区域品牌建设路径分析

乡村振兴背景下农产品品牌建设路径分析——以潍县萝卜为
例
杨佳慧
【期刊名称】《农产品质量与安全》
【年(卷),期】2024()2
【摘要】农产品品牌建设对促进区域农业转型和实现农业现代化具有重要意义。

本文以山东省知名农产品潍县萝卜为例,通过调查和分析发现其存在品牌建设主体缺失,品牌意识薄弱;品牌知名度低,推广途径单一;缺乏精深加工,品牌优势不明显等问题。

基于此,本文提出增强品牌意识,发展品牌经济;加强技术支持,重视人才引进;挖掘品牌内涵,创新品牌营销;优化产业加工链,增强品牌竞争力等路径,以推动潍县萝卜的品牌建设。

【总页数】5页(P101-105)
【作者】杨佳慧
【作者单位】河海大学公共管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F32
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建筑企业如何加强品牌建设1.树立战略性品牌思维实施品牌战略，中科爱建将品牌建设贯穿于企业业务流程和管理过程，开展品牌顶层设计，通过邀请第三方专业机构，从标识设计、视觉识别推广、形象宣传、品牌营销等方面入手，形成统一规划方案。

（1）统一企业视觉识别系统爱建云通过统一母子公司的品牌标识、企业颜色、辅助视觉元素，以及品牌应用系统，并在实际工作中进行宣贯、落实和应用，促进企业员工在思想认同、价值认同、情感认同、行为认同，共同落实品牌战略，共创企业名片。

（2）强化企业形象宣传爱建云统筹各类资源，打造品牌宣传的立体平台。

充分利用企业网站、微信公众号、企业内刊、宣传画册、文化手册、形象宣传片、文化展厅等传播载体，传播企业文化、塑造企业形象，确保品牌宣传效果。

（3）纳入企业战略发展规划企业品牌建设是一个长期的过程，要制定长远规划目标及路径，并纳入企业战略发展规划中，分年度进行落实，强化品牌建设落地的可行性、预见性和指导性。

2.确定前瞻性品牌发展思路（1）塑造差异化品牌定位当前我国建筑企业同质化竞争现象较严重，为确保企业品牌形象与竞争者有明显区分，需确定品牌定位，从而集中人力、物力、财力，围绕品牌定位开展创新和研究，强化企业特色。

例如，山西一建集团有限公司致力于“打造全国古建筑排头兵”，就是在分析企业自身市场地位、业主需求与竞争者的基础上形成的差异化品牌定位，能够在激烈的市场竞争中，聚焦古建筑领域的专业化市场细分，厚植古建专业化优势，依托永济鹳雀楼、凤阳明中都、明太原古城等重点古建业绩支撑，形成品牌建设的拳头力量。

（2）建立系统化品牌体系按照母公司、各级子公司的功能定位，区域布局以及专业发展，构建系统化品牌建设管控体系，从全局出发，理顺品牌营销思路。

母公司要从顶层设计层面进行统筹，要系统整合各子企业的同质化业务和区域化优势，采用“一盘棋”的思路，优化资源配置，通过兼并重组等模式，使得房建类综合性子公司要围绕主业做大规模；房地产、物业、建筑金融等专业类子公司要聚焦专业做优品质；区域化公司要深耕属地做强实力，形成清晰的品牌营销体系。

加强农产品品牌建设的关键路径与措施近年来，农业领域的发展日益受到关注。

加强农产品品牌建设成为提高农业竞争力和实现农民增收致富的关键路径。

本文将探讨加强农产品品牌建设的关键路径与措施，以期为农业发展提供有效的指导。

一、提高生产质量和安全性加强农产品品牌建设的首要任务是提高农产品的质量和安全性。

农产品品牌要有可靠的质量保障，消费者才能对其放心购买。

因此，农民应加强技术培训，提高种植和养殖的科学化水平，合理使用农药和化肥，做到绿色环保。

同时，加强食品安全监管，严格把关，加大对农产品生产流通环节的监管力度。

二、推行品牌认证和标准化要加强农产品品牌建设，必须进行品牌认证和标准化工作。

建立起统一的品牌认证机构和标准化体系，明确农产品的品质要求和标准，制定相应的评价体系和认证程序，加强品牌保护和维权。

通过认证和标准化，提高农产品的市场竞争力和附加值，树立起一批有影响力的农产品品牌。

三、加强市场营销和推广农产品品牌要想在市场中占有一席之地，就必须加强市场营销和推广工作。

建立完善的市场数据统计和分析机制，了解消费者需求和市场趋势，针对品牌特点制定差异化市场推广策略。

加强对农产品品牌的宣传攻势，利用广告、电商平台和社交媒体等渠道，打造全方位的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

四、促进农产品的深加工和升级农产品品牌建设的另一个关键路径是促进农产品的深加工和升级。

通过加工提炼，将农产品加工成更高附加值的制品，提高产品的市场竞争力和利润空间。

政府要出台产业政策，鼓励农户扩大规模，加大技术投入，提高农产品的加工水平。

同时，加强对农产品加工企业的支持和引导，推动农业产业链的延伸和升级。

五、拓宽农产品销售渠道农产品品牌的成功离不开销售渠道的拓宽。

除了传统的批发市场和零售渠道外，还应积极发展电商平台和农产品直销。

电商平台无视地域限制，能够将农产品推广到更广大的消费者群体。

农产品直销则更加直接，能够提供更好的价格和服务，增强消费者对农产品的信任和忠诚度。

农业品区域性品牌构建原理我国农业发展已进入一个崭新阶段，农产品商品化的水准持续提升，农产品市场竞争日趋激烈，农产品品牌引起广泛注重。

农产品区域性品牌是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果。

因为中国农业是分散经营，缺乏规模效益，创建农产品区域品牌是最佳选择，再加上区域农产品本身所积累的区域普遍认知和区域独特的地理和人文渊源烙印，不但能够提升区域农产品竞争力并促动本地农业产业的发展，将农产品生产的资源优势和特定区域优势转化为农产品的市场竞争优势，更易发展成为全国性乃至世界性品牌。

一、农产品区域性品牌的内涵农产品区域性品牌是指在产业集群的基础上，以农业产业化为载体，以某一行政或经济区域为核心，通过创建区域内统一的全方位系列化优质农产品核心与龙头品牌的行动，带动广大农业企业和农民增强区域农产品竞争力，促动区域的经济。

一般认为，农产品区域性品牌具有以下特性：1．以特色优质农产品为物质载体农产品品牌是在传统的优质农产品的基础上发展起来的，因而它必需要以特色优质农产品为物质载体，如西湖龙井以优质茶叶为物质载体。

形成农产品区域性品牌物质载体的优质农产品的基础是某一区域的特殊气候、纬度、温差、土壤、水分、传统工艺、人文历史等众多因素。

在长期的发展中，这些因素赋予了区域特色农产品天然孕育的差异性及相对的资源稀缺属性，使得该区域的农产品和其它的同类产品相比具有独特的特征，从而易于形成比较优势。

2．具有产权模糊性从农产品区域性品牌的实际情况看，农产品区域性品牌是一种集体性的公共品牌，具有产权模糊性。

从历史的角度看，农产品区域性品牌的形成并不完全是经营主体培育的结果，而是在社会发展过程中逐渐形成的，这就决定了在该区域内农产品区域性品牌为所有的该种农产品经营者共同拥有，区域性品牌的权力边界模糊，产权不明晰。

产权归属的模糊性使得“搭便车”的行为时有发生，容易导致逆向选择而形成“柠檬市场效应”。

3．具有名牌效应和消费从众性农产品区域品牌往往具有广泛、持久的品牌效应，是非常有价值的地区资源。

工程项目质量品牌建设方案一、背景分析随着经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，工程项目质量问题日益凸显。

质量品牌建设是工程项目管理的重要方面，也是提升企业竞争力的重要手段。

因此，建立和提升工程项目质量品牌成为企业发展的当务之急。

二、品牌定位1. 品牌理念：以客户需求为导向，追求卓越品质，诚信服务，共创双赢。

2. 品牌定位：成为全国知名的工程项目质量品牌，以质量保证、服务优良、信誉良好为核心竞争优势，为客户提供一流的工程项目质量服务。

三、品牌建设策略1. 建立完善的质量管理体系：通过ISO9001质量管理体系认证，严格执行质量管理标准，确保工程项目的质量。

2. 强化人才队伍建设：加强内部员工技能培训，提升员工的专业能力和素质，不断完善和改进工程项目管理模式。

3. 加强供应商管理：与优质供应商建立长期合作关系，严格把控原材料的质量，提高工程项目的整体质量。

4. 强化品牌推广：通过参加行业展会、发布企业新闻、建立官方网站等途径，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多客户。

5. 完善售后服务：建立健全的售后服务体系，为客户提供全方位的服务支持，解决客户在使用过程中遇到的问题，留住客户。

四、品牌建设步骤1. 品牌定位：明确品牌的定位和理念，制定品牌建设的发展目标和路径。

2. 品牌形象建设：包括品牌标识、企业文化、形象宣传等方面的建设。

3. 品牌推广：通过广告宣传、网络推广、参加行业展会等方式，提升品牌知名度和美誉度。

4. 品牌保护：依法注册商标、专利等，保护自身品牌的合法权益，防止抄袭和侵权行为。

五、品牌建设的风险与对策1. 品牌认知度较低：采取加强品牌推广的策略，增加广告宣传投入，提高品牌曝光率。

2. 品牌形象不清晰：建立完善的企业文化，培育员工品牌意识，确保品牌形象的一致性。

3. 品牌保护不到位：加强知识产权保护意识，及时注册商标等，防止品牌被侵权。

六、品牌建设的效果评估1. 品牌知名度指标：关注品牌在媒体传播上的曝光度和口碑指数。