公益广告的社会功能

校园公益广告在当今社会，公益广告的重要性日益凸显，特别是在校园这个特殊的环境中。

校园公益广告不仅可以提高学生的社会责任感，还可以促进校园文化建设和社会和谐发展。

本文将从多个角度探讨校园公益广告的重要性和作用。

一、提高学生社会责任感1.1 增强学生的社会意识校园公益广告可以通过展示社会问题和公益活动，引导学生关注社会热点问题，培养学生的社会意识和责任感。

1.2 培养学生的公益意识校园公益广告可以宣传公益活动和志愿者招募信息，激励学生参预公益事业，培养学生的公益意识和奉献精神。

1.3 塑造学生的良好品德校园公益广告可以传播正能量和道德观念，引导学生树立正确的价值观和行为准则，培养学生的良好品德和行为习惯。

二、促进校园文化建设2.1 丰富校园文化活动校园公益广告可以宣传校园文化活动和社团组织，吸引学生参预，丰富校园文化生活，提升校园文化氛围。

2.2 增进师生交流互动校园公益广告可以传达师生交流互动的重要性，促进师生之间的沟通和合作，增进师生之间的情感联系。

2.3 塑造积极向上的校园氛围校园公益广告可以传播正能量和向上精神，激励学生树立远大理想和目标，塑造积极向上的校园氛围。

三、推动社会和谐发展3.1 传播社会正能量校园公益广告可以宣传社会正能量和公益活动，引导学生积极参预社会公益事业，推动社会和谐发展。

3.2 增强社会责任感校园公益广告可以提醒学生关注社会问题和弱势群体，激励学生承担社会责任，促进社会公平正义。

3.3 培养社会担当精神校园公益广告可以倡导学生勇于担当社会责任，培养学生的社会担当精神和使命感，推动社会和谐发展。

四、校园公益广告的实施方式4.1 制定校园公益广告计划校园公益广告应制定长期的公益广告计划，明确宣传内容和目标，确保广告效果和持续性。

4.2 创新公益广告形式校园公益广告可以采用多种形式，如海报、视频、演讲等，创新形式吸引学生注意，提高广告传播效果。

4.3 加强广告宣传力度校园公益广告应加强宣传力度，通过校园广播、校园网站等多种渠道传播广告信息，确保广告的覆盖面和影响力。

理论研究·Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ商业故事ＢＵＳＩＮＥＳＳ　ＳＴＯＲＹ４　ＣｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓＡｓ　ａ　ｐｒｅｖａｌｅｎｔ　ｉｎｔｅｒ－ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ，ｆｒａｎｃｈｉ－ｓｉｎｇ　ｓｈａｒｅ　ｓｏｍｅ　ｃｒｕｃｉａｌ　ｓｕｃｃｅｓｓ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｗｉｔｈ　ｏｔｈｅｒ　ｉｎｔｅｒ－ｏｒｇａｎｉ－ｚａｔｉｏｎａｌ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ．Ｓｏｍｅ　ｐａｒｔｉｃｕｌａｒ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｂｕｓ－ｉｎｅｓｓ　ｍｏｄｅｌ　ｉｓ　ｎｅｃｅｓｓａｒｙ　ｔｏ　ｍａｋｅ　ｉｔ　ｈａｒｍｏｎｙ　ｗｉｔｈ　ｔｈａｔ　ｋｉｎｄ　ｏｆ　ｒｅ－ｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ．Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｓｈａｒｅｄ　ｖｉｓｉｏｎ　ａｎｄ　ｐｕｒｐｏｓｅ，ｅａｃｈ　ｐａｒｔｙｉｎｖｏｌｖｅｄ　ｎｅｅｄ　ｔｏ　ｅｍｐｈａｓｉｚｅ　ｔｈｅｉｒ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ　ｗｉｔｈ　ｅａｃｈｏｔｈｅｒ．Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ　Ｌｉｓｔ［１］Ｂｉｒｎｂｅｒｇ，Ｊ．（２００４）．Ｅｘｐａｎｄｉｎｇ　ｏｕｒ　ｆｒｏｎｔｉｅｒｓ：Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｎｅｘｔ　ｄｅｃａｄｅ．Ａｄｖａｎｃｅｓ　ｉｎ　Ｍａｎａｇｅ－ｍｅｎｔ　Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ，１３，１–２６．［２］Ｂｌａｉｒ，Ｒ．Ｄ．，＆Ｌａｆｏｎｔａｉｎｅ，Ｆ．（２００５）．Ｔｈｅ　ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ　ｏｆｆｒａｎｃｈｉｓｉｎｇ．Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｐｒｅｓｓ：Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ．［３］Ｃｏｏｐｅｒ，Ｒ．，＆Ｓｌａｇｍｕｌｄｅｒ，Ｒ．（２００４）．Ｉｎｔｅｒｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌｃｏｓｔ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｒｅｌａｔｉｏｎａｌ　ｃｏｎｔｅｘｔ．Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ，Ｏｒｇａｎｉｚａ－ｔｉｏｎｓ　ａｎｄ　Ｓｏｃｉｅｔｙ，２９（１），１－２６．［４］Ｄｅｌｇａｄｏ，Ｍ．，Ｐｏｒｔｅｒ，Ｍ．Ｅ．，＆Ｓｔｅｒｎ，Ｓ．（２０１０）．Ｃｌｕｓｔｅｒｓ　ａｎｄｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｓｈｉｐ．Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃ　Ｇｅｏｇｒａｐｈｙ，ｌｂｑ０１０．［５］Ｆｒａｚｉｅｒ，Ｇ．Ｌ．（１９９９）．Ｏｒｇａｎｉｚｉｎｇ　ａｎｄ　ｍａｎａｇｉｎｇ　ｃｈａｎｎｅｌｓｏｆ　ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ．Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ａｃａｄｅｍｙ　ｏｆ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｃｉｅｎｃｅ，２７（２），２２６－２４０．［６］Ｇｕｉｌｔｉｎａｎ，Ｊ．Ｐ．，Ｒｅｊａｂ，Ｉ．Ｂ．，＆Ｒｏｄｇｅｒｓ，Ｗ．Ｃ．（１９８０）．Ｆａｃｔｏｒｓ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇ　ｃｏｏｒｄｉｎａｔｉｏｎ　ｉｎ　ａ　ｆｒａｎｃｈｉｓｅ　ｃｈａｎｎｅｌ．Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｒｅｔａｉｌｉｎｇ，５６（３），４１－５８．［７］Ｈｉｇｇｉｎｓｏｎ，Ｊ．Ｋ．＆．Ｂｏｏｋｂｉｎｄｅｒ，Ｊ．Ｈ．（１９９７）．（Ｅｄｓ），Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ　ｃｅｎｔｅｒｓ　ｉｎ　ｓｕｐｐｌｙ　ｃｈａｉｎ　ｏｐｅｒａｔｉｏｎｓ，Ｎｅｗ　Ｙｏｒｋ：Ｓｐｒｉｎｇｅｒ．基金项目：本文受对外经济贸易大学国内外联合培养研究生项目资助。

论公益广告体现的社会责任
首先，公益广告体现了企业的社会责任。

企业是社会组织的一个重要成员，其产生的产品和服务对社会健康、环境等方面具有深远的影响。

因此，企业应该承担起其应有的社会责任，为社会作出贡献。

公益广告在传播企业品牌的同时，也向公众传递正能量、道德理念和社会责任感，对于弘扬社会主义核心价值观，推动社会和谐、提高社会意识等方面发挥着重要作用。

其次，公益广告体现了广告从业人员的社会责任。

广告从业人员是广告产业中不可或缺的一环，他们的工作不仅是推广产品，更重要的是将正能量和道德规范传递给公众。

广告从业人员在广告的创作和传播过程中应该有良知，有责任心，不仅要把握市场需求、塑造品牌形象，还要关注社会利益，不得散布错误信息、误导公众。

通过更好的编制广告内容，不单纯以销售为目的而是真正在关注公共利益的基础上，帮助社会解决一些问题，推动社会可持续发展。

总之，公益广告是一种宣传行为，它具有潜在的经济效益，但更重要的是它传递了企业、广告从业人员和媒体的社会责任。

公益广告不仅是一种品牌传播机制，同时它更体现了广告透过商业价值，发掘出潜在的社会价值和社会功能，正因如此，它的社会价值已经逐渐被各行各业所关注和强调。

希望在未来，更多的公益广告可以体现社会责任，并且在社会的发展中发挥更加积极的作用。

广播公益广告的社会功能一、润物细无声的大众教育广播公益广告就是一种公众文化,同时也是社会公众文化教育传播工具,承担着重大的社会大众教育责任。

随着经济的发展,各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的恶劣行为相继出现,简单空洞的说教难以纠偏,广播公益广告恰如其分地充当着大众教育的执行者。

语言的意蕴和声音的表现相得益彰,可以形成巨大的感染力。

心理学研究结果也表明,人们对听到的信息内容,要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。

生活为广播公益广告创意提供了取之不尽、用之不竭的素材。

感人至深的语言,丰富的音响,优美激荡的音乐,都可以使广播公益广告显示独有的魅力。

如惠东人民广播电台获得惠州市XX年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《低碳生活,我享受我快乐!》,其文案如下:(塑料袋声——)老年女人:呐,这只卤鸭带给你婆婆尝尝,可香呢!一次性筷子也带着。

中年女人:妈,这吃的东西呀,我还是用食盒装吧。

(饭盒声——)以后咱家可别用塑料袋和一次性筷子了,不卫生也不环保。

人家书上说啊,降解一个塑料袋得用1000年的时间,中国因为生产一次性筷子每年就毁掉3000亩森林呢。

(吃惊地——)老年女人:哎哟,那可真不能用啦!(高跟鞋声由近及远、小孩跑步声由远及近——)儿童女孩:妈妈,您没带车钥匙。

给您中年女人:宝贝,妈妈今天走路不开车啦。

少开车能减少废气排放,就会减少对环境的污染了。

(关门声、关电视声——)儿童女孩:外婆,我把电视关了,咱们去楼下玩吧。

老年女人:宝宝,记得关掉电视后,还要关掉电源开关,待机时间也费电呢!(关电源开关声、儿童女孩、老年女人声渐远渐弱——)儿童女孩:什么是待机时间啊?老年女人:就是三人合:低碳生活,我享受我快乐!(欢快音乐渐扬——)这则广播公益广告没有画面,只是以生活中一个普通的对话场景为案本,即表现出“低碳”的重要性,没有简单严肃的说教,却深入人心;特别值得一提的是,作者仅以自己一个人的声音的巧妙运用——“变声”,就表现出老、中、幼各层次的声音特质。

四、公益广告的社会作用。

一、提醒和引导社会的正向行为随着社会的发展，一些不良习惯和行为也同时出现。

这些行为不仅容易伤害自己，还会对社会产生重大的影响。

公益广告就是一个极有力的引导和提醒工具，能够对社会存在的一些不良行为进行监督、控制和批评，引导人们积极、健康、文明地生活。

如今，社会上的很多人存在着开车不打灯光、乱扔垃圾、堵塞人行道等等不文明行为，这些不文明行为不仅会使自己惹人厌恶，也会给社会带来种种不便，伤害了公共利益。

公益广告能够通过多种媒介形式，让人们注意到这些不文明行为的严重性，提高公民素质，构建文明社会。

二、塑造和传递社会的美好精神公益广告不仅能够指导人们的文明和正义行为，也能够塑造和传递社会的美好精神，形成良好的社会氛围。

公益广告在传递积极的精神价值观、美德崇尚上起着不可忽视的作用，通过渠道传递出来的信息能够影响到大家的价值观念，提高了人们的公益意识。

例如，针对妇女儿童攻击和虐待现象，世界各地都在积极发起反家暴公益活动和广告，通过这些公益广告的传播，人们的观念也在渐渐改变，敬畏生命、敬重他人等价值观得到了更为广泛的认同。

公益广告推广的成效可以很快体现在人们的日常生活中，形成良好的风气氛围。

三、帮助弱势群体改善生活公益广告还可以帮助一些弱势群体改善生活条件，让社会更加公正、而且平等。

公益广告也是一个弱群体维护自己权益的平台，在面对某些权益不公、受到迫害甚至歧视的时候，弱势群体可以通过公益广告的发起者、合理组织自己的行动，提高知名度并得到更多人的支持。

例如糖尿病、癌症患者等所面临的生存困境，一些公益机构会利用广告资源进行宣传，并集结更多人爱心帮助，帮助那些弱势群体改善生活条件；此外，对于一些贫困人口，公益广告的实际作用则更为明显，比如线上公益活动以及红包的发放等等公益行动，都可以帮助贫困者改善生活，从而提高生活品质，改善社会地位，缓解贫困现象。

四、积极响应国家政策，推动社会发展随着现在科技的不断发展，社会的各种活动逐渐地复杂化，公益广告也呈现出更为广泛的社会意义和作用。

简论公益广告的社会功效作者：孟小敏来源：《新闻爱好者》2008年第20期公益广告通过某种观念的传达，呼吁公众关注社会问题，支持或倡导社会事业或社会风尚，并以合乎公民利益的准则去规范自己的行为。

在倡导正确的人生观、价值观、道德观，弘扬良好的社会风尚，推动社会的进步方面，公益广告起着无可替代的作用。

它以电视、报纸、广播等传播媒体为载体，从不同层面、多个视角将公益观念经过艺术化的“包装”传达给受众，起到了“成教化、助人伦”，“足以启人之高志、发人之浩气”的作用，显现出不可估量的社会功效。

具有强大视觉冲击力的电视公益广告电视是20世纪人类最伟大的发明之一，它是人们现代生活中不可或缺的传播媒体，它的可视性带给人们的视觉冲击力和震撼力使之成为公益广告的最佳载体。

在以往抗击非典、抗洪救灾等重大突发事件中，央视播放的观众耳熟能详的公益广告，显示出极大的感召力、传播力和感染力。

今年，面对“5·12”这场突如其来的汶川地震灾害，各级电视台记者冒着山体滑坡、余震不断的危险赶赴灾区，发回大量催人泪下的报道及画面，让全国人民及时了解了灾情。

“汶川挺住！四川坚强！中国加油！”“我们永远在一起！”等大量振奋人心的公益广告的出现，迅速掀起了支援灾区奉献爱心的热潮，举国上下，不分年龄、不分职业、不分贫富，纷纷伸出援助之手，慷慨解囊，幼儿园小朋友捐出了自己的零花钱，步履蹒跚的老人拿出了自己的养老金，志愿者前赴后继，献血者络绎不绝……公益广告在这次地震灾害中发挥了不可低估的作用，极大地催生了人们心灵深处的社会责任感和道德良知，使国人的爱国热情空前高涨。

具有恒久传播力的平面公益广告2000年前，中国人蔡伦发明纸张推进了全人类的文明进程。

随着改革开放的深入，我国平面媒体的发展可谓形式多样、种类繁多。

从中央到地方，数不胜数，日报、晚报、周报、都市报、专业报以及各类杂志，在全力做好宣传报道的同时，配合党在不同阶段的工作重心适时地发布了许多公益广告。

钟应春彭小球公益广告是政府或部门、社会公益团体、企事业单位组织或个人通过各种传播媒介，采用艺术性的表现手法，为社会广大公众制作发布的不以盈利为直接目的，而以传播公益观念、服务社会公共利益为目的的一种非商业性广告。

从公益广告的定义可以看出，公益广告的基本作用就是传播公益观念，为社会公共利益服务，促进人与自然、人与社会的和谐发展。

从字面上也可看出，“公益”实际上也就是“公众受益”的意思。

公益广告的传播对一般社会受众、广告主、专业广告人、广告媒体，对社会进步、经济发展、广告市场等都会产生不可或缺的积极作用。

一.公益广告传播的基本内容公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其写作题材与内容之广，可以说是无所不包。

凡涉及社会公共利益、社会公共道德观念，以及涉及公众关心的各类社会化话题，都可成为公益广告写作和传播的内容。

通过对大量公益广告作品的观察，我们总结了公益广告宣传的内容大致包括如下几类：社会教化：社会教化常常是公益广告宣传的一个最重要的内容，见义勇为、自由平等、反对战争、反对贪污、反对邪教、反对暴力、节约用水、安全用电、公共礼节、自立自强、尊师重教、尊重知识、关心弱势群体、睦邻友好、团结互助、诚实守信、爱岗敬业、孝敬老人、爱护儿童、男女平等等往往是公益广告关于社会教化内容的具体诠释。

大凡这些包括社会公德、家庭美德、职业道德、个人修养等社会教化内容的宣传都受到广大受众的欢迎与重视。

公共服务：公共服务内容的宣传正好体现了公益广告公益性的特点，其内容常常体现为生活常识、交通安全、用电安全、防火防盗、行业文明、计划生育、打击犯罪、抵制毒品、关注就业、义务教育、援助教育、体育赛事、知识产权、反对假冒伪劣产品、绿色消费、爱护公共财产与设施、营养健康、强身健体、医疗保健、医保政策、捐献器官、义务献血、预防艾滋、预防癌症等。

生态保护：生态保护是公益广告不可或缺的部分。

随着人类工业化时代的到来，人类自己赖以生存的地球环境越来越差，生态和谐已经成为各国共同关注的内容。

公益广告对社会行为的激励作用公益广告作为一种重要的传媒形式，以其独特的宣传方式和广泛的覆盖面，对社会行为产生着深远的影响。

公益广告不同于商业广告追求的经济利益，它关注社会问题、传播价值理念，以此激励个人和整个社会做出积极的行为。

在这篇文章中，我们将探讨公益广告对社会行为的激励作用，从心理层面、社会层面和政策层面三个方面进行论述。

心理层面上，公益广告通过积极向上的情感和感染力对个体进行情绪上的激励。

例如，一则关于环保的公益广告，通过展示美丽的大自然和可爱的动物，唤起人们的环保意识和责任感。

这些广告往往以温馨、感人而且真实的故事情节打动观众，让他们产生情感共鸣。

当观众在观看公益广告时，会通过情感上的认同感和个人与集体责任的联系，激发起内心深处的社会责任感和行动欲望。

在社会层面上，公益广告通过创造社会共识和塑造社会规范，对整个社会行为起到激励作用。

例如，一则反对毒品的公益广告，通过揭示毒品对个体和家庭的破坏，警示公众远离毒品。

这类广告直接或间接地影响公众对毒品的态度和行为，进而推动社会对毒品的整体抵制。

公益广告作为一种集体沟通的形式，通过在社会舆论中引起公众对特定话题的讨论和反思，进而调动社会资源共同应对社会问题。

政策层面上，公益广告通过宣传政府或组织的公共政策，对社会行为产生激励作用。

例如，一则关于节能减排的公益广告，通过宣传政府的环保政策，向公众普及节能环保知识，引导他们改变生活方式。

这类广告将政策理念直观地传达给公众，以期增强公众对相关政策的理解和支持，进而激发积极的行动。

政府利用公益广告这种宣传手段，可以更好地推广政策、引导社会行为，推动社会的向善发展。

综上所述，公益广告对社会行为的激励作用体现在多个层面。

在心理层面，公益广告通过情感共鸣和责任感的唤起，激发个体从内心深处产生积极行为的愿望。

在社会层面，公益广告通过创造社会共识和塑造社会规范，引导公众形成正确的价值观念和行为准则。

在政策层面，公益广告通过宣传政府或组织的公共政策，推动社会对政策的理解和参与度。

校园公益广告随着社会的发展，校园公益广告在大学校园中扮演着越来越重要的角色。

校园公益广告不仅可以传递正能量，引导学生正确的价值观念，还可以提高学生的社会责任感和公益意识。

本文将从校园公益广告的定义、作用、形式、内容和效果等方面进行详细阐述。

一、校园公益广告的定义1.1 校园公益广告是指在大学校园内展示的旨在传递正能量、引导学生正确价值观念的广告。

1.2 校园公益广告通常由学校或者相关公益组织制作，内容涵盖社会热点、环保、健康等方面。

1.3 校园公益广告旨在通过传播正能量、教育引导等方式，提高学生的社会责任感和公益意识。

二、校园公益广告的作用2.1 传递正能量：校园公益广告可以传递积极向上的信息，激励学生努力学习、奉献社会。

2.2 引导正确价值观念：校园公益广告可以引导学生正确看待社会问题，树立正确的人生观和价值观。

2.3 培养社会责任感：校园公益广告可以提高学生的社会责任感，激励他们积极参预公益活动，回馈社会。

三、校园公益广告的形式3.1 海报：在校园内贴满各种主题的公益海报，吸引学生的注意。

3.2 影视作品：制作公益微电影、短片等，通过视听形式传递正能量。

3.3 活动宣传：通过校园活动、公益义卖等形式，宣传公益理念，引导学生参预。

四、校园公益广告的内容4.1 环保意识：呼吁学生关注环保问题，提倡节约资源、保护环境。

4.2 心理健康：关注学生心理健康问题，提供心理咨询服务，宣传心理健康知识。

4.3 社会公益：宣传社会公益活动，鼓励学生积极参预志愿者活动，为社会贡献力量。

五、校园公益广告的效果5.1 提高学生关注度：校园公益广告可以吸引学生的关注，引起他们对社会问题的思量。

5.2 增强社会责任感：校园公益广告可以增强学生的社会责任感，激励他们积极参预公益活动。

5.3 塑造良好形象：通过校园公益广告的传播，学校可以树立良好的社会形象，吸引更多人关注和支持公益事业。

总之，校园公益广告在大学校园中具有重要的作用，通过传递正能量、引导正确价值观念，可以提高学生的社会责任感和公益意识，为建设和谐社会贡献力量。

篇一：公益广告的意义公益广告的意义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。

中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。

在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。

各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。

媒体上的公益广告也迅速增加。

尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。

现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

“cctv电视公益广告全球征集活动发布仪式”在京举行，活动现场，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。

《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。

2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。

为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。

央视广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。

他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。

去年底，央视就曾启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。

并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

公益广告拥有最广泛的广告受众。

从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

因此，公益广告容易深入人心。

而制作精良、富有创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造社会效益很好的方式。

公益广告的概念社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。

社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。

因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。

公益广告在中国的发展公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段：第一阶段：自发的零星地方性公益广告文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。

当时全国性的公益广告很少，但也有一些著名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标准”。

第二阶段：以“广而告之”为标志的全国性公益广告1987年10月26日，我国公益广告历史只上第一个电视公益广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传媒和广告业树立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发展；同时还深刻影响了政府和广告业最高层关于开展全国性公益广告的决心。

浅析公益广告的社会作用广告，一般来说，可分为两种，一种是以营利为目的的广告叫商业广告，一种是不以营利为目的的广告叫公益广告。

而公益广告因具有独特的德育和美育功能，在精神文明建设中发挥着重要的作用，近年来它的创作和传播也深受政府、社会团体和企业的重视。

公益广告，是公共广告的一个组成部分，是不以盈利为目的，为社会公共利益而创作和发布的广告。

公益广告亦称公德广告，公共服务广告。

公益广告的宗旨就是为公众服务，为全社会服务，是对公民进行社会道德教育最简单明了的宣传形式。

公益广告可通过媒介宣传去规范公众的言行举止，以达到培养社会风气的目的；它还可以呼吁社会公众支持某种有益的社会事业，形成良好的社会风尚。

公益广告最早出现于20世纪40年代初的美国，当时由于美国经济高速发展而引发了一系列的社会问题，严重阻碍了社会的和谐发展。

为了解决这一系列社会问题，一些人开始采用印发传单和刊登报纸广告等形式启示人们改善社会风气。

公益广告于是应运而生。

而我国最早播出的公益广告是1986年贵州电视台拍摄的《节约用水》广告。

这则广告改变了政府以往通告命令的宣传方式，而是首次采用了视觉艺术冲击力的表现方式进行宣传“节约用水”这一公益主题。

从观众的反映情况来看，这一采用艺术创造形式表达主题的广告较之商业广告更受人们的青睐。

随后，中央电视台于1986年10月26日开播了专门的公益广告栏目《广而告之》。

在接下来的几年时间里，许多媒体也相继开辟了一定的版面和时段，刊登或播出各种主题类型的公益广告。

就这样，作为推动我国精神文明建设的重要角色，公益广告随着经济和社会的发展，在社会上的作用越来越明显。

公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表达形式，恰当的诉求方式可引起受众共鸣，增强耐读性，较易被受众接受其宣传的公益主题。

而它的社会作用也正是源于它的主题。

公益广告主题的思想性、针对性和深刻性让其成为传播先进文化、塑造高尚精神和引领文明风尚的有效载体。

公益广告的创作往往是从社会现实出发，它着力反映与人民群众利益相关的问题，针对大众关心的问题做出正确的回答，这样的广告更易与大众在心灵上引起强烈的共鸣。

校园公益广告引言概述在校园里，公益广告是一种重要的宣传方式，它不仅能够传递社会正能量，引导学生正确的价值观，还能够提高学生的社会责任感和公益意识。

本文将从四个方面详细阐述校园公益广告的重要性和作用。

一、引导学生正确的价值观1.1 提倡公益行为校园公益广告通过宣传公益活动，引导学生积极参与公益行动，如义务劳动、环境保护、关爱弱势群体等。

这有助于培养学生的社会责任感和公益意识，让他们认识到自己的行为对社会的影响。

1.2 倡导诚信和道德观念公益广告还可以通过宣传诚信和道德观念，引导学生树立正确的价值观。

例如，宣传反对考试作弊、尊重他人、诚实守信等，让学生明白诚信和道德的重要性，从而在日常生活中树立正确的行为准则。

1.3 增强社会责任感校园公益广告还能够通过宣传社会问题，引起学生对社会问题的关注，并激发他们的社会责任感。

例如，宣传贫困地区的教育问题、环境污染等，让学生认识到自己作为一名学生的责任，激发他们为社会问题尽一份力量的意识。

二、提高学生的社会责任感和公益意识2.1 培养团队合作精神校园公益广告往往需要学生组织和参与，这有助于培养学生的团队合作精神。

学生们通过参与公益广告的策划、制作和宣传，学会与他人合作，提高沟通和协作能力。

2.2 增强学生的社会参与意识公益广告的宣传活动往往需要学生主动参与，这有助于增强学生的社会参与意识。

通过参与公益广告的宣传活动，学生们能够亲身体验公益活动的重要性，进一步认识到自己作为一名学生的社会责任。

2.3 培养学生的公益意识校园公益广告的宣传能够让学生了解到社会上存在的问题，并激发他们的公益意识。

学生们通过参与公益广告的制作和宣传，能够更加深入地了解公益事业，培养自己的公益意识，积极参与到公益活动中去。

三、传递社会正能量3.1 宣传社会公益活动校园公益广告能够宣传社会上的公益活动，让更多的人了解和参与其中。

通过公益广告的宣传，社会公益活动的影响力得以扩大，更多的人能够了解到公益活动的重要性，并积极参与其中。

公益广告作用公益广告是通过媒体传播渠道发布的一种非营利性的广告形式，旨在向公众传递公益信息，引发社会关注和参与，推动社会进步。

下面是一篇介绍公益广告作用的700字的文章：公益广告是现代社会一种常见的传播形式，其作用不仅仅是告诉人们某种信息，更重要的是激发公众的责任感和参与意识，推动社会的进步和发展。

公益广告的作用主要体现在以下几个方面：首先，公益广告起到了宣传传播的作用。

通过公益广告，可以向公众宣传各种社会问题和公益活动，如环保、安全教育、反毒、禁烟等。

这些广告能够把社会问题呈现在人们面前，让大众了解问题的严重性和紧迫性，引发公众对问题的关注和思考。

公益广告还能够宣传公益活动和组织，鼓励人们积极参与其中，为社会贡献自己的力量。

其次，公益广告具有教育引导的作用。

通过公益广告，可以传递社会价值观和道德伦理，引导公众形成正确的价值观念和道德标准。

例如，有些反毒广告通过展示吸毒者的悲惨结局，告诫公众不要沉迷于毒品，保护自己的身心健康。

还有一些安全教育广告通过模拟事故和灾难的场景，向公众传递安全知识和应对策略，提高公众的安全意识和应对能力。

这些广告能够在潜移默化中引领公众形成积极的生活态度和行为习惯，提高社会整体素质。

再次，公益广告具有社会监督的作用。

公益广告可通过曝光社会问题和质疑不良行为，引发社会的舆论关注和反思。

例如，一些环保公益广告通过揭露污染企业的违法行为和环境破坏，促使相关部门加大监管力度，推动环境保护工作的开展。

还有一些反腐倡廉广告通过对腐败行为的揭示和谴责，引发社会对反腐倡廉事业的关注和支持，推动国家和社会的反腐斗争持续深入。

公益广告能够让不法行为无处可藏，将社会问题暴露在阳光下，推动社会进步和发展。

最后，公益广告还具有社会凝聚力的作用。

公益广告通过传递正能量和积极信息，弘扬社会公德，激发公众的爱心和善意，为社会带来向上向善的正面效应。

公益广告引发公众关注的社会问题，往往会诱发社会各界的捐助和援助行动，形成人们共同参与的良好氛围，凝聚社会力量，推动社会问题的解决。

公益广告价值观
公益广告是一种非商业性的广告形式，旨在传播正能量、弘扬社会正气、引导良好社会风尚。

公益广告的价值观包括以下几个方面：
1.社会责任：公益广告强调的是社会责任和公共利益，通
过传播积极向上的信息，引导公众树立正确的价值观和生活态度。

2.尊重生命：公益广告倡导尊重生命、珍爱生命，呼吁人
们关注生命健康，提高自我保护意识。

3.弘扬传统文化：公益广告传递中华优秀传统文化，传承
民族精神，增强民族自豪感和凝聚力。

4.倡导环保意识：公益广告强调环境保护、可持续发展，
呼吁人们关注地球家园，减少污染和浪费。

5.关爱弱势群体：公益广告关注弱势群体的需求和权益，
呼吁社会各界关爱弱势群体，传递温暖和爱心。

总之，公益广告的价值观是积极向上、具有社会责任感和公共利益的，旨在弘扬正气、传递正能量、引导良好社会风尚。

社会方面公益广告[社会方面公益广告]公益广告是一种利用广告手段来宣传社会公益事业的广告形式。

它以社会问题为背景，通过积极向上的方式，向公众传达关爱、关注社会问题的理念。

在当今社会，公益广告在倡导环保、助学、反恐等方面发挥了重要作用，对于推动社会发展、凝聚社会力量具有重要价值。

在本文中，我们将探讨社会方面公益广告的意义、特点以及一些成功案例。

一、社会方面公益广告的意义社会方面公益广告作为一种传播形式，具有重要的社会意义。

首先，它可以引导公众积极参与社会事业。

通过广告的宣传，公众可以更加了解社会问题的严重性和紧迫性，激发公众的社会责任感，积极参与到改善社会问题的行动中。

其次，它可以加强社会公众对社会问题的认识。

公益广告通过直观的形象或感人的情节，向公众传递信息，提高公众对社会问题的关注度和认识水平。

最后，它可以推动社会问题的解决。

公益广告的宣传效果直接影响到社会问题的解决进程，唤醒公众人们的意识，鼓励他们积极参与，从而共同努力解决社会问题。

二、社会方面公益广告的特点社会方面公益广告有其独特的特点。

首先，它具有强烈的社会责任感。

与商业广告不同，公益广告的目标不仅仅是利益追求，更是为了社会价值的传递和社会问题的解决。

其次，它具有深入人心的传播效果。

公益广告通常通过情感渲染、形象表达等手段，让观众产生强烈的情感共鸣，从而更容易被记住和传播。

再次，它具有时间持续性。

社会问题不是一朝一夕可以解决的，公益广告需要长期宣传和持续投入，才能达到预期的效果。

最后，它具有广泛的传播途径。

公益广告可以通过电视、网络、平面媒体等多种传播渠道传递信息，能够更广泛地覆盖到不同的受众群体。

三、社会方面公益广告成功案例1. 环境保护类公益广告"保护自然，从我做起"——这是一系列环境保护类公益广告的主题。

在这个系列的广告中，通过展示大自然美景和动物的灵动形象，引发公众对环境保护的关注。

广告里提出了一系列个体行动，如节约用水、垃圾分类等，鼓励人们从自己做起，积极参与到环保事业中。