二、拟写广告词、标语
(一)广告词 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广 告分商业广告和公益广告两类。 公益广告词的标准: 1.内容具体,指向明确。该做什么、不该做什么，希望人家做什么、不希望人家做什么， 必须具体明确地表达出来,让人一看就豁然开朗，不能含混模糊，让人看了一头雾水。 2. 语言简洁精练,朴素平易。广告词太长一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度 浓缩，篇幅短标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作小精练;广告是说给大众的， 因此,用词既要平白简易通俗、大众化，又要朗朗上口。 3.构思新颖，富有创意。广告是用创意说话的，它拒绝平庸，没有创意的广告就像没 有幽默感的人。要从思维的最佳切人角度,用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点， 把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而达到“一一 语惊醒梦中人”的目的。 4.语气亲切温馨，充满人文关怀。好的广告词都应尽可能用“美”和“善”的人格目 标进行诱导，激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成-种内在的自觉意识。 做到了以上要求。才能使人“初见心为之动,再见情为之夺,三见志为之移”。
中考语文总复习
专题七综合性学习
类型四拟写或赏析对联、宣传标语、广告
1．联系前后句子，仿写一个内容相关， 形式一样的句子。
2．拟写对联、广告、标语、口号等。 3．赏析对联、广告、标语、口号等。
一、拟写对联
对联，又称楹联或对子，是写在纸上、布上或刻在竹子、木头、柱子上的对偶语句，言简意深,对仗工 整，平仄协调，是一种富含文化古典气息的文学形式，是中华民族文化的瑰宝。 对联实际上是句式的仿用，是由韵律诗的对偶息发展而来的，它保留着韵律诗的某些特点，所以在解 答时应注意以下几点： 1．字数相等。上下两联的字数必须相等，不能有一字之差。 2．词性相对。上下两联相应位置上的词，词性须对称，甚至颜色词要对颜色词，方位词要对方位词等 等。如：“大漠孤烟直，长河落日圆”中上联“大漠”“孤烟”对下联“长河”“落日”。 3．结构相应。上下两联的句法结构应当一致，如动宾结构对动宾结构，主谓结构对主谓结构等等。如 “大漠” 与“长河”，“落日”与“孤烟”都是偏正结构。 4．平仄相协。平仄最起码的要求是：上联末字必仄，下联末字必平。上下联平仄要相反。“平”指拼 音的第一、二声，“仄”指拼音的第三、四声。上联要求平起仄收，下联则仄起平收。 5．节奏相合。上下两联的停顿位置是相同的。例如，横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。上下联的节 奏都是二字一顿、二字一顿、三字一顿，节奏完全吻合。 6．内容相关。出句和对句所表现的主要意识应基本统一，即使两种相反的情形，也要有某种内必然联 系。所谓“对联”，既要在词性、平仄上讲究“对”，又要在内容、语义上讲究“联”(即上下联的意 思要有一定的关联)。 7．上下联最好不出现重复的字。
