44：Crazy Maple Studio 的营收和净利润（亿元） (23)图45：部分选项需要花费道具才能选择 (23)图46：观看广告可以免费获取道具福利 (23)图47：《Chapters》全球iPhone 排名（2020.5.24） (24)图48：2019 境外数字阅读及广告服务收入的来源结构 (24)图49：三款头部互动小说游戏在美国iPhone 畅销榜的排名推移 (24)图50：chapters 分类别的作品数量（种） (25)图51：chapters 分类别的观看次数（万次） (25)图52：中文在线联合出品电视剧《天盛长歌》 (28)图53：中文在线联合出品电视剧《新白娘子传奇》 (28)图54：公司教育业务的营收及其增速 (28)图55：2018-2019 公司教育业务的成本结构 (28)表1：长音频平台的主要内容提供商 (13)表2：2020 年17K/四月天的作者福利体系 (18)表3：青训学院的课程设置 (19)表4：中文在线的内容分发渠道 (21)表5：鸿达以太的主要有声资源 (26)表6：鸿达以太的部分作品在三大平台的播放量（次，截至2020.6.9） (26)表7：17K 原创文学IP 改编的部分影视剧 (27)表8：17K 正在改编的部分原创文学作品情况 (27)表9：中文在线助力全国各地“停课不停学” (29)近日长音频赛道风云起，4月腾讯音乐TME 正式发布了长音频战略，随后酷我音乐推出全声态音频平台“酷我畅听”APP ；6月字节跳动推出有声阅读平台“番茄畅听”。

关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。

2021年在线音乐行业腾讯音乐分析报告2021年2月目录一、公司概况：网络音乐龙头，打造音乐娱乐全景生态 (5)1、发展历程：历经17余年发展，成长为网络音乐领域龙头 (5)2、腾讯控制权稳定，与Spotify互换股权实现资源互补 (7)3、在线音乐+社交娱乐互通互融，打造音乐娱乐帝国 (8)二、行业：付费率有望提升，内容消费向长音频延展 (9)1、网络音乐：受短视频直播冲击有限，未来付费率提升可期 (9)（1）网络音乐收入规模有望突破千亿，与短视频直播良性竞争 (9)（2）版权正规化+技术升级驱动下，用户付费意愿有望持续增强 (12)2、长音频：智能硬件打开内容消费场景，长音频崛起正当时 (15)三、核心优势：版权优势显著，流量生态持续造血 (17)1、在线音乐：版权及用户壁垒稳固，长音频拓展商业化空间 (17)（1）由头部版权向外扩容，激发长尾音乐人潜力带来优质增量 (17)（2）用户规模遥遥领先，在线音乐市场份额稳居第一 (21)（3）优质IP加持下长音频增长可期，订阅+广告收入有望齐升 (23)2、社交娱乐：与在线音乐相辅相成，收入增速企稳回升 (27)四、财务分析：在线音乐为重要增长引擎，盈利能力稳步增强 (31)1、在线音乐业务收入增速超过社交娱乐，未来收入结构有望向更均衡的方向发展 (31)2、公司对长音频等新内容的发力、对创作者分成激励的增加使毛利率略有下滑 (32)3、营业费用控制良好，盈利能力稳步增强 (33)4、充足的现金储备为公司拓展投资版图提供良好支撑 (33)五、主要风险 (34)1、长音频业务拓展不及预期 (34)2、政策监管风险 (34)3、用户流失风险 (35)智能硬件打开内容消费场景，长音频未来可期，公司有望凭借庞大的流量基础、相互联动的产品生态与腾讯系IP优势在长音频领域占据一席之地。

内容半径向长音频延展，订阅+广告收入有望齐升。

公司是国内规模最大的音乐流媒体，版权+用户壁垒稳固，未来有望凭借庞大的流量基础、相互联动的产品生态与腾讯系IP优势在长音频领域占据一席之地，驱动在线音乐业务付费订阅及广告收入增长。

目录一．简单介绍 (2)1.荔枝FM的用法 (2)2.荔枝FM的特点 (3)二．盈利模式 (4)1.开会员节目 (4)2.插入广告 (4)3.流量收益 (4)三．目标人群 (4)1.女性为主 (4)2.年轻人比例重 (5)四．与其他电台的对比 (6)1.荔枝FM与喜马拉雅 (6)2.荔枝与蜻蜓FM (6)五．发展前景 (6)六．个人体验后的心得 (7)七．结语 (7)荔枝FM分析报告一．简单介绍荔枝FM是一款手机轻电台应用，除了可以自己搜听电台节目之外，还可以在手机上开设自己的电台和录制节目，荔枝FM的理想是在手机上重新发明电台，让人人都能做主播。

它将创建电台的门槛专业延伸到普通人群。

满足了用户个性化多元化的需求。

现在荔枝上不仅有草根大众，也有专业的电台主持人和脱口秀明星。

1.荔枝FM的用法打开荔枝FM，你可以在这里找寻你喜欢的频道并关注，还能在这里拥有你自己的电台频道，录制你的声音，分享你的快乐。

有榜单、同城、分类。

点进去之后各种节目应接不暇，而且特别清新明了。

1.在线玩转。

对喜欢的电台可以“订阅”，喜欢的节目可以“赞”，还可以和喜欢的主播私信沟通，轻松互动。

当你订阅了一个节目时，会有这个节目的社区，点击“订阅”之后可加入这个社区，进行互动评论，而且自己也可以发帖子。

2.申请电台，录制节目。

打开界面，点击“我的”，可申请电台，可用QQ、微信、微博直接登录，也能用手机直接注册。

也能可录制长达60分钟节目，录制时可添加多首音乐，也可随时切换播放，系统会自动搜索手机中已经下载好的音乐，录制时自动混音、降噪，无需再进行后期剪辑。

录制好的电台可以分享到你的空间、微信、微博等等一些地，还可以直接上传到自己的电台。

如图是录制声音然后上传的方法：2.荔枝FM 的特点 只要玩过荔枝FM 的听众朋友，都会给荔枝贴上复古，文艺，清新等标签，甚至会说是情感电台，没错，这正是荔枝FM 的电台特点。

很多人认为这未免显得小家子气，但这也是它独一无二的风格。