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传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例随着科技的发展和人们生活方式的改变，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要方式之一。
而传统媒体在新媒体平台上的传播效果也成为了研究的热点之一。
本文将以微博和微信为例，探讨传统媒体在新媒体平台上的传播效果。
一、微博微博作为一种重要的社交媒体平台，已经成为了传统媒体开拓新市场和传播信息的重要渠道之一。
在微博上，传统媒体可以通过转载、配图、热门话题等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。
那么，传统媒体在微博上的传播效果如何呢？1、影响力微博作为社交媒体平台，用户数量众多，信息流通速度快，因此，传统媒体在微博上的影响力相对于传统媒体自身平台上的影响力要大得多。
传统媒体在微博上发布的新闻，可以迅速地传播和扩散，更多的人们可以了解到传统媒体的新闻内容，从而提高传统媒体的影响力。
2、互动性微博作为一种社交媒体平台，用户之间可以进行互动。
传统媒体在微博上的传播，不同于在自身平台上的推广，可以更加接近用户，也更加互动。
用户在阅读传统媒体在微博上发布的新闻时，可以进行评论、点赞等互动操作，从而让传统媒体与用户之间建立更加密切的联系。
3、品牌价值传统媒体在微博上的传播，不仅可以扩大其对用户的影响力，同时还可以提升其品牌价值。
通过在微博上发布新闻，传统媒体可以展示其活跃的新闻产品线，树立其品牌形象，提升其品牌价值。
同时，随着传统媒体在微博上互动频繁，传统媒体也可以通过积累用户的信任和亲近感，增强品牌忠诚度。
二、微信微信作为一种跨平台社交媒体引用，已经成为了传统媒体传播信息的重要渠道之一。
在微信上，传统媒体可以通过图文、语音、视频等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。
那么，传统媒体在微信上的传播效果如何呢？1、针对性微信作为一种用户化的社交媒体平台，用户之间的信息传播更加精准和针对性。
传统媒体在微信上的传播，可以更加针对用户需求，更好地服务用户。
通过定向推送，传统媒体可以满足不同用户的阅读需求，提高用户黏性和传播效果。
论文范文：《人民日报》新浪官方微博发展探析第一章绪论1.1 选题缘起、意义1.1.1 选题缘起由于微博传播速度及时性、传播内容自主性、传播互动性等特点，传统纸质媒体在信息的发布和传播过程中遭遇到一系列地挑战。
2010 年被称为微博元年，四大门户网站新浪、腾讯、搜狐和网易相继开设微博平台，微博深入到网民的生活中，成为网民表情达意的重要渠道。
无论是个人私生活还是社会热门话题又或是重大事件，经过微博的扩散，都能引起广泛关注，这种关注甚至影响到传统媒体话语权的地位。
在一些重大的自然灾难事件中，微博的迅速传播和扩散超过传统媒体，成为解决问题的一大重要平台。
认识到微博平台的重要性后，很多传统纸质媒体纷纷在微博这个平台上注册了官方微博，例如《广州日报》、《新民晚报》、《南方周末》等报刊。
纸质媒体除了开设官方微博，纸质媒体的相关工作人员，记者、编辑、社长等等也注册个人微博。
微博渗入到生活中，微博不断受到重视，微博的功能也不断被开发。
微博，作为新时代“自媒体”的典型代表，互动性强，传播迅速，凭借文字、图片、音频等，通过听觉、视觉等多维度的传播使传统纸质媒体的传播受到冲击。
报纸媒体相继开设微博，期待在网络上扩大自己的影响力，抢夺话语权。
《人民日报》微博在各报纸媒体微博中遥遥领先，尤其是一些观点类微博，关注度颇高。
风格与党报截然不同，又不失官方媒体的严肃和认真。
从创办到现在，关注度一直很高。
与其他一些报纸媒体的官方微博相比，《人民日报》微博显示出截然不同的发展态势，在报纸媒体的官方微博的发展中处于领先位置。
本文选取《人民日报》新浪官方微博为研究样本，其发展规律作出初步总结，同时探索其与母媒体的联系。
《人民日报》官方微博发展至今已经形成了自己的规律，其成功的很大程度依赖于评论得当。
评论观点新颖，与群众平等交流，表达朴实，有棱有角。
人民日报并不是只将官博当做微博来运营，而是将官博和人民日报这个品牌联系在一起，把它当做一个整体来经营。
传统纸质媒体微博传播的优势与劣势传统纸质媒体微博传播的优势与劣势微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，还更是具有其独特的魅力。
1.纸媒微博传播的劣势。
纸质媒体微博具有竞争对手繁多，传播环境无序，媒体营利无法保证等劣势。
(1)微博的内容生产者(即用户)让海量信息无时无刻都在更新，所有人都在充当传播者，一方面纸质媒体开设的微博面临着与其他网络媒体的竞争，另一方面各个微博名人、草根发布的信息也是其无法忽视的竞争者。
如何在茫茫信息的大海中脱颖而出也是困扰着纸质媒体“织围脖”的经典问题之一。
(2)内容无序化、碎片化，受众的阅读习惯在逐渐改变。
微博时时刻刻在产生大量碎片化的内容，140字的模式常常会限制意思表达，快餐式的阅读越来越风行。
多数传统媒体发布消息都使用“简介+链接”模式，微博用户们常常迅速浏览而过，自主选择有兴趣的话题点击进入阅读，由被动的消息接受变成了自主选择的主动模式。
定制化的信息会更加吸引受众的眼球。
另一方面，随着技术的进步，新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验，读者也更重视阅读体验。
(3)网络盈利模式的改变无法回报纸质媒体投入的高成本。
我国对网络侵犯知识产权的保护方面仍然是有些欠缺，在网络中，“是共享还是盗版”的争议一直没有停歇。
抛开法律问题不谈，纸质媒体在这个方面的权益保护是非常艰难且尴尬的。
如《新周刊》，一旦杂志的电子内容被网民上传或被其他网站转载，独家内容将被大量迅速复制，纸质媒体拥有的内容优势也无法保证其营利。
2.纸媒微博传播的优势。
(1)纸媒微博具有制度保障，信源权威。
纸质媒体拥有新媒体无法比拟的优势之一，就是其强力的制度保障。
较之新媒体而言，纸质媒体的权威性及公信力更为强大，受众也更易接受来自传统媒体的权威性报道。
这也使得传统媒体在深度评论、新闻追踪、科技传播、政策解读等方面拥有独特的吸引力和不可替代性。
2015年第7期微博，是Microblog 的简称，它是建立在Web2.0基础上的一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以140字以内的文字发布信息并及时分享信息。
微博作为新媒体时代的宠儿和自媒体时代的典型代表，以传播迅速及时、内容简洁易懂、形式丰富多样的优势和强大的“发布”“搜索”“转发”“私信”“@”“点赞”等功能迅速发展。
《人民日报》是我国发行量最大的综合性大报，作为国内的第一大报，在国内和国际上都有举足轻重的地位；人民日报官方微博（以下简称@人民日报）作为《人民日报》在微博领域的延伸，是党报类报纸在微博领域经营最为成功的官方微博之一。
@人民日报自2012年7月22日开办以来，截至2015年4月1日粉丝数已超过3000万人，平均每天发布约50条微博。
无论是传统的《人民日报》还是新兴的@人民日报，作为党和人民的耳目喉舌，两者在各自的领域有巨大的影响力和竞争力，并且探索出一条成功的融合发展的方法。
2015年3月中国人民政治协商会议和全国人民代表大会在北京召开。
两会是我国政治生活中的大事，历届两会的召开都会成为万众关注的焦点和各路媒体大展身手的平台。
两会期间，@人民日报与传统纸媒《人民日报》相互协调与配合，共同进行了一场全方位多角度的两会报道。
因此选取《人民日报》和@人民日报的两会报道进行新闻价值的比较研究，具有代表性和可行性。
一、媒介研究视域下的新闻价值研究传统媒体与其官方微博在新闻价值取向方面的异同，首先要了解新闻价值的含义。
新闻价值就是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。
对于新闻价值的含义，我们可以从两个层面理解，第一，新闻价值是以人为本，以满足社会需要为目的的。
从新闻的传播效果来看，新闻价值反映的是新闻事实本身与社会、与受众的关系。
新闻价值的大小最终是由受众来做最后的评定。
第二，新闻价值是事实构成新闻的标准，是传播者与传播机构衡量和取舍新闻的标准。
微博对传统媒体的影响微博对传统媒体的影响微博的迅猛发展对于部分传统媒体带来了巨大的冲击，其实，传统媒体在面临挑战的同时，也有微博技术所赋予的新机遇。
传统媒体可以在既定的传播结构内，通过调整自身的传播内容和样式，谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点。
下面店铺准备了关于微博对传统媒体的影响，欢迎大家参考!1.微博对传统媒体的影响微博发布信息的门槛低、传播迅速、方式灵活，在新闻传播功能上大大超越了传统媒体，而且具有强大的舆论造势和社会动员能力，它能够使信息蔓延至社会各个角落、广泛影响人类生活。
(1)即时性强、互动性好，传统媒体无法比拟对于新闻事件的报道，微博可以用短小的字句、单张图片或者小段视频及时再现新闻事件当时的原貌，具有较强的时效性和突出的现场感。
微博打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。
微博一经发表，可能会被感兴趣的博友看到，引发大量接力的转帖和评论。
传播的过程就是主客体实时互动的过程，互动的效果越好，传播得越广泛深入。
(2)传统媒体话语垄断地位被打破互联网等新媒体为公众话语权的实现提供了渠道，作为网络新媒体的代表，微博的意义是多元的。
微博为民众提供了一个发表自己看法、自由传播信息的平台，“尤其在话语权领域，微博打破了传统媒体对公共话语权的垄断，给予了公众更多的'话语权。
”(3)新闻和舆论的传播力超越了传统媒体每一个用户可以用微博又短又快、随时随地地发布新闻，包括对新闻事件的发生进行“爆料”和“直播”乃至评论，新闻采写的同时即开始传播，省去了修改、审阅、编辑、签发、印刷、发行等诸多费时费力的环节。
其传播速度之快与影响范围之广大大超越了传统媒体。
人们登录微博的主要是发微博、了解热点话题和参与热点讨论。
“调查数据显示：微博用户中73%以上的人将微博作为重要的新闻和消息来源，微博目前已经成为媒体跟踪突发事件消息的重要途径之一。
”③微博目前已经成为成为一个大事件、突发事件的舆论传播中心。
2.传统媒体应对策略面对微博的影响和挑战，传统媒体还应该抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇，切实转变思路，认真研究微博的运行和盈利模式，主动加大与微博等新媒体的整合力度，利用其优势增强与受众的互动，提高自己的知名度和核心竞争力。
