广告的功能知识

广告的功能名词解释是什么广告，作为商业传媒领域中的重要组成部分，对于当代市场经济来说扮演着不可或缺的角色。

广告的功能广泛而多样，不仅仅是为了促进商品和服务的销售，还能塑造企业或品牌的形象，传递价值观念，引发消费者的情感共鸣，以达到推动经济发展和满足消费者需求的目的。

在本文中，我们将探讨广告的多种功能，以及它们对于商业社会的重要意义。

1. 传达信息与促进销售广告的首要功能是传达信息和促进销售。

通过各种媒介，广告能够将产品或服务的信息准确传递给潜在消费者。

它能够向消费者介绍产品的特点、性能以及与竞争对手相比的优势，从而增加消费者对该产品的认知和认可，进而促进销售。

有效的广告能够创造市场需求，引导消费者进行购买决策。

2. 塑造品牌形象广告在品牌建设和形象塑造中发挥着重要作用。

通过广告，企业能够塑造独特的品牌形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

广告可以通过创意和故事性的表达方式来展示企业的核心价值观和文化，增强品牌的认知度和认可度，并与消费者建立情感联系。

良好的品牌形象能够提升消费者对产品或服务的信任度，从而推动销售和企业的长期发展。

3. 引发情感共鸣广告还能够通过情感共鸣来引起消费者的共鸣和情感反应。

通过创造感人的故事情节、运用生动的形象和音乐，广告能够激发消费者的共情之情，引发他们的兴趣和好奇心。

通过在广告中呈现消费者所关心的问题、价值观和社会现象，广告能够拉近品牌与消费者之间的距离，建立起更深层次的情感联系，进而促使消费者做出购买行为。

4. 社会价值的传递与引导广告承载着更多的社会价值，它可以传递、引导和倡导社会的关注和行动。

广告不仅仅是商业信息的传播工具，它也可以通过传递环境保护、社会责任、公益事业等正面价值观念，激发社会各界的参与和行动。

一些有意义的广告活动不仅能提升品牌形象，还能为社会带来积极的变化，推动社会的进步与发展。

5. 反馈和评估市场广告还可以通过消费者的反馈和评估来了解市场的需求和趋势。

有关广告的知识有关广告的知识一、什么是广告？广告是商家通过各种媒介向消费者传达产品或服务信息的一种推销方式。

能够有效地吸引顾客的眼球，让产品或服务更容易被人们接受和记住。

二、广告的种类1. 景点广告景点广告是指在旅游场所、公园、商场、车站等地方进行的一种宣传推广。

通过各类广告形式直接向游客宣传本地区的风景、特色餐饮、工艺美术、商业活动以及旅游信息，吸引游客的到访。

2. 电视广告电视广告是指在电视节目中使用的广告，可以说是广告形式中最为常见的一种。

具有广告制作、播放周期、节目类型、观众范围等多种特点。

电视广告具有广告形象明显、视觉生动、声音醒目等特点，可以较好地吸引受众的视听注意力，是一种非常有效的营销手段。

3. 网络广告随着互联网的普及，网络广告成为一种非常流行的推广方式。

通过在搜索引擎的搜索结果中显示广告、在社交媒体上发布包含产品或服务信息的内容、通过电子邮件向潜在消费者发送促销信息等方式，能够抓住用户的注意力，提高用户的购买欲望。

4. 广告牌广告牌是一种宣传媒介，在城市的繁华地带、交通枢纽、商业地段等地进行广告投放。

通过大幅度地展示产品或服务信息，吸引路过顾客的视线，实现品牌知名度的提高和宣传效果的增强。

三、广告的作用1. 产品宣传广告的主要作用就是宣传推广产品，宣传产品的特点、品质以及售后服务等。

通过广告的传播，引起顾客的兴趣并且了解购买的相关信息，增加品牌的认知度。

2. 增加销售额广告投放可以让产品或服务更加线下走红。

通过广告宣传，产品的销售量得到提高，为商家带来更多的财富。

3. 促进企业形象广告是一个企业品牌的形象代表。

通过广告，可以传递出企业的文化、品牌以及企业精神。

同时，高质量的广告也能够影响购买者对于企业的认可度和信任度。

四、广告设计的元素广告设计中需要注意以下几个元素：颜色、字体、图片以及宣传语。

通过颜色、字体、图片的设置，可以让广告形象更加醒目，容易吸引顾客的注意力。

同时，广告宣传语的编写也需要注意口号精准、易于记忆等特点。

一、什么是广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告是有计划地通过媒体向社会及消费者宣传有关商品信息、劳务信息、社会信息，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的信息传播方式。

是一门边缘科学。

二、广告的基本要素：1、广告主；2、信息；3、广告媒体；4、广告费用；三、广告的基本功能：2、指导消费：认识商品是购买商品的前提，通过广告对商品信息的有效传播，向消费者介绍商品的性能、规格、品牌、特点、服务等各种功能，实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度。

3、促进销售：广告在沟通产销渠道、消费者与商家的关系上，起着桥梁作用。

广告的作用首先是从引起消费者注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起购买欲望，促成购买行为。

连续不断的广告宣传，可以使潜在的消费者实现购买。

四、广告的分类：1、商品销售广告：报导式广告；劝导式广告；提醒式广告；2、企业形象广告；3、企业观念广告：政治性观念广告；务实性观念广告；4、理性诉求广告；5、感性诉求广告；6、速效性广告；7、迟效性广告；8、开拓期广告；9、竞争期广告；10、维持期广告；五、广告的心理功效：1、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者，发生兴趣、刺激欲望、促成购买。

2、一个正常人从外界接受的信息中，80%—90%是通过视觉而获得的。

3、听觉刺激也是广告宣传发挥功效作用的有效途径。

反映在人心理中的主观体验领域，分别表现为音高、响度、音色三种形式。

4、广告吸引注意的过程：广告中成功的信息传递，往往是首先作用于消费者的视觉和听觉，继而激发其心理感应，促进一系列的心理活动，最后导致消费者的'购买行为。

广告对消费者的心理活动与行为的作用过程是：诉诸感觉引起注意赋予特色激发兴趣创造印象诱导欲望加强记忆确立信念坚定信心促成行动六、广告记忆过程的四个环节：识记：就是识别和记住广告，把不同的广告区别开来，使记忆在头脑中不断积累。

应用文广告的知识点总结一、广告的定义广告是指企业或个人为了促进销售、宣传产品或服务而通过媒体发布的信息传达活动。

广告的目的是通过各种手段和方式向特定的受众传达商品或服务的信息，以达到提高品牌知名度、引起目标受众的兴趣、促进销售量增长的目的。

二、广告的种类1. 按广告载体划分(1) 印刷广告：包括报纸、杂志、传单、画报等。

(2) 电视广告：通过电视媒体播放的广告。

(3) 广播广告：通过广播媒体播放的广播。

(4) 网络广告：通过互联网媒体发布的广告。

(5) 社交媒体广告：通过社交网络发布的广告。

2. 按广告形式划分(1) 图文广告：以图片和文字为主要表现形式的广告。

(2) 视频广告：以视频为主要表现形式的广告。

(3) 文字广告：以文字为主要表现形式的广告。

(4) 图片广告：以图片为主要表现形式的广告。

3. 按广告内容划分(1) 产品广告：宣传某种产品特点、功能、使用方法等。

(2) 服务广告：宣传某种服务项目特点、服务内容等。

(3) 品牌广告：宣传某一品牌的形象、理念、口号等。

4. 按广告目的划分(1) 促销广告：宣传降价促销、打折活动等。

(2) 宣传广告：宣传新产品、新服务或品牌形象。

(3) 教育广告：宣传某种知识、科普类的广告。

(4) 公益广告：宣传某种社会公益活动或理念。

三、广告的原则1. 真实性原则：广告内容要真实可靠。

2. 合法性原则：广告内容要符合法律法规。

3. 诚信性原则：广告要诚信守信，不得欺骗消费者。

4. 公开性原则：广告要清晰明白，不得含糊其辞。

5. 社会责任原则：广告要积极传递社会正能量，不得传播负面信息。

四、广告的编写要点1. 引人入胜：广告的标题和起始语要引人注目，激发观众兴趣。

2. 突出卖点：广告要突出产品或服务的核心优势和特点。

3. 简洁明了：广告语言要简洁清晰，易于理解和记忆。

4. 富有表现力：广告创意要富有表现力，引发共鸣或情感共鸣。

5. 渲染氛围：广告要营造良好的情感氛围，激发购买欲望。

广告文案知识汇总广告文案知识汇总：1. 目标受众：广告文案的首要任务是吸引目标受众的注意力。

在撰写文案时，要了解受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，并根据受众特点选择合适的语言和调性。

2. 独特卖点（USP）：在广告文案中突出产品或服务的独特卖点，即与竞争对手相比产品或服务的优势。

这可以是产品的特殊功能、高品质、实用性等，然后通过文案语言表达出来。

3. 要点明确：广告文案要简洁明了，避免使用过多的词汇和复杂的句子结构。

通过清晰简洁的语言传达关键信息，让受众快速了解产品或服务。

4. 情感共鸣：利用情感和情感共鸣来吸引受众。

表达出产品或服务对受众生活的积极影响，引发他们的兴趣和情感共鸣，并激发购买欲望。

5. 强调价值：广告文案应突出产品或服务的价值，不仅要描述产品或服务的功能特点，还要强调它们对受众生活的重要价值，例如提高生产效率、提供美丽外观、改善生活品质等。

6. 使用有力的动词和形容词：在广告文案中使用有力的动词和形容词可以增强语言的表现力，吸引受众的注意力。

例如使用动词“创造”、“提供”、“改变”等，和形容词“独特”、“惊人”、“无以伦比”等。

7. 呼吁行动：广告文案最后要鼓励受众采取行动，例如购买产品、访问网站、填写问卷等。

使用明确的行动动词，如“购买”、“点击”、“订阅”等，引导受众进行下一步的互动。

8. 测试和优化：重要的是不断测试和优化广告文案的效果。

通过监测关键指标，如点击率、转化率等，了解广告文案的效果，并根据数据调整文案，以达到最佳的广告效果。

9. 文案风格：根据产品或服务的定位和目标受众选择适合的文案风格。

可以选择幽默风格、严肃风格、情感风格等，以吸引受众并与他们建立情感联系。

10. 制作多个版本：制作多个版本的广告文案，并测试它们的效果。

通过比较不同版本的效果，优化广告文案，提高广告效果。

这些是广告文案中需要注意的一些重要知识点。

合理运用这些知识，可以创作出引人注目、吸引受众并激发购买欲望的广告文案。

为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

借助广播电视媒介发布的广告。

2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。

1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。

1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。

2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。

3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。

(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。

(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。

六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。

广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。

“不要卖牛排，要卖吱吱声”。

2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。

近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。

此外，人们还可以在互联网上收听广播。

我国的广播事业面临着新的发展机遇。

3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。

罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。

不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。

广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。

5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。

商品广告的知识点总结一、广告的概念和作用1.1 广告的定义广告是指为了促进销售或推广品牌形象而通过各种媒介传播的信息。

广告是商业社会中的重要组成部分，它能够帮助企业推广产品、塑造品牌形象、吸引消费者等。

1.2 广告的作用广告的作用主要包括品牌推广、促进销售、塑造品牌形象、提高企业知名度、扩大市场份额等。

通过广告，企业可以向消费者传递产品信息，建立品牌形象和提高产品认知度。

二、广告的类型2.1 按媒介划分广告按媒介可以分为电视广告、广播广告、户外广告、网络广告、平面媒体广告等。

2.2 按内容划分广告按内容可以分为产品广告、服务广告、品牌广告、公益广告等。

2.3 按受众划分广告按受众可以分为消费者广告、企业广告、政府广告等。

2.4 按传播形式划分广告按传播形式可以分为图文广告、视频广告、互动广告等。

三、商品广告的策略3.1 定位策略商品广告的定位策略是指根据产品特点和消费者需求，确定广告的定位方向。

通过定位策略，可以让消费者对产品有清晰的认知和理解。

3.2 售卖点策略商品广告的售卖点策略是指确定广告的重点宣传内容，突出产品的特点和优势，吸引消费者的关注。

3.3 品牌塑造策略商品广告的品牌塑造策略是指通过广告，提升产品的品牌形象和知名度，塑造消费者对产品的信任和认可。

3.4 故事情节策略商品广告的故事情节策略是指通过讲述产品的故事情节，吸引消费者的共鸣和情感，提高对产品的认知和好感度。

3.5 情感营销策略商品广告的情感营销策略是指通过激发消费者的情感和情绪，让消费者产生共鸣和认同，实现对产品的情感连接。

四、商品广告的创意4.1 创意核心商品广告的创意核心是指确定广告的核心理念和信息传递方式，吸引消费者的关注和认可。

4.2 创意形式商品广告的创意形式包括文字、图片、视频、音频、互动等多种形式，通过不同的创意形式，吸引消费者的视听感知。

4.3 创意表现商品广告的创意表现包括创意构思、创意设计、创意呈现等，通过独特的表现方式和手法，提升广告的表现效果和影响力。

产品广告概述产品广告是一种宣传产品和促进销售的重要手段。

通过广告，企业可以向潜在客户展示产品的特点、优势和用途，吸引他们购买。

本文将介绍产品广告的定义、重要性以及如何设计一篇有效的产品广告。

理解产品广告定义产品广告是指企业通过各种媒体途径发布的旨在宣传产品、推广销售的广告形式。

它可以以文字、图片、音频或视频形式呈现，并向目标群体传达产品的特点、使用价值以及购买方式。

功能产品广告的主要功能包括：1.吸引目标客户：通过精准的媒体选择和创意设计，吸引潜在客户的注意力，增加产品的曝光率。

2.传达产品信息：通过文字、图片或视频等形式详细描述产品的特点、优势和用途，让潜在客户了解产品的价值。

3.建立品牌形象：通过广告中营造的情感和形象，塑造产品品牌的形象和价值观，提高品牌认知度和忠诚度。

4.增加销量：通过引导潜在客户进行购买行为，促进销售增长，实现商业利益。

设计一篇有效的产品广告确定目标受众在设计产品广告时，首先要明确目标受众。

不同的产品面对的受众群体可能不同，因此需要针对不同受众的需求和喜好来设计广告内容和形式。

引人注目的标题一个吸引人眼球的标题是一个好广告的关键。

标题应该简洁明了，能够精确地表达产品的核心卖点。

使用一些有吸引力的词语和悬念，可以吸引受众的兴趣，推动他们继续阅读或观看。

凸显产品特点和优势广告的主要目的是让潜在客户了解产品的特点、优势和使用价值。

为了实现这个目标，广告中应该突出产品的特点和优势，并用简洁而有力的语言来进行描述。

同时，可以使用图片或视频来展示产品的外观和功能，让潜在客户更直观地了解产品。

情感共鸣和刺激购买决策有效的广告应该能够引起受众的共鸣，并激发他们购买产品的愿望。

通过在广告中塑造一种情感或情景，让受众能够在情感上与产品产生共鸣，从而产生购买欲望。

此外，提供一些限时优惠或其他激励措施，可以增加购买的紧迫感，促使受众尽快采取行动。

清晰的呼吁行动最后，广告应该包含一个明确的呼吁行动，引导受众采取特定的行动。

设计知识POP 广告（Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。

有效的POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。

POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。

POP 设计主要包括产品标签pop 设计( 产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等) 、促销pop 设计( 如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等) 、卖场pop 设计( 促销打折牌pop 设计、X 展架设计等) 。

POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。

也就是说，POP 广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。

同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

POP 广告的功能POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。

同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。

POP广告主要具有以下功能：新产品告知大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。

当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

吸引顾客进店在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。

因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。

引顾客驻足如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。

别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。

另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。

传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。

2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。

这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。

有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。

4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。

在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。

包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。

5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。

广告学知识点广告学知识点是指关于广告行业的基础理论和实际应用技能。

广告作为一种市场营销工具，它具有诸多特点和功能，并且与其他传媒形式之间有所不同。

在不同的发展阶段，广告学中的一些理论、方法和策略也不断发生变化。

在过去的历史过程中，广告学凭借对消费者心理和行为科学的研究，不断深化对广告角色、效果等方面的理解，将信息传递效果达到最大化。

广告学理论1.传播学理论：传播学理论是广告学的重要理论基础。

传播学理论包括媒介效应理论、社会学视角理论、文化视角理论等内容。

媒介效应理论研究了信息传递过程中社会学因素和媒介因素的相互作用，探讨了社会媒介对人们认知、行为和态度的影响。

社会学视角理论注重探究社群相互之间的传播行为，一些社会动态发展、社会问题的产生和发展都有社会学视角理论来指导，帮助工作者更好地处理和解决问题。

文化视角理论关注人的文化认知、文化生活和文化传播，从而对广告进行文化解读，探讨了广告文化传播机制。

2.消费者行为学：广告引起消费者注意和兴趣，以及到达潜在目标消费者，消费者行为学是广告学的非常重要的领域。

这个领域包括消费行为、消费者态度和观感、消费者决策过程等。

消费者行为学可以通过市场调查和统计分析，了解消费者的嗜好、消费心理、消费行为、购买行为等基本情况，从而方便广告制作人员更好地理解他们的受众，设计出更适合的广告内容。

3.营销广告策略：广告的目的往往是诱导消费者购买特定产品或服务，营销广告策略则是达到这一目的的方法。

它包括品牌定位、市场品牌策略、广告费用预算策略、营销渠道策略、营销推广策略、品牌拓展战略。

广告策略的制定首先要确定消费者购买需求和消费行为，然后确定社会媒体的特点和优势，同时综合考虑其他因素，最后选择目标市场和传播策略。

实际应用技能1.广告创意策划：广告创意策划涉及多种元素，如产品定位、品牌形象、目标市场、表现手法、广告策略等。

广告创意策划要贯穿全过程，从确定目标受众，由创意开始，到完成广告创意，旨在让受众对产品产生共鸣，激发购买欲望，促进销售。

广告学概论知识点主编：钱健专业：文化传播系10广告第一章广告概念★★1、广告的本质：三要素：满足需求、艺术表现、媒介广告主通过付费的方式，通过媒介传播，艺术表现形式，来满足消费需求。

传递信息2、广告的分类：①通过社会职能分类：商务广告、非商务广告②通过广告传播媒介分类：四大媒介：电视、报纸、杂志、广播，印刷媒介，电子媒介，户外媒介，数字互动媒介。

3、广告的功能：★主要功能①沟通信息，搞活市场②刺激竞争，构建品牌③提供选择，满足需求④创造流行，引导消费辅助功能①传授文明的人文②传授知识的创造美③传递情感★★4、广告相关理论：“推销”物本、“说服”创意、“受众”人本、“沟通”整合营销①“推销”物本约翰-肯尼迪克劳德-霍普金斯第一位伟大的营销员，理由文案罗瑟-瑞夫斯独特营销主张，USP理论②“说服”创意李奥-贝纳芝加哥学派李奥贝纳公司案例：万宝罗威廉-伯恩巴克艺术派 DDB公司创始人老二主义大卫-奥格威科学派③“受众”人本定位理论：实体+观念创始人：艾尔-列斯、杰克-特罗共鸣理论：由符号元素于情境制造出效果④“沟通”整合营销整合营销传播是为达到品牌塑造目的进行沟通的所有传播元素的整合。

通过各种渠道将消费者想听的广告汇集成“一个声音，一个形象”，以便与消费者形成对话，沟通。

★5、广告的趋势：格瓦拉自由植入式、娱乐化、符号化第二章广告运作1、中国广告的历史过程：1840年前叫卖招揽式广告1840年~1949年印刷品现当代广告1949年以后多种媒体并行的现当代广告★注意：1979年1月28日在《解放日报》刊登第一则广告2、国际广告发展历程：80前工业化时代，工业化时代、工业时代、后工业时期案例：绝对伏特加城市系列广告★★3、广告市场的构成主体：广告主→（委托）→广告公司→（制作）→广告媒介→（发布）→消费者广告主：定义：推销产品和提供服务关键：广告主是提供、决定信息主体，经费的责任分类：企业自制、委托广告公司代理、企业与广告公司合作委托广告公司代理、企业与广告公司合作是比较多的广告主策略选择：强调特色需求、强调品牌形象广告招标：发布信息→考察、考核方案→考察资质→监控广告公司：定义：信息加工的主体关键：接受委托，提供服务（广告策划、广告制作、广告代理等）的法人，其他经济组织。

广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。

2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。

3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。

4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。

第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。

2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。

3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。

第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。

2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。

3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。

4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。

第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。

一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。

2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。

3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。

第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。

广告基础知识在我们的日常生活中，广告无处不在。

从电视上的商业广告到路边的广告牌，从手机里的推送消息到报纸杂志上的宣传页，广告以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。

那么，什么是广告？广告是如何发挥作用的？又有哪些类型和策略呢？让我们一起来了解一下广告的基础知识。

一、广告的定义广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传达信息，以达到推销产品、服务或观念的目的的传播活动。

它的核心目标是引起受众的注意，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，比如购买产品、使用服务或者接受某种观念。

广告不仅仅是对产品或服务的简单描述，更是一种精心策划的沟通方式。

它要考虑目标受众的需求、欲望、价值观和行为习惯，以最有效的方式传递信息，与受众建立情感联系，从而影响他们的决策。

二、广告的作用1、传递信息广告的首要作用是向消费者传递有关产品或服务的信息，包括产品的特点、功能、价格、使用方法等。

这些信息可以帮助消费者了解产品，做出更明智的购买决策。

2、促进销售广告通过吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进产品或服务的销售。

有效的广告可以提高产品的知名度和美誉度，增加市场份额。

3、塑造品牌形象广告可以帮助企业塑造独特的品牌形象，使品牌在消费者心目中留下深刻的印象。

一个好的品牌形象可以提高消费者的忠诚度，为企业带来长期的竞争优势。

4、引导消费观念广告不仅能够推销产品，还可以引导消费者的消费观念和生活方式。

例如，一些环保产品的广告可以倡导绿色消费理念，促进社会的可持续发展。

三、广告的类型1、电视广告电视广告是一种非常常见的广告形式，它具有视听结合、表现力强、传播范围广等优点。

但是，电视广告的制作成本较高，投放时间有限。

2、报纸广告报纸广告以文字和图片为主，信息传递较为详细，适合传递较为复杂的产品信息。

不过，报纸的读者群体相对较窄，广告的时效性也较短。

3、杂志广告杂志广告通常具有较高的印刷质量和视觉效果，可以针对特定的读者群体进行精准投放。

简述广告文化的基本功能
广告文化的基本功能包括：
1. 促销销售：广告文化通过营造吸引人的形象和信息传递，推动商品或服务的销售。

广告文化中的各种营销手段和创意可以帮助企业吸引潜在消费者，并提高销售额。

2. 建立品牌形象：广告文化可以帮助企业建立和传递独特的品牌形象和价值观。

通过广告文化，企业可以向消费者展示产品或服务的特点、优势和独特之处，从而使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。

3. 影响消费者行为：广告文化可以通过情感、欲望、认同等方式影响消费者的购买决策和行为。

通过精心设计的广告文化，企业可以创造吸引人的购买动机，激发消费者的购买欲望，引导消费者做出购买决策。

4. 传递信息和知识：广告文化可以通过在广告中传递信息和知识，扩大消费者的认知和了解。

通过广告文化，企业可以向消费者传达产品的功能、特点、用途和优点等关键信息，帮助消费者做出明智的购买选择。

5. 塑造社会价值观和文化认同：广告文化在很大程度上反映了社会的价值观和文化认同。

通过广告文化，企业可以塑造和传递特定的社会价值观和文化认同，促进社会凝聚力和共识形成。

总之，广告文化通过促销销售、建立品牌形象、影响消费者行
为、传递信息和知识以及塑造社会价值观和文化认同等方式，对企业和消费者之间的关系产生重要影响。

媒介策划指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。

媒介产业化是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程媒介营销是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。

媒介目标即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。

媒介掮客指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。

媒介购买即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。

电视家庭户是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。

公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100%受众接触新闻媒介兼容率受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100%受众喜爱率受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100%毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。

视听众暴露度全部广告暴露度的总额。

暴露频次为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。

地理性瞄准指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。

讯息力度指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。

总印象数指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。

到达率指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。

频次指目标受众在指定时间段内（通常为一个星期或一个月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。

覆盖面指的是媒体所能达到的传播范围。

覆盖率指的是在媒体传播范围内，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。

触及率也叫净受众率，指的是在媒体覆盖范围内，实际上接触媒体信息的人数所占该范围总人口的百分比。