《广告人手记》读书报告
一、版本介绍
作者：叶茂中
版本：Kindle电子书
文件大小：3471 KB
纸书页数：415
出版社:朝华出版社; 第1版(2011年9月1日)
二、内容简介
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
三、作者简介
叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
四、读后感
先前在营销公众号做文案，会写一些推送，有软广、硬广，也有对大学生活的吐槽、记录。三个月的工作结束后，对于写文案的工作，渐渐力不从心，才思枯竭，实在是无处下笔，对于生活的麻木，让我感到羞愧。读过《广告人手记》，相比对于广告人的建议，给予文案人员的指导对于我来说更加有实践意义。
创意必须注意的几个法则：（1）文案忌语言过分华丽，或长篇小说似的啰哩啰唆，没人会看，没人要听。（2）不要自吹自擂，适当地放下自己的架子说几句老实话。（3）文案必须提供充分的商品资讯。（4）不要误解大卫·奥格威的“80％以上的读者只看标题不看细部文案”的话而去刻意放大标题的级数。（5）不要在广告里故意弄一些稀奇古怪的造型。（6）广告不是娱乐的一种。
真正的广告创意有赖于创意者对生活、对人类深入地了解和剖析，更有赖于其潜意识中有足够的情报。而优秀的文案人员必须对生活抱有强烈的热情，对人与事物有与生俱来的关心和兴趣，并且对人们具有深切的同情心。他能够深入到事物的内部和人物的心灵，找出商
品与人们之间的关联，哪些是人们需要的，或者会发生兴趣的。他还需对生活具有足够了解与体会，使他能够借助联想将商品放进人们的心中。
脱离对生活麻木的现状，说实话，还是要多读书，多出去走走，才能够对现存的世界有更深地了解，更深的感悟。在技巧性的指导下，提升自身素质，以对于生活的热情写出剖析生活，引起共鸣的好文章。
在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是玩命，人的一生总得玩一次命。你必须对自己残酷一点，别人才会对你好一点。反过来，你对自己好一点，别人就会对你残酷一点。摸索儿时的手工梦，道阻且长，但有了前人的指导，手工坊的工作也在探索中步步前进。《广告人手记》在手工坊公众号的运营，手工坊形象的建立方面给予了诸多指导。
总的来说，整本书的容量是比较大的。从文字到内容，很值得反复咀嚼，从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中，以广告位依托再提，阐述品牌营销（包括企业产品、服务和名人包装）技巧和惯常误区，用叶茂中的方式来新说广告。这本书结合市场利润说广告策划的直言大胆且露骨，打破行业潜规则，灵活的支出喊个弊病，甘于人先的重塑职业素能和操守，所有的一切都太吸引人，讲出了很多的现实，正如他在书中所说：广告的好坏不是用奖项来说话，而是要用市场和销售状况来检验。同样，广告人的成功过与否也是要用策划案来衡量的。其间涉及的内容比较宽泛，但很专业，对广告行业相关认知有很多新街，语言平实中又带着一股简历，拨开迷雾和误解，让人清楚的看到业内和从业者的真实，给广告人指引和反省的同时，也给广告主们如何去做广告，并选择广告人及公司提供了参考依据，它不单是像传统的广告书一样介绍广告常识，而是从广告人的脾性、生活到工作各方面入手进行详解，让我们认识什么样的广告人是人才，什么人能成为业界的真英雄。
综上，我认为《广告人手记》是立志当优秀广告人很不错的入门指导和深入学习书，值得一看。
