最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)

中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。

了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。

一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。

那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。

到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。

随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。

夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。

北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。

到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。

此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。

近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。

报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。

同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。

新中国成立后，广告业在曲折中发展。

在计划经济时期，广告的作用相对较小。

改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。

二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。

古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。

中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。

但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。

工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。

19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。

20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。

广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。

同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。

二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。

跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。

三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。

《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。

4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。

本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。

首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。

然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。

古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。

他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。

古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。

在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。

而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。

这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。

然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。

1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。

此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。

他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。

中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。

中外广告史复习资料1.关于广告的起源，通常有两种看法:一种是从商业开展的角度来考察。

这种看法认为，有了剩余产品,有了私有制,有了商品交换才产生了广告。

一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。

这种看法认为,有了人类社会就有了传播活动,广告是同人类社会的传播活动相伴而生的。

2.实务列.口头叫卖.原始音响.悬物.旗帜等广告形态是中国原始广告的主要形态3.广告学诞生于２０世纪初广告业最兴旺的美国,19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。

这一时期，欧洲的英国、法国、德国等老牌的资本主义国家的报纸媒介也取得了相当大的开展。

传统媒体时代：在以报纸、杂志、播送、电视为代表的传统媒体时期，美国成为世界广告传播开展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼。

4.1925年，美国广告大师克劳德•霍普金斯出版了他的"科学的广告"一书，对广告科学化产生了巨大影响。

5.我国最古老的广告形式是由口头叫卖,吆喝声逐渐开展而成的各种形式的销售现场广告6.商业广告的出现需具备三个因素: 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余产品交换的需要 3.具备产生广告手段和形式的物质条件7.我国真正意义上的商业广告产生于商代8.悬物广告____是在店铺门前悬挂实物或与商品有关的物品作为标志的广告形式，我国最早的悬物广告见于"晏子春秋"记载："君使服之于，而禁之于外,犹悬牛首于门而买马脯于也。

〞反映的是将牛头列于门前，以招揽顾客。

挂羊头、卖狗肉一词也就来源于此。

9.世界上最早的中文印刷广告实物:,现藏于中国历史博物馆北宋家功夫针铺10.1815年8月5日察世俗每月统计传英国传教士马礼逊和米怜第一份中文报刊11.1853年,由英国传教士在发行并销售到,等地"遐迩贯珍",首先利用刊物兼办广告业务12.我国最早的广告研究团体是1918年成立的大学新闻学研究会。

《中外广告史新编》第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告1、经济广告是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。

早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。

2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志3、政治广告：诰制策。

4、军事广告：烽火表檄文露布。

5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。

6、早期经济广告的主要形式：口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）实物广告，标记广告，物价广告7、商与贾：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾招牌幌子广告）。

6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。

7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。

（文君当垆卖酒）8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。

9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。

10、最早的名人广告“马价十倍”11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。

吕不韦传》；“立木为信”12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质13、唐代广告的广告（1）唐代经济概况（看书P18）（2）唐代广告发展（形式）①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现14、宋代广告发展（重点看）①招牌广告②幌子广告③灯笼广告④音响广告⑤彩楼欢门广告⑥印刷术的发明与印刷广告⑦书籍广告⑧广告诗词【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。

在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。

在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。

2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。

在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。

在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。

3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。

在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。

在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。

4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。

广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。

在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。

在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。

5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。

在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。

在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。

总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。

从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。

《中国广告史》考试重点一、春秋时期广告环境变化及广告表现形态1.春秋战国时期已出现旗帜广告2.这一时期出现商人阶层的分化：行商和坐贾3.行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买4.卖的商人。

行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现，出现了悬物广告。

二、汉代广告表现形态1.旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。

2.市鼓：市场的标志之一。

多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。

市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。

3.标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。

最有代表性的是漆器。

4.吹箫卖饧：声响广告的一种。

5.悬壶售药：幌子广告的一种。

6.妇人当垆：商家的促销手段。

三、两宋时期商业广告的发展商业发展的新格局：1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。

2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。

3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。

4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。

5.广告表现形态的成熟及兴盛。

（1）店招广告。

行业的标志性更加明显。

彩楼、欢门新形式广告的出现。

（2）叫卖广告。

（3）吟唱广告。

（4）店堂装饰。

彩楼、观门、设红绿杈子，悬挂栀子灯（5）标记广告。

标记广告到宋代又有了新发展。

除了产品标记外，此时的标记广告业出现店铺标记和独立于产品和店铺之外的广告形式。

典型代表：济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，由于该广告独立于店铺之外，所以对其商品使用的原材料、质量、使用对象、批发代销的优惠都作了详细说明。

更为重要的是，该铜板使用了“玉兔抱杵捣药”的图案作为标记，使其具有了商标的功能，是一种更为典型的标记广告第一个商标出现。

我国最早的广告画：南宋《眼腰酸》杂剧广告。

世界上最早的印刷实物是济南刘家功夫针铺的雕刻铜板广告（北宋）。

（6）幌子。

（7）印刷广告。

这一时期出现了一种新型的广告形式——铜板印刷广告。

中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。

2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。

3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。

5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。

第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。

在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。

2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。

后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。

2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。

中外广告史复习资料【经济广告】是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展的，主要形式有口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子等。

【社会广告】人类有目的的信息交流的产物，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，借助特定媒体或是标志物发散。

主要形式有政治广告、军事广告、文化广告等。

【音响广告】由口头广告逐渐衍化出具有专业特色的音响广告。

通过声音与今天的音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。

【广告代理制】广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体为发布手段，同时辅以其它促销手段的全面性服务。

【广告代理】是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

【广告代理商】习惯上成为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

【IAA】国际广告协会简称IAA，成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具有权威性也是最具有影响力的国际广告组织。

前身是“出口广告协会”，1953正式改名为国际广告协会。

1987年5月，中国加入该协会。

总部设在美国，有3600多名正式会员。

其宗旨是研究广告发展的新趋势、提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流等。

其主要活动是两年一次的世界广告大会，主要探讨世界经济形势和全球广告业的发展状况，协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物。

【ABC】国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC），1914年成立于美国，有北美地区的公司、报刊和广告主组成。

该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。

【AFAA】亚洲广告联盟（简称AFAA）成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织，前身是亚洲广告大会。

1.广告起源、可能性人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有目的的信息交流的产物。

从原始社会到春秋末期,社会经济又了显著的发展。

社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。

2.早期社会广告类型(支撑、举例）距今约6000年前的仰韶文化已是母系氏族社会繁荣兴盛的阶段。

古代传说中的神农氏制造农具、教民耕作、制作陶器，大体反映了这一时期的历史情况。

a)政治广告。

“策”也称策书,汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多写于简策之上。

《左传》《汉书》都有策免官的记载。

b)军事广告。

古代交战的双方往往在军事线路和重要军事目标上做记号,成为表,具有识别和告知的功能。

c)文化广告。

进入文明社会之后，衣冠服饰成为分辨阶级的工具，自商、周起中国出现冠服制度，到西周基本完备，不同衣冠代表不同身份地位。

3.早期经济广告（行商、坐贾、不同方式区分）口头广告、实物广告、标记广告、物价广告a)行商与音响广告。

商人以走街串巷、贩运叫卖为主,由于费口舌且声音传不远，产生了“音响广告"。

行商采用不同的器具，以各类特殊的音响来代表不同的行业.b)坐贾与招牌、幌子。

贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

招牌最初是无字的布帘，后以木牌代替，指示店铺的名称和字号(店铺的标记）。

幌子原为布幔，扩展到各种可吊挂的实物样式，主要表示商品类别、服务项目（行业标记)。

4.春秋战国~隋年经济广告广告的特色、偏向、名字、本质：悬帜物标记招牌实物幌子a)悬帜广告，出现在战国时期，是坐贾出现后采取的一种广告形式，是我国最早出现的“标志”、“标记”广告(迎风飘动的旗帜）.这种招引顾客的旗帜到唐宋时期称为“望子”,后又称为“幌子”。

b)悬物广告，是实物广告的发展，汉以后较为流行.它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。

c)标记广告（原始的商标）战国时期在自己生产的产品上标上制造者的地址和行为，为了对消费者负责和扩大影响提高知名度d)商品命名广告汉代为了加深顾客印象保住市场,以制作该产品的人的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品e)广泛流传的“买卖”故事利用名人做广告(春秋战国伯乐）5.新广告形式：唐宋（p18）唐：a)灯笼广告兴盛.以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用,且各行各业的灯笼造型也有区别.b)旗帜广告发展（以酒旗为主).酒旗是我国古代酒家招徕顾客的一种特有的招揽广告。

经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。

标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

起着招引顾客的作用。

2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。

起招牌广告的作用。

3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。

商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。

于是成了商品命名广告。

4.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。

第三节唐宋时期的广告1、唐代广告的发展？1.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。

中外广告史试题及答案(客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1( 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式,( )A 1 A 社会广告B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告2( 我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3( 我国商品命名广告最早出现于_________。

C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4( 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的:“师望在肆，……鼓刀扬声。

”这是一种( )广告形式。

B 1A 标记广告B 口头广告 C实物广告 D 音响广告5( 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为( )。

D 1 A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标6( 商业对联广告的主要流行期是( )D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7( 我国的悬帜广告出现在( )时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8( 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9( 音响广告最早出现于( )A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10(在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式,( )D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11(据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销( )的广告。

A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12(《史记?司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13(东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14(我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15(近代广告发展的显著标志是( )C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16(北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A ）。

A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。

A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。

A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。

A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（ B ）形式。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（ D ）形式。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（ A ）。

A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（ B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。

其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。

A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（ D ）。

A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（ D ）。

Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。

《中外广告史》复习题(doc 45页)《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。

4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。

首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。

丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。

其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。

第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。

北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。

南宋商业上繁荣更胜北宋。

8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。

中外广告史知识点总结一、古代广告古代的广告形式主要是口头宣传和标牌。

在古代中国，商人利用口头宣传的方式向路人推销自己的商品，同时还会在店铺门口悬挂标牌来吸引顾客。

古希腊和古罗马时期，商人也使用类似的宣传手段来推销商品。

二、印刷术的出现随着印刷术的发展，广告业进入了一个新的阶段。

在欧洲15世纪时，印刷术的发明使得广告的制作变得更加容易和广泛。

商人们开始在报纸、杂志和传单上刊登广告，以扩大他们的商业影响力。

在中国，广告也开始出现在书籍、报纸和杂志上。

三、电视、广播和电影的兴起20世纪上半叶，电视、广播和电影逐渐成为了广告的新载体。

电视广告以其生动形象、具有说服力的语言和音乐效果，成为了广告业的重要组成部分。

同时，广播和电影也为广告的传播提供了新的机会和平台。

四、互联网时代的广告互联网的发展改变了人们的生活方式，也推动了广告业的进步。

互联网广告以其精准的定位和全面的覆盖面，成为了当前广告行业的主流形式。

同时，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也得到了快速发展。

五、国际广告的发展国际广告的发展经历了从简单的本地宣传到全球化的进程。

国际广告的发展在一定程度上受到不同文化、语言和传播方式的影响。

在国际广告策略中，文化差异、市场分析和品牌传播都是需要考虑的因素。

六、现代广告的形式现代广告的形式多种多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。

与此同时，随着科技的不断创新，虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术也开始在广告中得到应用。

这些新形式的出现，使得广告行业不断地焕发出新的生机。

七、广告的艺术性广告作为一种特定的传播文化形式，其艺术性也日益受到重视。

广告的制作需要结合艺术创意、审美观念和市场需求。

一些著名广告作品甚至成为了公众文化的一部分，引领时代潮流，成为了经典。

以上就是中外广告史的一些知识点总结。

通过对广告史的回顾和总结，我们可以看到广告行业的发展历程和变迁，也可以了解到广告在不同历史时期的变化和影响。

三一文库（）*电大考试*《中外广告史》作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。

A 出现了市场经济B 出现了相对固定的交易场所C 出现了走街串巷的买卖D 出现了社会分工2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。

”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。

A 市场经济B 口头广告C 集市贸易D 实物广告6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

”反映了我国早期什么广告形式？（）A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

A 口头广告B 实物广告C 标记广告D 音响广告8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。

”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A 实物陈列B 标记C 招牌D 口头9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。