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教学目标：1. 了解广告效果测评的概念和重要性。
2. 掌握广告效果测评的几种主要方法。
3. 学会运用广告效果测评方法分析广告效果。
4. 培养学生批判性思维和实际操作能力。
教学重点：1. 广告效果测评的概念和重要性。
2. 广告效果测评的几种主要方法。
教学难点：1. 如何运用广告效果测评方法分析广告效果。
2. 培养学生批判性思维和实际操作能力。
教学过程：一、导入1. 引导学生思考：为什么广告效果测评如此重要？2. 介绍广告效果测评的定义和作用。
二、讲解广告效果测评的概念和重要性1. 解释广告效果测评的概念。
2. 分析广告效果测评的重要性，如：优化广告策略、提高广告投资回报率等。
三、讲解广告效果测评的几种主要方法1. 介绍市场调研法：通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的认知、态度和购买行为。
2. 介绍数据分析法：运用数据统计分析方法，如：A/B测试、多变量分析等，对广告效果进行量化评估。
3. 介绍实验法：通过控制变量，对比不同广告效果，评估广告效果。
4. 介绍心理测评法：运用心理学理论和方法，评估广告对消费者心理的影响。
四、案例分析1. 选择一个具有代表性的广告案例，让学生分析其广告效果。
2. 引导学生运用所学方法对案例进行分析，如：市场调研法、数据分析法等。
五、实际操作1. 将学生分成小组，每组选择一个广告案例，运用所学方法对其进行广告效果测评。
2. 各小组进行讨论、分析，形成广告效果测评报告。
六、总结与评价1. 对学生的小组广告效果测评报告进行评价，指出优点和不足。
2. 总结本次课程的重点内容，强调广告效果测评的重要性。
教案范文：一、导入同学们，你们知道广告效果测评的重要性吗？今天，我们就来探讨一下广告效果测评的概念、方法和实际操作。
二、讲解广告效果测评的概念和重要性广告效果测评是指对广告活动进行评估和分析的过程，旨在了解广告对目标受众的影响和效果。
广告效果测评的重要性体现在以下几个方面：1. 优化广告策略：通过测评广告效果，我们可以了解广告的优缺点，从而调整广告策略，提高广告投资回报率。
广告效果的测定培训教程为了让广告真正达到预期的效果，必须对其进行有效的效果测定。
本文将重点介绍广告效果测定的培训教程，以帮助初学者更好地执行广告效果的测定。
1.广告效果测定的基础知识广告效果测定需要使用一定的方法和手段，但首先需要了解有关广告效果测定的基础知识。
这些知识包括广告的基本概念和分类、广告的目的、广告受众和广告成本等。
在学习广告效果测定之前，需要先了解这些基础知识。
2.广告效果测定的方法广告效果测定的方法有很多种，包括问卷调查、焦点组访谈、分析和比较和实验室测试等。
每个方法都有其优点和缺点，选择一个合适的方法来测定广告效果非常重要。
3.问卷调查问卷调查是一种简单而又实用的广告效果测定方法。
通过问卷调查，我们可以了解受众对广告的反应、广告是否引起了受众的兴趣等。
问卷调查的重点在于问题的设计和样本的选择。
4.焦点组访谈焦点组访谈可以让我们深入了解受众对广告的感知、看法和态度等。
使用焦点组访谈可以帮助我们深入了解广告的影响，同时可以了解受众的需求和心理等。
5.分析和比较分析和比较是一种基于数据的广告效果测定方法。
它可以通过分析广告效果数据来了解广告的效果，并帮助我们评估广告的效果。
使用分析和比较方法时，我们要想办法把数据转化为具体的提示，以便更好地了解数据上的意义。
6.实验室测试实验室测试是一种在实验室环境下进行的广告效果测定方法。
使用实验室测试，我们可以研究广告对受众的刺激和反应。
在实验室测试中，我们可以控制变量，以便更好地了解广告的效果。
7.广告效果测定的应用现在的市场竞争越来越激烈，广告效果的好坏已经成为展示产品或服务质量的重要渠道之一。
正确地使用广告效果测定方法，可以帮助我们了解广告的优劣势，改进广告策略，提高广告投资的回报率。
总之，广告效果测定是一个非常重要的工具，可以帮助我们评估广告的效果和改进广告策略。
上述方法和技巧都可以帮助初学者更好地进行广告效果测定。
在实际操作过程中，应结合具体情况，灵活运用各种方法，以便更好地实现广告效果的测定。
第一部分：课程大纲广告效果评估培训培训对象：各企业中广告,市场策划相关人员及广告,传媒机构市场定位、广告调研、广告管理等相关人员培训目的：现代激烈竞争的市场中，广告是企业进行营销推广的重要手段和利器。
在广告评估活动的内在过程中如何让你的评估更高效合理有用，企划经理.市场策划人应该系统的掌握广告效果评估的意义.评估的标准.评估的方法等方面的技能，本课程将详细介绍使用各种广告效果评估的方法与技巧。
经理人策划人将从中了解到利用广告效果评估，针对企业在广告方面存在的误区，有的放矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。
课程大纲：一、广告效果评估的意义1、广告效果的定义2、广告效果的分类1）广告效果的内容分类2）广告对产品销售的促进程度分类3）广告过程分类4）广告效果的其他分类3、广告效果评估的意义1）有利于完善广告计划2）有利于提高广告水平3）有利于促进广告业务的发展二、广告效果评估的标准1、广告效果评估的特点测评迅捷性数据准确性统计自愿性互动性广泛性2、广告效果的评估标准1）广告经济效果评估标准2）广告传播效果评估标准3）广告过程效果评估标准广告调查的评估标准广告策划的评估标准广告创意的评估标准广告实施的评估标准4）广告要素效果评估标准广告信息的评价标准广告作品的评价标准5）广告的社会效果测定6)、广告受众的评估标准三、广告效果评估方法1、广告效果评估的原则有效性原则可靠性原则相关性原则综合性原则经济性原则经常性原则2、广告效果评估研发布方广告目标的研究接收方对广告的感知研广告媒体的研究3、广告效果评估方法通过统计咨询人数评估通过查看客户反馈量评估通过广告评估机构评估通过效果评估软件评估4、广告效果评估指标四、网络广告效果评估方法第二部分：讲师背景介绍彭小东老师简介：主要背景：全球华人总裁卓越行销力导师行销力国际集团董事长中国企业教育百强前十强讲师;执行力，团队建设，人性管理践行者排名全球培训师前50名讲师中华广告媒介行销力研究院长中国广告媒介行销创始人中国传媒营销学院院长（筹建）弱势广告客户强势生存法则倡导者弱势广告媒介强势行销传播者可视化销售，节约型销售领导者行销力网，媒无界网创始人兼总顾问在业界享有“中国广告销售神奇教练，中国广告传媒营销教父”等称号：2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，2005年《广告销售就是观念销售》，《玩广告媒介销售是玩一种境界》等获得多家媒体好评及转载，2006年被评为“中国广告媒介行销培训第一人”;2008年中国电信传媒行销培训四川电信，福建电信传媒等培训;2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训，贵州移动，广东茂名移动等培训： 2010年中国广播电台广告行销培训，北京人民广播电台，山东济南人民广播电台等高级行销咨询顾问和培训;2011年广东佛山传媒集团，江苏镇江文广集团.河南人民广播电台等高级行销咨询顾问和培训。
---一、教案标题广告效果测评教学方案二、教学目标1. 理解广告效果测评的概念和重要性。
2. 掌握广告效果测评的基本方法和步骤。
3. 学会运用多种工具和技巧进行广告效果评估。
4. 培养学生分析问题和解决问题的能力。
三、教学对象市场营销专业学生四、教学时长2课时五、教学重点1. 广告效果测评的概念和方法。
2. 广告效果测评的工具和技巧。
六、教学难点1. 广告效果测评的数据分析和解读。
2. 广告效果测评的综合性评估。
七、教学准备1. PPT课件2. 广告案例资料3. 评估工具和表格4. 小组讨论材料八、教学过程第一课时1. 导入- 提出问题：什么是广告效果测评？为什么广告效果测评如此重要？- 简要介绍广告效果测评的概念和背景。
2. 讲解广告效果测评的方法- 反应测评：了解受众对广告的第一印象和反应。
- 行为测评：评估广告对受众行为的影响，如购买行为、品牌忠诚度等。
- 效果测评：分析广告对市场销售、品牌知名度、市场份额等的影响。
3. 展示广告案例- 分析具体广告案例，讲解如何进行广告效果测评。
4. 小组讨论- 分组讨论：如何评估一个广告的效果？- 每组提出自己的评估方法和步骤。
第二课时1. 复习上节课内容- 回顾广告效果测评的概念、方法和步骤。
2. 讲解广告效果测评的工具和技巧- 介绍常用的广告效果测评工具，如问卷调查、访谈、市场调研等。
- 讲解如何运用这些工具进行广告效果测评。
3. 实际操作- 学生分组，选择一个广告案例，运用所学知识和工具进行广告效果测评。
- 每组展示自己的评估结果，并进行讨论。
4. 总结与反思- 教师总结本次课程的重点内容。
- 学生分享自己的学习心得和体会。
九、教学评价1. 课堂参与度2. 小组讨论表现3. 广告效果测评报告的质量---范文：广告效果测评报告一、广告简介本次测评的广告为某品牌手机，广告主题为“科技改变生活，智能生活新体验”。
二、测评目的1. 了解受众对广告的反应和认知程度。
广告效果评估教案教案标题：广告效果评估教案教学目标：1. 了解广告效果评估的概念和重要性。
2. 学习广告效果评估的常用指标和方法。
3. 能够运用适当的工具和技术，评估广告的有效性。
4. 培养学生批判性思维和分析能力，从消费者的角度评估广告效果。
教学大纲：1. 引入（5分钟）- 向学生解释广告效果评估的概念和重要性，为后续学习做铺垫。
- 引发学生对广告的思考，让他们意识到广告对消费者行为的影响和价值。
2. 广告效果评估的指标和方法（15分钟）- 介绍广告效果评估的常用指标，如认知、态度、意愿、行为等。
- 解释每个指标的含义和如何测量。
- 探讨广告效果评估的常用方法，包括问卷调查、焦点小组讨论、市场调研等。
3. 广告效果评估的案例分析（20分钟）- 提供一些实际的广告案例，并引导学生从消费者的角度评估其广告效果。
- 学生分组讨论各个案例，分享自己的思考和分析结果。
- 教师引导学生进行深入的讨论和反思，加深他们对广告效果评估的理解。
4. 广告效果评估工具和技术的实践（20分钟）- 学生利用问卷调查工具设计一个评估广告效果的问卷。
- 学生在班内进行问卷调查，并收集数据。
- 学生分析数据，总结评估结论，并讨论其可靠性和有效性。
5. 总结与拓展（10分钟）- 教师总结本节课的要点，强调广告效果评估的重要性和实用性。
- 引导学生思考广告效果评估的发展趋势和未来挑战。
- 鼓励学生自主学习和进一步研究广告效果评估领域的知识。
教学方法：1. 情境教学：通过引入实际的广告案例和学生的参与，营造具有现实情境的教学氛围，增强学生的学习兴趣和动机。
2. 合作学习：通过小组讨论和合作实践，培养学生的合作能力和批判性思维，促进知识的传递和共享。
3. 案例分析：通过分析实际广告案例，促使学生将理论知识应用到实际问题中，并培养他们的分析和解决问题的能力。
4. 实践操作：通过设计问卷调查和数据分析的实践活动，帮助学生将理论知识转化为实际技能，并提高他们的研究能力和实践能力。
第十章广告效果的测定
一、学习建议
这一章要紧讲授两方面内容。
一方面讲授广告效果的基础理论；另一方面讲授了如何测定广告表现效果，广告销售效果，广告社会效果的测定方法。
其中以广告表现效果的测定，媒介接触效果的测定，心理变化效果的测定为重点。
第一节广告效果的含义及特点
一、广告效果的含义
广告作品被广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的阻碍，带来相应的变化。
这种阻碍和变化，确实是广告的效果。
广告效果有狭义和广义之分。
狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益。
广义的广告效果则是指广告活动目的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
二、广告效果的类不
三、广告效果的特性
广告效果具有五个特性
1.时刻推移性
从总的趋势看，随着时刻的推移，广告效果在逐渐减弱。
2.效果的积存性
体现在两个方面：
一个是时刻接触的累加，通过一段一时刻内持续不断的多次刺激，才可能产生阻碍，出现反应。
一是媒介接触的累加，通过多种媒介对同一广告的反复宣传，能加深印象，
产生效应。
3.间接效果性
广告受众会传播广告内容，激发、劝讲不人采取购买行为，那个叫做广告的间接效果性。
4.效果复合性
由于广告效果受到各种因素的制约和阻碍，因此呈现出复合性的特征。
从内容上讲，广告不仅会产生经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，因此广告效果需要综合地统一的理解和评价。
从传播方式讲，广告是进行信息沟通的有效手段，但它在企业整合传播中所产生的效果，只是一个方面，还要看与其他传播方式相互配合的复合效果。
从广告自身来看，由于产品的生命周期不同，广告在不同的市场条件下所产生的效果也不一样。
在市场景气，产品处于成长期时，广告具有促进销售、增加销售量的作用；在市场不景气、产品处于衰退期时，广告发挥延缓商品销售量下降的作用。
5.竞争性
广告是市场竞争的产物，也是竞争的手段。
因此，广告效果也带有强烈的竞争性。
广告的竞争性强、阻碍力大，就能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象，树立起良好的形象，争取到消费者，扩大市场份额。
假如仅仅把广告作为一种信息传递，而没有竞争意识，是难以实现广告目标的。
从另一方面来看，由
于广告的激烈竞争同类产品的广告大战，也会使广告效果相互抵消。
四、广告效果测定的意义
广告效果测定的三个意义：有利于加强广告目标治理、有利于广告策略的创新、有利于增强企业的广告意识。
1.有利于加强广告目标治理
广告效果测定能够及时发觉问题，总结经验，操纵和调整广告活动的进展方向，确保广告活动能始终按照预定的目标运行。
2.有利于广告策略的创新
广告效果测定也为正在进行和将要进行的选择广告活动提供经验教训，为构思谋划新的战略、策略提供参考的依据，有助于广告活动的创新，使广告传播内容和艺术表现形式能有机结合起来，使广告诉求的传达更为有效。
3.有利于增强企业的广告意识
从两个方面把握：一方面能够使广告活动规范化。
另一方面，它通过具体的实在的数据资料，使企业切实感受到广告所带来的效益，从而增加运用广告传播手段促进企业进展的信心，促进整个广告业的进步和繁荣。
第二节广告传播效果的测定
对广告传播效果测定的理解
广告作品是通过传播媒介与消费者接触的。
目标消费者接触到媒介传递的有关信息，会引起各种变化。
这些变化是由广告自身所产生的阻碍，也确实是广告的传播效果。
对广告自身到达目标消费者后所产生的阻碍进行考察评估，确实是广告传播效果的测定。
测定广告的传播效果，要紧是对广告目标消费者的“到达效果”、“认知效果”和“心理变化效果”进行评定。
一、广告表现效果的测定
（一）广告作品的测评内容
1.广告主题测定
2.广告创意测定
3.广告完成稿
（二）广告作品的测评方法
1.意见反映测试
2.室内测定
这是由美国纽约雪林调查公司参照节目分析法制造的一种广告效果测定方法，测试要紧在室内进行。
室内测定是召集有代表性的受众到剧场或摄影棚，观赏参加测试的各种电视。
