广告效果测定

广告效果有哪些类型从广告的总体过程来看，广告效果可分为事前效果、事中效果与事后效果。

与此相对应，广告效果测定可分为事前测定、事中测定、事后测定。

(1)事前测定。

除了市场调研中所包括的商品分析、市场分析、消费者分析之外，还可能需要探究消费者的心理与动机，以及设法测验信息在传播过程中可能发生些什么作用，以找出创作途径，选出最适当的信息。

(2)事中测定。

事中测定是广告进行中的效果评估，主要目的在于设法使广告策略与战术能够依预定执行，而不至于脱离轨道，并予以及时修正。

(3)事后测定。

事后测定是广告活动进行后的效果评估，重点在于分析和评定效果，以供管理者下一步决策和计划参考。

广告效果类型：按消费者的影响程度广告信息经由媒体传播给消费者，会对其产生各种心理影响和行为反应。

按其影响程度和表现形式，广告效果可划分为到达效果、认知效果、心理变化效果和行动效果。

(1)到达效果。

到达效果主要是指广告媒体与消费者的接触效果，通常以广告媒体的发行量、收视率和覆盖面等指标来测评。

广告到达效果的测评，能够为广告媒体的选择指明方向。

但这种效果只能表明消费者日常接触广告媒体的表层形态。

(2)认知效果。

认知效果是指消费者在接触广告媒体的基础上，对广告信息有所关注并能够记忆的程度。

主要测定和分析广告实施后给予消费者的印象深浅、记忆程度等，一般通过事后获取有关结果。

广告认知效果的测评，是衡量广告是否有效的重要标准之一。

(3)心理变化效果。

心理变化效果是指消费者通过对广告的接触和认知，受广告的影响所引起的对广告商品或服务产生的好感以及消费欲望的变化程度。

广告心理变化的测评，主要是通过知晓率、理解率、喜爱度、购买欲望率等指标，对消费者在广告前后的态度变化进行比较和分析。

这种态度变化是消费者采取购买行动的酝酿和准备。

因此，心理变化的测评在广告效果测定中是一项极受关注的内容。

(4)行动效果。

行动效果是指消费者受广告的影响所采取的购买商品、接受服务或响应广告诉求的有关行为。

广告效果测定的基本方法广告效果测定是广告投放后的关键环节，能够评估广告投放的效果和收益，从而调整广告战略，提高广告营销效果。

本文将介绍广告效果测定的基本方法，包括问卷调查、销售数据分析、媒体覆盖统计、焦点小组和行为实验等。

问卷调查是最常见的广告效果测定方法之一。

它通过问卷调查的方式，了解消费者对广告的认知、喜好、反馈和购买意愿等。

问卷调查可以分为纸质问卷和在线问卷两种形式。

针对不同的广告类型和受众群体，设计有针对性的问卷，收集大量的有效数据，通过数据分析和挖掘，得出广告效果的定量和定性评估结果。

销售数据分析是另一种关键的广告效果测定方法。

它通过分析销售数据，观察广告投放后产品销售量、销售额和利润率等变化情况，进而评估广告投放对销售业绩的影响。

销售数据分析要求在广告投放前后，精确统计和比较销售数据，排除其他因素的干扰，确保评估数据的真实性和可靠性。

媒体覆盖统计是针对媒体广告的一种广告效果测定方法。

它通过统计媒体广告的曝光量、点击量、观看量等指标，评估广告投放在受众中的传播效果和影响程度。

媒体覆盖统计可以通过媒体自身提供的数据分析工具，或借助独立的广告效果测定公司实现。

针对不同的媒体，需要选择适合的测定方法和数据统计指标，确保评估结果的准确和可信。

焦点小组是一种定性广告效果测定方法，它通过组织一组受众，进行集体讨论和深入调查，了解其对广告的感受、反馈、建议和改进意见等。

焦点小组可以针对不同的广告受众群体，设计不同的调查主题，从而获取多层次、多角度的定性数据，为广告改进和优化提供有力的依据。

行为实验是一种相对较为复杂和专业的广告效果测定方法。

它通过设计和实施针对不同受众的实验环节，探究广告投放后受众的行为反应和实际购买情况等。

行为实验需要综合考虑实验的设置、样本的选择、数据的收集和分析等因素，确保实验结果的科学性和可靠性。

在实际的广告效果测定过程中，不同的评估方法有其各自的优缺点和适用场景，需要选择合适的方法和工具，以获取最准确、最全面的数据信息。

《广告学》12-2：广告效果测定的基本方法第二节广告效果测定的基本方法一、广告传播效果的测定（一）广告作品效果的测定方法一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

因此，对广告作品应进行广告主题、创意、文案、表现手法等方面内容的测试，根据消费者的意见选择、修改广告作品，也可发现更好的创造广告作品的构想。

常见的方法有以下几种：1、实验室测定法。

（labo test）.在进行实验室测定时，首先要选择与目标相符的测定方法，做好以下几项工作。

（1）选择对象：召集广告对象的典型人物，即目标消费群体的代表。

人员不少于30人。

（2）广告展示方法：设计一个模拟符合测试要求的广告接触场所，如接近居家看电视的环境、模拟报纸等。

（3）测定项目：按照广告效果测定要求收集对象对广告的反应和意见。

（4）测定方法：A 斯威林法。

这是以开发这种调查法的公司命名的（Schwerin Research Corporation,也有翻译为雪林调查公司）。

这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场，挑选自己喜欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。

还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。

B 仪器测试法。

主要在实验室场景内，在目标对象观看广告的过程中，使用不同的仪器设备测定不同目的的广告作品。

主要有以下几种仪器：程序分析仪器：用于收听收看广播电视时，在视听者旁边设置“+”（有意思）和“—”（没意思）两种按钮，“反应测定仪”按时间推移显示图3-1的曲线图。

这种方法用于广告表现唤起消费者兴趣的效果调查。

瞬间显示器：这是一种以1/100秒为时间单位的短时间展示报纸广告的装置。

放完一次后立即重放，用于测定广告作品中各构成要素受关注的程度和容易记忆的要素。

反应测定仪：观众在回答问题时用按钮，结果通过计算机立刻显示出来，可以边看统计结果边测试实验内容。

如何有效测定广告效果在当今竞争激烈的市场环境下，广告效果的评估成为了企业衡量营销活动成果的重要指标之一。

然而，由于广告媒体的多样性和触达方式的复杂性，有效测定广告效果并非易事。

在这篇文章中，我们将探讨一些可以帮助企业有效测定广告效果的方法和策略。

首先，设置明确的广告目标是测定广告效果的第一步。

广告目标应该与企业的整体营销目标保持一致，并且应该具体、可测量和可达成。

举一个例子，如果企业的目标是提高知名度，那么广告的效果可以通过测量品牌知名度的提升来衡量。

另外，确保广告目标在设计阶段就被设定好，这样可以为后续的测量工作提供明确的方向。

其次，选择合适的测量指标是确保广告效果准确评估的关键。

不同类型的广告适用于不同的测量指标。

例如，对于在线广告，点击率和转化率是常见的指标，而对于电视广告，通过调查问卷来衡量观众对广告的记忆和喜好度可能更合适。

因此，在选择测量指标时要根据广告的类型和目标受众进行评估，确保测量指标与广告效果相关。

第三，控制外部因素的影响，以确保广告效果测量的准确性。

外部因素（如市场竞争、经济环境等）对广告效果的影响是不可忽视的，因此，在测量广告效果时应尽量控制这些因素的干扰。

一种常用的方法是使用实验组和对照组，在相同条件下进行对比，从而消除外部因素对广告效果的干扰。

此外，通过使用定性和定量的研究方法，收集广告效果的多维度数据，也可以提高测量的准确性。

最后，定期监测和评估广告效果是确保广告活动持续改进的重要步骤。

广告效果并非一成不变的，因此，企业应该建立一个监测和评估的机制，定期对广告效果进行检查和分析。

这可以通过定期的市场调研、客户反馈、销售数据等手段实现。

根据评估结果，及时调整广告策略和投入资源，以提高广告效果并实现预期的营销目标。

综上所述，通过设置明确的广告目标、选择合适的测量指标、控制外部因素的影响以及定期监测和评估广告效果，企业可以有效测定广告效果并优化营销策略。

不断改进和提升广告效果，将有助于企业取得市场竞争优势并实现长期可持续发展。

广告效果的测定原理与测评方法广告效果的测定原理与测评方法是指对广告在传播过程中是否达到预期目标的评估。

广告的目标可以是增加品牌知名度、提高销售量、改变消费者行为等等。

下面将介绍广告效果测定的原理和常用的测评方法。

测定原理：1. 目标设定：在进行广告效果测定之前，需要明确广告的预期目标。

只有明确的目标才能进行有效的测评。

2. 数据收集：广告效果测定需要收集相关的数据，包括广告曝光量、点击量、转化率、消费者行为数据等。

通过收集数据，可以分析广告的覆盖范围和投放效果。

3. 分析与比较：通过对收集的数据进行分析和比较，可以评估广告效果是否达到预期目标。

比较的对象可以是同行业竞争品牌的广告效果，也可以是历史数据。

测评方法：1. 调查问卷：通过面对面、电话、在线等形式，向广告受众发送调查问卷，了解他们对广告的认知、记忆、态度、意愿等。

调查问卷可以量化广告的知名度、喜好程度等指标。

2. 焦点小组讨论：组织一些具有代表性的消费者进行焦点小组讨论，倾听他们对广告的看法、评价和建议。

通过焦点小组讨论可以深入了解广告在消费者心中的印象和影响程度。

3. 实验设计：通过实验方法来测评广告效果。

可以将广告投放到特定的地区或群体，并对不同地区或群体进行对比分析。

实验设计需要确保其他因素对测试结果的影响尽可能减小。

4. 数据分析：将收集到的数据进行统计和分析，包括计算广告曝光率、点击率、转化率等指标，通过对这些指标的分析，可以评估广告效果的好坏，并从中找出改进的方向。

需要注意的是，广告效果的测定是一个综合性的任务，需要结合以上不同的测评方法进行全面评估，同时也需要考虑到一些其他因素的干扰，例如市场竞争、产品质量等。

只有通过科学的测定原理和合理的测评方法，才能准确评估广告效果，并为进一步改进和优化广告提供参考依据。

广告效果的测定原理与测评方法是广告投放过程中非常重要的一环。

广告对品牌传播、销售推动和消费者行为的影响具有重要的意义。

第十一章广告效果的测定本章要点及学习要求学习要点：广告效果的含义、特征及主要测定方向；广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；广告心理效果的测定：广告心理效果指标、DAGMAR理论、主要测定技术；广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计学方法；网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析法、加权计算法；广告社会效果的测定方向。

学习要求：掌握广告效果的基本含义和特征；掌握广告效果测定的主要方向；了解并能够初步运用广告效果测定的基本方法；初步了解网络广告效果测定的特征和方法，启发更广阔的研究领域。

广告活动的属性是以效益最大化为基准的经济行为，任何一项广告活动都要投入一定的物力、财力和人力，并使其“产出”，即广告效果最大化。

在西方许多国家，一个完整的广告策划案，必须包含广告效果评估这一部分，如果缺少了广告效果评估的办法和指标，广告代理商必将受到痛斥。

在我国，随着市场竞争的加剧以及广告主对广告的科学认识越来越成熟，广告效果的测定也越来越受到重视，其测定方法也不断走向科学和成熟。

广告效果的评估已经成为广告策划的重要内容之一。

第一节广告效果概述一、广告效果的含义广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。

狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。

从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。

心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。

广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。

良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。

广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

二、广告效果测定的特征广告活动复杂多样，广告信息的传播受到多种因素的影响，因此广告效果也要从多方面，多角度考察。

总体来说，广告效果的主要特征呈现两个方面：第一，累积性特点。