广告的社会责任.pptx

从商业传播角度看广告的社会责任从商业传播角度看，广告的社会责任主要体现在以下几个方面：
1. 传播真实信息：广告作为商业信息的主要传播渠道，有责任确保所传播的信息真实、准确。

避免误导消费者，造成不必要的经济损失或消费纠纷。

2. 倡导健康消费观念：广告在传播商品信息的同时，也应该积极倡导健康、理性的消费观念。

避免过度消费、奢侈消费等不良消费行为的产生，引导消费者形成科学、合理的消费习惯。

3. 尊重社会文化：广告在传播过程中应充分考虑到受众的社会文化背景和价值观，尊重社会文化的多样性和差异性。

避免在广告中出现歧视、偏见或冒犯性的内容，以免引起社会争议或冲突。

4. 遵守法律法规：广告活动必须严格遵守国家法律法规，不得传播违法、违规信息。

同时，广告从业者也有责任积极维护广告行业的良好秩序，共同营造一个公平、公正的市场环境。

5. 关注社会公益：广告作为商业活动的一部分，也有责任关注社会公益事业。

通过参与公益活动、捐赠善款等方式，积极履行企业的社会责任，为社会做出积极贡献。

综上所述，从商业传播角度看，广告的社会责任是确保信息真实、倡导健康消费、尊重社会文化、遵守法律法规以及关注社会公益等方面的综合体现。

广告从业者和广告主应该充分认识到这些责任，并在广告活动中积极履行，以推动广告行业的健康发展，为社会的和谐与
进步贡献力量。

广告的社会责任探析摘要：广告对经济的发展做出了突出的贡献，但同时广告也对社会造成了很多负面影响。

本文主要分析了广告的社会责任，从分析广告社会责任的内涵入手，分析了广告社会责任缺失的原因，最后提出了解决广告社会责任缺失的方法从两个方面着手，一是完善广告法律法规，加强法律监督，二是加强行业自律，引导其健康发展。

关键词：广告；社会责任；缺失；方法中图分类号：f713.8 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0271-01一、广告社会责任的内涵广告的社会责任指广告主、广告经营者和广告发布者赚取利润及内部管理责任之外的更高层面的责任，如引导人们树立正确的消费观念，关心社会公益事业，倡导诚实守信、积极向上、和谐共处的道德风尚，承担社会责任，以促进社会主义精神文明建设。

二、广告社会责任缺失的原因（一）广告主的责任缺失在广告活动中,广告主往往受到经济利益的驱使而急功近利，为了尽快的达到广告宣传的经济目的，广告主在自己制作广告时或向广告经营者提交产品信息的时候往往会隐瞒重要的信息，由此会产生不负责任的虚假广告。

像三鹿奶粉事件、苏丹红事件等等都是广告主的责任缺失的典型。

（二）广告经营者的责任缺失目前的广告经营者在行业教育方面缺乏必要的职业道德教育，在广告人才选拨方面又过于强调业务能力而忽视了人的道德修养；此外受到“虚夸浮夸、金钱至上”等社会风气的不良影响，广告人的创作心态发生了转变，创意的思维转向了不择手段吸引受众的眼球，广告从业人员的职业道德的缺失让社会责任感在广告作品中淡然无存。

在广告活动的现实操作中，部分广告公司为了迎合商家的追逐利益的想法，不惜创作出违背消费者利益的“虚假广告”等，由此破坏了社会诚信体制，使得产品在社会中的声誉越来越差。

像一些药品、化妆品广告，无形之中夸大了产品效果，终止意外怀孕的医疗广告也助长了社会中的一些不良风气。

（三）广告发布者的责任缺失《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织，广告发布者一般指的是大众传播媒介。

广告的社会责任汇报人：日期:•广告的社会影响•广告中的社会责任体现•广告行业的自律与监管目录•广告社会责任的实践案例•未来广告社会责任的发展趋势•结论01广告的社会影响广告通过宣传产品优点，引导消费者形成特定的消费观念和习惯，进而影响市场需求。

引导消费观念塑造品牌形象传播信息广告能够传递品牌的核心价值观和特色，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。

广告向消费者传递产品、服务和企业文化等信息，帮助消费者了解市场动态和产品差异。

030201对消费者的影响广告中融入社会道德和价值观，对社会行为和规范产生影响。

传递社会规范广告通过视觉和创意元素，影响受众的审美观念和品味。

塑造审美观念部分广告可能强化传统的性别角色定位，对社会性别平等观念产生影响。

强化性别角色对社会价值观的影响促进市场竞争广告宣传能够提高企业知名度和竞争力，推动行业内的竞争加剧。

创新与技术进步广告业的发展推动创意和技术创新，促进相关行业的进步。

行业监管与自律广告业需遵循法律法规和行业自律准则，确保广告活动的合法性和规范性。

对行业发展的影响02广告中的社会责任体现广告商应尊重消费者的隐私权，不收集和使用非必要的个人信息，确保数据安全。

保护隐私广告内容应真实、准确，不误导消费者，确保公平交易，维护消费者权益。

公平交易广告中应避免出现任何形式的歧视性内容，尊重不同性别、年龄、种族、宗教信仰的消费者。

反对歧视尊重消费者权益避免低俗和不良信息广告中应避免出现低俗、暴力、色情等不良内容，维护社会公序良俗。

倡导社会公益广告可以结合社会公益事业，倡导社会正能量，推动社会进步。

积极向上的内容广告应传递积极向上的价值观，鼓励健康、乐观的生活态度，对社会产生正面的影响。

传播正能量倡导可持续发展环保意识广告应强调环保意识，鼓励消费者选择环保产品和服务，推动可持续发展。

社会责任广告应关注企业的社会责任，强调企业对社会的贡献，推动企业履行社会责任。

公平竞争广告应遵循公平竞争原则，不诋毁竞争对手，维护市场秩序和公平竞争环境。

广告的社会责任摘要：广告发展到今天，不仅仅是一种商业手段，更成为了人们生活中的一部分，它引领着时尚，改变着人们的思想观念。

正因为广告的这种无孔不入的强大功能，才使得我们要更加重视广告的质量，每个广告人都要铭记着自己的责任，如此，广告才能健康，稳步地向前发展。

关键词：广告的作用案例社会责任21世纪，随着广告业的兴隆，广告的经济效益日益为众多商家所关注。

广告的促销、刺激购买功能，在市场经济条件下，可以说得到了充分发挥。

今天的广告，已不是一种单纯产品促销的手段和经济现象，更成为一种独特的社会文化，它凝结了社会诸多的人文内涵，这些内涵，自然地体现了广告的社会责任。

广告是通过社会舆论形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天，广告以其独特的社会文化形式及其强大的冲击力，影响着大众的心态和日常生活。

正如法国著名广告评论家罗贝尔·格兰所说：“我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。

”毫无疑问，广告对于沟通生产和销售，刺激销售与需求，促进经济繁荣都起着巨大的作用。

但同时也应该看到，在商业利益的驱动下，一些虚假广告、不道德的广告仍然普遍的存在。

这些广告既破坏了正常的市场秩序，又损害了消费者利益。

因此，广告的社会责任，已成为一个越来越突出的问题。

对于这问题，我们不得不给予足够的重视。

三鹿集团的三聚氰胺案例就给我们敲响了警钟。

这个案例掀起了全国上下乃至全世界的舆论轩然大波，由此而引起的中国奶业大地震不亚于另一个“5·12事件”，由此衍生开来的社会诚信体系缺失话题再一次闯入公众视野，被提上紧迫的议事日程。

食品安全、医疗保健用品安全成为时代话题，中国消费者对其态度已发生了180度的大逆转变化：从以往关注“便宜”、“好吃”、“便捷”到关注“安全”、“健康”、“绿色有机”。

这种信任的缺失唤醒了广告责任。

广告人作为广告行业的灵魂与核心，应该更加清楚地意识到肩上所承担的沉甸甸责任——广告不应该带着强迫性地试图误导或支配人们的思想决断乃至整个社会的价值体系，而是应该尊重受众，真切实际地反映消费者的内在需求，积极地折射出社会趋势，从有益的角度推动物质社会与精神世界井然有序地前行。

广告企业的企业社会责任报告1. 简介作为一家广告企业，我们意识到企业的社会责任承担将对企业的可持续发展和社会的长期繁荣产生重大影响。

因此，我们致力于履行企业社会责任，通过积极参与社会公益活动以及推动环境保护、员工福利、消费者权益、商业道德等方面的发展，努力成为社会认可和尊重的企业。

2. 环境保护在环境保护方面，我们采取了一系列措施来减少对环境的负面影响。

首先，在生产过程中，我们努力减少废弃物和能源消耗，优化资源利用效率。

同时，我们鼓励员工使用环保交通工具，减少汽车尾气排放。

此外，我们积极参与植树造林、环境保护宣传等活动，提高员工和公众的环境意识。

3. 员工福利我们认为员工是企业发展的核心和动力，因此我们非常重视员工的福利。

我们提供良好的工作环境和公平的薪酬体系，注重员工的职业培训和发展。

我们还致力于构建和谐的企业文化，激励员工发挥创造力和创新精神。

此外，我们鼓励员工积极参与公益活动，提高员工的社会责任感和公民意识。

4. 消费者权益我们坚持以消费者为中心，始终遵循公平、诚信的原则。

我们以客户的需求为导向，提供优质的广告服务和产品，坚守商业道德底线。

我们严格遵守相关法律法规，保护消费者的合法权益。

同时，我们积极倾听消费者的意见和建议，并及时采取措施改进我们的服务，提高消费者满意度。

5. 商业道德我们坚守商业道德，维护行业的良好形象和声誉。

我们鼓励员工追求卓越，注重企业的社会信誉。

我们拒绝任何违法、不道德或有害于社会的行为，始终保持公正、诚信的态度。

我们倡导诚信竞争，积极参与行业自律和规范，维护市场秩序和公平竞争环境。

6. 社会公益作为广告企业，我们充分认识到我们在社会和公众中的影响力。

因此，我们积极履行社会责任，承担公益事业。

我们开展各类公益活动，关注教育、环保、扶贫等领域，用实际行动回馈社会。

我们鼓励员工积极参与志愿者活动，成为社区的有益成员。

7. 未来计划未来，我们将继续加强企业社会责任的履行。

试论广告之社会责任崔超飞广告1002班内容纲要：当今社会广告种类繁杂，宣传手段可谓不择手段，一定程度上扰乱了商业经济秩序，腐化了人们的生活态度和方式，本文通过阐述广告四种责任：广告传递优良民族传统文化的责任；广告培养健康社会风气的责任；广告培育现代观念意识的责任；广告引领现代社会步伐的责任。

意在唤醒广告主和广告商的社会责任心。

关键词：广告、社会责任、责任、传统文化、社会风气、精神文明广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的,在大众传媒日益发达的今天。

广告已成为一种独特的社会文化,而且,这种社会文化正以其强大的冲击力影响着大众的心态和日常生活。

毫无疑问,不健康、不道德、不文明的广告倾向势必会给社会造成很大的危害。

广告的社会责任就显得尤为重要。

当今广告的社会责任问题已成为一个越来越突出的社会问题,本文意在唤醒广告主和广告商的社会责任心。

一、广告传递优良民族传统文化的责任。

两千多年的中华文明史所孕育的传统文化源远流长博大精深,其影响在社会生活中无处不在。

比如: 传统的具有广告宣传性质的店名、牌匾等深深打上传统文化的烙印。

“同仁堂”等百年老店, 其店名本身就直接映射出儒家文化重仁、贵和的传统观念,而这些老店之所以流芳百世, 业绩长存, 与其店名所昭示的经营理念,文化底蕴是密不可分的。

根据广告心理的研究, 人们通过广告在接受一种产品或服务的同时, 也在接受一种文化观念, 文化观念的认同,必然促进对广告所宣传的产品和服务的认同; 同时广告的内容也会对文化风俗产生或好或坏的影响。

传统店名既暗合了传统文化的观念, 又无形之中巩固倡导着传统的文化和美德。

现在的许多店名、商品品牌的宣传,超越民族文化的背景, 脱离普通大众的生活, 一味地求洋求怪, 除了助长崇洋媚外, 自贬民族文化的心理之外还能带来什么呢?!现代化往往存在着一个与传统文化的嫁接问题, 纵观世界各国的现代化, 没有一个是在完全排斥和放弃自己传统文化的条件下实现的。

社会责任广告什么是社会责任广告社会责任广告是显示企业对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。

它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题，以求得社会各界的理解与支持；或以企业的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念，表明企业积极参与社会生活的态度；或以广告的形式，表明企业对社会存在某种问题的看法，等等。

这样做的目的是表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题，愿为社会的整体繁荣作为努力。

这类广告从表面看有时根本未涉及到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个重要手段。

社会型广告什么是社会型广告社会型广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告，表现为“公告”形式[1]。

社会型广告的特点[1]主要表现为社会型广告的制定者和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关，代表全体人民履行职责、管理社会，制定的法律性文件具有权威性，神圣不可冒犯。

而其广告的编排形式主要是“章、条、目”，在形式上具有条理化的特点，给人以清晰、明了之感。

同时，社会型广告的宣传内容涉及的是一个地区甚至国家，而不像企业广告那样只注重企业自身的需要，其根本目的在于维护和促进整个社会经济文化的可持续性发展，具有时空上的宏观性特点。

另外，社会型广告讲究理性化，使用的图形创意严肃，文字结构规范，广告诉求明确，逻辑性比较强。

社会型广告的要求[1]社会型广告作为一种特殊的广告宣传形式，在策划、设计和制作上有其特殊要求：1、注意内容的清晰感。

政府机关颁发的各种法规内容都比较丰富，显得比较冗长，在宣传策划中，应该注意内容的精选，重点宣传与社会大众直接相关的程序化、操作化内容，给公众以清晰感，看后便能知晓具体要求。

2、注意图案的写实化。

社会型广告的宣传内容比较理性化，公众不易接受。

为了增加影响力，应该在准确理解的基础上，借助图形等感性化手段和写实手法，形象地表达宣传的内容。

3、讲究形式上的庄严感。

企业广告比较强调生动活泼的色彩。