中外广告史试题

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。

答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。

答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。

答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。

答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。

答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。

答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。

广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。

2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。

答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。

同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。

3. 讨论互联网对现代广告业的影响。

答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。

搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。

中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。

中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。

2. 描述广告在现代社会中的作用。

3. 举例说明广告创意的重要性。

4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。

三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。

2. 分析广告法规对广告行业的影响。

请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。

祝您考试顺利！。

《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。

4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。

本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。

首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。

然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。

古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。

他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。

古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。

在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。

而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。

这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。

然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。

1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。

此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。

他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。

中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史试题及答案一、单项选择题1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 广播广告C. 电视广告D. 口头广告答案：D2. 现代广告业的发源地是：A. 中国B. 英国C. 美国D. 法国答案：C3. 20世纪初，中国广告业开始兴起，主要得益于：A. 印刷技术的革新B. 广播电台的普及C. 电视的发明D. 互联网的发展答案：A4. 在中国，广告业真正成为一门独立的行业是在：A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代C. 20世纪70年代D. 20世纪80年代答案：D5. 以下哪项不是广告的主要功能？A. 提供信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 教育公民答案：D二、多项选择题1. 广告的发展历程中，以下哪些媒介曾发挥重要作用？A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 互联网答案：ABCD2. 广告业的发展受到哪些因素的影响？A. 经济环境B. 技术进步C. 社会文化D. 法律法规答案：ABCD3. 现代广告的特点包括：A. 个性化B. 互动性C. 精准性D. 多样性答案：ABCD三、判断题1. 广告只是商业行为，与社会文化无关。

（×）2. 广告业的发展总是与技术进步同步。

（√）3. 广告的目的仅仅是为了销售产品。

（×）4. 广告业的监管越来越严格，这对行业发展是不利的。

（×）5. 广告创意是广告成功的关键因素之一。

（√）四、简答题1. 简述广告在经济发展中的作用。

答案：广告在经济发展中起到了信息传递、促进消费、塑造品牌形象、引导市场趋势等多重作用。

它通过传播产品信息，激发消费者购买欲望，从而促进销售和经济增长。

同时，广告还能通过塑造品牌形象，增强企业的市场竞争力。

2. 描述广告业在不同历史阶段的主要特点。

答案：在早期，广告主要依靠口头传播和简单的印刷品。

随着技术的发展，广告业经历了从报纸、杂志到广播、电视，再到互联网的演变。

每个阶段的广告都具有其时代特征，如报纸广告的广泛传播，电视广告的视听结合，以及互联网广告的互动性和精准性。

中外广告史练习题1. 请问世界上最早的广告是什么时候出现的？a) 1500年代b) 1800年代c) 2000年代d) 2500年代2. 最早的广告主要通过什么方式传播？a) 电视广告b) 平面广告c) 声音广告d) 墙壁涂鸦3. 在古代中国，广告主要使用哪种媒体？a) 纸媒体b) 广播媒体c) 口耳相传d) 电视媒体4. 在中外广告史上的一项重要里程碑是什么？a) 电视出现并成为主流媒体b) 印刷术的发明c) 互联网的普及d) 广告公司的出现5. 广告的主要目标是什么？a) 传递信息b) 娱乐受众c) 激发购买欲望d) 打造品牌形象6. 以下哪个广告标语是“Just do it”?a) 麦当劳b) 耐克c) 可口可乐d) 家乐福7. 中外广告史上的第一个宣传海报是哪一个？a) 奥斯卡的宣传海报b) 华伦天奴的宣传海报c) 摩西的宣传海报d) 沃尔玛的宣传海报8. 在中外广告史上，哪一个广告受到了最多的争议和批评？a) 马可波罗的大帐篷广告b) 无烟煤的广告c) 雪碧的广告d) 麦当劳的广告9. 广告业的发展主要受到哪些因素的影响？a) 技术进步和媒体的变革b) 政府政策c) 消费者需求d) 经济状况10. 目前，哪个国家是全球广告业最发达的？a) 中国b) 美国c) 英国d) 德国中外广告史练习题答案及解析：1. 答案：a) 1500年代解析：据资料显示，最早的广告可追溯到1500年代的欧洲。

当时，人们开始使用印刷术并在街头巷尾张贴海报，以吸引顾客购买商品或参加活动。

2. 答案：d) 墙壁涂鸦解析：在古代，墙壁涂鸦是最早的广告方式之一。

人们会在墙壁上绘制商家的标识或商品信息，以吸引顾客前来购买。

3. 答案：c) 口耳相传解析：古代中国的广告主要通过口口相传的方式传播。

商贩会通过广播媒体，也就是口头宣传来告知顾客他们的商品或服务。

4. 答案：b) 印刷术的发明解析：印刷术的发明被认为是中外广告史上的重要里程碑之一。

中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。

C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。

一、填空题（共10空，每空2分，共20分）1、我国最早出版的广告学研究专著，当推甘永龙编译的《》.2、公元1141年法国国王路易七世公布了《》，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。

3、古埃及方尖碑上的可以说是早期的户外广告。

4、1995年2月10日，正式实施。

5、德国人创造的使广告活动进入了印刷广告时代。

6、战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为形式的产生奠定了物质基础。

7、英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由和两部分组成。

8、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《》中文杂志二、选择题（共10个小题，每题2分，共20 分）1、世界上最早的广告出现于距今5000多年前的( )A．中国 B．古埃及 C．巴比伦 D．印度2、1958年诞生的我国第一座电视台是( )A．上海电视台 B．天津电视台 C．西安电视台 D．北京电视台3、商品命名广告出于( )A．春秋以后 B．战国以后 C．汉代以后 D．秦朝以后4、我国最早的广告研究团体（）A．中国广告教育杜 B．北京广告研究会C．北京大学新闻学研究会 D．中国广告研究会5、我国现存最早的印刷广告是( )A．“济南刘家功夫针铺”广告 B．“东京临江酒楼”广告C．“汴粱酒肆”广告 D．“洛阳刘家针铺”广告6、我国最早的霓虹灯广告出现于( )A．广州 B．北京 C．上海 D．天津7、我国第一本专业性的广告杂志是( )A．《中国广告》 B．《现代广告》 C．《国际广告》 D．《广告大观》8、首开中文刊物登广告先河的中文杂志是( )A．《每月统计传》 B．《中外史闻》 C．《闻报》 D．《遐迩贯珍》9、我国第一本专业性的广告杂志是( )A．《中国广告》 B．《现代广告》 C．《国际广告》 D．《广告大观》10、我国最早的广告研究团体是( )A．中国广告教育杜 B．北京广告研究会C．北京大学新闻学研究会 D．中国广告研究会三、名词解释（共4个小题，每题5分，共20分）1、《中国广告》杂志2、戛纳国际广告节3、联邦贸易委员会法案4、月份牌广告四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）1、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？2、我国早期广告主要有哪些形式？五、论述题（共1小题，共20分）1、五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征，请论述该时期几种对近现代影响较大的广告形式的状况。