英国卫报的文章

英国《卫报》：调查显示可穿戴设备遭三分之一消费者弃用用户弃用做条广告：一块二手三星Galaxy Gear智能手表，标价仅为100英镑。

对于一款去年9月发布时的售价高达299英镑的设备来说，这应该算是很便宜了吧？然而，在拥有1万名员工的非科技组织的内网中推销了整整一周后，它依然无人问津。

“从来没有什么东西在我们的通知版上停留那么长时间。

”一位看过那条广告的人对我说。

另外，还有另一款Galaxy Gear也在同一家组织里销售过，定价是“任意价”。

虽然卖出去了，但通过这两条广告不难看出，人们已经开始怀疑“可穿戴设备”了。

这种观察也得到了美国市场研究公司Endeavour Partners的进一步佐证。

该公司发现，有三分之一的美国消费者会在购买可穿戴设备6个月内停止使用这种产品。

另外，尽管有十分之一的美国成年人拥有某种形式的运动追踪器，但有半数已经停止使用。

那么，智能手表或健身追踪器的问题究竟出在那里？是否生不逢时？还是遭遇了其他一些更加根本的问题？智能手表的问题有点复杂。

当用户购买Galaxy Note3智能手机时，移动运营商会将Galaxy Gear作为廉价附加品搭售。

但买家一旦拿到这款设备，就会觉得它很丑，想要尽快处理掉。

还有一些则是真正想要智能手表，也真正会使用它的人。

但当它上市几个月内就被新版取代时，这些用户自然会很失望——三星在今年的移动世界大会(MWC)上推出了新一代Galaxy Gear。

“这是旧款吗？”当你被消息灵通的朋友问到这样的问题时，心理作何感想？据市场研究公司Kantar ComTech统计，英国人大约拥有42.6万块智能手表，其中有13.6万块为Galaxy Gears。

但如上文所述，其中一些智能手表可能已经不再使用。

在eBay上搜索Galaxy Gear，便可发现将近900个结果。

从中随便选一个就会发现类似的说辞：“我买Galaxy Note3时免费获赠了Galaxy Gear，但我不想要了。

英国《卫报》：《巴黎协定》正在改变一切超过55 个国
家签署协定
北极星节能环保网讯:对气候变化议题来说，10 月5 日是一个里程碑。

这一天，《巴黎协定》已跨过生效所需的最后一道门槛即有55 个以上的国家签署协定，同时这些国家的碳排放量总和占全球的55%以上。

《巴黎协定》将在11 月4 日正式生效。

全世界已经被没完没了的叙利亚冲突、英国脱欧和美国总统大选轰炸得筋疲力尽，一定很想知道像批准这样的好词汇是否具有实际上的意义。

答案很明确是的。

《巴黎协定》将整个世界推向一个没有回头路可走的轨道：所有的投资、政策法规和产业策略，都必须在开始阶段考虑到碳排放和能源的选择，以尽量减少对煤炭、石油等的化石能源的使用。

这些改变是激动人心的。

截至去年12 月，全球已有超过500 家机构（总资产超过了3.4 万亿美元）作出承诺不再为化石能源进行投资。

不仅如此，各国政府也在积极制定相关政策，政府和市场双管齐下，正在一起推动下一场伟大的工业革命清洁低碳革命的发生，这将彻底改变我们日常生活中使用能源的方式。

英国英格兰银行的行长马克˙卡尼（MarkCarney），以及美国前纽约市市长长迈克尔˙布隆伯格（MichaelBloomberg）已着手转变现有的全球企业公司报告体系，以便企业能够考虑到气候变化带来的风险对企业自身的影响。

很多金融决策者已经意识到，对化石燃料相关产业的投资可能意味着回报将变低。

此外，气候变化对东南亚国家的影响也使金融决策者意识到，供应链和工厂正面临着成本的上升风险。

The Guardian view on unaffordable homes: building injustice into the economy《卫报》关于难以负担的住房的观点：在经济中制造不公The average wage of the top 1% in Britain rose to £13,770 a month in December. Jeevun Sandher, an economist at King’s College London, points out the very richest saw their incomes rise the fastest during the pandemic. This group were also likely to have been able to save the most while Covid raged. Where do the very wealthiest spend their cash? One place is housing, for which there is a low level of stock being released on to the market. The result is rising house prices. Over the past 12 months, asking prices have gone up by 9.5%.12月，英国最富有的1%人群的平均工资上升至每月13770英镑。

伦敦国王学院的经济学家桑德尔指出，在疫情期间，最富有的人的收入增长最快。

在新冠病毒肆虐期间，这一群体也可能是能够存最多钱的人。

最富有的人把钱花在哪里？其中一个地方就是住房，因为住房市场上的存量很低。

结果就是房价上涨。

在过去12个月里，住房要价上涨了9.5%。

This has a knock-on effect for renters. UK rents rose by 8.3% in the last three months of 2021. For would-be first-time buyers, the situation is as bad if not worse, with the current average price of £277,000 nearly £25,000 higher than just a year ago. Those looking to have a roof to live under will find little solace in official figures. These record an 11% drop in the number of total homes added in 2021 compared with the year before. The number of new affordable houses that began being built dropped 16% year-on-year. Shortages of labour and materials, as well as planning delays, will make it harder for the 11th Tory housing minister since 2010 to meet government targets for new homes.这对租客产生了连锁反应。

英语是一种全球性语言，随着全球化的加速，英语的地位也越来越重要。

英语的全球化不仅影响着日常生活和商务领域，还在科技、文化和教育等多个领域发挥着巨大的作用。

在英国卫报的一篇文章中，作者对英语全球化进行了深入剖析，指出英语在全球范围内的影响力和日益增长的重要性。

本文将对这篇文章进行全面解读，分析其主要观点和论据，以及对英语全球化带来的影响进行深入思考。

1. 英语的全球化现状在文章中，作者首先对英语的全球化现状进行了描述。

他指出，随着全球化的推进，英语已经成为了世界上最为广泛使用的语言之一。

在国际政治、商务交流、科技创新以及跨国合作等领域，英语都扮演着不可或缺的角色。

作者还提到了英语作为一种沟通工具的便利性，以及它在国际交流中的重要地位。

在这一部分，我们可以更加深入地了解到英语在全球范围内的普及程度和日益增长的影响力。

2. 英语全球化的影响文章接着分析了英语全球化带来的影响。

作者列举了许多具体的例子，如英语在商务交流中的必要性，科技创新中的重要作用，以及在文化和教育领域的影响等。

这些例子进一步展现了英语全球化对不同领域的深远影响，以及它对世界各国产生的巨大影响。

在这一部分，我们可以通过具体案例了解到英语全球化对不同领域的影响，以及它所带来的积极和消极影响。

3. 世界其他语言的挑战与发展在文章的后半部分，作者还提到了英语全球化对世界其他语言所带来的挑战与发展。

他认为，随着英语的全球化，一些小语种面临着被边缘化的危险，而一些大语种也需要调整自身的发展策略。

作者还提出了一些建议，如加强对本土语言的保护和促进多语种的共存，以期促进全球语言多样性的发展。

在这一部分，我们可以看到英语全球化对其他语言所带来的挑战，以及如何应对这些挑战的建议。

4. 总结与展望文章对英语全球化进行了总结与展望。

作者指出，英语全球化是一个不可逆转的趋势，它已经成为了全球范围内最为重要的语言之一。

然而，作者也呼吁我们要重视和尊重世界其他语言的存在，促进多语种的共存，实现全球语言多样性的发展。

《绿色水泥，吃碳能手》阅读答案- 说明文阅读及答案-①英国《卫报》2009年公布的数据显示，全世界每年生产20亿吨水泥，每生产1吨普通水泥，就释放出近1吨二氧化碳。

水泥的生产占据了世界二氧化碳总排放量的5％，并且，人们对水泥的需求量还在直线上升。

那么，万丈高楼平地起，万吨废气何处去？②就在各国面对水泥引发的环保问题一筹莫展的时候，英国诺瓦西姆公司另辟蹊径，研发出不同的材料，以替代传统的普通水泥的原料。

于是，绿色水泥诞生了！③绿色水泥采用镁硅酸盐取代先前的基础原料石灰岩。

它的独特之处在于它是碳负性的，这是因为镁硅酸盐不仅在制造过程中比标准水泥需要的热量少，而且在硬化过程中还能够有效吸收空气中大量的二氧化碳，所以，在生产过程中，绿色水泥排放出的二氧化碳量就会远远小于它在被使用时吸收的空气中的二氧化碳量。

④绿色水泥产品在整个生命周期中每吨可吸收0.6吨的二氧化碳，它就像植物一样将二氧化碳吸入，却完全不会产生碳足迹。

并且，在这种新型工艺下，生产水泥所需的原料用量将大大减少，另外，生产过程所需的温度低于300摄氏度，而传统水泥生产通常需要约1450摄氏度的高温环境，这样就大幅地降低了能源的消耗。

⑤还有一些新兴公司也在尝试使用不同的方法减少水泥的碳足迹，其中包括位于美国加州的卡列拉公司。

该公司于2008年提出了一种新的水泥生产理念，即工厂通过二氧化碳提供的热量来维持生产，这样一种环保节约型生产水泥体系理论刚一提出便受到人们的普遍关注。

后来加利福尼亚建立了第一个示范点，致力于向外界推广该生产体系的理念。

⑥绿色水泥技术也有望带动各地区的经济发展。

它为英国和德国创造了42亿元的年产值，即使是在2009年国际金融危机的影响下，其生产总值仍取得了骄人的增长。

⑦目前，我国水泥单位产品能耗比国际先进水平仍高43％，水泥生产能耗约占全国能源消耗量的7％左右。

以2005年10.6亿吨的产量为例来计算，水泥单耗每下降1个百分点，每年就可以节约标准煤106万吨。

发展循环经济的北京宣言
魏伟;陈治光
【期刊名称】《科技潮》
【年(卷),期】2005(000)012
【摘要】今年10月51日，英国《卫报》发表了一篇题为《卫星数据显示北京成为污染之都》的文章，引起北京到底是不是“污染之都”的讨论。

2008年奥运会在即，扪心自问，我们是否达到了宣称的“绿色奥运”的标准呢？可喜的是，北京从1996年就开始推动企业和城乡基层发展循环经济的工作。

目前，这些企业和城乡基层单位取得的经验和成果已经受到广泛关注。

他们还于日前联合发表了“企业和城乡基层发展循环经济建设节约型社会的蟹岛倡议书”，标志着北京发展循环经济，走可持续发展之路的决心。

【总页数】2页(P4-5)
【作者】魏伟;陈治光
【作者单位】北京市可持续发展科技促进中心;《科技潮》记者
【正文语种】中文
【中图分类】F061.3
【相关文献】
1.北京市发展循环经济的行动策略研究 [J], 刘刚;李静文;王腾霄
2.我国发展循环经济的态势与思考——访北京现代循环经济研究院常务副院长孟赤兵 [J], 王东
3.北京发展循环经济的若干问题 [J], 王颖
4.北京循环经济的发展现状、问题及制度建设研究 [J], 洪力;梁蓓;于艳颖
5.我国发展循环经济的现状、问题与对策——以北京市海淀区发展循环经济为例[J], 蔡冬梅
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

人类最糟糕的发明阅读及答案人类最糟糕的发明阅读及答案阅读下面文段，完成18-19小题。

（共7分）①2002年10月中旬，英国《卫报》评出了20世纪人类最糟糕的发明，获此殊荣的，竟是人们每天大量使用的塑料袋。

②塑料袋诞生于20世纪30年代，这一发明曾经使人类欣喜若狂。

用塑料袋装食品，装衣物，装垃圾，重量轻，造价低，携带和使用方便。

所以一经问世，使用者遍及全球。

塑料袋的出现确实给我们的生活带来了极大的方便，可是产生的危害却伴随了它存在的全过程。

③在生产塑料袋的'过程中，使用的氟里昂，对人体免疫系统和生态环境造成的破坏极为严重。

市场上被人们普遍使用的塑料袋其主要成分是聚氯乙烯。

由于聚氯乙烯的性能差，加工成薄膜时必须加入大量的增塑剂和稳定剂，添加的物质大多是有毒有害的。

④研究还表明，塑料袋在高温下使用，塑料中的有毒成分会很快挥发出来，从而对食物造成污染。

当烫热的食物放进塑料袋中时，塑料袋受热可能会产生一些聚二苯、聚三苯等致癌物质，对人体产生危害。

⑤塑料袋最大的危害在其使用后。

废弃的塑料袋，因为其分子结构非常稳定，自然界的光和热、细菌和酶难以将其化解，即使埋在土里数百年也不会分化、降解。

大量弃置的塑料袋堆积，已经造成农田和河流的严重污染，破坏了我们所处的生态环境。

于是人们企图通过焚烧的方式解决问题。

事实和实践证明，这一做法不但不能解决问题，而且产生新的危害塑料燃烧后残存在大气里的氯化物及重金属离子会严重损害人的健康。

⑥据国外新闻媒体报道，世界上一些知名海湾，海底的珊瑚因被漂浮在海面的大量塑料袋遮住阳光窒息而死亡。

还有许多海洋动物如海豚、海豹、海龟等由于误食了海洋中漂浮的塑料废弃物，堵塞消化道而丧生。

据悉，西安市动物园近两年来5只鹿不明不白地死去，经专家解剖尸体后证实，凶手竟是司空见惯的塑料袋，这些动物误食了游人乱丢的塑料袋而命丧黄泉。

⑦看来，塑料袋退出社会生活舞台已经成为历史的必然。

18．根据文章内容，概括划线句中的全过程及其危害是什么？（4分）19．借助文中的相关知识，对下列材料中的描述作合理解释。

Elon Musk reveals Tesla will not accept Bitcoin citing fossil fuel use埃隆·马斯克表示，由于对化石燃料的消耗，特斯拉将不再接受比特币付款Tesla CEO, Elon Musk has announced that the company has suspended customers’ use of Bitcoin to purchase its vehicles, citing concerns about the use of fossil fuel for bitcoin mining.特斯拉首席执行官埃隆·马斯克宣布，特斯拉将不再接受客户使用比特币买车，理由是担心挖矿过多消耗化石燃料。

In a statement, Musk noted that Tesla was concerned about rapidly increasing use of fossil fuels for Bitcoin mining and transactions, especially coal, which has the worst emissions of any fuel.马斯克在一份声明中指出，特斯拉对比特币开采和交易中所消耗化石燃料的迅速增加感到担忧，尤其是对碳排放影响最大的煤。

“Cryptocurrency is a good idea on many levels and we believe it has a promising future, but this cannot come at great cost to the environment,” Musk says.马斯克称：“从很多层面上来说，加密货币是个好点子，我们相信它会有一个光明的未来，但这绝不能以牺牲环境为代价。

”The Tesla and SpaceX chief is an ardent supporter of cryptocurrencies and has inspired big market swings in the prices of digital coins this year, including Bitcoin and Dogecoin.身为特斯拉和SpaceX首席执行官的马斯克也是加密货币的狂热支持者，他今年推动了比特币和狗狗币等数字货币价格的大幅波动。

英美报刊阅读精选以下是一些英美报刊中的精选文章:1. "The Guardian" - "Why the world needs an economic system rethink"这篇文章讨论了为什么世界需要重新思考经济体系，以解决当前面临的挑战。

2. "The New York Times" - "The role of technology in shaping our future"这篇文章探讨了技术在塑造我们未来中的作用。

3. "The Wall Street Journal" - "The impact of Brexit on global markets"这篇文章讨论了英国脱欧对全球市场的影响。

4. "The Times" - "Climate change and the urgent need for action" 这篇文章着重讨论了气候变化和迫切需要采取行动的问题。

5. "The Economist" - "The challenges and opportunities of globalization"这篇文章探讨了全球化带来的挑战和机遇。

6. "Time" - "The importance of mental health in today's society" 这篇文章强调了当今社会中心理健康的重要性。

7. "USA Today" - "The future of healthcare and the role of technology"这篇文章讨论了医疗保健的未来以及技术的作用。

27费互联网的终结;约翰·诺顿同时也是从谷登堡到扎克伯格：关于互联网你必须了解什么一书的作者;这个保守“预示”而又激进“免费终结”的结论,在面临莫须有灭顶之灾的数字媒体喧闹江湖中,又扔进了一块大石头;网上网下似乎人人都在谈论广告拦截,人人都有一个意见,但似乎人人都摸不着准星;从苹果2015年6月发布iOS9测试版,宣布在Safari中开放广告拦截应用开始,一场舆论风暴就在酝酿之中,而当2015年9月16日,iOS9正式开放用户下载,数款收费广告拦截软件在苹果商店瞬间登顶,广告拦潜在受害人的愤怒迅速指向这些软件开发者;各种类型拥有设定公众议题能力的媒体机构也是潜在牺牲对象,也纷纷提出抗议;潘多拉盒子被打开了,连沃尔玛、西尔斯等大型零售企业的网购也躺枪中招;有许多阴谋论,最能自圆其说的自然是“围剿谷歌说”,其次是“围剿媒体说”——苹果通过围剿媒体,迫使他们乖乖地进入新推出的带围墙新闻聚合应用——苹果News,以与Facebook的Instant Articles角力;苹果官方发言人自己的说法是平淡的“改善移动端用户浏览体验”;有那么简单,或者,有那么复杂吗媒体产业是这次风暴的中心,是这次所谓巨人之争的炮灰,他们的广告驱动模式面临着颠覆;因此,有人大声疾呼：使用拦截软件不道德,是偷窃,是对不成文约定的背叛——用户在互联网上免费阅读内容,应该履行在互联网上浏览广告的义务;由于国内的广告拦截软件渗透率极低,这场可能改变互联网生态的争议在美国波涛汹涌,在中国却云淡风清;一,苹果激活的广告拦截是个什么鬼广告拦截并不是什么新的玩艺,百度或者谷歌一下“广告拦截”、“ad blocking”可以找到不少内容;在传统的桌面互联网上,谷歌Chrome浏览器一直开放广告拦截插件的使用,用一些阴谋论者的话说,一直在参与“围剿谷歌”,是广告拦截事实上的最重要推手;这是相当具有讽刺意味的,互联网上最大的广告运营商,命系浏览器广告的谷歌,其浏览器提供拦截广告的插件;2014年,谷歌总收入660亿美元,其中596亿美元来自广告;Chrome使试图屏蔽扰民广告的用户很容易达到目的,并不懂多少电脑的网络菜鸟也可以很轻松地把拦截插件整合到浏览器中;广告拦截插件在Firefox和其它一些浏览器中的用户增长速度一般,但在Chrome中增速惊人;2013年第二季度Chrome拦截用户为4400万,到了2015年第二季度,用户数高达亿,全球广告拦截插件用户数同步增加至近2亿;下面这张由Adobe、PageFair公司联合发布的图示,清楚地说明了谷歌在桌面Web广告拦截中所做出的贡献;谷歌从未对这些看起来相当夸张的数字提出过任何形式的异议;在另一方面,美国市场研究公司Magna Global 预计,从长远看,大约有75%的数字广告存在被拦截的风险,对于谷歌来说,这也就意味着,大约有440亿美元的广告收入可能被侵蚀,听起来有点天方夜谭;自从11年前上市之后,谷歌反复警告其投资者,网络技术的进步将导致屏蔽网络广告的风险加剧;迄今为止,广告拦截并没有给谷歌造成太多的麻烦;这家公司的广告业务从2004年的31亿美元稳步增长至2014年的596亿美元;2008年,谷歌发布Chrome桌面浏览器,允许用户拦截或者限制某种形式的广告;根据美国网站通讯流量监测机构StatCounter的数据,Chrome现在拥有56%的桌面浏览器市场;件在其系统中的运行,只有“越狱”者,才有可能尝试;此前为什么封杀,如今为什么开放,苹果并未进行明确的论述,仅仅以“改善用户体验”一笔带过;不过,苹果的老大提姆·库克几个月前,说过一段似乎与广告拦截没有什么特别关系的话,真实地描述了网络用户所处的窘境,也提示了改善用户体验的确切理由;“一些着名、成功的公司通过占有用户的个人信息来拓展业务,他们让用户相信这样做是安全的;他们吞噬所有从你身上可以获取的信息,并试图将其变现;那不是苹果这样的公司愿意做的事情;我们不认为,他们可以通过你的电子邮件、搜索历史甚至你的家庭照片挖掘数据,并以广告投放为目的,出售这些数据;”提姆·库克的这些表述并不夸张;纽约时报2015年8月19日刊发了一篇其着名科技专栏作家法哈德·曼祖Farhad Manjoo的文章,专门讨论了这个话题;文章引述浏览器过滤工具 Ghostery提供商的信息指出,近年来,因为各种市场营销分析工具盛行,对于消费者的研究更为全面深入,各种追踪器trackers大行其道;Ghostery 报告,在一项专门的研究中发现,着名的网上时政文化杂志 Slate一个页面上有22个追踪器,着名的科技商业网站Business Insider一个网页上有18个,华尔街日报有22个,而其东家纽约时报最多,有26个;这使得网络用户的时间、资源虚耗,下载一个网页之前,首先得在神不知鬼不觉的情况下下载数十个追踪器及其他代码脚本,此外,当然还有文本、音视频广告;在这样的情况下,越来越多的网络用户求助于唾手可得的各种浏览器拦截插件及独立软件,也就理所当然了;法哈德·曼祖援引爱尔兰专门追踪广告拦截发展动向的初创企业 PageFair首席执行官西恩·布莱克费尔德Sean Blanchfield的话指出,目前使用拦截工具的近2亿人中,可能有一半使用iPhone、iPad,在iOS9激活拦截功能之后,他们也很可能在自己的iPhone上加载这些东西;“他们将告诉他们的朋友们,有这样奇妙的应用软件可以帮你节省电池,节省数据流量并加快浏览网页的速度,这很可能导致拦截应用的病毒性传播;”这样的场景,对于目前桌面端广告拦截渗透率还只有1%的中国用户而言,还十分陌生;不过,缓慢、糟糕的浏览体验,他们相当熟悉;善于C2CCope to China的中国企业与用户将很快明白纽约时报与拦截应用专家们在这里讨论的都是些什么东东;有报道指出,苹果是硬件公司,他们有充分的动机来改善用户体验,以使人们更多地购买硬件;这样的判断说服力并不太强,但的确指出了一个事实,尊敬用户、改善用户体验的关键时刻到来了;那些任凭广告主、广告系统运营商在你的网站、网页上没有底线地置入追踪器、置入各种善意恶意的代码与脚本的网络媒体,在指控他人拦截广告背叛不成文约定的时候,是不是也该反思一下,自己在出卖用户方面都干了些什么二,不要夸张广告拦截的短期影响广告拦截软件并非万能;它可以拦很多广告,以及并非广告的追踪系统、恶意软件,把你的电脑守护得严丝合缝;但是,在一些相对封闭的APP上,拦截软件无计可施,比如,在Facebook的 News Feed上的广告,微信朋友圈上的广告,或者今日头条上的广告,当然,还有苹果News上的广告,拦截软件基本无法染指;也就是常无效;顺便说一下,在激活自己的Safari浏览器中广告拦截功能的同时,苹果确保了其旗下广告投放系统iAds提供的广告服务畅行无阻;拦截的有效与无效,是关键中的关键;所有关于广告拦截的讨论,都应该从这个基点出发,否则,只能是盲人摸象;广告拦截可以毁许多人,也可以成全许多人;这很可能催熟一个新的风口;谷歌称雄web,Facebook 称霸APP,而苹果作为硬件出身的后来者携iPhone、iPad等强大移动设备毫无疑问地把砝码加在了移动端上;Web与APP的天平倾斜了,目前,一端是谷歌,一端是苹果与Facebook;着名科技网站Verge总编辑尼雷·佩特尔Nilay Patel写了一篇文章,预言谷歌、苹果、Facebook将进行前所未有的高科技三国大战;在这场大战中,最大的赢家显然将是移动网络,最大的输家是Web ——基于桌面系统的传统网站;他的耸人听闻的标题党式的标题是欢迎造访地狱：苹果、谷歌、脸书大战与Web的行将就木Welcome to hell: Apple vs Google vs Facebook and the slow death of the web;尼雷·佩特尔的文章因为充斥了种种阴谋论与耸人听闻的病毒性论断,而被疯传并争议;他武断的“Web之死”预言,引来许多人的共鸣或驳斥;从以上叙述可以看到,苹果移动操作系统的开放使广告拦截走向舆论的追光,走向主流,是某些人的梦魇,某些人的天堂,不能一概而论;需要做的,不是抱怨、庆幸,而是认清自己的位置,择木而栖,从善如流;在iOS9开放下载当天就荣登苹果商店收费软件榜首的广告拦截软件Peace的开发者马可·阿蒙特Marco Arment,是互联网上的大咖,此时成了一些人心目中的英雄,一些人诋毁的对象;这个甚至被他的网络业的至爱亲朋斥为“助纣为虐”的码农,架不住口水的喷淋,主动把Peace下架,并向此前支付美元下载的数万苹果用户退款;一些着名媒体人和博客,指责马可·阿蒙特公然抢劫,指控他收取的那美元,就是从媒体与博客手中夺取的带血筹码;这位着名轻博客网站Tumblr的联合创始人兼博客,显然不愿意自己与媒体人与博客为敌;媒体人与博客是他的朋友,更重要的是,也是他Tumblr的用户,呵呵;他承受的压力可想而知;马可·阿蒙特没有想到的是,他的退出并没有平息争议,退出本身反而成了他理屈词穷的佐证;而他的同行们,广告拦截软件的开发者们,带着他们的作品取代了他的位置,继续在苹果商店下载排行榜的榜首位置,集体狂欢,大肆捞金;华尔街日报9月24日刊发了一篇有趣的报道苹果催熟广告拦截“家庭手工业”提供了不少生动的细节;广告拦截的机理很简单,有码农称分分钟就可以整出一个来,但是广告拦截通过苹果iOS9走向主流的原因与后果的确很复杂;苹果只不过是顺应潮流,在从桌面互联网Web向移动互联网APP的迁徒过程中,又在用户的背上猛击了一掌而已;当然,长远看,这有可能是为Web钉上的最后一颗棺材钉,驱使桌面用户加速转场移动端;道德绑架,也并不能改变这样的趋势;“围剿谷歌”显然是苹果激活广告拦截功能的重要衍生后果,作为目前互联网上最大的广告运营商,谷歌很可能是此次事件近期的最大受害者,但要说这是苹果加入欧洲人、印度人正在进行的对于谷歌的围剿大战,那就比较牵强了;苹果不过是顺手牵羊,往谷歌身上打了几下太极拳;苹果既没有能力置谷歌于死地,也没有必要此时此刻与谷歌展开一场杀敌一千自损八百的决斗;当然,有机会踩一下最大的敌人,也不坏;苹果从根本上讲,是一家硬件公司,其收入绝大部分来自硬件;但其软件平台,比如 iOS9,现在比某一种被追捧的硬件更重要;谷歌从根本上讲,是一家软件公司,其收入绝大部分来自软件——广告,其搜索引擎,手机,由华为代工的Nexus新机将在9月29日发布;就收入构成来讲,这两家公司的生意真正交集的地方目前并不太多,但当他们从各自的软硬件大本营出发,相向而行的时候,这两大星球根本没有机会擦肩而过,一定会发生致命的碰撞;事实上,在互联网上他们根本不是什么星球,他们就是宇宙;不过,现在,他们都还在自己的势力范围内称雄,相距十分遥远;纽约时报2015年9月18日的报道显示,美国互联网用户的16%,也就是约4500万人,已经安装了桌面广告拦截软件插件;在过去的12个月间iOS9正式发布之前,美国安装广告拦截软件者人数激增48%;这是PageFair的CEO西恩·布莱克费尔德提供的数字;2015年8月,Adobe公司与PageFair联合发布了一份2015年广告拦截报告;报告指2015年广告拦截者将使数字媒体损失总共约220亿美元的广告收入;而2016年的拦截数将翻倍达到414亿美元,详见下图;纽约时报记者凯蒂·本纳指出,着名的博客型数字媒体The Awl的出版人迈克尔·曼彻说,他的网站75%至85%的收入,将可能被广告拦截工具毁掉;同时,凯蒂·本纳引用业内专家的话说：中小型在线媒体日子难过,这些媒体广告收入占总收入的比例在50%到75%;不过,并不是所有人都这么悲观;投资银行巴克莱的分析师保罗·沃吉尔 Paul Vogel在其研报中认为,目前只有约9%的桌面互联网用户采用了广告拦截技术,虽然这种技术已经相当成熟并且唾手可得;沃吉尔预测,在未来两年中,如果移动端广告拦截渗透率从现在起步,超过桌面端,对于谷歌广告收入的总体影响也只有%;2014年谷歌广告收入总额为596亿美元;JP摩根9月21日也发表了一份研报,同样认为人们过高估计了广告拦截工具在移动端的负面影响,但没有提供相应的数字;JP摩根的理由很简单,广告拦截主要是桌面互联网中的战争,移动端APP中的广告基本上不受影响;这份研报认为,在美国,人们通过智能手机上网,大约90%的时间恰好是在各种APP中渡过的;不过,JP摩根提醒,拦截的损失并不只有可以点算的广告美元,对于媒体而言也许同样重大的损失是被这种拦截同时切断的来访用户数据,这些数据对于他们未来的发展至关紧要;更为乐观的是投资银行UBS;在9月22日发表的专题研报中,UBS认为此次苹果激活广告拦截之后,新增被拦截的广告量只有10亿美元;看看这10亿美元数字的来龙去脉;上图呈现的思路很完整,UBS认为,iOS9激活的是Safari浏览器中的广告拦截,因此,只能拦截Safari中的广告,而该项广告额仅为48亿美元线框内数字;UBS假设Safari广告拦截渗透率为20%,那么增量的被拦截广告额约为10亿美元;这道算术题孤立地就题本身而言做得很明白,看起来无懈可击;我们没有兴趣就这个算法进行深入讨论;事实上,这个算法带给人们的——媒体产业和自媒体人在美国,自媒体人名为博客,并不是希望,而是绝望;因为媒体机构和博客的数字资产恰好大都在桌面互联网上;如果移动端是被拦截风险较小的安全区,从桌面端向移动端的迁徒将是大势所趋,他们能够顺利地完成这次转移,在移动端找到自己的乐土吗我们希望这几家投资银行的判断,尤其是UBS拥有的数据与依靠的算法是科学、准确的,这样,至少谷歌以及其它的广告商可以高枕无忧了;23她问她的学生们,他们是否拦截广告;至少一半的人回答Yes;有不同的统计数字显示美国现在有9%或者16%的人是拦截者,艾米莉的统计显示她的学生有50%是拦截者;comScore 公司是一家全球性互联网信息服务提供商,是美国知名的互联网统计公司、互联网流量跟踪分析公司和市场调研公司;这家公司新近发布的统计结果如下图,请注意,这是纯粹基于桌面端的统计,而不是预测;comScore发现,实施广告拦截的用户恰好是那些重度用户,他们通常比不用拦截插件的人在某个网站逗留时间更长;以页读数计算的被拦截率,平均要高出三至四个百分点;预测姑妄听之,基于大数据的统计却必须正视;在comScore 的这项统计中,德国、法国的广告拦截率已经超过24%;三,不要低估广告拦截的长期后果2015年4月,也就是在苹果宣布iOS9将激活广告拦截功能之前两个月,着名的市场调研公司eMarketer 发布了一份报告,预测移动广告将成为主流,占据较大的市场份额;eMarketer称,2016年全球移动端广告额将首次突破1000亿美元,超过数字广告总额的50%;2019年移动端广告收入可望翻倍,接近2000亿美元;届时,移动端广告收入将达数字广告总额的70%;长期来看,广告拦截的盛行将促使已经在从Web向移动APP成建制转场的媒体机构进一步提速,从而改造媒体生态,改变媒体的商业模式;2015年5月3日,杰罗姆写了一篇文章纽约时报将寄生Facebook,传统商业模式终成“绝唱”,当时,还来不及认知Instant Articles的人对这样的设问想当然地质疑“想多了”,几个月后,设问变成了可以触摸的趋势;纽约时报半推半就,只愿意在Instant Articles发布有限的30篇文章,但是,在2015年9月22日,也就是广告拦截争议甚嚣尘上之时,华盛顿邮报宣布也将加盟Instant Articles,并且每天将把全部内容无一遗漏地发布在Instant Articles上;面对这种和盘托出的方式,纽约时报会如何攀比纽约时报也将如法炮制吗那么,其辛苦营建的付费墙及收入到哪儿去找补这是不是与纽约时报同样体重的华盛顿邮报有意在将纽约时报一军,心甘情愿地成为“围剿媒体”的打手在Facebook 2015年5月13日推出Instant Articles 测试版不久,2015年6月苹果宣布将在9月正式推出Apple News,2015年9月谷歌与Twitter吹风将联手推出自己版本的Instant Articles应用,这种基于移动端超级APP的新闻集成平台的、持续的排浪式推进,使媒体被动地被导入移动端“带围墙花园”的倾向日益突显,难怪有人会祭出“围剿媒体”的阴谋论;事实上,苹果并没有主动地围剿媒体,他只是被动地在跟随Facebook,以不被拉下太远;至于谷歌和Twitter似乎也看明白了,决不能缺席,必须拥有自己的杀器;在这样的背景下,还需要苹果用广告拦截软件来围剿、驱赶媒体吗华盛顿邮报都把家底连锅端了;如果说在2015年四五月间,美国媒体高管们还看不太清楚Instant Articles的城府,还象纽约时报CEO马克·汤普生那样纠结于“to be or not to be”的话,今天,没有人驱赶他们,他们也会主动向各大平台推出的类“Instant Articles ”围城投怀送抱;从长远看,他们已经没有选择,必须寻找一个避风港,确保赖以生存的广告收入不被大风吹走;而这个避风港,目前已经出现在视距内的,只有移动端的超级APP——正在内测的Facebook 的 Instant Articles 和已经于9月16日率先正式亮相的苹果 News;虽然,他们并不确切地知道,这是不是他们的诺亚方舟;财富杂志9月24日相关述评的标题是：华盛顿邮报和Facebook：明智的战略选择还是与魔鬼交易;由前硅谷着名科技博客网站GigaOM媒体产业记者、现财富杂志媒体产业记者马修·英格莱姆撰写的这篇力透纸背的评论,并没有给出结论;确定性面临挑战,似乎只有那些移动端正在不断壮大的APP围城才可以提供庇护;媒体在此前提下,调整自己的商业模式,已经不可避免;纽约时报在拓展网络广告基于Web网站与扩大网络订户主要基于Web网站两方面都取得了巨大的进展,但是,在向脸书的Instant Articles、苹果的News、谷歌推特版的Instant Articles直接发布新闻内容而不回链的情况下,在广告拦截软件大行其道,甚至最终有可能成为各大浏览器内置功能标配的情况下,纽约时报目前的商业模式,还能维持多久也许,纽约时报可以从超级APP中分得更多的广告也许并不更多,但他的自留地,基于Web的将难逃逐步被边缘化的命运;Web“门户”成为弃守的废都,在全球范围内已经成为现象;凤凰网不久前面向移动端的惊人一跳,即可视为具体的案例;凤凰网高管声称：“PC是我们的基石,但应该看到大量用户已经在向移动端转移,我们必须加速在移动端的布局,在移动端的资源倾斜;”这是十分清醒而冷峻的认知;从长远看,将被边缘化的,不只是某一家媒体网站;媒体网站将会向通讯社方向演化吗也就是说,新闻媒体网站最终将象通讯社那样,成为向众多平台型媒体Instant Articles、Apple News、Snapchat Discover、谷歌与推特版Instant Articles供稿的准“通讯社”吗而这种倾向,将对新闻媒体造成怎样的创伤媒体生态重构后的场景,我们目前恐怕还难以想象;华盛顿邮报、Huhu等日前令人惊讶地开始对于使用广告拦截软件的访问者进行反拦截,其实际效果是不是与初衷适得其反,还有待观察;但媒体机构这样激烈的反应是完全可以理解的,对于几乎完全依靠展示型旗帜广告的网站websites和博客网站来说,这几乎就是灭顶之灾;当然,也不必过于惊慌;杰罗姆在这里带来了一个好消息,被拦截的广告并不会就此消失,它们仍将呈现,它们只不过将进行一次有如非洲大草原上每年都将进行一次的野兽们的壮观迁徒;从此处,转场他处;彭博商业周刊及彭博电视研究部门主管艾雷克·切米Eric Chemi早在2014年3月就发表过一篇文章广告业的世纪“水平直线增长”;这篇文章引用大量研究成果与数据,说明了一个出人意料的现象：无论新兴技术如何颠覆传媒业,美国广告业的规模一个世纪以来几乎始终保持在美国GDP总量的1%水平,不象其它行业占比总是上窜下跳;而美国企业的广告支出与销售之比,也始终稳定在%一线,一个世纪以来未曾改变;详见下图;媒体产业自1940年以来,发生了翻天覆地的变化,电视诞生;电视由黑白转彩色;有线电视发明;电视信号全面数字化;广播遭遇挑战但顽强生存;报业大繁荣紧接着报业大衰退;最后,互联网诞生并君临天下;艾雷克·切米指出,所有这一切都没有使得广告总额大幅波动;历史上每一种新媒体的崛起,都没有把广告大饼做大,而只是从几乎以匀速直线运动中的广告总额中,切取一块较大的份额;而这种新媒体对广告份额的掠夺与瓜分,一再造成传统媒体的动荡;这意味着广告业事实上是一个零和游戏的场所;新媒体的崛起并没有使饼增大;它只是从传统媒体分走了一大块而已;下面这张图示数据截至2012年,如果有截至2015的完整数据,趋势将会更为明显;1926年的时候,广告大饼由报纸杂志8、2开;2012年的时候,报纸的绝大部分江山已经拱手让给电台、电视与互联网了;报纸的广告份额让渡还在继续进行中;如果广告拦截器使得桌面网页广告基于Web的广告无效,广告开销并不会消失,它将在别处出现,这个地方很可能就是移动端网络,重心在移动端APP;所以,从某种程度上讲,广告拦截对于一些靠Web广告支撑的企业来说是坏事,对另一些以移动端APP为收入引擎的公司却是好事;好了,让我们把艾雷克·切米和他的结论先放一边吧;艾雷克·切米已经把我们即将面对的广告份额争夺战的残酷性描绘得够清晰了;我们判断哪些企业将遭殃,哪些企业会受益,需要做的只是确认变化将在哪个方向发生、发展;告向无法拦截的原生广告方向的转移;二,媒体机构出版商的两极化,广告资源向无法拦截的超级移动端平台型媒体Platisher集中,及向收入需求较低、盈亏平衡很容易达成的小型媒体机构或者自媒体溢出;而中型媒体机构式微;三,从传统、开放的,“不设防”的桌面Web向新兴的、带围墙的移动端APP平台转移;华盛顿邮报向Instant Articles和盘托出,是不是有这三方面的考虑呢这三方面转移的核心,其实只有一个,那就是从易于拦截之处向无法拦截之处转移;如果不在这三条路径之上,祈祷吧;四,Web的后广告时代广告常常是可恶的,但没有广告是可怕的;美国着名的媒体产业评论家迈克尔·沃尔夫2015年9月13日在今日美国报题为广告拦截神器重创数字媒体的文章中写道：对于媒体产业以及广告业而言,广告是生存不可或缺的基本前提;对于受众而言,正好相反;如果他们能够回避广告,他们就会回避,只要他们能够找到避开广告的路径,他们决不会选择回来面对广告;在这篇写于苹果iOS9正式开放下载,广告拦截神器还没有登上苹果商店下载排行榜榜首之时的文章中,迈克尔·沃尔夫就提前预言了广告拦截对于数字媒体的巨大冲击,并斩钉截铁地写道：“这是一个后广告世界post-advertising world,这是一场媒体革命,而非技术创新;”杰罗姆基本同意沃尔夫的观点,但是,觉得如果进行一些限定,可能更为圆融,更不容易被挑刺,也更符合基本事实;将出现“后广告世界”的,不是互联网,而仅仅是其中的传统桌面互联网——桌面端Web,也就是Verge总编辑尼雷·佩特尔所说的“行将就木的Web”;2016年开始,Web就将不再是数字广告的主场了,主场将出现在移动互联网上;eMarketer称,2016年全球移动端广告额将突破1000亿美元,超过数字广告总额的50%;Web上不会完全没有广告,但是,作为广告投放的主场,已经一去不复返了;我觉着,沃尔夫的“后广告世界”是在这个意义上命名的;Verge总编辑尼雷·佩特尔说的“Web之死”,也是在这个意义上做的结论;互联网历史上,弹窗广告曾经大行其道,由于民愤极大,弹窗广告很快被各种拦截软件扼杀了;各大浏览器都将限制弹窗广告作为内置的标配;现在,很少有人还会遭受弹窗广告的骚扰;人们可以选择多样的技术手段反制;不幸的是,今天的Web广告正在遭受类似的围剿;更不幸的是,这样的围剿随着iOS9的正式发布,也将在移动网络中展开;如果越来越多的用户诉诸广告拦截软件,广告能见度将不断降低,广告主将转身离开,寻找新的受众;而逃得了和尚逃不了庙,媒体机构只能关门,或者建立收费墙;当然,如果这些媒体的内容足够强大,他们也可以象华盛顿邮报那样寻求其它的不受拦截的分发管道,比如,Facebook的Instant Articles ;面临拦截的广告业,如何洗心革面,改头换面,使自己从面目可憎的角色转身为人见人爱的天使,不在本文讨论范围之内;有一点是可以肯定的,广告拦截技术将日趋成熟,拦截方式将日渐增多,拦截力度将日趋激烈;这是无法阻挡的趋势;而反拦截手段也将应运而生,拦截与反拦截将为码农提供下一桶金,催熟一个如华尔街日报所说的广告拦截与反拦截“家庭手工业”;。