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中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。
答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。
答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。
答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。
答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。
答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。
答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。
广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。
2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。
答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。
同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。
3. 讨论互联网对现代广告业的影响。
答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。
中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。
2. 描述广告在现代社会中的作用。
3. 举例说明广告创意的重要性。
4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。
2. 分析广告法规对广告行业的影响。
请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。
祝您考试顺利！。
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；…行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案任务1一、单项选择题（共20道试题，共20分。
）1.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A.综合广告业经营者联谊会B.台北市广告代理商同业公会C.台北广告人公会D.台北市广告代理商经营人联谊会2.《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.载报帖B.买告白C.发告白D.刊饭资3.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。
A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年4.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A.中国广告协会B.中国广告学会C.中国广告公会D.中国对外贸易广告协会5.孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
A.战国B.隋朝C.唐朝D.宋朝6.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A.门牌B.店牌C.幌子D.店标7.文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。
A.《一条广告的启示》B.《为广告正名》C.《广告的合理性与必要性》D.《如何做广告》8.《广告法》立法的核心在于（）A.促进广告业发展B.提高广告水平C.维护广告的真实性D.维护广告的公平性9.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。
A.《文汇报》B.《天津日报》C.《北京日报》D.《人民日报》10.（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A.1979B.1980C.1981D.198211.文革后的第一条商业广告出现于（）。
A.《文汇报》B.《新闻晚报》C.《天津日报》D.《北京日报》12.在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
经济学：中外广告史测试题二1、单选在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
A、英国B、美国C、中国D、德国正确答案：A2、名词解释部分服务型的广告公司正确答案：部分服务型的广告公司指只有一项或（江南博哥）几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。
3、问答题国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？正确答案：1．经营成本急剧上升。
由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
2．人员跳槽现象严重。
外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。
在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。
广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。
4、问答题广告公司按服务功能及经营范围分为两大类正确答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。
5、问答题跨世纪广告新观念的革命有哪些？正确答案：1）广告宣传突出了社会责任感2）广告宣传突出人生、人格的价值3）“软性广告”更能满足消费者的需要4）广告的个性化更为突出6、单选目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A、台北市广告代理商同业公会B、台北广告人公会C、综合广告业经营者联谊会D、台北市广告代理商经营人联谊会正确答案：A7、问答题我国高等院校广告教育的特点正确答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。
中外广告史试题及答案一、单项选择题1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 广播广告C. 电视广告D. 口头广告答案：D2. 现代广告业的发源地是：A. 中国B. 英国C. 美国D. 法国答案：C3. 20世纪初，中国广告业开始兴起，主要得益于：A. 印刷技术的革新B. 广播电台的普及C. 电视的发明D. 互联网的发展答案：A4. 在中国，广告业真正成为一门独立的行业是在：A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代C. 20世纪70年代D. 20世纪80年代答案：D5. 以下哪项不是广告的主要功能？A. 提供信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 教育公民答案：D二、多项选择题1. 广告的发展历程中，以下哪些媒介曾发挥重要作用？A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 互联网答案：ABCD2. 广告业的发展受到哪些因素的影响？A. 经济环境B. 技术进步C. 社会文化D. 法律法规答案：ABCD3. 现代广告的特点包括：A. 个性化B. 互动性C. 精准性D. 多样性答案：ABCD三、判断题1. 广告只是商业行为，与社会文化无关。
（×）2. 广告业的发展总是与技术进步同步。
（√）3. 广告的目的仅仅是为了销售产品。
（×）4. 广告业的监管越来越严格，这对行业发展是不利的。
（×）5. 广告创意是广告成功的关键因素之一。
（√）四、简答题1. 简述广告在经济发展中的作用。
答案：广告在经济发展中起到了信息传递、促进消费、塑造品牌形象、引导市场趋势等多重作用。
它通过传播产品信息，激发消费者购买欲望，从而促进销售和经济增长。
同时，广告还能通过塑造品牌形象，增强企业的市场竞争力。
2. 描述广告业在不同历史阶段的主要特点。
答案：在早期，广告主要依靠口头传播和简单的印刷品。
随着技术的发展，广告业经历了从报纸、杂志到广播、电视，再到互联网的演变。
每个阶段的广告都具有其时代特征，如报纸广告的广泛传播，电视广告的视听结合，以及互联网广告的互动性和精准性。
中外广告史练习题1. 请问世界上最早的广告是什么时候出现的？a) 1500年代b) 1800年代c) 2000年代d) 2500年代2. 最早的广告主要通过什么方式传播？a) 电视广告b) 平面广告c) 声音广告d) 墙壁涂鸦3. 在古代中国，广告主要使用哪种媒体？a) 纸媒体b) 广播媒体c) 口耳相传d) 电视媒体4. 在中外广告史上的一项重要里程碑是什么？a) 电视出现并成为主流媒体b) 印刷术的发明c) 互联网的普及d) 广告公司的出现5. 广告的主要目标是什么？a) 传递信息b) 娱乐受众c) 激发购买欲望d) 打造品牌形象6. 以下哪个广告标语是“Just do it”?a) 麦当劳b) 耐克c) 可口可乐d) 家乐福7. 中外广告史上的第一个宣传海报是哪一个？a) 奥斯卡的宣传海报b) 华伦天奴的宣传海报c) 摩西的宣传海报d) 沃尔玛的宣传海报8. 在中外广告史上，哪一个广告受到了最多的争议和批评？a) 马可波罗的大帐篷广告b) 无烟煤的广告c) 雪碧的广告d) 麦当劳的广告9. 广告业的发展主要受到哪些因素的影响？a) 技术进步和媒体的变革b) 政府政策c) 消费者需求d) 经济状况10. 目前，哪个国家是全球广告业最发达的？a) 中国b) 美国c) 英国d) 德国中外广告史练习题答案及解析：1. 答案：a) 1500年代解析：据资料显示，最早的广告可追溯到1500年代的欧洲。
当时，人们开始使用印刷术并在街头巷尾张贴海报，以吸引顾客购买商品或参加活动。
2. 答案：d) 墙壁涂鸦解析：在古代，墙壁涂鸦是最早的广告方式之一。
人们会在墙壁上绘制商家的标识或商品信息，以吸引顾客前来购买。
3. 答案：c) 口耳相传解析：古代中国的广告主要通过口口相传的方式传播。
商贩会通过广播媒体，也就是口头宣传来告知顾客他们的商品或服务。
4. 答案：b) 印刷术的发明解析：印刷术的发明被认为是中外广告史上的重要里程碑之一。
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。
盖尔B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。
狄尔。
斯柯特C、《广告的历史》1874年H。
SampsonD、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著E、《广告须知》中国三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。
）1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。
2、招牌广告最早出现在春秋战国时期3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的4、我国最早的广告同业组织是中华广告公会，它的创办者是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。
5、我国最早出版的广告学研究专著，当推甘永龙编译的《广告须知》6、《天津日报》；瑞士雷达表7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司8、年轻化、专业化9、政论型揭露曝光型寓教于乐型10、知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组6、1979年1月4日，天津日报率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
7、香港地区广告从业人员的特点是年轻化、专业化。
8、我国公益广告有典型报道型、政论型、揭露曝光型、寓教于乐型、讽刺小品型、歌颂倡导型。
9、公元1141年法国国王路易七世公布了《叫喊人的法则》，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。
10、1472年，英国第一个出版人威廉。
坎克斯顿印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。
11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的印刷油墨法规，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
12、改革开放后，我国广告业被确定为知识密集，技术密集，人才密集的高新技术产业。
四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。
）1、广告月份牌2、《遐迩贯珍》于1853年8月由英国传教士在香港创办的中文杂志。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
3、公益广告即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
4、IAA五、简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。
）1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？2、简述外国广告发展的四个时期。
3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。
）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用答案：一、单选题：（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）1—5 A C A B B 6—10 B C C D D二、多选题：（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）1、A B C2、A B C3、A B C D E4、A B D5、A B C D三、填空题：（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）四、名词解释：（每小题4分，共16分，内容合理可酌情给分）1、月份牌广告：答案要点：20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。
（1分）。
广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。
（2分）2、《遐迩贯珍》答案要点：创刊于1853年8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。
最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。
（3分）赠送副刊《布告篇》，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。
（1分）3、公益广告：答案要点：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1分），而是“免费推销”某种意识和主张（1分），向公众输送某种文明道德观念（1分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
（1分）4、IAA：答案要点：是国际广告协会的简称。
（1分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1分）创建于1938年。
（1分）是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。
（1分）五、简答题：（每小题5分，共15分，内容合理可酌情给分）1、古代广告业发展的特点有哪些？答案要点：处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。
2、简述台湾广告业发展的几个时期。
答案要点：战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年-1975年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？答案要点：目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。
（2分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。
（1分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。
（1分）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。
在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。
（1分）六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。
答案要点：①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3分）⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。
（4分）一. 单选(我此题只记了正确答案)：1. “白兔捣药”出现的朝代：(北宋)2. 世界上最早开皤的广播电台在：(美国)3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：(天津日报)4. 我国第一部全国性综合性广告法规是：(广告暂行条例)5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是：(AIDMA)6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的<新闻学>)7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？：(1983年)8. <一个广告人的自白>的作者是：(大卫.奥格威)二. 填空题：1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。
2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。
3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的<广告须知>。
4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。
5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。
6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。
三. 名词解释：1. 广告要素：4个要素：广告、广告信息、广告对象、广告媒体2. 公益广告：公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
3. IAA：指国际广告协会。
创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。
4. 广告媒介：指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。
5. 广告治理规则（查书）：1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。
6. 虚假广告：违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。
四. 简答题：1. 我国早期广告主要有哪些形式？口头广告、实物广告、标记广告2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些？广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。
3. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期？（见书200页）1) 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。
