可口可乐广告发展史

可口可乐的平面广告简史可口可乐是美国历史上最具传统的品牌之一。

虽然如今销往全世界，但自始至今，这家公司成功的主要原因来自它对宣传广告的充分利用。

那些寻求扩大产品销量的公司能从可口可乐的宣传广告史中学到很多东西。

明确地来说，随着每一代人的价值观与时尚趋势的改变，那些公司应当注意到这个具有传奇色彩的品牌是如何采取它的营销策略的。

下面是该品牌广告宣传史当中的一些关键点，它有助于你理解为什么他们的营销策略如此奏效。

An Adertising History of Coca-Cola一段可口可乐的宣传广告史The Beginning开始在1886年，第一瓶可口可乐在佐治亚州的亚特兰大（Atlanta, Georgia）被卖出，但是公司的第一个广告直到1896年才发布。

公司的第一张平面广告是一张叫Hilda Clark的年轻女演员的插画，她同时也是品牌的代言人。

在该广告里，穿着华丽服饰的Clark喝着一杯可乐，旁边有一行标语写道，可口可乐每瓶5美分。

注：Hilda Clark（1872-1932.5.5）是美国女演员，模特。

出生于堪萨斯州的莱文沃斯（Leavenwort h, Kansas）。

年轻时，搬到波士顿东部成为了一名音乐厅的流行女歌手和演员。

1895年，成为著名模特，同时也成为了第一个在可口可乐（Coca-Cola）罐头盘上的女人。

她一直为可口可乐公司做形象宣传，直到1903年二月，她嫁给纽约的弗劳尔（Frederick Stanton Flower）为止——当时纽约州州长的侄子。

下一系列的广告以妇女们作为宣传目标，它画出了可口可乐如何使她们恢复精神从而对其每天的生活任务有帮助的。

像“重整精神的午餐”“恢复活力的消费”的标语常常被用来吸引消费者，这表示当完成每天的任务时该品牌是如何来增加人们的喜悦之情的。

The Middle Years中间的岁月随着该品牌不断发展并拥有更多的顾客时，广告也变得更加吸引人和耗时。

对喜欢收藏的朋友很有用，可以根据罐身来判别罐子的年份，而且也能更好地了解我们所喜欢的可口可乐。

1886Drink Coca-Cola最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。

1904Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。

东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。

1917Three Million a day观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。

1922Thirst Knows No Reason因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。

好莱坞（Hollywood）发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。

1925Six Million a day此标语与可乐丽池男孩（Ritz Boy）广告同步推出，是广告天才阿契．李（Arch Lee）的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。

1927Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的<Everywhere>正展露出当局的全球化企图。

同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。

1929The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。

同时，德国加入可口可乐生产行列。

解读可口可乐发展史解读可口可乐发展史中国食品产业网：可口可乐可谓人尽皆知，但是却很少人知道他的发展。

可口可乐Coca-Cola)英文名字中的两个“C”来源于这种饮料的两种成分，即从可乐叶子和可乐果中提炼出的浓缩液。

可口可乐是彭伯顿的记账员富兰克.罗宾逊的杰作。

他很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“可口可乐”命名，并用流畅的斯宾塞字体书写——这一标识如今已闻名于世。

彭伯顿是一个非常注重广告创痍的人，当他在悬挂于药店前的遮棚上刷油漆时，他就开始了他的广告尝试。

在雅各布药店前的一块油布上就写着：“请喝可口可乐。

”于是，第一年他就卖出了25加仑，用鲜亮的红色木制小桶运送可乐。

从此，红色就成为这一饮料的显著标识。

随后到了1891年，亚特兰大商人亚撒.康德勒用2300美元买下可口可乐公司的经营权。

巴菲特在1997年伯克希尔公司股东年会上说：“康德勒基本上只用了2000美元就买下了可口可乐公司。

这可能是历史上最精明的一桩买卖。

”四年后，康德勒的经商才能使得可口可乐的业务迅速向各个州扩展。

像彭伯顿一样，康德勒生产了许多产品，他现在的任务就是给可口可乐配制糖浆。

他向饮用水里加入了一些自然成分，以及众所周知的“商品7X——这是被严密保护的成分配方。

可口可乐公司于1892年在亚特兰大召开了第一届股东年会，有四位股东出席。

当时的年销售额为49676.30美元。

资产负债表上的资产额为74898.12美元，手头现金为11.42美元。

密西西比州维克斯伯格的一家糖果商人约瑟夫.比登哈恩，一直以来都在寻找一种可在野餐时饮用的饮料。

他从亚特兰大将糖浆运上船，成为生产瓶装可口可乐的第一个人。

他这个新的市场营销理念在1894年拓宽了饮料的销售市场。

1899年，大规模的瓶装生产成为现实。

田纳西州沙塔诺加的约瑟夫.怀特海德和本杰明.托马斯获得了在美国大部分地区销售瓶装可口可乐的特许经营权。

这个合同开启了可口可乐公司独立开创瓶装生产系统的先河，这一系统一直是公司软饮料运作系统的基础。

可口可乐在中国的广告语引言在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至关重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。

而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。

我们从可口可乐广告语在中国的变化来回顾可口可乐的品牌定位。

可口可乐广告语在中国让我们一起来回顾可口可乐在1979年进入中国开始到现在所推出的广告语，仔细了解这个百年品牌是如何通过驾御广告策略这艘巨舰25年行驶于改革开放的中国。

中国最早的可口可乐广告（一）1979年可口可乐公司在中国的广告语为“可口可乐添欢笑”可口可乐一直给消费者传达着快乐，健康和积极向上的精神，这句话正好阐述了其品牌特征，延续了可口可乐一贯的精神，这时广告定位已经走过了确立广告主题的初级阶段——既美国罗瑟·瑞夫斯所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费利益上。

独具特点的销售说辞（unique selling proposition）也就是说，广告中要注意商品之间的差异，并选出消费者最容易接受的特点作为广告主题！“可口可乐添欢笑”已经进入了精神上的娱乐，把一种饮料上升到一个有性格的精神层次，带给人们解渴的同时，还是快乐的添加剂。

让消费者更直接的感受到可口可乐的企业文化.拉近了商品与消费者之间的距离（二）1983年可口可乐的广告语“这就是可口可乐”可口可乐的广告语“这就是可口可乐”，是一个树立品牌形象的广告的代表，同时也表达了可口可乐精神的另一个层面——自信。

被称为现代广告教皇的奥格威（David Ogilvy）提出一个著名的观点，“每一个广告都是对品牌形象的长期资，并在实践中获的一定的成功”。

树立品牌形象，是这个刚进入中国的国际大企业的明智选择。

（三）1989年可口可乐的广告语“挡不住的感觉”可口可乐的广告语：“挡不住的感觉”对消费者有很直接的诱惑，究竟是什么感觉？恐怕只有品尝后才能知道。

**幻灯片1：封面**
* 标题：可口可乐的广告发展历史
* 子标题：从经典标志到现代营销策略
* 日期：2023年6月20日
* 演讲者：XXX
**幻灯片2：目录**
1. 可口可乐的起源
2. 广告的早期发展
3. 20世纪的可口可乐广告
4. 21世纪的可口可乐广告
5. 未来展望
**幻灯片3：可口可乐的起源**
* 1886年，可口可乐在乔治亚州亚特兰大的药房里诞生
* 1919年，可口可乐公司被卖给Sweets制造商，并开始在全美国销售
* 1928年，可口可乐正式进入中国市场
**幻灯片4：广告的早期发展**
* 1931年，可口可乐推出了第一个广告系列，以展示其咖啡因含量
* 1955年，可口可乐开始与明星合作，如罗纳德·里根和克拉克·盖博
**幻灯片5：20世纪的可口可乐广告**
* 1971年，可口可乐推出了著名的"Share a Coke"系列广告
* 1982年，可口可乐开始在全球范围内推广其环保形象
**幻灯片6：21世纪的可口可乐广告**
* 2008年，可口可乐推出了"Taste the Feeling"广告系列，强调品牌的社会责任形象
* 2017年，可口可乐推出了"The Coca-Cola Life"广告系列，强调品牌的新潮和生活方式理念**幻灯片7：未来展望**
* 可口可乐将继续利用数字媒体进行创新营销活动
* 可口可乐将与更多国际品牌和当地社区合作，共同推动可持续发展目标
* 预期未来可口可乐将进一步提升品牌形象和用户体验，持续扩大市场份额。

可口可乐广告发展的历史谭玮1038050140 10广播电视新闻可口可乐（Coca-Cola，Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。

可口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。

一次，他给一位病人看病，开了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。

第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。

医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。

医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。

全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。

在二战后的几年中，Coca-Cola将他最接近的对手Pepsi-Cola远远地抛在了后面，占有了近70%的可乐市场，上百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂，瓜分了剩下的30%的市场。

目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。

可口可乐的平面广告可口可乐是美国历史上最具传统的品牌之一。

虽然如今销往全世界各地，但是至今他成功的主要原因来自他对宣传广告的充分利用。

其实我们可以从可口可乐的宣传广告中学到很多的东西。

随着每一代的人的价值观和时尚趋势的改变，可口可乐都可以从中探索出怎样的营销策略才能让自己的品牌深入人心。

1885年可口可乐诞生开始至1892年可口可乐有限公司成立，近40年来，可口可乐公司并没有做过任何正式的广告宣传。

直至1896年，可口可乐公司的第一份平面广告才诞生。

可口可乐案例四个周期阶段一：彭伯顿，靠发明起家的郎中1880年的美国，医学发展缓慢。

医生在治愈很多人的同时也致死很多人。

在这种背景下，市面上那些宣称具有健康功效的“特效药”（便宜的保健品，很多时候是骗人疗法），成为大部分消费者的选择。

其中可口可乐的发明者约翰·彭伯顿，就是一名“特效药”发明家。

可口可乐诞生的时代，无疑是产品时代。

产品为王，特点为王。

商品只有具有差异化特点，才能在市场上获得一席之位。

阶段二：鲁滨逊，为可口可乐“整容”1885年弗兰克·鲁滨逊开始和彭伯顿这个郎中搭伙做生意。

如果说彭伯顿发明了我们尝到的可口可乐，那么鲁滨逊则发明了我们看到的可口可乐。

鲁滨逊将可口可乐的两种成分古柯叶（cocaleaf）和可乐果（kolanut）进行组合命名，得到了“Coca-Cola”这个名字，同时采用斯宾塞手写体设计了可口可乐的商标，最后采用名字+商标+简单的slogan，构成了可口可乐的第一只广告。

并将广告贴满了他们所在的城市，而鲁滨逊这种铺天盖地的“广告”模式，一直在软饮料行业延续。

阶段三：坎德勒，让肥宅快乐水走向大众阿萨·坎德勒在1888年用2300美元获得可口可乐所有权，任可口可乐公司总裁。

坎德勒被称为可口可乐之父，他将可口可乐从药品变成大众性的饮料。

早期坎德勒将目标人群锁定为商务人士，其核心卖点是帮助商务人士在繁重的工作中提神醒脑，所以早期可口可乐的广告语都是类似“高效、快速……缓解头痛……让你立即放松”等等，但可口可乐的“药品”属性变得让消费者不舒服。

因此为了将人群逐渐从小众扩展到大众，从商务人士扩展到女性和儿童，坎德通过一系列手段将广告中的药品属性逐渐模糊。

阶段四：托马斯，拓展瓶装场景1899托马斯获得可口可乐的瓶装特别许可经营权。

可口可乐公司负责提供给托马斯可乐糖浆，托马斯负责将糖浆兑水、装瓶、出售……之前可口可乐的主流的销售方式为冷饮店现场勾兑，现场售卖。

鬼马小玩家经典记忆——历史上的可口可乐广告Walking hot dog, hamburgers, and disappearing Coca-Cola经典记忆——历史上的可口可乐广告CGTimes独家报道，转载请注明原文出处红黑颜色、流畅的手写字体、清爽惬意的感觉……可口可乐早已把这些独特元素融入它的血液中，并传播到了世界的每一个角落，而这一切离不开为人们所津津乐道的可口可乐广告。

不论是幽默打趣、还是意味深长，不论是音乐剧、动画，甚至还有莎士比亚式的滑稽模仿，可口可乐公司在过去的50余年中不遗余力推出了无数的电视广告。

这些出现在各个时代、不同风格、不同诉求的广告早已为可口可乐的辉煌历史添上了经典一笔，如今，可口可乐广告已被公认为一个气质独特的经典体系了。

下面，我们就撷取可口可乐广告历史上几段有趣的故闻以飨读者。

五六十年代早期的定格拍摄广告和实验作品1950年，可口可乐第一次出现在电视节目上，那是主持人Edgar Bergen和他的拍档Charli e McCarthy在该年感恩节推出的一档特别节目。

之前的历史中，可口可乐只出现在报纸、杂志等纸媒上。

50年代，电视还不普及，所以电视广告也只是一个实验性的媒介，可口可乐公司只是尝试着更直接更有效的建立与消费者之间的情感纽带。

1953年，当时可口可乐的广告代理D'Arcy拍摄了可口可乐第一部实拍的动态短片，分20秒和1分钟两个版本，使用了定格（stop motion）拍摄技术，片中所有的东西，比如可乐瓶子、三明治、电话和打字机，都是一件件呈现出来的，没有演员。

这一系列包括「Time for Coke」（可乐时光）、「Basketball and flying Coca-Cola bottles 」（篮球和可乐飞瓶）等。

该系列虽然都是无声广告、黑白影像，制作技术上也比较原始，但在当时来说非常新鲜和新颖，吸引了大量观众的兴趣。

Walking hot dog, hamburgers, and disappearing Coca-ColaCoca-Cola sign on the roadsideBasketball and flying Coca-Cola bottlesGrocery list and spinning carton of CokeTime for Coke整个50年代中最著名的两部可口可乐广告是「The Sign of Good Taste」和「Be Really R efreshed」，开始运用了许多新的技术手段，包括动画、定格和实拍技巧。

可口可乐广告发展史1885美国乔治来州的<Dr.John.Stith.Pemberton>,发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐（Pemberton's French Wine Coca）。

广告口号1925 真正的魅力1925 六百万一天（人次）1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927 在任何一个角落1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929 世界上最好的饮料1932 太阳下的冰凉1933 一扫疲惫，饥渴1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937 美国的欢乐时光1938 口渴不需要其它1939 只有可口可乐1940 最易解你渴1941 工作的活力可口可乐属于----1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐1945 充满友谊的生活幸福的象征1946 世界友谊俱乐部---只需5美分1946 yes1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948 哪里好客，哪里就有可乐1949 可口可乐----沿着公路走四方1850 口渴，同样追求品质1951 好客与家的选择1952 你想要的就是可乐1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955 就像阳光一样带来振奋1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征1958 清凉，轻松和可乐1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力1961 可口可乐，给你带来最佳状态1963 有可乐相伴，你会事实如意1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965 充分享受可口可乐1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968 一波又一波，一杯又一杯1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界1972 可口可乐---伴随美好时光1975 俯瞰美国，看我们得到什么1976 可乐加生活1980 一杯可乐，一个微笑1982 这就是可口可乐1985 一踢；一击；可口可乐1989 挡不住的感觉1993 永远是可口可乐1994 永远是可口可乐1995 这是可口可乐1996 这是可口可乐2000 Coca-cola. Enjoy2001 Life tastes good可口可乐公司很相信广告。