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七度空间策划书目录：前言 (2)正文 (2)市场阐发 (2)营销情况阐发 (2)产物阐发 (11)企业和竞争敌手的竞争状况阐发 (15)企业与竞争敌手的告白阐发 (20)告白战略 (22)告白的目标 (22)目标市场战略 (23)产物定位战略 (27)广报告求战略 (28)告白体现战略 (29)告白筹划 (29)告白目标、时间、目标市场、诉求 (30)平面设计 (30)电视告白分镜头脚本 (31)告白宣布筹划 (31)其他运动筹划 (33)告白用度预算 (33)告白运动的效果预测和监控 (35)告白效果的预测 (35)告白效果的监控 (36)附录： (37)市场调盘问卷 (38)前言：这是我第一次做告白策划书，是为了增强对恒安团体旗下的七度空间少女系列卫生巾宣传，使其能迅速进入目的市场。
扩大或维持产物目前的市场占有率。
增强企业或产物的知名度，以配合人员推销运动。
增强告白商品的厂牌、商标的印象。
在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买行为。
增加消费者对企业的好感，建立企业形象。
资助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。
纠正对企业或产物的错误印象和不确切的听说，以排除障碍。
延长产物的使用季候或提高对产物变革使用和一物多用的认识。
劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对告白产物的认识，增强购买信心。
在做这份策划书，开始时是在老师那了解，策划书所需要知道的一些事情。
然后通过网络，了解关于恒安团体、七度空间的各个有用的信息。
通过整理、阐发、了解这些信息，最后制作出这份策划书。
在这份策划书前有着目录，大家可以通过这份目录，越发快速的了解策划书的主要内容以及选择您所需要知道的信息。
正文：第一部分：市场阐发这部分应该包罗告白策划的历程中所进行的市场阐发的全部结果，以为后续的告白战略部分提供有说服力的依据。
一、营销情况阐发1、企业市场营销情况中宏观的制约因素。
卫生巾是1985年进入中国市场，经过二十多年的生长，市场渗透率已经凌驾60%。
目录一、“七度空间”简介二、市场环境分析1，市场发展趋势分析2，SWOT分析3，消费者分析4，竞争者分析三、营销策略1，上市推广阶段2，试销阶段3，创意设计提案4，媒体投放提案四、消费者态度的形成1，行为意向的影响2，强化作用的影响3，认知一致的影响4，其他因素的影响五、消费者态度的改变1，说服模式2，首因效应3，同体效应、现场效应4，视觉效应一，“七度空间”简介“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！七度空间的主要性能是速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等，但其最大的性能是首创的七层物理防护结构。
它最受消费者喜爱的就是他的七重防护、全校照顾。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展，目前已经成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。
现在无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。
七度空间的市场份额从1%到5%，在几年的时间内快速增长，即使有很多追随者，却一直处于领先位置，品牌占有率全国第一。
二、市场环境分析1，市场发展趋势分析：我国卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过百分之六十，消费量年增长率徘徊在百分之四左右，在大众城市已经饱和，市场已经进入成熟期。
在这20多年的发展期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长到399亿片，中国大多数女性现在选择使用更加清洁和卫生的卫生用品。
2，SWOT分析：S优势：1，率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。
2，产品质量优在同类品牌中有很强竞争力。
3，首创少女卫生巾细分市场，产品差异化强4，首创“课堂装”，贴心营销，深受欢迎5，开发“气度少女Q爱宝藏”网络游戏，企业年轻化6，恒安集团实力雄厚，销售和分销网络覆盖全国，完全有实力将七度空间的品相实力加强。
七度空间营销策划案
市场营销环境分析
市场背景分析
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业。
“七度空间”是恒安集团2003年推出的面向年轻女孩的卫生巾品牌，它以其超高的品质在短短几年内迅速占领中国卫生巾市场，从而成为少女系列卫生巾市场当之无愧的引领者。
随着卫生巾的创新发展和消费者的要求，消费者对卫生巾能不能更薄有了期待。
2013年七度空间少女系列再次推出新品特薄，特薄既有7层防护还能特薄无感，想动就动。
消费者分析七度空间少女系列特薄产品，其主要目标消费群是:10—22岁年轻女生（以学生群体为主）。
消费者分析总结：1、目标消费者她们好动，追求享乐舒适，她们处处要表现时尚，她们的生活不想因为生理期而改变。
2、她们对卫生巾和品牌的选择有自己独特的看法，她们追求特薄、超强吸收，防侧漏，想动就动。
3、她们愿意尝试新事物，七度空间少女系列的特薄卫生巾，7层防护还能特薄无感，会是她们的不错选择。
竞争者分析七度空间少女系列特薄卫生巾自推出以来，其最大的竞争对手就是苏菲。
据调查得知：使用过苏菲极薄产品的占到41.3%，而使用过空度空间特薄产品的占到50％。
1。
七度空间消费者研究 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT
七度空间消费者研究
一、研究目的
分析品牌的核心竞争优势，以找出目前购买和使用七度空间产品的核心消费者，挖掘他们品牌购买和依恋的深层次原因。
二、研究内容
通过定性和定量研究，深入探究消费者的特点及其购买七度空间的深层次原因。
主要从以下几个方面入手：
（一）购买动机
消费者购买和使用的动机；不同系列消费者的购买动机。
（二）品牌形象
（三）消费者特征研究
消费者特征及生活形态研究；消费者的细分研究。
三、研究设计：定量研究
（一）研究方法：发放问卷
（二）研究地区：全国各高校
（三）样本量：200样本（所有参与调查的消费者均为七度空间的消费者）
（四）定量样本结构
四、七度空间消费者
（一）基本特点
1、七度空间卫生巾的消费者追求时尚，对学业和生活有着很高的追求和目
标，且有着很鲜明的个性。
2、她们对产品很挑剔，从包装到使用感受；
3、她们懂得享受生活，愿意为喜欢的东西付出金钱；
4、她们向往好的生活较高的物质享受。
（二）心理/价值倾向
将七度空间消费者具有的心理需求/价值特点进行总结提炼（因素分析的方法），可以分为5个方面。
其中，七度空间消费者在个性倾向、小资倾向上特点突出。
心理/价值取向例句
个性型我希望有自己的风格和特色，与别人不同；
人生最大的乐趣是做自己，不受人羁绊；
我讨厌没主见的人，每个人都应该有自己的特色；
我喜欢和朋友一起出去玩，不喜欢呆在家里；
小资型我追求生活品味，喜欢精致的生活；
我注重生活情调和生活体验；
我认为小资是女人的天性；
单纯型我向往无忧无虑、孩子般的生活；
我希望有一颗单纯的心；
我觉得童话的世界特别美好；
图表1：不同倾向消费者均值
恋家型拥有一个幸福的家庭对我来说是最重要的；
我希望和家人幸福、快乐地生活在一起；
我认为家庭比事业重要得多；
事业型我喜欢效率，讨厌拖泥带水；
一份受人尊敬与肯定的工作是我所追求的。
（三）不同系列的差异
在七度空间系列卫生巾的消费者当中，少女系列的消费者、优雅系列的消费者以及使用两种系列的消费者，在生活态度和价值观上存在一定的差异。
1、少女系列（%）
使用少女系列的女生占样本总数的绝大多数。
她们青春活力、比较以自我为中心、不愿意被约束，不愿承受太大压力。
容易受到周围人、广告的影响，比较喜欢追求流行时尚。
2、优雅系列（%）
使用优雅系列的女生占样本总数的小部分。
她们成熟稳重，有很强的进取心，有追求，崇尚小资、惬意的生活方式，追求好的物质和精神生活。
比较喜欢有内涵、有档次的东西。
3、混用（%）
少女系列和优雅系列混用的这类女生占样本总数的极小一部分。
她们中，图表2：不同系列使用者占样本总数的
一部分人青春活泼，另一部分人比较稳重，更追求实际、平淡的生活。
比较注重实用性的东西，能满足自己即可，要求并不高。
（四）小结
七度空间卫生巾的消费者具有较强的个性化需求，渴望有自己的特点和风格，同时夹杂着小资色彩，追求时尚和生活的情调。
五、七度空间购买动机分析
（一）综合分析
“轻薄、透气性好，吸收好、不侧漏，包装好看”是被调查者使用七度空间系列卫生巾的最主要的动机。
少女系列最吸引消费者的是它“定位于少女”，其次才是它的使用感受和包装；优雅系列吸引消费者的则主要是因为其产品轻薄、透气性好，觉得适合自己。
综合交叉分析发现，七度空间消费者大多将产品消费和自身身份结合，寻找适合自己年龄的产品。
所以此次调查的大学生这一类人群样本中，%的人选择了和自己年龄匹配的少女系列。
此外，我们还发现两类比较明显的人群：注重功能和使用感受的实用型和注重外观（包装+品牌名称）的感性消费型。
深入探究后，我们进而发现，前者恰与选择优雅系列的人群特点相匹配，而后者则与选择少女系列的人群特点相匹配。
（二）购买动机细化
1、选择少女系列的原因
“针对少女的产品定位”是被访者使用少女系列的主要原因，其次是产品的
舒适度。
（1）包装粉红色，并印有卡通图案，很漂亮；
（2）作为学生消费者，被调查者认为少女系列很符合自己的年龄特点，就是为她们而设计的；
（3）巾身比较薄，透气性好，吸收性好，不容易侧漏，无刺激。
2、不选择少女系列的原因
少女系列是针对少女的产品，阻碍了不想当少女或不愿被称为少女的消费者购买。
（1）心理层面：从名称、包装颜色、图案等方面给人的感觉就是小女生使用的，很幼稚，希望成熟的消费者不喜欢。
（2）产品力方面：巾身会比较短，吸收量比较小。
3、选择优雅系列的原因
从名称上带来的“知性、成熟、有内涵”的感受以及良好的使用感受和包装是被调查者选择使用的主要原因。
（1）包装很漂亮，人物图案给人有成熟稳重的感觉；
（2）优雅系列给人感觉很成熟、知性，有内涵，能满足自己对于优雅的追求和向往。
（3）使用比较舒适，不侧漏。
4、不选择优雅系列的原因
优雅系列的名称、包装图案及其对职业女性的定位是主要原因，未选用该系列的被调查者认为自己年龄不够或者离“优雅”的感觉太远。
（1）优雅系列听名称感觉是有生活和社会积累的女性使用的；
（2）感觉30岁以后的女性才能有“优雅”的感觉；
（3）认为优雅系列的包装不如少女系列的漂亮。
六、七度空间品牌评价
七度空间的外包装评价较高，产品的舒适度和透气性也得到了消费者的认可；消费者觉得品牌名称页比较有特点。
1、包装
（1）不同色系的包装都非常漂亮、吸引人；
（2）印有卡通图案，比较特别；
2、舒适度
（1）轻薄、透气性好；
（2）不刺激，不过敏；
（3）吸收快，不侧漏。
3、品牌
（1）知名度高，广告多，口碑好；
（2）品牌名称特别。
3、价格
价格适中，性价比高。
