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互联网广告的效果评估随着互联网技术的不断更新，互联网广告在推动企业发展中发挥着越来越重要的作用。
然而，如何评估互联网广告的效果始终是一大难题。
本文将从互联网广告效果评估的意义、评估方法和案例分析三个方面进行探讨。
一、互联网广告效果评估的意义互联网广告作为一种推广企业产品的方式，其效果的好坏直接影响到企业的发展。
通过对广告效果进行评估，企业可以了解自身产品在互联网市场上的现状，从而根据实际情况和需求做出相应的调整，进一步提高广告投放的实际效果，优化广告推广策略。
二、互联网广告效果评估的方法1. 点击率评估法点击率评估法是广告效果评估中最常用的方法之一。
它通过对广告点击的数量与广告展示的总次数之间的比例进行计算，得出广告的点击率，从而评估广告效果。
此方法简单、直观，但同时也存在容易受到外部因素干扰的缺点。
2. 转化率评估法转化率评估法是一种相对较为精准的广告效果评估方法。
它通过对广告点击后直接转化为实际销售或者注册等操作的用户数量与广告点击的总量之间的比例进行计算，得出广告的转化率，从而评估广告效果。
3. 类比评估法类比评估法是一种相对精准的评估方法。
它通过对同行业、同类型、同地域的同类企业进行广告效果评估，来确定广告在同样情况下的效果，并作为参考依据进行广告效果的评估。
三、互联网广告效果评估的案例分析以某电商平台为例，利用点击率评估法对广告效果进行评估。
该电商平台在六月份推出的一款限时折扣活动，在广告投放时分别采用了搜索广告和社交媒体广告两种投放方式。
通过计算广告点击率，结果显示搜索广告的点击率为3.5%，社交媒体广告的点击率为2.5%。
因此可以得出结论，该电商平台在促销活动中采用搜索广告的投放方式比社交媒体广告更具有效性。
综上所述，互联网广告效果评估是企业进行广告投放和宣传的重要依据。
评估方法的选择应该根据实际情况和需求进行选择，在评估时需要注意对数据和环境的分析，以免造成偏差。
广告效果评估案例【篇一：广告效果评估案例】当一个比较有创意的大型项目上线，而三个月的数据表现并不是表现非常好的时候，是否需要马上撤换下马呢？虽然数据的好坏也需要看，但未必一定看的是绝对值，其中增长趋势也是很重要的环节。
而一个大型项目在上线前应该做比较充分的准备，但一旦上线后，如果表现不够好，也可以通过一些用户的调研再次调整来修正它，马上撤换下马不一定是最好的方法。
这个说明了：很多项目要看长期的数据趋势，在过程中可以做一些其他uer调研来完善它。
–案例三每个部门都会有针对该部门所制定的不同的指标，这个也就是矛盾的产生，比如市场部觉得a版本好，因为他们对该版本有自己的数据分析，而设计部门也会有自己一套数据分析，结论可能完全不同，业务也是一样。
这个就会带来很多争吵，那么如何避免这些争吵。
一定是有一个最大的目标值，比如最后会以buyer为最终指标值，那么就会在此基础上来对其他的数据进行优化。
这个说明了：数据需要统筹考虑，不同角度会有不同结论。
–案例四这个是我们以前一个领导经常挂在口头的话，他老是自以是的说有了数据，uer就可以全部都不要了。
但是终于有一天我们一个超级牛叉的uer反驳他这样一句话，导致他以后再也不敢提这个论调了。
数据告诉我们哪里出问题，用户调研能告诉我们问题出在哪里。
这里的两个哪里让我觉得非常的经典。
尾声：数据是个双刃剑。
虽然数据分析是非常重要的，也是每个公司的老板非常看重的部分，但是它需要我们合理分析，综合考量。
如果它的分析出了错，那么可能会导致一个决策上致命的错误。
因此数据需要我们认真和全面的思考。
【篇二：广告效果评估案例】广告-广告策划-广告效果评估广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。
广告效果的评估主要内容有：1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；7. 达到预定目标与否等等。
bi理论广告案例Bi理论广告案例。
在当今竞争激烈的市场环境下，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
而在广告领域中，Bi理论作为一种新的理论模式，正在逐渐引起人们的关注。
本文将通过分析一些具体的案例，来探讨Bi理论在广告中的应用和效果。
首先，让我们来看一个成功的Bi理论广告案例——苹果公司的iPhone广告。
在这个广告中，苹果公司并没有像传统广告一样直接宣传iPhone的功能和性能，而是通过展示用户在日常生活中如何使用iPhone来展现产品的魅力。
这种广告手法符合Bi理论中的“认知型广告”和“情感型广告”的特点，通过植入情感元素和引发用户认知的方式，成功吸引了广大消费者的注意力，提升了品牌形象和产品销量。
另外一个值得关注的案例是可口可乐公司的“开心肥宅水”广告。
该广告通过采用幽默诙谐的方式，展现了肥宅们在生活中的种种不易，同时植入了产品的广告元素。
这种广告不仅符合Bi理论中情感元素的要求，还成功地创造了一种轻松愉快的氛围，吸引了年轻消费者的注意力，取得了良好的市场反响。
除了以上两个案例，还有许多其他企业也在广告中尝试应用Bi理论。
例如，一些汽车品牌通过展示车主在自然风景中驾驶汽车的方式，来植入情感元素，吸引消费者的情感共鸣；一些奢侈品牌则通过展示产品的精致工艺和独特设计，来引发消费者的认知和情感共鸣。
综上所述，Bi理论在广告中的应用已经成为了一种趋势。
通过植入情感元素和引发用户认知的方式，可以更好地吸引消费者的注意力，提升品牌形象和产品销量。
因此，对于广告创作者来说，深入理解Bi理论，并灵活运用于广告创作中，将会取得更好的市场效果。
总之，通过以上案例的分析可以看出，Bi理论在广告中的应用效果显著。
希望本文的分析能够对广告创作者们有所启发，让他们能够在实际工作中更好地运用Bi理论，创作出更具吸引力和影响力的广告作品。
Bi理论的应用将会为广告创作带来新的思路和方法，也将为企业的品牌推广带来更好的效果。
计算广告案例计算广告是一种基于数据分析和算法优化的广告投放方式，通过对用户数据进行深度挖掘和分析，实现精准的广告定位和投放，从而提高广告效果和投资回报率。
下面我们来看一个计算广告的案例，了解其在实际应用中的效果和价值。
某电商平台通过计算广告方式进行推广，他们首先收集了大量的用户数据，包括用户的浏览记录、购买行为、点击偏好等信息。
然后利用数据挖掘和机器学习算法对这些数据进行分析和建模，找出潜在的用户需求和行为规律。
在此基础上，他们设计了精准的广告投放策略，将广告内容和形式个性化地呈现给不同的用户群体。
通过计算广告的精准投放，该电商平台实现了明显的广告效果提升。
首先，广告的点击率和转化率大幅提高，用户对广告的关注度和点击意愿明显增强。
其次，广告成本得到有效控制，投放效果与投入成本实现了良好的匹配，广告投资的回报率明显提升。
最后，用户体验得到了改善，因为他们看到的广告更符合自己的兴趣和需求，不再感到广告的干扰和打扰。
这个案例充分展示了计算广告在实际应用中的价值和优势。
通过精准的用户定位和个性化的广告投放，可以有效提高广告效果和投资回报率，实现广告主和用户的双赢。
同时，计算广告也为企业提供了更多的数据驱动决策支持，帮助他们更好地了解用户需求和市场趋势，提升整体营销效果和竞争力。
综上所述，计算广告作为一种基于数据和算法的广告投放方式，在当今数字营销领域具有重要的地位和作用。
通过深度挖掘用户数据和精准分析用户行为，实现个性化广告投放和精准营销，为企业带来了更高的广告效果和更好的营销效果。
相信随着科技的不断发展和创新，计算广告在未来会有更广阔的应用前景和发展空间。
广告效果测试指南范本广告效果测试是广告行业中极为重要的环节，它用于评估广告的有效性和效果，以便广告商和营销团队可以了解他们的广告是否能够达到预期的目标。
本文将提供一份广告效果测试的指南范本，以帮助行业从业者更好地进行广告效果测试。
一、测试目的广告效果测试的目的是评估广告对目标受众的影响程度，以确定广告是否能够引起潜在客户的注意，并促使他们采取进一步的行动。
广告效果测试的目标可以是多样的，包括销售增长、品牌知名度提高、顾客意愿改变等。
在确定测试目标时，需明确具体的指标和期望结果。
二、测试方法广告效果测试可以采用多种测试方法，根据测试目标和预算选择适合的方法。
以下是一些常见的测试方法：1.问卷调查：使用调查问卷来收集消费者对广告的反馈和观点，以了解广告对受众的认知和态度影响。
2.实验室测试：在受控环境中让受众观看广告，并通过测量受众的生理、情绪和认知反应来评估广告的效果。
3.市场反应测试：通过监控广告播出后的销售数据、网站流量等指标来判断广告对市场的影响。
4.焦点小组讨论：组织一些有代表性的消费者参与讨论，以收集他们对广告的意见和看法。
三、测试内容广告效果测试的内容可以包括以下方面：1.广告认知目标：测试广告是否能够引起受众的注意，并了解他们对广告内容的理解程度。
2.广告态度和情感反应：评估广告对受众态度和情感的影响，如广告是否使受众感到愉悦、认同广告中的陈述等。
3.购买意愿和行为：测试广告是否能够激发购买意愿，促使受众采取进一步的购买行为。
4.品牌知名度和认知：评估广告对品牌知名度的影响，研究受众对品牌的认知和印象。
5.广告中传递的信息：测试广告中传达的关键信息是否被受众接收和理解，品牌或产品的核心价值是否被有效传递。
四、测试结果分析在广告效果测试完成后，需要对测试结果进行分析和解读。
以下是一些常见的分析方法：1.数据统计分析：使用统计学方法对收集到的数据进行分析，以计算出广告的效果指标，如认知度、态度改变程度等。
品牌广告与效果广告的案例一、品牌广告案例1. 背景介绍：品牌广告是一种以树立和强化企业品牌形象为主要目的的广告形式。
通过品牌广告，企业可以向消费者传达其独特的产品或服务，并建立品牌认知度和信任感。
2. 案例描述：以Nike（耐克）品牌广告为例，该广告以“Just Do It”为主题，强调了个人努力与拼搏的精神。
通过该广告，Nike成功地塑造了其积极向上、鼓励人们追求卓越的品牌形象。
此外，Nike还通过明星代言人如Michael Jordan、Kobe Bryant 等来进一步强化其品牌形象，提高消费者对品牌的认同感。
3. 案例分析：Nike的品牌广告成功地传达了其品牌理念和价值观，激发了消费者的情感共鸣。
通过与明星代言人的结合，广告成功地吸引了大量消费者的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
二、效果广告案例1. 背景介绍：效果广告是一种以实现直接销售或引导用户行为为主要目的的广告形式。
与品牌广告不同，效果广告更注重短期内的营销效果，而非长期的品牌形象建设。
2. 案例描述：以Amazon的推荐广告为例，该广告根据用户的购物历史和浏览行为，向其推荐相关产品。
通过这种方式，Amazon成功地提高了用户的购买意愿和转化率。
此外，Amazon还通过优惠券、满减等促销活动来进一步吸引用户的注意力，提高销售业绩。
3. 案例分析：Amazon的推荐广告和促销活动成功地吸引了大量用户的关注并实现了销售增长。
通过分析用户的购物历史和行为，Amazon能够精准地为目标用户推荐合适的产品，从而提高转化率和变现效果。
同时，优惠券和满减等促销活动也有效地刺激了用户的购买欲望，进一步提高了销售额。
国内的户外互动广告案例引言户外广告作为一种传统的宣传媒介，在当今数字化时代仍然具有广泛的影响力。
然而，传统的静态户外广告往往难以引起人们的兴趣，亟需创新来提高宣传效果。
户外互动广告应运而生，通过与观众的互动，在传递信息的同时增加了趣味性。
本文将探讨国内的几个户外互动广告案例，深入分析其特点和效果。
1. 案例一：某汽车品牌的互动广告1.1 背景某汽车品牌为了推广其新款轿车，选择了一处繁忙的市中心广场作为广告展示区域。
1.2 方式该互动广告利用了人体感应和投影技术，观众在经过广告牌时，广告牌上的投影投射出一个虚拟的方向盘，观众可以通过手势操作这个方向盘，感受驾驶的乐趣。
1.3 效果该互动广告吸引了大量观众的参与，引发了市民对该汽车品牌的兴趣。
通过亲身体验驾驶乐趣，观众对该款车的印象更加深刻，增加了购买欲望。
2. 案例二：某饮料品牌的互动广告2.1 背景某饮料品牌希望在夏季推广其新品，选择了一座人流量较大的沙滩作为广告展示区域。
2.2 方式该互动广告利用了增强现实技术，在沙滩上设置了一个虚拟的水上乐园，观众可以通过手机APP扫描广告牌上的二维码，进入虚拟世界，与虚拟乐园中的角色互动。
2.3 效果该互动广告吸引了很多游客的参与，他们可以在沙滩上体验到与虚拟乐园的互动，增加了乐园新品的知名度和吸引力。
此外，通过手机APP的互动，还可以收集到用户的个人信息，为后续的市场营销活动提供了宝贵的数据。
3. 案例三：某快餐品牌的互动广告3.1 背景某快餐品牌希望提高在年轻人中的知名度和影响力，选择了一条商业街做为广告展示区域。
3.2 方式该互动广告设计了一个体感游戏，观众可以通过踩在地面上的按钮，控制屏幕上的角色进行奔跑比赛。
同时，品牌也设立了排行榜，鼓励观众争夺第一名。
3.3 效果该互动广告成功地吸引了很多年轻人的参与，他们可以在与朋友一起比拼的过程中感受快餐品牌的活力和乐趣。
通过排行榜的设置，更加激发了观众的竞争心理，增加了品牌在年轻人心目中的地位。
6.芒果TV：广告主对广告播放效果的评估一、广告效果：事件一：2015年11月21日，国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。
芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。
事件二：2016年5月4日，芒果TV 凭借联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》、康宝莱&《全员加速中》、同程旅游网&《爸爸去哪儿3》优秀案例一举拿下第七届金鼠标数字营销大赛三项大奖，获奖类别涵盖视频整合营销、视频广告、视频节目合作营销等多个领域。
二、广告主评价：评价一：2015年明星衣橱与芒果TV王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》牵手合作，取得了超值营销回报。
明星衣橱CEO林清华先生接受采访时提到：“因为芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》的节目用户与我们目标客户精准重合，所以今年明星衣橱与芒果TV的合作主要是这两档王牌现象级综艺节目，合作形式除了硬广投放，也有软性植入。
这次的合作正在进行当中，但是也让我们看到了很好的效果，不仅我们品牌形象迅速提升，销售拉动效果也十分明显。
明年我们除了会继续与芒果TV合作这些王牌综艺，还对芒果TV2016年自制新节目非常感兴趣。
现在我们正在与芒果TV积极洽谈新节目的合作，相信未来会有更加深度的合作。
”明星衣橱CEO 林清华评价二：拉芳家化作为传统日化知名品牌，在跟视频网站的合作之中考虑较为谨慎，但是今年与芒果TV多档电视剧的冠名合作，让拉芳家化看到了芒果TV平台与内容的优势，带来的营销效果也得到客户认可。
拉芳家化媒介副总监谢俊浩先生表示：“今年我们主要是跟芒果TV电视剧合作，整个项目来说营销成效明显。
芒果TV除了综艺内容全网第一之外，电视剧频道做得也很好。
医院网络广告效果评估对广告效果的进行评价绝不是一件简单的事，不同的网络广告形式其广告效果评估方式也不同，我们比较熟悉的测量广告效果的评估标准有浏览量、曝光次数以及点击率等。
但是这种单一的评估方式不能全面反映网络广告的评估效果，因此要从以下三个方面来科学、客观、综合地评估网络广告的效果。
(一)网络广告评估内容1.传播效果传播效果是指一则网络广告通过引起网民的注意、引发其兴趣、激起其欲望，到最后付出行动的整个过程的评估。
可以对这四个环节中的任何一个环节进行评估，如借助点击率就可以知道有多少网民关注了这则广告，如果他们进入医院网站进行详细的浏览，后台就可将此信息进行记录。
例如，医院推出了预约挂号服务，通过发布的广告网民获知信息，引发兴趣进入医院网站点击预约挂号，这样就实现了整个过程。
对广告传播效果进行评估可以直观地了解广告是否能够到达受众人群、患者是否有兴趣及是否达到了广告目标。
2.公众形象效果在公众心目中的形象直接关系到广告效果的好坏，医院的公众形象好，公众对医院的信任度就高，那么接受广告的可能性就大，最后付出行动的几率也就大。
3.就诊效果这是医院管理者要实现的最终目标，也就是有多少患者来医院就诊或体验新的服务和诊疗技术，这是直接反应广告效果好坏的指标。
(二)明确网络广告达到的目标要想评价网络广告效果如何，还要清楚网络广告的目标，有了清晰的目标才能进行比较。
比如：在网络上发布节日期间医疗惠民活动的通知，那么广告目标就是增加就诊人数，可以统计节日期间门诊量和住院量，并与往年同期未发布网络广告时进行比较，网络广告的效果一目了然。
又如开展某些活动时发布的活动告知，目的是有人报名参加，因此通常都会留下咨询电话，那么可以通过统计拨打咨询电话的人数来评估广告效果。
但是在实际工作中更需要对广告效果进行全面而客观的评估，因此在下文中将介绍两种网络广告评估方法。
(三)网络广告评估方法1.问卷调查法问卷调查法是一种非常灵活的分析方法，医院管理者可以根据想要知道的问题进行调研，特别是那些不易用指标进行分析的，如：患者对医院广告的喜好度、信任度，医院品牌知名度、美誉度等。
第十章广告效果测评开篇案例雅克V9的奇迹维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。
而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键谁看到了机会，并且抓住了机会。
非典肆虐的2003年春天，雅客带着雅克V9来到我们面前。
雅客V9的品牌定位与品牌调性：雅客V9是一种具创新精神、充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果。
而雅客V9的品牌传播亦将围绕“创新、运动、健康维生素”展开。
为了体现雅客V9的健康感，雅克专门设计了飘舞的V和9色彩虹带构成的9的视觉组合图形，整个元素充满青春活力，仿佛维生素带来的新鲜动力源源不断地注入生命体。
为了体现雅客V9的运动精神，我们设计了水果与球类融合的主视觉元素，比如橙子篮球、柠檬橄榄球、橙子足球、橙子垒球、橙子排球等。
围绕着水果球舞蹈的火焰，则体现了雅客V9源源不断的创新精神和顽强的生命力。
橙黄与鲜红同台演出的主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。
这些视觉元素广泛运用于雅客V9的包装、以及路牌、灯箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣传物料。
尤其当各种水果球缤纷绚丽地吊在空中招摇过市时，那真是一种奇特的视觉盛宴。
为雅客V9寻找一个合适的形象代言人一直是雅客策划探讨的课题。
经过几轮测试，数据显示古怪精灵活力十足的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉。
最后雅客V9尊重大多数消费者的意见，形象代言人选择了周迅。
广告片创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9引发。
跑步篇（30秒）TVC脚本1、清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。
2、周迅一身运动装束跑过街道。
旁白：本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生3、特写周迅自信的表情。
4、叠化，周迅的身后出现了两、三个尾随者。
5、路人惊奇的看着他们跑过。
6、很快变成了几百人的阵容，继续不停的跑着。
7、周迅边跑边说：“爱吃的人越来越多，越来越多，知道为什么吗？因为两粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！”8、雅客V9的特写。
9、“9”字的动画色块闪动。
10、印章“中国营养学会验证”敲下。
11、周迅手一挥，说道：想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”12、周迅和众人一起跑着，叠压“雅客V9”的标版。
13、雅客的标版，字幕：中国奥委会赞助商旁白：雅客V9 雅客这支广告片的目的是强力抢占维生素糖果的概念，并引领扩大整个维生素糖果市场。
以本年度具有创意精神的糖果切入，用基本利益点两粒雅客V9，补充每日所需9种维生素来支持中心内容，最后让周讯用一句号召式的话语：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕迹地将雅客V9定位于维生素糖果行业领袖，又巧妙地完成了该角色概念的传播。
到年底，四个月的时间，雅客V9在全国卖到3个多亿，明年保守地讲也可以卖到6、7个亿，再加上其它的品类，雅客明年估计可以卖到十多个亿。
那是什么概念？那就问鼎中国糖果业的老大位置了。
——广告展望网络广告监测服务网络广告在线查询系统(iAdTracker)iResearch 作为2002 年成立的网络经济研究企业，网络营销市场的研究一直是公司的强项。
200年，iResearc先后推出网络广告精品推和网络媒体排名两个网站，为网络广告行业的发展起到了不小的促进作用。
另外，网络广告竞争品牌监测服务。
iAdTracker已经监测超过中国80家主流媒体，并服务超过40家客户，成为行业不可缺少的工具。
iAdTracke是由上海艾瑞市场咨询有限公司自主开发的网络广告在线查询系统的软件，用户下载安装在电脑上并连接到网上数据库运行。
iAdTracke数据库中所有的数据收集是通过人工浏览固定网站频道和网页页面，以及通过网络机器人进行固定网站页面文件抓取，获得该网站上最新出现的商业网络广告形式，并以科学的分类方法输入到数据库中。
iAdTracker固定监测的网站有50多家，网络广告形式细分为20类，网络广告主的行业分类有19大类，58个中类，200多个小类。
iAdTracker的客户主要面对网络媒体、网络广告主及网络广告代理公司，客户通过本系统可以全面了解具体的网络广告主的媒体投放行为，并可以在线直接查询到广告创意。
网站第三方测评服务(SiteCensus)设立互联网受众测评及分析全球标准的尼尔森互联网研究。
2003年在中国市场正式推出网站第三方测评服务。
SiteCensus。
SiteCensus 是一种以近普查法为基础的报告系统。
它建立了一种新的服务器端访问报告系统，并通过对网站访问者的随机抽样有机地整合详细的相关人口统计资料。
此项服务为媒体公司、内容发布商、电子商务公司和其他在线实体提供精确而深入的网站测量信息。
另外SiteCensus 是全球通行的互联网受众研究和分析的标准。
此项服务覆盖全球70%的互联网浏览，提供综合的互联网和数字媒体研究报告以及专项报告，从而帮助媒体公司、内容发布商、电子商务公司和其他在线实体精确地了解其业绩表现。
国际网络媒体评估公司Netratings 从2003 年开始进入中国市场，引入中国的SiteCensus 产品已经和国内主要门户网站签署了服务合同，准备从第三方来为中国的网络媒体做用户分析评估，现在的中国网民的调研分析结果已经呼之欲出。
有了公正的第三方数据的发布，会更有利于让广告主对网络媒体产生信任感，更有利于网络广告产业的发展。
有了NetRatings 的SiteCensus 和iResearch 的iAdTracker 服务，中国网络媒体作为新媒体而言，开始更加富有生命力，媒体的产业链日趋完整，也从此有了更快发展的产业链基础。
这样，中国广告公司负责网络媒介的策划人员，终于可以不用拍脑门决定客户的广告投放预算分配了。
——资料来源：上海iResearch市场咨询公司广告实务从我们接触到的一些电信企业来看，目前电信企业都已经开始普遍重视广告效果的事后评估，但是事前评估和事中评估往往由于各种原因而被忽略掉了。
其中的客观因素是时间紧迫，因为现在竞争越来越激烈，当某一电信企业推出新业务新举措时，只要不是涉及到技术上无法达到的问题，竞争对手的反应时间最长不会超过7天。
这就是说，电信企业如果是针对竞争对手的营销策略从而进行跟进的话，基本上没有时间去做广告发布前的评估工作；而在广告发布中，为了应对竞争对手做出的反击，也没有精力去做广告发布中的评估工作。
主观上，决策者也往往是更为注重最后的结果，而对于广告投放前和投放过程中的种种则显得较为淡漠。
我们认为忽略了事前评估和事中评估是目前电信企业广告效果评估中存在的最突出的问题，而正是因为没有做事前和事中的评估工作，仓促甚至盲目推出各种广告，不注意到其中存在的问题，譬如诉求点过多、广告没有突出重点和主题，各个广告各自为战、没有形成系列、发挥品牌优势，广告投放媒介选择失误等等，导致了一些电信企业在广告上投入的钱如果打水漂一样，只见广告费用哗哗流出去，没见有什么成效。
而这些问题，如果经过事先的调研和分析，是完全可以克服、避免的。
此外，既然是在如此激烈的竞争环境之下，如何使自己的广告宣传脱颖而出，吸引更多消费者的眼球，进而使消费者接受自己推出的新产品新业务，也应该是电信企业在广告决策中很重视的一个问题。
那么事前的评估工作就更加不可缺少了，实践是检验真理的唯一标准，如果没有走到消费者中间去，怎么能够确认自己的广告宣传能够打动消费者？我们认为，虽然现在电信企业投放广告的过程中面临着时间紧迫的客观因素，但是仍然不能忽略广告效果的事前和事中评估，因为这是事半功倍的事情，如果等到广告活动已经结束了，再回过头来总结，对于有些明明可以避免的问题就无法挽回了，只能留待下次再解决了，这是一种很大的浪费。
但是在保证广告投放的效率的前提下，如何寻求有效的事前事中评估方法和机制是我们值得探讨的问题。
最有效的方式是与专业市场研究公司建立起长久的合作关系，借助于他们的专业队伍，参与广告投放前后的整个过程，确保在广告进入市场之前经过事前的检验，并且对投放过程进行实时监测，针对出现的问题及时纠正。
当然，这种评估工作肯定会占用一部分时间，但是这个代价是值得的，因为等到出现问题，再亡羊补牢，恐怕犹为晚矣！良好的开端是成功的一半，通过广告效果的事前评估，电信企业更能有效地把握消费者的心理、习惯、需求，从而使得自己的广告投放更具针对性、更具成效；而广告效果的事中评估，能够及时地对市场环境变化做出反应，也能够更大程度地去迎合消费者。
一句话，事前评估和事中评估是广告投放的前两道关，只有把好关，最后才能有效果。
电信企业的任何广告决策都应该是考虑到各方面因素的一个完整的体系，而事前、事中和事后评估是电信企业广告效果评估不可分割的组成部分，缺一不可。
尤其是目前电信企业广告决策由于事前、事中评估的缺位，已经导致了不少电信企业白白浪费了许多广告费用，却没有换回应有的收益，因此决策者必须要充分重视广告效果的事前、事中评估工作，和事后评估结合起来，建立完整的广告效果评估体系，为电信企业的广告策略服务。
——广告透视网络广告最为得意之处，就在于其可测量性，因而可以制订准确的收费标准，如基于广告显示次数的CPM计价法，或者基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本）计价法，但是，随着网幅广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告，显然不能充分反映真实的效果。
网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展，广告主总希望了解自己投放广告后能取得什么回报，于是就产生了这样的问题，究竟怎样来全面衡量网络广告的效果呢？本文从定性和定量的不同角度介绍了三种基本的评价方法。
对比分析法无论是网幅广告，还是邮件广告，由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。
当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。
对于Email广告来说，除了产生直接反应之外，利用Email还可以有其它方面的作用，例如，Email关系营销有助于我们与顾客保持联系，并影响其对我们的产品或服务的印象。
顾客没有点击Email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度，从定性的角度考虑，较好的评价方法是关注Email营销带给人们的思考和感觉。
这种评价方式也就是采用对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比，这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。
利用这种方法，也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。
对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。
