陈培爱 中外广告史 期末考复习资料 广告史期末作业(含答案)

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。

答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。

答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。

答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。

答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。

答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。

答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。

广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。

2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。

答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。

同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。

3. 讨论互联网对现代广告业的影响。

答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。

搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。

中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。

中外广告史-陈培爱绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。

继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。

幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。

第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

起着招引顾客的作用。

2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。

起招牌广告的作用。

3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。

商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。

一、填空题1．早期的社会广告:政治广告,军事广告，文化广告。

(P3—--4）2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识.（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招聘广告。

5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊.6．1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。

7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿.P103在文革期间政治广告盛行。

P1048．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。

9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。

11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。

P17212．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化.P21913．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。

P21414．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告.15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志.16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。

17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大.18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p24119．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务p24720．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p25021．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p25522．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。

中外广告史——单项选择：(搜索首文字)1 2 4● D 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，规定进出口广告中外商广告佣金为（）。

D 25% ● A 1979年1月14日，《文汇报》第二版发表了（）的文章《为广告正名》，该文是文革以后最早为广告存在合法性而辩护的文章。

A 丁允朋● D 1956年5月，（）视察中央广播事业局时，批评了当时轻视广告的思想。

D刘少奇● B 1952年，京剧名角顾正秋以签名盖章的方式推荐“碟霜”化妆品，标志着我国台湾地区出现了（）类广告。

B名人证言● B 1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

B美国● C 1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，宣告了广告代理业的诞生。

C 伏尔尼·帕尔默兄弟● C 1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

C 富兰克林● C 1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。

C 英国● C 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。

C奥姆妮康● A 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是（）。

A 科学广告● A 4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的（）。

A户外广告W 我国、文革● A 我国最早的口头广告出现于（）。

A春秋战国以前● A 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。

A北京大学新闻学研究会● A 我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。

A唐代● C 我国最早的报纸《邸报》的主办者是（）。

C中国官方● B 我国最初的文字广告，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，这种广告称为（）。

B社会广告● C 我国商品命名广告最早出现于（）。

C 汉代● A 我国古代常常将一些朝廷的条文规定或政策信息“榜示天下”，这可以看作是早期的（）。

广告史期末试题及答案考试时间：2小时试题总分：100分一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告的定义是（）。

A. 一种商品推销方法B. 一种信息传播方式C. 一种销售技巧D. 一种营销策略2. 以下哪个时期被称为广告的起源时期？A. 古代广告时期B. 工业革命时期C. 现代广告时期D. 科技信息时期3. 哪位人物被公认为现代广告之父？A. David OgilvyB. Albert LaskerC. Claude HopkinsD. Thomas Barratt4. 第一条电视广告是在哪一年播出的？A. 1928年B. 1941年C. 1956年D. 1969年5. 广告的传播媒介主要包括（）。

A. 电视、广播、报纸B. 广告牌、户外广告、网络广告C. 杂志、电影、传单D. 手机、平板、电脑二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告的作用和功能。

答：广告的作用和功能包括推销产品、塑造品牌形象、提升消费者意识、引导消费者需求、促进经济发展等。

广告通过各种传播媒介将产品或服务信息传递给目标消费者，从而影响消费者购买行为和态度。

2. 请举例说明两个历史时期的广告特点。

答：古代广告时期主要通过口耳相传、招牌、鼓吹者等方式进行广告宣传。

例如古代罗马的壁画广告和中国古代的街头宣传广告。

工业革命时期随着工业化的发展，广告开始出现在报纸、杂志等新媒体上，并采用文字和图片相结合的形式。

例如19世纪美国的产品广告和英国的海报广告。

三、论述题（共40分）请从以下两个题目中选择一个进行论述：1. 现代互联网广告的发展和挑战。

2. 广告对社会的影响和责任。

附加题（选答题，加5分）请解释以下词汇的含义：KOL（Key Opinion Leader）、CTR （Click Through Rate）和ROI（Return on Investment）。

答案：一、选择题1. B2. B3. D4. A5. B二、简答题1. (答案略)2. (答案略)三、论述题(答案略)附加题（选答题）KOL（Key Opinion Leader）：关键意见领袖，指在某个领域或社交平台上具备影响力、被广泛认可并且能够对他人产生积极影响的人物或机构。

中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。

2. 描述广告在现代社会中的作用。

3. 举例说明广告创意的重要性。

4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。

三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。

2. 分析广告法规对广告行业的影响。

请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。

祝您考试顺利！。

《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。

4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。

本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。

首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。

然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。

古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。

他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。

古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。

在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。

而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。

这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。

然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。

1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。

此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。

他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。

中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。

中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

《中外广告史》复习题(doc45) 65．简述海峡两岸广告交流要紧体现在哪些方面？答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多2）广告业务上交流：祖国大陆能够在台湾公布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区能够在大陆公布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。

第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传要紧有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿势、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复显现，使消费者无法抗拒。

67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区不？答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的阻碍而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。

68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。

69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。

70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。

答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台（ATV）亚视71．简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。

答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时刻在10-30秒，但复播时刻专门长，许多广告天天播或隔天播，往往一播确实是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮番播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。

第十三章 国际广告及海外广告业13.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】 一、国际广告的特点与意义 1．国际广告的特点 （1）从宏观层面上，国际广告的特点 ①国际广告运作的市场活动范围的特殊性 服务于国际市场营销，满足国际化广告主的全球营销和整体营销的需要，在一个极为广大而又复杂多元的国际市场范围和环境里进行广告运作，是国际广告的一大特点。

②国际广告活动面临的具体市场环境差异性大国际广告活动要取得成功，并有效地规避市场风险，就不能不首先考虑到目标国具体市场环境中的政治环境、经济环境、法律环境、科技环境、媒介环境、文化环境的多重特异性及其变化因素，同时还要尽力克服语言和习俗这最大最难的两个障碍。

国际广告的特点国际广告的特点与意义 国际广告的意义 国际广告策略概述 国际广告策略 我国对外贸易商品的广告策略 美国的广告业及广告管理 海外广告业及其法规管理 日本的广告业及广告管理 英国的广告业及广告管理国际广告的发展趋势 国际广告及海外广告业（2）从微观层面上，国际广告的特点①广告主不同一般国内广告的广告主主要是生产企业或经营企业，而国际广告的广告主是出口商品生产企业或进出口企业，他们的经营方式是完全不同的，这就决定了其采取的促销与广告方式的不同。

②广告对象不同国际广告除了面对国外不同的消费者外，其贸易广告的对象主要是国外的进口商、批发商，这也决定了国际广告的特殊性。

③广告诉求方式不同一般地说，面对消费者的广告，多侧重于感性诉求，而当国际广告以进口商和批发商为目标对象时，则多侧重于理性诉求，着重传播有关产品客观特性的信息。

④广告媒介选择不同因广告诉求方式的不同，国内广告多选择大众化媒介和新兴媒介，而国际广告中的贸易广告，由于广告对象是企业决策人士或经营专门人士，媒介的选择就多考虑专业性杂志和经济贸易性杂志。

2．国际广告的意义国际广告的特殊作用与意义，主要体现在以下几个方面：（1）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌；（2）有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力；（3）有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发；（4）有利于促进世界经济的活跃和发展，推进经济全球化的进程。

中外广告史试题及答案一、单项选择题1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 广播广告C. 电视广告D. 口头广告答案：D2. 现代广告业的发源地是：A. 中国B. 英国C. 美国D. 法国答案：C3. 20世纪初，中国广告业开始兴起，主要得益于：A. 印刷技术的革新B. 广播电台的普及C. 电视的发明D. 互联网的发展答案：A4. 在中国，广告业真正成为一门独立的行业是在：A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代C. 20世纪70年代D. 20世纪80年代答案：D5. 以下哪项不是广告的主要功能？A. 提供信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 教育公民答案：D二、多项选择题1. 广告的发展历程中，以下哪些媒介曾发挥重要作用？A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 互联网答案：ABCD2. 广告业的发展受到哪些因素的影响？A. 经济环境B. 技术进步C. 社会文化D. 法律法规答案：ABCD3. 现代广告的特点包括：A. 个性化B. 互动性C. 精准性D. 多样性答案：ABCD三、判断题1. 广告只是商业行为，与社会文化无关。

（×）2. 广告业的发展总是与技术进步同步。

（√）3. 广告的目的仅仅是为了销售产品。

（×）4. 广告业的监管越来越严格，这对行业发展是不利的。

（×）5. 广告创意是广告成功的关键因素之一。

（√）四、简答题1. 简述广告在经济发展中的作用。

答案：广告在经济发展中起到了信息传递、促进消费、塑造品牌形象、引导市场趋势等多重作用。

它通过传播产品信息，激发消费者购买欲望，从而促进销售和经济增长。

同时，广告还能通过塑造品牌形象，增强企业的市场竞争力。

2. 描述广告业在不同历史阶段的主要特点。

答案：在早期，广告主要依靠口头传播和简单的印刷品。

随着技术的发展，广告业经历了从报纸、杂志到广播、电视，再到互联网的演变。

每个阶段的广告都具有其时代特征，如报纸广告的广泛传播，电视广告的视听结合，以及互联网广告的互动性和精准性。

中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。

C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。

1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。

2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。

3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。

4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。

5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。

6首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》。

71911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。

同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。

81919年，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。

91927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。

101922年，上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。

11我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。

12旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。

131957年，13个社会主义国家在布拉格召开了国际广告工作会议。

141979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。

15_上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。

168世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。

171979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。

18第三世界广告大会是由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会。

简答题：1灯笼广告答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。

它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。

灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。

其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。

2旗帜广告答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

旗帜广告能够起到招引顾客的作用。

陈培爱中外广告史期末考复习资料广告史期末作业（含答案）一、填空题1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、“商”与“贾”不同的广告形式2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。

3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。

4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。

5、覆盖美国的电视网只有5家6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨入广告媒体的行列。

7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。

8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。

9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。

10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”的广告。

11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。

12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告--参杞补酒。

13、通物曰商，居卖曰贾。

14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。

15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。

16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。

17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。

18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告“节约用水”为标志。

20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现以前广告的主要形式。

21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并于1984年9月招生。

22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。

23、旗帜广告多以酒旗使用最多。

24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

二、简答题1．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 12．我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？13．简述音响广告的发展。

14．招牌广告是如何产生和发展的？15．辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？26．戊戌维新前后的广告有哪些特点？27．五四运动前后的广告业有哪些特点？28．20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？29．社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？310．在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？311．在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？312．文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？313．简述实施广告代理制的意义。

414．21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？415．新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？416．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？417．实行广告代理制有哪些优点和好处？418．从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？19．20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？520．20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？521．国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？522．20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？523．香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？24．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？6 P16225．香港地区主要有哪些广告行业组织？626．香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？627．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？728．进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？72．在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？73．有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？84．美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？85．简论美国广告公司的特点。

中外广告史试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 消费者的购买行为B. 商品及服务的信息传达C. 营销策略的执行D. 舆论的宣传答案：B. 商品及服务的信息传达2. 以下哪个是古代广告的形式？A. 彩色印刷广告B. 电视广告C. 喇叭广告D. 网络广告答案：C. 喇叭广告3. 第一条商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国D. 荷兰答案：D. 荷兰4. 以下哪个时期是美国广告业蓬勃发展的时期？A. 19世纪B. 20世纪C. 21世纪D. 当代答案：A. 19世纪5. 哪个人被誉为现代广告之父？A. 高尔基B. 爱迪生C. 德怀特·洛文D. 毛泽东答案：C. 德怀特·洛文二、判断题1. 古代社会中的广告主要采用喇叭广告形式。

2. 古代埃及有关角斗士比赛的广告刊登在金字塔上。

答案：错3 20世纪初的《国士无双》是日本最早的电子广告。

答案：错4. 广告业在当代中国发展迅速，已成为GDP的重要组成部分。

答案：对5. 在美国，广告产业的总收入超过了电影产业的总收入。

答案：对三、简答题1. 请简要介绍一下古代广告的形式和内容。

答案：古代广告主要采用喇叭广告的形式，即在广场上或街道上鸣放喇叭，向大众宣传商品或服务信息。

这些广告的内容通常包括商品的特点、价格、销售地点以及与其他商品的对比等信息。

2. 简述美国广告业在19世纪的发展情况。

答案：19世纪是美国广告业的蓬勃发展时期，随着工业化和交通运输的发展，大量商品涌入市场，需要有效的宣传手段来吸引消费者。

广告从简单的文本描述逐渐演变为图像和插图的结合，广告投放渠道也从报纸和杂志扩展到街头、剧院以及铁路车厢等地。

这一时期的广告为后续的现代广告打下了基础。

3. 请分析当代中国广告业的特点。

答案：当代中国广告业发展迅速，成为了GDP的重要组成部分。

中国广告业的特点包括：广告媒体多样化，涵盖电视、广播、报纸、互联网等多个领域；广告形式创新，涌现出一系列优秀的广告创意和营销策略；行业市场竞争激烈，广告公司之间的竞争压力较大；消费者接受能力增强，广告对于品牌推广和产品销售起到了重要作用。