国家开放大学《广告心理学》形考任务-参考答案(一)

国家开放大学《实用心理学》形考任务1-4参考答案形考任务1一、单项选择题1.英国哲学家贝克莱有一句名言叫做“（）”。

A.存在先于本质B.存在决定意识C.思维决定意识D.存在就是被感知2.1861年，法国医生布洛卡从尸体解剖中发现，严重的失语症与左侧额叶部分组织的病变有关，从而确定了语言运动区的位置。

语言运动区也叫做（）。

A.下丘脑B.布洛卡区C.大脑中枢D.杏仁核3.1879年，德国心理学家（）在德国莱比锡大学创建了第一个心理学实验室，开始对心理现象进行系统的实验室研究。

在心理学史上，人们把这个实验室的建立，看成是心理学脱离哲学的怀抱、走上独立发展道路的标志。

A.亚里士多德B.巴甫洛夫C.冯特D.约翰•穆勒4.（）是构造主义心理学的奠基人。

A.雷蒙德B.柏拉图C.亚里士多德D.冯特5.（）的代表人物为铁钦纳。

A.唯理论B.构造主义C.二元论D.唯心论6.（）是指直接作用于感觉器官的刺激，如物体在网膜上的投影。

A.远刺激B.近刺激C.弱刺激D.强刺激7.所谓（），是指将一种能量转化为另一种能量，或者将一种符号系统转化为另一种符号系统。

A.编码B.感觉C.心理D.刺激8.外部感觉接受外部世界的刺激，如（）等。

A.视觉、听觉、嗅觉、味觉、肤觉B.运动觉、平衡觉、内脏感觉C.视觉、听觉、嗅觉、平衡觉D.视觉、听觉、嗅觉、运动觉9.色觉属于（）的一种。

A.味觉B.触觉C.视觉D.嗅觉10.现代神经生理学的知识告诉我们，大脑直接加工的材料是外物引起的（）。

A.脑电B.神经冲动C.意识D.反应11.在颜色一致的前提下，要求从一群图形“V”中搜寻图形“O”，发现“V”形数目的多少，不会影响检测出“O”形的速度。

原因是两种符号的差别只是发生在原始特征的水平上。

这个试验叫做（）。

A.脑电监测实验B.视觉搜索试验C.光照试验D.解剖实验12.在图形中，轮廓代表了图形及其（）的一个分界面，它是在视野中邻近的成分出现明度或颜色的突然变化时出现的。

国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。

国家开放大学智慧树知到“形考”《心理学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.论述心理学的研究对象。

2.结合生活实际，谈谈增进幸福感的有效策略。

3.什么是表情?表情有哪些类别和功能?4.简述注意的特点及外部表现。

5.词频与语境(名词解释)6.简述性格的结构及其主要表现。

7.下列表述正确的是()。

A.“忧者见之则忧，喜者见之则喜”描述的是人的不同心境状态B.“人逢喜事精神爽”描述的是人的激情状态C.应激是指在意外的紧急情况下所产生的适应性反应，人的身心处于高度紧张状态D.研究表明，人可以长期处于应激状态下，对健康影响不大。

8.意识(名词解释)9.在情绪活动中，人们需要不断地评价刺激事件与自身的关系。

这个观点是()提出的。

A.拉扎勒斯B.阿诺德C.巴德D.詹姆斯10.关于如何骑自行车的记忆属于()。

A.陈述性记忆B.外显记忆C.程序性记忆D.情境记忆11.影响人际吸引因素有哪些?亲密关系至少应该在哪几个方面与其他关系有所不同?12.什么是情绪调节?联系实际谈谈情绪调节的策略。

13.如何理解语言和思维的关系?14.什么是沉浸体验?哪些活动中容易出现沉浸体验?15.适应性障碍和人格障碍(名词解释)第2卷一.综合考核(共15题)1.在学校环境中，如何发挥社交动机的积极作用?2.人格有哪些特性?狭义的人格结构主要由哪些成分组成?3.格式塔学派提出的知觉组织原则是()。

A.邻近原则B.连续性原则C.闭合原则D.同域性原则4.简述马斯洛的需要层次理论的基本观点。

5.长时记忆(名词解释)6.心境、激情和应激(名词解释)7.积极情绪与消极情绪(名词解释)8.有些原本学习很好的学生在升人高中之后，会出现学习成绩下降、心情烦躁、无所事事，甚至出现想退学的想法，这种现象通常属于()。

A.适应性障碍B.急性应激障碍C.心境障碍D.情绪障碍9.试述影响态度改变的因素。

10.简述亲社会行为发生的过程。

广告心理学试题与答案第一篇：广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B）A.H.盖B.W.D.斯科特C.H.闽斯特伯格D.特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A）A.知觉防御B.知觉的超负荷C.选择的感受性D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于(C)B．自我实现需要B.尊重需要C.爱与归属需要D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。

(B)A.正比9.“爱屋及乌”属于___________效应。

（C）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（A）。

A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（A）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突 B.反比C.无关D.不确定12、下列不属于注意的功能的是：（D）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C）A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：(B)A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。

一、多项选择题（共15 道试题，共30 分。

）1. 人们经常根据商品自身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（BC ）A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”D. 百事可乐：新一代的选择满分：2 分2. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多余1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。

这表白了信息的（ D ）性对人们的注意力产生了作用。

A. 有用B. 支持C. 刺激D. 趣味满分：2 分3. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ A ）A. 因果率B. 接近率C. 对比率D. 类似率满分：2 分4. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ D ）对现实营销活动的影响。

A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化满分：2 分5. 发展商标忠诚性的市场策略有（ABD ）A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚满分：2 分6. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是由于（ B ）在起作用。

A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分7. 精细加工也许性模型将态度改变归纳为哪几个基本的途径（ C ）A. 直接说服途径B. 中枢说服途径C. 边沿说服途径D. 间接说服途径满分：2 分8. 互动媒体的出现，很多公司在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时公司把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是运用注意信息的一般动机理论中的（CD ）A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分9. 决定知觉选择性的机制有（ABD ）A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御满分：2 分10. 认牌心理的全过程涉及以下哪几个阶段？（BCD ）A. 商标回忆B. 知名度的获得C. 美誉度的获得D. 认牌购买满分：2 分11. 以下四种理论，属于学习理论的有（ABCD ）A. 认知学习理论B. 行为理论C. 联想学习理论D. 条件联系学说满分：2 分12. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，也许影响到说服效果的因素有（BD ）A. 差距B. 可信C. 警告D. 意图满分：2 分13. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（BCD ）A. 类比策略B. 对比策略C. 镶嵌策略D. 转换策略满分：2 分14. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ C ）A. 原始商标B. 扩展商标C. 核心商标D. 基本商标满分：2 分15. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？( AD )A. 有助于提高品牌知名度B. 有助于提高品牌美誉度C. 属于商标再认策略D. 属于商标回忆策略。

《心理学》（中央电大）形考答案电大心理学形成性考核作业1参考答案（第1—3章）一、名词解释1、个体心理是指处在组织管理过程中的个人的心理活动，个体心理及其活动是管理心理学研究的内容之一。

2、认知是指人们认识活动的过程，即个体对感觉信号接收、检测、转换、简约、合成、编码、储存、提取、重建、概念形成、判断和问题解决的信息加工处理过程。

3、观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。

4、实验法是指有目的地控制一定的条件或创设一定的情境，以引起被试的某些心理活动进行研究的一种方法。

5、意识是物质的一种高级有序组织形式，是指生物由其物理感知系统能够感知的特征总和以及相关的感知处理活动。

6、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。

7、催眠是指对人或动物刺激视觉，听觉或触觉来引起半睡眠状态，对人还可以用言语的暗示引起。

8、感觉是动物及人体接受外界传来的及发自体内组织和器官的刺激之特性。

9、知觉是一系列组织并解释外界客体和事件的产生的感觉信息的加工过程。

10、绝对阈限是指能可靠地引起感觉的最小刺激强度（物理能量）。

11、韦伯定律，即感觉的差别阈限随原来刺激量的变化而变化，而且表现为一定的规律性，用公式来表示，就是△Φ/Φ=C，其中Φ为原刺激量，△Φ为此时的差别阈限，C为常数，又称为韦柏率。

12、似动人们把客观上静止的物体看成是运动的，或者把客观上不连续的位移看成是连续运动的现象。

13、三色论是指根据红、绿、蓝三原色光混合可以产生各种色的色光混合规律，假设在视网膜上有三种神经纤维，每种神经纤维的兴奋都会引起一种原色的感觉。

14、对立过程理论是指它们的性质根本对立，但在当代同处于人类社会发展过程中的第二大形态，具有而关于五种社会形态的划分是具体的，是实际社会制度的历史反映和理论推断。

二、简答题1、简述心理学的功能。

(1) 认识内外世界；(2) 调控行为； (3) 预测未来；(4) 改善和提升生活质量。

广告心理学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学中，消费者对广告信息的接收过程不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 记忆D. 购买答案：D2. 在广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 社会认同B. 权威效应C. 从众效应D. 稀缺效应答案：A3. 广告中的色彩运用，主要影响消费者的哪种心理过程？A. 感知B. 认知C. 情感D. 行为答案：C4. 以下哪项不是广告中使用幽默的目的？A. 吸引注意力B. 增强记忆C. 增加说服力D. 降低消费者对广告的抵触情绪答案：C5. 广告心理学认为，消费者购买决策过程中的“认知失调”是指什么？A. 消费者对广告信息的不理解B. 消费者对产品信息的不信任C. 消费者对购买决策的不确定感D. 消费者对产品使用后的后悔感答案：C6. 广告中使用恐惧诉求，其目的是激发消费者的哪种心理反应？A. 愉悦B. 好奇C. 恐惧D. 愤怒答案：C7. 广告心理学中，消费者对品牌忠诚度的形成主要基于以下哪种心理机制？A. 认知一致性B. 社会影响C. 情感联结D. 行为习惯答案：A8. 在广告中，使用“限时优惠”策略主要利用了消费者的哪种心理？A. 损失厌恶B. 获得欲望C. 从众心理D. 权威效应答案：A9. 广告心理学认为，消费者对广告信息的加工方式可以分为哪两种？A. 自上而下和自下而上B. 深度加工和浅度加工C. 有意识加工和无意识加工D. 线性加工和非线性加工答案：B10. 广告中使用重复曝光策略，主要是基于哪种心理效应？A. 熟悉效应B. 社会认同C. 权威效应D. 稀缺效应答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者注意力的因素包括哪些？A. 广告的新颖性B. 广告的重复性C. 消费者的需求D. 消费者的动机答案：A、C、D2. 广告心理学认为，消费者对广告信息的记忆过程包括哪些阶段？A. 编码B. 存储C. 提取D. 遗忘答案：A、B、C3. 在广告中，使用情感诉求可以产生哪些效果？A. 增强广告的吸引力B. 提高品牌的知名度C. 促进消费者的情感联结D. 增加产品的购买意愿答案：A、C、D4. 广告心理学中，消费者购买决策的影响因素包括哪些？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 环境因素答案：A、B、C、D5. 广告心理学认为，消费者对广告信息的态度改变可以通过哪些途径实现？A. 中央路径B. 外围路径C. 社会影响D. 认知失调答案：A、B、C三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告心理学中，消费者对广告信息的感知过程包括哪些阶段。

国家开放大学心理学形考任务一答案问题一：心理学的定义心理学是一门研究人类思维、情感、行为等心理过程的科学。

它探究人类内心世界的运作机制，研究人类是如何感知、认知、情绪化和行为表现的。

心理学的研究对象包括个体的心理过程和团体之间的心理互动。

通过实验、观察和量化等研究方法，心理学试图揭示人类心理活动的规律和机制。

问题二：心理学的研究方法心理学的研究方法包括实验法、观察法、问卷调查法和心理测量法等。

实验法实验法是心理学中最常用的研究方法之一。

通过在实验室中精确控制条件，研究者可以观察和记录因果关系。

实验法可以帮助我们研究特定因素对心理过程的影响，也可以验证心理学理论。

观察法观察法是研究者观察、记录、描写和解释行为、情感和认知等心理过程的一种方法。

观察可以是自然观察，也可以是实验室中的结构化观察。

观察法的优点是能够直接观察到真实的行为和情感，但其缺点是观察者可能带有主观偏见，同时无法控制外部的干扰因素。

问卷调查法问卷调查法是通过向被试者提问，收集主观意见和体验的一种方法。

问卷可以由研究者设定问题，也可以使用标准化的量表。

问卷调查法的优点是能够快速收集大量数据，但其缺点是受到被试者主观因素的影响，同时无法直接观察行为和情感的表现。

心理测量法心理测量法是通过使用标准化的测试工具来测量个体心理特征和心理状态的一种方法。

例如，人格测验、智力测验和情绪测验等。

心理测量法的优点是能够量化心理特征和心理状态，但其缺点是测试结果受到测试者的态度和情绪等因素的影响。

问题三：心理学的应用领域心理学的应用领域广泛，包括临床心理学、教育心理学、工业与组织心理学和社会心理学等。

临床心理学临床心理学致力于研究和治疗心理问题和心理障碍，为患者提供心理咨询和心理治疗。

教育心理学教育心理学研究学习、教学和教育过程中的心理现象，帮助教育工作者改善教学和学习环境。

工业与组织心理学工业与组织心理学研究人员在工作场所中的心理过程，提供组织发展、员工招聘和职业生涯发展等方面的咨询和培训。

【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案任务一一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（） A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（） A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（） B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（） B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（） B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（） A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（） B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（） A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（） A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（） A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（） B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（） A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（） A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

（） A. 错误 15. 策划，归根结底是人思维活动。

（） B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

（） A. 错误 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

（） B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。

（） B. 正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。