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可口可乐与百事可乐的发展历程简介可口可乐是由美国乔治亚州亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明的。
他在1886年在家中后院发明了一种咳嗽糖浆后，拿了这种糖浆到附近的杰柯药局出售。
1887年在一次幸运的意外中，有人把糖浆与碳酸水混合起来，于是今天家喻户晓的可口可乐便诞生了。
彭伯顿的会计师罗宾逊是一位古典书法家，为彭伯顿所发明的饮料起了一个响亮又易记的的名字“可口可乐”，并用美观的字体写出来，这个商标字体一直沿用至今。
可口可乐初诞生时，头一天以每杯5分钱只出售了9杯，第一年生意只赚了50美元，连做广告的费用都不够。
1888年，彭伯顿去世，另一位商人约瑟·甘度拉将配方及所有生意都买下来，并于5年内推销至美国全国。
1892年，艾萨·坎德勒2300美元取得可口可乐的配方和所有权，并成立了可口可乐公司。
可口可乐于1908年进入亚洲，在菲律宾销售。
1923年，亚特兰大的罗勃特·伍德鲁夫担任总裁，展开可口可乐另一个重要的新纪元。
今天，可口可乐公司是全球最大的饮料生产及销售商，拥有全世界最畅销五种饮料中的四种：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达,公司旗下的产品超过100种。
目前全世界近200个国家的消费者每日享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。
百事可乐发明者：普拉多汉。
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola攠诞生的日子。
这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。
一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。
如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。
在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。
今天，当人们一页一页地翻开百事可乐的发展历史，一步一步地沿着她的成长脚印，去倾听那些跌宕起伏、惊心动魄的故事时，我们的心依然能够感受到生命的顽强和力量，体味到物竞天择的魅力，品尝到失败的泪水和胜利的喜悦，从而，为百事可乐在其百年发展史中所迈出的每一步兴奋不已、惊叹不止。
可口可乐的营销之道与未来开展策略一、回忆可口可乐百年开展历程可口可乐公司〔The Coca-Cola pany〕，成立于1886年5月8日，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三〕，其最知名的产品Coca-Cola的配方和名字由合伙人与Asa Candler1892年创造，其现任董事长兼CEO是Muhtar Kent。
早年生产的可口可乐是用一杯白开水对一匙糖浆的。
新聘来的助手将打水、碳酸水、与可口可乐混起来的错误，反而让当时顾客赞不绝口，争取要这种"新配方〞的可口可乐。
从此，可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界。
并且从1894年起以瓶装出售。
但真正能使可口可乐大展拳脚的还是两位美国律师。
他们到当时可口可乐公司的老板埃斯·简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水装瓶出售。
按可口可乐公司的要求生产及品质保证可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。
1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景，购置了其股份，掌握了其全部生产销售权。
Candler开场把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开场在火车站、城镇广场的告示牌上做广告。
1901年，广告预算已达100,000美元。
Candler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权，因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。
1892年成立了可口可乐公司，Candler被称为"可口可乐之父〞。
在1929年Cola-cola和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售瓶装Cola-cola，在1937年，该公司推出第一台投币自动售货机。
可乐大战战案例分析可口可乐有世界软饮料大王之称，百事可乐则锲而不舍地咬在其后，并坚定地一次又一次向可口可乐发起进攻。
二者各施解数，在广阔的市场上展开了一场―― 雄踞世界软饮料销售王座的可口可乐已风光百年，早在二十多年前就曾有人做过这样一个有趣的统计:把销售可口可乐全部的瓶子直立并排，等于从地球到月球115次来回，或宽有7.5米的高速公路，可绕地球赤道15圈。
到1985年，可口可乐每天的销售量超过3亿瓶，年营业额达68亿美元，畅销世界150多个国家和地区，可见其生意兴隆，旷世无双。
然而，在这庞大王国境外却有着一个不断发动挑衅的进攻者比可口可乐晚十二年问世的百事可乐。
二次大战后，可口可乐对百事可乐的销售量之比为4∶1，销售额之比是3.4∶1。
可口可乐有着独特的风味和装潢，精美的商标，深入人心的广告，在几代人辛苦经营下风靡全球，占据相当大的市场份额，它老幼咸宜，并有着强大的销售网，市面上随处可见。
这个王国似乎水泼不进，无懈可击。
然而，可口可乐无所不包的优点恰恰隐藏着它的弱项，百事公司针对此种情况采取了避实击虚的战略思想。
二战后特别是进入六十年代以来，代沟现象越来越突出地成为美国社会文化的一个特征。
二战后成长起来的新一代美国青年，对传统有着强烈反抗的叛逆心理，这种心理表现在消费方面，就是要以独树一帜的消费方式、独特的消费品鲜明地与老一代划清界限。
百事可乐公司针对这种市场需要，把百事可乐作为时代潮流和青春活力的象征，而把可口可乐认为是陈旧、落伍、老派的代表。
首先，百事可乐公司确定了“百事可乐，新一代的选择”的广告主题，围绕着公司新推出的百事可乐新生代(Repsi―generation)，提出了“奋起吧，你是百事可乐新生代生龙活虎的一员”的广告口号，这样，既投合了青年人追求时髦，想摆脱老一代生活方式的叛逆心理，又吸引了中老年中想显示自己仍富青春活力的人们。
其次，在广告手段上，百事可乐公司突出表现了青年人意气风发，豪饮百事可乐的主题。
“可口可乐”之父现在，世界上有多少人手里在拿着可口可乐畅饮，恐怕是无法数清的。
可口可乐这个典型的美国饮料，现在已经成为了美国的著名品牌，世界著名品牌，成为美国文化的象征。
可口可乐的总裁多次说过，即使我的工厂被大火毁灭，即使遭遇到世界金融风暴，但只要给我留下可口可乐的配方，我还能东山再起，还能重新开始，因为可口可乐的品牌作用。
的确如此，这种貌似普通的饮料已经走入了寻常百姓的家庭，无论东方还是西方，无论亚洲还是欧洲，我们会在不同的地方喝到相同的可口可乐。
而今天我们之所以能够喝到这种美味可口的饮料，必须感谢一个人——阿萨·坎德勒，因为他，可口可乐才开始走向市场，走向千家万户，走向每个普通的老百姓。
淘金路上的药剂师１８５１年１２月３０日，阿萨出生在美国佐治亚州一个富裕的家庭里，他是父亲的第八个孩子。
父亲之所以给他取这个名字，是因为当时一个著名的大医生也叫阿萨，父亲希望他成为一个有名医生，在美国，医生是受到人们尊敬的。
然而，阿萨没有像他父母亲希望的那样，成为一名医生或是一位著名的医学院的教授，而是成为了举世瞩目的企业家。
在人们的心目中，阿萨·坎德勒的一生，就是可口可乐公司成长壮大的历史。
阿萨学习的年代正是美国内战之时。
内战之后，父亲患上了重病，家庭经济状况开始恶化，１９岁的阿萨·坎德勒毅然选择了就业，替父母分忧解难。
１８７０年，他先是在小镇卡特斯维尔的小药店当学徒，两年之后，学徒生涯使他明白了自己要做一个药剂师。
药剂师是离医学最近的一种职业，也可以使阿萨在家里所学的知识没有白费，这是一项聪明的、理智的决定。
这实际上说明了，一个人没有必要永远固守于一项职业之中。
只要你有足够的能力，只要你有足够的信心和毅力，你完全也可以在另外一种职业中做出非凡的成就。
呆在卡特斯维尔这个小镇是阿萨不能满足的，１８７３年，学徒期满的他又踏上了去亚特兰大的路程，做个大城市的“淘金者”。
当时，阿萨的口袋里仅有１．７５美元，从上午到晚上，他走遍了城市的每个角落，可是接受到的只有拒绝。
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关于可口可乐的历史事件介绍
下面是一篇关于可口可乐的历史事件，1885年美国乔治来州的约翰.彭伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。
关于可口可乐的历史事件介绍
1885年美国乔治来州的约翰.彭伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。
他的合伙人罗宾逊(FlankM,Robinson)〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。
1886年5月8日可口可乐在亚特兰大的药房首卖
1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。
1888年8月30日可口可乐的股权移转到大富豪阿萨·钱德勒的身上
1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册
1899年艾萨凯德勒把装
可乐瓶变迁
可乐瓶变迁
瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。
1912年可口可乐首次进军亚洲市场，装瓶业务正式开始运营。
1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。
1923年推出六瓶纸盒装，次年，该纸盒装注册专利。
罗伯特.伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁。
1927可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。
1。
可口可乐百年辉煌揭秘
王宏先
【期刊名称】《中外管理》
【年(卷),期】1994(000)006
【摘要】可乐的百年正反经验,很值得我们研究借鉴1892年,当坎德勒创办可口可乐公司时,为筹集资金发行了500张100美元的股票。
如今,这些股票已价值25亿美元,其资产从创业初的十万美元累积成今天的上千亿美元。
从发明者约翰·潘伯顿,创办者坎德勒到今日总裁罗伯特·古埃休特,可乐公司已历经百年沧桑。
今天的当家人古埃休特正在酝酿他的惊世之举:在美国的每一个现代家庭中安装第三根管道——可乐管道!荣耀一时,不足为奇;而百年辉煌怎能不令世人惊叹!它那神秘的"7X"配方,几代老板的传奇经历和经
【总页数】2页(P33-34)
【作者】王宏先
【作者单位】上海财经大学国贸专业;国际市场营销方向研究生
【正文语种】中文
【中图分类】F416.82
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4.可口可乐百年辉煌揭秘 [J], 王宏先
5.百年风雨百年传播百年辉煌
——中国共产党对新闻传播工作的领导回眸 [J], 姜强;魏岳江
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可口可乐目录简介：可口可乐代言配料不同口味关于可口可乐一、可口可乐公司简介行业内部竞争行业进入壁垒∙行业垄断的根本原因∙来源∙背景分析∙行业变化和对可乐公司的挑战∙新的经营模式∙New Operational Management Structure∙Corporate Culture∙启示∙战略分析∙成分分析以及经历的3个时期∙“7X商品”∙可口可乐的来源∙来历：∙可口可乐与圣诞老人的故事简介：可口可乐（Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
汉语译名出自蒋彝，是翻译界极为有名和成功的例子之一。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，远远超越其主要竞争对手百事可乐。
其中在香港更几乎垄断碳酸饮料市场，而在台湾则具有百分之六十以上的市场占有量。
可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。
至今，可口可乐虽然有了不少竞争对手（如百事可乐），但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。
可口可乐代言刘翔赵晨浩热力兄弟余文乐郭晶晶王力宏潘玮柏张韶涵SHE吉拉德wNv和一些奥运冠军配料碳酸水（水，二氧化碳）、白砂糖、焦糖色、磷酸、香料（包含咖啡因）。
不同口味可口可乐（原味）柠檬味可乐香草味可乐樱桃味可乐健怡可乐柠檬味健怡可乐青柠味健怡可乐香草味健怡可乐樱桃味健怡可乐Zero（零度）无糖可口可乐关于可口可乐Coca Cola是饮料的商标，中文译成可口可乐。
饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐（Cola）的种子。
可乐又称可乐果，是常绿乔木，高度可达4～10米，属梧桐科植物。
有红可乐和白可乐两个种。
叶片宽厚，倒卵形有尖头。
花黄色，美丽。
全年有两次花期，花后结实，果实中的种子用来制可乐饮料。
可乐原产非洲西部热带地区，今世界热带各地多有栽培。
近年我国引种成功，并制有我国风味的可乐饮料，如天府可乐。
不同商标的可乐饮料虽都用可乐种子为主要原料制成，但各有保密的配方。
可口可乐名字的由来一、CocaCola名称的由来1886年在美国乔治亚放亚特兰大市的一家药店里，一位名叫约翰•彭伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体，他想把这种有色液体开发成为饮料，但苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊，商议两人合伙开发这一饮料的可行性。
当谈妥合作条件后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料的权力让给鲁宾逊。
鲁宾逊一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料并不那么容易，他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。
一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃过晚饭后竟坐在书房的椅子上睡着了。
等他一觉醒来时，已经是深夜2点多钟了，此时他想按饮料的性质起个名字。
饮料是清凉的，用cold来代表“冷”的含义，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字，他又开始翻字典，结果还是一无所获，他把字典又丢在了一旁，恰巧，这时公鸡打鸣了，他一下子跳了起来，“对了，就用公鸡这个名字吧!”可是“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不能当饮料的名字，想着想着他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过，这又引起他的灵感：把“公鸡”和“冷的”单词换个字母不就行了吗?于是鲁宾逊把Cock(公鸡)与cold(冷)中的k 与d都换成了a，这样就变成了CocaCola。
彭伯顿问鲁宾逊这个名字是什么意思，鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的字母结构，不是很有意思吗?”彭伯顿连念了几遍，突然高兴地叫道：“妙极了!除非是你，谁也想不出这样的好名字来，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它，作为产品名称，真是再好也没有了!”可口可乐品牌就这样诞生了。
实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲出产的一种果子，CocaCola是药草与果子名称的结合。
品牌不仅要使人们区别出同类商品中不同厂家，还要让人们对他们识别出的产品留下印象和记忆。
一方面，CocaCola品牌名字简洁明了，符合人们的记忆规律和特点，另一方面，Coca与Cock相似，Cola与Cold相似，一般文化程度的人都认识Cock与Cold，这样更容易加深人们对CocaCola印象。
案例分析１：
可口可乐百年称王史
十九世纪来，美国内战后农民、伤兵和移民使得制药业快速发展，退伍中尉约翰-史蒂斯-彭佰顿发明一系列药品和饮料，其中一种是人工合成的苏打加入古柯叶可卡因和可乐树子咖啡因，一种新的冒泡泡的饮料延生了。
1885年，彭伯顿向世人宣布：“使用可卡叶不仅保持健康，而且能延年益寿，服用他的人，大脑和四肢都有超常的发挥。
”
1886年5月在《亚特兰大日报》上打出了第一次广告：“可口可乐，可口!清新!欢乐!活力!是新潮苏打饮料含有神奇的可卡叶和著名的可乐果的特性。
”
同时，禁酒令于1886年7月1日在亚特兰大雷厉风行地执行起来，可口可乐成为酒的替代品，销售量大增，销遍全国。
1887年6月28日，彭伯顿获得了可口可乐注册商标的专利权，确认了享有法律上的发言权。
彭伯顿在酒醉后将可口可乐秘方及股权贱卖了几次，在秘方争夺战中，艾莎〃甘特多运用各种手段击败了所有竞争者，于1892年正式登记注册了可口可乐公司，一方面吸引投资者，扩大生产规模，提高产量，另一方面增加广告宣传，销售量大幅增加，成为美国最有名的饮料产品，被认为是神水。
1903年，公司剔除了可乐中的可卡因成份，改变了配方，从昂贵的古柯叶中摆脱了出来，设计了一种6.5盎司容量的新瓶，为可口
可乐赢得了独特性，几年之后；这种瓶达60亿只，遍及美国各个角落。
艾莎说：“我不知道这一生有哪一天我心中没有赚钱的欲望。
”他像拿破仑一样，凭着聪明机智伟大魄力横扫从加利福尼亚到东海岸，从北方到南方的整个美国市场。
新瓶设计受到许多同行仿造，仅1916年就有153家仿冒公司在法庭上败退下来，如无花果可乐，冷饮可乐等都被指控有侵权行为而停产。
在上世纪整个20年代，可口可乐几乎没有真正的竞争对手，它的唯一任务是努力提高产量，以满足众多消费者的需求。
但上世纪30年代的大萧条帮助了可口可乐的竞争者，百事可乐生产容量为12盎司瓶装的可乐，售价同样是5分钱，赢得了广大的青年消费者，因为他们更加看重数量，而不是质量。
百事可乐的冲击尽管咄咄逼人，而可口可乐照样气势如虹。
二次世界大战给商界带来巨大灾难，但可口可乐作为美式自由的象征，随美军南征北战，以爱国者的形象大出风头，而战后的物价上涨和劳动力成本的增加打击了百事可乐，使它被迫提价。
1955年可口可乐分别推出了10.12和26盎司的瓶装可乐，广告也是一年一变，如“味道更美、美味的象征”，“清爽的冷饮”，强调产品的品质。
二战后，可口可乐成了遍布全球的饮料，受到世界各地的普遍欢迎。
上世纪60—70年代，一方面百事可乐以大容量和广告“多么快活，您是百事的一代”，在歌舞厅进行推销，吸引了大量的年轻人，另一方面七喜推出无咖啡因的饮料，劝说父母别让孩子因喝可乐而导
致吸毒成瘾，分流了大量儿童消费者，使可口可乐面临一个剧烈的竞争环境。
同时，可口可乐还受到外界的严厉批评，美国消费者运动领导人在国会上作证，声称“可口可乐在发展中国家销售一种高蛋白质的巧克力饮料，却在国内提供一种有害大众健康，将来可能导致疾病的可口可乐”。
美国食品药物管理局公布的实验结果显示，可口可乐的减肥饮料里掺进了有机酸盐，实验室里的老鼠吃下含有有机酸盐的食物后，全都长出了恶性肿瘤，要求完全禁止使用。
甚至有人认为，人类大多数疾病都归因于可口可乐的主要配料——白糖。
针对百事可乐增加甜度和试饮百事可乐与可口可乐的进攻性宣传，可口可乐突然公开改变了配方，增加了甜度，而改变配方就动摇了“正宗货”的地位，受到消费者的抵制，只好宣传恢复老配方，证明公司承认开发新产品是犯了一个错误。
所以谁违背消费者的观念行事，谁就会失败。
上世纪八十年代在美国召开的奥运会救了可口可乐，可口可乐以巨资赢得了软饮料的独家广告权，从而使可口可乐与体育健康挂上钩。
同时，还资助世界杯足球赛和自行车赛等各项体育竞赛。
吉斯坦自豪地在可口可乐百年庆典上说：“无论你身处何方，你都难以逃避可口可乐的影响力，因为我们已经渗透进了全人类的生活和心灵”。
他预言：“如果我们抓住机会，那么，我敢说，在不久的将来，地球上最受欢迎的饮料不是牛奶、茶、咖啡、啤酒或茅台，而是我们的饮品，我们的可口可乐”。
可口可乐作为一支重要的社会力量，影响着不同的时代，而时代
也影响着可口可乐。
相对来说，可口可乐往往能抓住稍纵即逝的机会，更多地用行动去影响时代。
无论是在经济危机中，还是在两次世界大战的时候，可口可乐都参与其中，并扮演了重要的角色，但可口可乐人在胜利的陶醉中依然保持着清醒的头脑，他们相信如果可口可乐消失，明天仍然继续，没有入仅仅靠可口可乐过活，所以虽然肩负一百年的沉重，仍要一路向前，水无止境2
思考题：
1、可口可乐的市场发生了哪些重大变化?他们如何面对市场变化的?
2、可口可乐的市场营销观念经历了哪些变化?为什么要转变观念?
3、你认为可口可乐未来前景如何发展?。
