第四讲 广告的经济社会效应2

广告的经济效果是指广告活动对企业经济效果带来的影响。

企业进行广告活动，其目的有二：其一是促进销售，提高产品的销售量和市场占有率，增加利润；其二是提高企业和产品品牌的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，改善其经营环境，增强竞争能力。

广告的经济效果可从两方面反映：广告的促销效果即指企业通过广告活动对产品销售所带来的实际影响。

这是企业从事广告活动的最主要的目标，一般用销售增长率来衡量。

广告的形象效果指广告活动对企业形象和产品印象的改善效果，主要通过企业和品牌的知名度、美誉度的改善来衡量。

树立良好的企业形象、树立品牌忠实度是企业进行广告活动的长远目标。

广告效果的交融性广告活动的效果是沟通效果。

经济效果和社会效果的统一，三者互相影响、促进，交融在一起难以严格分开。

另外，广告效果的交融性还表现在广告效果与其他因素的影响交织在一起。

譬如，对于企业来说，广告的主要作用是改善经营、促进销售以提高企业的经济效果，但企业经济效果的好坏除受广告活动的影响外，还受其他因素如产品价格、质量、营销渠道以及消费者购买力等的影响，尤其是企业在开展广告活动的同时，还会进行其他配套的公关、促销活动，这一系列因素的影响与广告效果融合在一起，难以分开测商业广告的最终目的都是为了推销商品，获取利益，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到最终目的的手段具有不同的形式。

以这种手段的不同来区分，又可以把商业广告分为商品销售广告和企业广告。

商品销售广告：这是以销售商品为目的，从中直接获取经济效益的广告形式。

此类广告主要分为三类：报导式广告。

它通过对消费者如实报告和介绍商品的性质、用途、价格、生产厂家、品牌、商标等，促使消费者对商品产生需求。

它属于开拓性广告。

劝导式广告。

这种广告是以说服消费者为目的，通过突出商品的特优品质，让消费者对某种品牌的商品加深印象，刺激其产生选择性需求。

它属于竞争性广告。

提醒式广告。

这种广告是在消费者已习惯于使用和购买某种广告商品后，广告主为了保持消费者的购买习惯，提醒他们不要忘记这个商品，刺激重复购买，以防止消费者发生偏好转移。

广告的经济功能经济功能广告是企业在市场竞争中提高销售、增加利润的重要手段之一。

下面是一篇关于广告的经济功能的文章。

广告是企业推广产品、促进销售的重要手段之一，它不仅可以提高产品的知名度、影响力，还可以帮助企业增加销量、提高利润。

广告的经济功能十分重要，它对企业的发展起到了重要的促进作用。

首先，广告可以提高产品的知名度和影响力。

在市场经济中，知名度和影响力是企业竞争的重要因素之一。

通过广告的宣传，可以让更多的消费者了解到产品的存在，增加对产品的认知和兴趣，从而提高产品的知名度和影响力。

产品知名度和影响力的提高，有利于企业吸引更多的潜在消费者，拉动市场销售，进而提高企业的销量和利润。

其次，广告可以刺激消费需求，促进产品销售。

通过广告的精心设计和宣传，可以让消费者对产品产生购买的欲望。

广告可以突出产品的特点和优势，通过精彩的文案和视觉效果，引起消费者的兴趣和好奇心，激发他们的购买欲望。

通过广告的宣传，产品的销售量可以得到有效的提升，进而增加企业的收入和利润。

再次，广告可以与个体消费者建立联系，实现精准营销。

在现代社会中，每个人都有不同的需求和偏好，通过广告可以根据不同的消费者需求进行精准定位和投放。

通过广告的宣传，企业可以将产品的信息传递给目标消费者群体，与消费者建立联系，满足他们的个性化需求，从而提高产品的销售和市场份额。

最后，广告可以促进企业利润的增加。

广告投入是一项需要成本的活动，但是通过广告，企业可以提高产品的知名度和影响力，刺激消费需求，进而促进产品销售，增加企业的收入和利润。

广告的投入可以带来较大的回报，这对企业的长期发展和盈利能力非常重要。

综上所述，广告的经济功能对于企业的发展非常重要。

广告可以提高产品的知名度和影响力，刺激消费需求，与消费者建立联系，促进产品销售，从而增加企业的利润。

对于企业来说，广告不仅是一种宣传和推广的方式，更是提高市场竞争力、实现经济效益的重要手段之一。

因此，企业应该重视广告的经济功能，积极投入广告活动，提升产品的营销效果，为企业的发展创造更好的机会和条件。

解析广告语及其产生的社会效应解析广告语及其产生的社会效应一、引言广告作为信息传播的一种方式，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。

广告不同于我们平时的交际，它是广告商与大众的一种语言交际，并且这种交流方式是多向的，因此是一种特殊的交际行为。

广告语这种语言，独特并富有感染力。

广告语言是一种特殊的语言学形式，是集广告学、文学、美学、心理学等学科为一体的鼓动性艺术语言，通常具有注意价值（attention value）和记忆价值（memory value），表达功能（expressive function）、引导功能（directive function）和美学功能（aesthetic function）[1]。

广告语的设计者为了说服消费者购买其产品，往往会利用精练的语言、适当的修辞等言语表达手段，那么这些语言其实就是以违反合作原则为代价，从而达到促使消费者购买产品的目的。

二、广告语对合作原则的违反在广告用语中，为了刺激消费者购买产品，既有合作原则的遵守，又有对合作原则的违反。

我们来看下面一些例子：1、违反数量准则根据数量准则，广告语所提供给消费者的信息，不应包含超出或少于消费者需要的信息。

然而为了吸引消费者，广告商有时会有意地传递多余的、看似不相关的信息，或是考虑到高昂的广告成本省略一些信息，故意减少信息量。

例1：“君临天下”――奔驰S级轿车这句广告词只有四个字，引用的是一个中国的成语。

虽然没有形容奔驰S级轿车性能的各种必要的词汇、句子，反而更加让消费者在脑海中产生各种联想，这句广告词大气磅礴，很恰当地形容了奔驰S 级系列轿车的大气沉稳的气势和市场定位。

因此，虽然缺少必要信息，但它无疑是成功的一句广告词，吸引了该款轿车定位的高收入、寻求更高的社会地位的消费人群。

2、违反质量准则根据这一准则，广告语应真实、可靠、值得信赖。

然而现在多数广告中已通过夸张、比喻、拟人等修辞手法，以其特有的话语与现代社会背景下提倡的价值观及新的生活方式逐步融合，潜移默化的影响着消费者，对其商品进行了“失真”的宣传，即，违反了质量准则，然而却出其不意的收到了欣喜的效果[2]。

广告在我国现代社会经济生活中的作用摘要：在人类的经济生活中,广告做为社会、经济活动的产物,既具有一定的经济意义,也具有一定的社会意义.本文将从广告的社会、经济学角度入手，对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能以及在市场经济、企业、消费者和对外贸易等方面进行了阐述和分析，再论广告在现代社会、经济生活中生活中的重要作用。

关键词：市场经济经济发展文化传播教育引导企业消费者正文：广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。

商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。

信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。

第二，信息具有共享性。

信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。

正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。

广告要得到大规模的发展，它必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。

在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步的主要动力。

同时，传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。

但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。

曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。

”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。

广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。

从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。

广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门?第一，利用庞大的广告预算开支，多投入多产出。

“没有广告就没有市场，没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识。

第二，利用广告策划制作，吸引受众，以尽可能少的投入获尽可能大的产出。

有的企业利用广告定位，通过具有针对性的广告策略，“放开大路，占领两厢”，为自己争取一定的市场份额。

如七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜――非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。

这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。

利用广告增强企业的竞争力，不仅见诸于大的广告策划，也见于细微的广告文案设计。

譬如，牙刷广告词：“一毛不拔”；打字机广告词：“不打不相识”；电话广告词：“以指代步”；电风扇广告词：“实不相瞒，××牌电风扇的名气是吹出来的”；摩丝广告词：“青春作伴，从头开始”；鞋子广告词：“千里之行，始于足下”；灭蚊器广告词：“默默无…蚊‟”；咖啡广告词：“味道好极了!”等等。

易懂，易背，易念，这些广告用语，给人留下深刻的印象。

第三，利用广告策略，树立企业文化。

当今的广告大战，从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。

西方广告折射的是西方文化风貌。

IBM计算机当初面对“苹果机”，“ 王安电脑”等众多强手，广告词自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的产品更好，更便宜”，对自己宣战的背后，明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气，形成IBM公司文化的主流。

在洋货洋名大出风头的现今中国市场，不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴，四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”，这是明明白白的企业文化，挡不住的民族凝聚力。

广告价值与社会认知广告是商业活动中不可或缺的一环，它通过各种媒体传播信息和推销商品，起到促进销售和塑造品牌形象的作用。

随着社会的发展进步，广告的价值和社会认知也在逐渐提升。

一、广告的经济价值广告在经济领域中有着重要的作用，具有以下几个方面的价值：1. 促进消费需求：广告以各种创意和手法吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进了市场需求的形成和扩大。

2. 推动经济增长：广告为企业提供了有效的推销渠道，提高产品和服务的知名度和认可度，从而带动了产业链上下游企业的发展，促进了经济的增长。

3. 市场竞争力的增强：通过广告，企业能够展示自身的优势和特色，增加了竞争力，提高了市场占有率，进一步巩固和扩大了企业的地位。

4. 拓宽就业机会：广告行业本身就是一个庞大的就业领域，广告业的发展不仅创造了大量的岗位，而且也带动了相关产业的就业机会，为社会提供了稳定的就业和收入来源。

二、广告的社会价值除了经济价值之外，广告在社会层面上也具有重要的意义和价值：1. 传播信息和知识：广告是信息传播的一种重要手段，通过广告可以向公众宣传各种信息和知识，让人们更加了解新产品、新技术、社会新闻等重要内容。

2. 塑造社会文化：广告通过营造特定的氛围和形象，代表了一种社会文化的体现和推动力。

广告文化的传播与推广，有助于形塑社会的价值观和思潮，促进社会的进步与发展。

3. 增强品牌影响力：广告能够帮助企业树立良好的品牌形象和声誉，提高品牌的知名度和认可度。

一些成功的广告创意甚至成为了社会文化的一部分，成为了大众共同关注和讨论的焦点。

4. 社会责任和公益宣传：广告也发挥着社会责任和公益宣传的作用。

通过广告，可以向公众宣传环保、健康、文明等重要主题，引导人们形成正确的价值观和行为习惯，为社会的和谐发展贡献力量。

综上所述，广告在经济和社会中都具有重要的价值和影响力。

合理利用广告的力量，能够促进社会的进步和发展，同时也要注意广告的规范和合法性，在传递信息的同时确保公众的利益和权益。

如何理解广告社会效果广告社会效果是指广告在社会道德、价值观、文化教育等方面的影响和作用。

广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，会被作为一种文化而流行推广等等。

由于广告所具有的特性，广告对社会所产生的影响既包括正面的也包括负面的，需要重视和引导。

一、广告对社会的正面影响1、广告的最基本功能就是认识功能。

当一种新商品上市后，通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等各种内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

十分有利于企业开拓市场。

而且一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情的作用，会吸引观众，让人们产生好奇，这个东西这么好使吗，让人们产生购买的兴趣，从而达到推销产品的目的。

2、好的广告会对社会文化产生积极的影响。

好的广告不仅展示了商品，还能给消费者精神上美的享受。

广告在一定程度上也丰富了社会语言环境。

比如广告中的流行语，很多都被普遍用于现实生活中了。

而且广告中人们的服饰，也影响着现实的流行趋势，这些使得一种新的文化的产生。

3、良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，陶冶人们的情操。

例如一些公益广告，可以起到教育观众的目的，对形成好的社会思想有很大的好处。

二、广告对社会的负面影响1、为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争会演变成恶性竞争。

宣传力度的加大浪费了企业的财力物力，影响了企业其他经营环节的发展。

而且广告费用计入生产成本，也增加了消费者的负担。

一些广告还会失实或欺骗。

夸大产品效果，对消费产生误导，侵犯了消费者权益。

还有一些广告商，找明星做代言，尽管产品并不是很好，但是由于明星效应，使得很多消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。

2、广告的泛滥对社会造成污染。

以前是电视节目插播广告，现在是广告里插播节目，影响观看心情。

3、广告易形成过度消费和攀比心理。

例如在一个群体当中，一个人的消费会导致其他人的效仿，进行同样的消费，以达到心理平衡，因此有的人消费可能超出其所能承受的范围，增加负担。

广告传播的社会效应分析研究随着社会的不断发展和科技的进步，广告已经成为了现代社会不可或缺的一部分。

广告传播的社会效应对于企业和消费者来说都具有重要的意义。

本文将从广告传播的社会效应的角度，分析其对社会的影响，并探讨其中蕴含的利弊。

广告作为商业市场的一种推动力，具有信息传达和产品推销的功能。

通过广告，企业可以向更广泛的受众传递产品的信息，从而提高产品的知名度和销售额。

同时，广告还可以唤起消费者的购买欲望，并引导其选择购买特定的产品或服务。

这种传递和引导作用可以有效地提高市场竞争力，为企业带来更大的利润和发展机会。

在企业经济增长的同时，广告也为社会创造了就业机会，促进了经济的发展。

然而，广告传播的社会效应并不仅仅是经济增长和就业机会的呈现。

广告在社会中扮演着一种文化符号的角色，通过呈现不同的价值观和生活方式，影响着社会的文化观念和价值取向。

广告内容中所传递的信息和观念有时会引发社会的争议和讨论。

例如，某些广告中可能存在性别歧视、种族歧视或者贬低他人的言论，这些都会对社会和谐和公正产生负面的影响。

因此，在广告传播的过程中，企业应该积极关注和引导社会价值观，避免使用具有冲击力和伤害性的言辞和画面。

此外，广告也会对消费者的行为和决策产生影响。

通过广告，消费者获得了更多的产品信息，可以更好地进行选择和比较，从而满足个人需求。

广告还可以引导和激发消费者的购买欲望，对购买行为产生激励作用。

然而，广告的影响也存在一定的负面效应。

广告中经常使用的夸张手法和虚假宣传，有时会误导和欺骗消费者，导致消费者做出不理性的决策。

因此，消费者在接受广告信息时应保持一定的警惕性，并进行理性思考和判断。

除了对企业和消费者的影响外，广告传播的社会效应还表现在对社会资源的配置和环境的影响上。

广告的大量出现往往占据了大量的社会资源，例如广告牌、电视广告以及互联网广告等。

这些资源的使用和分配可能会对社会其他行业产生影响，如道路建设、城市规划等。

广告创意对社会经济效益的影响分析随着社会经济的不断发展，广告行业也逐渐崭露头角，成为推动经济增长和社会进步的重要力量。

而广告创意作为广告行业中的灵魂，对社会经济效益的影响发挥着关键作用。

首先，广告创意能够提升产品品牌价值。

在竞争激烈的市场环境下，产品同质化现象愈发严重，此时广告创意的差异化能够让产品脱颖而出。

通过独特的创意手法和创新的表现形式，广告能够给消费者带来新鲜感和视觉冲击，从而提升产品的品牌价值和认知度。

例如，可口可乐的广告“拥抱”，以别具一格的动画形象和儿童天真的情感，赢得了广大消费者的喜爱，进而促进了销量的提升。

其次，广告创意能够带动消费需求。

广告作为消费者与产品之间的沟通桥梁，通过创意的营造和情感的激发，可以唤起消费者对产品的兴趣和购买欲望。

广告创意不仅仅是简单的产品宣传，更是一种情感的共鸣和情景的渲染。

例如，苹果公司推出的iPhone广告总是以简约、现代的美学风格表现产品特点，不仅向消费者传递了科技与美学的结合，也唤起了消费者对这种独特体验的向往，并促使消费者购买。

另外，广告创意可以改变消费者的消费习惯和行为模式。

通过创意的引导和情感的塑造，广告能够潜移默化地影响消费者的购买决策。

有时候，消费者的购买行为并非基于理性的考虑，而是受到广告创意的冲击和感染。

例如，著名的“双十一”购物狂欢节，各大电商平台纷纷推出创意的促销活动和广告，激发了消费者的购买欲望，引导了消费者的购买行为，并且成为了一个日益庞大的消费习惯。

此外，广告创意还能够促进社会经济的可持续发展。

社会经济的发展需要企业和品牌的推动和推广，而广告作为最主要的宣传方式之一，具有极大的潜力。

通过广告创意的传播和营销，能够推动产品销售，增加企业的收入，进而带动就业和经济增长。

同时，广告创意也在积极推动绿色、环保、社会责任等课题的传播，引导消费者关注可持续发展和环境保护。

例如，近年来出现的一系列环保主题广告，引发了社会对环境问题的关注和反思，推动了企业的环保意识和行动。