广告的社会责任.pptx

从商业传播角度看广告的社会责任从商业传播角度看，广告的社会责任主要体现在以下几个方面：
1. 传播真实信息：广告作为商业信息的主要传播渠道，有责任确保所传播的信息真实、准确。

避免误导消费者，造成不必要的经济损失或消费纠纷。

2. 倡导健康消费观念：广告在传播商品信息的同时，也应该积极倡导健康、理性的消费观念。

避免过度消费、奢侈消费等不良消费行为的产生，引导消费者形成科学、合理的消费习惯。

3. 尊重社会文化：广告在传播过程中应充分考虑到受众的社会文化背景和价值观，尊重社会文化的多样性和差异性。

避免在广告中出现歧视、偏见或冒犯性的内容，以免引起社会争议或冲突。

4. 遵守法律法规：广告活动必须严格遵守国家法律法规，不得传播违法、违规信息。

同时，广告从业者也有责任积极维护广告行业的良好秩序，共同营造一个公平、公正的市场环境。

5. 关注社会公益：广告作为商业活动的一部分，也有责任关注社会公益事业。

通过参与公益活动、捐赠善款等方式，积极履行企业的社会责任，为社会做出积极贡献。

综上所述，从商业传播角度看，广告的社会责任是确保信息真实、倡导健康消费、尊重社会文化、遵守法律法规以及关注社会公益等方面的综合体现。

广告从业者和广告主应该充分认识到这些责任，并在广告活动中积极履行，以推动广告行业的健康发展，为社会的和谐与
进步贡献力量。

广告的社会责任探析摘要：广告对经济的发展做出了突出的贡献，但同时广告也对社会造成了很多负面影响。

本文主要分析了广告的社会责任，从分析广告社会责任的内涵入手，分析了广告社会责任缺失的原因，最后提出了解决广告社会责任缺失的方法从两个方面着手，一是完善广告法律法规，加强法律监督，二是加强行业自律，引导其健康发展。

关键词：广告；社会责任；缺失；方法中图分类号：f713.8 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0271-01一、广告社会责任的内涵广告的社会责任指广告主、广告经营者和广告发布者赚取利润及内部管理责任之外的更高层面的责任，如引导人们树立正确的消费观念，关心社会公益事业，倡导诚实守信、积极向上、和谐共处的道德风尚，承担社会责任，以促进社会主义精神文明建设。

二、广告社会责任缺失的原因（一）广告主的责任缺失在广告活动中,广告主往往受到经济利益的驱使而急功近利，为了尽快的达到广告宣传的经济目的，广告主在自己制作广告时或向广告经营者提交产品信息的时候往往会隐瞒重要的信息，由此会产生不负责任的虚假广告。

像三鹿奶粉事件、苏丹红事件等等都是广告主的责任缺失的典型。

（二）广告经营者的责任缺失目前的广告经营者在行业教育方面缺乏必要的职业道德教育，在广告人才选拨方面又过于强调业务能力而忽视了人的道德修养；此外受到“虚夸浮夸、金钱至上”等社会风气的不良影响，广告人的创作心态发生了转变，创意的思维转向了不择手段吸引受众的眼球，广告从业人员的职业道德的缺失让社会责任感在广告作品中淡然无存。

在广告活动的现实操作中，部分广告公司为了迎合商家的追逐利益的想法，不惜创作出违背消费者利益的“虚假广告”等，由此破坏了社会诚信体制，使得产品在社会中的声誉越来越差。

像一些药品、化妆品广告，无形之中夸大了产品效果，终止意外怀孕的医疗广告也助长了社会中的一些不良风气。

（三）广告发布者的责任缺失《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织，广告发布者一般指的是大众传播媒介。

广告的社会责任汇报人：日期:•广告的社会影响•广告中的社会责任体现•广告行业的自律与监管目录•广告社会责任的实践案例•未来广告社会责任的发展趋势•结论01广告的社会影响广告通过宣传产品优点，引导消费者形成特定的消费观念和习惯，进而影响市场需求。

引导消费观念塑造品牌形象传播信息广告能够传递品牌的核心价值观和特色，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。

广告向消费者传递产品、服务和企业文化等信息，帮助消费者了解市场动态和产品差异。

030201对消费者的影响广告中融入社会道德和价值观，对社会行为和规范产生影响。

传递社会规范广告通过视觉和创意元素，影响受众的审美观念和品味。

塑造审美观念部分广告可能强化传统的性别角色定位，对社会性别平等观念产生影响。

强化性别角色对社会价值观的影响促进市场竞争广告宣传能够提高企业知名度和竞争力，推动行业内的竞争加剧。

创新与技术进步广告业的发展推动创意和技术创新，促进相关行业的进步。

行业监管与自律广告业需遵循法律法规和行业自律准则，确保广告活动的合法性和规范性。

对行业发展的影响02广告中的社会责任体现广告商应尊重消费者的隐私权，不收集和使用非必要的个人信息，确保数据安全。

保护隐私广告内容应真实、准确，不误导消费者，确保公平交易，维护消费者权益。

公平交易广告中应避免出现任何形式的歧视性内容，尊重不同性别、年龄、种族、宗教信仰的消费者。

反对歧视尊重消费者权益避免低俗和不良信息广告中应避免出现低俗、暴力、色情等不良内容，维护社会公序良俗。

倡导社会公益广告可以结合社会公益事业，倡导社会正能量，推动社会进步。

积极向上的内容广告应传递积极向上的价值观，鼓励健康、乐观的生活态度，对社会产生正面的影响。

传播正能量倡导可持续发展环保意识广告应强调环保意识，鼓励消费者选择环保产品和服务，推动可持续发展。

社会责任广告应关注企业的社会责任，强调企业对社会的贡献，推动企业履行社会责任。

公平竞争广告应遵循公平竞争原则，不诋毁竞争对手，维护市场秩序和公平竞争环境。

广告的社会责任摘要：广告发展到今天，不仅仅是一种商业手段，更成为了人们生活中的一部分，它引领着时尚，改变着人们的思想观念。

正因为广告的这种无孔不入的强大功能，才使得我们要更加重视广告的质量，每个广告人都要铭记着自己的责任，如此，广告才能健康，稳步地向前发展。

关键词：广告的作用案例社会责任21世纪，随着广告业的兴隆，广告的经济效益日益为众多商家所关注。

广告的促销、刺激购买功能，在市场经济条件下，可以说得到了充分发挥。

今天的广告，已不是一种单纯产品促销的手段和经济现象，更成为一种独特的社会文化，它凝结了社会诸多的人文内涵，这些内涵，自然地体现了广告的社会责任。

广告是通过社会舆论形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天，广告以其独特的社会文化形式及其强大的冲击力，影响着大众的心态和日常生活。

正如法国著名广告评论家罗贝尔·格兰所说：“我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。

”毫无疑问，广告对于沟通生产和销售，刺激销售与需求，促进经济繁荣都起着巨大的作用。

但同时也应该看到，在商业利益的驱动下，一些虚假广告、不道德的广告仍然普遍的存在。

这些广告既破坏了正常的市场秩序，又损害了消费者利益。

因此，广告的社会责任，已成为一个越来越突出的问题。

对于这问题，我们不得不给予足够的重视。

三鹿集团的三聚氰胺案例就给我们敲响了警钟。

这个案例掀起了全国上下乃至全世界的舆论轩然大波，由此而引起的中国奶业大地震不亚于另一个“5·12事件”，由此衍生开来的社会诚信体系缺失话题再一次闯入公众视野，被提上紧迫的议事日程。

食品安全、医疗保健用品安全成为时代话题，中国消费者对其态度已发生了180度的大逆转变化：从以往关注“便宜”、“好吃”、“便捷”到关注“安全”、“健康”、“绿色有机”。

这种信任的缺失唤醒了广告责任。

广告人作为广告行业的灵魂与核心，应该更加清楚地意识到肩上所承担的沉甸甸责任——广告不应该带着强迫性地试图误导或支配人们的思想决断乃至整个社会的价值体系，而是应该尊重受众，真切实际地反映消费者的内在需求，积极地折射出社会趋势，从有益的角度推动物质社会与精神世界井然有序地前行。